Как стать SEO-специалистом с нуля

Как стать SEO-специалистом

Семен мечтал стать SEO-специалистом в Netpeak. У него был опыт работы в этой сфере. Семен отлично справился с тестовым заданием, но не прошел собеседование с HR-ом. Выйдя из офиса Netpeak, Семен в сердцах пнул проходящую мимо кошку. Если вы еще не поняли, почему нам не подошел Семен, читайте этот пост.

А еще читайте его, чтобы понять, кто такой крутой SEO-специалист в нашем понимании. И чтобы получить 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний в SEO, а также советы — как стать востребованным специалистом.

SEO-специалист: многорукий многоног

SEO (Search Engines Optimization) — один из каналов привлечения пользователей в интернет-маркетинге. Цель SEO — получить целевую аудиторию из поисковых систем, которая принесет прибыль.

У SEO-специалиста две приоритетные задачи. Во-первых, качественно оптимизировать веб-ресурс, чтобы он отвечал на запросы пользователей. Во-вторых, помочь поисковым системам найти веб-ресурс и правильно его обработать.

Поисковые системы оценивают качество ресурса по сотне параметров и показывают его как ответ на запросы пользователей.

Решая эти задачи, SEO-специалист выполняет роли:

• маркетолога — постоянно анализирует спрос, потребности целевой аудитории, соответствие уникального торгового предложения ресурса ожиданиям пользователей;
• веб-мастера: регулярно следит за работоспособностью и скоростью функционирования сайта, наполняет сайт контентом (сам или формируя ТЗ контент-менеджерам);
• аналитика: анализирует результаты продвижения, проводит A/B-тестирование элементов сайта для увеличения конверсии;
• юзабилити-специалиста: знает привычки пользователей и делает так, чтобы посетителям сайта было удобней ориентироваться на сайте. Например, сделать покупку, оформить заказ, найти контакты фирмы в шапке и футере сайта.

Давайте более подробно разберем, какие конкретно знания и навыки нужны, чтобы вас гарантированно взяли на должность SEO-специалиста. И какие, к слову, знания и навыки были у Семена.

Что нужно знать и уметь, чтобы работать SEO-специалистом

Знания и навыки, по нашему мнению, должны распределяться поровну между техническими и маркетинговыми.

Чтобы удовлетворить потребность пользователей, хороший специалист должен понимать логику их поведения: что и как люди ищут в сети. SEO-специалисту необходимо следить за качеством площадки, на которую он направляет людей. Также он должен знать, как устроены технологии веба, как работает сайт, ставить грамотные ТЗ программистам, копирайтерам и помощникам.

Все вышесказанное невозможно без общих знаний о работе поисковых систем, основ сайтостроения и верстки (html, CSS, javascript).

Понять, как устроен интернет и работают сайты, как обрабатывается информация вам поможет раздел обучения от Mozilla «Изучение Веб-разработки».

И кроме знаний от вас потребуется владение специальными навыками:

• использование табличных редакторов: Excel, Libreoffice, таблицы Google;
• продвинутый поиск информации в интернете с помощью операторов поиска;
• использование регулярных выражений .

Допустим, вы уже обрадовались и решили, что обладаете тем необходимым, что ищем мы в Netpeak и что, возможно, желают видеть в своих сотрудниках другие крупные компании. Не спешите, читайте дальше.

Нетехнические навыки потенциального SEO-сотрудника Netpeak

На собеседовании Семен сразу очень понравился. Оказалось, что он не только грамотный специалист, но еще и творческий человек. И, как многие творческие люди, чуть-чуть не обязателен. Видит интересное задание, хватается за него и «пусть весь мир подождет». Не важно, что есть более срочные задачи. Они не такие увлекательные.

Хорошо, когда работа драйвит, доставляет удовольствие и увлекает настолько, что забываешь пообедать. Плохо, когда это может сорвать дедлайн и отвлечь от заданий, которые нужно выполнить в первую голову.

