Белое SEO: инструкция для славных парней

Белое SEO: инструкция для славных парней

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Поисковые системы уже победили темную сторону и обманные методы продвижения больше не работают: спам ссылок, клоакинг и дорвеи остались в прошлом. Теперь есть только джедайское белое SEO и не такое джедайское серое. Сегодня рассказываем про первое.

Белая поисковая оптимизация – что это

Это легальные, хорошие и одобренные поисковиками методы продвижения. В основе белого SEO лежит идеология, которую насаждают «Яндекс» и Google – в топе должен быть полезный, релевантный и удобный контент. Белые методы продвижения заключаются в работе над самим сайтом и только. Если делать все по правилам, повлиять на внешние факторы ранжирования никак не получится. Посмотрим, что поисковые системы понимают под оптимизацией сайта и разберемся с честными, хорошими и красивыми методами оптимизации для умниц.

Из чего состоит белое SEO

Качественный контент

Это очень важно. Поисковик хотят, чтобы топ выдачи состоял из релевантных и полезных для пользователя ресурсов, поэтому оптимизатор обязан позаботиться о том, чтобы на сайте были качественные и подробные тексты, схемы и таблицы. И все это должно быть оптимизировано (но без переспама ключевых слов).

В пример возьмем сайт с пластиковыми окнами (не смейтесь). Белый SEO-подрядчик обязательно проанализирует конкурентов и разместит на странице максимально полезный контент: создаст отдельную страницу под каждую услугу, тип окна и группу запросов. Он проследит, чтобы плотность вхождения ключей в тексте была оптимальной, а сами материалы были уникальными и отвечали критериям качества.

Сайт с тремя страничками: главная, контакты и «о компании». На главной есть небольшое описание услуг и телефон.

Оптимизатор создал отдельную целевую страницу под каждую группу запросов, услугу и вид продукции. На каждой из них он разместил хороший. качественный текст с описанием всех технических характеристик продуктов, схемы работы компании, цен и телефонов. В текстах есть заголовки разных уровней с вхождениями ключевиков, списки, все поделено на абзацы и почищено от переспама.

Примерно так нужно работать с контентом по версии поисковых систем: предоставлять максимум информации в удобном формате. Если на сайте все это есть, «Яндекс» и «Гугл» поставят ему плюсик в журнал – пятерку еще нужно заработать.

Внутренняя оптимизация

К ней относится все, что связано с самим сайтом: проверка HTML-кода, перелинковка страниц, подбор URL-ов, внутренние ссылки, коды ответов сервера, настройка файла robots.txt и куча других вещей. Принцип здесь простой: чем проще поисковому роботу шариться по сайту, тем выше он его оценивает.

В качестве примера приведем рекомендации Google и «Яндекса». Первый советует :

• Правильно заполнять title и description. Их содержание должно соответствовать контенту страницы.
• Продумать структуру сайта.
• Следовать рекомендациям по размещению изображений, видео: менять название файла в соответствии с его содержанием, заполнять title и alt и так далее.
• Открывать поисковому роботу доступ к файлам CSS и JavaScript.
• Размещать важный и полезный контент на главной странице. Иначе робот подумает, что пользователям сложно до него добраться.
• Ставить рекламным ссылкам атрибут «nofollow».
• Проверить сайт на битые ссылки.
• Оптимизировать скорость загрузки страниц.
• Сделать удобную навигацию для пользователей.
• Проверить ресурс на корректное отображение в популярных браузерах.
• Перейти на протокол HTTPS.

Список не полный, но представление о фронте работ дает.

У «Яндекса» есть 20-страничное руководство по созданию сайтов и небольшой список примеров того, как делать не надо. Например:

• Нельзя воровать или дублировать контент (неожиданно).
• Нельзя быть бесполезным для пользователя (не давать никакого оригинального контента).
• Нельзя вредить пользователям (размещать вредоносный код или программы).
• Нельзя агрессивно впаривать рекламу (размещать всплывающие окна, которые нельзя закрыть).
• Нельзя обманывать поисковые системы и пользователей (предоставлять роботам и людям разный контент, перенаправлять на другой сайт и так далее).
• Нельзя ничего накручивать (размещать SEO-ссылки, переоптимизировать текст, имитировать посещения и так далее).

Это базовые принципы, подробно обо всем пишется в руководстве. Хороший пример «Яндекс» тоже приводит. По его мнению, на сайте должен размещаться оригинальный и ценный контент, действительно полезные ссылки и так далее. В общем, нужно думать о пользователе 24 часа в сутки семь дней в неделю и исходя из этого разрабатывать сайт: оптимизировать дизайн, навигацию, контент и все остальное.

