Правильная оптимизация страницы сайта

Правильная оптимизация страницы сайта

Этот материал посвящен базовым методам поисковой оптимизации веб-страниц. Некий костяк, необходимый для обеспечения ресурсу высоких позиций в поисковой выдаче.

Адрес страницы (URL)

Для начала надо настроить ссылку, которую пользователи видят в адресной строке браузера. И речь не о технических аспектах, а простоте восприятия. Существуют принцип создания ЧПУ (человекопонятного URL). Следуя ему, надо делать ссылки удобочитаемыми для людей (а не только для компьютеров). Взглянув на URL, пользователь должен понять, чего ждать на странице и для чего она предназначена.

Например, у вас есть сайт по продаже смартфонов. Адрес страницы с каталогом айфонов мог бы выглядеть так: http://saytstelefonami.com/smartphony-apple/. Такой URL отражает суть отображаемого на ресурсе. А вот такой – http://saytstelefonami.com/aweajj89.nm-l2a/%D1/%F0 — нет.

Также стоит учесть ряд правил оформления адреса. Писать надо строчными буквами. Не должно быть никаких дополнительных символов кроме дефисов. Каждое слово нужно писать отдельно.

• Нельзя делать так: http://saytstelefonami.com/smartphony+apple/iphone_7/
• Пишем так: http://saytstelefonami.com/smartphony-apple/iphone-7/

Чтобы изменить урлы, надо настроить переадресацию со старых адресов на новые. В противном случае поисковый робот подумает, что это новые страницы, и начнет индексировать их с нуля.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Мета-теги

Есть два ключевых тега, влияющих на работу поисковых ботов.

Title

Это название страницы. Заголовок, который можно увидеть во вкладках браузера. Сменить title можно в панели управления CMS (например, в WordPress или Joomla). Также title можно прописать в коде страницы – д ля этого соответствующий тег пропитывается в блоке head.

К оформлению title есть два требования:

• Он должен быть не длиннее 60 символов, если на русском языке, и не длиннее 70 — на английском.
• Он должен содержать ключевые слова для поисковых ботов и максимум полезной информации для посетителей в кратком изложении. Часто его пытаются сделать привлекательным для потенциальной аудитории, так как это первое, что видно в поисковой выдаче.

Description

Краткое описание страницы. Оно дополняет заголовок и дает поясняющую информацию для пользователей. Можно подробнее рассказать о каталоге товаров на странице или добавить ключевых слов для Google с Яндексом.

Описание так же прописывается в блоке head. Для этого используется тег description.

Примеры тегов

Примерно так это выглядит в HTML-разметке сайта. Этот код вставляется в начало HTML-файла.

Заголовки и подзаголовки

Заголовки (или header’ы) помогают делить текст на смысловые части. Их можно разделить на две основные категории.

• Header 1 (H1) — это основной заголовок. Считается, что его нельзя использовать более одного раза. Он должен отличаться от title и содержать информацию, касающуюся конкретного материала на странице. Это может быть название статьи или товара. Зависит от типа сайта. H1 должен быть полезен, как и title. В него необходимо включить основной ключ семантического ядра. Желательно в точном вхождении.
• Все остальные Header’ы (H2-H6). Эти используются для деления текста на части. Хорошая структура полезна как читателям сайта, так и поисковым роботам. Им нравятся правильно оформленные подзаголовки.

Header’ы должны быть вложенными. То есть в подзаголовок под номером 2 должен входить подзаголовок под номером 3. А в третий, соответственно, четвертый. Ставить H4 и вкладывать в него H2 нельзя.

Требования к тексту и ключевым словам

Чтобы добиться хорошей оптимизации, нельзя писать как попало. Текст должен соответствовать ряду параметров.

Ключевые слова

Это поисковые запросы, вводимые пользователями в Яндекс или Google, через которые они и попадают на ваш сайт. Ключевое слово (или просто ключ) включается в себя поисковый запрос целиком в неизменном виде. С помощью них роботы определяют тематику сайта. Ресурс становится более релевантным для целевой аудитории.

Основной ключ стоит располагать в первых 150 символах текста на странице. Также стоит делать их естественными. Чтобы они выглядели и звучали, как человеческие фразы.

