Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция

Продвижение сайта самостоятельно

Аналитическое агентство Statista опубликовало интересную статистику: общий объем рынка онлайн-коммерции в секторе потребительских товаров вырос на 16 % за прошлый год. В 2017 году пользователи потратили в сети около 1,5 триллионов долларов США. Примерно 45 % интернет-пользователей совершают покупки в интернет-магазинах, но уровень проникновения онлайн-коммерции различается по странам. В России 63 % пользователей ищут услуги и товары онлайн. Возможно, среди них были и ваши клиенты, которые очень старались вас найти, но так и не смогли этого сделать по простым причинам: у вас нет сайта либо он не в топе (это, по сути, одно и то же).

Возможно, вы просто не знаете, с чего начать. Конечно, нельзя просто так взять и раз и навсегда изучить SEO, ведь алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а Яндекс и Google никогда не раскроют секретов успешного продвижения. Однако сегодня мы откроем завесу тайн и поделимся пошаговой инструкцией, как лучше действовать, чтобы раскрутить сайт самостоятельно. Если вы продвигаете сайт своими руками, то наше руководство как раз для вас. Легко не будет, но мы надеемся, что вы не боитесь сложностей! Итак, поехали – основы раскрутки сайта.

ШАГ 1. Разбираемся с теорией

Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.

ШАГ 2. Создаем сайт

Создание веб-сайта

Создание сайта

Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?

1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск». В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.

2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.

3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов). Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.

ШАГ 3. Анализируем конкурентов

Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.

1. Определите список наиболее успешных в продвижении конкурентов.

2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).

3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.

4. Сравните с показателями вашего сайта.

5. Определите ваши слабые и сильные стороны.

6. Сформируйте стратегию продвижения.

ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро

Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать. О составлении СЯ мы подробно расскажем вам в другой статье, но в целом процесс выглядит так.

1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).

2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.

3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics. Не переживайте, если страниц будет много. В этом случае принцип «чем больше, тем лучше» работает отлично. Если пользователь увидит точный ответ на свой запрос, вероятность, что он совершит покупку, будет выше. При этом учитывайте, что продвигаемая страница должна быть не больше чем в 3 клика от главной.

ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации

Прорабатываем удобную структуру и дизайн

После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.

1. Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.txt.

2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».

3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.

Доводим сайт до технического совершенства

Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.

1. Заполните robots.txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов. Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц. Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.

2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site.ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.

3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.

4. Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.

5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:

• грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
• удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
• избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
• если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.

Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.

Наполняем сайт ключевыми словами

Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.

1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.

2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h1-h3 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.

Повышаем юзабилити

Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.

1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.

2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix.com, tools.pingdom.com и других сервисов.

3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.

Настраиваем перелинковку

При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.

Улучшаем поведенческие факторы

Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.

ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации

Внешняя ссылочная оптимизация

Внешняя оптимизация

По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.

Постепенно наращивайте ссылочную массу

Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».

Регистрируйтесь в каталогах

Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.

ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта

Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.

ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках

Использовать знания о чужих SEO-ошибках

SEO-ошибки

Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:

• берут текстовый контент с других сайтов;
• некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
• заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
• не обновляют контент на сайте;
• накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
• создают сайты-дорвеи или MFA;
• сразу покупают большое количество ссылок;
• игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
• не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
• отказываются от расширения семантического ядра;
• не подключают Яндекс.Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
• игнорируют советы по улучшению юзабилити.

Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.

SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция для начинающих

Поисковая оптимизация помогает привлекать на сайт как можно больше органического трафика. На английском языке этот термин называют SEO — search engine optimization. Если ваша цель — формирование стабильного потока реальных клиентов в долгосрочной перспективе, то без оптимизации не обойтись. В материале подробно рассказываем, с чего начать SEO-продвижение сайтов самостоятельно и какие инструменты вам понадобятся.

