С чего начать продвижение интернет-магазина или бизнеса-сайта?

С чего начать продвижение интернет-магазина или бизнеса-сайта?

Без присутствия в интернете, в настоящее время, сложно развиваться практически любому бизнесу, работающему и в b2c-, и в b2b-сегментах. В тоже время, в условиях конкурентного рынка, наличие сайта не гарантирует автоматического роста количества клиентов и выручки. Сайт сам по себе не генерирует продажи.

Начиная работы по созданию сайта или уже имея работающий онлайн-ресурс (интернет-магазин, каталог-товаров или услуг), необходимо знать и активно использовать лучшие практики, направленные на повышение эффективности вашего присутствия в сети.

В рамках данного руководства, мы рассмотрим самые простые базовыее действия связанные с поисковой оптимизацией вашего сайта или интернет-магазина.

• Установка SSL-сертификата
• Установка счетчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics
• Регистрация сайта в панелях Яндекс Вебмастер и Google Search Console
• Добавление сайта в Яндекс Справочник и Google My Business
• Настройка файла robots.txt
• Проверка файла Sitemap
• Структура сайта
• Типографика и длина URL-адресов
• Страницы разделов каталога
• Как улучшить страницу списка товаров или услуг?
• Названия и описания товаров или услуг
• SEO для страниц разделов и товаров интернет-магазина
• Актуальная информация о компании
• Главная страница сайта
• Страница «Контакты»
• Страница «Доставка и оплата»
• Обратная связь с посетителями сайта
• Удобство для пользователя
• Анализ сайтов-конкурентов

1. платная реклама в поисковых системах или контекстная реклама (PPC);
2. поисковая оптимизация (SEO);
3. реклама и продажа товаров на торговых площадках (маркетплейсах);
4. контент-маркетинг и PR;
5. удержание клиентов с помощью электронных почтовых рассылок (email-маркетинг);
6. ведение групп в социальных сетях и таргетированная реклама (SMM).

Потратив время на настройку базовых SEO-параметров, работая над качеством контента и удобством работы пользователей с сайтом, вы, со временем (да, результаты поискового продвижения сказываются не сразу), сможете получать постоянный поток потенциальных покупателей из результатов поиска Google и Яндекс и получить преимущества перед конкурентными сайтами, которые не удаляю время поисковой оптимизации .

В первые месяцы после запуска сайта, трафик из поиска обычно не очень значительный, поэтому, чтобы привлечь на сайт первых покупателей, потребуется работа с торговыми площадками (Shop.by, каталог Onliner, Яндекс Маркет) и контекстной рекламой. Эти инструменты дают очень быстрый эффект!

Решения beSeller и OpenCart предоставляет своим пользователям готовое решение, позволяющие быстро и самостоятельно, без привлечения программиста и дизайнера создать интернет-магазин или продающий сайт.

Все, что необходимо для быстрого начала и развития продаж в интернете. Помощь и консультации в запуске и продвижении сайта на каждом этапе.

Установка SSL-сертификата

SSL-сертификат обеспечивает безопасное соединение пользователя с сайтом, препятствует незаконному перехвату данных при регистрации, заказе и оплате товара, поэтому наличие SSL-сертификата необходимо каждому интернет-магазину. Поисковые системы также включили этот параметр в факторы ранжирования, ведь защищенность пользователя при внесении номера карты, личного e-mail и других данных свидетельствует о качестве сайта и заботе о своих клиентах.

При подключении SSL-сертификата вместо протокола http:// перед названием домена вы увидите https:// . Браузер Google Chrome дополнительно уведомляет пользователя о безопасности сайта при помощи зеленого значка в виде навесного замка в адресной строке.

Как подключить SSL-сертификат и почему это важно читайте в нашей статье.

Установка счетчиков Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Счетчики позволят отслеживать объем, тип, качество и эффективность трафика. Вы также сможете узнать сколько посетителей приходят с мобильных, а сколько — с десктопных устройств, что они делают на вашем сайте, по каким страницам переходят, какие целевые действия совершают, определите возраст, интересры и пол, узнаете, в каких регионах они проживают.

Как установить счетчики на сайт читайте здесь:

• Установка счетчика Google Analytics
• Установка счетчика Яндекс.Метрика
• Установка Google Tag Manager

Регистрация сайта в панелях Яндекс Вебмастер и Google Search Console

Эти бесплатные сервисы поисковых систем Гугл и Яндекс показывают сводную информацию о технических характеристиках сайта, индексации и представлении в поисковой выдаче.

Вебмастера оповестят вас о возникновении технических ошибок на сайте, уведомят о количестве проиндексированных страниц, помогут узнать, какие страницы добавлены или удалены из поисковой выдачи, покажут список популярных запросов, по которым пользователи приходят на сайт.

При помощи Яндекс Вебмастер’а и Google Search Console вы сможете отправлять страницы на переиндексацию, настраивать обработку robots.txt и файлов sitemap.

Как установить и настроить сервисы читайте здесь:

• Установка и настройка Google Search Console
• Установка и настройка Яндекс Вебмастер

Добавление сайта в Яндекс Справочник и Google My Business

Яндекс Справочник и Google My Business — также бесплатные сервисы поисковых систем, которые позволяют улучшить видимость сайта и организации в поиске, а также обеспечиваете возможность нахождения вашей компании по локальным или навигационным запросам.

Регистрация в Яндекс Справочнике и Google My Business — еще один способ указать для поисковых систем направленность и региональность бизнеса.

Регистрируясь в данных сервисах, вы подключаетесь также к Яндекс Картам и Google Maps: это необходимо, если у вас есть офлайн-магазин или пункт самовывоза. Та, вы можете указать время работы, добавить фото входа в магазин, чтобы клиентам было проще его найти. Вы также получаете доступ к системам оповещения об отзывах и рейтинге компании.

Подробнее о сервисах и подключении к ним читайте в этой статье.

Создайте свой продающий сайт или интернет-магазин на платформе beseller

Настройка файла robots.txt

Файл robots.txt — это файл содержащий правила работы поисковых роботов с вашим сайтом.

Правильно настроенный robots.txt позволяет направить робота-поисковика на нужные страницы сайта, закрыв ему доступ к служебным и не оптимизированным URL.

Файл robots.txt обязательно должен быть доступен на вашем сайте по адресу adresssaita.by/robots.txt .

Проверьте, чтобы в robots.txt, как минимум, присутствовали следующие правила:

User-agent: * — указанные ниже правила действуют для всех роботов поисковых систем
Disallow: — разрешить все страницы сайта к индексации
Sitemap: https://adresssaita.by/sitemap.xml — путь к файлу с указанием всех активных страниц на сайте.
Host: https://adresssaita.by — указывает роботам основной адрес (или зеркало) сайта. Всегда указывается с действующим протоколом (https:// или http://).

На практике файл роботс имеет больше команд, как правило, для роботов закрывают доступ к входу в систему администрирования сайта, страница сортировок и иным служебным страницам (кабинет, корзина).