Резюмируем

По сути, принципы поисковиков и есть инструкция по белому SEO. Они хотят, чтобы ваш сайт был полезным, оригинальным и удобным. Для этого и нужна внутренняя оптимизация, а манипуляции с внешними факторами ПС не нравятся.

Качественный ссылочный профиль

Еще один атрибут white-hat SEO – максимально естественный ссылочный профиль. Если на наш с пластиковыми окнами сошлется хорошая тематическая площадка, это хорошо – ПС подумает, ресурс был полезен пользователям и придаст вес ссылке. А если внешняя ссылка будет на каком-нибудь мусорном каталоге, то поисковик как минимум закинет ее в спам и не учтет при ранжировании. Резюмируем: то все ссылки должны быть естественными и размещаться на хороших, качественных ресурсах.

Повторюсь: для поисковиков оптимизировать сайт – значит сделать его удобным и полезным для пользователя. Если контент ресурса релевантен поисковому запросу, у него все в порядке с доверием поисковых систем, пользователю удобно с ним работать и о нем говорят люди, то все будет хорошо. Ресурс займет законное место в органической выдаче и может быть даже получит свою долю трафика. Белые методы безопасны, но их эффективность и скорость невысока. Но на то они и белые: пушистые и не кусаются.

Белое SEO – это правильные и одобренные поисковиками методы продвижения. Главная идея состоит в том, что сайт должен быть качественным и отполированным до блеска, а остальное приложится (как – другой вопрос). По логике «Яндекса» и «Гугла» о хорошими ресурсами просто пользуются, а потом рекомендуют и от этого появляются ссылки и улучшаются поведенческие факторы. И именно по этой причине ПС не любят манипуляций с внешней оптимизацией и заносят такие методы в «серые». Но даже если у оптимизатора хватило хитрости на грамотную закупку ссылок, без белого SEO ему не прожить – в топ попадают только сайты, которые нравятся поисковикам: предлагают пользователям полезный контент, удобство, быструю загрузку и чистый код. И это совершенно справедливо, потому что иначе всю выдачу засрут.

Автор иконки на миниатюре записи – Петр Папасов.

Что такое White Hat SEO?

Сложность продвижения сайта в органическом поиске постоянно растет из-за обновления алгоритмов ранжирования и новых проектов в конкурентных нишах. Веб-мастерам приходится тратить все больше времени на создание SEO-стратегии.

Новички часто ищут быстрый путь к высоким позициям и релевантному трафику, но волшебных инструментов нет. Достичь поставленных задач можно только благодаря постоянной комплексной работе.

Белое SEO считается самым эффективным методом продвижения, который может дать длительный эффект. Стратегия оптимизации содержит десятки отдельных компонентов, взаимодействие с которыми позволит получить видимость по запросам из семантического ядра.

1. Что такое белое SEO?

Технология white SEO связана с разными тактиками продвижения сайтов, не нарушающими рекомендаций Google. Считается, что именно такие стратегии открывают путь к стабильному трафику.

Если алгоритмы поисковиков видят, что проект постоянно развивается и пользователи довольны контентом, он заслуживает доверия. Маркетинг методами белой шляпы требует много времени и средств, но усилия должны окупиться в долгосрочной перспективе.

Продвижение с помощью белого SEO особенно полезно для проектов без рейтинга. Если они будут месяцами демонстрировать стабильный результат, это обязательно повлияет на их авторитет.

Сайты с историей тоже не должны расслабляться. Если ресурсы конкурентов развиваются лучше и быстрее, то можно легко потерять звание лидера ниши. Заново завоевать благосклонность алгоритмов будет сложно.

Использование white SEO также позволяет получить минимальную гарантию защиты от попадания в категорию сайтов, проигрывающих битву за органический поиск во время Core Update. Google периодически вносит глобальные изменения в ранжирование и меняет правила игры в некоторых нишах.

Развитие алгоритмов ранжирования за последние годы подтверждает правило, что белая оптимизация поможет получить устойчивый результат. Если же владельцы сайтов инвестируют только в бэклинки, этого может быть маловато.

За оптимизацию, идущую вразрез с рекомендациями для веб-мастеров, доменное имя может попасть под санкции. Чтобы не тратить время на устранение ошибок, лучше их не делать. Пока сайт будет выходить из-под фильтров, конкуренты могут уйти далеко вперед.

