Как продвигать сайты новостей и СМИ
Отличия между продвижением сайта СМИ и продвижением обычного сайта через блог.
Последнее обновление: 19 апреля 2023 года
Время прочтения: 8 минут
О чем статья:
- Что изменилось в 2022 году на рынке интернет-СМИ
- Что общего в продвижении информационного портала и блога на коммерческом сайте
- В чем отличие продвижения новостного сайта, информационного портала и коммерческого блога
- Как собирать семантическое ядро
- Зачем составлять технические задания (ТЗ) на тексты
- Как писать тематические материалы
- Как удержать пользователя на странице
- Как попасть в Быстровыдачу Яндекса и блок «Быстрые ответы»
Для кого статья:
- SEO-специалистов информационных сайтов;
- Редакторов новостных сайтов и СМИ;
- Директоров по развитию информационных порталов.
Цель работы с сайтом, в том числе новостным, – это привлечение как можно большего количества трафика на сайт и его дальнейшей монетизации. Основной способ монетизации трафика на новостном сайте – продажа рекламных мест на портале. Чем больше пользователей будет приходить на сайт, тем с дороже вы сможете продавать рекламные места. Как приводить аудиторию на сайт СМИ, рассказала Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами Департамента поисковой оптимизации в «Ашманов и партнеры».
Что изменилось в 2022 году на рынке интернет-СМИ
23 августа 2022 года появилась новость о том, что Яндекс продает новостной агрегатор. Яндекс Новости и Яндекс Дзен перейдет к VK.Group. Пока нет информации о сроках закрытия сделки, но сообщается, что медийные сервисы перестанут показываться на странице поиска. Вот так будет выглядеть новая главная страница Яндекса.
Трафик Яндекс Новости, вероятно, изменится. Если раньше основной поток трафика на сайты СМИ шел из Яндекс Новостей, то теперь следует ожидать изменений его объема. Также непонятно, что произойдет с быстровыдачей Яндекса. Но ясно, что их роль в раскрутке сайтов изменится. Поэтому расскажем о том, как занять более высокие позиции в поисковой выдаче и получать как можно больше трафика, не связанного с новостными агрегаторами.
Что общего в продвижении новостного сайта и блога на коммерческом сайте
Прежде всего это базовые работы по SEO и созданию контента.
Устранение технических ошибок на сайте. Новостной портал или СМИ, как правило, – очень большие сайты, а на крупных ресурсах всегда много ошибок. Их необходимо устранить, чтобы индексация сайта поисковыми системами шла корректно и новые страницы быстро попадали в поиск. Среди основных ошибок:
- Страницы 404;
- Несуществующие ссылки;
- Редиректы, которые уменьшают вес страниц;
- Дубли страниц и метатэгов.
Ошибки можно найти, просканировав сайт подходящим инструментом, например, Screaming Frog.
Корректная настройка автоматической генерации Sitemap. Это инструкция для поисковых роботов – какие страницы важны и их надо быстрее индексировать. Так как новости выходят часто, эта карта должна генерироваться не вручную.
Скорость загрузки страниц. Она особенно значима для поисковой системы Google и является одним из важных факторов ранжирования. Также скорость – существенный фактор с точки зрения пользователей: если новость грузится долго, посетитель уйдет читать ее к конкурентам.
Настройка шаблонов автоматической генерации метаданных. При большом объеме новостей и ручном наименовании контент-менеджеры не задумываются о том, чтобы сделать заголовки и адреса уникальными. Страницы с одинаковыми title для поисковика – одинаковые страницы. Он может признать их некачественными и замедлить индексацию сайта. Используйте автоматическую генерацию метаданных для новостей, а точечную настройку вручную – для более важных статей, которые вы хотите вывести в топ.
Создание удобной навигации. Должны быть разделы, подборки, прокрутка или постраничная пагинация, переход к следующим статьям и разделам. Это важно как для поисковиков, для и для удобства пользователей.
Оформление страниц. Они должны быть хорошо структурированы, содержать оглавление, списки, фото, видео. Это помогает сформировать красивый сниппет в выдаче и повысить его кликабельность.
Создание тэгов. Они объединяют похожие статьи и помогают читателю находить материалы по теме, которая ему интересна. Это улучшает поведенческие факторы на сайте, увеличивает время, проведенное посетителем на сайте. Также тэговые страницы являются посадочными для продвижения важных средне- и низкочастотных запросов.
Перелинковка. Ссылки должны помогать пользователю найти другие статьи по теме, получить расшифровку сложных терминов и прочим образом помогать ему в поиске информации.
Конверсионные элементы на страницах сайта. Привлечение пользователей на новостной сайт должно иметь целью конечное действие – так же, как реклама. Мы ожидаем, что посетитель совершит конверсионное действие: подпишется на рассылку, купит подписку и так далее.
Размещайте формы, кнопки, призывы к действию. Подписавшись, читатель получит больше полезной информации, а вы – его контакты, которые в дальнейшем сможете использовать для монетизации.
