Кейс по контекстной рекламе новостного сайта: качественный трафик за $0,02
Услуга: контекстная реклама в Google Ads.
Тематика: новостной портал.
Регион: Казахстан.
Продолжительность кампании: 1 месяц.
Бюджет на месяц: $3000 (включая оплату за услуги агентства).
Сегодня не составляет труда привлечь трафик на сайт. Есть сайт, средства и инструменты Google Ads . Суммируем и получаем трафик. Но является ли получаемый трафик нашей целевой аудиторией? В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герой — это один из крупнейших новостных порталов. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а качественный трафик по низкой стоимости. Клиент первоначально самостоятельно вел рекламную кампанию, благодаря чему у нас есть пример для сравнения. В аккаунте клиента была настроена только рекламная кампания на контекстно-медийную сеть Google.
От редакции: этот кейс вышел в 2014 году и с тех пор поменялся не только принцип написания кейсов (они стали более детальными и понятными), но и стоимость, наполнение наших услуг, мы отказались от некоторых регионов продвижения. Переопубликовали этот кейс, так как он до сих пор находится в топе читаемых, а значит, хочется верить, что пост все ещё полезен бизнесу.
- Поисковая кампания.
- Контекстно-медийная кампания.
- Ремаркетинговая кампания (КМС).
- Поисковый ремаркетинг (RLSA).
- Динамическая кампания (DSA).
- Видеокампания.
Итак, как получить дешевый трафик для новостного портала? Новостной портал, с которым мы работали — это информационно-развлекательный сайт и, казалось бы, КМС подходит ему идеально, но наибольший вес принесла поисковая кампания. Второе и третье место делят КМС и ремаркетинг соответственно. Была выбрана следующая стратегия продвижения.
Поисковая кампания
Ключевые слова подобраны, как по тематике сайта в целом, так и по разделам.
КМС и ремаркетинговый КМС
Важно ограничить частоту показа объявлений уникальному пользователю и регулярно заливать в ротацию текстовые и графические объявления, анонсирующие свежие новости. Также необходимо регулярно модерировать площадки, на которых показываются объявления, чтобы не допускать случайных кликов, как, например, случается на игровых площадках. Если сайт не позволяет настроить списки ремаркетинга по URL, стоит разметить разделы с помощью DataLayer. Это позволит не показывать интересующемуся политикой пользователю новости шоу-бизнеса.
Видеореклама
Необходимо поддерживать «свежесть» объявления и не раздражать пользователя одним и тем же роликом.
Поисковый ремаркетинг
Кампания содержит такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при практически любом поисковом запросе, пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.
В нашем случае использовались все списки пользователей и списки с YouTube.
Динамическая кампания
Получаем достаточно много трафика, но у Google-ботов уж сильно много свободы для формирования ключевых слов, поэтому важно следить за поисковыми запросами. Так как сайт не позволяет отследить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) или нечто подобное, важно получать информацию о взаимодействии пользователя с сайтом.
- Пользователи, которые оставили комментарий.
- Переходы в группы соцсетей (Facebook, Twitter).
- Пользователи, поставившие Like.
- Подписались на RSS.
Сравниваем показатели за одинаковый период работы аккаунтов (по 23 дня, июль и сентябрь):
Получаем значительный рост CTR при небольшом увеличении цены за клик (с $0,02 до $0,03). Показатели качества трафика однозначно радуют глаз:
Затем нам удалось вернуть стоимость клика до $0,02 и сегодня эта цена за клик остаётся неизменной:
Положительной оказалась и динамика основных показателей за период ведения нами кампаний. Для наглядности — данные из Личного кабинета:
Выводы
Увеличение количества кликов на 45,81%.
Увеличение CTR — 304,98%.
Уменьшение показателя отказов — 57,78%.
Количество просмотров страниц за сеанс стало больше на 130,36%.
Средняя длительность сеанса увеличилась на 623,23%.
Многие считают, что привлечение дешевого и качественного трафика на новостной портал — миф. Мы доказали, что это — реальность.
В интернет-маркетинге с 2013 года.
Cертифицированный специалист Google AdWords, DoubleClick. Руководит командой из 12 специалистов.
Вероисповедание — PPC.
Узнайте больше
120
Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.
Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта
Проверка уникальности контента
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента. Узнать больше!
Обзор рекламной системы Quora
Детальный обзор платформы, ее возможности и эффективность для рекламодателей. Узнайте, как продвигать свой бизнес на Quora
SEO для новостных порталов: как увеличить трафик
Целью новостных порталов, в отличие от коммерческих сайтов, является сам трафик, а не прогрев аудитории и конвертация в покупателя. В поисковой выдаче важнее попасть в быстровыдачу, чем в основную. Кроме того, резкий всплеск тем и необходимость опубликовать новость раньше конкурентов не позволяют работать в привычном для SEO-специалистов ключе с составлением семантического ядра, подготовкой технического задания на оптимизацию и т. д. Казалось бы, нужно ли тогда SEO? Нужно. Поисковая оптимизация сайта приводит дешевый целевой трафик. Исследования и эксперименты специалистов «Поисковой индустрии» и коллег из других компаний показывают, что многие новостные порталы не оптимизированы, но даже базовые работы по оптимизации помогают увеличить трафик в два и более раза. Рассказываем, как это сделать.
Главные отличия SEO для новостных порталов
Поисковая оптимизация нужна новостным порталам для повышения их видимости в интернете и привлечения большего числа посетителей. Правильная стратегия поможет охватить большую аудиторию и получить больше трафика при меньших затратах бюджета. SEO для новостных порталов отличается от обычной оптимизации сайтов, поскольку имеет специфические требования:
- контент должен часто обновляться;
- публикации должны учитывать текущие события;
- ключевые слова должны использоваться стратегически, их невозможно собрать заранее для новостей, кроме фраз вроде «новости города», «новости персоны»;
- заголовки должны быть всегда уникальны, могут оптимизироваться после публикации, а метатеги (title и descrilition) не должны раскрывать полное содержание текста;
- контент должен быть уникальным и авторским.
Основные работы для роста трафика
Устраните технические ошибки
Из-за большого объема контента на сайтах средств массовой информации могут встречаться дубли, появление одной и той же новости на URL-адресах страниц с http и https, наличие в индексе полных копий документов и другие ошибки. Проверьте, что у вас:
- есть SSL сертификат. Это значимый фактор для поисковых систем, показывающий, что вашему ресурсу можно доверять, пользователям на нем безопасно;
- настроен 301-й редирект с www и без www, с httli на httlis, со слешем и без, скрытая версия для разработчиков и неактуальные версии закрыты от индексирования. Это помогает удалить дубликаты, которые так не любят поисковые системы;
- нет битых ссылок, страниц с ответами сервера 40x и 50x;
- sitemali.xml генерируется автоматически, подтягиваются все новые документы с учетом лимита на количество ссылок в одном файле;
- в robots.txt нет запрета на индексирование;
- настроена 404-я;
- код очищен от лишних фрагментов и оптимизирован;
- микроразметка настроена правильно.
Повысьте скорость загрузки
Изображения и видео играют большую роль в повышении уровня вовлеченности читателей, что важно для улучшения поведенческих факторов. Однако большие размеры файлов могут замедлить загрузку страницы, поэтому необходимо сжатие медиафайлов и подбор подходящих по размеру иллюстраций. Независимо от того, повысится ли скорость после всех этих операций, обязательно подключите AMP и Турбо-страницы (технологии Google и «Яндекса» для ускоренной загрузки). Эти документы загружаются еще быстрее, так как используют сервер поисковой системы.
Настройте адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн необходим для обеспечения корректного отображения веб-сайта на мобильных устройствах. Он увеличивает шансы на более высокое место в органическом поиске, а также помогает привести мобильный трафик. Рекомендуем делать именно адаптивный дизайн, а не мобильную версию, так как это лучше влияет на SEO.
Скорректируйте структуру
Чем быстрее пользователь и поисковый робот найдут нужную и новую информацию, чем больше связанных ссылок с одной страницы на другую вы создадите, тем выше шансы, что они чаще будут к вам заходить. Исследования 2017–2021 гг. показывают, что доля прямого трафика составляет порядка 40% (то есть приходят те, кто уже был на сайте и сохранил в закладках или запомнил название), а SEO – около 20% (у СМИ, плотно работающих с SEO, – вплоть до 40%).
При разработке структуры убедитесь, что:
каждый URL (ссылка на страницу) понятен и написан транслитом;
топовые новости доступны в 1 клик, значимые разделы и категории – не больше, чем в три клика;
на страницах новостей есть «хлебные крошки», блоки с рекомендациями по тегам, похожим новостям, персональные подборки.
Проработайте систему тегов так, чтобы пользователь дольше задерживался на сайте (для «Яндекса» и Google – это один из топовых факторов ранжирования). Оптимально, если каждая новость будет сопровождаться хотя бы 4 категориями тегов: персона, название компании, событие (8 Марта, ПМЭФ-2023, БРИКС-2023), социальная группа или отрасль (пенсионеры, металлурги, маркетплейсы).
Оптимизируйте сайт
Работа с семантическим ядром (СЯ) СМИ отличается от стандартной, так как основной трафик приносят новости, зачастую без ключей. Однако работать с СЯ нужно, чтобы конкуренты не забирали пользователей по брендовым запросам, а вы могли получать стабильный поток посетителей вне зависимости от количества новостей и спроса на них. В семантическое ядро нужно собрать:
брендовые запросы, то есть те, по которым ищут ваше СМИ;
событийные фразы (саммит БРИКС, извержение вулкана N, Каховское водохранилище сегодня);
ключи с постоянным спросом. Сюда относятся как фразы для страниц категорий и тегов (новости Москвы, новости о Шамане), так и фразы для статей для контент-ферм, которые будут приносить стабильный трафик (линзы при глаукоме у взрослых). Также сюда можно отнести ключи с сезонным спросом (на основе данных «Вордстата»), например зимой людей интересует, как бороться с обморожением или не набрать вес в новогодние праздники, для этого в рамках контент-плана берется интервью у эксперта и оптимизируется.
