Как продвигать лендинг в поисковых системах

Содержание

SEO продвижение Landing Page: как продвинуть одностраничный сайт в 2023?

В этой статье расскажу не только про SEO продвижение лендинга, но и про то, в каких случаях можно продвинуть одностраничный сайт, а когда стоит отказываться от этой идеи, а также выполним оптимизацию своего ресурса и разберём 2 кейса из моей практики.

Но перед тем, как начать эту борьбу за ТОП, давай прикинем, на какие результаты рассчитывать, занимаясь продвижением лендинга.

Целесообразность SEO для лендинга

Цель поискового продвижения — получение бесплатного трафика. Чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика получаешь. Этот трафик нужен, чтобы получать клиентов.

То есть, конечная цель продвижения landing page — получение клиентов из поиска Яндекс и Google.

Зафиксировали это и посчитаем, сколько клиентов получишь, если выведешь лендинг в ТОП-10.

Но перед этим, немного углубимся в SEO технологии. Если посмотреть популярные ниши, изучить сайты, можно заметить, что одностраничников, коим является лендинг в выдаче крайне мало.

В 99% случаях по своему запросу попадаем на многостраничный сайт. Происходит так, потому что многостраничник покрывает каждую отдельную группу запросов — отдельной страницей.

А у лендинга — одна страница, покрывающая ОДИН интент (потребность пользователя, которую он вкладывает в поисковый запрос).

Конкурент у которого 15 страниц, закрывает 15 интентов в своей тематике, а ты со своим лендингом 1.

Зачем показывать лендинг с одной страницей, отвечающий на один запрос, если есть конкурент, закрывающий в разы больше запросов, что является в глазах поисковых систем более релевантным, а из-за большего количества страниц — авторитетным.

Лендинг и многостраничные сайты

Встретились однажды в выдаче: многостраничники и лендинг

Кто может уникально, подробно и экспертно ответить на запрос пользователя, тому и отдаётся предпочтение при распределении мест в топе.

Для поисковых систем на первоначальном этапе ранжирования важна текстовая ревалентность документа. Это означает, что если пользователь ищет «Видеонаблюдение в Москве в офисе», то в выдаче выиграет тот сайт, у которого есть для этого запроса отдельная страница (про офис). А не одностраничный сайт — «Видеонаблюдение в Москве заказать».

Хочешь получать клиентов на свои услуги?

Получи коммерческое предложение и кейсы по SEO-продвижению

  • Приведем качественный органический трафик на сайт;
  • Выведем сайт в ТОП выдачи в Яндекс и Googlе;
  • Поможем получить рост целевых заявок с сайта.

Одностраничник закрывающий один интент, не будет претендовать на высокочастотные запросы. Участь SEO для лендинга — низкочастотные(НК) и среднечастотные запросы(СК). Правильнее даже будет такая формула, 1 СК + до 10 НК.

Что это значит на практике? Собрав семантичесое ядро по которому будем продвигаться, смотрим спрос и прогнозируем, сколько трафика из поиска получим, если попадём в ТОП.

Кейс №1: Монтаж СКС

Первое место в выдаче по самому жирному запросу в нише. Приятный дизайн, маркетинговая проработка, seo оптимизация, адаптивная вёрстка на чистом коде — каждый этап работы на высоком уровне, поэтому Яндекс не смог пройти мимо такого лендинга и не отдать ему ТОП-3.

SEO продвижение лендинга по монтажу СКС

4 сайта по рекламе и первый по выдаче мой

Чтобы проанализировать спрос у текущего сайта соберём ключевые слова вложенные в основной запрос из Яндекс Вордстат.

Сбор ключевых слов

Для удобства сбора собираю через плагин WordStater

В правом столбце указана частотность каждого запроса. Продвигая лендинг по монтажу скс боремся за 955 показов в месяц по Москве.

В итоге за месяц получили 71 посетителя. Из них 7 позвонили/написали. Хорошая конверсия в 10%, благодаря проработке и упаковке лендинга. Ну и это не реклама, доверие из органической выдачи выше.

Статистика из Метрики по поисковым запросам

Статистика из Яндекс Метрики

А если взять среднюю конверсию в 3%, то получим 2 обращения по сео за месяц. Но обращение не равно продажа продукта. Так стоит ли вообще раскручивать лендинг, если профита кроме заветных, но вводящих в заблуждение первых позиций не принесёт?

Может вложиться в другой источник трафика? Или в новый инструмент от Яндекса — Мастер кампаний? Ответить на эти вопросы, как понимаешь, лучше перед стартом работ.