Проверка корректности Sitemap

Файл sitemap.xml — это своего рода проводник для робота-поисковика. Файл обычно расположен по адресу adresssaita.by/sitemap.xml или adresssaita.by/sitemap.xml.gz и содержит список всех страниц сайта, которые должны индексироваться роботом.

В данном файле обычно расположены url-адреса разделов, товаров сайта с указанием даты последнего изменения. В корректном sitemap.xml должны отсутствовать удаленные страницы, служебные страницы, страницы фильтрации и прочие адреса, которые не должны попасть в поиск. Lastmod — дата последнего обновления страницы — также должна быть актуальной.

Пример простого файла sitemap.xml:

Структура сайта

Структура сайта важна в первую очередь для пользователей. На сайтах с удобной структурой и навигацией пользователи легче найти и купить товар, они чаще возвращаются за другими товарами.

Для поисковых систем структура сайта также играет значимую роль. Чем меньше уровень вложенности сайта (количество кликов пользователя от главной до целевой страницы), тем лучше для продвижения сайта. В идеале под каждый категорийный запрос в интернет-магазине должна быть своя отдельная страница, но если количество товаров или трудоемкость работ по созданию высоки, то можно также использовать фильтры подбора, модули для показа сопутствующих и популярных товаров.

Как правильно организовать структуру интернет-магазина или каталога товаров читайте здесь.

Формирование и длина URL-адресов

URL (или URL-адрес / Universal Resource Locator / всеобщий указатель ресурса) – это форма указания уникального адреса конкретной страницы сайта в сети Интернет. Он может указывать адрес:

• сайта;
• страницы;
• документа;
• иллюстрации;
• скрипта.

URL формируются по определенным правилам.

Вид URL-адреса связан со структурой сайта. Важно, чтобы хотя бы адреса основных разделов соответствовали их наполнению: представляли собой транслитерацию или перевод названия раздела, а не набор цифр и букв. Это позволяет улучшить навигационную функцию URL-адреса, как для посетителей, так и для поисковых систем.

Что касается длины URL, то не стоит создавать слишком длинные адреса. Если URL-адрес товара формируется путем транслитерации названия, в котором вы прописали подробные характеристики, то лучше сократить его до названия модели с артикулом.

Хорошие примеры формирования адресов страниц каталога и товаров:

• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/ — адрес страницы каталога 1-го уровня «Бытовая техника»;
• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/holodilniki/ — адрес страницы каталога 2-го уровня «Холодильники»;
• adresssaita.by/bytovaya-tekhnika/holodilniki/atlant-h-1401-100/ — адрес товара в раздела каталога 2-го уровня «Холодильник ATLANT Х 1401-100».

Неудачные, с точки зрения внутренней поисковой оптимизации, примеры адресов-страниц каталога и товаров. И для пользователя, и для поисковой системы по адресу страницы не понятно о чем она:

• adresssaita.by/efefefefg4tt456/ ;
• adresssaita.by/catalog?item-php=343r3r3r ;
• adresssaita.by/?id=efwefwefw .

Страницы разделов каталога

Страница с списком (листингом) товаров должна в первую очередь быть понятна и удобна для пользователя, отвечать его ожиданиям по ассортименту, форме подачи информации, иметь удобную навигацию, инструменты подбора товаров.

Как можно улучшить страницу листинга?

1. Расширяйте ассортимент товаров. Если сайт интернет-магазина имеет развернутую подробную структуру, то раздел должен быть заполнен товарами, которые можно купить иди заказать. Представьте, что пользователь пройдет длинную цепочку, чтобы дойти до страницы со списком необходимых товаров, а на ней увидит пару предложений, да еще и со статусами «Нет в налчии» или «Под заказ».
2. Используйте фильтры подбора товаров. В системах beSeller и OpenCart предусмотрена возможность создания групповых полей — заполнив их характеристиками для каждого товара вы можете создавать фильтры подбора по любому указанному признаку. Групповые поля также позволяют пользоваться механизмом сравнения.
3. Обратите внимание на оформление анонса карточки товара: название должно быть понятным, а фотография — качественной.
4. Добавьте возможность оформления в корзину или быстрого заказа прямо со страницы раздела.
5. Не перегружайте страницы листингов большим количеством рекламных баннеров, всплывающими окнами. Вместо них лучше добавить подсказки о просмотренных товарах и разделах.

Названия и описания товаров

Названия товаров важны и для пользователя, и для поисковой системы. При открытии сайта интернет-магазина необходимо создать внутренние правила внесения товаров и составления названий и описаний. Названия и описания товаров одной категории должны иметь общую логику, чтобы пользователь мог видеть их схожие и различные характеристики на странице категории, а также для реализации механизмов поиска и сравнения на сайте.

Не стоит указывать много характеристик в названии товара — используйте для этого описание. Для моделей одного и того же продукта указывайте отличительную черту в названии — так, даже при отсутствии актуальных фотографий, покупатель сможет понять их отличия уже на странице категории, не заходя в каждую карточку.

Описание товаров должно содержать в первую очередь фактические характеристики: размеры, цвет, техническое описание. Эти данные лучше заполнить в виде структурированного списка.

Если на сайте есть возможность вывода краткого описания товаров в списке на странице категории, то в краткое описание добавьте самую важную для выбора информацию. Так, для мебели и сантехники это будут размеры и материал, для техники и электроники — технические характеристики, для одежды и обуви — материал, размер и цвет.

В идеале, названия товаров должны формироваться с учетом семантического ядра для вашего сайта.

Читайте тут:

• Как создать продающую карточку товара и тут.
• Как создавать модификации (варианты) товаров на сайте.

SEO для страниц разделов и товаров интернет-каталога или магазина

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это список запросов, по которым пользователи ищут товары и услуги, которые вы продаете.

Существуют специальные программы для сбора статистики запросов и работы с семантическим ядром. Например, Key Collector, Google Keyword Planner, Spy Words, Serpstat, SeRanking.

Что такое SEO-теги (мета-теги)?

После определения семантического ядра сайта необходимо составить очень важные для продвижения мета-теги страниц — Title и Description.

Существует также мета-тег Keywords (ключевые слова), но его влияние на позицию страницы в поисковой выдаче сегодня минимально.

1. Каждая страница сайта должна иметь свои, уникальные теги Title , Description и h1 !
2. Кроме ключевых фраз разместите коммерческие ключевые слова в мета-тегах: купить, в интернет-магазине, с доставкой. Они помогут продвижению по коммерческим запросам.

