SEO Аудит сайта в 2023 — каким должен быть?

SEO Аудит сайта в 2023 — каким должен быть?

SEO-аудит сайта — это проверка вашего сайта на соответствие требованиям Google и других поисковых систем, подготовка рекомендаций для устранения проблем, мешающих продвижению.

Обычно SEO-аудитом ошибочно называют именно технический аудит сайта. Поэтому, как его результат, привыкли получать файл с малопонятными техническими требованиями. Например, добавьте «это» в robots.txt, закройте «те» ссылки в nofollow. Однако поисковые системы активно развиваются, а значит и требования к сайту меняются.

Почему SEO-аудит должен быть комплексным?

Продвижение сайта всегда делается из чисто практических целей. Часто такая цель — получение заявок или увеличение прибыли. То есть конечной целью является не получение позиций или трафика, а монетизация результата этих работ.

Поможет ли получение поискового трафика конечной цели, если форма заявки не отправляется? Или если сайт не вызывает доверия? Или если у конкурентов давно уже намного выгоднее условия или шире ассортимент?

Скорее всего посетитель так и не станет покупателем и пойдет искать дальше, что в свою очередь может привести к снижению позиций вследствие поведенческих факторов.

Каким должен быть результат аудита сайта?

Конечным результатом не должен быть просто список ошибок на вашем сайте. Нередко исправление ошибок может привести к созданию новых, более критичных. Поэтому результатом всегда должен быть файл с четкими требованиями и рекомендациями.

После ознакомления с поисковым аудитом клиент должен сразу увидеть ответы на 2 вопроса:

1. Что именно нужно исправить?
2. Каким должен быть конечный результат исправления?

Поэтому если вам прислали только часть «это сделано неправильно», требуйте и доработать часть «как именно это исправить».

Что даст проведение SEO-аудита?

Да, сам по себе аудит ничего не изменит, потому что для получения результата недостаточно знать пути исправления проблем. Их нужно исправлять. Поэтому будьте готовы к дополнительным затратам на внедрение изменений.

Аудит нужен, чтобы получить план действий, распределить ответственность и работы. В результате комплексного аудита может быть создан план на 3-10 месяцев, который должен включать работу разработчиков, маркетологов, копирайтеров и многих других специалистов.

Из чего состоит комплексный SEO-аудит веб-сайта?

В аудит должно входить довольно много различных проверок: от технических проблем до удобства использования. Однако для разных сайтов набор может быть разным. К примеру, сайту СМИ с высоким поисковым трафиком более важен поиск точек роста, чем технический аудит. Можно предположить, что сайт не имеет критических технических проблем, если он уже получает большой трафик и отсутствует отрицательная динамика. Тогда как молодой сайт с растущим трафиком наоборот может не раскрывать свой полный потенциал из-за технических проблем.

Общий аудит сайта в 2023 году состоит из 12 частей.

1. Внутренний или технический аудит

Это неизменная основа основ. Невозможно продвигать сайт, который не индексируется поисковыми системами.

В рамках этого аудита проверяются:

• настройка сканирования и индексации сайта;
• доступность всех важных страниц для краулера (поискового робота) Google;
• наличие битых ссылок или ненужных переадресаций страниц;
• корректность формирования URL дружественных к SEO;
• микроразметка;
• уязвимость к дублированию или проблемам с rel=»canonical»;
• формирование нужных карт сайта;
• валидность или наличие корректных HTTP заголовков и тому подобное.

Результат: малопонятный неспециалисту файл с техническими рекомендациями.

2. Аудит быстродействия сайта (Website Performance Audit)

С мая 2020 года Google заявил, что включает метрики скорости загрузки сайта в факторы ранжирования. Насколько сильно это влияет на ранжирование до сих пор обсуждается специалистами, однако неоспоримым фактом является то, что пользователи лучше относятся к сайтам, которые загружаются быстрее, следовательно, и поведенческие факторы у таких сайтов будут конкурентные.