Кейс №2: Продажа десертов оптом

Здесь ситуация такая же, как и выше, все сделано на максимум при разработке, но есть отличие — конкурентов в поиске нет.

Поэтому, чтобы продвинуть лендинг в ТОП, достаточно было правильно указать title и h1 заголовок.

Поисковое продвижение для одноэкранного сайта по продаже десертов оптом

Позиция в выдаче

Этот пример показателен тем, что для продвижения не было потрачено ни минуты времени, все работы были сделаны ещё на этапе создания.

Спрос по Яндекс Вордстат

Не густо, но лучше, чем ничего

В каких случаях стоит продвигать лендинг?

Если понимаешь реальные цифры и они тебя устраивают. Спрогнозировал трафик (про прозноз рекламного бюджета написал здесь), конверсию и знаешь количество обращений в месяц.

Допустим 10 обращений за месяц получишь с органики. В контекстной рекламе обращение в нише стоит 1500 т.р.

Значит после выхода в ТОП, каждый месяц экономишь 15 т.р. или при том же бюджете получаешь на 10 заявок больше.

Немного, но если посчитать за год? 180 т.р. экономии или 120 заявок за год.

Но чтобы получить такой результат, необходимо выполнение следующих условий, без которых seo продвижение лендинг пейдж будет потерей времени и денег:

    Низкая конкуренция. Продвижение лендинга бесполезно в конкурентной нише. Как понять, что выдача конкурентна? Больше 20 сайтов по основному запросу. Кроме количества конкурентов, интересует их КАЧЕСТВО. Уровень дизайна, текстов, маркетинговой составляющей, ну и оптимизации само собой. Понять уровень первых 3 составляющих не составит труда специалисту этой ниши, если откликается, интересно находиться и будь на месте клиента обратился бы, перед тобой качественная посадочная страница.

Может быть интересно:

Оптимизация лендинга: 9 шагов в ТОП

  1. Сбор ключевых слов;
  2. Анализ конкурентов;
  3. Текстовая оптимизация;
  4. Техническая оптимизация;
  5. Коммерческие факторы;
  6. Поведенческие факторы ;
  7. Внешние факторы;
  8. Сервисы Яндекса и Google;
  9. Аналитика продвижения лендинга.

1. Сбор ключевых слов

Перейдем в сервис Яндекс Вордстат, выберем регион в котором будет продвигаться лендинг.

Вбиваем основной запрос своей услуги или товара, далее дописываем город.

Сбор семантики

Для примера возьму нишу бурения

Копируем основные запросы и добавляем их в кластеризатор, чтобы убедиться, что не взяли ничего лишнего.

Копируем запросы через плагин

Смотрим подсказки, чтобы не пропустить подходящих запросов

Кластеризуем запросы в сервисе coolakov.ru/tools/razbivka/, выбираем свой регион, вставляем собранные ключи и ставим порог кластеризации на 4 и нажимаем Сгруппировать.

Кластеризация запросов

В нашем случае собрали все правильно, лишних запросов не оказалось. Если бы взяли не подходящий запрос, он отобразился бы в ячейке ниже, как другая группа.

Теперь проверим насколько популярны собранные фразы. Копируем из кластеризатора запросы и вставляем в сервис проверки частотности от be1.ru/wordstat/.

Проверка закавыченной частотности

Нажимаем загрузить и откроется таблица с расшифровкой популярных фраз.

Расшифровка закавыченной частотности

Яндекс Вордстат по умолчанию показывает общую популярность фраз. Эта проверка помогает понять частотность каждого запроса. Отсортируем 3 столбец «!Частотность». Запросы из этого столбца с показателем 0 не берём в работу.

Читать статью  Кейс продвижения сайта такси

Сортировка закавыченной частотности

Ну и напоследок, проверим основной запрос на конкурентность в mutagen.ru. Сервис показывает уровень конкуренции по ключу, максимальное значение — более 25. На скрине уровень конкуренции — 12. Больше показателя 20 в работу брать не стоит, конкретно для лендинга.

Проверка запроса на конкурентность

2. Анализ конкурентов

После того, как выбрали основной запрос для продвижения, вбиваем в поиске и смотрим на сайты конкурентов. У каждого конкурента подмечаем блоки, которых нет на нашем лендинге.

Выпишем их в таблицу и сравним между собой. Если из 10 сайтов 8 используют блок с отзывами, придеться реализовывать его.

3. Текстовая оптимизация

Как писал выше, важна текстовая релевантность страницы. Необходимо верно рассчитать объём текста, и поможет в этом анализ конкурентов.