Хорошие примеры формирования тегов h1, title, description:

• H1: Холодильники — значение тега h1 для раздела «Холодильники»;
• TITLE: Купить холодилник в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега title для раздела каталога «Холодильники»;
• DESRIPTION: Купить холодилник в Минске с доставкай по Беларуси в интернет-магазине ‘Название магазина’ — значение тега description для раздела каталога «Холодильники»;

• H1: Мужская майка Odji модель 123 — значение тега h1 для товара «Мужская майка Odji модель 123»;
• TITLE: Купить мужскую майку Odji модель 123 в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега title для товара «Мужская майка Odji модель 123»;
• DESRIPTION: Купить мужскую майку Odji модель 123, размеры XL, XS, цвета белый, черный в Минске с доставкай по Беларуси — значение тега description для товара «Мужская майка Odji модель 123»;

Что такое уникальный контент в интернет-магазине?

Уникальный контент (текстовая, графическая и видео- информация, размещенная на сайте, которой нет на других сайтах в сети интернет) — еще одна составляющая успешного продвижения сайта. Уникальным контентом является не только описание, но и другие контентные составляющие страницы: отзывы на товар, предложения сопутствующих и похожих товаров, фотографии, видеоролики, характеристики. Для интернет-магазина, где большая часть товаров — это не уникальные на рынке предложения, не стоит пытаться сделать описание предмета бытовой техники, электроники или другого товара массового производства оригинальным и уникальным.

Поисковые системы понимают, что у одинаковых товаров от разных продавцов будет одинаковые технические характеристики. Поэтому лучше заняться удобством страницы для пользователя: сделать описания полными, структурированными и понятными. Уникальный текстовый контент лучше использовать на посадочных страницах разделов и категорий, в блоге или статейном разделе сайта.

Для товара в качестве заголовка H1 часто достаточно развернутого названия товара.

Подробнее о создании уникального контента читайте в наших статьях:

• Контент-маркетинг для интернет-магазина.
• Контент для роста трафика и продаж.

Микроразметка

Микроразметка (семантическая разметка элементов и контента) — еще один способ улучшить видимость сайта в результатах поиска. Стандарты Schema.org И OpenGraph позволяют точно указать поисковой системе, где находятся навигационные цепочки, свойства и цены товаров, ответы на популярные вопросы.

Для интернет-магазинов на платформе beSeller уже внедрены следующие виды микроразметки:

1. микроразметка Schema.org Product;
2. микроразметка хлебных крошек;
3. микроразметка OpenGraph.

Семантическая разметка также позитивно влияет на ранжирование сайта в поисковых системах и увеличивает количество переходов на страницы сайта из результатов поиска.

Актуальная и достоверная информация о вашем бизнесе

Сайт с выгодными предложениями товаров не будет хорошо конвертировать в продажи, если вы не разместите легко доступную информацию об условиях продажи и доставки и не предложите потенциальному покупателю удобные способы связи.

Проверьте, чтобы следующие элементы интернет-магазина работали без проблем.

Главная страница

По статистике главная страница — одна из самых посещаемых в коммерческих сайтах. Пользователи приходят именно на нее, если вы рекламируете бизнес оффлайн, возвращаются с других страниц даже после выбора товаров. Именно поэтому правильная организация главной странице может значительно увеличить продажи. Внушающая доверие и понятная посетителям главная страницах — значительно увеличивает количество продаж на сайте!

Используйте баннеры для уведомления об акциях или быстрого перехода на популярные разделы каталога, разместите на главной странице востребованные товары и элементы навигации, предоставьте информацию о контактах и способах связи, используйте формы для сбора e-mail.

Контакты

Сделайте номера телефонов в шапке и на странице «Контакты» кликабельными, добавьте дополнительные способы связи — мессенджеры, e-mail. Оставьте только те точки контакта, используя которые покупатель получит быструю обратную связь.

Страницы «Контакты», «Доставка и оплата»

Наличие контактной информации: физический адрес, реквизиты предприятия или ИП, время работы, карта проезда, актуальные номера телефонов в международном формате, e-mail с привязкой к домену, интерактивная масштабируемая карта — все это помогает убедиться покупателям в что, что за сайтом стоит действующий бизнес, реальные люди. Не пренебрегайте указанием этих данных!

Широкий выбор способов оплаты товаров, понятные условия доставки не оттолкнут покупателя при оформлении заказа.

Средства обратной связи

Проверьте работу форм обратной связи, заказа звонка, электронной почты, онлайн-чатов. Оставляя свои данные или отправляя запрос, покупатель должен быть уверен, что его вопросом займутся в течение часа, а не через неделю.

Работа сайта без ошибок

Убедитесь, что на всех этапах выбора товаров и оформления заказа посетитель не столкнется с техническими ошибками или не корректным отображением информации. Стоит самостоятельно протестировать шаги потенциальных покупателей в разных браузерах и на разных устройствах (стационарный компьютер, ноутбук, планшет, мобильные телефоны).

Подробнее об удобстве сайта для пользователя читайте здесь.

Анализ сайтов-конкурентов

Составьте список интернет-магазинов или сайтов работающих в вашей рыночной нише, которым вы доверяете, на которых вы покупаете, которые присутствуют на первых страницах в результатах поиска по поисковым запросам, соответствующим тематике товаров или услуг, которые вы хотите продавать.

Пометьте в файле особенности, выбранных вами сайтов, по указанным в статье критериями.

Используйте интересные наработки, которые помогут вашему сайту зарабатывать больше.

Смотрите также:

• SEO-чек листы от ведущих специалистов и компаний занимающихся поисковым продвижением сайтов.
• Руководства по настройке и работе с сайтами и интернет-магазинами созданными на платформе beseller.

Пошаговое продвижение сайта: раскручиваем бизнес

Почему это важно? Создавая собственный ресурс, его владелец преследует определенную цель: повысить продажи, привлечь внимание к продукту, получить новых клиентов. Добиться этого проще, если ссылка на сайт появляется на первой странице поисковой выдачи. Как реализовать? Чтобы обеспечить себе место в топ-10, необходимо выполнить пошаговое продвижение сайта. Разберем все этапы вывода ресурса на лидерские позиции.

1. Продвижение сайта: что, зачем и почему?
2. С чего начать продвижение сайта
3. Как самостоятельно продвигать сайт в поисковиках
4. Как пошагово продвигать сайт в соцсетях

Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами
Скачать бесплатно

Продвижение сайта: что, зачем и почему?

Любой производитель товаров и услуг понимает, что сегодня без продающей страницы в Сети невозможно конкурировать с другими участниками рынка. Однако далеко не всегда ожидания владельца сайта совпадают с реальностью. Чтобы получить желаемый результат, придется заняться поисковым продвижением и SEO-оптимизацией.

Под продвижением, или раскруткой, веб-сайта подразумевается комплексная работа, ориентированная на рост посещаемости его страниц представителями целевой аудитории, которые находятся в поиске предлагаемого продукта.

Направление продвижения понятно – в топ поисковой выдачи. Каждый пользователь по собственному опыту знает, что дальше первых позиций в списке сайтов, показанных в ответ на запрос, никто не ходит. Это значит, что активно посещаются именно те страницы, которые находятся в самом верху перечня.

