Комплексное продвижение сайта: его виды и особенности

Комплексное продвижение сайта: его виды и особенности

Если хотите, чтобы ваши статьи или страницы товаров занимали первые места в выдаче поисковиков, необходимо комплексное продвижение сайта. В статье расскажем, какие существуют способы продвижения и разберем каждый из них подробно: раскрутка в социальных сетях, повышение позиции в поиске, контекстная реклама и другие.

Содержание:

• Что такое комплексное продвижение сайта
• Продвижение сайта в поисковых системах
• Продвижение сайта в социальных сетях и в медиа
• Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы
• Заключение

Что такое комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта — это совокупность мер по раскрутке веб-ресурса, которая может включать продвижение в поисковых системах, социальных сетях, таргетированную и контекстную рекламу, контент-маркетинг и другое.

У вас может быть отличный сайт, с качественным дизайном и наполнением, но чтобы добиться высокой посещаемости и продаж, нужно заниматься его раскруткой. У сайтов из топа выдачи хорошие охваты и трафик, а это доверие клиентов, которое конвертируется в лиды.

Комплексная раскрутка сайта — это долгая и кропотливая работа. Иногда первые результаты заметны спустя месяцы, но они того стоят.

Продвижение сайта в поисковых системах

Основной способ раскрутки веб-ресурса — поисковая оптимизация. В разделе разберем все тонкости, связанные с этим процессом.

Выбор CMS

Если вы планируете создавать новый сайт, сначала нужно определиться с CMS. Это система управления содержимым сайта, которая позволяет добавлять и редактировать контент: тексты, изображения, видео.

При выборе CMS нужно учитывать ряд факторов:

• простота использования и внесения доработок;
• наличие необходимого функционала для ваших целей. Например, интернет-магазину потребуется загрузка и выгрузка данных, возможности интеграций с различными сервисами для выстраивания бизнес-процессов, сбор аналитики, управление заказами и многое другое;
• настройки SEO-оптимизации
• стоимость.

У нас есть статья с анализом популярных CMS — рекомендуем ознакомиться.

Чтобы управлять коммуникациями с клиентами и автоматизировать продажи, нужна CRM-система. В CRM SendPulse реализована интеграция с популярными CMS — это бесплатный инструмент, который поможет вести все процессы централизованно и эффективно.

Чтобы сделать сайт быстро и с минимальными вложениями, удобно использовать конструктор, например, от SendPulse. Он подходит для создания лендингов, мультиссылок и многостраничников. Выбирайте из множества адаптивных шаблонов для разных видов бизнеса или придумайте уникальный дизайн. Добавляйте тексты и медиафайлы, кнопки со ссылками, мультиканальные виджеты подписки на email, SMS и чат-боты. Ставьте таймер обратного отсчета, чтобы использовать синдром упущенной выгоды, и раздел FAQ, чтобы ответить на все вопросы и возражения клиентов.

В личном кабинете можно посмотреть статистику — просмотры, переходы, оплаты и подписки. Есть интеграция с Google Analytics, настройки SEO-оптимизации и функция редактирования кода. Доступна установка пикселя Facebook и прием оплаты через популярные платежные системы.

Настройка аналитики

Необходимо подключить Google Analytics, чтобы собирать детальную статистику о посетителях ресурса, а также настроить цели, чтобы отслеживать совершение целевых действий. В справке Google эти процессы подробно описаны.

Зарегистрируйтесь в панели для вебмастеров Google Search Console. Там вы сможете отслеживать данные об эффективности сайта в поисковой выдаче, индексировании, санкциях, ошибках и других важных проблемах, а также увидите результаты внесенных улучшений.

Чтобы получать более точную аналитику по проекту, свяжите Google Analytics и Search Console.

Индексация в поисковых системах

Индексирование — это процесс, в ходе которого поисковые роботы открывают страницу веб-ресурса и анализируют контент, после чего она добавляется в индекс поисковика и появляется в результатах выдачи.

