Самостоятельное продвижение сайта: с чего начать и куда двигаться

Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно

В этой статье — о методах SEO продвижения сайта. Поговорим о том, как поднять сайт в поиске «Яндекса» и Google: какие методы и инструменты раскрутки сайта использовать и на что обратить особое внимание для каждой из систем.

Содержание:

• Как поднять сайт в поиске: самое важное
• Анализ конкурентов в SEO
• Характеристики домена
• Создание семантического ядра
• Авторство
• Разметка сайта страниц для поисковиков
• Проработка контента
• Качественные внешние ссылки и цитаты
• Человекопонятные внутренние ссылки
• Технические ошибки
• Обновления поисковых систем
• Продвижение сайта в «Яндекс»
• Как поднять сайт в поиске Google
• Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Как поднять сайт в поиске: самое важное

Методы SEO из этого раздела подходят для всех сайтов. Это база для продвижения сайта и в «Яндекс», и в Google:

• определение конкурентности;
• работа с доменом;
• сбор семантики;
• разметка сайта для поисковых роботов;
• указание авторства;
• работа с контентом;
• наращивание внешних цитат и ссылок;
• исправление технических ошибок;
• отслеживание обновлений в алгоритмах поисковиков.

Обратите внимание! Заниматься SEO продвижением нужно комплексно: технические ошибки, контент, мобильная версия, семантика и так далее. Работа над отдельными направлениями не даст ощутимого результата, особенно если сайт только создается или находится в плачевном состоянии.

Анализ конкурентов в SEO

Перед тем, как поднимать сайт в поиске, нужен конкурентный анализ: что вообще происходит в органической выдаче по вашей тематике и в вашем регионе, есть ли шанс в нее пробиться. Так вы поймете, есть ли смысл бросать основные ресурсы на SEO продвижение сайта. Нужно понимать, что SEO — это работа на отложенный результат, оно не начнет приносить лиды сразу же, и чем выше конкуренция, тем дольше придется работать. Если клиенты нужны прямо сейчас, лучше сделайте ставку на поисковую контекстную рекламу.

На что обратить внимание:

1. Показатели по региону — есть ли спрос в вашем городе или области. Также можно поискать статистические данные о доходах и интересах населения, чтобы прикинуть — зайдет ли здесь ваш товар. Например, такие данные по России собирает «Росстат».

2. Специфика бизнеса. Если товар неизвестный, органических запросов на него не будет — люди о нем не знают и, естественно, не ищут. В этом случае вам скорее подойдет медийная реклама с широким охватом, чтобы создать интерес к продукту, и только при появлении первых запросов можно вплотную начинать продвижение сайта в топ поиска.

3. Качество сайтов-конкурентов:

• Проанализировать их внешние ссылки с помощью SEO инструмента, например, Serpstat.
• Оценить качество контента — проверить уникальность, посмотреть, есть ли фото и видео, насколько широко охвачена тема.
• Оценить юзабилити сайта — быстро ли загружается десктопная и мобильная версия, насколько удобна и понятна структура, удобно ли делать покупку/заказывать услугу/потреблять контент.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Характеристики домена

Возраст. Он отсчитывается с того момента, когда хотя бы одна страница сайта попала в индекс поисковика. Если вы только разрабатываете свой ресурс, заранее создайте страницу-заглушку «Сайт находится в разработке», пусть поисковики ее проиндексируют — это пойдет сайту на пользу. Больше о SEO продвижении молодого сайта можете почитать в этой статье.

Открытая информация о домене. Данные о доменах хранятся в единой базе WhoIS. В них можно узнать имена/названия и контакты арендатора и владельца домена, дату регистрации, когда заканчивается оплаченный срок аренды. Данные можно скрыть или показать, но скрытые WhoIS — сигнал для поисковика, что с этим сайтом что-то не так. Чтобы поднять сайт в поиске, как минимум оставьте открытыми контактные данные, а лучше всю информацию.

Оплаченный период домена. Чем дальше наперед оплачен домен, тем больше доверия к нему у поисковых систем. И наоборот: если у домена скоро закончится оплаченный период, то он больше похож на сайт-однодневку и не заслуживает места в топе. Поэтому не тяните с оплатой до последнего.

Репутация сервера. Когда вы арендуете домен на сервере, проверяйте, не находится ли этот сервер в черных списках. Это можно сделать по нашей инструкции.

Попадание в черный список происходит, если с этого сервера рассылали или рассылают спам-письма, или идет какая-то подозрительная активность. Выходить надо будет по отдельности из каждого списка: изучить требования, выполнить их и подать заявление на выход.