Мнение эксперта
Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:
«Проблемой может стать неправильная форма заявки. Например, слишком большое количество информации, которую надо заполнить и которая отпугивает пользователей. Либо, наоборот, слишком маленькое количество сведений. Например, мы встречались с тем, что поле «email» является необязательным Это совершенно неверно, потому что смысл формы в том, чтобы получить контакт, а не имя пользователя. Следите за этим и не допускайте ошибок, которые приведут к бесполезной работе с вашей стороны».
Создание качественного и интересного контента. В поисковых системах есть алгоритмы, которые ранжируют выше именно авторитетные сайты. Это ресурсы, которые полезны пользователю тем, что предоставляют много информации и экспертный контент. Поэтому, если есть возможность, указывайте авторов статей, пишите, что они являются профессиональными журналистами, учеными, экспертами в данной тематике.
Идеально, если авторитетность не заканчивается на статье, и автор представлен на сайте, ведет блог, странички в социальных сетях, на сторонних сервисах. Поисковый робот Яндекса, аккумулируя информацию, будет понимать, что размещенная автором статья на вашем сайте имеет большой вес, так как написана экспертом ниши.
Если вы не являетесь первоисточником информации – ставьте сноски на источник контента, чтобы вызывать доверие. Сейчас требования и Яндекса, и Google к контенту таковы, что он должен быть экспертным, авторитетным и вызывать доверие.
На что еще обратить внимание при создании контента:
- Проверяйте тексты на переспам и стилистику. Для этого можно использовать разные сервисы, например, «Тургенев». Он позволяет оценить риски наложения фильтров Яндекса (Баден-Баден).
- Добавляйте дополнительную информацию: дата написания, время прочтения, счетчик прочтений, для кого полезна статья.
- Создавайте полезный контент, которые помогает пользователю.
- Говорите просто о сложном. Когда пишут научным языком, читателю сложно понять информацию – упростите ему задачу. Таким образом вы добьетесь того, что ваши статьи будут дочитаны до конца и ц пользователя будет желание оставаться на вашем сайте и читать новые статьи.
Мнение эксперта
Ольга Сокольская, руководитель отдела по работе с клиентами «Ашманов и партнеры»:
«Важный момент – работа со сниппетами. Зачем писать качественный контент, продвигать сайт, если пользователи не будут переходить на него? Подумайте о том, как он будет отображаться в поисковой выдаче: от того, что пользователи увидят, зависит, кликнут ли они на сайт. Структурируйте информацию: списки, таблицы могут подтягиваться в сниппет. Используйте микроразметку для формирования привлекательного сниппета».
Более подробно об устранении технических ошибок и создании качественного контента вы можете прочитать в статье «Продвижение информационного сайта в 2022 году».
В чем отличие продвижения новостного сайта, информационного портала и коммерческого блога
Перейдем к различиям. Какие работы на сайте СМИ или информационном ресурсе в корне отличаются от одноименных рекомендаций в блоге коммерческого сайта?
Как собирать семантическое ядро
Новости приходят хаотично, их диктуют события из реальной жизни. Поэтому собирать семантику под раздел «Новости» бесполезно. Тут нужно сосредоточиться на том, чтобы:
- Заголовок максимально соответствовал теме и интересу пользователей, то есть тому, что они будут искать;
- Новость вышла как можно быстрее.
Сбор семантики для новостного портала проводится для статей, обзоров, интервью, то есть плановых задач, по которым примерно понятно, как они будут развиваться. Это небольшой блок низко- и среднечастотных запросов, который способен приносить большое количество трафика.
Продвижение новостных сайтов в 2022–2023 году
SEO-продвижение новостного сайта отличается от классического SEO, как все привыкли его понимать. Дело в том, что поисковые системы не являются для новостника единственным большим источником трафика. Семантику для новостного сайта собирать в целом бесполезно, так как основным источником трафика все-таки будут не поисковики.
В статье затрону основные моменты, которые нужно знать при продвижении новостного проекта, а также то, как их внедрять. Оставим за скобками новостную ленту и ранжирование в Дзен Новостях и Google News.
Статью разделил на 2 части, условно назвав их «внутренняя» и «внешняя оптимизация». Внутренняя подразумевает под собой те работы, которые можно сделать непосредственно на сайте и силами команды портала, CMS проекта. Внешняя будет затрагивать новостные агрегаторы, рекомендательные системы, соцсети.
Внутренняя оптимизация
1. Теговые страницы, генерация тегов
Для любого новостного проекта должна быть создана возможность генерации теговых страниц вручную или посредством CMS. Например, на WordPress прекрасно реализуется данная возможность посредством прописывания тегов к каждой новости. Либо, если CMS не позволяет генерировать такие страницы, можно согласовать список тегов и категорий с редакцией и привязывать редакционные материалы к теговым страницам и страницам категорий.
Обычно в список для определенной новости включаются теги по следующему смыслу:
- определенная личность, о которой говорится в новости;
- наименование крупной компании, о которой говорится в новости;
- большое событие, о котором говорится (например, «ключевая ставка»);
- группа людей, к которым эта новость относится (например, пенсионеры);
- отрасль, к которой относится новость.