Уникальность

Важная характеристика. Нужно балансировать, чтобы тексты оставались читаемыми для простых людей. Никакая уникальность не спасет материал, который невозможно читать или в котором нет полезной информации.

Проверить уникальность можно на сайте text.ru, в приложениях eTXT Antiplagiat, Advego Plagiatus и на сайте Content-Watch.ru. Зависит от того, насколько важен именно этот показатель и какой алгоритм подходит для вашего проекта.

Объем

Объем статьи зависит от темы. Нужно успеть рассказать все необходимое и раскрыть ее в полной мере. Фиксированных значений не существует. Но можно ориентироваться на конкурентов. Посмотрите, сколько символов в похожих статьях, и работайте в тех же пределах.

Вода

Материалы на сайте должны содержать полезную информацию. Наращивать объем с помощью бесполезного текста и повторяющихся мыслей не стоит. Читатели не оценят, роботы тоже.

Сюда же относятся вводные слова, слово «который» и любые языковые единицы, не несущие четкой смысловой нагрузки.

Проверяйте количество воды через сервис text.ru. Постарайтесь добиться значения в пределах 15–20%, чтобы не сделать текст сухим и при этом оставить его удобочитаемым.

Заспамленность

Поисковые боты не любят, когда ключевые слова в тексте упоминаются слишком часто. Читателям тоже не понравятся повторяющиеся слова и фразы. Поэтому важно сокращать повторы, чтобы не спамить одним словом.

Проверяйте заспамленность через сервис text.ru. Постарайтесь добиться значения в пределах 50%. Также рекомендую сервис Advego. В нем есть характеристика «тошнота», показывающая, как часто упоминается конкретное слово.

Фотографии, видео, гифки

Разбираемся, как работать с медиа на веб-ресурсах.

Зачем нужен медиаконтент и каким он должен быть?

Картинки и прочий медиаконтент привлекают внимание читателей. Им проще поглощать информацию. Они задерживаются на сайте, а из-за этого улучшаются поведенческие факторы, что позитивно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Подбирайте красивые и качественные изображения. Делайте скриншоты для инструкций. Добавляйте тематические картинки или что-то забавное по теме. Вставляйте видео там, где это уместно. Или гифки, где хочется показать больше, чем может передать статичное изображение. Разнообразьте текст с помощью медиа и дополните его.

Добавляйте фотографии с бесплатных хостингов типа Unsplash. Заказывайте профессиональные фото на биржах и делайте свои скриншоты. Это нужно, чтобы не нарушить авторские права владельцев изображений.

Теги title и alt

Да, снова title. Но на этот раз для картинок. У каждой должно быть корректное название. Еще один тег — alt. В нем будет описание картинки на тот случай, если картинка не загрузится или на сайт зайдет незрячий пользователь, способный работать только с озвученным текстом.

По возможности вставляйте в alt ключевые слова, но не перебарщивайте с ними и не забывайте об изначальном предназначении этого тега.

Сжатие изображений

Медиаконтент, хранящийся непосредственно на вашем сервере, может занимать много места. Это негативно скажется на скорости загрузки сайта и отнимет много арендуемых ресурсов. Есть приложения-оптимизаторы, сжимающие размер картинок без потери качества. Пропускайте изображения через них перед загрузкой на сервер. Или установите в CMS плагин для сжатия картинок на этапе загрузки.

Перелинковка

Речь идет о создании системы ссылок, ведущих на ваш сайт. Есть два типа перелинковки: внутренняя и внешняя.

Внутренняя перелинковка

Внутри сайта можно сделать структуру ссылок, которые ведут на разные части ресурса. Внутренняя перелинковка положительно влияет на авторитетность страниц, увеличивает скорость индексации, повышает удобство для посетителей и рециркуляцию.

Можно расставлять ссылки вручную в разных участках текста. Например, дополнять информацию контентом из других статей или вставлять их в боковую панель сайта. Также есть автоматические инструменты для перелинковки (например, системы рекомендаций).