Что происходит с веб-сайтами, которые поисковик расположил на следующих страницах выдачи? Неужели на них никто не заходит? Конечно, это не так. Всё зависит от формулировки запроса. Ресурсы, которые не вышли в топ по одной поисковой фразе, вполне могут лидировать по другим.

Для владельца важно понимать, что полагаться на случай и надеяться, что его ресурс займет верхние строчки просто так, по меньшей мере наивно. Для этого требуется планомерная работа по пошаговому продвижению сайта в топ, которую выполняют либо сами создатели, либо специалисты-оптимизаторы.

«Как увеличить поток клиентов, правильно подобрав способ»

Раскрутка страниц осуществляется разными способами:

• SEO-оптимизация – продвижение по запросам, совпадающим с тематикой сайта;
• контекстная реклама – показ объявлений пользователям;
• медийная реклама – размещение баннеров на сторонних ресурсах;
• таргетированная реклама – демонстрация объявлений целевой аудитории;
• партнерские программы – продвижение при помощи ссылок на сторонних сайтах, ведущих на материнский ресурс;
• SMM-привлечение клиентов – пользователей социальных сетей через создание групп;
• еmail-рассылка – направление информационных материалов и коммерческих предложений пользователям, от которых получено добровольное согласие;
• контент-маркетинг – продвижение за счет размещения на сайте уникального и востребованного материала.

Использование перечисленных инструментов позволяет владельцам веб-сайтов вывести их в топ. Желание сэкономить на пошаговом продвижении, игнорирование действенных методов и надежда на авось способствуют тому, что ресурс плохо индексируется поисковиком, поэтому его не посещают пользователи.

Конечно, инвестиции в раскрутку не гарантируют стопроцентного попадания в топ и последующего роста продаж, но профессиональные методы при пошаговом продвижении сайта на порядок эффективнее любительского подхода.

Владельцы интернет-магазинов, компании, оказывающие юридические, бухгалтерские, консалтинговые услуги, давно оценили результативность поискового продвижения, когда после внедрения комплекса приемов по раскрутке ресурса наблюдается многократное увеличение числа клиентов.

Ошибочно думать, что достаточно обойтись разовым приобретением ссылок и сразу после этого можно ожидать наплыва посетителей. Пошаговое продвижение сайта включает планомерную и целенаправленную работу, выполняемую на профессиональном уровне.

Привлечение целевой аудитории – непростой процесс, включающий изучение поведенческих факторов пользователей и создание полезного контента, ориентированного на людей, но в то же время содержащего определенные положительные маркеры для поисковых роботов.

С чего начать пошаговое продвижение сайта?

Вряд ли вы станете первооткрывателями в своей тематике, в Сети найдется масса подобных проектов. Прежде чем заниматься раскруткой собственного ресурса, полезно изучить веб-сайты, которые стоят на лидирующих позициях в вашей нише. Это позволит отметить для себя сильные стороны конкурентов, позаимствовать выигрышные приемы оформления и создать представление о том, как выглядят страницы, высоко ранжируемые поисковиками и востребованные пользователями.

В процессе изучения топовых площадок обращаем внимание на следующие моменты:

1. Каким требованиям должен отвечать сайт, чтобы входить в десятку лучших.
2. Что позволило добиться успеха тем ресурсам, которые находятся на вершине выдачи по аналогичным запросам.
3. Конкретные приемы, благодаря которым площадки конкурентов привлекают большое количество пользователей.

«Примеры УТП, чтобы придумать свое еще круче»

В результате анализа можно определить:

• уровень конкуренции в вашем рыночном сегменте;
• степень сложности продвижения сайта;
• приблизительные финансовые затраты;
• базовую стратегию раскрутки площадки.

Под базовой стратегией понимается основное направление, которое неизбежно потребует корректировки в соответствии со спецификой вашей деятельности. Тем не менее изучение аналогичных ресурсов, находящихся в топе выдачи, позволит избежать многих ошибок, свойственных новичкам, и более ясно представить себе, к чему необходимо стремиться в процессе пошагового продвижения сайта.

Чтобы анализ был максимально результативным, предлагаем придерживаться следующей последовательности действий:

1. Выявление конкурентов – компаний, предлагающих аналогичные товары и услуги.
2. Сбор и систематизация информации о веб-сайтах соперников.
3. Изучение внутренней оптимизации (анализ структуры, контента, оптимизации страниц и других параметров).
4. Создание собственной стратегии раскрутки ресурса с опорой на полученные данные.

Выявление конкурентов

Самыми эффективными считаются две методики:

• отбор десяти первых сайтов из списка выдачи по поисковому запросу, который вы считаете основным для своего ресурса (например, «услуги кейтеринга»);
• парсинг результатов поиска с целью нахождения в текстовом контенте информации, необходимой для анализа.

По итогам этих действий выделяются площадки, которые чаще остальных попадают в топ-10 по интересующим вас запросам.

Кейс: VT-metall

Узнай как мы снизили стоимость привлечения заявки в 13 раз для металлообрабатывающей компании в Москве

Сбор и анализ сведений о конкурентах

1. Возраст домена. Не следует путать возрасты домена и сайта. Отсчет «жизни» первого начинается с даты его регистрации, в то время как для сайта начальной точкой считается день индексации домена. Для поисковых систем приоритетным является возраст веб-сайта, но поскольку это сложный для определения параметр, будем опираться на возраст домена. Шансы на успех растут вместе с «взрослением» сайта. Молодые ресурсы, ориентированные на высокочастотные запросы, проигрывают тем, которые созданы несколько лет назад. Это значит, что следует сосредоточиться на продвижении по средне- и низкочастотным запросам.
2. Тематический индекс цитирования (ТИЦ). Сам по себе он не влияет на позицию сайта в списке выдачи, он просто не нужен, если ваша цель – прямые продажи. Этот показатель важен для тех, кто зарабатывает на ссылках. Чем выше ТИЦ, тем дороже они продаются. Для борьбы с недобросовестным продвижением Яндекс разработал фильтр «Минусинск». По результатам анализа ссылочной массы на ресурс могут наложить санкции.
3. Регистрация сайта в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Для добавления в эти сервисы сайты должны пройти ручную модерацию, при этом некачественные ресурсы безжалостно отсеиваются. Для поисковых систем регистрация в Яндекс.Каталоге и DMOZ – это показатель высокого уровня контента и сигнал ранжировать такие ресурсы выше других.
4. Число страниц в выдаче поисковых систем. Посмотрите, сколько страниц проиндексировано роботами у конкурирующих сайтов, входящих в топ-10. Чтобы обеспечить попадание вашей площадки в число лидеров, необходимо достичь такого же количества, а еще лучше превысить его. Особенно важен этот показатель для интернет-магазинов. Чем больше товаров представлено в виде отдельных карточек и проиндексировано поисковиками, тем выше вероятность попасть в топ. Сравнение данных об индексации страниц ведущими системами – Яндекс и Google – поможет выявить технические проблемы или несоответствие контента требованиям поисковиков.
5. Видимость сайта в топ-10 и топ-50. Задача – сформировать перечень запросов, по которым пользователь видит ссылку на ваш ресурс в десятке и полусотне результатов. Оценивать показатель рекомендуется хотя бы раз в месяц. Стабильный рост видимости говорит о том, что с вашим SEO всё в порядке.