Для чего нужно раскручивать сайт

В начале 2022 года численность интернет-аудитории достигла 4,95 миллиарда пользователей. Также постоянно растет число сайтов: от единственного в 1991 до 1,88 млрд в 2021 году. Если вы хотите выделиться хотя бы среди прямых конкурентов и привлечь целевых пользователей на сайт, вам нужно поднять сайт как можно выше в органической поисковой выдаче. А также сделать веб-ресурс удобным, приятным и понятным для пользователей.

Чтобы сайт привлекал больше органического трафика, обязательно следует сделать его и удобным для пользователей, и оптимизированным для поисковых алгоритмов.

Как правило, новичкам в интернет-рекламе сложно сразу научиться всем тонкостям оптимизации. Поэтому многие привлекают SEO-специалиста — он поможет поднять сайт в топ выдачи по требуемым запросам. SEO-оптимизация имеет долгосрочный эффект: веб-ресурс может лидировать в выдаче еще долгое время и помогать увеличивать прибыль бизнеса.

Срок ожидания результата SEO-оптимизации зависит от множества факторов, как в принципе и длительность достигнутого эффекта.

Ниже мы опишем основные действия, с которыми можно справиться без профессиональной подготовки, но при условии, что вы как минимум ориентируетесь в веб-инструментах. Такая SEO-оптимизация для начинающих не гарантирует вам идеальную настройку и лидирующие позиции в поисковой выдаче. Однако в процессе вы значительно улучшите юзабилити сайта и в любом случае повысите его рейтинг.

Продвижение в поисковых системах: пошаговая инструкция

Основа SEO — «подстроиться» под требования поисковых роботов и алгоритмов. Начнем с этого шага — ключевого и в то же время подготовительного. Потом перейдем к внутренней оптимизации, семантике и различным частностям.

Настройте системы аналитики

Это позволит вам в дальнейшем оценивать, эффективны ли следующие действия по SEO-продвижению сайта. Примеры инструментов будут ниже. Вам нужно собирать статистику по пользователям и их действиям на вашем сайте. Для этого нужны счетчики аналитики.

1. Установите счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

Выбор конкретной системы зависит от особенностей вашего сайта. Для некоторых ниш лучше работает Яндекс, для каких-то — Google. Если вы еще точно не уверены, откуда к вам придет больше трафика, используйте оба счетчика.

По кнопке «Еще» вы можете настроить фильтр «Средняя позиция» и «Больше чем 10».

Тогда вы увидите отчет по числу показов.

Даже когда переходов было немного, в этом случае важно именно количество показов. Если они есть, вы можете увеличить органический трафик на сайт при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

В инструментах аналитики вы настраиваете цели, чтобы система поняла, какие визиты считать целевыми. Например, при которых была совершена покупка или звонок.

2. Отслеживайте статистику

Ваши счетчики начали собирать данные о посетителях сайта, даже если визитов было мало. Теперь нужно проанализировать результаты. Для этого используйте два инструмента.

• Google Search Console

Сервис позволяет найти проблемы с сайтом, которые влияют на положение в выдаче. Например, ошибки сканирования.

Выберите «Ошибки сканирования» на панели инструментов.

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите уточнения по ошибке.

В этом случае URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

Также инструмент сканирует страницы по новой карте сайта и сообщает, по каким поисковым запросам люди видят ваш сайт.

Сервис позволит вам узнать:

• какие страницы попали в индекс Yandex либо Google;
• сколько ссылок из внешних источников ведет на ваш сайт;
• сколько ссылок на вашем веб-ресурсе ссылается на внешние источники;
• сведения о результатах индексирования: как долго загружается страница, появляются ли при этом ошибки, включена ли страница в базу поиска, какая версия страницы попала в поисковую выдачу.

Также инструмент позволяет настроить сниппет в выдаче, добавить sitemap и проверить файл robots.txt. Эти технические моменты вы будете проверять на следующем шаге.

Проверьте технические детали

Перед тем как продвигать свой сайт в поиске с помощью SEO, убедитесь, что технические недочеты не портят веб-ресурс и не мешают посетителям.

1. Настройки служебного файла

Этот раздел подходит тем, чей сайт построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и так далее.

