Продвижение сайтов услуг. Доклад Дениса Елистратова с конференции «SEO без воды 6»

Продвижение сайтов услуг. Доклад Дениса Елистратова с конференции «SEO без воды 6»

Денис Елистратов — SEO-специалист с пятилетним опытом, который специализируется на продвижении сайтов услуг. Денис работал в инахус-командах и на фриланс-проектах. В своем докладе эксперт рассказал, как грамотно и правильно продвигать сайты услуг.

Анализируем нишу

Не все ниши подходят для SEO-продвижения. Есть очень узкие ниши, есть ниши, которые лучше подходят под контекст. Анализу нужно уделять большое внимание.

Также нужно смотреть выдачу на наличие агрегаторов, особенно если речь идет про медицинские сайты. Так как бывает, что первая страница выдачи занята полностью сайтами-агрегаторами.

В качестве примера можно рассмотреть сайт плит-сервис.рф. Его сложность в том, что у него узкая ниша. Компания занимается изготовлением, заменой стеклокерамики. Топ по запросам занят проектами, у которых основное направление заказчика довольно распространенное.

Также у сайта очень маленькая частота ключей. Из-за чего владельцу лучше заниматься контекстной рекламой.

Подтверждаем бизнес

Перед продвижением нужно зарегистрировать компанию в Яндекс Справочнике, Яндекс Бизнесе и в Google My Business.

Кстати, есть лайфхак: если заполнить подробно профиль в Яндекс Справочнике, то вы получите:

• расширенный сниппет выдачи;
• карту на сайт;
• попадание в колдунщик.

Колдунщики — это элементы поисковой выдачи, которые отвечают на ваш вопрос прямо на странице с результатами поиска. Это может быть прогноз погоды, картинка, перевод слова, расписание электричек и многое другое.

Собираем семантику

Семантика — фундамент вашего проекта. Keys.so отлично подойдет для сайтов услуг, чтобы ее быстро собрать. С помощью этого сервиса можно вытащить около 90% всей вашей семантики под любой проект.

Также вам постоянно нужно актуализировать ядро. Многие специалисты собирают семантику и считают, что она навсегда. Это неправильно. Актуализировать ядро нужно раз в полгода-год.

В услугах коммерческие запросы трансформируются в информационные и обратно, также есть очень много смешанных запросов, и все это нужно отслеживать.

Если у вас несколько запросов выпали по topvisor, это повод проверить семантику на коммерциализацию запросов. Сделать это можно во многих сервисах, но Денис рекомендует использовать Arsenkin или Pixel Tools.

В VIP-клубе «SEO без воды» проходят мастермайнды, на которых участники клуба могут задать свой вопрос Андрею Буйлову и другим SEO-экспертам или просто пообщаться с коллегами. Запись и текстовая выжимка таких брейнштормов хранится на канале месяц, после чего автоматически удаляется.

Уделяем внимание структуре

Структура бывает двух видов — плоская и древовидная. Денис рекомендует использовать именно древовидную структуру, так как это наиболее правильный вариант, его воспринимает и Yandex, и Google. Плоская структура используется тогда, когда у вас мало услуг и направлений.

Структура должна быть логически построена, а уровень вложенности не более четырех. Вес главной страницы больше, но чем уровень вложенности дальше от главной, тем меньше веса получает новая страница.

Также помните, что изначальная структура должна быть неизменной при расширении ассортимента, используйте «хлебные крошки» и перелинковку.

Пример древовидной структуры:

Пример сайта с правильными «хлебными крошками» и перелинковкой:

Помним про E.A.T и YMYL

YMYL — это критерии Google к ряду сайтов в тематиках:

• здоровье и медицина;
• фитнес;
• воспитание и учеба;
• юриспруденция;
• финансы;
• новости;
• карьера и работа;
• недвижимость.

Это тематики сайтов, которые могут повлиять на здоровье или финансы посетителя.