Число страниц сайта, открытых для поисковых ботов, и число проиндексированных страниц должны быть примерно равны. Если второй показатель меньше первого, это может объясняться плохой оптимизацией, наличием фильтров и другими факторами, которые можно посмотреть в справке Google.

Исключите из индекса копии сайта и дубли страниц и не закрывайте те, которые продвигаете.

Посмотреть количество индексируемых страниц можно в Google Search Console.

Дополнительно для проверки можно использовать, например, сервис XSEO.in.

Технические факторы

Таких факторов довольно много, рассмотрим самые главные.

Robots.txt

Файл robots.txt содержит информацию о том, какие URL разрешено обрабатывать поисковым роботам. Это позволяет управлять их трафиком и исключать контент из поиска некоторых систем.

Необходимо корректно настроить robots.txt, чтобы скрывать страницы только в том случае, если это действительно необходимо. Для индексации стоит запретить служебные файлы и папки, временные файлы, дубли, техническую документацию и вспомогательные страницы, которые нет смысла продвигать.

Для проверки robots.txt используется специальный инструмент Google. Разработчики могут тестировать файлы с помощью библиотеки с открытым исходным кодом.

Sitemap.xml

Sitemap.xml — карта сайта со списком URL страниц, которые нужно индексировать. Также содержит информацию о датах обновления, частоте изменений и приоритете сканирования. Важно поддерживать ее актуальность. Процесс настройки описан в справке Google.

Карту можно создать бесплатно, например, в генераторе MySiteMapGenerator или XML-Sitemaps.com.

Чтобы добавить ее в Google Search Console, перейдите в раздел «Файлы Sitemap». Укажите URL файла и нажмите «Отправить».

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные URL (ЧПУ) — это адреса страниц, которые состоят из понятных слов и дают краткое описание содержимого.

ЧПУ помогают быстро ориентироваться в структуре сайта и переходить на нужный уровень, просто стирая лишнее из ссылки в адресной строке. И у людей, и у поисковых роботов человекопонятные URL вызывают больше доверия, чем набор цифр и символов. Желательно также использовать ключевые слова.

Пример хорошего адреса: все страницы со статьями в блоге SendPulse имеют человекопонятные URL, из которых ясна суть материалов. С них легко вернуться в блог или на главную и не запутаться в структуре сайта.

А это пример не самого удачного URL. Символы и цифры выглядят непонятно, и вид ссылки не вызывает доверия.

Дублирование страниц и контента

Желательно избавиться от дублей одним из следующих способов:

• с помощью файла robots.txt закрыть страницу от индексации — об этом говорилось выше;
• настроить редирект;
• установить на дублях тег noindex;
• указать rel=«canonical» для канонической страницы.

Также необходимо избавиться от дублированного контента на сайте. Найти его можно с помощью программы Netpeak Spider.

Другие ошибки

Есть еще ряд технических моментов, на которые необходимо обратить внимание:

• корректная настройка страниц пагинации;
• отсутствие битых ссылок;
• отсутствие циклических ссылок;
• наличие корректной микроразметки и Open Graph разметки;
• отсутствие заглавных букв в URL;
• высокая скорость загрузки;
• адаптивный дизайн или мобильная версия;
• отсутствие ошибок сервера;
• наличие атрибута rel=«alternate» hreflang=«x» для локализованных страниц;
• наличие подписанного SSL-сертификата.

Разумеется, на сайте не должно быть вредоносного кода и вирусов.

Внутренняя оптимизация

Метатег Title должен содержать главный ключевик и быть уникальным для каждой страницы. Постарайтесь уложиться в 70 символов и 12 слов. Чересчур длинный заголовок не поместиться в сниппет.

Description должен содержать один-два ключевика и 150-170 знаков с пробелами — конкретное описание содержимого страницы. Для коммерческих сайтов стоит добавить УТП.

Пропишите теги подзаголовков h1-h3 с использованием ключевых слов. Сделайте «хлебные крошки» — это строка навигации, которая показывает путь от главной страницы до местонахождения пользователя. Корректно сделайте внутреннюю перелинковку контента.