Посчитаем объём текста у каждого ресурса, после просуммируем объёмы всех текстов и разделим на количество сайтов, таким образом получим среднеарифметическое количество знаков, на которое будем ориентироваться при написании текста.

У первого лендинга 3 тыс. зн., второй 5 тыс. зн., значит у нас должен быть текст на 4 тыс. зн. или около того.

После этого впишем собранные запросы в текст. Без фанатизма, а то улетишь под фильтры из-за переспама ключевых слов. Достаточно 1 раз вписать каждое ключевое слово, чтобы это было естественно и представляло ценность для читателя.

Не надо бездумно добавлять ключевые слова по несколько раз. Используй синонимы основных ключевых слов, а также слова, которые часто употребляются в твоей тематике. Иначе LSI-фразы (латентно-семантический индекс), раскрывают смысл ключевых запросов другими словами.

С помощью ключевых слов задается релевантность документа для поисковых роботов. Главное не количество вхождений, а качество самого лендинга.

После того как текст готов, проверим его на уникальность, орфографию, спамность и водность в сервисе text.ru.

Проверка текста

Уникальность текста 100%, никакого копирования с других сайтов. Ориентир, но не такой строгий по показателям спамности не больше 50%, воды не более 20%.

Что делать, когда есть структура сайта и в неё нужно вписать много текста, но в лендинге это выбивается из дизайна?

Поможет реализация интерактивных элементов: блок вопросы в виде аккордеона, вкладки (табы), слайдеры. В них органично поместится необходимый контент.

Табы на лендинге

Вкладки, при клике открывается скрытый блок

Аккордеон на лендинге

Аккордеон, при клике открывается контент

Слайдер на лендинге

Слайдер с описанием

Далее заполним метаданные, которые отображаются на странице результатов поисковой выдачи.

  1. Title, название страницы. Главный ключ в начале, от 50 до 70 символов. Добавляем город к ключу, если продвигаешься в одном регионе. Не используем точки, многоточия. Title влияет на CTR в поиске, чем интереснее и привлекательней, тем больше кликов будет. Добавляем преимущества в конец, желательно с цифрами, чтобы пользователь мог зацепиться глазами в выдаче.
    Пример: «Бурение скважин на воду в Оренбурге — цена от 1500 руб.»
  2. H1, главный заголовок. Частично повторяет главный ключ из title, но не копирует его (иногда можно). Пишем ключевое слово в начале. Оптимальная длина: 50-70 символов. По моему примеру вариантов немного, поэтому заголовок будет: «Бурение скважин на воду в Оренбурге от 1500 руб.»
  3. Description, описание страницы. 2-3 предложения по 120-190 символов. В первом предложение размываем основной запрос на фразы. Также добавляем хвосты из собранных запросов, но так, чтобы было читабельно. Напиши здесь, чем ты лучше конкурентов, почему пользователи должны перейти на страницу, в конце добавь призыв к действию (CTA).

Эти 3 элемента оказывают прямое влияние на то, перейдёт ли кто-то на продвигаемую страницу или нет.

Теги заголовков H1-H6 используются для структурирования содержимого и отображения его иерархии на странице. Использование тегов заголовков помогает поисковым системам лучше понимать контент. Чем дальше от H1, тем менее значим заголовок. Для лендинга достаточно использовать заголовок 2 уровня, в редких третьего.

Главный заголовок H1 пишется один раз на странице, затем может быть несколько H2 и H3, при чем H3 должен быть вложен в H2. Неправильно, если они находятся на одном уровне.

Иерархия заголовков H1, H2, H3

Правильная структура заголовков

Оптимизируем якорные ссылки, находящиеся в меню или подвале для лучшей навигации и удобства пользователей.

Аlt текст для изображений. Альтернативный текст отображается в браузере, когда изображения отключены, и используется поисковыми системами для понимания сути изображения.

При написании альтернативного текста старайся естественным образом включать ключевые слова. Например, картинка на которой изображена баня из дерева. В альтернативный текст напишем «баня из дерева».

Получи 600 рублей на конструктор сайтов
30 дней бесплатного использования

4. Техническая оптимизация

По каждому пункту технической оптимизации можно написать отдельные мануалы. Ниже перечислю, что надо сделать и почему. Доверь эту работу программисту. Реализовывать самостоятельно воспрещается, 100% что-нибудь сломаешь и все равно к разработчику обратишься. 😉

Имея только одну страницу, легче выявлять и устранять технические проблемы в отличие от многостраничника. Отсутствие дублей, битых ссылок и перелинковки слегка упростит продвижение.