Служебный файл robots.txt — это вспомогательный элемент, который позволяет скрыть определенные страницы от поисковой индексации Яндекса. Это могут быть дубли, личный кабинет, системные файлы, незавершенные фрагменты. На эти страницы пользователям попадать не надо. Но для поисковых алгоритмов есть ограничение — краулинговый бюджет. Поэтому из-за таких лишних страниц вы теряете долю попаданий посетителей на полезные.

Чтобы скрыть нежелательные страницы в случае Google, нужно задействовать мета-тег robots:

1. Настройка файла sitemap.xml

Название файла переводится как «карта сайта». Ее видят только поисковые роботы. Они могут использовать ее для индексации. Визуально базовая карта представляет собой примерно такой перечень.

Внутри файла имеются данные, требуемые для ранжирования веб-ресурса:

• URL-адреса в порядке по иерархии;
• тип опубликованного контента;
• частота обновления;
• дата последнего обновления и другие сведения.

Создание sitemap.xml возможно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps. Вы можете подключить подобные вспомогательные модули и для CMS.

1. Настройка канонических страниц

Если у вас на веб-ресурсе есть похожие страницы, то вы можете задать, какую из них считать основной. Как правило, в качестве нее маркетологи берут ту, у которой выше посещаемость и больше внутренних и внешних ссылок.

Чтобы задать основную страницу, используйте атрибут rel=’canonical’. В блоке head введите такое указание на основную страницу, например, на page-A:

link rel=’canonical’ href=’http://shop.com/page-A.html’>

Тогда поисковые алгоритмы увидят, какую именно страницу следует индексировать.

1. Отсутствие битых ссылок

Неработающие ссылки раздражают не только пользователей. Поисковые роботы, сталкиваясь с таким, воспринимают весь ресурс как некачественный или устаревший. Значит, даже полезные страницы вашего сайта будут реже попадать в выдачу.

Битые ссылки удобно искать через Google Search Console: «Сканирование» — «Ошибки сканирования».

Если вы настраиваете оптимизацию через Яндекс, используйте Яндекс.Вебмастер: «Индексирование» — «Статистика обхода»:

В списке фильтров выберите наличие кода «404», чтобы сервис показал вам список страниц, которые не открываются по ошибке «Not Found».

1. Отсутствие циклических ссылок

Так называются ссылки, которые направляют пользователя на ту же страницу, где он находится сейчас. То есть ведут на себя же. Циклические ссылки часто появляются из-за некорректной работы CMS, плагинов или недоработок при верстке.

Чтобы не искать циклические ссылки вручную, воспользуйтесь специальным сервисом, к примеру, СайтРепорт. В бесплатной версии можно протестировать до 25 страниц веб-ресурса. Платные тарифы начинаются от 125 рублей за 250 страниц и подбираются по их количеству.

1. Отсутствие лишних редиректов

Так называется автоматическое перенаправление пользователя на другой веб-адрес при нажатии на ссылку. Это часто бывает на мошеннических рекламных баннерах в начале видео, когда вы пытаетесь нажать «Закрыть», а попадаете на рекламируемый сайт казино или букмекера.

Законные случаи использования редиректов:

• если страница устарела, но всё еще индексируется в поиске, а вы хотите направить пользователей на обновленную версию сайта;
• если вместо удаленных страниц вы ведете посетителя на главную;
• когда пользователь открывает сайт с телефона, и вам нужно перенаправить его на мобильную версию;
• с http на https.

Однако в любом случае нельзя делать больше двух редиректов подряд или направлять людей на нерелевантную страницу.

Внедренная на веб-ресурсе микроразметка делает сниппет более полезным: появляется целый блок с меню, чтобы пользователь мог сразу выбрать нужный раздел.

Поисковые системы благодаря такой микроразметке лучше сканируют сведения о местоположении, контактных данных или наполнении сайта.

В Яндекс.Вебмастере зайдите на страницу валидатора микроразметки и задайте необходимые разделы, цены отдельных товаров или навигационную цепочку. Всё это будет высвечиваться уже на странице поиска.

