Как оптимизировать URL-адреса страниц и проверить их с помощью Netpeak Spider

Как оптимизировать URL-адреса страниц и проверить их с помощью Netpeak Spider

URL-адрес (Uniform Resource Locator) — это адрес ресурса в интернете. Он состоит из протокола, имени домена и пути (структура папок / категорий, в которой расположена страница). URL также являются хоть и не основным, но важным элементом для SEO, однако многие оптимизаторы не уделяют должного внимания оптимизации URL-адресов.

В этом посте я расскажу о том, какую роль URL-адреса играют в продвижении сайта, а также, как правильно настраивать и оптимизировать URL.

• 1. Какое значение URL-адреса имеют для SEO?
• 2. Рекомендации по оптимизации URL-адресов
• 3. Как в Netpeak Spider проверить URL-адреса на ошибки

1. Какое значение URL-адреса имеют для SEO?

URL видны в результатах выдачи, читабельный и понятный URL, который описывает содержание контента, лучше воспринимается пользователями.

Также ЧПУ будет выглядеть лаконично и «опрятно», если им кто-то захочет поделиться, а вот набор непонятных символов может отпугнуть.

А ещё URL-адреса входят в список факторов ранжирования → поисковые системы считывают названия адресов страниц так же, как и заголовки, анкоры и сам контент, и определяют релевантность страницы поисковому запросу.

Лаконичные URL проще отслеживать в системах аналитики → благодаря понятной структуре URL-адресов вы сможете быстро находить нужные страницы и отслеживать объём трафика и другие показатели.

2. Рекомендации по оптимизации URL-адресов

2.1. Создавайте простые и понятные URL-адреса

Из первого пункта становится понятно, что URL должны быть читабельными и простыми — для лёгкого восприятия людьми и поисковиками.

URL-адреса можно разделить на две основные категории — динамические и статические. Динамический URL — это адрес, который генерируется в процессе обработки определённых запросов с помощью специальных скриптов. Такие URL формируются, например, при фильтрации товаров в интернет-магазине. Их часто не рекомендуют использовать, так как поисковым роботам сложнее их найти и проиндексировать, а людям — запомнить.

Пример динамического URL:

https://rozetka.com.ua/ua/zubnaya-shchetka/c4658150/kolichestvo-v-upakovke-sht-199662=2187024;producer=oral-b;77751=359871/

Статический URL — это постоянный адрес страницы, он не содержит параметров и может меняться только когда изменения вносятся в HTML-код. Поисковые боты индексируют статические URL лучше и быстрее, чем динамические.

Пример статического URL:

https://vogue.ua/article/fashion/brend/rimskaya-imperiya-kollekciya-fendi-osen-zima-2021-2022

Отдавайте предпочтение статическим URL-адресам. В случае с интернет-магазинами и сайтами, которые предполагает большое количество скриптов для сортировки контента, лучше совмещать два типа URL → для контента делать статические, для страниц с фильтрацией — динамические.

2.2. Старайтесь делать URL короткими

Ещё одна главная составляющая простого URL-адреса — это его краткость. Используйте короткие адреса страниц, так как они полностью могут поместиться в сниппете, а также легче запомниться → это улучшает взаимодействие с пользователем.

Но коротко — понятие абстрактное, поэтому уточню, что рекомендуемая длина URL-адреса — не более 2038 символов. Такие URL помимо прочих преимуществ также будут хорошо индексироваться поисковыми системами.

Чтобы сокращать длину URL, можно убирать промежуточные разделы и уровни вложенности. Например, вместо example.com/moda/trendy/vesna/street-style/ сделать example.com/moda/street-style/.

2.3. Используйте латинские буквы и арабские цифры в URL

При передаче URL-адресов используется кодирование в формате UTF-8, согласно которому латинские буквы и арабские цифры отображаются в их привычном виде. А все другие символы и буквы кодируются в длинную цепочку символов, каждый из которых начинается со знака процента (%).