Ошибки в коде мешают поисковым роботам в обработке информации, а пользователям в корректности отображения на разных браузерах и устройствах. При разработке соблюдать стандарты вёрстки (W3C) и правильную валидацию тегов.

Файл robots.txt указывает, что индексировать поисковым системам, а что игнорировать. Для индексации закрывают служебные страницы (у нас их нет), файлы с расширениями (.php, .js, .doc, .pdf и т.д, КРОМЕ .html) и директории (css, js и различные библиотеки).

Файл sitemap.xml сообщает о структуре сайта и содержит ссылки на страницы. Создается в Sitemap генератор.

Покупка старого домена может дать преимущество на начальном этапе оптимизации лендинга. При выборе обрати внимание на нишу старого сайта, его ссылочный профиль, как часто менялся владелец и не находится ли он под фильтрами ПС. Если на старый домен идут ссылки со спамных площадок, то в работу не берём. Проверяем историю домена на whois.ru.

Обязательно подключаем ssl-сертификат, чтобы соединение было безопасным по протоколу https. Без сертификата лендинг может не открыться и блокироваться для просмотра.

Лендинг без ssl-сертификата

Лендинг не открылся, пользователь ушёл

После подключения делаем редирект в файле .htaccess с протокола http на https. Если этого не сделать, одностраничник будет доступен по 2 адресам, что плохо. Так же необходимо редиректнуть с www на https.

Лендинг без ssl-сертификата

Пример склейки зеркал в .htaccess

Скорость лендинга по умолчанию должна быть быстрой и загружаться в течение 3 секунд. Это не требование SEO, это требование пользователей. Ждать долгой загрузки никто не будет, увеличивая процент отказов (посетители, находившиеся на сайте менее 15 секунд).

Скорость загрузки лендингов от Королькова

100 баллов для пк версии

Поисковые системы видят, что посетители уходят сразу, делают вывод, что со страницей что-то не так. И ставят в выдаче того, у кого % отказов поменьше, где пользователи взаимодействуют: скроллят, кликают, переходят по внутренним страницам.

Про процесс оптимизации скорости подробно писать не буду, слишком много нюансов, стоит только знать, что с уникальной разработкой чистым кодом достигнуть более 90 баллов по PageSpeed Insights, гораздо легче, чем на конструкторе или на неподъёмном Elemetator от WordPress.

Если лендинг не адаптирован под все устройства в 2021, то у тебя нет лендинга. Сейчас более 60% трафика приходится на мобильные устройства. И опять-таки, это не прихоть Яндекса и Google, это нужно для пользователей. Для тестирования мобилопригодности используй инструмент от Google.

Адаптированный лендинг от Королькова

Один из моих проектов

Внедрение структурированной разметки schema.org улучшает представление сниппета в выдаче и предоставляет поисковым системам дополнительную информацию о цене, контактных данных и т.д.

Вид сниппета в поиске

Как выглядит сниппет в поиске, правда это многостраничный сайт

Читать статью  YouTube: как продвигать канал и какие SEO-инструменты в этом помогут

Теги Open Graph создают сниппет для твоей ссылки, когда публикуешь её в социальных сетях.

Разметка лендинга в Open Graph

Разметка OG в действии из Вконтакте

5. Коммерческие факторы

Это прежде всего про доверие и удобство для пользователей.

Коммерческие факторы(КФ), которые по возможности нужно внедрить:

  • Контактные данные: кликабельные номера телефонов, адрес, режим работы, карта, почта, реквизиты компании, мессенджеры, ссылки на соцсети, формы обратной связи;
  • Информация о компании: cертификаты, дипломы, награды, фото сотрудников и руководителей, портфолио, официальные документы, отзывы, видео;
  • Условия работы: доставка, оплата, гарантии, акции;
  • Дополнительно: микроразметка для контактных данных, присутствие в справочниках, картах Яндекса и Google.

КФ повышают авторитет лендинга в глазах поисковиков и пользователей, что сказывается и на поведенческих факторах.

6. Поведенческие факторы

Важный фактор при продвижение в Яндексе — поведенческие факторы (ПФ). Основные метрики: время на сайте, отказы.

Чем больше пользователь находится и взаимодействует с лендингом, тем выше позиции (если грубо, суть).

Отказы означают, что пользователь провёл на сайте менее 15 секунд. Нормальный показатель отказов не должен переваливать за показатели 15-20%.