Поэтому у нас есть перечень важных нетехнических навыков SEO-специалиста:

• использование горячих клавиш всегда и везде. В первую очередь в OS Windows, в Google документах или таблицах, мессенджере Skype, текстовом редакторе Notepad ++, браузере Google Chrome;
• грамотность. Четко и простым языком доносить свои мысли коллегам, клиенту, программистам это бесценно;
• усидчивость, умение концентрироваться. Вам придется работать с большими объемами данных. Без концентрации здесь не справиться;
• умение планировать свое время и выбирать приоритетные задачи. У сотрудников Netpeak задач всегда больше, чем времени на их выполнение. Но среди этих задач можно и нужно выделять срочные, сверхсрочные и второстепенные.
• умение находить общий язык с людьми, не обижаться на критику. Затык в коммуникации приводит к проблемам в работе, а игнорирование справедливых замечаний и пожеланий — к тому, что вы не развиваетесь, как профессионал

Ваш туз в рукаве:

• опыт создания и поддержки сайта. Хотя бы блога на шаблонном редакторе;
• уровень английского хотя бы intermediate. Без английского сложно эффективно обучаться. Не получится заниматься оптимизацией англоязычных ресурсов;
• понимание, что такое качественный и грамотный текст.

В идеальном мире, таким списком навыков должен владеть Junior SEO-специалист.

Где можно обучиться SEO

SEO не учат в университете. Но это не значит, что SEO нельзя научиться. Смело занимайтесь самообразованием. И продолжайте учиться даже после приема на работу. Специалисту необходимо повышать свой уровень знаний, следить за развитием алгоритмов поиска и вовремя подстраиваться под изменение рынка.

Подпишитесь на блоги экспертов в интернет-маркетинге. Мануал от нашего CMO .

Прочтите хотя бы одну из хороших книг:

• The Art of SEO;
• Эффективное продвижение сайтов.

Подпишитесь на каналы поисковых систем и экспертов:

• Академия Яндекса;
• Google Webmasters;
• SeoProfy UA;
• WEBRIS;
• SEO ШМЕО;
• Академия WebPromoExperts.

Посетите семинары, офлайн и онлайн конференции для SEO-специалиста: 8P, SEMPRO, Webpromo, Nazapad. Но помните, конференции — это 50% знаний из докладов и 50% знаний из личного общения в кулуарах. Не бойтесь знакомиться с людьми и задавать вопросы.

Не пугайтесь, если не складывается с самообразованием. Сложно разобраться в SEO только по блогам, где информация плохо структурирована, хотя мы пытаемся делать это в рубрике «Азбука SEO». Идите на живые курсы: там все разложено по полочкам. Например, как у нас, в Образовательном центре Netpeak или у коллег в Школе SEO и Analytics Academy.

Помните, что обучение должно быть сопряжено с практикой. Прочитали статью о сборе семантики — соберите хоть небольшое семантическое ядро по интересной вам теме. Чтобы проверить насколько хорошо справились, покажите результат своей работы более опытным коллегам. Поверьте, вам ответят. Почему? Потому что когда-то им тоже кто-то помогал: подсказывал и направлял.

Где найти опытных специалистов и спросить совет

На форумах для вебмастеров:

• Справочный форум для веб-мастеров;
• Форум об интернет-маркетинге;
• Webmasters.
• Seo cafe.

Как стать SEO-специалистом Netpeak

Если вы решили связать свой путь с компанией Netpeak, в первую очередь хорошо изучите раздел «Карьера» . Дальше выбирайте, на какую из кнопок кликнуть:

Когда найдете нужную вакансию, заполните анкету и ждите ответа в виде тестового задания. Предупреждаем, чтобы хорошо выполнить тестовое задание нужно знать:

1. Основные термины SEO .
2. Пособие Google для новичков и рекомендации для вебмастеров Google .
3. Прочитать о [SEO настоящего] под микроскопом .
4. 11 этапов SEO-продвижения сайта .
5. Прочитать, как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина .
6. Зарегистрироваться в Google Analytics. Установить себе тестовый аккаунт и изучить отчеты GA.