В рамках этого аудита проверяются все метрики загрузки сайта, но особое внимание уделяется так называемым Core факторам:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента страницы;
• FID (First Input Delay) — время ожидания взаимодействия;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — совокупное смещение макета;
• INP (Interaction to Next Paint) — задержка при взаимодействии (в ближайшем будущем заменит FID в Core Web Vitals).

Результат: рекомендации действий для улучшения важных метрик загрузки страницы.

3. Аудит контента

Content is king — говорят маркетологи, и они правы. Вы не добьетесь успеха в поисковом продвижении, если страницы вашего сайта не оптимизированы или не содержат контента, удовлетворяющего intent (намерение) пользователя.

В рамках аудита содержимого сайта проверяется:

• наличие и оптимизация метатегов страниц;
• структура и форматирование текстов;
• наличие ответов на вопросы пользователя;
• анализ типов страниц и их наполнение;
• актуальность страниц с наибольшим процентом посещений;
• соответствие контента бизнес целям и тому подобное.

Результат: рекомендации — как оптимизировать имеющийся контент, что и как писать в будущем.

4. Аудит внешних ссылок

Если контент король, то ссылки — рыцари. Именно ссылки придают силы контенту. Без сильных ссылок не будет высоких позиций, и наоборот, плохие ссылки могут блокировать выход сайта в топ выдачи.

В рамках этой проверки нужно провести:

• сбор из разных источников списка внешних ссылок;
• проверку на спамность или низкое качество;
• анализ анкорных текстов;
• проверку утерянных ссылок (на удаленные страницы или сломанную переадресацию).

Результат: дашборд с вашими ссылками и рекомендации, от каких ссылок стоит отказаться, какие страницы стоит вернуть или переадресовать.

5. On-page аудит

Пользователи обычно приходят не на сайт в целом, а на одну из его страниц. Поэтому стоит проверять, все ли сделано правильно в рамках посадочной страницы.

On-page аудит включает в себя:

• проверку структуры заголовков;
• наличие технических заголовков;
• проверку кода страницы;
• оптимизация изображений на странице;
• наличие ненужных элементов и тому подобное.

Результат: рекомендации по доработке важных посадочных страниц.

6. Аудит основных конкурентов

Этот аудит включает 2 проверки: контента и ссылок. В рамках аудита контента конкурентов проверяются:

• тексты;
• ассортимент;
• межстраничные ссылки;
• SEO-структура и тому подобное.

Аудит ссылок включает в себя:

• сбор данных о ссылках конкурентов;
• анализ динамики;
• анализ страниц, на которые ссылаются;
• анализ анкорного текста;
• создание сравнительной таблицы.

Результат: сравнительная таблица, где четко видно разницу (или ее отсутствие) в ссылках, и план действий по наращиванию ссылочной массы вашего сайта.

7. Аудит онлайн репутации (SERM аудит)

Ваши продажи напрямую зависят от доверия покупателей. Поэтому важно мониторить, что о вас пишут, и какие сайты занимают топ выдачи по вашим брендовым запросам.

В рамках Search Engine Reputation Management аудита требуется:

• выделить важные брендовые запросы;
• проанализировать тональность отзывов;
• настроить мониторинг отзывов о вашем бизнесе.

Результат: рекомендации по работе с отзывами, улучшению выдачи и план действий для уменьшения негатива в топе выдачи.

8. Юзабилити аудит

Аудит удобства сайта ставит целью выявление проблем, которые мешают пользователям совершать целевые действия: транзакции, отправка заявок или поиск контента.

• визуализацию пути пользователя по сайту;
• анализ поведения пользователей в сервисах типа Clarity, Hotjar;
• анализ тепловых карт и карт скролла (прокрутки);
• QA проверку основных действий пользователей и тому подобное.

Результат: список проблем с возможными вариантами исправления и гипотезы для A/B тестирования.

9. Аудит аналитики

Вебаналитика — это именно то, чем большинство руководствуется при принятии тех или иных решений в digital-маркетинге. Однако часто эти решения принимают на неполных или неправильных данных. Именно «чистоту» данных и должен проверять этот аудит.