Чтобы улучшить поведенческие, анализируй, что делают люди на лендинге. Как долго изучают тот или иной блок, какие блоки пролистываются быстро (их нужно дорабатывать или убирать), на каком экране уходят, куда кликают (нажимают на блок с картинкой ожидая какого-то действия, но ничего не происходит, значит нужно дополнить, чтобы что-то открылось, галерея например, либо изменить элемент, вводящий в заблуждение).

Помогает в аналитике Яндекс Метрика с инструментами Вебвизор, карта (ссылок, кликов, скроллинга) и аналитика форм.

Может быть интересно:

Приятный дизайн, интересный текст без воды, быстрая загрузка, адаптивность на все устройства, уровень юзабилити (удобства и простота использования) влияет на ПФ.

Дополняй лендинг интерактивными блоками: квизами, калькуляторами, слайдерами с текстовым контентом, переключателями с открывающимся контентом, галереи. Добавляй видео, подключай онлайн-чат. Все это в совокупности повысит время нахождения и уменьшит % отказов.

Существуют биржи и сервисы по накрутке ПФ, но стоит ли рисковать, решать тебе. В случае многостраничного сайта риск не оправдан. Вложив несколько месяцев упорной работы и соответствующих денег на раскрутку, случайно выдав себя, попадешь под фильтры, потеряешь позиции и возможно придеться начинать все с нуля.

7. Внешние факторы

Чем больше качественных и релевантных площадок ссылаются на твою посадочную страницу, тем выше авторитет одностраничного сайта.

Правило «качество важнее количества» очень верно, когда речь идет об обратных ссылках. Одна ссылка с авторитетного и релевантного сайта будет иметь гораздо больший вес, чем несколько ссылок с некачественных ресурсов, которые могут навредить результатам.

Ссылки должны исходить из авторитетных источников и осуществляться естественным образом, иначе ПС накажут фильтрами.

Какие варианты получения ссылок существуют:

  • Написание экспертного контента для нишевых блогов и новостных порталов. Пишешь статью, ее опубликовывают, в тексте указываешь ссылку на лендинг. Получаешь таким образом не только ссылку, но и трафик. По опубликованному материалу может прийти клиент, которому понравилась статья. Способ долгий и сложный, зато эффективный и БЕЗОПАСНЫЙ;
  • Контент-маркетинг в соцсетях. Публикуем полезные посты в ВК, Instagram со ссылкой на продвигаемый сайт. Важно, чтобы люди по этой ссылке переходили и делали хорошие поведенческие.
  • Крауд-маркетинг. Отставляй полезные комментарии на форумах вместе с ссылкой на свой ресурс. Не должно выглядеть, как спам. Эффективность небольшая, насколько сильно это изменит что-то в твоем случае — неизвестно.
  • Нишевые каталоги. Регистрация в каталогах и агрегаторах твоей тематики, где есть живая аудитория.
  • Покупка ссылок у владельцев сайтов. Нашли тематично подходящий ресурс, написали владельцу сайта, договорились, оплатили.
  • Покупка ссылок на биржах. Легко угробить сайт, накупив полного мусора. Новичкам сюда лучше не заходить.

8. Сервисы Яндекса и Google

Обязательно добавляем организацию в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Максимально подробно заполняем карточку о компании. Яндекс.Справочник добавляет к сниппету сайта 1-2 строки, что может увеличить кликабельность.

Также регистрируемся в Яндекс.Карты и Google Maps. Особенно актуально для офлайн-точек.

Оформление аккаунта в Яндекс.Услуги поможет получить дополнительный трафик и обращения потенциальных клиентов.

9. Аналитика продвижения лендинга

Регистрируемся в Яндекс Вебмастер и в Google Search Console. Подтверждаем права на лендинг через добавление тега в раздел . или закачки файла на хостинг.

Эти сервисы отобразят ошибки и дадут рекомендации по улучшению.

В Я.Вебмастере задаём региональность для лендинга («Информация о сайте — Региональность»). В выдаче это даст преимущество перед сайтами, которые зарегистрированы в других регионах или работают по всей России.

Устанавливаем Яндекс Метрику и Google Аналитику. С помощью этих инструментов анализируем поведение пользователей на сайте, видим полную статистику по различным параметрам: пол, возраст, тип устройства, источник трафика, поисковые фразы, время просмотра, отказы, глубина просмотра и т.д.

Как увеличить SEO-трафик лендинга на 400%?

Одной страницы для продвижения недостаточно, поэтому сделаем из лендинга — лендосайт. Раскопируем основной лендинг на несколько страниц. На каждой странице изменим: title, h1, description, h2, несколько вхождений в тексте и ссылках под новую группу запросов.