В ходе анализа вам пригодятся следующие инструменты:

• http://pr-cy.ru/ – с его помощью можно собирать данные по всем параметрам, о которых рассказано выше;
• https://www.nic.ru/whois/ поможет определить возраст домена;
• http://www.linkpad.ru полезен при изучении ссылочной массы;
• http://spywords.ru/ – сервис для измерения видимости сайта поисковыми системами.

Формулирование и правильное применение критериев оценки – первый шаг на пути определения конкурентоспособности вашего ресурса и способов его продвижения в топ выдачи. Как правило, в ходе аудита выявляются технические ошибки, исправление которых повышает видимость сайта и обеспечивает рост посещаемости.

Второй этап пошагового продвижения сайта – подбор запросов

Если на этапе создания площадки вы не уделили внимание составлению семантического ядра, самое время заняться этим важнейшим процессом. Для тех, кто занимается продвижением сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно включает работу с ключевыми словосочетаниями.

Набор фраз, передающих тематическое направление ресурса, входит в его семантическое, или смысловое, ядро. Чтобы донести информацию до пользователей, важно представлять, как именно они ищут её.

«Примеры маркетинговых стратегий: от Apple до Барака Обамы»

Существует несколько типов поисковых запросов:

1. коммерческие;
2. информационные;
3. навигационные.

По популярности (частотности) в поисковых системах они делятся на:

• высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ).

Для тех, кто начинает SEO-продвижение сайта самостоятельно, пошаговая инструкция обязательно должна включать работу с хвостами. Многие забывают о важности использования в тексте так называемых длинных хвостов, или шлейфов. Поисковые системы высоко ранжируют контент, в котором они находят не только главный ключ, но и шлейфовые слова. Например, по запросу «кофе в зернах» Google предлагает следующие хвосты: «где купить хороший кофе в зернах в Москве», «хороший натуральный кофе в зернах», «как правильно готовить кофе в зернах». Веб-сайт, на котором найдутся все слова из этого списка, гарантированно попадет в топ выдачи.

График 1. Распределение поисковых запросов по количеству слов

График 2. Топы и хвост поисковых запросов

Топы и хвост поисковых запросов:

• топ-10 самых популярных запросов – это 5 %;
• топ-100 самых популярных запросов – это 4 %;
• топ-1000 самых популярных запросов – это 5 %;
• топ-10 000 самых популярных запросов – это 7 %.

80 % всех запросов приходится на шлейфовые фразы.

В идеале в ходе пошагового SEO-продвижения сайта следует стремиться к тому, чтобы для каждого поискового запроса из хвоста на ресурсе была релевантная страница.

Вернемся к нашему кофе. У него есть несколько характеристик:

• зерновой;
• сорт – арабика;
• произведен в Бразилии;
• продается оптом.

Возможные типы запросов – теги 1 уровня (тег + свойство):

• кофе зерновой арабика;
• бразильский зерновой кофе;
• зерновой кофе оптом.

Возможные типы запросов – теги 2 уровня (тег + свойство + свойство):

• зерновой бразильский кофе арабика;
• зерновой бразильский кофе оптом.

Оптимизация сайта под длинный хвост дает несколько важных преимуществ.

На таком ресурсе создается много страниц, что в целом благотворно влияет на его пошаговое продвижение, поскольку можно применить внутреннюю перелинковку и оптимизировать под расширенное количество запросов.

Структура сайта должна быть выстроена по законам иерархии, быть удобной и логичной. Когда посетитель сталкивается с непонятным расположением элементов на ресурсе, ему проще закрыть страницу, чем разбираться в хитросплетениях.

Использование слов из длинного хвоста позволяет сориентировать пользователя и убедить его, что именно на вашей странице он найдет то, что ищет. Поисковик демонстрирует ему запрос в сниппете, в заголовке первого уровня и в самом тексте. Таким образом, вы сделали всё, чтобы человек перешел по ссылке, остальное будет зависеть от предлагаемых вами условий доставки, стоимости товара, отзывов клиентов и т. д.

На каждую страницу приходится меньше запросов, благодаря чему оптимизация ключевых тегов упрощается:

• оптимизация Title;
• оптимизация H1;
• оптимизация вхождений ключевых слов на странице документа;
• внутренние ссылки (внутренняя перелинковка страниц).

Тщательно прорабатывая страницы нижнего уровня иерархии, вы тем самым добиваетесь продвижения в топ верхних страниц.

Последующие шаги продвижения сайта

Внутренняя оптимизация сайта

Под внутренней оптимизацией ресурса понимается целый комплекс работ, обеспечивающих соответствие кода и наполнения страниц требованиям, которые предъявляют поисковые системы.

Главной целью здесь является устранение технических ошибок, повышение привлекательности веб-сайта для посетителей и роботов и, соответственно, продвижение в топ выдачи.

1. Внутренняя перелинковка страниц

Задача, решаемая в ходе этого процесса, – перераспределение веса на страницы, посещаемость которых надо увеличить. Благодаря внутренней перелинковке при акценте на низко- и среднечастотные запросы ресурс может занять верхние позиции без покупки ссылок.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

• Продвижение сайта в Интернете для новичков
• Анализ контента сайта: 9 этапов + сервисы помощники
• Все, что вы хотели знать про услуги продвижения сайта

При внутренней оптимизации не обойтись без постоянного обновления, развития, добавления новых страниц. Такой прием, как добавление вкладки «Словарь терминов» и проставление ссылок на продвигаемые страницы, придает больше веса и позволяет выйти в топ.

Не стоит стремиться к использованию ключевых слов исключительно в прямом вхождении, все словоформы и переформулировки работают так же эффективно.

Разместив под статьей ссылки на другие материалы на собственном ресурсе, вы продлите время пребывания пользователя, а это высоко ценится поисковиками и способствует продвижению вверх.

2. Оптимизация тегов на странице

Тег ALT. При его помощи проводят оптимизацию картинок. В атрибут alt включают текст, описывающий изображение, а также ключевые слова, которые учитываются роботами при ранжировании веб-сайтов. Если пользователь отключил показ картинок в браузере, он сможет увидеть подпись к ним.

«Как посчитать конверсию: 3 проверенных варианта»

Теги H1–H6. Заголовки H1 – второй по значимости тег после метатега Title. Он должен включать ключевые слова, но ни в коем случае не представлять собой их простое перечисление. В теги Н2–Н6 могут входить заголовки абзацев с ключевыми словами. Однако сегодня поисковики не придают большого значения этим тегам при ранжировании страниц.

3. Оптимизация метатегов на странице

Метатег title. Он очень важен для поискового робота: система принимает его во внимание при определении содержания страниц.