Посмотреть количество ссылок, которые ведут на страницу, можно через утилиты:

• SemRush,
• Ahrefs,
• Google Analytics.

Ссылки с авторитетных страниц (на которые ссылаются чаще остальных) принесут больше трафика на участки сайта, которые нужно продвигать.

Внешняя перелинковка

Принцип почти тот же. Вы или кто-то за вас оставляет ссылки на страницы вашего сайта на других ресурсах. Чем престижнее сайт, ссылающийся на страницу, тем выше ее позиции в поисковой выдаче.

Микроразметка

Если вы занимаетесь сайтами, то знакомы с markdown-разметкой и html-разметкой. Микроразметка — это похожий язык, который дополняет HTML, позволяя внести еще больше конкретики в расположенные на странице элементы.

Она помогает роботам быстрее находить запрашиваемые части страницы. Например, блок с контактами организации, блок с подробной информацией о товаре или медиаконтенте.

Чтобы добавить микроразметку на свой сайт, надо:

• Открыть словарь schema.org.
• Найти там тип данных, которые вы хотите конкретизировать на странице.
• Скопировать пример оформления разметки.
• Ввести в блок микроразметки свои данные.
• Проверить микроразметку через сервис Structured Data Testing Tool.
• Вставить получившийся блок в код сайта.

Особенности оптимизации главной страницы

От главной страницы обычно ждут наличия следующие элементов:

• наличие контактных данных на видном месте;
• карту проезда, если речь идет об организации;
• наличие информации о ресурсе в интернет-справочниках;
• основные товары, акции и уникальные предложения (если речь идет о магазине или предоставлении услуг);
• удобное меню для быстрой навигации.

При этом стоит расположить на главной только полезную информация, не перегружая ее деталями, скриптами и яркими графическими элементами.

Поиск ошибок

Исправляем регулярно встречающиеся ошибки.

Код ответа сервера

Надо проверить, как сервер отвечает на запросы клиента. Проверить это можно на сайте Яндекс.Вебмастер . Вводим туда адрес страницы и жмем «Проверить». Через пару секунд сервис сообщит, чем отозвался сайт. Рабочие ссылки должны отвечать кодом 200.

Битые ссылки

После массовой смены адресов, перехода на новый домен, удаления страниц и из-за человеческого фактора может вырасти количество битых (нерабочих) ссылок. Их можно отыскать и исправить с помощью специальных сервисов .

Дополнительные методы оптимизации страницы для поисковых систем

Вот еще ряд моментов, на которые стоит обратить внимание SEO-специалистам и вебмастерам.

Увеличение скорости загрузки

И пользователям, и поисковым роботам нравятся быстрые сайты. Нельзя допускать слишком долгой загрузки страниц, иначе посетитель убежит к конкурентам, а робот накажет плохим рейтингом при ранжировании страниц.

• Сжимайте изображения.
• Попросите программиста сделать рефакторинг кода.
• Следите за базой данных.
• Чистите сайты от вирусов.
• Добивайтесьминимальной задержки ответа от сервера.

Кнопки соцсетей

Наличие ссылок на социальные сети говорит поисковым ботам о ценности вашего контента для посетителей сайта. А еще они увеличивают количество внешних ссылок для каждой страницы ресурса.

Адаптивная верстка

Поисковые роботы обращают внимание даже на макет страницы, поэтому мобильная верстка важна для качественного SEO-продвижения. К тому же это улучшает поведенческие факторы. Посетителям нравятся ресурсы, адаптированные под мобильные устройства. Их легче читать, на них проще зайти, удобнее перемещаться по меню.

Обязательно закажите у верстальщика или разработчика адаптивную верстку, если делаете уникальный интерфейс.

Корректная настройка пагинации и робот-тегов

Нужно настроить, какие страницы будут видны поисковым ботам, а какие — нет. Это критично для ресурсов, где много похожих материалов. Например, интернет-магазины. Нужно оптимизировать пагинацию и выставить теги в корректных участках кода.

Сервисы и плагины для проверки оптимизации

Есть сервисы, помогающие оптимизировать страницы под нынешние SEO-реалии. Расскажу о нескольких.