Микроразметка контактных данных задается так:

Другой пример — микроразметка для страницы отзывов.

Яндекс.Вебмастер использует стандарт семантической разметки данных Schema.org. Подробнее можно узнать в Яндекс.Справке.

В Google есть справочная галерея поиска, где приведены примеры структурированных результатов выдачи и способы их реализовать.

Внутренняя оптимизация страницы сайта

Эти параметры касаются того, как наполнение сайта отображается в выдаче. Например, с микроразметкой вы уже разобрались. Теперь перечислим атрибуты страниц, которые сделают сайт удобнее для посетителей.

1. Добавьте заголовки — теги title

Именно они расскажут пользователям, что можно найти на конкретной странице. Желательно вписать в заголовок нужный вам ключевой запрос, но так, чтобы он смотрелся органично. Как правило, длина заголовка не должна превышать 70 символов, тогда он будет высвечиваться в выдаче полностью. В заглавие можно включить и название бренда. Главное — не перестарайтесь с ключевиками и не используйте капс.

1. Используйте подзаголовки

Так называют теги содержимого h2, h3 и так далее. Они разделяют контент на части. С ними страница выглядит структурировано, ее проще изучать и роботам, и пользователям. В подзаголовок тоже желательно добавить ключевики, но отличающиеся от расположенных в заголовке.

1. Составьте метаописания — метатеги

Короткие описания страниц, которые можно увидеть под заголовком в органической выдаче, называются метатегами. Такие небольшие фразы должны заинтересовать посетителей, чтобы те захотели кликнуть на веб-ресурс. Поэтому подойдите к их составлению не только с точки зрения технической оптимизации. В первую очередь подключите свои знания о целевой аудитории и преимуществах продукта.

Объем метаописания стоит делать до 160 символов. Например, Google ограничивает их до 220 знаков. Хотя в мобильной версии метатеги всё равно обрезаются до 120 символов.

1. Используйте для изображений атрибуты title, alt и читабельные названия

Каждая картинка, будь то полезное описание или развлекательное изображение, имеет атрибуты title и alt. Вы задаете их при добавлении изображения на сайт через CMS. Самое верхнее на скрине ниже — это название изображения.

В параметрах title и alt коротко описывается для поисковых машин, что именно изображено. Заголовок картинки пишется для людей. Его увидят посетители сайта, если наведут курсор на изображение. Бывает также дополнительное описание — description — но его используют только когда нужно сразу дать больше информации о картинке или странице. Пользователь может увидеть его еще в сниппете, то есть до перехода на сайт.

Атрибут alt пишется для поисковых машин. Поэтому чтобы ваши картинки вели к вам дополнительный трафик по целевым запросам, сделайте атрибуты alt:

• информативными и описательными;
• до 125 знаков;
• соответствующими содержимому картинки;
• с ключевыми словами, но без переспама.

В части переспама ориентируйтесь на свои ощущения или впечатления коллег. Все мы люди и хотим видеть читабельный понятный текст, а не «как сделать корзинку своими руками Балашиха бесплатно» посреди статьи. К тому же стоит помнить, что поисковые роботы давно поумнели, и за наличие таких текстов на сайте они непременно опустят ресурс в рейтинге, а то и вовсе исключат из него.

Когда вы загружаете изображение, оно уже на вашем устройстве должно иметь читабельное название, а не набор букв или цифр. На примере выше название «Объем трафика…» автоматически транслитерировалось в «obem-trafica…». Так что название изображения осталось читабельным. Если бы мы загрузили картинку под названием «17287yhr4*», то полученное после загрузки название нельзя было бы распознать.

Что еще запрещено при работе с изображениями:

• добавлять скрытый текст на фоне такого же цвета, например, белый на белом;
• вставлять текст, который после загрузки окажется за пределами экранов;
• ставить изображения поверх текста;
• вставлять текст, написанный с нулевым кеглем, то есть размером шрифта.

Эти хитрости не помогут вам обмануть поисковые алгоритмы и искусственно продвинуть свой сайт. Только навлекут «гнев» поисковых роботов.