При составлении метатега придерживайтесь следующих рекомендаций:

• соответствует наполнению страницы и содержит ключевые слова;
• читабельный, представляет собой законченную мысль, а не набор ключевых фраз;
• нет переспама;
• ключевые слова помещаем в начало тега, а слова из запроса – в одно выражение;
• переформулировки и подсветки в заголовках добавляют странице релевантности;
• кликабельность и привлекательность способствуют увеличению CTR;
• важно, чтобы каждая страница имела собственное название в соответствии с её контентом (уникальный тайтл по отношению к остальным страницам веб-сайта).

Длину заголовка рекомендуется ограничивать 60–70 символами. Под такое количество заточены оба ведущих поисковика – Яндекс и Google.

Метатег description включает краткое описание страницы (до 200 символов). Содержимое тега description поисковики используют при формировании сниппета (части статьи, которая видна пользователям в списке поисковой выдачи). Особенно это актуально в отношении Google.

Сниппету принадлежит особая роль в получении высокого трафика. Сама по себе топовая позиция ресурса – еще не гарантия перехода пользователя по ссылке. Поведенческий фактор всё больше учитывается роботами при ранжировании страниц, поэтому без сниппета, который убеждает посетителя, что именно на вашей площадке он найдет то, что ищет, нельзя говорить о грамотной внутренней оптимизации.

При составлении description следуйте правилам:

• длина должна быть 150–200 символов, 1–2 предложения;
• читабельный, дополняет title и кратко описывает содержимое страницы;
• без переспама;
• уникальный по отношению к другим страницам ресурса и веб-сайтам;
• возможность использования спецсимволов (® ☺ ★!);
• кликабельный, содержит призыв к действию.

4. Технический аудит

Аудит сайта показывает, насколько ваш ресурс технически готов к продвижению, и выявляет основные ошибки, из-за которых могут пострадать его индексация и ранжирование поисковиками.

При реализации технического аудита особое внимание уделяем следующим вопросам:

• Главное зеркало сайта (склеены ли зеркала с www и без www у сайта, какое зеркало является основным).
• Корректная обработка 404 ошибки. Если страница не существует или была удалена, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае такая страница может попасть в индекс поисковой системы.
• Канонические адреса (rel=«canonical»). Дает возможность указать основную версию документа для поискового робота из группы страниц с одинаковым контентом. Некорректное использование может привести к выпадению продвигаемых страниц из индекса.
• Настройка человеко-понятного урла (ЧПУ) на сайте. ЧПУ применяются в оптимизации страниц как для юзабилити, так и для поисковиков (дополнительное вхождение ключевика в URL , подсветка в выдаче).

• Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу ресурса применяют тег , что правильно с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят. Если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Рекомендуется продублировать подобные ссылки при помощи тега .
• Удаление битых ссылок. Не нужно «распылять» вес страницы на материалы с 404 ошибкой и отправлять пользователя/робота на несуществующие урлы.
• Скорость загрузки страницы. Медленная негативно отражается на отношении к ресурсу как пользователя, так и поисковика. Первый покинет страницу, не дождавшись полной загрузки, а робот может удалить или пессимизировать её.
• Кросс-браузерность. Показатель отказа посетителей гораздо меньше, если уделялось внимание отображению страниц веб-сайта в разных браузерах и вносились соответствующие корректировки в код, когда это требовалось.
• Клоакинг. Речь идет о применении различных методов оптимизации, в результате которых поисковые системы и пользователи видят разное содержимое страниц веб-сайта. Клоакинг считается исключительно запрещенным методом оптимизации, против которого выступают все системы. Скрытый текст – один из наиболее распространенных методов клоакинга.
• Регион сайта. Для ранжирования по геозависимым запросам ресурсу необходимо присвоить целевой регион.
• Множество редиректов. Использование большого количества редиректов не рекомендовано. Их можно применять, если это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.
• Отсутствие технических дублей страниц. Каждая из них на ресурсе должна быть доступна исключительно по одному физическому адресу. В противном случае необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Кроме того, в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий и списки cgi-параметров.
• Правильное использование тега noindex, атрибута nofollow. Внутренняя оптимизация включает проверку корректной индексации страниц и ссылок на ресурсе.
• Надежный хостинг. Доступность сайта 24 часа в сутки 7 дней в неделю, оперативное реагирование хостера на проблему простоя сайта – обязательный компонент успешного продвижения.
• Оптимизация под мобильные устройства (Mobilе-friendly). Поиск информации со смартфонов давно стал для большинства из нас обычным делом, поэтому сейчас поисковые роботы отдают предпочтение веб-сайтам, которые оптимизированы под мобильные устройства.
• Формирование корректного файла robots.txt. Это файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно прописать ограничение на индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту), а также указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, путь к карте сайта в формате xml.

Если осуществляется внутренняя оптимизация нового ресурса, вероятнее всего, придется создать robots.txt с нуля и разместить его в корневой директории. Для этого достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. Далее файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию веб-сайта.

Формирование контента

Современные страницы веб-сайтов кардинально отличаются от того, что еще десять лет назад считалось нормой. Если раньше простыня текста без абзацных отступов и выделения главных мыслей встречалась на каждом втором ресурсе в топе, сегодня на первое место вышла забота о пользователе. Сделать контент удобным для восприятия, наполнить его картинками, инфографикой, видеороликами и аудиозаписями – это не просто стремление к совершенству, но и необходимая мера в борьбе с конкурентами.

Поисковые роботы поначалу не были такими разборчивыми, как сейчас, поэтому для успешного продвижения сайта в топ оптимизаторам достаточно было беспорядочно начинить статью ключевыми запросами, при этом такие показатели, как читабельность текста и его практическая польза, отодвигались на второй план. Многие умудрялись даже выделять ключевые фразы маркером или жирным шрифтом. Главная цель – попадание в верхнюю строку выдачи – была достигнута, а качеству контента внимания уделялось крайне мало.

К счастью для пользователей, сегодня старые сеошные приемы, благодаря постоянному совершенствованию поисковых алгоритмов, не работают. Нет никакого смысла оптимизировать ресурс, который не несет ценной информации, в топ он всё равно не выйдет. Более того, если поисковая система заподозрит создателей в использовании запрещенных методов раскрутки, можно навсегда попасть в бан.

За прошедшие десятилетия роботы эволюционировали настолько, что уже не ограничиваются поиском страниц, на которых встречаются слова из поисковой строки. Для них не составляет труда опознавать синонимы, определять тематическое соответствие текста фразе из запроса и безжалостно отсеивать неподходящие ресурсы. Они оценивают, структурирована ли статья, содержит ли она релевантные подзаголовки, каков её объем.