2. Техническая работа над SEO

Некоторые веб-мастера делают ставку на внешнюю оптимизацию, считая, что этого достаточно для успешного продвижения проекта. На самом деле добиться долгосрочного результата можно, только если внутренняя оптимизация тоже на высоком уровне.

Когда каждый URL сайта оптимизирован по скорости загрузки, удобству взаимодействия с контентом и другим параметрам, поведенческие факторы будут на высоте. А это положительно повлияет на отношение алгоритмов Google к проекту.

Вопросы технического развития ресурса лучше закрыть на первых этапах продвижения. Тогда можно получить максимальный результат после подключения активной внешней оптимизации.

2.1. Скорость загрузки страниц

В 2023 году пользователи привыкли к молниеносной загрузке контента. Если посетители переходят на незнакомый сайт и вынуждены ждать загрузки страницы 2–3 минуты, большинство из них вернется к выдаче.

Google внимательно наблюдает за реакцией аудитории, поэтому массовое возвращение к поисковой строке не останется без внимания. Негативные последствия могут возникнуть не сразу, но риск очень высок.

Скорость загрузки контента следует довести до идеала. Если страница загружается 10–15 секунд, это можно считать хорошим результатом. Иначе не помогут никакие белые методы продвижения сайта.

2.2. Дубли и редиректы

Дубли и большое количество подозрительных редиректов снижают качество внутренней оптимизации. Страницы с дублированным или подобным контентом приводят к размытию и могут негативно повлиять на позиции.

Что касается редиректов, то за ними нужно внимательно наблюдать. Для многих популярных CMS есть модули мониторинга, в интерфейсе которых можно увидеть статистику перенаправлений и актуальный статус.

Чтобы избежать ситуаций, когда приходится изменять адреса страниц с трафиком, следует правильно настроить конфигурацию модулей транслитерации в начале продвижения сайта. Это позволит максимально защититься от потери позиций.

2.3. HTTPS (SSL-сертификат)

Несколько лет назад Google анонсировал глобальные изменения в поисковой выдаче. Они касались защиты сеансов пользователей посредством установки SSL-сертификатов.

Многие веб-мастера считали, что защитный протокол не является фактором ранжирования, но все ответы дает поисковая выдача. В результатах поиска проектов без SSL-сертификата практически нет.

Такая техническая оптимизация не требует много средств. Большинство популярных хостинг-провайдеров предоставляет сертификаты бесплатно или за минимальные деньги (около 10$).

2.4. Оптимизация для мобильных устройств

Уже много лет Google активно продвигает тренд mobile-first, ставящий в приоритет мобильный трафик. Доля визитов с мобильных устройств постоянно растет, поэтому каждый сайт по умолчанию должен корректно отображаться на смартфонах.

Если проект имеет проблемы с отображением контента, в панели для веб-мастеров появится соответствующее уведомление. В некоторых случаях оно приходит и при отсутствии реальных проблем, но дополнительная проверка не помешает.

В ближайшее время значение мобильных устройств будет только расти. Некоторые операции удобнее выполнять с компьютера, но скоростной доступ к контенту со смартфонов становится все более актуальным.

2.5. Создание и настройка Sitemap, robots.txt

Создание карты сайта и технического файла robots.txt — стандартные задачи в начале продвижения ресурса. Во многих системах управления контентом файлы создаются без вмешательства веб-мастера.

Google давно воспринимает robots как рекомендацию, но обязательно нужно создать и добавить все страницы и разделы, которые не должны попасть в поисковую выдачу. Если роботы будут индексировать лишние URL, можно закрыть к ним доступ через htaccess.

Карта сайта ускоряет индексацию, поскольку алгоритмы поисковиков получают полную структуру проекта. Создать ее можно с помощью модулей CMS или воспользоваться специализированными сервисами.

3. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация не заканчивается на выполнении задач по техническому SEO. Скорость загрузки контента и корректно работающий сертификат важны, но не стоит забывать о других сторонах проекта.

К примеру, даже если сайт оптимизирован под мобильные устройства и нет проблем с загрузкой контента, этого недостаточно для обеспечения идеального пользовательского опыта.

Посетители приходят на сайт за полезным контентом и инструментами, помогающими автоматизировать выполнение повседневных задач. Если этих компонентов нет, любая оптимизация становится бесполезной.

3.1. Оптимизация структуры сайта

Качественной считается структура ресурса, когда роботы поисковых систем могут без проблем сканировать страницы, а посетители находить нужный контент за несколько кликов. Сюда входят и структура адресов, и подход к созданию визуальной навигации.