В зависимости от страницы подстраиваем релевантный контент: картинки, работы, отзывы, чтобы страницы отличались друг от друга.

Для визуализации возьмём нишу: полусухая стяжка пола.

Лендинг по полусухой стяжке

Как выглядит структура сайта? В меню представлены различные варианты услуг со словом стяжка.

Меню лендинга по полусухой стяжке

Структура внутренних страниц

Под каждую услугу сделана отдельная страница. Таким образом полностью удовлетворяем запрос пользователя и добиваемся 100% релевантности.

А чем релевантнее страница, тем выше сайт в поиске.

Внутренняя страница

Внутренняя страница услуги

2 варианта реализации лендосайта:

  1. Копирование лендинга. Через html-редактор изменять контент, но необходимы начальные знания html разметки;
  2. Установка CMS, системы администрирования, куда натягивается вёрстка лендинга. Создаётся шаблон для всех страниц и для каждого элемента добавляется отдельное редактируемое поле. На выходе: многостраничный сайт с админкой, который можно расширять по функционалу, создавать SEO блог и перестать бороться за крошки поискового трафика.

Лендосайт — полноценный сайт для продвижения в поисковых системах. В отличие от обычного многостраничника, лендосайт имеет ряд преимуществ: глубокая маркетинговая проработка, конверсионные элементы, современный дизайн и высокий уровень юзабилити, ну и % конверсии намного выше.

Закажи создание сайта на Tilda от 60 т.р.

Получи коммерческое предложение и кейсы по разработке

Коротко о главном

В этой статье подробно ответил, как продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем. Перед началом продвижения проанализируй, какая конкурентность и спрос в твоей нише.

Если на первой странице нет одностраничных сайтов, то здесь сильная конкуренция и надеяться на высокие позиции бессмысленно.

Для продвижения выбирай один среднечастотный запрос + несколько вложенных низкочастотных. Обязательно в title и h1 пиши город, а в Яндекс Вебмастер указывай региональность.

Продвинуть одностраничник по России можно, но только в узкой тематике (уникальные товары и услуги, о которых мало кто знает).

Оптимизация лендинга — комплексная работа над: текстовыми, техническими, коммерческими, поведенческими и внешними факторами. Обделив вниманием одну из составляющих, рискуешь не попасть на желаемые позиции.

Если твой одностраничный сайт в ТОПе, но трафика не хватает, увеличивай количество страниц под другие группы запросов при помощи лендосайта.

От SEO не стоит ждать быстрых результатов. Для того чтобы поисковые системы увидели улучшения, которые вносятся на лендинг, требуется время.

При самостоятельной оптимизации лендинга можно совершить грубые ошибки, которые в дальнейшем сложно исправить (получение бана из-за: переспама ключевых слов, накрутки ПФ, покупки ссылок; домен с плохой репутацией).

Много нюансов, но если следовать рекомендациям из 9 шагов — получишь оптимизированную страницу для SEO.

Читать статью  Как продвигать товар на Avito бесплатно: рабочие методы

Как продвигать лендинг в поисковых системах

Как продвигать лендинг в поисковых системах

Как продвинуть лендинг в поисковиках, если конкуренты — многостраничные сайты? Да, оптимизировать одностраничник сложнее из-за ограниченных возможностей, но даже несмотря на это он может занимать высокие позиции в выдаче. Читайте мануал о том, как продвигать лендинг в условиях высокой конкуренции и строгих требований со стороны поисковых систем.

1. Основные плюсы и минусы продвижения одностраничных сайтов

Основная сложность для оптимизации состоит в особенности лендинга — он одностраничный. Как правило, поисковики выдают в топ сайты с объёмным контентом, что, очевидно, не свойственно одностраничнику. Поэтому владельцы таких сайтов часто отказываются от поискового продвижения в пользу контекстной рекламы. Изначально лендинги и создавались для привлечения платного трафика. Со временем одностраничные сайты появились и в органической выдаче.

Плюсы раскрутки лендингов

  • минимум шагов для продвижения,
  • небольшое семантическое ядро,
  • работать нужно только над одной страницей,
  • закрепление результата надолго.

Минусы раскрутки лендингов

  • сложно конкурировать с большими сайтами,
  • долгое ожидание результата,
  • узкая ниша запросов для продвижения,
  • небольшая целевая аудитория.