Убедитесь, что на сайте нет скрытого текста, а названия изображений осмысленные и отражают их содержание. Также укажите для них теги Alt и Title.

Сбор семантического ядра

Чтобы правильно сформировать тематику сайта, проработать его архитектуру и улучшить результаты в поисковой выдаче за счет релевантности, нужно составить семантическое ядро. У нас есть подробная статья на эту тему, поэтому не будем останавливаться подробно. Основные моменты:

• обращайтесь к разным источникам для сбора ключевых запросов;
• проведите анализ конкурентов;
• учитывайте подсказки Google;
• соберите синонимы, альтернативные варианты фраз и LSI-ключи — например, c помощью Serpstat;
• поддерживайте актуальность семантического ядра, обновляйте не реже раза в год;
• выполните кластеризацию ключевиков — объединение в группы схожих по смыслу или родственных по URL запросов;
• исключите нецелевые запросы и поделите их на информационные и коммерческие.

Мы сделали подборку полезных SEO инструментов, в том числе сервисов для сбора и кластеризации семантического ядра — советуем ознакомиться.

Оптимизация карточки товара для онлайн-магазина

Для интернет-магазинов есть дополнительные требования. Карточки товаров должны содержать следующую информацию:

• цена и способы оплаты;
• наличие на складе;
• варианты доставки и сроки;
• подробное текстовое описание продукта с техническими характеристиками;
• качественные фотографии и видео;
• указание производителя;
• оценки и отзывы.

Также реализуйте возможность добавить товар в избранное и сделать быстрый заказ без перехода в корзину.

О создании онлайн-магазина и продвижении продуктов в интернете читайте в наших статьях:

• «Как составить бизнес-план интернет-магазина: пошаговая инструкция»;
• «Как открыть интернет-магазин: пошаговая инструкция»;
• «Продвижение товара в интернете — полный гид»;
• «Продвижение интернет-магазина: 5 эффективных инструментов».

Коммерческие факторы

Для продвижения онлайн-магазинов полезно также указать на сайте следующую информацию:

• раздел «О нас»;
• как происходит доставка, оплата и возврат продуктов. Если есть возможность взять рассрочку, укажите это;
• действующие акции и специальные предложения;
• лицензии, дипломы и сертификаты;
• юридические реквизиты, адреса офисов;
• договор оферты.

Откройте регистрацию через электронную почту или соцсети, чтобы пользователям не приходилось тратить на это много времени.

Возможность перейти в корзину должна быть на каждой странице. Если вы работаете в нескольких городах, добавьте функцию «Выбрать город».

Максимальное количество возможностей связаться

Добавьте максимум способов для связи с вами: номер телефона в шапке и футере, виджеты онлайн-чата, WhatsApp, Viber, Telegram и соцсетей, форма обратной связи и функция «Заказать звонок».

Справиться с обработкой заказов поможет чат-бот. В конструкторе SendPulse легко создать чат-бота для Telegram, WhatsApp, Instagram и Facebook, который будет отвечать на вопросы, делать рассылки и участвовать в воронке продаж.

Вы можете настроить срабатывание цепочки по триггеру, добавить варианты быстрых ответов и поле для ввода пользовательских данных.

В зависимости от мессенджера в сообщения бота можно добавлять разные медиафайлы, а также кнопки: переход к следующему сообщению, ссылка на внешний ресурс или на оплату — через PayPal, Stripe, Fondy и другие системы.

Настройте интеграцию с CRM SendPulse и передавайте в систему данные о событиях путем отправки вебхука. Чтобы посылать и получать информацию из внешних источников, используйте элемент «Запрос API» в цепочке сообщений.