Установить формат URL и другие компоненты структуры несложно, но необходимо уделить внимание этому пункту на первом этапе развития проекта. Если придется экстренно вносить изменения после получения стабильного потока трафика, есть риск потерять достижения.

3.2. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка позволяет закрыть несколько задач. Во-первых, она помогает распределить вес между нужными страницами. Если на категорию сайта ссылается много авторитетных ресурсов, можно поставить внутреннюю ссылку на важную страницу и прокачать ее SEO-соком.

Во-вторых, грамотная перелинковка помогает поисковым роботам лучше понять структуру ресурса. Если у них возникнут проблемы с обходом страниц, это может негативно сказаться на скорости индексации и качестве ранжирования.

У каждого веб-мастера свой подход к созданию перелинковки, четкой инструкции на этот счет нет. Но не стоит забывать о пользователях — если в статье будут ссылки на нерелевантные страницы, это может привести к росту показателя отказов.

3.3. Релевантность контента

Веб-мастера любят говорить, что контент является королем. В нишах, где рулит контент, все так и есть. Полезные статьи, решающие проблемы аудитории, не остаются незамеченными и приносят пользу ресурсу.

Если роботы Google регулярно видят высокую активность посетителей и качество контента подтверждается хорошими поведенческими факторами, сайт может рассчитывать на благосклонность поисковика.

Оценить релевантность контента можно с помощью любой системы аналитики. Желательно установить систему, которая не только следит за действиями пользователей, но и снимает их. Такая функция есть, например, у Hotjar.

3.4. Заголовки (Н1–Н6)

В SEO-комьюнити часто можно встретить утверждение о том, что заголовки страницы предназначаются только для роботов. Поэтому веб-мастера добавляют к каждому из них несколько ключевых слов и считают задачу выполненной.

На самом деле заголовки имеют значение и для пользователей. Если на сайте используется модуль показа содержания (TOC), посетитель может за несколько секунд определить, следует ли тратить время на ознакомление с контентом.

Поэтому следует найти баланс между пользователями и роботами поисковых систем. Отказываться от оптимизации контента ключами не стоит, но переспамливать страницу тоже не нужно.

3.5. Title и Description

Белое SEO-продвижение обязательно предполагает работу с метатегами. Этот компонент страницы также необходимо оптимизировать для пользователей и роботов поисковых систем.

Роботы Google анализируют тайтл и дескрипшен, чтобы лучше понять содержание страницы. А пользователи смотрят на них в поисковой выдаче, чтобы принять решение о переходе на сайт или скроллинге.

3.6. Уникальность контента

На ранжирование страниц в поисковике влияют сотни факторов, среди которых важную роль играет уникальность контента. В некоторых случаях невозможно достичь 100% уникальности, но стоит приложить усилия, чтобы сделать страницу максимально непохожей на то, что предлагают конкуренты.

Уникальность проявляется не только в том, чтобы получить 100% в определенном сервисе. В первую очередь речь идет о содержании, которое не смогут воспроизвести соперники. Если контент легко скопировать, удержать высокий рейтинг будет сложно.

4. Внешняя оптимизация

После завершения внутренних работ на сайте нужно переходить к активной работе по внешней оптимизации. Она включает не только наращивание ссылочной массы, но и улучшение имиджа проекта.

Чтобы стать лидером ниши с высокой конкуренцией, нужно приложить много усилий. Для этого недостаточно просто получить сотни бэклинков из авторитетных ресурсов. Если за такими связями стоят деньги, толку от них будет мало.

Сайт должен быть узнаваем. Важно, чтобы пользователи, когда они нуждаются в контенте или специализированных инструментах, упоминали конкретный проект. В таком случае у ресурса не будет проблем с ранжированием.

4.1. Анализ конкурентов

Главных соперников нужно держать на расстоянии, но отчетливо видеть их действия. Это позволит оперативно реагировать на изменения и вносить коррективы в стратегию продвижения проекта. Если пустить ситуацию на самотек, могут возникнуть проблемы.

Особое внимание следует уделять проектам, демонстрирующим высокий темп развития за последние месяцы. Если у них регулярно растут видимость и трафик, нужно найти этому четкое объяснение, а затем использовать полученную информацию для продвижения собственного ресурса.

4.2. Ссылочная стратегия

Ссылочный профиль является фундаментом удачной оптимизации. Можно инвестировать много денег в контент, а результат будет слабым. Чтобы максимально раскрыть потенциал ресурса, понадобятся ссылки.