1. Выберите протокол HTTPS, а не HTTP

Первый вариант дает возможность обмениваться информацией с ресурсом по зашифрованным каналам. В HTTPS действует сертификация безопасности. То есть вашему веб-ресурсу доверяют и системы, и посетители.

В противном случае определенные браузеры могут просто не открыть сайты, где нет защиты. И веб-ресурс сразу лишается доли трафика.

Для начала приобретите SSL-сертификат. Для подтверждения домена хватит просто сертификата DV, а для нескольких веб-ресурсов потребуется SAN. Если же у домена несколько поддоменов, лучше выберите WildCard. Когда же нужно доказать пользователям, что вы официально представляете компанию, используйте сертификат OV.

После этого выполните следующие шаги для получения протокола HTTPS:

1) перезагрузите контент по протоколу HTTPS на сайт, а если какие-то картинки или видео уже не удастся добавить, то не используйте их;
2) создайте новую карту сайта через HTTPS;
3) поставьте сертификат через панель управления хостингом;
4) удостоверьтесь, что ваш сайт по-прежнему открывается и функционирует с новым протоколом;
5) обновите сайт в инструментах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и на площадках Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

После этого вы повысите доверие к сайту благодаря протоколу HTTPS.

1. Не допускайте переоптимизации

Учитывайте вышеперечисленные советы, но знайте меру. Не добавляйте слишком много ключевиков, тегов или выделенных поисковых фраз в тексте. Иначе ваш ресурс будет заспамленным, а это не любят ни пользователи, ни поисковые роботы.

Как продвинуть свой сайт по SEO: семантическое ядро и ключевые слова

Структура сайта и кластеризация

На этом этапе вам нужно сформулировать для себя структуру сайта, на основе которой вы будете собирать семантическое ядро. То есть вам нужно понимать, как будут упорядочены страницы веб-ресурса и чем они будут наполнены. Речь идет не только о страницах сайта, но и о разделах этих страниц.

Что ваши целевые посетители смогут увидеть, переходя к вам на сайт? Вам нужно опираться на ключевые слова и фразы — те поисковые запросы, по которым пользователи будут искать в Сети ваш товар, услугу или полезный им контент. Фактически каждая страница отвечает на конкретный запрос или на несколько.

Вы предлагаете туристические туры в Нарнию. Можете примерно разложить по структуре сайта такие ключевики:

• раздел «Путевки 2022»: «как добраться в Нарнию без шкафа», «туры Нарния 2022»;
• блог для путешественников: «достопримечательности несуществующих миров», «где перекусить за гранью реального»;
• страница «Контакты»: «турфирма Нарния телефон».

Также регулярно делайте кластеризацию семантического ядра. То есть проверяйте, что семантика веб-ресурса разбита на группы по соответствующим страницам. И новые внедренные ключевики не устроили в этом «бардак» в общем списке.

Ключевики с разной популярностью

В зависимости от того, насколько часто встречается запрос, его относят к высоко-, средне- или низкочастотным. Вам нужно сделать свое семантическое ядро как можно шире, а в будущем увеличивать его с помощью низкочастотников. Именно они формулируют запрос клиента максимально точно.

Статистика показывает, что 92% из запросов в Яндексе попадаются менее 10 раз в день. Процент уникальных запросов, то есть которые не повторяются в течение дня — от 40% до 60% в разных регионах.

Запросы с высокой и средней частотностью вам тоже потребуются. Вы можете собрать все запросы в онлайн-инструментах для формирования семантики или в таблице Excel. Для каждого приводите URL, чтобы сразу «пристроить» ключевик в структуру сайта.

Область поиска ключей

Вы можете находить релевантные для своего предложения ключевики в разных источниках. Приведем примеры.

1. Подсказки Яндекса и Google, когда поисковик «заканчивает фразу» за вас.

1. Рекомендации в нижней части страницы выдачи.

1. Яндекс Вордстат — инструмент, который покажет вам дополнительные подходящие запросы и их частотность.