E.A.T — фактор ранжирования сайтов YMYL. Этот фактор не имеет числовых значений. Google берет ряд сайтов одной тематики и сравнивает факторы E.A.T. Чем лучше сайт проработан по этим факторам, тем выше он в выдаче.

С 2023 года Google, скорее всего, сделает факторы E.A.T. числовыми, что может привести к изменениям в выдаче сайтов YMYL.

Для оптимизации сайтов YMYL:

• Используем структурированную информацию высокого качества;
• Добавляем раздел экспертов и достижений;
• Добавляем лицензии организаций и сотрудников;
• Обновляем и актуализируем информацию.

Пример важного блока для медицинского сайта:

Коммерческие факторы в Яндекс

Коммерческие факторы Yandex пересекаются с факторами E.A.T. у Google.

Для Яндекса важен:

• Ассортимент услуг на сайте;
• Доверие к компании, в том числе и отзывы;
• Надежность и качество сервиса, наличие формы заказа, обратного звонка;
• Удобство и дизайн.

Google больше уклоняется в экспертность и авторитетность, а Yandex — в коммерцию.

Ссылки

Стоит начать работу со ссылками, с составления анкор-листа. Здесь два варианта:

• Составление с помощью собственной семантики. Денис рекомендует этот метод для составления анкор-листа. Нужно просто взять самые высокочастотные фразы из семантики и составить на их основе анкор-лист;

• Составление с помощью анкоров конкурентов. Собираете конкурентов через Ahrefs, Semrush, Medaindex или аналоги и смотрите их анкоры.

Последний метод неудобен тем, что конкурентные сайты могут продвигаться с ошибками, и полученный анкор-лист будет не совсем правильным и эффективным.

Раньше говорили, что анкорных ссылок должно быть не более 30%. Но сейчас подход пересматривается, и лучше иметь более 70% анкорных ссылок, а все остальное: картинки, крауд, каталоги и так далее.

Поисковые системы стали редко накладывать фильтры за анкорные ссылки. Например, «Минусинск» можно получить очень редко, «Пингвин» чаще, но все равно редко.

Стратегии продвижения сайтов услуг

Для выбора стратегии нужно собрать вводные данные по проекту. Вам нужно знать:

• возраст сайта;
• тематику сайта;
• регион;
• текущее состояние проекта;
• цели;
• продвигался ли сайт когда-то в поисковиках.

Далее у вас три варианта:

• Быстрый выход по НЧ-запросам — поиск ключевых слов, по которым слабо ранжируются конкуренты. Хорошо работает, если бюджеты небольшие;
• Усиление позиций. Используется, если сайт уже продвигался, оптимизируем имеющийся контент, работаем со ссылками;
• Стратегия «Максимум». Используем инфографику, медиа-материалы для создания уровня экспертности.

При выборе стратегии нужно сравнивать показатели проекта с ближайшими конкурентами. Усредненная стратегия выглядит примерно так:

• Первичный аудит проекта;
• Сбор и кластеризация СЯ;
• Создание оптимальной структуры;
• Создание текстового и графического контента;
• Оптимизация контента посадочных страниц и метатегов;
• Внедрение коммерческих факторов и E.A.T;
• Создание информационного раздела;
• Наращивание ссылочной массы;
• Перелинковка;
• Эксперименты с конверсией.

Ниже результаты Дениса по одному из проектов:

Итог

В сайтах услуг главное — уделять внимание факторам поисковиков, анкорным ссылкам и структуре сайта. Также нужно проанализировать сайт перед работой, чтобы выбрать подходящую стратегию продвижения, которая даст эффект. Совокупность рекомендуемых методов продвижения поможет вам добиться хороших результатов за короткий срок.

Подписывайтесь на Telegram-канал «SEO без воды», следите за новостями, кейсами и другой полезной информацией из ниши SEO.