Чего ждать от собеседования

Если вы выполнили тестовое задание на оценку 4 или выше, вас пригласят на собеседование с рекрутером. Прошли собеседование? Вас пригласят на второе, с руководителем отдела SEO.

Что обычно проверяют на собеседованиях?

• личностные качества — 80%
• профессиональные знания и навыки — 20%

Именно на первом «зарезался» Семен. Помните Семена? Он так и не понял, почему его не взяли на работу.

В первую очередь проверяются не знания, а личностные качества кандидата. Потому что знания можно нарастить за полгода, а вот перекроить собственную личность (взгляды на жизнь, принципы, привычки) — на это может уйти вся жизнь.

Что делать, если вам отказали

Не расстраивайтесь. Не бывает плохих кандидатов, бывают неподходящие вакансии. Кроме того, возможно, это сейчас нам не по пути. Несколько наших ребят взяли в Netpeak со второго раза. Так что пытайтесь дальше, учитесь, развивайте навыки, общайтесь с другими специалистами.

Что будет после того, как я стану SEO-специалистом Netpeak

Испытательный срок Junior SEO специалиста длится два месяца.

Первая рабочая неделя — знакомство с коллегами, создание рабочих аккаунтов. В это время вы получаете доступы ко внутренним сервисам, изучаете конституцию компании, нашу Википедию, осваиваетесь на форуме.

Дальше — выполняете свои функциональные обязанности.

Что делает Junior SEO-специалист в Netpeak

Первое время Junior работает под кураторством Middle SEO Specialist. Новичок подбирает ключевые фразы и составляет семантическое ядро, кластеризирует запросы. Он вычитывает тексты и проверяет их на уникальность, составляет и проверяет внедрение: Title, Description, H1.

Что еще делает junior:

• проверяет работу регистрационных форм, корзин в интернет-магазинах;
• простое юзабилити-тестирование;
• составляет техническое задание для копирайтеров;
• анализирует и проводит чистку внешней ссылочной массы;
• проводит мини-аудит;
• пишет различные технические задания.

Кроме того, новичок проходит обучение, чтобы пройти аттестацию под кураторством тимлида. После испытательного срока сотрудника официально принимают на работу.

Сколько времени нужно, чтобы стать хорошим специалистом

Помните, что обучение в SEO это непрерывный процесс? В отделе мы создали «Базу знаний SEO-специалиста», которая облегчает поиск информации и фиксирует минимальный порог знаний для перехода на следующую должность.

На момент написания статьи в этой базе было более 300 пунктов. И нужен хотя бы год, чтобы все освоить и отработать на практике.

Карьерная лестница отдела SEO

Для перехода на каждую должность в отделе нужно защитить пункты «базы знаний» тимлиду и пройти аттестацию.

Желаем вам удачи в освоении профессии SEO-специалиста. Учитесь, совершенствуйтесь и подавайте заявку на вакансию в Netpeak.

А если вы немного Семен, будьте добрее по отношению к братьям нашим меньшим (помните, как он пнул кошку после собеседования?). Netpeak поддерживает социальные проекты. В том числе, приют для животных «Кошкин дом».

Выводы

Идеальный кандидат на должность cео-специалиста в Netpeak владеет общими знаниями о работе поисковых систем, знает основы сайтостроения. Он знаком с основами верстки (html, CSS, javascript). Этот человек грамотен, усидчив, умеет концентрироваться.

Нет чего-то из вышеперечисленного? Придется научиться. Подписывайтесь на каналы для самообразования и саморазвития по SEO, общайтесь, спрашивайте совета у специалистов в соцсетях, на форумах для вебмастеров, читайте профильные статьи, блоги, книги. Учитесь на курсах, посещайте онлайн и офлайн-конференции.

На собеседованиях с претендентом на вакансию SEO-junior обычно обращают внимание на личностные качества, профессиональные знания и навыки (80% на 20%).

Если на каком-то из этапов вы не прошли, не расстраивайтесь. Продолжайте учиться, развиваться. С чего начать, где приложить усилия? Внимательно перечитайте пост и следуйте нашим советам и рекомендациям.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях.