• Google Lighthouse. Инструмент от компании Google, помогающий оптимизировать скорость работы ресурса и убрать нерабочие ссылки.
• Web Developer. Швейцарский нож с большим количество опций для разработчиков и оптимизаторов.
• SimilarWeb. Показывает откуда идет трафик, в каком количестве, какие ключевые слова влияют на его появление.
• Mozbar. Плагин для браузера показывает данные с одноименного сервиса. Расскажет об авторитетности страницы и других глобальных показателях.
• TextOptimizer. Плагин для браузера помогает изменить текст в статьях, чтобы тот лучше соответствовал запросам пользователей.
• Free Backlink Checker. Ищет недействительные ссылки и помечает их, чтобы было проще устранить ошибки.

На этом у меня все. Удачи в продвижении вашего ресурса!

Что такое оптимизация сайта

Интернет-пространство с каждым годом все сильнее захватывают мессенджеры и соцсети, хотя большая часть трафика на коммерческие сайты все еще приходит из поиска. Поэтому чтобы сайт был эффективен и приносил прибыль, его нужно оптимизировать под требования поисковых систем.

9 мин.

Нет времени читать? Читать позже

Оптимизация сайта под поисковые системы делится на два больших блока: внутреннюю и внешнюю. Они равны по важности. Если в каком-то из блоков есть недоработки, это скажется на позициях в выдаче, ухудшит поведенческие факторы, а значит — бизнес будет терять деньги.

Компоненты оптимизации сайта

Оптимизацию в нашем понимании — это набор действий, необходимых для адекватного взаимодействия сайта с поисковыми системами. В результате вы получаете сайт, который хорошо ранжируется в поиске и удовлетворяет потребности людей, которые на него заходят.

Есть 4 компонента поисковой оптимизации, каждый из которых необходимо проработать:

Источник: «Фокус на качество», автор Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекс

• Лендинги — нужно проработать структуру сайта, качественно наполнить страницы.
• Доступность — сайт должен быть доступен для поисковых роботов.
• Оптимизация сайта — сайт должен отвечать техническим требованиям поисковых систем.
• Конкуренция — мониторинг реальных конкурентов, чтобы черпать идеи, сделать лучше, удобнее, подробнее.

Итог проработки всех компонентов — рост трафика, повышение конверсии и, как следствие, увеличение прибыли.

Внутренняя оптимизация

Все работы по базовой оптимизации сайта можно разделить на внешние и внутренние.

Внутренняя оптимизация подразумевает работу непосредственно с сайтом: его админкой, кодом, хостингом.

Виды внутренней оптимизации:

• техническая — улучшение технических параметров: стабильность работы, доступность для поисковых роботов, отсутствие битых ссылок и прочее;
• текстовая — повышение качества текстов, обеспечение их соответствия требованиям аудитории и поисковых систем;
• юзабилити — работа с поведенческими факторами, включая учет ожиданий пользователей от контента, адаптацию под мобильные устройства, повышение скорости загрузки страниц.

Правильно проведенная техническая оптимизация дает 50 % успеха в продвижении. У поисковых систем есть четкие требования — у Google и у Яндекс они разные. Мы проверяем сайты наших клиентов по чек-листу из 250 параметров. Проработка каждого пункта обеспечивает успешное SEO-продвижение сайтов в Google и Яндекс.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — это работа над имиджем сайта с точки зрения поисковых систем и людей. На репутацию влияют другие ресурсы, которые ссылаются на ваш, а также пользователи, которые оставляют о вас комментарии и упоминают ваш бренд в своих публикациях.

Компоненты внешней оптимизации:

• внешний вид в выдаче — работа со сниппетом через заголовки, описания, внедрение микроразметки и турбо-страниц, расширенные ответы и другие факторы;

• ссылочный фактор — ссылки на сайт со сторонних площадок;

• социальные сигналы — количество переходов со сторонних ссылок, упоминания сайта или бренда в социальных сетях, включая отзывы.