Создание семантического ядра

Семантическое ядро — это набор всех запросов, по которым ваш сайт может показываться в поиске. Например, человек ищет «салон красоты Челябинск» и в выдаче получает все подходящие сайты салонов. Или хочет найти гайд по продвижению в Facebook и получает ссылки на статьи по теме.

Соответственно, чтобы продвинуть сайт в поиске, нужно использовать эти запросы в контенте страниц сайта. Тогда поисковик поймет, что этот контент отвечает интересам пользователя.

Семантическое ядро собирается из запросов, которые уже работают — пользователи с определенной частотой ищут по ним информацию, товары или услуги. Запросы делятся:

• По частоте запросов, то есть насколько часто их ищут — на высоко-, средне-, низкочастотные.
• По цели пользователя — на информационные, когда человек ищет информацию, и конверсионные, когда хочет купить предмет поиска.
• По уровню конкуренции, то есть насколько часто их используют для продвижения — на высоко-, средне-, низкоконкурентные.

Как собрать семантическое ядро на свой сайт для продвижения в поиске:

1. Собрать семантику с сайтов-конкурентов. Если у вас бизнес с географической привязкой, берите конкурентов в своем регионе.
2. Проанализировать собранные ключи — удалить неподходящие и добавить нужные.
3. Кластеризовать — логически объединить ключи в кластеры, то есть группы. Эти группы составят основу вашего контента: например, одна группа пойдет на страницу с описанием услуги, на основе другой вы напишете статью.

В основном семантическое ядро для продвижения сайта в топ поиска делается с помощью SEO сервисов. Они не просто соберут и кластеризуют ключи, но и покажут вам их характеристики — частотность и конкуренцию по каждому запросу. Но местами нужно будет поработать вручную, например, почистить кластеры или выбрать ключи для сбора похожих.

Вот список сервисов, которые можно использовать для работы с семантикой:

Статьи по теме:

• «SEO инструменты, которые сэкономят ваше время — подборка»,
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»,
• «SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение».

Авторство

Поисковики предпочитают ставить в топ выдачи сайты, которым можно доверять. На доверие во многом влияет авторство — указание того, кому принадлежит этот сайт и кто создает контент на нем.

Какими способами указать авторство:

• Создать страницу «О нас» с информацией о компании, телефоном, почтой, ссылками на мессенджеры, адресом офиса. По возможности указать там команду, хотя бы ключевых сотрудников.
• Указывать авторов под каждым материалом.
• Открыть данные WhoIS о том, кому принадлежит домен.

Разметка сайта страниц для поисковиков

Поисковые роботы лучше «видят» ваш сайт благодаря нескольким видам разметок. Грубо говоря, вы делаете карту, чтобы показать роботу — вот такие страницы есть на моем сайте, а на них вот такое содержимое.

Благодаря такой разметке роботы не пропустят ни одной страницы сайта, а также будут знать, какой именно контент им брать для отображения в поисковой выдаче. Например, такой расширенный сниппет с деталями и рейтингом формируется благодаря микроразметке страницы по стандарту Schema:

Чтобы сделать страницы сайта видимыми и понятными для поисковиков, вам нужно использовать три инструмента.

1. Файл robots.txt. В этом файле вы рассказываете поисковому роботу, какие страницы на вашем сайте можно и нельзя смотреть. Например, вы не хотите, чтобы недоработанный раздел или личные страницы пользователей попали в индекс поисковика, и сообщаете об этом роботу в файлу robots.txt.

Полезные ссылки:

• Как Google работает с robots.txt target=”_blank” rel=”noopener nofollow noreferrer”,
• Как «Яндекс» работает с robots.txt.

2. Файл Sitemap. Это карта сайта, на которой вы указываете ссылки на все страницы. Ссылка на этот файл указывается в robots.txt — робот сначала заходит в него, а оттуда попадает в карту сайта.

Sitemap нужен большим сайтам (более 500 страниц), новым сайтам, а также при наличии большого объема видео, изображений или новостей. Тогда робот сможет добраться до всех страниц, поймет их приоритетность, правильно определит для себя тип и предназначение контента. Это повышает шансы оказаться в профильных разделах выдачи, например в «Видео», «Картинках», «Новостях».

Полезные ссылки:

• Как Google работает с Sitemap,
• Как «Яндекс» работает с Sitemap.

3. Микроразметка Schema.org. Это разметка содержимого страницы с помощью специальных тегов. Она подсказывает поисковику, что именно находится на странице — карточка товара, описание фильма или какой-то гайд. Если микроразметка настроена верно, ваш сайт имеет шанс попасть в расширенный сниппет — в таком виде показывается первый органический результат выдачи.