Кириллический URL в строке браузера отображается вот так:

Но если скопировать ссылку и вставить в текстовый редактор, она примет такой вид:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%BB%D0%B8%D0%BC%D0%BF%D0%B8%D0%B9%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5_%D0%B8%D0%B3%D1%80%D1%8B

Конечно, использовать не латинские буквы в URL-адресах не запрещено, однако если вы хотите, чтобы URL вашего сайта не кодировались, выглядели аккуратно и легко читались в любом виде, то лучше отдать предпочтение латинице. К тому же при настройке редиректов, а также файлов robots.txt и sitemap.xml поисковые роботы могут плохо считывать кодированные URL.

2.3. Добавляйте ключевые слова в URL-адреса

Ключевые слова очень важны для SEO, по возможности добавляйте релевантные ключевики в URL-адреса в умеренном количестве (1-2 будет вполне достаточно). Конечно, ключевики в URL не имеют такой же ценности, как в названиях, метаданных и тексте, однако они тоже могут дать некоторые преимущества.

2.4. Используйте дефисы вместо подчёркивания, избегайте специальных символов в URL-адресах и заглавных букв

Слова в URL лучше разделять дефисами — так рекомендует Google. Нижнее подчёркивание поисковик воспринимает как соединительный знак, то есть объединяет все слова в URL-адресе в одно. Хотя ещё в далёком 2007 году Google объявил, что теперь подчёркивание стало разделителем, однако некоторые наблюдения вебмастеров говорят об обратном.

Таким образом в URL-адрес в качестве разделителя лучше использовать дефис →
url-nazvanie-stranitsy, а не подчёркивание → url_nazvanie_stranitsy .

Также избегайте использования каких-либо специальных символов (,@$%* и т.д.) в вашем URL-адресе. Это не влияет на обработку URL поисковыми роботами, но для людей такие адреса выглядят непривлекательно.

Кроме того не используйте заглавные буквы в адресах, так как они могут стать источниками дублей страниц, если переадресация настроена неправильно с таких же URL со строчными буквами.

3. Как в Netpeak Spider проверить URL-адреса на ошибки

С помощью краулера Netpeak Spider вы можете проверить сайт на следующие ошибки, связанные с URL:

• URL с неправильным использованием дефиса ,
• Кодированные URL ,
• URL с нежелательными спецсимволами ,
• URL с заглавными буквами ,
• Индексируемые URL с GET-параметрами ,
• Максимальная длина URL .

Для проверки необходимо:

1. Отметить на боковой панели параметр «Код ответа сервера». Если у вас нет необходимости проверять сайт на другие ошибки, все остальные параметры оставьте выключенными.
2. Поместить начальный URL в поле с соответствующим названием.
3. Начать сканирование.
4. По завершении сканирования ознакомиться с отчётом по ошибкам.

Хотите проверять сайт на ошибки в URL-адресах, фильтровать данные и экспортировать отчёты из Netpeak Spider? Эти и другие фичи доступны в тарифе Lite.

Если вы ещё не зарегистрированы у нас на сайте, то после регистрации у вас будет возможность сразу же потестировать платные функции.

Ознакомьтесь с тарифами, оформляйте доступ к понравившемуся, и вперёд получать крутые инсайты!

Подводим итоги

Оптимизация URL — хоть и не первостепенный, но важный фактор в продвижении сайта. Чтобы создавать корректные URL-адреса, следуйте таким рекомендациям:

• создавайте простые и понятные URL-адреса,
• делайте их короткими,
• используйте латинские буквы и арабские цифры,
• добавляйте ключевые слова в URL-адреса,
• используйте дефисы вместо подчёркивания, избегайте специальных символов в URL-адресах и заглавных букв.

А вы оптимизируете URL-адреса? Поделитесь своими методами и советами в комментариях

Внешняя оптимизация. Продвижение сайта ссылками в 2020 году.

18-08-2020 31-08-2020

Введение

Несмотря на многочисленные споры экспертов и груды сломанных в этих спорах копий, наличие качественной ссылочной массы остаётся одним из главных факторов ранжирования в поисковых системах. С развитием поисковых алгоритмов требования к ссылкам становятся всё более жёсткими. Если раньше главное значение имел объём ссылочной массы, то сегодня основной критерий оценки — естественность, а за попытку обмануть поисковики можно попасть под санкции и ещё долго устранять последствия. В этой статье рассмотрим основную информацию, которая нужна для работы со ссылками в 2020 году: что и где можно приобретать, а также как соблюдать все правила игры при получении новых ссылок для наилучшего результата в ранжировании вашего сайта.

Глобально о ссылках

Понятие «ссылка» очень широкое, и в каждой сфере упор делается на определённые характеристики этого термина. Например, в программировании это объект, указывающий на какие-либо данные, но не хранящий их. Получение объекта по ссылке называется разыменованием. Линк не является указателем, лишь — другим именем для объекта. Далее мы будем говорить только о ссылках в SEO, об их типах и отличиях друг от друга, методах получения и роли в продвижении.

Абсолютные и относительные ссылки

Абсолютная ссылка — это полный путь к файлу. Такие адреса начинаются с указания протокола и содержат имя сайта. Ссылки этого вида обычно применяются для указания пути к документу и размещаются на стороннем ресурсе, так как для использования внутри сайта они довольно длинные и негибкие. Пример: https://racurs.agency/blog/ Относительная ссылка — неполный путь к файлу. Путь такого линка вычисляется относительно чего-либо, допустим, корневой или текущей папки. Пример: Товары — ссылка относительно корня сайта, ведущая в папку с именем product, которая располагается в корне ресурса. Для обеспечения постоянной доступности документов сайта лучше подходят абсолютные ссылки. Использование относительных может привести к тому, что при изменении внутренней структуры сайта некоторые из них окажутся нерабочими. Однако не стоит недооценивать относительные ссылки — бывают случаи, когда они могут сильно упростить вам жизнь. Рассмотрим ситуацию переезда сайта на новый протокол. Обо всех этапах переезда вы можете прочитать в этой статье. Обратите внимание на второй шаг — замену ссылок. Если внутренняя структура сайта реализована с помощью абсолютных ссылок, появляется необходимость в каждой из них заменить http на https. Для маленьких ресурсов это не проблема, но если у вас огромный сайт-агрегатор, то без специальных манипуляций с вашей базой данных и без плагинов для CMS не обойтись. Однако для правильной переиндексации страниц поисковыми системами и для корректного перенаправления пользователей все ссылки всё-таки придётся заменить на относительные. Если на вашем сайте изначально используются последние, то дополнительных манипуляций, кроме контрольной проверки, переезд не потребует. Можно сделать вывод, что для внутренней перелинковки удобнее пользоваться именно относительными ссылками. А для перенаправления на страницы другого ресурса лучше использовать абсолютные.

Внутренние и внешние ссылки

• проследите, чтобы релевантны содержанию были не только страницы, но и текст ссылки;
• для ссылок-картинок в обязательном порядке используйте атрибуты title и alt;
• помните, что такие моменты, как равномерное распределение ссылок по странице и их логическая оправданность, могут не только улучшить позиции страницы в органическом поиске, но и предоставить пользователю комфортную навигацию по сайту;
• избегайте присутствия циклических и битых ссылок в структуре, а также большого количества редиректов, т. к. всё это уменьшает краулинговый бюджет.

Внешние ссылки — это те, что перенаправляют пользователя с одного сайта на другой.

Внешние линки по отношению к вашему сайту могут быть входящими (обратными) и исходящими. К последним у оптимизаторов неоднозначное отношение: считается, что такие ссылки нежелательны для сайтов, поскольку передают часть веса страницы. Однако, если рассуждать логически, исходящая ссылка, как и обратная, может помочь определить тематику ресурса. А линк на релевантные и авторитетные ресурсы может даже улучшить позиции сайта.

Мнение «Яндекса»

В рекомендациях поисковых систем нет чёткого ответа на вопрос о том, насколько велико влияние исходящих ссылок на ранжирование. В справке «Яндекса» даже не рассматриваются разные виды линков. Упор делается на то, что все они должны быть естественными и качественными.