Одной внешней поисковой оптимизации мало для достижения высоких позиций в выдаче. Это лишь часть комплексного продвижения. Даже если на вас ссылается много авторитетных источников, это не станет сигналом для поисковых роботов, что ваш сайт достоин топа. Чтобы забраться на верхушку результатов поиска, нужно, чтобы люди находили у вас то, за чем пришли. Иначе они уйдут, это выльется в большой процент отказов, из-за чего позиции упадут.

Особенности оптимизации для сайтов разных типов

Разрабатывая стратегию SEO для сайта, обязательно учитывайте его тип: каталог, портал, интернет-магазин, корпоративный, агрегатор и т .д. У каждого есть некоторые особенности, которые определяют состав работ по продвижению.

Продвижение интернет-магазина

Посетители интернет-магазинов приходят в них из поиска по двум типам запросов:

1. Категорийные — важно сделать очень разветвленную структуру.
2. Товарные — нужна качественная проработка карточек товара: уникальные описания, фото, отзывы и прочее.

Когда покупатель оказывается на сайте, он сталкивается с проблемой выбора. Ваша задача ему помочь. Для этого нужно сделать фильтры и сортировки, сгруппировать похожие товары, вывести блок с популярными, показать рекомендации, дать исчерпывающую информацию о характеристиках, предусмотреть возможность оставлять отзывы и читать чужие.

Важную роль играет скорость загрузки — покупатели не готовы ждать вечно, а страницы, где много картинок, будут грузиться довольно долго. Избежать этого поможет сжатие изображений, использование Турбо-страниц (и AMP в Google). У интернет-магазина должна быть информация о способах заказа и доставки, документация на товары, удобная корзина для покупок, возможность отметить товары, которые понравились, не покупая их сразу. Более подробно требования к таким типам сайтов мы описали в отдельной статье о продвижении интернет-магазина.

SEO для статейного сайта

Главный элемент такого сайта — контент. Он должен быть уникальным (не технически, а действительно содержать новую информацию), грамотным и интересным. Нужно настроить микроразметку — Open Graph позволит комфортно репостить контент в соцсети, у ссылки на материал будет красивое превью, а Schema.Org даст информацию поисковым роботам о типе контента, поможет сделать сниппет более заметным в поиске.

Кроме того, при подключении Отчетов по контенту в Яндекс.Метрике у вас будет информация о дочитываемости и других метриках, которые помогут оценить эффективность конкретных материалов.

Для ресурса такого типа важную роль играет правильно подобранное и актуальное семантическое ядро. Контент должен создаваться под запросы, которые действительно интересуют пользователей. Нужно грамотное оформление статей, инфографика, фото и видео. Также важна внутренняя перелинковка: ссылки на похожие материалы, другие статьи по теме, объяснения терминов, блоки со свежими и популярными статьями.

На сайт со статьями стоит поставить счетчик просмотров, а также указать время на прочтение материала. Это существенно улучшает дочитывания, уменьшает процент отказов. Важно также внедрить Push-уведомления, которые будут извещать о выходе новых статей, и предоставить посетителям возможность комментировать материал для увеличения времени, проведенного пользователями на странице. Это сообщит поисковым системам о высоком качестве контента на сайте, а значит он будет лучше ранжироваться в поиске, его увидит больше людей, трафик вырастет.

Оптимизация сайта с услугами

Цель коммерческого сайта — генерировать лиды, то есть целевые действия. Это может быть звонок, заказ или заявка. Чтобы посетитель захотел совершить какое-либо действие, ему нужно помочь: завоевать доверие, показать экспертность, сделать интерфейс удобным и простым. На таких сайтах важно уделить внимание коммерческим факторам: приятный дизайн, удобная навигация, онлайн-чат, где всегда готовы ответить, подробная информация о компании, награды и регалии, сертификаты и лицензии.

На коммерческом сайте обязательно должна быть форма обратной связи, чтобы клиенты могли вам позвонить или написать, задать вопросы, заказать услугу или товар. Отдельными страницами оформляют информацию о компании, контактные данные со схемой проезда.

Такие сайты нужно регистрировать в Яндекс.Картах и Google.Maps, чтобы продвигаться и в них. По многим запросам в выдаче показывается блок с картой.