В Netpeak с 2013 года.
Окончил курсы SEO Олега Саламахи (CEO Serpstat).
С 2015 года преподаватель курса SEO образовательного центра Netpeak. Тогда же стал SEO Team Lead проекта OLX.
Сейчас занимается развитием продукта SEO 2.0.
Навыки: автоматизация, обработка данных, SEO крупных проектов.

Узнайте больше

75

Как стать SEO-специалистом с нуля

SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.

SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.

Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.

Милана Власенко

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

В материале

Как работает поисковая оптимизация

В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.

История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.

В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:

В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.

Индексация происходит следующим образом:

• страница разбирается на отдельные элементы: текст, микроразметка, метатеги, видео, изображения и другие виды контента, служебные данные;
• по определённым параметрам анализируются все элементы страницы;
• по результатам анализа страница добавляется в индекс либо нет.

Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.

На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.

Направления SEO-оптимизации

Чтобы лучше понимать, что включает в себя SEO-оптимизация, стоит разобраться в основных направлениях SEO — внутренней оптимизации (on-page optimization) и внешней оптимизации (off-page optimization).

Внутренняя оптимизация ― это работы, которые проводятся непосредственно на сайте и связаны с изменением его структуры, контента, технической составляющей.

Внешняя оптимизация повышает рейтинг сайта путём взаимодействия со сторонними сервисами и площадками.

Ключевая разница между этими двумя направлениями отражена в этой таблице:

Рассмотрим основные SEO-направления поподробнее.

Внутренняя оптимизация

Состоит из следующих поднаправлений:

Техническая оптимизация

Представляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами.

Работа с семантикой

Семантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.

Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги.

Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.

От семантики зависит:

• определение тематики сайта в глазах поисковой системы;
• структура сайта;
• содержимое метатегов;
• структура страниц;
• контент;
• анкоры ссылок.

Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта.

Оптимизация структуры сайта

Правильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.

Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.

Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.

• грамотное распределения веса страниц на сайте;
• ускорение индексации новых страниц;
• улучшение юзабилити.

Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.

Примеры элементов внутренней перелинковки:

• «хлебные крошки»;
• меню сайта;
• слайдеры и баннеры;
• ссылки по тексту статей;
• карта сайта;
• списки ссылок в конце статей;
• ссылки с блоков товаров и услуг.

Оптимизация контента на сайте

Согласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.

Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.

Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.

В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.

В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими.

Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:

• актуальность и достоверность;
• основательность и конкретика;
• доступный и понятный язык;
• экспертность и уникальность;
• правдивость и польза.

Оптимизация юзабилити

Юзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.

Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.

Юзабилити формируют следующие элементы:

• скорость загрузки страниц;
• дизайн;
• удобство чтения;
• удобная структура и навигация;
• обратная связь;
• адаптация под мобильные устройства;
• структурированный полезный контент;
• наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом.

Оптимизация коммерческих факторов

Коммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом.

Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:

• удобная навигация;
• структурированный контент;
• категоризация, фильтры товаров;
• наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;
• качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;
• ассортимент товаров: наличие актуальной информации;
• возможность сравнивать товары;
• наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;
• наличие отзывов;
• наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;
• оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;
• адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;
• репутация и возраст домена;
• наличие ссылок на авторитетных ресурсах.

Внешняя оптимизация сайта

Представляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.

В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов.

Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.

Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.

Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.

Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.

Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.

Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля.

Читать также

Методы линкбилдинга

SEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатывает

SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.

К преимуществам профессии можно отнести:

• востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;
• возможность удалённой работы;
• разнообразие задач — от рутинных до креативных;
• конкурентоспособные зарплаты;
• интересные разноплановые проекты;
• постоянное расширение кругозора;
• карьерный рост.

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалист

Специалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:

• аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;
• анализ рынка и конкурентов;
• разработка стратегии продвижения;
• расчёт бюджета на продвижение;
• создание и кластеризация семантического ядра;
• SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;
• взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;
• создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;
• анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;
• мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;
• подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.

