Продвижение СМИ: рост органического трафика на 569%, аудитории

Содержание

Продвижение СМИ: рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз. Кейс informburo.kz

Если печатные СМИ не перейдут в онлайн-формат, то почти наверняка исчезнут. Впрочем, если сайт журнала/новостной портал/онлайн-издание не понравится поисковикам, пользователи его не увидят. Как угодить роботам поисковых систем и сохранить интерес читателей, рассказываем на примере сотрудничества с казахстанским порталом informburo.kz.

Команда проекта: Богдан Бородин, Виктор Гринвальд, Екатерина Корепанова.

Проект: informburo.kz — мультимедийный информационно-аналитический портал.

Период продвижения: с апреля 2015 по текущее время.

Регион: Казахстан.

Особенности проекта

До нашего сотрудничества у клиента было печатное издание со своим сайтом www.megapolis.kz. Но со временем руководство приняло решение сделать ребрендинг: качественно улучшить подачу информации, привлечь аудиторию, которой интересна не только событийная журналистика, но и аналитика. Около 2000 материалов (на момент переноса, они приносили трафик) со старого сайта www.megapolis.kz легли в основу нового ресурса. Это тексты с хорошими поведенческими характеристиками (большое количество просмотров, дочитывания статей, лайков и шеров).

Цели продвижения

Увеличить количество постоянных уникальных пользователей.
Увеличить поток целевого органического трафика.
Добиться большей вовлеченности аудитории.

Глобальная цель клиента — укрепить свои позиции в нише с другими лидерами информационного рынка.

Как подготовили сайт к запуску?

Обычно перед запуском подобного проекта необходимо сделать полноценную разработку сайта . Но в данном случае мы получили на 90% готовый сайт, который вот-вот должен был запуститься. Пришлось ускоренными темпами заниматься наиболее критичными задачами:

Настроили системы веб-аналитики: Google Analytics, Google Tag Manager для отслеживания посещений и действий пользователей на сайте.
Чтобы понимать и отслеживать уровень вовлеченности и интереса аудитории к материалам, мы настроили отслеживание нескольких дополнительных метрик. В частности:

отслеживание кликов по различным блокам на сайте — так можно понять, в каких блоках стоит размещать приоритетные материалы, которые должны охватить максимальный процент аудитории;
отслеживание пользователей, которые провели на сайте больше N минут (определяем среднее время, необходимое для прочтения того или иного материала);
отслеживание пользователей, которые за одну сессию посмотрели N материалов (определяем уровень вовлеченности аудитории и эффективности блоков перелинковки, по типу «также читайте»);
для каждой страницы материала настроили отслеживание дочитываемости и проведенного на странице времени. Здесь результаты разбиваются на группы по интервалам, например дочитываемость измеряется в % доскролла (долистывания) страницы (0-20% 20-50% 50-90% 90-100%). 100% — это пользователи, которые доскроллили до конца страницы.

настроили отслеживание по авторам материалов. Аналогично отслеживанию дочитываемости материала, создали специальный отчет, который помогает определить, публикации какого автора вызывают наибольший интерес у аудитории:

Нашли ошибки в работе функционала сайта и составили рекомендации, как их быстро устранить.
Дали базовые рекомендации по юзабилити. Объяснили специалистам клиента, как в кратчайшие сроки улучшить функционал и некоторые элементы сайта.
Перенесли контент и настроили 301 редиректы (перенаправления) с megapolis.kz.
Проанализировали материалы сайта https://megapolis.kz и отобрали наиболее качественные страницы. Качество определяли по количеству посещений страниц из органического поиска и по хорошим поведенческим показателям.
Проанализировали основных тематических конкурентов в поиске. Как строилась наша работа:

анализ динамики наращивания и источников обратных ссылок конкурентов;
анализ контента конкурентов: как часто публикуют материалы, как быстро они появляются в поиске, объем материалов, качество (рерайт, оригинальные материалы, плагиат);
анализ социальной активности: в каких соцсетях представлены конкуренты, какой контент они там публикуют и как часто; какой тип контента используют для работы с аудиторией;
на основании анализа конкурентов составили стратегию наращивания обратных ссылок на сайт. То есть, поняли, как сделать так, чтобы пользователи ставили активные ссылки на informburo.kz.