Например, здесь первый органический результат представлен в виде карточки-инструкции. Скорее всего, здесь использован тег HowTo — именно он подсказывает поисковику, что в контенте страницы содержится пошаговый гайд, который соответствует запросу пользователя.

Полезные ссылки:

• Работа с микроразметкой для «Яндекса»,
• Работа с микроразметкой для Google,

Проработка контента

Алгоритмы поисковиков стараются дать пользователю то, что он ищет. В топе собираются сайты, которые, по мнению системы, максимально подходят для ответа на искомый запрос благодаря своему контенту.

Вот характеристики контента, который нужен для попадания в топ:

• Уникальный — не копипаста и не рерайт конкурентов.
• Полезный — решающий проблему пользователя.
• Актуальный — решающий существующую проблему пользователя.
• Структурированный — с четким делением на разделы и абзацы, выделенными подзаголовками и важными мыслями.
• Полный — охватывающий нужную тему целиком, обязательно с изображениями и видео. У чисто текстовых материалов гораздо меньше шансов попасть в топ.

Проанализируйте контент конкурентов из топа. Это задаст нижнюю планку по качеству — вам придется сделать лучше, чем делают они.

Статьи по теме:

• «Как подготовить контент для сайта и какие задачи он решает»,
• «Как и где искать идеальные темы для блога. Бонус — подборка “вечных” тем»,
• «Виды контента: как их использовать для соцсетей и в рассылках».

Не забывайте прописывать метатеги для каждой страницы:

• Title — тег с заголовком страницы длиной до 70 знаков. Он будет отображаться в шапке сниппета в выдаче.
• Description — описание страницы, которое располагается под заголовком сниппета. Ограничьтесь 150 словами и постарайтесь не дублировать тайтл.
• Keywords — ключевые слова, по которым страница будет продвигаться.
• Теги для картинок — title и alt. Title — это заголовок изображения, который будет всплывать при наведении курсора на картинку. Alt — «запасной» текст, он будет показан, если изображение по какой-то причине не отобразилось. Также alt используется при поиске по картинкам.

Качественные внешние ссылки и цитаты

Если на сайт ссылаются другие сайты, это повышает репутацию в поисковой системе. Без внешних ссылок вы не продвинете сайт в поиске.

Но важно следить за качеством — лучше одна внешняя ссылка на авторитетном и полезном сайте, чем десяток на третьесортных каталогах и форумах. Очень здорово это влияет на продвижение новых сайтов: старый ресурс с хорошим рейтингом и качественными ссылками как бы передает им часть своего авторитета.

Очень важно, чтобы ссылающийся сайт был в той же тематике, что и ваш: для поисковика будет очень подозрительно, если в детском интернет-магазине будет ссылка на шиномонтаж.

Не покупайте ссылки пачками на дешевых биржах — это «серый», то есть не приветствующийся метод продвижения. Поисковики научились отслеживать такое, и вместо продвижения вас могут наоборот занизить в выдаче.

Еще внешние ссылки можно размещать в социальных сетях. Но в этом случае поисковик учтет не наличие ссылки, а появление бренда в соцсети — это сигнал, что вы интересны людям.

Аналогично внешним ссылкам работают цитаты. Поисковики отслеживают упоминания вашего бренда — названия компании или имени эксперта. Чем больше вы наработаете таких упоминаний, особенно в позитивном контексте, тем больше вероятность продвинуть сайт в топ поисковиков.

Как наработать ссылки и цитаты:

• Пишите качественный и полезный контент. Исследования, гайды — что-то, о чем люди захотят рассказать.
• Просите отзывы. Например, сделайте email рассылку с просьбой оставить отзыв взамен на бонус.
• Выступайте в качестве экспертов по своей теме. Предлагайте гостевые посты в разные блоги, обменивайтесь постами с дружественными сообществами в соцсетях.
• Развивайте сервис. Чем удобнее и выгоднее ваши услуги, тем чаще о вас будут писать и рекомендовать.

Человекопонятные внутренние ссылки

Человекопонятные, или семантические url — это адреса страниц, которые могут легко читаться человеком как краткое и связное описание страницы. Например:

• https://some-animal-shop.com/for-cats/toys/big-red-mouse — человекопонятный url, который явно ведет на кошачью игрушку в форме большой красной мыши.
• https://some-animal-shop.com/products?category=2&pid=25 — не человекопонятный url.