Аудит аналитики включает в себя:

• проверку правильности подключения сервисов;
• наличие всех страниц в аналитике;
• отсутствие дублирования данных;
• наличие всех важных событий, конверсий и тому подобное.

Результат: рекомендации для исправления ошибок и measurement план по дополнению важных данных в аналитике.

10. Анализ имеющихся данных

Google Search Console и другие инструменты аналитики содержат много инсайтов о вашем сайте. Именно получение таких инсайтов и ставит целью эта проверка.

Аудит данных аналитики может включать:

• поиск типов контента, которые лучше всего приводят или конвертируют трафик;
• анализ страниц, потерявших трафик;
• анализ упущенной семантики и тому подобное.

Результат: рекомендации по дополнению, обновлению или созданию нового контента.

11. Аудит E-E-A-T и коммерческих факторов

Google создает все больше требований не только к контенту, но и к авторам и их экспертизе. Именно об этом и говорит принцип E-E-A-T — Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (опыт, экспертиза, авторитетность и надежность).

В рамках этого аудита проверяется:

• необходимая микроразметка;
• подтверждение экспертизы и персоны автора;
• наличие важных коммерческих страниц;
• дополнительные факторы доверия к сайту или контенту.

Результат: рекомендации по созданию или дополнению важных страниц.

12. Поиск точек роста

Одна из основных задач аудита — найти дополнительные методы роста. К сожалению, этот анализ невозможно сделать без предыдущих пунктов, именно поэтому он проводится последним.

Анализ возможных точек роста включает:

• поиск пропущенных типов контента;
• анализ эффективности конкурентов;
• анализ внутреннего потенциала сайта;
• анализ потенциала фраз и тому подобное.

Результат: прогноз трафика и предложения по созданию новых типов контента (или оптимизации существующих).

Нужен ли вам комплексный SEO-аудит?

Если вам нужна золотая пилюля или кнопка «сделать хорошо», тогда нет. Аудит вряд ли даст желаемое.

Если вы хотите увеличивать органический трафик, масштабироваться и готовы вкладывать энергию в улучшение сайта и бизнеса, тогда однозначно да. Но впереди будет очень много работы.

Запомнить

1. SEO-аудит сайта — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем и подготовка рекомендаций для устранения проблем, мешающих продвижению.
2. Результатом аудита должен быть файл с четкими требованиями и рекомендациями по улучшению сайта.
3. SEO-аудит охватывает следующие этапы:

• технический аудит;
• аудит быстродействия сайта;
• аудит контента;
• аудит внешних ссылок;
• on-page аудит;
• аудит основных конкурентов;
• аудит онлайн-репутации;
• аудит юзабилити;
• проверка аналитики;
• аудит имеющихся данных;
• аудит Е-Е-А-Т;
• изучение коммерческих факторов;
• также поиск точек роста.

1. Сам по себе аудит ничего не изменит, но даст план работ на 3-10 месяцев, результатом которых станет улучшение ранжирования сайта и увеличение заявок с него.

В интернет-маркетинге с 2011 года. В SEO прошел путь от региональных сайтов до крупных порталов.
Сейчас SEO-специалист в Netpeak Agency.

Узнайте больше

10

Лучшие сервисы для анализа сайтов

Анализ сайтов – это комплексная услуга, предоставляемая специальными онлайн-сервисами, которые позволяют выявить слабые и сильные стороны конкурентов, а также улучшить SEO-показатели своего ресурса. Подобные сервисы отслеживают такие данные, как возраст домена, количество проиндексированных страниц, скорость загрузки, адаптивность сайта, используемые поисковые запросы и многое другое.

Что еще можно узнать с помощью инструментов для анализа сайтов и какие из них пользуются большей популярностью? Об этом и многом другом поговорим в сегодняшней статье.

Ahrefs

Первый в нашем списке – яркий и запоминающийся своим дизайном сервис Ahrefs. Это отличный инструмент для SEO-специалистов, который позволяет производить анализ в онлайн-режиме. Его основной функционал – это проверка позиций в выдачи и изучение ключевых слов, собравших наибольший объем трафика.