Сайт «КП» для роста трафика внедрил раздел «Выбор экспертов», для которого пишутся информационные статьи, затем на них дается ссылка в новостях. |Источник: https://www.kp.ru/
Собранные запросы распределите по разделам, тегам, тематическим кластерам и страницам, а затем используйте их в заголовках, подзаголовках, теле текста, метатегах. Не забывайте, что для того, чтобы пользователь перешел на сайт, в RSS нельзя публиковать новость полностью, а в ленте рекомендаций заголовок и лид не должны раскрыть всю информацию, но должны показать, что посетитель узнает нового после перехода.
Новости должны публиковаться оперативно, чтобы они быстрее попадали в топ и задерживались там дольше, поэтому создайте шаблоны для метатегов или автоматизируйте процесс. Неуникальные метатеги негативно отражаются на позициях площадки.
Повысьте удобство использования
Обеспечьте удобный и интуитивно понятный интерфейс для пользователей. Новостной портал должен быть легким для навигации, соответствовать требованиям юзабилити, быстро загружаться и адаптироваться под различные устройства. Кроме того, стоит сделать так, чтобы лента рекомендаций подстраивалась под пользователя.
Например, это может быть реализовано так:
алгоритм предлагает самые популярные новости;
если пользователь относится к определенной группе, ему подмешивается больше новостей, интересных представителям его группы;
если пользователь переходит, лайкает, комментирует конкретный контент, его количество увеличивается в ленте;
если посетитель из конкретного региона, исключаются новости других регионов;
в ленту добавляются новости с пометкой «срочно» и т. п.
Посетители также любят делиться интересной информацией и сами узнавать новое. На некоторых сайтах СМИ хороший результат показывают страницы с тестами, квестами, развлекательной тематикой.
Не потеряйте трафик на страницах пагинации тегов
Иногда их закрывают от индексации в попытке сэкономить краулинговый бюджет (т. е. лимит на количество индексируемых страниц в сутки), но они приносят трафик, в среднем около 5%. Это происходит из-за микрочастотных сочетаний фраз при появлении большого списка новостей.
Подключитесь к партнерским программам «Дзена» и Google
Эти каналы дают высокий трафик, при этом не требуют платы за подключение. Главное, чтобы контент был актуальным, корректным, уникальным, подробным, соответствующим требованиям площадок.
Правила подключения к новостям в Google https://clck.ru/34ganQ.
Новости партнеров на главной странице «Дзена». Источник: https://dzen.ru/
Отслеживайте тренды
Контролируйте график предстоящих событий, тренды в Google и «Яндексе», собирайте поисковые подсказки, анализируйте хештеги в соцсетях. Все это позволит вам вовремя попасть в волну так называемого хайпа и получить быстрый трафик в связи с пиком популярности темы.
Обменивайтесь трафиком
Вы можете договориться с коллегами, особенно если они работают с другой темой или в другом регионе, и завести блок с рекомендациями новостей друг друга или подключиться к новостному агрегатору. Например, Lentainform собирает информацию с разных площадок, размещает информеры на сайтах крупных СМИ, что не только приводит небольшим новостным порталам трафик, но и положительно отражается на ранжировании.
Если вы решите использовать такой блок на своем сайте, указывайте, что это партнерские материалы, и размещайте его под статьей.
Привлекайте пользователей из социальных сетей
Входящие ссылки из социальных сетей и возможность оставлять комментарии помогают не только увеличить объем трафика, но и выше ранжироваться. В соцсетях публикуйте не всю новость, а только анонс и лид с изображением, чтобы пользователь хотел перейти по ссылке и узнать больше.
Заключение
Мы перечислили основные аспекты, которые нужно учесть при оптимизации новостного портала для поисковых систем, чтобы увеличить трафик. Кроме этих задач, также нужно заботиться об уникальности новостей, авторстве, указании регалий каждого автора и т. п. SEO для новостных порталов – это постоянный процесс, который предполагает широкий спектр работ и усилий, но при правильном подходе все это приносит награду в виде кратного роста трафика, повышения лояльности пользователей, роста позиций в поисковых системах и снижения стоимости привлечения.
Источник https://netpeak.net/ru/blog/keys-po-kontekstnoy-reklame-novostnogo-sayta-kachestvenniy-trafik-za-0-02/
Источник https://searchindustrial.ru/blog/seo/seo-dlya-novostnykh-portalov-kak-uvelichit-trafik/