Что такое SEO просто и понятно [2023]

Поисковая оптимизация, или SEO — это улучшение сайта для поднятия его позиций и рейтинга в поисковых системах, таких как Google, Яндекс итд. Простыми словами, это работа над появлением сайта в верхней части результатов поисковых систем — когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашим бизнесом или отраслью.

SEO продвижение важно, потому что поисковые системы — это один из самых распространенных способов, с помощью которых люди находят информацию в интернете. То есть большая часть трафика на сайты идет именно из поисковиков. Поэтому, если ваш интернет-проект не оптимизирован — скорее всего вы упускаете множество потенциальных посетителей и клиентов. Поэтому давайте разбираться что такое SEO и какие бывают способы поискового продвижения.

Сделать анализ сайта
Написать текст нейросетью

1. Как работают поисковые системы.
2. Что такое SEO релевантность сайта.
3. Составление семантического ядра.
4. Внешнее SEO.
5. Техническое SEO.
6. Поведенческие факторы в SEO.
7. Как увеличить процент Last click?
8. Заключение.

Как работают поисковые системы

Чтобы понять, как работает SEO, полезно знать как в целом работают поисковые системы. Они используют хитрые алгоритмы для индексации и ранжирования сайтов по запросам. Эти алгоритмы учитывают десятки факторов при определении того, какие интернет-проекты должны появиться в верхней части результатов поисковых систем. Среди наиболее важных — такие:

• релевантность содержания сайта поисковому запросу,
• качество и количество ссылок (в основном для Google),
• удобство для потенциальных покупателей,
• общий дизайн и структура сайта.

Что такое SEO релевантность сайта

Работа над SEO релевантностью сайта — это методы оптимизации содержимого страниц вашего интернет-проекта. Сюда входят такие работы, как исследование ключевых слов, составление заголовков и мета-тегов. При этом важно правильно распределять запросы по страницам. Другими словами этот процесс называют составлением и кластеризацией семантического ядра.

Генератор title
Генератор description

Составление семантического ядра

Создание и правильная группировка семантических ключевых слов — это техника, используемая для так называемого манипулирования алгоритмами поисковых систем. Собственно говоря, страницы сайта не просто беспорядочно добавляют, а заранее планируют в соответствии с собранным семантическим ядром.

Семантическое ядро — это набор ключевых слов и фраз, относящихся к вашему интернет-бизнесу. Но мало просто составить список подходящих ключевиков. Нужно правильно распределить их по страницам и категориям — чтобы не происходило “каннибализации запросов” — когда несколько страниц оптимизированы под одну и ту же ключевую фразу.

Помимо помощи для SEO продвижения, семантическое ядро можно использовать и для других целей, таких как контент-маркетинг, контекстная реклама и маркетинг в социальных сетях. Таким образом, на основе семантического ядра сайта маркетологи могут создавать направленный и релевантный контент, который резонирует с целевой аудиторией и повышает вовлеченность.

Внешнее SEO

Внешнее SEO — оптимизация, которая влияет на ваш сайт извне, например ссылки, социальные сети, обзоры итд. Все это воздействует на ваш сайт, но вы не можете контролировать ситуацию напрямую. Иногда внешнее SEO может быть даже более важным, чем внутреннее. Например, если вы получили ссылку с сайта, который имеет очень высокий Domain Rank (ранг домена), это может привести к значительному росту трафика в поисковике Google.

Чтобы улучшить внешнее SEO сайта, вам следует сосредоточиться на создании обратных ссылок с авторитетных ресурсов и платформ социальных сетей. Конечно, есть и биржи ссылок, но лучше всего договариваться с владельцами площадок напрямую.

Размещая пресс-релизы, обзоры своих товаров и услуг, вы показываете поисковым роботом, что ваш сайт достоин доверия и пользуется популярностью. Отметим, что в 2023 году Яндекс практически не учитывает ссылочную массу в поисковом ранжировании. Поэтому работа с внешним SEO остается актуальна только для Google.