Благодаря ЧПУ человек понимает, куда он попал, и может переместиться на уровень выше, просто стерев ненужную часть ссылки в адресной строке. Плюс в выдаче такая ссылка выглядит приятнее и вызывает больше доверия, чем строка из набора символов. К тому же ЧПУ могут содержать ключевые слова, и поисковики воспринимают это положительно.

Каких правил нужно придерживаться при создании человекопонятных url:

• Ссылка понятно описывает структуру сайта и вложенность разделов, как в примере с кошачьей игрушкой.
• Ссылка прописана предпочтительно на латинице без использования спецсимволов.
• В ссылку заложено краткое описание страницы, на которую она ведет, желательно с ключевыми словами.

Технические ошибки

Есть базовый список технических ошибок, которые помешают поднять сайт в поиске.

Неверный выбор редиректа, когда нужно перенаправить пользователя с одной страницы на другую. Виды редиректов:

• 301 — для страницы, которая удалена навсегда. Поисковик исключит эту страницу из индекса, и возьмет вместо нее ту, на которую ведет редирект.
• 302 — для временно закрытой страницы. Например, когда товара нет в наличии. В этом случае страница остается в индексе.

У каждого сайта есть так называемый краулинговый бюджет — объем страниц, который поисковый робот обрабатывает за день. Ошибки редиректов будут расходовать этот бюджет на ненужные страницы, и сайт не будет индексироваться целиком, что особенно критично для больших ресурсов.

Ошибки в коде. Будьте аккуратны в верстке, в том числе с микроразметкой. Ошибки верстки могут привести к тому, что поисковик неправильно проиндексирует или вовсе не «увидит» часть содержимого.

Наличие дублей. Иногда случается, что страница имеет дубли — например, с www в адресе и без. Поисковики негативно относятся к дублям, потому что роботу сложно определить, какой из них считать главным. Как справиться с дублями:

• обработать редиректами;
• закрыть от индексации с помощью robots.txt;
• установить тег noindex на дублях;
• установить тег canonical на основной версии страницы.

Внутренние стили. Не используйте инлайн-стили — не прописывайте css-свойства элементов прямо в коде сайта. Это сильно увеличит код и время загрузки, и поисковики отдадут предпочтение более оптимизированным ресурсам. Все ваши стили в идеале должны храниться в отдельном css-файле.

Обновления поисковых систем

Поисковики часто обновляют алгоритмы ранжирования, чтобы предлагать пользователям самые подходящие сайты и пресекать «серые» и «черные» приемы SEO. Когда выкатывается очередное обновление, выдачу «трясет» — сайты непредсказуемо подскакивают или опускаются в позициях из-за изменения алгоритма оценки.

Иногда поисковики анонсируют обновления. Например, вот релиз «Яндекс» об алгоритме «Вега», который вышел в декабре 2019-го. А иногда все происходит без оповещения. Тогда для нормального продвижения сайта в поиске нужно постоянно отслеживать позиции сайта и читать новости на профильных блогах и форумах.

Вот несколько ресурсов, которые помогут следить за изменениями:

• Google Webmaster Central Blog (на английском) и «Блог Яндекса» — официальные блоги компаний.
• SEMrush Sensor — инструмент от компании SEMRush, который показывает колебания в выдаче Google. Можно смотреть по разным тематикам и в целом по поиску.
• Инструмент «Пиксель Тулс» — аналогичный, но более подробный сервис от компании «Пиксель Тулс» для отслеживания выдачи «Яндекс». Здесь не только колебания позиций, но и детали по сайтам из топа.

Продвижение сайта в «Яндекс»

Все предыдущие советы одинаково хорошо описывают, как поднять сайт и в поиске «Яндекс», и в Google. Но есть отдельные нюансы для этих поисковиков и свои способы продвижения сайтов, которые мы разберем дальше.

«Яндекс.Вебмастер» — аналитика по состоянию сайта и позициям в «Яндекс». Подключите сайт к «Вебмастеру» и получите доступ:

• к ошибкам и нарушениям на вашем сайте, чтобы вовремя отслеживать и исправлять их;
• к управлению индексацией, чтобы добавлять и удалять страницы из поисковика при надобности;
• к информации о поисковых запросах, чтобы знать, как люди находят ваш сайт;
• к списку внутренних и внешних ссылок;
• к настройкам самого сайта — региональности, товаров и цен, созданию турбо-страниц (эту технологию разберем чуть дальше).

Дополнительные инструменты продвижения сайта в «Яндекс».

• «Турбо-страницы» — чтобы сайт быстро загружался на мобильных даже с плохим интернетом. Турбо-страницы формируются по одному шаблону, а их содержимое хранится на серверах самого «Яндекс». Благодаря этому страница в турбо-формате загружается очень быстро и нормально выглядит на всех телефонах или планшетах. При этом на страницу по-прежнему можно добавить блоки с рекламой, если ваш сайт на ней зарабатывает.

• «Яндекс.Коллекции». Это новый сервис от «Яндекс», который по структуре похож на Pinterest — картинки и видео здесь собираются в альбомы, можно даже добавлять сюда коллекции товаров с ценой и ссылкой на сайт. Как и в случае с «Яндекс.Кью», можно получать дополнительный трафик, а еще есть шанс выводиться в результатах поиска — на некоторые запросы «Яндекс» выдает «Коллекции» отдельным блоком справа от выдачи.
  

На что обратить внимание при поднятии сайта в «Яндекс», рассказал Ильхом Чакканбаев, автор блога SEOPulse:

«Для продвижения сайта в «Яндекс» лучше всего работает создание персонализированных страниц под запрос пользователя, где он с минимальным количеством усилий сможет найти ответ на свой вопрос. Например, если речь идет об интернет-магазине, то сейчас не достаточно создать одну страницу для категории, например, «Корм для кошек». Потребуется создать брендовые страницы, например:

• Корм для кошек brand 1;
• Корм для кошек brand 2.

А сами посадочные страницы должны отвечать запросу пользователя, соответственно, при попадании на нее потенциальный клиент должен видеть только товары указанного им бренда и не искать их в общем списке всех «Кормов для кошек».

В дальнейшем можно сегментировать эти разделы например на:

• Корм для котят brand 1;
• Корм для взрослых кошек brand 1;
• Корм для пожилых кошек brand 1.

Это также позволит добиться еще большей персонализации.

В случае с другими типами услуг, к примеру, грузоперевозками, можно персонализировать страницы по типам услуг, странам, городам или же другим особенностям. Например:

На самой посадочной странице можно привести тарификацию для данного направления, возможные варианты доставки или же транспортные узлы этих городов (доставляется из порта/вокзала в таможенный терминал А/Б и так далее).

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Как поднять сайт в поиске Google

Google Search Console — аналитика позиций в Google. В целом сервис служит той же цели, что и «Яндекс.Вебмастер»: помогает вам максимально соответствовать требованиям «Google Поиска».

Дополнительные инструменты продвижения в Google:

• «Google Мой Бизнес» — аналог «Яндекс.Справочника». Именно профиль в «Моем бизнесе» обеспечит вам удобную карточку с телефоном, ссылкой на сайт и адресом в результатах поиска или на «Google Картах». Клиенты смогут оценивать вас, и хороший рейтинг будет большим плюсом для позиции в поиске.

• AMP страницы. Эта технология аналогична «Турбо-страницам» от «Яндекс» — она также помогает создавать страницы, содержимое которых хранится на серверах самого поисковика и быстро загружается. Отличие в том, что AMP страницы могут быть и для мобайла, и для десктопа.

«В Google все еще достаточно сильно влияет на продвижение ссылочный фактор, поэтому для наиболее значимых страниц лучше всего заняться внешним продвижением сайта, например, гостевыми постами. Также следует обратить внимание на тексты на сайте, которые очень важны для этой поисковой системы. Например, адаптировать их под конкретный запрос пользователя и по возможности дополнить ключевыми словами, по которым страница также может быть релевантна.

В обеих поисковых системах следует в данный момент обратить внимание на скорость загрузки, отчеты на которую с недавнего времени ввели в системах «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console».

Как поднять сайт в поиске: что стоит запомнить

Продвижение сайта в топ поисковиков — отличный способ получать лиды дешево и «на автомате». Однако SEO требует постоянной и разносторонней работы. Придерживайтесь хотя бы этого минимума:

• Анализируйте конкурентов. Ваш сайт и контент на нем должен быть лучше, чем у них.
• Следите за своим доменом. Оставляйте открытыми данные WhoIs, периодически проверяйте, не попал ли он в черные списки, не забывайте оплачивать аренду.
• Работайте с семантикой. Составьте семантическое ядро — список запросов, по которым пользователи могут найти вас в поиске. Соберите запросы в тематические группы и распределите их по сайту. Регулярно удаляйте устаревшие запросы и добавляйте появляющиеся.
• Указывайте авторство — расскажите на сайте о своей компании и команде, подписывайте авторство каждого материала.
• Делайте разметку сайта с помощью файлов robots.txt и карты Sitemap, а также микроразметки Schema.
• Создавайте полезный и актуальный контент, ради которого будут посещать ваш сайт.
• Набирайте качественные внешние ссылки и цитаты: пишите гостевые посты, выступайте в качестве экспертов, работайте над качеством сервиса, чтобы о вас писали.
• Следите, чтобы внутренние ссылки на сайте соответствовали принципам человекопонятных url.
• Исправляйте технические ошибки.
• Следите за обновлениями поисковых алгоритмов.

Используйте инструменты и сервисы поисковых систем.

Для «Яндекс» это:

• «Вебмастер»,
• «Турбо-страницы»,
• «Справочник»,
• «Кью»,
• «Коллекции».

Для Google это:

• Google Search Console,
• «Google Мой бизнес»,
• AMP страницы.

Читайте больше полезных материалов о SEO продвижении и маркетинге в целом на блоге SendPulse. Регистрируйтесь, чтобы управлять рассылками своего бизнеса из одного удобного сервиса.

Самостоятельное продвижение сайта: с чего начать и куда двигаться

197110, Россия, Санкт-Петербург, а/я 144, ООО «Юми» +7 (812) 309-68-23

«Продвигать или не продвигать?» — такого вопроса не должно возникать у тех, кто создал сайт для бизнеса. Должен возникать другой вопрос: «С какой целью продвигать?». И ещё один: «Во что вкладываться — в контекстную рекламу или в поисковое продвижение (SEO)?». В этой статье мы постарались ответить на эти и другие вопросы по продвижению, а также рассказали, как начать работу с встроенным модулем рекламы и продвижения на 1С-UMI. Выражаем благодарность за помощь в подготовке материала Дмитрию Жохову, PromoPult.

Что учесть при продвижении

Как правило, владельцы сайтов занимаются продвижением для повышения продаж. Это самая очевидная и желанная цель, при этом абсолютно обоснованная — при правильной работе с контекстной рекламой и SEO вы будете обеспечены ежедневным потоком клиентов на сайт. Также продвигаться в интернете можно для роста узнаваемости компании, лояльности клиентов и улучшения репутации. Эти цели также сказываются на продажах, хотя имеют более отсроченный, но при этом долгий эффект.

При планировании продвижения важно понимать не только общую цель, но и какие инструменты подходят для её достижения, сколько на это потребуется денег и времени.

Если у вас новый сайт, то первое время лучше вкладываться в контекстную рекламу, так как она даёт мгновенный эффект, в то время как на SEO-продвижение нужно по меньшей мере несколько месяцев или даже полгода. Именно столько времени потребуется на то, чтобы поисковые системы «признали» ваш сайт. Как уменьшить этот срок, мы писали в предыдущей статье.

Влияет ли контекстная реклама на SEO?

Прямого влияния контекстной рекламы на позиции сайта в органической выдаче нет. Но если контекст привлекает на сайт качественный трафик с хорошими поведенческими показателями (посетители долго находятся на сайте, просматривают много страниц, совершают покупки, отправляют формы, переходят по ссылкам, оставляют комментарии), то это положительный импульс для продвижения. Яндекс учитывает поведенческие факторы при ранжировании, при условии, что на сайте установлен счётчик Яндекс.Метрики (для Google — соответственно, Google Analytics).Получается, что привлекательное, релевантное рекламное объявление даст вам не только прямые продажи, но и положительный эффект для SEO.

Обратите внимание: если в будущем вы планируете поменять домен сайта (например, перейти с домена 3 уровня «что-то.umi.ru» на домен 2 уровня «что-то.ru») и продвигать его в органической выдаче — то лучше сделайте это ДО начала кампании и запускайте контекст сразу на новом домене. В противном случае, весь «побочный» SEO-эффект от контекстной рекламы будет утерян при переходе на новый домен.

Как составить семантическое ядро

Оба вида продвижения — и контекстная реклама, и SEO — строятся на ключевых словах, которые составляют семантическое ядро.

Существует много инструментов для сбора семантической базы слов, но лучше всего использовать первоисточник — Яндекс Wordstat (или аналог от Google). Он поможет вам определить, каким образом ищут товары или услуги ваши клиенты, какие слова они используют и как строят поисковые запросы. Введите в Wordstat слова, описывающие вашу деятельность — и увидите, что и с какой частотой ищут пользователи интернета по вашей тематике.

Запросы сгруппированы по типу устройств, по региону и по времени — такая детализация позволит вам лучше понять, как ищет информацию ваша целевая аудитория, как она распределена территориально и когда активна. Также обратите внимание, что часть запросов коммерческие (содержат слова «купить», «недорого», «москва»), а часть — информационные («фото» и т.п.). Если ваша цель — продажи, то лучше избегать информационных запросов, так как по ним в основном приходят посмотреть, выбрать, но не купить.