Как добиться наполнения сайта таким контентом, который будет благосклонно принят роботом и интересен читателю? Выделим несколько основных моментов:

1. Уникальность – наше всё! Скопировать подходящий текст с чужой страницы гораздо проще, чем писать самостоятельно или платить копирайтеру. Однако владельцам веб-сайтов, которые уверены, что ничего плохого в этом нет, хочется напомнить о неприятных последствиях плагиата. Во-первых, пользователь, который ищет информацию по определенной теме и каждый раз натыкается на один и тот же текст, не будет доверять источнику, где размещают украденные статьи. Во-вторых, о продвижении сайта можно забыть раз и навсегда. Уникальность входит в число главных критериев, которым должен отвечать контент ресурса для поднятия в топ.
2. Свежо и интересно Обилие информации сильно избаловало современного пользователя, поэтому его сложно удивить избитыми темами и старомодными приемами. Наполните сайт контентом, который будет по-настоящему интересным вне зависимости от тематики. Актуальность новостей и предложений особенно важна для коммерческих площадок. Может ли пользователь доверять ресурсу, где на главной странице красуются новогодние скидки, хотя за окном уже май? Следите за своевременным обновлением контента, уже это позволяет поднять конверсию на 1–2 %.
3. Добавляем свеженькое Думать, что достаточно один раз заполнить ресурс интересными и грамотными текстами, – большая ошибка. Робот регулярно заходит на ваши страницы в поисках обновлений. Если вы не занимаетесь постоянной ротацией статей, со временем система перестанет высоко ранжировать ваш веб-сайт. Для продвижения в топ площадка должна постоянно развиваться, предлагая пользователям полезную и удобную для восприятия информацию.
4. Не злоупотребляем ключевыми запросами Переспам, то есть излишняя насыщенность текста словами из поисковой строки, воспринимается и Яндексом, и Google одинаково негативно. Сегодня их алгоритмы заточены под качественный контент, ориентированный на людей, а не на роботов. Они прекрасно опознают словоформы и синонимы, поэтому пишите так, чтобы статьи были востребованы пользователями. Для поисковика это служит сигналом поднимать страницу выше, чтобы её увидело еще больше пользователей.
5. Длинно или коротко? Объем текста, размещаемого на странице, зависит от многих факторов: тематики сайта, целей его владельца, преобладающей аудитории. Google отдает предпочтение длинным материалам (лонгридам), обращая особое внимание на их качество и востребованность читателями. Для Яндекса важнее структура статьи, её деление на логические части с подзаголовками второго и третьего уровня. На странице, описывающей товар или услугу, достаточно 1500–2000 символов. Информационные статьи, подробно раскрывающие какую-либо тему, могут состоять из 25–30 тыс. знаков.
6. А где картинки? К иллюстрированным материалам поисковики относятся гораздо благосклоннее, чем к простыням текста. Исследования показывают, что наличие картинок автоматически поднимает страницы выше по сравнению с теми, где их нет. Здесь робот опять стоит на стороне пользователя: статья, в который после каждого раздела есть подходящее изображение, воспринимается читателем намного лучше.
7. Единое целое Надеемся, мы смогли донести до вас главное: поисковые алгоритмы сегодня исходят из интересов людей, продвигая те сайты, на которых видят заботу о пользователях. Соедините размещенные на своей площадке материалы при помощи перекрестных ссылок. Для робота это еще один показатель того, что вы учитываете поведенческие факторы, стараясь сделать пребывание на ресурсе комфортным для посетителей.

Внешняя оптимизация

Под внешней оптимизацией понимается наращивание ссылочной массы. Если на сторонних ресурсах размещены качественные ссылки, по которым пользователи переходят на ваши страницы, это всегда хорошо.

Для поисковых систем большое количество ссылок, ведущих на веб-сайт, служит положительным знаком: эту площадку многие рекомендуют, значит, её надо ранжировать выше. Но ссылка ссылке рознь, выше всего ценятся те, что размещены на ресурсах схожей тематики, пользующихся доверием пользователей.

Внешние ссылки делятся на:

• постоянные, или «вечные» (оплачиваются единовременно и находятся на сайте год и дольше);
• временные, или динамические (деньги вносятся за каждый день или месяц нахождения ссылки на донорском ресурсе). Автоматическая простановка через скрипт обеспечивает высокую скорость размещения при минимальной стоимости. Опасность в данном случае заключается в низком качестве биржевых площадок и последующими санкциями со стороны поисковиков.

Ссылки, которые можно встретить в соцсетях и на тематических форумах, соответственно называются социальными и естественными.

Анкоры

Существенное значение для внешней оптимизации имеют тексты входящих ссылок (анкор-лист).

Различают несколько типов анкоров:

• прямые;
• разбавленные;
• словоформы;
• слова-переформулировки;
• естественные;
• брендовые.

Злоупотреблять прямыми анкорами не следует, к ключевым запросам добавляются названия регионов, слова с меньшим весом и используются переформулировки. Добиваться прямого вхождения необязательно, поисковик прекрасно видит словоформы.

Анкор может вообще не включать ключевые слова: для внешней оптимизации применяются естественные («тут», «здесь», «сюда») или брендовые ссылки (название торговой марки или компании). Также используются анкоры, состоящие из урла с адресом веб-сайта.

На подготовительном этапе внешней оптимизации анализируется текущий ссылочный профиль (анкор-лист) собственного ресурса и страниц конкурентов. Формирование стратегии закупки должно опираться на полученные результаты.

Наращивать ссылочную массу необходимо постепенно, без резких скачков. Для нового ресурса одномоментное приобретение 100 ссылок равносильно подписанию себе приговора: робот посчитает столь быстрый рост ссылочным взрывом и заблокирует сайт.

Отбирать доноров следует с учетом нескольких правил:

• соответствие тематики (близкая тематика + один и тот же регион);
• посещаемость сайта (чем больше – тем лучше);
• количество исходящих ссылок (чем меньше – тем лучше);
• живой сайт с регулярными обновлениями;
• присутствие в новостных агрегаторах или Яндекс.Каталоге;
• не участвует в биржах динамических ссылок.

Существуют разные способы получения ссылок:

1. Регистрация в каталогах сайтов. Времена, когда для внешней оптимизации ресурса он обязательно прогонялся по 10 000 каталогов, давно прошли. Сегодня эффективность этого способа получения ссылок нулевая и, вероятнее всего, приведет к пессимизации веб-сайта. Создание нескольких уникальных описаний и их ручное размещение в десятке живых каталогов будет воспринято поисковиками гораздо лояльнее.
2. Публикация статей на тематических ресурсах. По-настоящему эффективный способ внешней оптимизации. На специальных биржах вы без труда найдете площадки, где можно разместить уникальные статьи со ссылкой. Цена вопроса зависит от многих факторов: посещаемости, тематики, возраста сайта и т. д. Статьи подвергаются предварительной модерации, поэтому ваш материал должен отвечать параметрам уникальности, а также быть полезным для читателей.
3. Размещение пресс-релизов. Отличается от предыдущего метода формой статьи (для пресс-релиза необходим информационный повод) и её структурой.
4. Форумы, блоги. Регистрируйтесь на площадках, соответствующих тематике вашего ресурса, активно участвуйте в обсуждениях. Достоинство этого способа в том, что вам не придется за него платить, но на поиск подходящих форумов, регистрацию и прокачивание аккаунта потребуется время. В блогах можно размещать обзоры за определенную сумму, однако такие затраты на внешнюю оптимизацию хорошо окупаются.
5. Новости. Добавление на сайт полезной новости, которая будет интересна пользователям, считается одним из лучших приемов оптимизации ресурса.
6. Конкурс, акция, бонус. Для получения естественных ссылок размещайте предложения участвовать в своих конкурсах. Если условия будут интересными, а призы – привлекательными, информация быстро распространится пользователями, а вы получите много новых ссылок.
7. Полезный контент. Наполняйте ресурс материалами, которыми посетители захотят поделиться с друзьями. Полезная статья, познавательный видеоролик, флеш-игра – вариантов много; главное, чтобы в результате выросло количество естественных ссылок.