Особое внимание рекомендуется уделить качеству исходящих ссылок, которые оставляют на сайте пользователи:

Мнение Google

В своей справке по работе с исходящими ссылками Google делает акцент на передаче поисковику информации о том, какое отношение имеет ссылка к ресурсу, на который указывает. Для указания типа исходящего линка используются значения атрибута rel.

Значение атрибута rel

Описание

Ссылки, связанные с рекламными материалами или платными площадками для размещения. Раньше к линкам такого типа применялся атрибут nofollow. Он по-прежнему поддерживается, но лучше помечать такие ссылки, используя sponsored.

Для ссылок, которые ведут на контент, созданный пользователями, например на комментарии или записи на форумах, рекомендуется применять атрибут ugc.

Если вам не подходят описанные выше атрибуты, и вы не хотите, чтобы роботы Google переходили по ссылкам на вашем сайте и связывали с ним эти ссылки, используйте значение nofollow .

Вы можете указать несколько значений атрибута rel, разделив их пробелами или запятыми. Пример:

Более подробное описание и примеры использования всех значений вы можете найти в справочных материалах Google.

Максимум от работы со ссылками мы можем получить только при комплексном подходе: увеличивая вес страниц с помощью внешних ссылок и распределяя его по страницам сайта с помощью внутренних.

Анкорные и безанкорные ссылки

Анкор — часть ссылки, расположенная между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».

Правильно оптимизированный текст ссылки играет важную роль в ссылочном ранжировании. Наряду с мета тегами анкоры определяют релевантность страницы и влияют на позиции сайта в выдаче.

Типы анкоров

Содержат такие слова, как «купить», «заказать» и т. п. Анкоры такого типа следует использовать крайне осторожно, так как они могут привести к переоптимизации коммерческими ключами.

Примеры: «купить пластиковые окна», «платье в горошек цена», «заказать одежду для малышей недорого».

К неестественным анкорам можно ещё отнести текст ссылки с точным вхождением ключевой фразы. Однако если таких фраз не более 10 %, анкор-лист сайта станет разнообразнее, что благоприятно скажется на продвижении.

Анкор содержит название бренда или сайта, в некоторых случаях может содержать имя человека. Например, «магазин М-видео» или «блог Racurs».

• Содержащие общие фразы

В таких анкорах используются слова и фразы наподобие «тут», «вот», «на этом сайте» и т. п.

Безанкорными называются ссылки, в которых отсутствует текст. Проще говоря, это прямая ссылка на страницу. Самый безопасный вид линков, так как поисковые системы считают их наиболее естественными.

Ссылка-картинка

Нераспространённая разновидность безанкорной ссылки. Часто поисковые системы считают такой линк естественным. Значение атрибута alt сильно возрастает, поэтому его обязательно нужно заполнить.

Анкор-лист

Это список анкоров всех входящих на сайт ссылок. Количественное соотношение анкоров разного вида имеет напрямую влияет на внешнее продвижение. Многочисленные исследования акнор-листов разных сайтов в итоге привели специалистов к единому мнению, что лучше продвигаются веб-ресурсы, в анкор-листе которых содержится 80% безанкорных ссылок и около 20% анкорных разного вида.

В качестве примера приведём анкор-лист известного интернет-магазина:

А это пример неудачной реализации:

*Как видно из последнего примера, в списке содержатся преимущественно ссылки с коммерческим анкором.

Не стоит делать упор только на «правильные» анкоры, нужно концентрироваться на максимальном разнообразии, выявляя выигрышное соотношение типов анкоров в вашей тематике путём анализа более успешных конкурентов.

Помните, что из-за переизбытка ключевых фраз в тексте, в том числе и в анкор-листе, на страницу может быть наложен фильтр «Переспам». Избежать этого можно в том случае, если не забывать при анализе текста бэклинка, смотреть ещё и на текст той страницы, на которую он ведет. Также есть смысл рассматривать анкор-листы внешних и внутренних ссылок отдельно, ведь ссылочные факторы учитывают тексты внутренних ссылок, участвующих в перелинковке. К тому же анализ ссылочных апдейтов показывает, что анкоры внутренних и внешних ссылок иногда обновляются отдельно, поэтому можно предположить наличие двух разных баз анкор-листов.