Что сделали, чтобы улучшить показатели после выхода в паблик

Нельзя так просто взять и запустить сайт. Следующий этап — полный технический аудит. Что это значит: мы проверили, насколько быстро загружается сайт, как функционирует мобильная версия, насколько понятны URL страниц (и роботам, и читателям). Более подробно:

Закрыли от индексации бесполезные с точки зрения поиска страницы.
Настроили 301 редиректы (перенаправления) — чтобы избавиться от бесполезных дублей страниц.
Cформировали ручные и шаблонные метаданные:

сформировали ручные теги (title, h1) и метатеги (description, keywords) на основании поисковых запросов пользователей и анализа конкурентов. Прописали их для наиболее приоритетных (частотных) страниц тегов и страниц разделов. Например:

Страница тега «Новости Астаны»

Страница тега «Спорт»

подготовили шаблоны формирования тегов (title, h1) и метатегов (description, keywords) для страниц материалов и менее приоритетных тегов.

Оптимизировали скорость загрузки страниц.
Создали XML-карты сайта.
Исправили ошибки в файле robots.txt.
Оптимизировали шаблоны формирования URL: при прочих равных, поисковые системы выше ранжируют страницы с ЧПУ (человекопонятными URL). Необходимо, чтобы у URL была логичная структура.

Не надо так

Вот как надо

Оптимизировали страницы пагинации.
Также мы оптимизировали и расширили структуру:

составили детальное семантическое ядро;
за счет расширения рубрикатора и базы страниц тегов создали детальную mindmap расширенной структуры сайта на основе семантики и анализа конкурентов. Mindmap — графическая структура сайта, которая реализуется в виде древовидной схемы.

Читать статью Продвижение сайтов в Балашихе

Пример mindmap рубрикатора

Оптимизировали и расширили базу страниц тегов. А именно: проанализировали список всех созданных страниц тегов и по итогу составили список некачественных, бесполезных для продвижения/пользователей страниц тегов, удалили их.

Расширили базу тегов на основании собранных ключевых фраз и составили список рекомендаций по работе с тегами. В частности:

как создавать и добавлять новые теги;
как формировать название тегов;
как корректно подбирать теги для материалов.

Научили редакцию делать тексты SEO-friendly

Ещё один важный этап сотрудничества — организация работы с редакцией (встречи, мануалы по работе с инфоповодами, с тегами, метаданными и так далее). Мы провели курс лекций и контрольных тестов для закрепления материала. Таким образом научили журналистов, редакторов, дизайнеров, верстальщиков применять базовые знания SEO.

Один из вопросов теста

Всего было 10 лекций, которые проходили в формате видеовстреч.

Подготовили дополнительные материалы и мануалы для редакции — подробные скринкасты по работе с различными сервисами по сбору семантического ядра, мануалы по поиску и работе с инфоповодами:

Отрывок из мануала по работе с инфоповодами с точки зрения поискового продвижения

По словам Александра Левина, директора по развитию informburo.kz, в конце концов от принципа работы с инфоповодами отказались, так как получалось не две, а 150 новостей на одну и ту же тему. Вывод: хорошо как генерация новых страниц входа на ту же тему и плохо для медиа.

Отрывок из мануала по подбору тегов для материала

Кроме того, передали редакции мануалы по работе с метаданными и контентом, поиску изображений и так далее.

Отрывок из мануала по работе с метаданными

Все обучающие и справочные материалы объединили в Базу знаний, чтобы сотрудники informburo.kz могли без нашей помощи создавать контент, который понравится не только читателям, но и роботам поисковых систем.

Также составили для редакции мануалы по подбору семантического ядра для материалов.

При этом регулярно контролируем выпускаемые материалы на предмет SEO-ошибок.

Пример проверки выгрузки материалов

Пример из детального анализа новости

Чтобы стало понятнее, как помогают базовые знания SEO, показываем на примере. В статью о предстоящем празднике забыли добавить упоминание текущего года. После того как год добавили в title и несколько раз в сам текст, трафик увеличился более чем в два раза:

Подключили специальные SEO-инструменты для сайтов СМИ

Когда человек забивает в строку поиска новостной запрос, кроме сайтов СМИ в выдаче ему показываются специальные блоки, в которые могут попадать актуальные страницы новостей различных изданий. Для онлайн СМИ это один из способов получить реферальный трафик. Поэтому мы составили список рекомендаций по попаданию в агрегаторы новостей вроде Google News.