2. Стратегия SEO-продвижения лендинга

Продвижение лендингов выполняется по той же схеме, что и оптимизация многостраничных сайтов. Однако некоторые аспекты невозможно реализовать для раскрутки одностраничника. Например, не получится добавить много объёмных текстов или сделать полноценную перелинковку между страницами. Но основные шаги для продвижения лендинга по SEO остаются прежними. Рассмотрим каждый по отдельности.

2.1. Семантика

Для сбора семантического ядра нужно выбрать одно направление, в котором планируется раскручивать лендинг. Это может быть товар или услуга, единое направление в бизнесе. Создание и продвижение лендинга в целом базируется на раскрутке одного товара / услуги. Не рекомендуется продвигать одностраничный сайт сразу по нескольким категориям товаров и рассчитывать на широкий охват аудитории. В этом случае вас опередят большие многостраничные сайты. Лучше рассчитывать на узкий охват аудитории и низкочастотные запросы.

Собрать семантику можно с помощью онлайн-инструментов либо десктопных программ. Например, Яндекс.Вордстат.

Как собирать ключевые слова в Яндекс.Вордстат

Читайте больше в посте «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».

После сбора запросов очистите семантическое ядро от ненужных фраз. Удалите все мусорные запросы и оставьте наиболее релевантные. Разделите их по блокам лендинга. Заполните title, description и используйте один заголовок h1.

Читайте также: «Что такое минус-слова, и как их собрать».

2.2. Техническая оптимизация

Для повышения конверсии и позиций в выдаче важно, чтобы лендинг быстро загружался и корректно отображался на устройствах. Техническая оптимизация включает:

    Проверку кода ответа сервера, который должен быть строго 200 OK.

Если перед вами стоит задача массово проверить список из множества лендингов, сделайте это в Netpeak Spider.

  • Вставьте список необходимых страниц в основную таблицу через буфер обмена или загрузите из документа.
  • Если кроме кода ответа сервера никакие показатели проверять не требуется, на вкладке «Параметры» боковой панели выберите шаблон «Минимум». Как проверить код ответа сервера страниц в Netpeak Spider
  • Приступите к сканированию кнопкой «Старт».
  • По завершении перед вами будет список просканированных URL с нужными данными.

Как проверить код ответа сервера страниц в Netpeak Spider

Быстро проверять коды ответа сервера страниц сайта вы можете даже в бесплатной версии Netpeak Spider без ограничений по времени. Также во Freemium-версии доступны и другие базовые функции программы. Чтобы начать пользоваться бесплатным Netpeak Spider, просто зарегистрируйтесь, скачайте и установите программу — и вперёд! Зарегистрироваться и установить бесплатную версию

Больше о кодах ответа сервера и их проверке вы узнаете из поста «Как легко проверить код ответа сервера? Понятно о HTTP status code».

  • использовать сжатие данных,
  • уменьшить код Javascript,
  • отказаться / минимизировать динамические элементы.

Подробнее читайте в посте: «PageSpeed Insights: как ускорить загрузку сайта с его помощью».
Читайте также: «Гайд: как перевести сайт на HTTPS».
Об этом подробнее в посте «Что такое robots.txt, и зачем он нужен сайту».

Как проанализировать файл robots.txt в Яндекс.Вебмастер

Проверить файл robots.txt можно через Яндекс.Вебмастер.

  • Устранение ошибок в коде. Обнаружить их можно через валидатор.
  • Оптимизацию под мобильные устройства. Проверьте отображение лендинга на разных устройствах с помощью Mobile-Friendly Test.

    Читайте также «Как оптимизировать сайт для мобильных устройств».

    Как выглядит сниппет с favicon и микрорамзеткой

    Создание favicon и микроразметки для улучшения внешнего вида сниппета в поисковой выдаче. Для создания кода микроразметки используйте словари Schema.org, Opengraph, Микроформаты.

    Более подробно о микроразметке рассказано в посте «Что такое микроразметка сайта, и зачем она нужна».

    Читайте также: «Чеклист: как выполнить техническую оптимизацию сайта».

    2.3. Внешняя оптимизация

    Для продвижение лендингов также необходимо наращивать ссылочную массу, то есть, получать обратные ссылки с других источников. Как это можно реализовать:

    • создать профиль в соцсетях;
    • зарегистрировать домен в различных каталогах и справочниках;
    • нативно добавлять ссылку на лендинг в комментариях, на форумах и в соцсетях;
    • договориться с владельцами сайтов схожих тематик о партнёрском обмене ссылками;
    • купить место для ссылки у известных в вашей нише блогеров;
    • обеспечить отзывы на крупных отзовиках с упоминанием бренда или домена.