Другая особенность сервиса – отдельное расширение для Google Chrome и Mozilla Firefox. С его помощью можно буквально в пару кликов узнать такие показатели, как:

• рейтинг домена;
• рейтинг страницы;
• ранк Ahrefs;
• бэклинки;
• домены-доноры;
• оценочный трафик;
• количество ключевых фраз.

Стоимость: есть бесплатная 7-дневная пробная версия, базовый тариф доступен за $99/месяц

Официальная страница: Ahrefs

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Mention

Mention – онлайн-сервис, пользующийся популярностью у сотен тысяч различных компаний, в число которых входят ASOS, Microsoft и Spotify. Он анализирует бренды на 42 языках с помощью всевозможных ресурсов: социальных сетей, новостных порталов, форумов и многих других интернет-площадок. Благодаря этому можно узнать, где и как часто упоминается сайт, какие у него отзывы и прочее. Регистрация на сервисе довольно простая: можно создать учетную запись в несколько кликов либо авторизоваться через популярные международные социальные сети.

Стоимость: есть 14-дневная демоверсия, начальный тариф от 29€/месяц

Официальная страница: Mention

SimilarWeb

SimilarWeb – русскоязычный сервис, позволяющий отследить информацию о посещаемости ресурса, среднее время, проведенное на сайте, процент отказов, анализ трафика и многое другое. Помимо этого, можно также узнать, из какой страны заходил пользователь и какие еще ресурсы он просматривал.

Как и в случае с Ahrefs, данный сервис доступен в виде расширения для браузера, с помощью которого можно просмотреть посещаемость сайта, а также получить информацию о конкурентах.

Стоимость: есть 7-дневная бесплатная версия, стоимость премиум-версии обсуждается с менеджером индивидуально

Официальная страница: Similar Web

Brand24

Brand24 – англоязычный сервис, пользующийся популярностью у 30 000 различных организаций по всему миру: он сотрудничает с такими брендами, как Panasonic, IKEA, H&M, Raiffeisen Bank. Он предоставляет данные из более чем 20 социальных сетей, новостных порталов, блогов и других интернет-площадок. С его помощью можно найти упоминания о конкурентах в указанных источниках и определить отношение клиентов к компании.

После анализа сайта пользователь получает индивидуальный отчет, включающий в себя график с количеством упоминаний о ресурсе и эмоциональными оценками. Все результаты отсортированы по разным видам источников: Facebook, Twitter, блог, форум и так далее.

Стоимость: есть бесплатная 14-дневная пробная версия, премиум-подписка начинается от $49/месяц

Официальная страница: Brand24

MegaIndex

Основное предназначение сервиса MegaIndex – отслеживание позиций сайтов по поисковым запросам. Он включает в себя такие инструменты, как мониторинг ресурса, счетчик показателей сайта, анализ внешних ссылок и прочее. К каждому из них есть отзывы, рейтинг и показатель востребованности. В совокупности это дает пользователям возможность отследить динамику изменения позиций и оценить эффективность продвижения.

Стоимость: есть бесплатная версия, расширенный функционал можно получить в платных тарифах, стоимость которых начинается от 1490 ₽ в месяц

Официальная страница: MegaIndex

Hootsuite

Hootsuite предназначен для отслеживания упоминаний сайта в социальных сетях Twitter, Facebook, LinkedIn, Foursquare и Google+. Сервис пользуется популярностью среди 10 млн пользователей из разных стран, в числе которых есть известные компании – NYC и Hershel.

Работа сервиса заключается в следующем: он ищет упоминания компаний по ключевым словам и каждую неделю отсылает аналитический отчет. Также в нем можно создавать задачи и отправлять личные сообщения, благодаря чему становится доступна работа в команде.

Стоимость: есть бесплатный 30-дневный пробный период, платные тарифы начинаются от $9.90

Официальная страница: Hootsuite

Alexa

Alexa предназначен для определения видимости сайта в органической выдачи. С его помощью можно составить детальные отчеты по трафику сайта, в который входит темп роста, количество внешних ссылок и прочее. Вместе с этим он позволяет найти эффективные ключевые слова под выбранную нишу и проанализировать ее целевую аудиторию.