Продвижение сайта-агрегатора

Площадки с каталогами товаров и услуг разных компаний называют агрегаторами. Техническая оптимизация такой платформы сложна. Важно выстроить логичную структуру, составить удобный каталог, ввести рейтинги и ТОПы услуг и товаров.

Для агрегаторов особенно важны скорость работы, выполнение требований закона к серверам, наличие мультидоменности и мультирегиональности.

Чек-лист по технической оптимизации

Разобраться, что такое SEO-оптимизация сайта, несложно. Сложно сделать все правильно. В этот чек-лист мы собрали самые важные требования поисковиков. Пройдитесь по всем пунктам, и вы сможете выявить критичные проблемы на сайте, чтобы устранить их самостоятельно или поставить ТЗ SEO-специалистам.

1. Сайт сделан на CMS, подходящей для SEO-продвижения — лучше использовать WordPress, Битрикс и Canape CMS, которую мы разработали с учетом всех требований поисковых систем.
2. Структура логичная, разветвленная, учитывает ключевые слова, решает задачи, понятна для пользователя.
3. Сайт ищется в поисковой системе по одному доменному имени, у него грамотно заполнены robots.txt, sitemap.xml. Проверить корректность можно в валидаторе Яндекс.Вебмастера .
4. Страницы не дублируются, контент уникальный на каждой странице.
5. Загрузка длится не дольше 3 секунд, контент корректно отображается на разных устройствах и браузерах. Для быстрой проверки скорости сайта используйте PageSpeed Insights .
6. Сайт адаптивен, им удобно пользоваться со смартфона и планшета.
7. Отсутствуют битые ссылки. Проверить наличие битых ссылок можно в Яндекс.Вебмастер .
8. Все URL имеют человекопонятный вид — легко читаются, содержат тематические ключевые слова.
9. Ошибка 404 отображается корректно — открывается оформленная в стилистике сайта страница, которая подсказывает посетителю, что делать, если он на нее попал. Например, предлагает воспользоваться строкой поиска или перейти на главную.
10. Метатеги заполнены грамотно. Например: title — товар или услуга + регион + УТП; description — краткая информация, о чем страница; alt — описывает суть изображения.
11. Количество проиндексированных страниц в Google и Яндекс отличается менее, чем на 10 %.
12. Входящих ссылок значительно больше, чем исходящих.
13. Сайт соответствует ФЗ-152 «О персональных данных» и 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении расчетов в Российской Федерации».
14. Настроена региональная принадлежность, подключены системы сбора статистики.
15. Весь контент, включая фото и видео, уникален. Инструменты для проверки на уникальность: text.ru , etxt.ru , advego.ru .
16. Контент регулярно обновляется, функции дорабатываются.
17. Контакты размещены на видном месте: в заголовке, внизу, на странице «Контакты».
18. Есть схемы проезда, формы обратной связи.
19. Интегрирована CRM-система для комфортной работы с клиентами.
20. Сайт находится на отказоустойчивом хостинге, регулярно делаются резервные копии, отслеживается его доступность.

Если у вашего сайта проблемы по одному или нескольким пунктам, это скажется на его месте в выдаче и финансовых результатах. Оптимизация — фундамент продвижения в поиске. Если она не проведена, на сайте не будет органического трафика, бизнес потеряет клиентов. Для эффективной оптимизации важно правильно выбрать разработчика, который поможет настроить сайт так, чтобы он приносил нужный результат.

В нашем digital-агентстве работают как раз такие специалисты. У нас можно заказать оптимизацию одновременно с разработкой сайта. Мы контролируем выполнение 250 параметров для обеспечения соответствия требованиям поисковых систем. В результате вы получаете сайт, готовый к продвижению в Яндекс и Google.

В WebCanape цена базовой оптимизации составляет 30 000 рублей. Она также включена в услугу SEO- или комплексного интернет-маркетинга.

Хотите внедрение консультанта, сайт, услуги продвижения, рекламы или SMM? Позвоните +7 (800) 200-94-60, доб. 106 или напишите нам: rop@web-canape.com

Источник https://timeweb.com/ru/community/articles/optimizaciya-stranicy-sayta

Источник https://www.web-canape.ru/business/chto-takoe-optimizaciya-sajta/