Рекомендуем к прочтению:

• «Как легко создать бота в Telegram для своего бизнеса»;
• «Как создать чат-бота в Инстаграм для бизнеса»;
• «Что такое WhatsApp бот, чем он полезен и как его создать — полный пошаговый гайд»;
• «Чат-боты в Facebook Messenger для бизнеса: как начать их использовать прямо сейчас»;
• «Примеры чат-ботов: удачные решения, которые можно использовать в бизнесе»;
• «Как построить чат-бота для ресторана: кейс кафе «Цапа»»;
• «Марафон по медитациям: нестандартный чат-бот для привлечения клиентов и продаж»;
• «Кейс санатория: как создать чат-бота, который за первые сутки сделает продажу на $470»;
• «Как интернет-магазины используют чат-боты в Инстаграм для повышения вовлеченности»;
• «Как SendPulse создавал своего чат-бота. Делимся лайфхаками и советами».

Внешние факторы оптимизации сайта

Необходимо, чтобы на сайт вели ссылки с других авторитетных ресурсов, и ссылочная масса должна по меньшей мере соответствовать уровню конкурентов. Для анализа можно использовать сервисы Netpeak Checker или Ahrefs. Нужно оценить объем и динамику наращивания ссылочного профиля, типы ссылок, количество вхождений в исходящих анкорах, качество доноров — сайтов, которые размещают у себя внешние ссылки.

• поисковые роботы должны видеть все ссылки;
• страницы, которые ссылаются на ваш сайт, содержатся в индексе поисковиков;
• ссылки не размещены на ресурсах с запрещенной тематикой;
• в анкорном листе нет спама;
• используйте только качественные ссылки: неспамные, естественные, релевантные, на проверенных ресурсах;
• ссылочный профиль наращивается постепенно естественным путем.

Используйте крауд-маркетинг. Важно, чтобы ссылки в комментариях и отзывах были уместны. Например, автор темы задал вопрос — где заказать определенную услугу, — и в ответ гармонично вписывается упоминание вашего ресурса.

Локальное продвижение

Для продвижения бизнеса с региональной привязкой нужно выполнить ряд шагов:

• попасть на местные новостные каналы;
• включить геозапросы в метатеги Title и Description;
• завести аккаунт на Google My Business;
• подготовить виртуальный тур и разместить его на Google Maps;
• завести аккаунт на Maps.me;
• зарегистрироваться в тематических агрегаторах, городских справочниках и локальных каталогах;
• добавить в сниппет адрес компании, номер телефона, отзывы и оценки;
• при составлении семантического ядра учитывать геозапросы.

Чтобы успешно продвигать сайт, необходимо создавать качественный контент, а предварительно нужно подготовить контент-стратегию.

Постоянно отслеживайте результаты продвижения. Анализируйте поведенческие факторы: глубину просмотра, время нахождения на сайте, кликабельность, показатель отказов, возвраты в поиск и из поиска, репосты в соцсети. Используйте Google Analytics, SimilarWeb и другие инструменты — подробнее о них можно прочитать в статье «Как проверить посещаемость сайта — своего и чужого». Выясните, по каким запросам ваш сайт находится в топе — например, с помощью SeRanking.

Продвижение сайта в социальных сетях и в медиа

Продвижение в Инстаграме, Фейсбуке, Твиттере и других соцсетях может принести отличные результаты. У нас есть подборка статей на эту тему, советуем ознакомиться:

• «Какие инструменты SMM помогут вам «прокачать» соцсети»;
• «Что такое маркетинг в Instagram: руководство»;
• «Как продавать в Инстаграм»;
• «Как написать вовлекающий пост в Инстаграм»;
• «Продвижение в Facebook: 10 идей для постов и советы для раскрутки страницы»;
• «Идеи для сторис: подборка из 45 вариантов»;
• «Как набрать подписчиков в Instagram в 2021 году»;
• «Как увеличить охват в Инстаграм: 30 способов»;
• «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция»;
• «Как раскрутить Telegram канал с нуля и наращивать аудиторию подписчиков в будущем»;
• «Как вести Telegram канал правильно»;
• «Продвижение инфобизнеса: 6 шагов подготовки и 5 рекламных инструментов»;
• «Обзор 18 трендов Тик Ток в 2022 году: как отслеживать и задавать их»;
• «Раскрутка Youtube канала для новичков — полный гайд».