1. Различные сервисы сбора семантического ядра. Например, бесплатный Планировщик ключевых слов Google. Есть и более продвинутые платные инструменты, например, Key Collector.

Разделение ключевиков на информационные и коммерческие

Формулировка и характер поискового запроса помогут вам понять, что именно ищет пользователь. Например, «как сплести корзинку своими руками» — это информационный запрос, человек ищет статью. А фразы «купить плетеную корзинку» или «инструменты для плетения корзин» — это коммерческие запросы.

В соответствии с этим определитесь, какие страницы будут утолять информационный «голод» посетителей, а на каких вы будете предлагать им свои товары и услуги. Во втором случае целью перехода вы будете считать конверсию.

В запросе выделяют тело, спецификатор и хвост. К примеру, формулировку «купить кресло с доставкой» можно разделить так:

• «купить» — спецификатор, определяет намерение посетителя;
• «кресло» — тело, основа запроса;
• «с доставкой» — хвост, дополнительная информация, которая позволяет снизить «конкурентность» семантики.

Если запрос состоит только из тела, то вы не сможете определить намерение пользователя. Такие случаи могут привлечь лишний нецелевой трафик.

Обновляйте семантическое ядро сайта хотя бы раз в год.

Для этого следите за нишей на рынке, сканируйте рекламу и сайты конкурентов, изучайте запросы в Вордстате и Планировщике ключевых слов.

Региональное продвижение: как правильно настроить

Теперь ваш сайт нужно оптимизировать на локальное продвижение. Это значит, что клиенты будут находить ваш ресурс, если вводят геозависимый запрос. То есть ищут товар или услугу в конкретном регионе. Примеры геозависимых запросов: «купить телевизор Москва», «стоматолог Выхино», «дешевые кафе Подмосковье» и тому подобные.

Геозависимые запросы необязательно содержат указание региона в своей формулировке. Если клиент просто ищет такси, доставку суши или парикмахерскую в поисковике, то в первую очередь ему будут показаны услуги в его регионе. Браузер заранее определил местоположение пользователя, когда тот дал такое разрешение.

Так что если вам нужно повысить узнаваемость своей компании на местном уровне и привлекать покупателей в конкретной локации, используйте два сервиса:

• Яндекс.Справочник;
• Google Мой Бизнес.

Добавьте там свою компанию, чтобы ваш сайт высвечивался на картах и выдавался по запросам в нужном регионе.

Описание компании на карте — это дополнительное пространство, чтобы в карточке компании рассказать о себе, показать клиентам отзывы других покупателей и добавить фотографии места или товаров.

Как еще можно продвигаться на региональном уровне:

• обратитесь к владельцам местных крупных сайтов, чтобы они разместили ссылку на ваш ресурс;
• попросите дать ссылки на вас в локальных СМИ, агрегаторах по вашей тематике, на местных предприятиях и так далее;
• расскажите о себе на местных форумах, в сообществах и обязательно оставляйте линк на свой ресурс;
• укажите названия региона или города на сайте: в заголовках, метатегах, тексте;
• привяжите сайт к региону внутри сервиса Яндекс.Вебмастер;
• сделайте контент веб-ресурса доступным для поисковых машин без ограничений по IP, иначе робот из других регионов не сможет проиндексировать ваши страницы.

Поведенческие факторы: настройка СЕО для людей

Речь пойдет о том, что связано с юзабилити сайта и со структурой контента. Вы сами как посетитель других сайтов знаете: приятнее заходить на ресурсы с понятной навигацией и дружелюбным интерфейсом, которые быстро загружаются.

Скорость загрузки

Какие инструменты позволят вам продиагностировать время загрузки сайта?

1. Системы веб-аналитики

Яндекс.Метрика включает в свои отчеты длительность загрузки страниц. Это можно увидеть в разделе «Отчеты» — «Мониторинг» — «Время загрузки страниц».

Google Analytics предлагает подобный сервис в разделе «Отчеты» — «Поведение» — «Время загрузки страниц». Результат вы увидите в виде графика.

Если на каких-то страницах длительность загрузки сильно проседает, стоит упростить их интерфейс и уменьшить объем мультимедиа.