К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:

• стратегический склад ума и аналитическое мышление;
• умение собирать, обрабатывать и структурировать информацию;
• внимание к деталям, способность к концентрации;
• усидчивость, умение выполнять монотонную и рутинную работу;
• стрессоустойчивость, умение правильно реагировать на ошибки и трансформировать их в ценный опыт;
• креативное мышление и творческий подход;
• желание держать руку на пульсе трендов и постоянно меняющегося рынка.

SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.

Зарплаты SEO-специалистов

Доход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист.

Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.

SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.

Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.

Подробнее о зарплатах SEO-специалистов можно почитать тут, а о зарплатах линкбилдеров — здесь.

Как пришли в SEO известные специалисты

Михаил Шакин

Мой путь к SEO был долгим. Никогда бы не подумал, что буду работать в такой сфере — по образованию я учитель географии и биологии с гуманитарным складом ума. В SEO преобладают люди с техническим образованием и мышлением, но с ними я без проблем нахожу общий язык.

В жизни я попробовал много работ — от дворника и посудомойщика до менеджера экспортных поставок и директора компании. Когда я жил 4 года в Америке, то перепробовал 22 работы, самой интересной из которых была работа водителем-дальнобойщиком. За полтора года я побывал в 45 штатах, заезжал в Мексику и Канаду. В сумме проехал 400 тысяч километров — 10 витков вокруг Земли по экватору.

Работа дальнобойщиком научила меня легко переносить монотонную работу.

В SEO мне также пригодилась работа официантом в Америке в нескольких ресторанах. В одном из них каждую неделю проводили сессии с обучением работе с клиентами: как с ними общаться, как решать проблемные вопросы. Это была лучшая школа взаимодействия с клиентами, которую я встречал.

Ещё для работы по продвижению сайтов мне очень пригодился опыт преподавания в школе английского языка и природоведения. Это был классный опыт публичных выступлений, ведь ученики в классе — такие же зрители и задача учителя заключается в том, чтобы заинтересовать их — рассказывать интересно — и при этом научить чему-то полезному.

Практически любой жизненный опыт полезен. В жизни стоит попробовать разные профессии и выбрать ту, которая больше всего нравится и в которой вы наиболее результативны. Для меня такая профессия — SEO. Лучшая работа в моей жизни 🙂

Желаю вам найти дело жизни!

Светлана Ковалёва

Я специалист по контент-маркетингу, точнее — по экспертному контенту. Считаю SEO одним из ключевых каналов дистрибуции контента, который обеспечивает постоянно нарастающий бесплатный трафик.

Расскажу, как пришла к такому выводу, когда продвигала свои курсы по экспертному контенту.

Раньше я писала статью и сразу прикидывала, в каком бы СМИ её разместить. Трафик на сайт с публикации всегда был копеечный — до 150 переходов за всё время, но я не сдавалась. Мне казалось, что я просто не нашла нужную площадку, с которой придут много бесплатных посетителей — впоследствии покупателей.

Я рассуждала так: «На моём сайте мало посетителей, трафика с поиска нет. В СМИ его много, поэтому надо не у себя в блоге статьи размещать, а отдавать на площадки». Иногда я даже писала лонгриды и постила их только в соцсетях 🙂

Но в какой-то момент я обратилась к Евгению Летову, эксперту в поисковом продвижении, с вопросом, как мне попасть на первые места по брендовым запросам «Светлана Ковалева» и «экспертный контент». На более высокочастотные запросы я на тот момент и не рассчитывала, а эти два низкочастотных для меня ключевые. Женя проанализировал трафик на сайте, позиции, конкурентов по запросам и открыл мне глаза.

Я настолько часто отдавала свой контент — при этом насыщенный ключевыми словами — на другие площадки, что поисковик считает автором их, а меня плагиатчиком.

Последней каплей стал случай, когда организатор вебинара, на котором я выступала, без моего согласия и ссылки на меня сделал расшифровку моего доклада. В итоге по самому целевому запросу «экспертный контент» на первом месте выдавался чужой блог, несмотря на то, что там моя речь и изображения из презентации. А мой собственный сайт плёлся в хвосте, где-то за третьей страницей Яндекса.