Также рекомендуем посмотреть вебинары:

• «Продвижение в Instagram в 2021 году. Горячие тренды и особенности алгоритма»;
• «Тренды в SMM. Почему выживут быстрые, заметные и аналитики»;
• «Продвижение YouTube канала: стратегии и инструменты для раскрутки. Как продвигать канал в 2021 году».

Важно заранее изучить тренды соцсетей и продумать контент-план. И не забывайте отслеживать результаты, в том числе с помощью дополнительных сервисов для аналитики.

Далее рассмотрим отдельные инструменты медиамаркетинга и SMM, которые показывают высокую эффективность.

Вирусный маркетинг

Для комплексной раскрутки сайта создавайте креативный контент и добавляйте возможность шеринга в социальных сетях. Если материал завирусится, он перекочует также на форумы и в популярные блоги, и его увидит множество представителей ЦА.

Уделите внимание видеоконтенту — у такого формата больше шансов стать виральным.

Советуем ознакомиться:

• «Вирусный маркетинг: что это такое и почему его все хотят»;
• «12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть».

Ньюсджекинг

Другое название инструмента — новостное пиратство. Ньюсджекинг — это использование инфоповодов для привлечения трафика и внимания к своему бренду, даже если новость имеет к нему очень опосредованное отношение. Свежие примеры: хайп на теме судебного процесса Джонни Деппа и Эмбер Херд всеми, кому не лень; размышления о том, как будет развиваться Твиттер после того, как его купил Илон Маск, и мемы на эту тему.

В 2021 году Apple обновила политику конфиденциальности в своих новых продуктах. Данные изменения могли влиять на показатели email кампаний, и маркетологов беспокоил этот вопрос. Мы написали статью «Как обновления политики конфиденциальности Apple могут повлиять на email маркетинг» — и на волне интереса к теме она получила много просмотров.

Публикации на внешних ресурсах

Еще один вариант — гостевые публикации. Договоритесь о размещении своего материала на других ресурсах и добавьте в текст ссылки. Чтобы получить согласие, необходим высококачественный экспертный контент.

Основное правило: убедитесь, что на площадке для публикации есть ваша целевая аудитория.

Интервью с экспертами из вашей сферы

Как правило, у грамотных специалистов имеется большая лояльная аудитория — в соцсетях, в Telegram, на YouTube. Если вы возьмете интервью и опубликуете его на сайте, эксперт расскажет о нем на всех площадках, и вы получите приток трафика.

Продвижение сайта с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама — это размещение текстовых или графических объявлений в рекламных системах: в поиске, в YouTube-роликах, на тематических сайтах в формате баннеров. Пользователь видит объявления в зависимости от своих предпочтений, и при наличии определенного бюджета вы можете получать лиды сразу после запуска. Предварительно полезно сделать анализ конкурентов.

Этот вид продвижения подробно описан в наших статьях:

• «Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку»;
• «SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать».

Если вам трудно разобраться самостоятельно, рекомендуем бесплатный курс Академии SendPulse «Основы контекстной рекламы».

Также почитайте о том, как измерить эффективность рекламы, чтобы знать, на какие показатели обращать внимание.

Заключение

Комплексное продвижение сайта с нуля— сложный процесс, который требует много времени и усилий. Попробуйте разные способы раскрутки, о которых мы рассказали, и определите наиболее эффективные для вашего случая.

Виды продвижения сайта. Как продвинуть сайт компании

В настоящее время все больше компаний осознают важность наличия собственного сайта для повышения прибыли компании. Для этого требуется открыть, запустить и продвигать сайт. Иначе новые клиенты не найдут ресурс, уйдут к конкурентам.

Именно поэтому продвижение сайта — один из самых важных аспектов позиционирования компании в интернете.

Что такое продвижение сайта

Продвижение сайта – это многогранный процесс, который состоит из множества различных методов. В каждом конкретном случае подбирается тот, что в наибольшей степени соответствует потребностям конкретной компании. Главная задача состоит в привлечении аудитории с максимальной конверсией.