    Для размещения внешних ссылок выбирайте авторитетные сайты с высокой посещаемостью и хорошими позициями в поисковой выдаче. Проверить качество донора можно с помощью специальных сервисов, например Serpstat и Ahrefs.

    Как проверить ссылочных доноров в Ahrefs

    Также удобно проверять и собирать данные из различных сервисов с помощью Netpeak Checker. Как это сделать:

    1. На боковой панели программы выбрать параметры для проверки доменов: рейтинг, трастовость, цитируемость по различным сервисам (Ahrefs, Serpstat, Moz, Majestic и т.д.). Как выбрать параметры для проверки доменов в Netpeak Checker
    2. Вставить список доменов, которые нужно проверить.
    3. Начать анализ кнопкой «Старт».
    4. По итогу все данные отобразятся в таблице результатов, и вы сможете оценить качество доменов. Как оценить качество доменов с помощью Netpeak Checker
  • 2.4. Оптимизация конверсии

    Цель оптимизации — получить максимум целевых кликов и лидов. В связи с этим в Яндекс советуют настраивать цели и стратегии через Метрику. Дополнительные рекомендации для оптимизации конверсии:

    Вебвизор: карта кликов и скроллинга

    1. Сузить геолокацию. Продвижение лендинга в узком регионе имеет больше шансов, чем на обширной территории.
    2. Выбрать созвучный домен с брендом или основным ключевым запросом. Например, магазин «Твои игрушки» продаёт через лендинг детские самокаты с подсветкой. Подойдут домены: tvoi-igrushki.com, samokat.ua. Есть мнение, что новые домены продвигать сложнее, так как первые полгода поисковики их держат в «песочнице». Поэтому лучше использовать поддомены существующего сайта или покупать старые домены с хорошей репутацией. Но этот факт не доказан и лишь считается предположением.
    3. Разместить контактные данные в хедере и футере страницы. Чтобы посетителю не пришлось догадываться, как связаться с вами.
    4. Добавить кнопки в каждом блоке. Посетитель может принять решение о покупке на любом этапе прочтения текста одностраничника. Сделайте кнопки контрастного цвета, чтобы их было легко заметить.
    5. Укажите стоимость товара или услуги. При прочтении текста посетитель должен получить ответы на покупательские вопросы: сколько стоит, для чего это мне нужно, почему я должен заказать здесь?
    6. Используйте А/В тестирование заголовков, цветов кнопок, расположения блоков.
    7. Анализируйте вебвизор, показатели среднего времени на сайте, карту кликов и скроллинга.
    8. Персонализируйте контент, чтобы адаптировать его под разные запросы пользователей.

    3. Другие каналы продвижения лендинга

    Для продвижения лендинга можно также использовать дополнительные каналы трафика.

    Вебвизор: карта кликов и скроллинга

    1. Контекстная реклама. Платное привлечение трафика через поисковые сети, контекстно-медийные сети, смарт-баннеры, ретаргетинг (возврат ушедших посетителей). Настраивается контекстная реклама в кабинетах Яндекс.Директ и Google Adwords. Там же устанавливается максимальная цена клика и дневные расходы на показы объявлений. Использование контекста не гарантирует повышение позиций в органической выдаче. Но правильно настроенная реклама приводит больше трафика, повышает поведенческие факторы и увеличивает вероятность конверсии.
    2. Ведение социальных сетей и таргетинг. Регулярное обновление профилей в соцсетях приводит к приросту заинтересованной аудитории. Увеличение количества подписчиков провоцирует интерес к лендингу. При наличии хорошего текста читательская аудитория часто превращается в лиды. Для привлечения трафика из соцсетей заведите профили в Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter и публикуйте актуальную и полезную информацию. Настройте таргетированную рекламу в ленте соцсетей. Она будет показана только заинтересованной аудитории. Ссылка из рекламного объявления ведёт на лендинг.

    Подводим итоги

    Раскрутить лендинг в поисковых системах часто бывает непросто, так как придётся конкурировать с многостраничными сайтами. Чтобы вырваться в топ и привлечь посетителей необходимо основательно заниматься технической и внешней оптимизацией, использовать несколько каналов для привлечения трафика на лендинг, оптимизировать конверсию внутри сайта и регулярно проводить тесты для улучшения поведенческих характеристик.

    Источник https://yak-studio.ru/blog/seo-prodvizhenie-lendinga

    Источник https://netpeaksoftware.com/ru/blog/how-to-promote-landing-page-in-search-engines

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *