Вывод в топ сайта dveri-spb.ru часть 1
В данном кейсе мы расскажем о работах по продвижению, которые были проведены за год (с августа 2017 по август 2018) на сайте компании «Галерея Дверей», являющейся Санкт-Петербургским филиалом ГК «Двери Оптом».
Сразу отметим, что по данному проекту на протяжении всего периода сотрудничества мы вели рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google AdWords, что помогло более быстрому выходу сайта на первые строчки в органической выдаче.
В течение года нами велась активная разработка ссылочной стратегии и крауд маркетинга, размещались ссылки в каталогах и справочниках. Были созданы и оформлены группы в таких популярных соц. сетях как ВКонтакте, Twitter, Facebook и Instagram, выложено несколько постов со ссылками на сайт. Мы не занимались развитием соц. сетей, но дали такую возможность клиенту.
Достигнутые результаты работы
В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%;
- ТОП-5: — 14,8%, стало 35,26%;
- ТОП-10: — 23%, стало 50,6%;
- ТОП-50: — 44,34%, стало 79,6%.
Мы имеем рост количества достижения целей:
Рост числа покупок через корзину:
Рост числа заказов по телефону:
А теперь мы расскажем, как нам удалось этого достичь — наглядно и с пояснениями.
Этап 1. Начало работ. Анализ сайта
В августе 2017 года мы столкнулись с проблемой, что трафик перестал расти, аналогичная проблема произошла, соответственно и с позициями запросов. Действовать решили кардинально.
Глубокий анализ контента
Глубокий анализ показал, что они перестали соответствовать текущим рекомендациям поисковых систем, а значит требовалось их переписать. Но т.к. этот процесс не быстрый и требовал участия клиента, то было принято решение полностью удалить тексты со всех страниц сайта, за исключением описаний у товаров.
Параллельно с этим мы приступили к написанию новых описаний для разделов. Новые тексты писались с учетом требований ПС, с использованием LSI фраз и на основе актуальной информации о продукции, предоставленной клиентом. Это позволило нам максимально полно и конкретно раскрыть темы, соответствующие запросам пользователей.
Этап 2. Полный редизайн сайта
На момент старта работ сайт выглядел следующим образом:
Поэтому вторым этапом работ решили сделать полную переделку внешнего вида сайта для улучшения визуальной составляющей и повышения удобства пользования. Новый сайт создавался на нашей собственной Системе Управления — Darvin CMS. Выбор панели управления строился на основе нескольких факторов:
- DarvinCMS наименее уязвима по сравнению с условно «бесплатными движками» такими как WordPress, Joomla, Drupal и т.д.
- Простой и удобный доступ к редактированию всех страниц сайта, а также их свойств.
- Гибкое разграничение доступа к функциям админ-панели разным пользователям согласно их ролям.
- Эргономичный интерфейс.
- Гибкая настройка оповещений и других параметров сайта.
- Весь функционал написан под текущий проект и не будет перегружен ненужными настройками и блоками.
- Использование нашей CMS в дальнейшем снижает затраты в человеко-часах и денежном эквиваленте в случае внесения правок.
Совместными усилиями с заказчиком было составлено ТЗ на разработку. Обязательными пунктами стало наличие:
- Фотогалереи;
- Каталога товаров с корзиной;
- Блока баннеров;
- Слайдера;
- Динамического поиска по сайту по вхождению фразы в названии и описании раздела или статьи;
- Новостей и Статей;
- Возможности задавать характеристики продукта;
- Фильтра продуктов;
- Сравнения товаров;
- Формы заказа с калькулятором;
- Адаптивной верстки.
В итоге клиентом был утвержден следующий макет:
Завершили работы по изменению сайта
Работы по изменению сайта закончились в сентябре, и новая версия была выложена в публичный доступ. Уже с начиная с конца октября начался рост позиций в выдаче и увеличение трафика с поисковых систем
В целом посещаемость нового сайта увеличилась на 38% по сравнению со старой версией, также увеличилась и конверсия достижения целей, причем рост был довольно резким
Этап 3. Реструктуризация
Следующим шагом стала переделка структуры, а именно расширение посадочных страниц под запросы, структуризация дверей по типу, видам, цветам, производителям и ценовому диапазону. При составлении новой структуры было детально проанализировано товарное предложение компании, учтен опыт конкурентов. По итогу было утверждено следующее разделение на категории:
В каждой из этих категорий в свою очередь были размещены имеющиеся страницы, а в случае отсутствия — созданы новые, отвечающие на все возможные запросы пользователей.
Так как новая структура подразумевала под собой полноценное боковое меню, то было принято решение фильтр перенести в основное тело страницы.
Перевод сайта на протокол SSL
Параллельно с работами по реструктуризации был куплен и интегрирован протокол SSL.
Оптимизация каждой страницы
Также на каждую страниц разрабатывалось ТЗ на оптимизацию, составленное на основе поисковых запросов, анализа конкурентов и особенностей тематики.
Все товары были распределены по относящимся к ним категориям.
Для более точного слежения за посетителями и анализа их действий, понимания какие товары и/или категории товаров наиболее интересны пользователям, была подключена система электронной коммерции.
Подключили целевой звонок
Целевой звонок — это инструмент Яндекс.Метрики, который позволяет анализировать статистику звонков и сравнивать эффективность различных каналов привлечения клиентов, а именно:
- рекламные объявления, поисковые системы, социальные сети и другие источники трафика, приводящие посетителей на сайт компании;
- офлайн-реклама: наружная реклама, буклеты, визитки и т. д.
Конкретно для данного сайта решили отслеживать 4 источника:
- Переходы с поисковой системы Яндекс;
- Переходы с поисковой системы Google;
- Переходы с Я.Директ;
- Переходы с Google AdWords.
Что мы имеем сейчас?
После выполнения всех вышеописанных работ мы получили отличные результаты.
Рост трафика с поисковых систем более чем в два раза:
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Яндекс:
| Запрос | Позиции авг.17 | Позиции авг.18 |
|---|---|---|
| купить межкомнатную дверь недорого в спб | 33 | 1 |
| раздвижные двери межкомнатные спб от производителя | 38 | 1 |
| двери в ванную и туалет спб | н | 1 |
| двери для ванной купить в спб | н | 1 |
| межкомнатные двери купе | н | 1 |
| раздвижные двери купе | н | 1 |
| купить двери недорого | 32 | 2 |
| дверь купе межкомнатная купить | 72 | 2 |
| распашные двери межкомнатные | 80 | 2 |
| распашные двери | н | 2 |
| двери межкомнатные раздвижные купить в спб | 35 | 3 |
| дверные ручки | 50 | 3 |
| раздвижные межкомнатные двери | 51 | 3 |
| двери пвх межкомнатные | 41 | 4 |
| пвх двери межкомнатные | 47 | 4 |
| раздвижные двери купить в спб | 48 | 4 |
| межкомнатные откатные двери | 54 | 4 |
| купить раздвижные двери межкомнатные в спб недорого | н | 4 |
| двери раздвижные купить в спб | 39 | 5 |
| фурнитура для дверей межкомнатных | 45 | 5 |
| филенчатые двери | н | 5 |
| межкомнатные двери недорого купить в спб | 32 | 6 |
| раздвижные двери межкомнатные спб | 32 | 6 |
| двери спб межкомнатные раздвижные | 34 | 6 |
| сдвижные двери межкомнатные купить спб | 46 | 6 |
| двери готовые | н | 6 |
| дверь книжка | н | 6 |
| раздвижные двери межкомнатные купить в спб | н | 6 |
| двери купе купить в спб недорого | н | 7 |
| двери стеклянные для сауны и бани | 34 | 8 |
| межкомнатные двери из массива сосны | 52 | 8 |
| стеклянные двери для сауны | 63 | 8 |
| нестандартные межкомнатные двери | 70 | 8 |
| двери под ключ | н | 8 |
| дверь книжка межкомнатная | н | 8 |
| складная дверь | н | 8 |
| двери из массива | 43 | 9 |
| ручки для дверей | 52 | 9 |
| двери из массива дерева | н | 9 |
| двери купе дешево | н | 9 |
| двери купе купить | н | 9 |
Рост позиций поисковых запросов, выдержка по Google
| Запрос | Позиции авг.17 | Позиции авг.18 |
|---|---|---|
| магазин межкомнатных дверей | 84 | 1 |
| двери пвх межкомнатные | н | 1 |
| финские двери межкомнатные | н | 1 |
| Монтаж дверей | н | 1 |
| входная металлическая дверь | н | 1 |
| складные двери межкомнатные книжка купить в спб | 37 | 2 |
| складные двери спб | 40 | 2 |
| входные двери спб от производителя недорого | 41 | 2 |
| входные двери в спб | 72 | 2 |
| дверь межкомнатная белая | 82 | 2 |
| двери межкомнатные финские | 88 | 2 |
| купить входные двери в спб | 89 | 2 |
| входные двери спб | 100 | 2 |
| межкомнатные двери из массива | н | 2 |
| дверь книжка | н | 2 |
| дверь раздвижная | н | 2 |
| купить металлическую дверь | н | 2 |
| двери металлические купить | н | 2 |
| дверь входная купить | н | 2 |
| дверь входная металлическая цена | н | 2 |
| металлические двери цена | н | 2 |
| дверные ручки спб | 42 | 3 |
| магазин дверей межкомнатных | 72 | 3 |
| дверь входная металлическая купить в спб | 82 | 3 |
| металлические двери в спб купить | 90 | 3 |
| установка дверей входных | 90 | 3 |
| раздвижные двери | н | 3 |
| двери входные металлические | н | 3 |
| двери из массива | н | 3 |
| складные двери | н | 3 |
| складные двери купить | н | 3 |
| складная дверь книжка | н | 3 |
| складные двери межкомнатные | н | 3 |
| установка входных дверей | н | 3 |
| входные двери | н | 3 |
| металлические двери спб | н | 3 |
| двери входные купить | н | 3 |
| ручки для межкомнатных дверей | н | 3 |
| входные двери спб купить | н | 3 |
| двери входные металлические в спб недорого | н | 3 |
В среднем по всем 430 отслеживаемым поисковым запросам рост составил:
- ТОП-1: было 2% запросов, стало 9,6%
- ТОП-5: — 14,8%, стало 35,26%
- ТОП-10: — 23%, стало 50,6%
- ТОП-50: – 44,34%, стало 79,6%
Рост количества достижения целей:
Рост числа покупок с сайта:
Рост числа заказов по телефону:
Мы еще не достигли максимально возможного результата, поэтому продолжаем активно развивать сайт. Проводим внутреннюю оптимизацию, применяем различные стратегии ссылочного продвижения и крауд маркетинга. Развиваем рекламные кампании.
В ближайших планах переделка раздела металлических дверей по аналогии с разделом межкомнатных, что, по скромным прикидкам, приведет к увеличению трафика сайта, позиций и конверсии еще на 30-45%.
Автор: Колядюк Дмитрий, руководитель отдела продвижения «Darvin Digital».
Опыт в SEO более 7 лет.
Комплексная раскрутка сайта — стоимость услуг
Компания «Darvin Digital» предлагает несколько вариантов продвижения проектов под ключ, различающихся ценой и количеством включенных услуг. Выберете наиболее подходящий для вас пакет или свяжитесь с нашими менеджерами — они всегда помогут найти оптимальное решение для любого бизнеса.
Связаться с менеджером
Если же вас интересует только SEO, без привлечения дополнительных каналов, то ознакомьтесь с тарифами на продвижение.
Дата публикации:
06 сентября 2018
Стратегия продвижения интернет-магазина входных дверей
Тематика входных металлических дверей очень конкурентна – более 1000 сайтов только в Москве. Здесь также есть своя специфика: ограниченный ассортимент товара и практика изготовления дверей на заказ. Основной инструмент продвижения сайта – генерация большого количества карточек товара и товарных категорий под множество запросов. Учитывая специфику, основная проблема – создать полезный и соответствующий реальности контент, поскольку имеющегося ассортимента недостаточно.
- Анализ тематики
- Преимущества конкурентов
- Ключевые факторы продвижения сайта
- Результаты продвижения
Анализ тематики входных дверей
Частотность запросов
Запросов в месяц по Москве
двери в квартиру
В тематике входных дверей пользователи совершают несколько сотен тысяч запросов в месяц. Однако потенциал посещаемости хорошо продвинутого сайта ограничен единицами тысяч переходов в месяц из поисковых систем и несколькими сотнями лидов в месяц. Рейтинг частотности тематики – ⅗.
Примеры высококонкурентных запросов
Запросов в месяц по Москве
двери в коттедж
двери в церковь
двери с терморазрывом
Анализ структуры результатов поиска
На первой странице результатов поиска на обычные интернет-магазины Яндекс выделяет 6-8 мест. Остальное занято рекламой и агрегаторами (Яндекс.Маркет, tiu.ru). Сетевые и крупные интернет-магазины представлены небольшим количеством. Информационные сайты отсутствуют.
Примеры сильных сайтов конкурентов из ТОП-10
О компании
15 салонов в Москве, 6 в регионах Кроме дверей продаёт фурнитуру, оборудование для видеонаблюдения и аксессуары, этим объясняется большое количество страниц на сайте
Сайт
Качественно оформленная карточка товара с подробным описанием двери, с конструктором двери и богатой дополнительной информацией
7 388 посещений
О компании
Возраст компании 28 лет, Марка №1 во входных дверях, 78 дилеров в Москве, сотни дилеров в регионах
Сайт
Качественная карточка товара, информация об услугах и гарантиях, настоящие отзывы. Возможность посмотреть дверь в интерьере, конструктор двери. Есть даже “дверомат” (предлагает случайную дверь по нажатию кнопки).
221 604 посещений
О компании
Оптово-розничная компания с крупным складом. Два шоурума в Москве. Ассортимент широкий за счет межкомнатных дверей.
Сайт
Очень легкий и быстрый сайт. Минималистичная карточка товара, можно посмотреть дверь в интерьере. Довольно удобный фильтр.
83 635 посещений
О компании
ИП, 1 магазин в Москве
Сайт
3 972 посещений
Преимущества конкурентов
- Обширная структура каталога (поиск нужного товара) и его разветвленность (кол-во категорий);
- Продуманные фильтры и сортировки;
- Удобные формы заказа и завершения сделки;
- Наличие внутренней перелинковки (различные доп. блоки и ссылки из карточек товара, идеально – из фильтра);
- Указаны разные цены (если цена зависит от объема / суммы заказа);
- Доп.условия (доставка / разгрузка и т.п.) прописаны сразу в карточке;
- Ну и, конечно, у кого больше адресов магазинов – тот сразу выигрывает.
Ключевые факторы продвижения сайта
Количество страниц с карточками дверей
Широта ассортимента — один из важнейших коммерческих факторов, учитываемых Яндексом при ранжировании сайта. Для компании дилера с большим ассортиментом нужно выкладывать на сайт все имеющиеся товарные линейки, но возможно будут проблемы с уникальностью контента. Для сайтов заводов, которые делают двери на заказ, создание широкого ассортимента может превратиться в нетривиальную творческую задачу.
Количество страниц с категориями дверей
В тематике много запросов на типы дверей, например “дверь входная металлическая утепленная”. Под каждый такой запрос или группу запросов следует создать страницу категории товара, интегрировав её в фильтр или структуру каталога дверей. Чем больше будет таких страниц, тем больше трафика мы сможем собрать. Подробнее о создании каталога
Что еще почитать: Продвижение сайтов в ТОП-10 Яндекса
Оптимизация карточек товаров
Нужно убедиться, что автоматическая генерация url, title, description, заголовка h1 и title в картинках работает нормально. По необходимости и для особенно важных точных запросов стоит поправить теги вручную.
Юзабилити каталога
От удобства навигации по каталогу зависят поведенческие факторы сайта (время нахождения посетителя на сайте и количество просмотренных страниц) и конверсия. Особое внимание нужно обратить на проработанное дерево категорий, фильтры по брендам, параметрам и цене, поиск, теги и частые запросы.
Юзабилити карточек товара
В дверной тематике карточка товара, как продавец с 10-летним опытом, должна знать всё о вариантах изготовления, комплектации и установке двери, плюс уметь понятно доносить эту информацию до посетителя.
Типичный состав информации на карточке товара входной двери:
- Название серии или модели и артикул
- Размеры и положение двери
- Вариант оформления наружной и внутренней стороны
- Варианты отделки и цвета для наружной и внутренней стороны
- Комплектация замком, глазком и ручками
- Характеристики двери (терморазрыв, толщина, петли, стержни, шумность, вес)
- Информация о порядке и сроках замера и изготовления, доставке и оплате
- Цена и что на нее влияет
- Сопутствующие товары
- Похожие двери
- Отзывы покупателей
- Возможность посмотреть дверь в интерьере
Почитайте наше руководство по оформлению карточек товара или посмотрите, как мы проектировали и разрабатывали сайт по продаже дверей dreviregionov.ru
Юзабилити заказа
Хотя на всех сайтах по продаже входных дверей есть кнопка “купить” и корзина, это скорее для поисковых систем. ¾ пользователей заказывают двери по телефону, большая часть из оставшихся заполняют форму или заказывают обратный звонок. Поэтому стоит уделить внимание заметному оформлению именно этих целевых действий.
Мобильная адаптация
В тематике входных дверей 60% пользователей заходят на сайт с мобильных устройств. Каталог, карточки товара и процесс заказа нужно отдельно оптимизировать под мобильные. Особенное внимание стоит уделить мобильной версии карточки двери из-за её чрезмерной перегруженности. Самое очевидное целевое действие – звонок – нужно сделать максимально доступным из любой части сайта.
Что еще почитать: Как адаптация сайта под мобильные влияет на продвижение?
Технические факторы
У сайта не должно быть проблем с индексацией поисковыми системами, скоростью и надежностью работы. Из-за большой доли мобильных пользователей особое внимание стоит уделить скорости загрузки сайта и оптимизации размера страниц.
Результаты продвижения магазина medver.ru
Оптимизируя сайт под поиск, мы всегда работаем на реальный, а не фиктивный результат – рост целевых заявок и продаж. Закажите бесплатный аудит сайта, расскажите нам о своих целях, и мы разработаем для вас комплексную стратегию продвижения в интернете.
Источник https://darvindigital.ru/portfolio/keysy-o-prodvizhenii/vyvod-v-top-sayta-dveri-spb-ru/
Источник https://aevrika.ru/blog/strategiya-prodvizheniya-internet-magazina-vhodnyh-dverej/