Из других инструментов, которые необходимы для продвижения СМИ в интернете:

подробно объяснили особенности работы с социальными сетями для СМИ;
составили рекомендации по настройке и запуску AMP-страниц (Accelerated Mobile Pages для ускоренной загрузки контента из Google на мобильных устройствах).

Другие работы над проектом

Как правило, часть успешной стратегии любого кейса — не фишки и нестандартные решения, а уйма рутинных задач. В частности, наши специалисты:

сопроводили переезд сайта на HTTPS (поисковики лучше ранжируют сайты с защищенным https-протоколом);
разработали технические задания для специалистов клиента по доработке админки сайта. ТЗ помогает искать/исправлять ошибки в материалах без привлечения разработчиков. Например:

быстро удалять некачественные страницы тегов;
объединять страницы тегов, которые похожи по смыслу;
быстро находить ту или иную страницу тега в общем списке.

Чтобы трафик сайта не падал из-за активности конкурентов, проводили очень много повторяющихся работ:

наращивали обратные ссылки на сайт из разных источников;
постоянно собирали аналитические данные, например, насколько быстро материалы попадают в поисковые системы;
мониторили и исправляли технические ошибки на сайте;
изучали и сравнивали, насколько эффективны различные подключаемые сервисы и технологии, чтобы отказываться от тех, которые не приносят нужный результат.

Также мы сопроводили редизайн сайта:

До редизайна

Как теперь выглядит сайт Информбюро

Важно: редизайн был глобальным. Кроме того, изменилась структура некоторых типов URL — это отразилось на трафике:

С какими трудностями столкнулись

Когда в кейсах описано всё гладко и ровно, возникает подозрение: здесь есть подвох. Естественно, не бывает проекта с идеальными показателями за весь период продвижения.

В начале февраля 2017 года началось проседание трафика:

Также значительно снизилась скорость индексации страниц (попадания материалов в поиск) и количество сканируемых ботом страниц в день.

Проанализировав падение отдельно по каждому типу страниц, обнаружили, что больше всего потеряли трафик страницы тегов. Причем это началось ещё в декабре.

Мы провели детальный анализ, учли недавние обновлениями алгоритмов Google и решили поработать над качеством страниц тегов.

Что сделали

Изменили шаблон формирования URL страниц тегов (ранее страницы формировались с использованием кириллицы), например:

было https://informburo.kz/tags/алматы.html
стало https://informburo.kz/tags/almaty.html

Удалили все страницы тегов, у которых не было поискового спроса.
Дополнительно оптимизировали наиболее популярные страницы тегов (изменили метатеги, разместили короткие тексты).
Удалили все страницы тегов, у которых было низкое количество связанных с ними страниц материалов.
Обновили мануал для редакции по простановке тегов в материалах с указанием наиболее приоритетных из них.
Оптимизировали распределение внутреннего ссылочного веса между страницами тегов и материалов.

В итоге, сильно сократили общее количество страниц тегов (убрали все некачественные) и повысили качество и полезность оставшихся страниц.

Результаты продвижения

Трафик начал постепенно возвращаться в июне 2017 и к середине августа уже превысил значения января:

Общий трафик

Трафик по страницам тегов

Органический трафик вырос на 569%, а аудитория издания — в пять раз.

Читать статью Создание и продвижение сайтов в Королев

Отзыв клиента

Александр Левин, директор по развитию informburo.kz

Почему доверили свой проект Netpeak?

У компании хорошая репутация, много масштабных проектов, отличный подход к работе с клиентом.

Какой фактор, на ваш взгляд, привел к результату, описанному в кейсе?

Слаженная работа агентства и редакции. Мы с вами стараемся, по возможности, быстро реагировать на запросы и рекомендации друг друга, вносить изменения, исправлять ошибки. Важно, что агентство не просто работает, чтобы получить деньги: мы постоянно обсуждаем идеи, форматы, инструменты. И менеджеры, и специалисты агентства переживают, прежде всего, за результат.

Насколько Netpeak оправдал ваши ожидания? Что хотелось бы улучшить?

Ожидания оправданы полностью. По сложным эпизодам — или лучше опустить вопрос, или это еще одна статья о том, как вместе бороться с техническими косяками.

Отзыв проектного менеджера Netpeak

Виктор Гринвальд, Head of PM, Netpeak

Кроме инструментов SEO, существует ещё несколько важных факторов, благодаря которым нам удалось достичь таких результатов:

синхронизация действий клиента и агентства — в течение всего периода сотрудничества мы четко и ясно определяли приоритеты и каждый со своей стороны делал всё возможное, чтобы закрыть первоочередные задачи;
готовность клиента учиться и переучиваться: директор informburo.kz донес до всей редакции необходимость SEO-образования. И журналисты приходили на работу по субботам, чтобы слушать скайп-лекции о том, как писать статьи с учётом требований поискового продвижения;
полное погружение клиента в проект: оперативное решение вопросов на своей стороне, постоянная обратная связь, предложения, заинтересованность в росте проекта.

Выводы

Что мы сделали благодаря активному взаимодействию с informburo.kz:

В кратчайшие сроки подготовили к успешному запуску сайт, который был разработан без учёта SEO-рекомендаций.
Благодаря оперативному внедрению всех технических рекомендаций сайт вышел на высокий уровень технической оптимизации. Специалисты со стороны informburo.kz убрали все ошибки, которые не любят поисковые системы и добавили фишки, чтобы точно понравиться поисковикам.
Обучили редакцию и поставили на рельсы процесс создания правильного контента. То есть того, который ориентирован на людей, но при этом соответствует требованиям SEO: содержит ключевые фразы, корректные заголовки, структурирован определенным образом.
Составили объемное техническое задание по изменению рубрикатора и расширили структуру тегов. Это позволило охватить больше поисковых запросов пользователей и, соответственно, привести больше целевых посетителей.
Сопроводили перенос сайта на защищенный HTTPS протокол и редизайн сайта.
Помогли с настройкой инструментов для СМИ: Google News и AMP-страницы.

Рост трафика

Рост количества уникальных посетителей

Рост трафика в зависимости от месяца года

Начал интересоваться SEO в 2014 году, в Netpeak — c 2015 года. Работаю с крупными информационными порталами и сервисами.
Сертифицированный специалист Google Analytics, Google Ads.

Узнайте больше

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Оптимизация скорости сайта: как уменьшить время ответа сервера

Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта

Проверка уникальности контента

Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента. Узнать больше!

Обзор рекламной системы Quora

Детальный обзор платформы, ее возможности и эффективность для рекламодателей. Узнайте, как продвигать свой бизнес на Quora

Как продвигать сайты новостей, СМИ и корпблоги

Одна из задач продвижения информационных ресурсов — привлечение качественного трафика и его дальнейшая монетизация. Как привлекать больше читателей, в Pressfeed.Журнале рассказала Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами департамента поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры».

В сентябре 2022 года «Яндекс» закрыл сделку по продаже новостных агрегаторов — сервисы «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен» перешли в собственность VK.Group. На главной странице «Яндекса» осталась только поисковая строка, новостная лента больше не отображается.

Сервисы «Новости» и «Дзен» были крупными каналами трафика для сайтов СМИ, поэтому многие издательства опасались падения показателей. Однако, пишет ТАСС, по данным Big Data МТС, с момента сделки трафик на «Дзен» увеличился на 21%, а количество новых уникальных пользователей — на 14%. Рост аудитории зафиксирован и в «Новостях», по сравнению с августом 2022 года число новых пользователей выросло на 20%.

На данный момент сложно сказать, будут ли показатели трафика и новых пользователей расти дальше и как на них повлияет разделение «Дзен» на рекламный сервис и контент-платформу. Поэтому расскажем, как привлекать на сайт СМИ трафик, не связанный с новостными сервисами.

Правила продвижения новостного ресурса, медиа и корпоративного блога

Несмотря на имеющуюся разницу в целях продвижения сайтов СМИ и блогов коммерческих проектов, существуют общие требования к их продвижению — базовые работы по SEO и созданию контента.

Устраните технические ошибки

На крупных ресурсах не всегда можно оперативно заметить ошибки. Необходимо тщательно проверить сайт, например, с помощью инструмента Screaming Frog или других подходящих сервисов, и устранить ошибки, чтобы сайт корректно индексировался в поиске и новые страницы попадали в выдачу.

Самыми частыми ошибками являются страницы 404, битые ссылки, некорректные редиректы, дубли страниц, отсутствие или задваивание метатегов.

Проверьте настройки автоматической генерации Sitemap

Sitemap — файл с инструкцией для поисковых роботов, в нем содержится информация о том, какие страницы наиболее важны для сайта и какие нужно индексировать в первую очередь. Поскольку новости в СМИ публикуются часто, ручное обновление файла не подойдет — он должен генерироваться автоматически.

Оптимизируйте скорость загрузки страниц

Это существенный фактор ранжирования и один из критериев выбора сайта пользователями. Поисковые системы, особенно Google, не повышают позиции сайтов с медленной загрузкой, а пользователи чаще всего не дожидаются долгой загрузки и уходят на конкурентные сайты.

Проверьте настройки шаблонов автоматической генерации метаданных

При большом объеме выпуска материалов их заголовки могут повторяться. А страницы с одинаковыми title поисковые системы могут посчитать за дубли и замедлить индексацию. Используйте автоматическую генерацию метаданных, а метатеги для важных новостей можно скорректировать вручную.

Читать статью Поисковая оптимизация в России

Оптимизируйте навигацию по сайту

Разделы, тематические подборки, прокрутка, переходы в другие статьи или разделы — все это необходимо добавить на сайт. Так пользователям будет удобнее ориентироваться на ресурсе, кроме того, поисковые системы также оценят качество навигации.

Проверьте оформление страниц

Страницы должны быть логичными и структурированными, иметь оглавление и содержание, включать списки, фото и видео. Оформление помогает сформировать интересный и содержательный сниппет, что повышает кликабельность страницы в выдаче.

Создайте тематические теги

Тематическими тегами можно объединять похожие статьи, это поможет пользователям находить другие материалы на интересующие их темы. Кроме того, если пользователи будут переходить из одной статьи в другую, они проведут на сайте больше времени, что улучшит поведенческие факторы.

Проверьте перелинковку

Перелинковка по внутренним страницам сайта помогает читателям лучше понимать информацию — находить похожие статьи, расшифровки терминов, материалы по конкретным вопросам.

Добавьте призыв к целевому действию

Помимо продажи рекламных мест, на информационных сайтах можно применять и другие способы получения прибыли. Например, сбор контактных данных для их дальнейшей монетизации. Размещайте на сайте конверсионные элементы — кнопки, всплывающие окна, формы для покупки подписки, получения рассылок, отправки чек-листов и кейсов.

Проблемой может стать неправильная форма заявки. Например, слишком большое количество информации, которую надо заполнить и которая отпугивает пользователей. Либо, наоборот, слишком маленькое количество сведений. Например, мы встречались с тем, что поле «email» является необязательным. Это совершенно неверно, потому что смысл формы в том, чтобы получить контакт, а не имя пользователя. Следите за этим и не допускайте ошибок, которые приведут к бесполезной работе с вашей стороны.

Проработайте качество контента

Алгоритмы поисковых систем оценивают контент сайта по критериям метрик качества — тексты должны быть авторитетными, экспертными, достоверными. Обязательно указывайте авторов статей, привлекайте к созданию контента экспертов отрасли, давайте ссылки на первоисточники. Поисковые системы оценят, если эксперт не просто дал комментарий для статьи, а представлен на сайте с указанием регалий, достижений и ведет регулярный блог или раздел.

Поисковики «любят» контент, который полезен для пользователей и помогает им разобраться в вопросе или закрыть потребность. Проверяйте достоверность информации, делайте расшифровки сложных терминов, пишите простым и понятным языком, чтобы любой читатель мог понять вашу мысль. Также добавляйте в статьи дату публикации, счетчик просмотров, содержание и время прочтения — это поможет пользователям ориентироваться в актуальности и объеме информации.

Не забывайте проверять стилистику и заспамленность текстов, для этого можно использовать специальные сервисы, например, «Тургенев».

Важный момент – работа со сниппетами. Зачем писать качественный контент, продвигать сайт, если пользователи не будут переходить на него? Подумайте о том, как он будет отображаться в поисковой выдаче: от того, что пользователи увидят, зависит, кликнут ли они на сайт. Структурируйте информацию: списки, таблицы могут подтягиваться в сниппет. Используйте микроразметку для формирования привлекательного сниппета.

Соберите семантическое ядро

Если для блога темы можно придумывать самостоятельно, то инфоповоды новостей приходят из реальной жизни. Поэтому готовиться к теме заранее и собирать семантику бесполезно. Лучше позаботиться о том, чтобы заголовок как можно точнее отражал тему материала и запросы пользователей, а новость была опубликована как можно быстрее.

Сбор семантики актуален для информационного сайта и блога — для подготовки статей, обзоров, интервью и других плановых материалов. В семантическое ядро войдут средне- и низкочастотные запросы для привлечения трафика.

Собирать семантическое ядро можно с помощью инструмента «Яндекс Wordstat» и других аналогичных сервисов.

Разделите статьи по направлениям — заголовки H1 станут названиями разделов и рубрик.
Через отобранные заголовки можно подбирать информационные запросы — при вводе их в сервис подбора семантики вы увидите большой хвост запросов, которые можно использовать в статьях.
Начните сбор семантического ядра с максимально близких к теме рубрики запросов.

Как удержать пользователя на странице

Пользователя нужно не только привлечь на сайт, но и удержать на нем. Поисковые системы при ранжировании учитывают поведенческие факторы — сколько времени пользователь провел на сайте, сколько страниц просмотрел, как часто переходил по ссылкам. О главном способе удержания внимания пользователя мы уже писали — это качественный, полезный и интересный контент. Рассказываем, какие еще существуют приемы удержания читателя.

Комментарии — читателям интересно не только получить информацию, но и сразу же узнать мнение других людей, а также самим поучаствовать в обсуждениях.
Опросы — интерактивные игровые элементы интересны многим пользователям, и некоторые из них охотно проходят небольшие опросы в конце статьи.
Голосования — помимо комментариев, можно выражать свое мнение с помощью голосований, кроме того, на некоторых сайтах для голосования необходимо зарегистрироваться, а это еще один способ получить контактные данные.

Смотрите также:

Как попасть в Быстровыдачу Яндекса и блок «Быстрые ответы»

Быстровыдача — это часть поисковой выдачи, верхние позиции, куда попадают самые актуальные новости. Как правило, именно по ним переходят пользователи в поисках самой свежей информации и актуальных обновлений новостей. Как же подготовить новости, чтобы они попали в быстровыдачу?

Новости должны содержать информацию о событиях, которые произошли только что или вот-вот произойдут.
Тексты должны быть грамотными и качественными, размещенными на авторитетных новостных сайтах.
Заголовки и метатеги должны быть релевантны запросу пользователя.
Новости должны выходить часто и оперативно, содержать ссылки на источники и социальные сети, чтобы поисковые системы могли убедиться в их достоверности.

Блок «Быстрые ответы» в поисковой выдаче, представляет собой «нулевую выдачу», то есть пользователь получает ответ на запрос прямо в поисковике, не переходя на сайт.

В этом блоке отображается не весь материал, а часть, которая отвечает на вопрос пользователя. В «Быстрые ответы» попадают материалы с авторитетных сайтов, в которых дается четкий ответ на запрос.

Несмотря на отказ от агрегатора «Яндекс Новости» как источника дополнительного трафика, новостные сайты продолжают продвигаться в нем и могут в будущем попадать в поисковую выдачу по информационным запросам. Обратите внимание, что все вышеперечисленные рекомендации остаются актуальными для продвижения информационного сайта и в «Яндексе», и в Google.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed

Источник https://netpeak.net/ru/blog/smi-rost-organicheskogo-trafika-na-569-auditorii-v-pyat-raz-keys-informburo-kz/

Источник https://news.pressfeed.ru/kak-prodvigat-sajty-novostej-smi-i-korpblogi/