Естественная ссылка vs SEO-ссылка

Естественной называется внешняя ссылка, которая размещена человеком для человека. Такие линки предпочтительны для грамотной оптимизации сайта. Помимо линков, которые передают вес, хорошо разнообразить ссылочную массу сайта могут естественные ссылки.

Признаки естественной ссылки:

• Размещена на странице в момент её создания или до её индексации поисковыми системами. Если страница в поиске уже присутствует какое-то время, то появление на ней ссылок будет подозрительно выглядеть для поисковых систем. Исключением являются блоки комментариев, ветки форумов и подобные страницы.
• Выделяется среди остального текста или контентной части и доступна для пользователя постоянно. Если ссылка скрыта от пользователя, значит, она не для него. За подобные манипуляции поисковики могут наложить санкции на сайт.
• Является безанкорной, имеет вид «тут» или «здесь», представляет собой полный адрес страницы. Пользователи редко ссылаются на ресурсы, используя коммерческие анкоры. Чаще используется адрес страницы.
• Подкрепляется другой тематической ссылкой. Бэклинки, ведущие на разные ресурсы одинаковой тематики с одной и той же страницы, выглядят естественно, так как максимально полезны для пользователя, помогают в решении его задачи. Этот метод хорошо работает в крауд-маркетинге.
• На страницу с линком ссылаются другие ресурсы, тем самым подтверждая ценность информации, размещённой на ней.

И немного подробнее о ссылках с атрибутом nofollow

Одним из признаков естественной ссылки является наличие атрибута nofollow. Логика рассуждения такова: раз ссылка закрыта от поисковых роботов, то она точно размещена для пользователя. И это частично так. Такая ссылка не передаёт вес, но поисковые системы учитывают её наличие, это позволяет разбавить ссылочный профиль и повысить доверие к сайту. Приемлемый объём линков с nofollow — 40–50 %.

Это основные признаки. Если ваша ссылка не соответствует большинству пунктов, то вероятность, что робот поисковика примет её за «сеошную», многократно возрастает.

SEO-ссылки

Признаки SEO-ссылки

• Получена с помощью ссылочной биржи (SAPE, Miralinks, Go Get Links, PromoPult и т. д.).
• Тематика сайта-донора не совпадает с тематикой ресурса.
• Находится в окружении большого количества других линков на внешние сайты.
• Анкор ссылки и текст вокруг не совпадают по тематике или представляют собой бессвязный набор слов. Либо используется очевидно коммерческий анкор, например «купить пластиковое окно москва».
• Пользователи не переходят по таким ссылкам и т. д.

Примеры SEO-ссылок

Помимо того, что SEO-ссылки по своему определению не несут никакой пользы для продвижения ресурса, их обнаружение поисковыми системами грозит сайту санкциями.

Алгоритм «Минусинск» от «Яндекса», например, выкинет из выдачи не только страницу с SEO-ссылкой, он выкинет почти весь сайт. ПС грозит, что падение позиций и трафика по большинству запросов будет обеспечено в среднем на 20 пунктов.

Похожими последствиями чревата встреча с алгоритмом Penguin от Google. Восстановление позиций произойдёт только после удаления ссылок и переиндексации ресурса, что может занять месяцы. Некоторые оптимизаторы считают, что после наложения санкций о сайте можно забыть, но у каждого свой опыт.

Команда RACURS настоятельно не рекомендует использовать SEO-ссылки!

Ссылочный профиль

Ссылочный профиль (ссылочная масса) — все ссылки, указывающие путь на сайт, а также информация о качестве и количестве бэклинков, об анкорных текстах, о доменах-донорах и многое другое.

Анализ ссылочного профиля

Это обязательная и регулярная процедура, которая позволяет отслеживать эффективность внешнего продвижения. На начальном этапе формирования стратегии никак не обойтись и без анализа ссылочного профиля конкурентов.