Что ещё использовать для составления семантического ядра:

• названия товаров («Телевизор LG 43LH570V»);
• названия товарных групп («купить брошки опт»);
• просторечные названия товаров («микроволновая печь» → «микроволновка»);
• названия на других языках («renault» → «рено»);
• названия товаров с ошибками («духи shanel»);
• названия заменяющих товаров («купить репейное масло для волос» → «купить кокосовое масло для волос») — в этом случае не забудьте написать, почему ваше предложение лучше или хотя бы не хуже;
• ваш бренд или название компании;
• бренды конкурентов («пылесос самсунг» → «пылесос сименс») — также напишите преимущества вашего товара;
• бренды поставщиков и т.д.

К любому запросу вы можете добавить географическое уточнение, чтобы повысить точность запроса, например «доставка тортов краснодар» или «снять двушку бирюлёво».

Сколько тратить на продвижение

Универсального ответа на этот вопрос нет. Но есть рекомендации, которые стоит учесть при составлении бюджета на продвижение:

1. Прежде всего определите, нужно ли вам одновременно использовать платное SEO-продвижение и контекстную рекламу. Например, для лендингов, новых сайтов или краткосрочных проектов на 1-2 месяца SEO не будет эффективно, и вы просто потратите деньги. Новым сайтам также не имеет смысла сразу вкладываться в SEO — стоит начать с контекста, а месяца через 3 после запуска сайта подключить SEO.

2. Следующее, что нужно сделать, — подсчитать, сколько вы готовы заплатить за клиента: для этого важно определить средний чек в вашем магазине; количество повторных покупок одним клиентом, соотношение дохода от клиента на затраты для его привлечения (если привлечь клиента стоит больше, чем сумма его покупки — вы работаете себе в убыток). Практика показывает, что контекстная реклама стоит в 2-5 раз дороже, чем поисковое продвижение. При этом продвижение требует больше сил, так как это постоянная работа и затраты на покупку внешних ссылок, написание нового контента и работу с сайтом. Важно учитывать это при планировании бюджета.

Как работать с внешними ссылками

Если ссылка на ваш сайт размещена на другом веб-ресурсе, то поисковая система расценивает это как показатель его ценности. Доверие к таким сайтам возрастает, повышается авторитет и позиция в поисковиках, и чем авторитетнее ссылающийся на ваш ресурс, тем лучше для вас. При этом старайтесь не злоупотреблять покупкой ссылок, так как поисковые системы, поймав вас на этом, могут исключить вас из выдачи. Для анкоров (текст, к которому прикрепляется ссылка) используйте ключевые слова: текст ссылки должен служить очень кратким описанием страницы, на которую попадёт пользователь после перехода.

SEO-оптимизаторы выделяют три вида внешних ссылок: арендные, вечные, бесплатные.

Арендные ссылки предоставляются веб-мастерами за плату на сайтах с высоким авторитетом у поисковых систем и добавляют вес вашему сайту (повышают его индекс цитирования — тИЦ). С 1С-UMI вам не составит труда найти сайты для размещения арендных ссылок, так как встроенный модуль продвижения от PromoPult помогает автоматически подобрать подходящие сайты для размещения ссылок на основе специальных алгоритмов.

Вечные ссылки появились как дополнительная услуга рынка продвижения. Такие ссылки оплачиваются один раз и размещаются навсегда. Как правило, они публикуются в текстах статей с релевантным вашим услугам содержанием, поэтому могут не только благоприятно сказаться на позициях вашего сайта в выдаче, но и привести целевых клиентов.

Бесплатные ссылки можно размещать в тематических каталогах, на сайтах отзывов, картографических сервисах (2ГИС, Яндекс.Карты, Google Maps) и подобных сайтах, где можно завести карточку компании и разместить ссылку на свой сайт. Также можно связываться с владельцами тематических сайтов и порталов, предоставлять им материалы со ссылкой на ваш сайт — в некоторых случаях это будет бесплатно, в некоторых вам предложат оплатить размещение.

Как начать продвижение в 1С-UMI

В 1С-UMI встроен модуль автоматической рекламы и продвижения, который поможет вам без лишних хлопот продвигать свой сайт в интернете (доступен на платном тарифе).

Чтобы активировать модуль, перейдите в панель управления вашим сайтом и выберите вкладку «Реклама/SEO». Нажмите зелёную кнопку «Перейти в рекламу и продвижение»:

1. Первый этап запуска продвижения — выбор региона

Почему важно выбрать регион:

• чтобы продвигаться на нужной вам территории,
• чтобы не сливать бюджет на клики от нецелевых клиентов, которые находятся вне вашей зоны услуг.