Один из наиболее мощных инструментов продвижения – это SEO-оптимизация. Она состоит из мероприятий, которые позволяют показать продвигаемый ресурс в лучшем свете для поисковых систем (ПС). Сначала необходимо провести исследование семантического ядра, включающее определение ключей, которые в наибольшей степени подходят для тематики сайта. Под ключами понимаются конкретные фразы, с помощью которых ресурс находит посетитель.

Затем следует оптимизировать контент под эти ключевые слова и фразы а также оптимизацию заголовков, метатегов и других частей интернет ресурса.

Важным аспектом SEO-оптимизации является улучшение пользовательского опыта. Это включает в себя улучшение скорости загрузки сайта, удобную навигацию и удобство для мобильных посетителей. Также необходимо уделять внимание внутренней и внешней оптимизации, включающей в себя улучшение структуры сайта, использование правильных URL-адресов. Кроме того важно проводить ссылочный аудит и работать над привлечением качественных ссылок на сайт.

Немаловажным фактом будет улучшение поведенческих факторов. Это означает, что пользователям нравится проводить время на сайте. Поисковые системы это учитывают, поднимают ресурс выше в выдаче. Следовательно, интересный сайт может сам себя продвигать. Но для этого надо следить за интернет трендами, поддерживать сайт в полностью актуальном состоянии. В противном случае алгоритмы могут опустить такой сайт в выдаче.

Зачем нужно продвижение сайта

Если ресурс не продвигать, то он будет неэффективным и малоизвестным, что приведет к уменьшению количества посетителей и доходов компании. Поэтому продвижение сайта является необходимой и важной частью интернет-маркетинга для любой компании, желающей достичь успеха в онлайн-бизнесе.

По состоянию на 2023 год объем интернет торговли продолжает расти, а клиенты ищут товары и услуги преимущественно в сети. Следовательно, в долгосрочной перспективе этот рынок продолжает оставаться растущим и может принести большую прибыль.

Виды продвижения

Существует множество методов продвижения сайтов в интернете, но наиболее распространенными являются SEO, SMM, PPC, email-маркетинг и контент-маркетинг.

Методы заключаются в:

● SEO – это процедура, направленная на оптимизацию сайта в глазах поисковых систем. Основные методы SEO-продвижения: оптимизация контента, внутренняя и внешняя оптимизация, ссылочный аудит. Чаще всего под продвижением сайта понимается именно SEO.

● SMM – использование соцсетей для продвижения ресурса. Чаще всего речь идет о: создании контента специально для популярных соцсетей, работа с сообществами, реклама в тематических пабликах.

● PPC – это контекстная реклама, которая позволяет быстро привлечь целевую аудиторию. Рекламодатель платит за каждый клик на рекламу. Основные методы PPC-продвижения: настройка рекламных кампаний, выбор ключевых слов, мониторинг эффективности рекламы.

● Email-маркетинг – это рассылка писем потенциальным клиентам с целью привлечения новых клиентов и удержания старых. Основные методы email-маркетинга: создание качественного контента, сегментация базы подписчиков, тестирование и анализ результатов рассылок.

● Контент-маркетинг – это продвижение сайта через создание и распространение качественного контента, который будет интересен целевой аудитории. Основные методы контент-маркетинга: создание качественного и уникального контента, оптимизация контента под поисковые системы, распространение контента через социальные сети и другие каналы.

В целом, выбор определенного метода продвижения зависит от целей, бюджета и особенностей бизнеса. Часто использование нескольких методов одновременно дает наилучший результат.

Заключение

Продвижение сайта – это необходимая часть современного бизнеса. Метод раскрутки определяется индивидуально в зависимости от потребностей компании. Каждый вид продвижения имеет свои особенности и преимущества.

Чтобы добиться наилучших результатов, рекомендуется использовать комплексный подход и сочетать различные методы продвижения сайта.

Источник https://sendpulse.com/ru/blog/complex-promotion-of-sites

Источник https://ades.ru/blog/vidy-prodvizheniya-sayta-kak-prodvinut-sayt-kompan/