Создать стратегию развития профиля необходимо сразу после регистрации домена и принятия решения о работе с проектом. Также важно периодически обновлять методику на основе свежих данных.

4.3. Анкор-лист

По анкор-листу можно сделать вывод о том, насколько качественную стратегию построения ссылочного профиля использует ресурс. Если в списке только коммерческие анкоры с подозрительными ключами, это может привести к санкциям.

Анкор-лист лучше сделать сбалансированным, чтобы получить шанс на успешное продвижение. Органический профиль выступает в качестве наиболее эффективного инструмента защиты от проблем с ранжированием. Если у алгоритмов нет претензий к анкорам и атрибутам ссылок, можно спокойно заниматься продвижением.

5. Как правильно наращивать ссылочную массу сайта?

В SEO-блогах и профильных ресурсах, которые выпускают материалы по продвижению в поисковиках, есть много рекомендаций по работе со ссылками. Но многие из них не имеют ничего общего с практикой.

Под каждый сайт необходимо создавать персональную стратегию линкбилдинга. Если просто закупить ссылки в промышленных масштабах без четких критериев доноров, вряд ли от этого будет польза.

Положительный эффект от линкбилдинга будет ощутим только при соблюдении баланса между органичностью профиля и авторитетностью домена. Фокус только на SEO juice может привести к санкциям.

5.1. Качественные доноры, реципиенты и вес ссылки

Владельцы сайтов, которые впервые сталкиваются с продвижением в поисковиках, тратят много времени на то, чтобы разобраться, с каких именно доноров нужно получать ссылки. Очень часто они выбирают ресурсы наугад и фокусируются на количестве связей.

Опытные SEO-специалисты рекомендуют обращать внимание на следующие параметры:

• авторитетность;
• активность аудитории;
• релевантность;
• заспамленность.

Если у потенциального донора нет 10 000 ссылок в профиле, это не значит, что он недостаточно качественный. Если у него очень активная аудитория, все равно можно создать ссылочные связи.

Не стоит забывать, что один из главных сигналов качества каждого проекта — поведенческие факторы. Если по большинству ссылок есть переходы пользователей с хорошими метриками поведения, сайт заслуживает доверия.

5.2. Плавный рост (без взрывов)

Насчет ссылочных взрывов существует много мифов. Но пока нет свежих исследований, однозначно доказавших негативный эффект от этого явления. Поэтому не стоит воспринимать его как нечто плохое.

Можно однозначно говорить о том, что искусственный ссылочный взрыв не относится к белому SEO. Поисковые системы выступают против любых схем обмена ссылками. Если речь идет о спонсируемом контенте, в исходном коде ссылок должен быть атрибут sponsored.

В профилях некоторых авторитетных проектов случаются ссылочные взрывы, не приводящие к резкому проседанию. Если взрыв естественный, проблем может и не быть.

6. Как лучше не делать?

Иногда владельцы сайтов не хотят тратить время на хлопотную работу с SEO. Они предпочитают серые методы оптимизации, которые должны дать быстрый эффект и сэкономить бюджет на продвижение.

Во многих случаях это касается работы с ссылочной массой. Вместо того чтобы постепенно наращивать ссылочный профиль, веб-мастера покупают прогоны по профилям, размещение в сотнях каталогов и используют другие сомнительные методы.

Линкбилдинг на объемах можно воспринимать положительно только если количество не перекрывает качество. Видимость в органическом поиске таким образом вряд ли удастся повысить. Поэтому лучше сфокусироваться на планировании стратегии укрепления профиля с постепенной реализацией.

6.1. Однообразные бэклинки (площадки)

С точки зрения поисковых систем, один из главных компонентов качественного ссылочного профиля — разнообразие. Если 90% составляют бэклинки с однотипных ресурсов и с одинаковыми атрибутами, это будет подозрительно.

Чтобы защититься от санкций и добиться максимальной видимости, нужно создать органический профиль. В нем должны быть ссылки с разных проектов и со всеми доступными ссылочными атрибутами.

6.2. Только анкорные ссылки

Анкорные ссылки используются для повышения веса страниц в разрезе конкретных ключей. Их активно используют коммерческие ресурсы в разных нишах. Обойтись без анкорных ссылок не получится, но нужно удерживать баланс.

Если в профиле интернет-магазина 99% ссылок с подозрительными анкорами, сайт может попасть под санкции. В этом аспекте не нужно равняться на конкурентов. Даже если они совсем не маскируют спонсируемые ссылки, копировать такую тактику опасно.