1. Сервис Google PageSpeed Insights

На главной странице сервиса просто введите адрес страницы. Нажмите «Анализировать», и вы узнаете, какие причины долгой загрузки могут быть. Также инструмент предлагает способы решить эти проблемы.

Адаптация под мобильные устройства

Современные сайты открываются и с десктопов, и с планшетов, и со смартфонов. Если вы не уверены, что ваш веб-ресурс оптимизирован для мобильных устройств, используйте инструмент «Проверка оптимизации для мобильных» от Google.

Разумеется, можно посмотреть самому, насколько удобно выглядит сайт с телефона. Но чтобы не делать это с разных устройств, используйте сервис Screenfly. Когда вы введете интересующий вас URL, вам высветится мобильная версия для этого адреса.

Еще один способ проверки — изучить показатель отказов в Яндекс.Метрике в разделе «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Технологии» — «Устройства».

Полученные данные можно представить в виде таблицы, графика или диаграммы. Если больше половины пользователей с мобильных и планшетов уходят с сайта, то налицо неполадки с адаптацией сайта для портативных устройств.

Вы можете изучить более подробную статистику, если нажмете на тип устройств. Например, сайт может быть оптимизирован под айфоны, но совсем не открываться со смартфонов Android. И в итоге конверсия от пользователей с этих устройств будет отличаться в разы.

В Google Analytics эти показания можно узнать в разделе «Аудитория» — «Мобильные пользователи».

Работа в разных браузерах и ОС

Вышесказанное относится и к работе в разных браузерах и операционных системах. Не едет ли верстка, не наложились ли картинки друг на друга, работает ли поиск и так далее. Всё это можно проверить на бесплатных сервисах наподобие Browsershots.

Введите ссылку на страницу и подождите от 5 минут до 2 часов — сервер может быть загружен. В результате инструмент покажет, какие именно браузеры и операционные системы поддерживают указанный веб-ресурс на данный момент.

Структура контента для посетителей

О структуре сайта мы уже говорили выше, когда расставляли ключевики по разным разделам ресурса. Теперь следует подумать не о поисковых машинах, а о живых людях — именно им нужно с легкостью находить нужное на сайте. Разберем основные требования к удобной структуре сайта.

Это путь пользователя на сайте, то есть цепочка навигации до текущей страницы. Так посетитель будет понимать, в каком разделе он находится. А для возвращения в более крупный раздел не придется много раз нажимать «Назад», а достаточно будет просто щелкнуть по его названию.

Эта же навигационная цепочка будет отображаться в сниппете, если вы настроите микроразметку сайта для Google.

В Яндексе «хлебные крошки» страницы в выдаче будут формироваться по заголовкам или анкор-листам статьи. Для этого используйте микроразметку типа BreadcrumbList.

1. Уровень вложенности страниц — не выше 4

«Правило трех кликов» означает, что посетитель может попасть на любую страницу с главной за 3 клика или быстрее. Если уровней вложенности страниц будет больше, то пользователь может заблудиться.

Как оценить вложенность страницы? Просто проверьте, сколько слэшей в пути к ней:

Здесь их 5. Пользователь должен будет сделать 4 клика от главной страницы, чтобы попасть на page_4.

1. Главная страница: легкость, CTA и ссылка из любого раздела

На главной странице должно находиться ваше торговое предложение. Нужен акцент на кнопке Call-to-action, а не перегруженность мультимедиа и виджетами.

Зачем ссылка на главную, например, в виде баннера в верхней или нижней части сайта, нужна на всех страницах? Если пользователь решил приобрести ваш товар или услугу или запутался в навигации, он быстро вернется к основному меню веб-ресурса.

1. HTML-карта сайта и контекстная перелинковка

Первый термин означает карту, которая отображается у посетителей. Она работает как оглавление с разветвленной структурой. В такой карте посетитель будет быстро ориентироваться и, возможно, заинтересуется какими-то еще разделами.