Когда я засеваю контент на внешних площадках, у меня происходит взрыв трафика. Но очень кратковременный — после двух-трёх дней визиты на сайт снова стремятся к нулю. В итоге перед каждым запуском курса я вынуждена генерировать новый контент и засевать его вовне. Как тонущая лягушка, постоянно взбиваю лапками молоко в масло, чтобы набрать группу на обучение.

После третьего запуска очень захотелось, чтобы хоть что-то происходило без моего участия. Стабильный бесплатный трафик на сайт может дать только SEO. Так я и решила развивать блог и работать на поисковый трафик.

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.

Изучение базовой теории

Перед изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.

Принципы работы поисковых систем

Каким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования.

Поисковые запросы

Что такое поисковый запрос, какие виды поисковых запросов выделяют для SEO.

SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача)

Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.

Дополнительные поисковые сервисы

Какие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.

Персонализация поисковой выдачи

Каким образом меняется выдача в зависимости от географии, истории поиска, типа устройства и других факторов.

Оценка качества поиска

Каким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.

Оптимизация и накрутка

Что такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.

Инструменты и сервисы

Какие сервисы и инструменты используют для SEO.

Социальные сети и оптимизация

Каким образом взаимодействуют SEO и SMM, как правильно улучшать SEO, взаимодействуя с социальными сетями.

Основы вёрстки

Какие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.

Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применение

Если у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.

Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта:

• определить битые страницы, страницы с редиректами;
• проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;
• изучить структуру сайта;
• проверить время загрузки страниц.

Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.

Посещение курсов, конференций, семинаров

Существует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.

Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:

• структурированный и актуальный материал;
• практика на учебном или собственном проекте;
• обратная связь и помощь наставника.

При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.

Можно сразу начать освоение профессии с посещения профильных курсов, но гораздо эффективнее стартовать, уже имея некое понимание теоретической базы SEO и принципов работы поисковых систем.

Профессия

SEO-специалист

Узнать больше

• Поддержим вас на пути к новой профессии — научим получать органический трафик и повышать видимость сайта в поисковых системах
• Сможете находить нешаблонные пути для развития проектов и быстро принимать решения

Практическое закрепление навыков

Учебные проекты на курсах

На качественном обучающем курсе предоставляют сайт, на котором можно оттачивать навыки в процессе обучения. Это хороший вариант, который позволит не только выполнять практические задачи, но и получать обратную связь по возникающим сложностям и вопросам.

Задачи на фрилансе

Существует множество фриланс-площадок (к примеру, fl.ru, freelancehunt.com, weblancer.net), где можно создать профиль начинающего SEO-специалиста и за символическую оплату выполнять задачи по SEO и давать консультации.

Стажировка или работа помощником SEO-специалиста

Можно попробовать найти веб-мастера, который готов взять в помощники человека без опыта работы, и пройти обучение у него. Возможно, работа будет бесплатной или оплата будет символической, но так можно получить ценный опыт работы в команде с практикующим наставником. Агентства редко заинтересованы в специалистах без опыта, поэтому с большей вероятностью вы сможете найти работу у веб-мастера, который работает на себя.

Собственный сайт

Интересный и эффективный вариант ― создать свой сайт и практиковаться на нём. Это может быть личный блог или сайт на определённую тему. Работа над собственным сайтом даёт простор для практики и экспериментов, при этом нет страха совершать ошибки и промахи. Это не шаблонная работа, она не ограничена требованиями клиента. Также можно взять в работу сайт у друзей и тренироваться на нём.

Резюмируем

• SEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.

• SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. Практически любой жизненный опыт будет полезен.

• Вдумчивое освоение базовой теории по SEO даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Читать также

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Милана Власенко

Аспирант направления «Маркетинг» в Нетологии

Источник https://netpeak.net/ru/blog/kak-stat-seo-spetsialistom-netpeak/

Источник https://netology.ru/blog/02-2021-seo-s-nulya