6.3. Токсичные ссылки

Токсические ссылки — это связи с проектами низкого качества. К ним относятся дорвеи, PBN, сайты с дублированным контентом, заспамленные площадки и многие другие ресурсы. Ссылки с таких сайтов могут быть в профиле, но их доля должна быть минимальной.

Лучше добавить в профиль ссылки с качественных блогов. Можно интегрировать в анкоры целевые ключевые слова, гармонично дополняющие общую картину. Если по ним будут переходы с хорошими поведенческими факторами, это станет дополнительным бонусом в копилке сайта.

Решить проблему с поиском авторитетных доноров поможет PRPosting. Сервис собрал более 40 000 активных площадок под разные ниши. Купить ссылку можно очень быстро, если есть бюджет и готовый контент.

В личном кабинете можно в несколько кликов создать кампанию под конкретный проект, подобрать доноров с помощью фильтров и отправить заявки на размещение статей. Все коммуникации с владельцами сайтов проходят в одном интерфейсе.

7. Преимущества использования белого SЕО

Продвижение сайта методами белой шляпы позиционируется как единственный легальный инструмент для достижения результата. Использование серых и черных стратегий оптимизации рано или поздно приводит к санкциям.

Если проект имеет авторитет и может предложить посетителям полезный контент или уникальные инструменты, у него есть все шансы на закрепление в ТОПе. Хорошая видимость по семантическому ядру, благосклонность аудитории и стабильный рост трафика будут лучшими достижениями.

Также использование белого SEO позволяет получить хоть какую-то гарантию стабильности. Если конкуренты используют тактику искусственного ссылочного взрыва или покупают ссылки без маскировки под органические, их вполне реально победить.

7.1. Безопасность

SEO — уникальная сфера, которая в основном базируется на экспериментах. Причем те методы, которые сработали в одном случае, необязательно будут эффективны в других кейсах. Именно поэтому подобные сайты редко получают одинаковую видимость.

White hat SEO считается безопасным из-за того, что ее методы базируются на рекомендациях Google для веб-мастеров. В идеальных условиях владельцы сайтов не используют перенасыщение страниц запросами, массовый линкбилдинг и другие запрещенные методы.

Безопасность в случае поисковой оптимизации условная. Ни один проект не имеет 100% гарантии попадания под санкции. Это касается даже авторитетных ресурсов, накопивших большой запас траста.

7.2. Продолжительность

Веб-мастера используют методы черной шляпы, чтобы добиться нужных результатов минимальными усилиями. Но не все понимают, что счастье будет длиться недолго.

Белая шляпа несет минимальный риск для ресурса. Он тоже может попасть под санкции, но только при наличии доказательств нарушения правил продвижения. Если претензий к проекту нет, он будет стабильно получать трафик.

Именно продолжительность является главным преимуществом использования white hat SEO. В оптимизацию проекта придется вкладывать много ресурсов и времени, но в долгосрочной перспективе это окупится трафиком.

7.3. Ликвидность

Алгоритмы ранжирования контента все еще не идеальны. В поисковой выдаче можно встретить дорвеи и другие низкокачественные ресурсы, которые предназначены для сбора переходов и быстрой монетизации. Они живут недолго и не всегда окупаются.

А вот когда проект стабильно получает трафик и закрывает задачи пользователей, его можно монетизировать. Посетители могут отправлять донаты, покупать товары или оплачивать подписки на SaaS-платформу. Все зависит от особенностей сайта.

Ликвидность использования методов white hat SEO очень высока. Поэтому их некорректно сравнивать с серым или черным SEO. Победа в битве за трафик благодаря запретным методам будет кратковременной.

8. Основные компоненты SEO

Удачное продвижение веб-сайта в любой нише базируется на нескольких принципиальных компонентах. Желательно, чтобы каждый из них был доведен до идеального состояния. Только тогда можно получить стабильный результат.

Стратегия оптимизации должна учитывать не только актуальные тренды SEO, но и особенности конкретной ниши. К примеру, если лидеры по трафику делают ставку на ссылки, вряд ли удастся обойти их только благодаря контенту.

Подход к продвижению следует периодически обновлять с учетом ситуации в поисковой выдаче. Это поможет противостоять сайтам конкурентов и обновлению ядра основного алгоритма ранжирования.

8.1. Качественный контент

Качественный контент со сбалансированным количеством релевантных запросов помогает получить релевантный трафик. Если конкуренты не могут предложить пользователям статьи аналогичного уровня, им будет сложно бороться.