Контекстная перелинковка — это перекрестные ссылки на страницы внутри текста, которые связаны между собой по смыслу. Например, это могут быть линки на страницы того же уровня — статьи ресурса по близкой тематике.

1. Важная для ЦА информация

Добавьте на сайт те данные, которые нужны для совершения пользователем конверсии и повышения интереса. Например:

• о компании;
• контакты, адреса, как добраться;
• ассортимент;
• скидки и акции;
• связь через мессенджеры;
• ссылки на ваши соцсети, обязательно «живые», иначе Google заметит ботов среди подписчиков;
• онлайн-консультант в виде чат-бота;
• отзывы клиентов.

Если вы не можете обойтись без рекламы других ресурсов, сделайте ее ненавязчивой.

Партнерские ссылки

В продвижении очень помогают сайты-доноры. Они передают свой ссылочный вес вашему продвигаемому ресурсу. Поисковые роботы будут оценивать сайты-доноры по таким параметрам:

• возраст домена — ссылки с более старых сайтов работают эффективнее;
• трафик — если переходов много, это хорошо, даже если ресурс совсем новый;
• авторитет — больший вес имеют ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
• индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
• тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если те индексируются лучше;
• законная тематика.

Также будьте аккуратны с гостевыми постами. Слишком большое их количество может восприниматься поисковиками как серая оптимизация.

В инструменте Google Console есть специальный сервис для удаления некачественных ссылок:

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Google или Яндекс могут применять к вашему веб-ресурсу санкции и фильтровать сайт: не показывать его в выдаче, помечать как потенциально небезопасный. Самые частые причины:

• переоптимизация контента на страницах;
• накрутка поведенческих факторов;
• накрутка внешней ссылочной массы;
• контент с низкой уникальностью, плагиат;
• избыточное количество рекламы.

Как можно понять, что ваш сайт попал под санкции поисковых машин? Например, резко ухудшился трафик и позиция сайта, хотя видимых поводов к этому не было. То есть вы не переделывали веб-ресурс, не меняли структуру, экономическая ситуация в нише примерно та же, а показатели упали.

Проверить свои подозрения можно в сервисах этих поисковиков:

1) Google Search Console — вкладка «Поисковый трафик» — «Меры, принятые вручную»;
2) Яндекс.Вебмастер — вкладка «Диагностика» — «Безопасность и нарушения».

Если вы не нашли там никаких предупреждений от поисковика, но все симптомы фильтров налицо, обратитесь в техподдержку соответствующей системы.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Когда основные работы по SEO-оптимизации закончены, можете использовать другие методы продвижения. Среди них есть платные, зато они обычно дают быстрый результат.

Поисковые роботы хорошо относятся к сайтам, на который ссылаются «живые» и активные аккаунты в соцсетях. Косвенно эти ресурсы помогут вам распространять контент, делать ваш бренд более узнаваемым на региональном и глобальном уровне. А также получать больше читателей для ваших публикаций.

Частые вопросы

В чем суть SEO-оптимизации сайта?

Вы настраиваете свой веб-ресурс таким образом, чтобы поисковые машины оценивали его как качественный. Тогда они будут показывать его вашим потенциальным клиентам, когда те вводят запросы, связанные с вашей тематикой. В то же время оптимизированный сайт удобнее для пользователей.

Можно ли обойтись без SEO-оптимизации и привлечь на сайт клиентов?

В целом это возможно, если использовать инструменты быстрого платного продвижения, например, контекстную рекламу. Эффект будет кратковременным, но при правильно настроенной кампании конверсии появятся. Однако если сайт неудобный для пользователей и работает нестабильно, то даже платное продвижение не поможет.

Нужно ли иметь специальную подготовку, чтобы продвинуть свой сайт?

Профессиональной SEO-оптимизацией занимаются специалисты. Однако инструменты, описанные в статье, вполне помогут вам своими руками сделать значительный вклад в улучшение видимости сайта.

Источник https://rookee.ru/blog/prodvizheniye-saita-samostoyatelno-instrukciya/

Источник https://romi.center/ru/learning/article/website-seo-step-by-step-instructions-for-beginners/