Стоимость: есть бесплатный 14-дневный пробный период, платные тарифы начинаются от $149/месяц

Официальная страница: Alexa

PlagiarismCheck

PlagirismCheck немного отличается от предыдущих сервисов. Он позволяет отслеживать конкурентов на наличие плагиата. Если вы хотите узнать, скопировал ли кто-то контент вашего сайта, то этот сервис для вас. С его помощью можно выявить изменение порядка слов в тексте, синонимизацию, плохое перефразирование и любые другие косвенные совпадения текстового контента. Кроме того, инструмент предоставляет детальные отчеты о количестве совпадений и местах, где они были замечены.

Стоимость: от $1.69

Официальная страница: PlagirismCheck

Social Searcher

Данный инструмент позволяет выполнить поиск данных в Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn и других источниках в режиме реального времени. После регистрации в личном кабинете можно отслеживать упоминания брендов, людей и вообще любых фраз. Также он предоставляет аналитику в виде графиков и диаграмм: по эмоциональным оценкам аудитории, по количеству постов, подписчиков, просмотров, по видам контента (видео, изображения), ключевым словам.

Стоимость: есть бесплатная версия с ограничениями, полный функционал можно получить от 3.49€

Официальная страница: Social Searcher

Serpstat

Serpstat – это настоящая SEO-платформа с огромным функционалом. Она позволяет выполнять поиск конкурентов, анализировать рекламу сайта, ключевые слова и мониторить позиции. Все сайты из России и стран СНГ анализируются с помощью популярных поисковых систем Google и Яндекс.

Стоимость: от $69/месяц

Официальная страница: Serpstat

Google Alerts

Официальный сервис от Google, позволяющий отслеживать упоминания компании через ключевые запросы. Работает это следующим образом: вы авторизуетесь под личным аккаунтом и подписываетесь на оповещения. Когда появится новая информация по вашему запросу, на почту придет уведомление. Также можно просматривать ранее упомянутые новости в режиме реального времени, включающие в себя введенное ключевое слово.

Стоимость: бесплатно

Официальная страница: Google Alerts

SEMrush

SEMrush – это целая платформа, включающая в себя инструменты для анализа поисковой выдачи, контекстно-медийной рекламы, обратных ссылок, ключевых слов, товарных объявлений и много другого. Она также позволяет находить конкурентов в социальных сетях и отслеживать их позиции в поисковых системах. Присутствует большой набор различных инструментов для комплексного анализа сайта.

Стоимость: есть демоверсия, тарифные планы начинаются от $119.95/месяц

Официальная страница: SEMrush

WooRank

WooRank – сервис, с помощью которого можно найти слабые места своего сайта. Его используют такие популярные компании, как Amazon, Deloitte и FIAT. Из отчета можно посмотреть на рекомендации по технической части сайта, его контенту, а также узнать о том, на что стоит обратить пристальное внимание. Также можно проводить сравнение сайтов, отслеживать KPI, ключевые слова и обратные ссылки. Все отчеты поступают на электронную почту.

Стоимость: есть 14-дневная бесплатная версия, тарифы начинаются от $79.99

Официальная страница: WooRank

Majestic Site Explorer

По словам разработчиков данного сервиса, это одна из крупнейших ссылочных платформ в мире. Она осуществляет массовую проверку обратных ссылок, сравнивает ссылочные профили и посещаемость сайтов, а также осуществляет поиск по ключевым словам или фразам.

Стоимость: есть бесплатная версия, в которой доступно всего 15 проверок в день, расширить функционал можно с помощью платных тарифов от £39.99/месяц

Официальная страница: Majestic Site Explorer

Copyscape

Еще один сервис, позволяющий отследить копирование контента на сайте конкурента. Он расскажет, кто ворует ваш контент, оригинален ли сайт, чтобы использовать текстовые материалы без вреда для репутации и продвижения в поисковых системах. За все это платить не нужно – такой функционал доступен бесплатно. При приобретении премиум-тарифа откроется возможность более детально анализировать сайт и использовать дополнительные инструменты: пакетный поиск, API, частный индекс и т.д.