Под понятием качественного контента подразумевается уникальная и хорошо структурированная информация, помогающая посетителям закрыть их запросы. Если это подтверждается хорошими факторами поведения, сайт может получить позиции по ключам.

Важно понимать, что сайт необязательно закрепится в ТОПе на годы. Чтобы получить больше шансов на долгосрочный результат, необходимо периодически обновлять страницы свежими данными.

8.2. Получение правильных ссылок

Правильные ссылки — условное понятие. У каждого владельца сайта свой подход к укреплению ссылочного профиля. Соответственно, все зависит от поставленных задач, бюджета и ситуации в нише.

В некоторых тематиках количество потенциальных доноров очень ограничено, и веб-мастерам приходится тратить больше времени на создание списка площадок. Желательно не размывать релевантность, чтобы снизить риск попадания под санкции.

За нескольких комментариев в блоге сайт вряд ли получит ограничения по ранжированию. А вот если таких упоминаний тысячи, алгоритмы могут активировать режим подозрительности. И предугадать конечный результат будет сложно.

8.3. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация подразумевает идеальное техническое состояние проекта, правильную перелинковку, понятную структуру и уникальный контент. Если ресурс может предложить аудитории полезные инструменты, это тоже окажет положительное влияние на ранжирование.

Что касается успешного получения видимости по всем запросам, на это может уйти много времени. Ситуация в выдаче меняется каждый день, а когда выполняется Core Update, штормит целые ниши.

Большинство задач по внутренней оптимизации закрывается на первых этапах развития сайта. Затем остается только добавлять качественный контент, усиливать ссылки и следить за редиректами.

8.4. Хороший User Experience

Хорошие поведенческие факторы хотят получить все владельцы сайтов, но это сложно. Дело в том, что user experience является результатом взаимодействия между пользователями и ресурсом.

На пользовательский опыт влияет множество факторов: от удобства интерфейса до качества контента. Показатель отказов, продолжительность сессии и другие параметры могут быть плохими из-за любых проблем.

Задача веб-мастера состоит в том, чтобы вовремя находить все недостатки и оперативно их устранять. К примеру, со ссылочными кольцами и неисправными редиректами нужно разбираться максимально быстро.

9. За какие тактики White Hat SEO можно попасть под санкции?

SEO — экспериментальная отрасль с трудно прогнозируемыми результатами. Поэтому нет смысла полностью ориентироваться на конкурентов или на публичные кейсы в других нишах.

Использование белых и серых методов продвижения не дает гарантий выполнения всех SEO-задач или быстрого попадания под санкции. Конечный результат зависит от оценки качества проекта алгоритмами поисковика.

Под санкции проект может попасть за:

• подозрительные ссылки в профиле;
• перенасыщенность контента ключами;
• аномальную пользовательскую активность;
• дублированный контент;
• спам в комментариях.

Все перечисленные методы напрямую не относятся к white hat SEO, но все решает подход. К примеру, если создавать 10–15 ссылок в месяц и использовать безопасные анкоры, проблемы вряд ли возникнут. А вот если установить низкую планку качества, риск попадания под санкции увеличится.

Глобальная проблема поисковой оптимизации состоит в том, что даже белые способы продвижения не дают защиты от фильтров. Иногда проекты страдают из-за ошибки алгоритмов или атаки конкурентов.

Чтобы получить шанс на успешное продвижение, нужно быть готовым к любым сценариям развития событий. Ведь даже если веб-мастер не покупает ссылки, инвестирует в контент и активно взаимодействует с аудиторией, у сайта все равно могут быть проблемы. Чтобы оперативно узнать о них, следует мониторить трафик и сообщения в консоли.

10. Инструменты для анализа обратных ссылок

Успешный линкбилдинг состоит из отдельных задач, которые необходимо качественно выполнить для предстоящего продвижения. Потребуется список потенциальных доноров, анкор-лист, профили на биржах и другие компоненты.

Проделать большой объем работы без использования специализированных инструментов сложно. Если бы на рынке не было SEO-платформ, автоматизирующих задачи по линкбилдингу и внутренней оптимизации, веб-мастерам пришлось бы тратить на них сотни часов.

Инструменты для анализа бэклинков нужны каждому владельцу сайта независимо от уровня конкуренции, тематики и других факторов. Покупать платный тариф необязательно, можно воспользоваться лимитами бесплатного аккаунта.