Чем точнее указан регион, тем больше вероятность выполнения целевого действия клиентом. Фактор региона очень важен для поисковых систем. Если вы предоставляете услуги, например, только в Москве, то в Калининграде с большой вероятностью вашего сайта не будет в выдаче на привычном месте. Бывают и независимые от географии запросы — обычно это информационные запросы, по которым не происходит покупок.

2. Выбор ключевых слов

Выбрав регион, система предложит вам подобрать ключевые слова. Если у вас нишевый сайт, PromoPult справится с задачей автоматически и подберёт вам хорошие запросы. Если автоматически подобранные запросы вас не устроят — это всегда можно сделать вручную. Для того, чтобы выбрать ключевое слово, нажмите «+» рядом с ним.

3. Установка бюджета

По каждому запросу составляется прогноз посетителей и бюджет на продвижение в месяц. Оба показателя взаимосвязаны и приблизительны. Бюджет всегда можно отредактировать. На этом этапе также можно выбрать тип продвижения для каждой ключевой фразы: SEO или контекстную рекламу. Наша рекомендация: не стоит сильно занижать бюджет на поисковое продвижение, лучше выбрать более дешёвый запрос или вообще отказаться от SEO, поскольку бюджет намного ниже рекомендуемого не принесёт пользы, и вы потратите деньги зря. А вот на бюджет контекстной рекламы можно ставить любые ограничения — ваше объявление будет показано в любом случае.

Бюджет на продвижение тратится на покупку арендных ссылок на внешних сайтах.

В статистике по продвижению вы увидите, в какое время была установлена ваша ссылка, какой текст использовался для ссылки (анкор) и на какой сайт (донор). Статистика будет показана по оплаченным ссылкам.

Бюджет на контекст тратится на клики на ваше объявление.

4. Редактирование

После того, как задан бюджет, можно скорректировать рекламное объявление. На основе семантического ядра постарайтесь предугадать, как ваши клиенты будут искать ваш товар или услугу и какое предложение может их привлечь и в зависимости от этого отредактируйте объявление для контекстной рекламы.

5. Запуск рекламы

После всех настроек запустите рекламу:

6. Сбор статистики

Статистика переходов в PromoPult показывает просмотры по ключевым словам, количество посетителей, статистику кликов. На основе этих данных вы можете скорректировать объявления, чтобы повысить количество переходов (кликабельность). Кликабельность — показатель качества сайта для поисковых систем.

Как подготовить свой сайт к продвижению

Технические факторы

Установите счётчик аналитики на свой сайт. Именно на основе этой статистики вы сможете понять, что на вашем сайте повышает продажи, а что отпугивает посетителей. Как установить счётчик аналитики на сайт на 1С-UMI? Обязательно настройте цели с системе аналитики, чтобы понимать, что именно делают люди на вашем сайте, какие кнопки нажимают, доходят ли до оформления заказа и т.д

Не ленитесь прописывать мета-теги. На каждой странице они должны быть уникальными и понятными, так как именно их видят клиенты в поисковой выдаче и на их основе делают вывод о том, перейти на ваш сайт или уйти на сайт конкурента.

Не создавайте дубликаты своего сайта. Как бы вам ни хотелось, чтобы весь ТОП выдачи был забит ссылками на вашу компанию, поисковик быстро поймёт, что вы хотите его обмануть и перестанут показывать ваш сайт. Как они это понимают? По одинаковому контенту, контактным данным, одним и тем же товаром с одинаковыми артикулами и другой повторяющейся информации.

Что касается наполнения сайта — смотрите на сайты своих конкурентов, которые выше вас в выдаче. Если они занимают более высокие позиции, то «нравятся» поисковикам больше. Вбивайте запросы, по которым собираетесь продвигаться, смотрите на контент, оформление, качество фотографий, структуру сайта и другие фишки. Подмечайте всё и не стыдитесь применять на своём сайте. Вы должны быть похожи на лидеров, чтобы стать одним из них. Только не копируйте контент, это негативно сказывается на продвижении.

Используйте внутреннюю перелинковку — ставьте ссылки с одних страниц сайта на другие: на похожие товары, товары смежных тематик, на полезные статьи, которые перекликаются между собой по теме. Это позволяет поднять поисковую видимость сайта.

Источник https://sendpulse.com/ru/blog/how-to-improve-your-website-ranking

Источник https://umi.ru/blog/samostoyatelnoe_prodvizhenie_sajta_s_chego_nachat_i_kuda_dvigatsya/