Техническое SEO

Техническое SEO относится к методам улучшения функциональности интернет-проекта. Сюда входят:

• карта сайта sitemap.xml,
• корректно настроенный robots.txt,
• отсутствие битых ссылок и рабочие редиректы 301,
• отзывчивый дизайн,
• наличие микроразметки schema org, Json-LD,
• корректная мобильная верстка,
• внутренняя перелинковка сайта,
• оптимизация скорости сайта по PageSpeed Insights.

Касательно скорости сайта, отметим, что стоит стремиться к результату в 80 баллов и выше.

Чтобы улучшить техническое SEO вашего сайта, сделайте его удобным и понятным для посетителей — как с настольных ПК, так и с мобильных устройств. Это улучшит пользовательский опыт и повысит рейтинг проекта в глазах поисковых роботов.

Поведенческие факторы в SEO

Если говорить о Яндексе, то поведенческие факторы довольно сильно влияют на поисковую выдачу. Но нужно понимать, что именно учитывает поисковик, чтобы грамотно оптимизировать свой контент. Итак, первый список — что точно не учитывается в ранжировании:

• глубина просмотра сайта (среднее кол-во просмотренных страниц);
• время на сайте;
• процент отказов;
• процент любых конверсий сайта;

Так что тогда влияет на позиции в выдаче? Только то, что может быть измерено для каждого ресурса (даже без привязанных Яндекс Метрики, Google Analytics итд), а именно:

• CTR сниппета в поисковой выдаче;
• процент возвратов с вашего сайта на выдачу (то есть посетитель не нашел свой ответ).

То есть в идеале ваш сайт должен чаще других получать так называемый Last click — когда человек нашел свой ответ и больше не вернулся на поисковую выдачу. Либо вернулся, но чтобы набрать уже другой запрос.

Как увеличить процент Last click?

1. Делайте простой, но при этом полезный контент.
2. Упрощайте навигацию, чтобы люди могли найти любую информацию сразу на вашем сайте, не возвращаясь на поиск.
3. Используйте внутреннюю перелинковку прямо в тексте материалов. Таким образом можно избежать повторений. Не нужно каждый раз писать одно и тоже, просто оставляйте ссылки на статьи по необходимой теме. А если посетитель заинтересуется, то обязательно прочитает все, что вы подготовили.
4. Добавьте блок “похожие статьи”, либо “похожие товары”, если речь об интернет-магазине.
5. Уделите больше внимания видеоконтенту. Он поможет достучаться до тех, кто не любит читать длинные материалы.
6. Поработайте над фильтрами интернет-магазина. Они должны загружаться настолько быстро, насколько возможно. А еще не нужно скрывать часть параметров под кнопку “показать больше”. Многие даже не узнают, что там что-то есть.
7. Добавьте блок комментариев/отзывов. Зачастую люди больше времени читают комментарии, чем сам материал (при условии их наличия, конечно).

Кстати, Google тоже учитывает поведенческие факторы, но в уже меньшей степени. Поэтому у неудобных медленных бесполезных ресурсов становится все меньше шансов попасть в ТОП-10. Другими словами, SEO оптимизация в 2023 году — это создание сайтов и контента для людей, а не для поисковых роботов.

Заключение

В итоге хочу отметить, что SEO — это сложный, но важный процесс, который улучшает видимость и рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Сосредоточив внимание на внутреннем и внешнем SEO, удобстве и скорости сайта, вы шаг за шагом будете добиваться роста позиций своего интернет-проекта в поисковиках.

Помните, что SEO — это непрерывный процесс, поэтому важно оставаться в курсе последних трендов и лучших практик, чтобы сайт оставался видимым и актуальным для вашей целевой аудитории. Инвестирование времени и ресурсов в SEO приносит значительную отдачу в виде увеличения посещаемости сайта, конверсии и дохода бизнеса.

Источник https://partnerkin.com/tribuna/blog_seo_bez_vody/prodvizhenie_sajtov_uslug_dokl

Источник https://liftweb.ru/p/chto-takoe-seo-prosto-i-ponyatno