10.1. Ahrefs

Топовая платформа поискового маркетинга предоставляет пользователям множество полезных инструментов. Большинство из них сфокусированы на ссылках, но есть также модули для отслеживания позиций, контент-маркетинга и других задач.

Оценить возможности Ahrefs в проверке ссылочной массы можно бесплатно. В сервисе доступен базовый анализ оценки качества отчета и охвата данных. В интерфейсе анализа профиля указаны важнейшие метрики.

10.2. SEMrush

Сервис позиционируется как главный конкурент Ahrefs, но он больше сфокусирован на анализе трафика, отслеживании позиций и маркетинговых задачах. Владельцы сайтов любят Semrush за бесплатные ежедневные лимиты для выполнения различных операций.

SEO-платформа предоставляет подробный отчет по бэклинкам, где можно увидеть атрибуты, популярные анкоры, динамику изменения профиля и другие важные данные. Также с помощью SEMrush можно проверить токсичность бэклинков.

10.3. Serpstat

Украинский сервис, позволяющий анализировать ссылки, проверять позиции, следить за темпами продвижения конкурентов. Serpstat, как и SEMrush, каждый день предоставляет клиентам бесплатные лимиты проверок.

Стоимость подписки у Serpstat не сильно отличается от цен главных конкурентов. Но возможности платформы постоянно растут, и оплаченный тариф поможет закрыть множество проблем.

10.4. Majestic

Majestic часто называют лучшим сервисом для анализа ссылочной массы. Он имеет большой исторический индекс, содержащий данные о миллионах сайтов из поисковой выдачи. Сохраняется даже информация об уже давно не работающих проектах.

Платформа поискового маркетинга предлагает веб-мастерам собственные метрики оценки качества доменов, которые можно использовать в отношении доноров. Стоимость тарифных планов не сильно отличается от Ahrefs или SEMrush.

Перед оплатой тарифного плана в любом сервисе следует проанализировать его возможности, чтобы убедиться, что все поставленные задачи можно будет закрыть в одном интерфейсе.

11. Разница между белым, серым и черным SEO

Когда опытные веб-мастера говорят о том, что один метод оптимизации полностью относится к серой шляпе, а второй — к белой, эти слова нужно воспринимать критично. На практике четкого разграничения между ними нет.

Фишинг, скрытый текст и принудительный редирект — это 100% черная шляпа. А схемы обмена ссылками, создание PBN и другие сомнительные методы больше относятся к gray SEO, чем к black SEO.

Критерий	Black hat	Gray hat	White hat
выполнение рекомендаций Google	нет	нет	да
долгосрочный результат	нет	нет	да
шансы на сохранение позиций во время Core Update	низкие	низкие	высокие
риск появления санкций	высокий	высокий	маловероятный
ликвидность трафика	низкая	низкая	высокая
расходы	зависят от масштаба работы	зависят от масштаба работы	зависят от масштаба работы

Даже для новичков очевидно, что на постоянной основе следует использовать только условно безопасные методы продвижения. Если дать алгоритмам хотя бы минимальные доказательства нарушений, реакция может оказаться очень быстрой.

12. Выводы

Белое SEO — универсальный инструмент продвижения в любой нише. Если конкуренты используют только линкбилдинг или не уделяют оптимизации достаточно внимания, этим можно воспользоваться для достижения нужного результата.

Использование методов белой шляпы позволяет получить долгосрочный результат. Серая и черная шляпы не могут обеспечить профит в долгосрочной перспективе.

FAQ

Можно ли продвинуть сайт только с помощью белых SEO-методов?

Да это возможно. Главное, чтобы поисковики видели, что сайт постоянно развивается и полезен аудитории.

Какие методы используют при продвижении сайта?

Необходимо довести внутреннюю и внешнюю оптимизацию до идеального состояния. Это касается как контента, так и внешних ссылок.

Безопасно ли использование белого SEO-продвижения?

Безопасно, но ни один метод не дает 100% защиты от санкций. Даже авторитетные сайты иногда попадают под фильтры.

Поможет ли белое SEO избежать санкций Google?

Поможет, если владелец параллельно не использует запретных методов оптимизации. Результат каждого кейса зависит от многих факторов.

Чем отличаются белые и серые методы продвижения?

Тем, что белые сфокусированы на хорошем user experience. Серые и черные помогают получить быстрый результат, но закрепить его на многие месяцы вряд ли получится.

Источник https://semantica.in/blog/beloe-seo-instrukcziya-dlya-slavnykh-parnej.html

Источник https://prposting.com/ru/blog/68-white-hat