Сколько ссылок размещать

Четкого ответа на этот вопрос не существует, главную роль играет тематика и назначение вашего сайта. Больше ссылок требуется для коммерческих площадок – интернет-магазинов, страниц компаний-производителей и их региональных дилеров. Для информационных ресурсов ссылки не так важны, здесь на первое место выходит качество контента.

Затраты на оптимизацию изначально выше в Москве и Санкт-Петербурге, они могут на порядок отличаться от региональных расценок.

Скачайте полезный документ:
Чек-лист: Как добиваться своих целей в переговорах с клиентами

Чтобы получить представление о том, сколько средств понадобится на продвижение сайта, достаточно оценить бюджеты конкурентов. Специальные сервисы позволяют видеть количество ссылок на их площадки и примерную стоимость.

И напоследок: все работы по оптимизации, внутренней и внешней, должны проводиться в комплексе, иначе добиться желаемого результата не удастся.

Пошаговое продвижение сайта в социальных сетях

Социальные сети предоставляют владельцам ресурсов неограниченные возможности для привлечения дополнительного целевого трафика.

Работа с этими площадками состоит из нескольких этапов:

• анализ аудитории;
• создание и прокачивание аккаунтов;
• формирование и реализация контент-плана;
• реклама страниц компании;
• оценка эффективности и корректировка стратегии.

Раскрывая секреты продвижения сайта для «чайников» в пошаговой инструкции, отметим, что раскрутку в социальных сетях можно поручить SMM-специалистам или заниматься ею самостоятельно. В Интернете масса рекомендаций, но хотим дать еще одну: применяя описанные техники, адаптируйте их под специфику своего бизнеса. Это сделает вашу работу максимально эффективной.

«Триггеры продаж, которые еще никогда не подводили»

Главная цель продвижения в социальных сетях – рост посещаемости ресурса и, как следствие, привлечение новых клиентов. Помимо этого, можно рассчитывать на:

1. Увеличение позиций сайта в поисковых системах. Трафик из социальных сетей высоко котируется, поэтому робот продвигает такие страницы в топ.
2. Укрепление репутации и повышение узнаваемости бренда. Постоянно встречая логотип компании в ленте, пользователь волей-неволей запомнит его и отдаст ему предпочтение, увидев в реальной жизни.
3. Сформировавшееся сообщество, заинтересованное в вашем продукте. Это большая группа ваших сторонников, от которых можно получать обратную связь, чтобы находить и устранять недостатки товара или услуги.

Основные шаги

Владельцы ресурсов, которые только приступают к раскрутке, часто принимают решение остановиться на одной социальной сети, что является большой ошибкой. Напротив, в начале продвижения лучше задействовать все площадки, а потом сконцентрироваться на тех, которые дают лучшие результаты.

Привязку аккаунтов во всех социальных сетях осуществляют к специально созданному почтовому ящику и номеру мобильного телефона

Будьте готовы к тому, что сообщества по вашей тематике найдутся во всех сетях, поэтому придется поработать с дизайном, чтобы не остаться незамеченными. У всех площадок свои требования к размерам и количеству изображений, с ними надо ознакомиться заранее.

Хорошо работает такой прием, как одновременное создание двух сообществ в каждой соцсети. Первая страница посвящена именно вашей компании, а вторая представляет собой сообщество единомышленников, объединенных вашим продуктом и близкими к нему темами.

Учитывайте, что люди охотно делятся своими знаниями и опытом, но негативно реагируют на открытое навязывание товаров и услуг. Создание своеобразного клуба по интересам позволит подобрать целевую аудиторию, наладить с ней диалог, после чего можно постепенно переходить к монетизации сообщества.

Первыми подписчиками могут стать ваши знакомые, коллеги, друзья. Это абсолютно законный способ накрутки счетчика участников, действенный на первых порах. Интересный контент и активное обсуждение быстро притянут реальных людей, заинтересованных в продукте.

Бесплатные методы продвижения

Социальные сети предоставляют массу возможностей для продвижения, не требующих вложений. Встроенный функционал площадок, используемый с умом, приведет на ваши страницы новых пользователей.

1. Размещение виджетов соцсетей на главной странице своего веб-сайта. Любой случайный посетитель вполне может превратиться в покупателя, если найдет на вашем ресурсе знакомый символ.
2. Интересный контент. Ищите новые формы, предлагайте читателям необычную подачу материала, старайтесь выделиться на общем фоне. Будьте по-настоящему уникальны во всем, и пользователи по достоинству это оценят.
3. Выгодные предложения. Дайте своим подписчикам почувствовать себя членами элитарного клуба: предоставьте им дополнительные бонусы именно за то, что они состоят в сообществе. Другой вариант – доступ к полезной информации, которую сложно найти в другом месте (рецепты, руководства, инструкции и т. д.). Любыми способами привлекайте и удерживайте внимание своей целевой аудитории. Завоевав её доверие, вы сможете извлекать из этого серьезную материальную выгоду.

Платные способы раскрутки сайта

Социальные сети не менее вас заинтересованы в активности участников и увеличении их количества, поэтому предлагают задействовать механизмы платного продвижения. Наиболее заточен под раскрутку коммерческих страниц Facebook, но в целом продажа и покупка рекламы реализована на всех площадках, включая «Одноклассников».

Вам доступно продвижение:

• собственного сообщества;
• товаров и услуг;
• акций и специальных предложений;
• приложений и пр.

При выборе объема и частоты размещения рекламы ведущая роль отводится бюджету. Самые высокие расценки установлены для крупных сообществ, где число подписчиков превышает миллион. Реклама в тематической группе с меньшим количеством участников может быть гораздо эффективнее благодаря высокой концентрации заинтересованных в вашем продукте пользователей.

Источник https://beseller.by/blog/s-chego-nachat-prodvizheniye-internet-magazina-biznesa-sayta/

Источник https://sales-generator.ru/blog/poshagovoe-prodvizhenie-sayta/