Стоимость: бесплатно, расширенный функционал доступен от $5 (сначала надо купить внутреннюю валюту сервиса)

Официальная страница: Copyscape

Fanpage Karma

Fanpage Karma позволяет отслеживать, есть ли ссылки на ваш сайт в популярных социальных сетях Facebook, Twitter, Google+, YouTube, Instagram и Pinterest. С помощью данного сервиса можно также анализировать профили участников, составлять, планировать и публиковать посты в социальных сетях.

Стоимость: бесплатно либо от 49€

Официальная страница: Fanpage Karma

Builtwith

Buitwith позволяет отслеживать интеграции сайта конкурента. Например, можно узнать, подключен ли ресурс к пикселю Facebook, Google, Yandex, счетчикам сквозной аналитики, виджетам, гугл-картам, техническим сервисам и многому другому. Дополнительно к этому можно провести аудит кибербезопасности, анализ рынка, получить список ключевых слов и многое другое.

Стоимость: от $295/месяц

Официальная страница: Buitwith

LinkPad

LinkPad – это один из самых популярных сервисов линкбилдинга в рунете, имеющий более 150 тысяч активных пользователей и 900 млн сайтов в базе. Есть как бесплатная, так и платная версия. В первой можно находить внешние ссылки, показывать процент nofollow и безанкорных ссылок. Все данные предоставляются в виде графиков и диаграмм.

Вся радость появляется в платной версии – там можно получить доступ к обратным ссылкам сайтов и их отдельных страниц, выгрузить данные по входящим и исходящим ссылкам доменов, экспортировать их прямо из поиска или через API, получить неограниченное количество запросов к Linkpad.XML, а также защищенный доступ и индивидуальную техническую поддержку.

Стоимость: бесплатно или от 1450₽/месяц

Официальная страница: LinkPad

Arsenkin

Arsenkin – бесплатный русскоязычный сервис с платными дополнительными возможностями. Он позволяет проводить быстрый анализ контента конкурентов и топа поисковой выдачи, а затем выгружать результаты в CSV.

Результатом анализа будет:

• Выгрузка топ-10 сайтов. Дает возможность выгрузить первую страницу Яндекса по заданным запросам.

• Парсинг тегов H1-H6. Позволяет быстро собрать теги по конкурентам из выдачи Яндекса, а также выгрузить метатеги title и description.
• SEO-анализ текста. Определяет заспамленность контента и подсвечивает ключевые запросы.

Дополнительно можно воспользоваться визуальным HTML-редактором, лемматизатором, сборником букмарклетов и многим другим.

Стоимость: бесплатно, премиум от 549₽/месяц

Официальная страница: Arsenkin

PR-CY

PR-CY – это сервис для комплексного анализа сайтов. Он совсем простой и быстрый, многие функции доступны в бесплатной версии. Незарегистрированным пользователям предоставляется лишь несколько проверок в день.

Основные инструменты:

• проверка оптимизации сайта;
• анализ ссылок;
• анализ контента;
• проверка позиций;
• проверка посещаемости;
• проверка заголовков и других данных для копирайтеров;
• калькулятор цифровых данных.

Со всем списком предоставляемых услуг вы можете ознакомиться на странице «SEO-инструменты».

Стоимость: бесплатно, премиум от 999₽/месяц

Официальная страница: PR-CY

Выводы

Использование сервиса для анализа сайтов – это отличный способ не только «подтянуть» свой ресурс, но и узнать больше о конкурентах. С его помощью можно сформировать стратегию и продвинуть свой сайт в топ поисковика, а также избежать типовых ошибок. Многие из представленных сервисов имеют платную подписку, но почти у всех есть бесплатный пробный период, благодаря которому можно определиться с выбором и не потратить средства впустую.

Источник https://netpeak.net/ru/blog/seo-audit-sayta-v-2023-kakim-dolzhen-byt/

Источник https://timeweb.com/ru/community/articles/luchshie-servisy-dlya-analiza-saytov