Помните важный момент: плитка тегов под новостью дает не только правильную разбивку материалов, но и бонус к поведенческим факторам.
2. Текстовые фермы
Текстовые фермы или так называемые вечнозеленые статьи – это контент, который написан копирайтерами под собранные поисковые запросы. Сильно злоупотреблять данной практикой не советую. Если есть свободные журналисты, то лучше их труды направить на новостную ленту. Но когда свободные люди есть, и в целом с новостной лентой все в порядке, то почему бы и не попробовать такой дополнительный вид трафика.
Если рассматривать новостники как подвид информационных сайтов, то часто они имеют гораздо больший вес в глазах поисковых машин, нежели профильные информационные сайты. Поэтому собираем семантику, формируем ТЗ на написание текста и размещаем.
3. Раздел Вики
Также хорошей идеей станет создание на новостном сайте вики-раздела. В данном разделе можно публиковать биографии известных людей региона и страны, описание крупных предприятий.
4. Турбо- и AMP-страницы
Это технология ускоренных мобильных страниц, которая активно продвигается поисковыми системами. Такие страницы загружаются быстрее, чем страница мобильной версии сайта. Если количество страниц на сайте большое, то лучше привлекать к внедрению данных страниц разработчика.
Касаемо AMP – при использовании на сайте какой-либо CMS для AMP-страниц необходимо сделать свой отдельный шаблон для отображения данных, согласно требованиям к разметке AMP-страниц от Google.
Контент для Турбо-страниц Яндекса берется из специального RSS-канала, а не со страниц сайта. Их содержимое хранится на серверах Яндекса. Но для того, чтобы Яндекс забрал с нашего сайта контент, мы должны написать скрипт, который будет передавать все необходимые данные (текст, изображения, стили и т.д.) в специальном формате XML-документа. Процесс похож на подготовку данных для Яндекс Товаров или Яндекс Маркета.
В теории страницы AMP и Турбо должны ранжироваться выше в поиске за счет очень быстрой их загрузки.
5. Ручной поиск новостных материалов
Иногда можно просто помочь редакционной команде – вручную поискать новости на агрегаторах и предложить к написанию. Например, с Rambler можно брать свежие новостные материалы, так как там они аккумулируются в удобном визуальном формате со всех источников по разным разделам. Также можно подсказать данное решение редакции.
Внешняя оптимизация
1. Новостные агрегаторы
Новостные агрегаторы обычно работают по принципу обмена трафиком. То есть вы приводите агрегатору определенное количество посетителей, он в ответ отдает то же количество, умноженное на определенный коэффициент.
Коэффициент зависит от многих факторов, не будем сейчас их перечислять. Остается сказать, что обычно для подобного формата сотрудничества хорошо заходят новости с кликбейтными заголовками, порой не отображающими сути новости.
2. Рекомендательные системы
Под рекомендательными системами я имею в виду Дзен, Пульс Mail.ru, Google Discover. Чтобы добавиться в Дзен и Пульс, нужно завести свои каналы на соответствующих ресурсах. Для Discover заводить ничего не нужно. Лента с рекомендациями отображается только в мобильной версии браузера Chrome (при входе в учетную запись Google). Пользователь видит ее каждый раз, когда открывает на смартфоне главную страницу поиска.
В Дзене и Пульсе хорошо заходят материалы про известных людей, шоубиз, скандалы, а также большие политические события. Для Discover, по моим наблюдениям, хорошо заходит кликбейтная чернуха. Причем, чем кликбейтнее и чернее, тем выше она ранжируется в системе. Не буду приводить примеры, так как считаю, что это не идет на пользу конечному пользователю и никому не буду советовать подобные способы. Но есть очень даже большие новостники, которые живут только такими кликбейтными новостями из Discover, при этом отлично чувствуют себя в плане трафика.
3. Соцсети
Здесь SEO-специалисту сказать особо нечего. Стандартный набор – VK, Telegram, Facebook* (скорее мертв, чем жив). Рекомендации тоже стандартные – выкладывать материалы одновременно с их выходом на сайте.
Можно публиковать какие-то эксклюзивные материалы, интервью, при этом информацию об этом нужно размещать на сайте рядом с иконками соцсетей. Такой подход неизменно вызовет лучшую конверсию в подписчика.
Итоги
Продвижение новостного сайта – вещь далекая от стандартного набора стандартного SEO-специалиста, но от этого она не перестает быть увлекательной. Она позволяет взглянуть по-новому на различные источники трафика, дополнить свои знания.
Постарайтесь не зацикливаться на каком-то одном источнике, одной методике. В данном направлении к успеху приведет только комплексный подход.
Я лично применял данные методы из статьи и получил крутые результаты. Если у вас новостной проект, пишите, сделаю бесплатный SEO-разбор. Всем удачи и трафика!
*Признана экстремистской на территории Российской Федерации
 |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
|
Источник https://www.ashmanov.com/education/articles/prodvizhenie-novostnykh-saytov-i-smi-v-2022-godu/
Источник https://www.seonews.ru/analytics/prodvizhenie-novostnykh-saytov-v-2022-2023-godu/