Для того чтобы проверить ссылочный профиль своего сайта, достаточно открыть соответствующие отчёты в панелях веб-мастеров. В эти отчёты попадают все проиндексированные внутренние и внешние ссылки, а также информация о доменах-донорах.

Яндекс.Вебмастер

В панели веб-мастеров «Яндекса» можно дополнительно посмотреть информацию о неработающих ссылках, узнать количество новых и удалённых бэклинков, а также посмотреть распределение доменов-доноров в зависимости от значения их ИКС.

Google Search Console

GSC предоставляет нам информацию об анкорах в отчёте «Ссылки», где можно посмотреть проиндексированные в Google внешние линки и доноров.

Проверить ссылочное окружение любого сайта можно с помощью сервиса https://ahrefs.com/. Следует учитывать, что ни один сайт и ни один сервис не даёт точной информации о количестве бэклинков и составе ссылочной массы. Однако даже по приблизительным данным можно оценить текущее состояние ссылочного окружения конкурента.

Рассмотрим основные параметры, которые нам интересны.

1. Ahrefs Ранк, Domen Rank и URL Rating — основные показатели, на которые стоит обратить внимание при сравнении с конкурентами.

«Ahrefs Ранк» (AR) показывает позицию сайта относительно других веб-ресурсов в нашей базе на основе «силы» их ссылочных профилей. Сайт с самым сильным ссылочным профилем находится на позиции № 1. Таким образом, чем выше позиция, тем лучше ссылочная масса у этого сайта.

Рейтинг домена (DR) — это показатель относительного качества ссылочной массы целевого сайта по сравнению со всеми сайтами в нашей базе. Оценивается по шкале от 1 до 100: чем выше, тем сильнее. DR рассчитывается исходя из количества сайтов, которые ссылаются на URL данного домена, и качества их ссылочного профиля.

Рейтинг страницы (UR) — это показатель силы ссылочного профиля для данного URL, который оценивается по шкале от 1 до 100: чем выше, тем сильнее. На эту метрику влияют как внешние, так и внутренние ссылки. Страницы с высоким UR обычно занимают более высокие позиции в результатах органической выдачи Google.

Количество ссылок — общее количество бэклинков для целевого домена или URL. Правило «чем больше входящих ссылок, тем лучше» работает только при условии хорошего качества каждой из них и общей плавной динамики прироста.

Необходимо регулярно просматривать список ссылок, чтобы своевременно заметить некачественную и принять все меры по её устранению.

3. Домены-доноры

Количество ссылающихся доменов — общее количество уникальных доноров, ссылающихся на целевой домен или URL. Этот показатель тоже очень важен для оценки ссылочной массы, но чаще всего для сравнения сайтов используют процентное отношение количества бэклинков к количеству доменов-доноров.

Соотношение ссылок и доноров — если обратные ссылки по количеству значительно превосходят ссылающиеся домены, значит, в ссылочной массе много сквозных линков, что негативно влияет на её качество. Оптимально, если на сайт ссылаются 20 линков с 20 разных доменов, то есть чем ближе показатель к 1:1, тем лучше.

Выгрузка доменов-доноров конкурентов позволяет получить список качественных площадок для размещения ссылок и новые идеи для проработки ссылочной массы.

5. Динамика роста ссылочной массы

Рекомендуется наращивать ссылочную массу плавно. В процессе следует избегать резких скачков, так как с точки зрения поисковых роботов это может свидетельствовать об искусственном характере ссылочной массы и привести к ссылочному взрыву.

Ссылочный взрыв — это резкое увеличение количества внешних ссылок за короткий промежуток времени. Возникает как следствие использования «серых» способов оптимизации и влечёт за собой наложение санкций поисковыми системами. В результате сайт теряет свои позиции на долгий срок.

По динамике конкурентов можно вычислить оптимальное и безопасное количество новых ссылок, которые должны появиться в определённое время. Сравнение с конкурентами поможет выстроить ссылочную стратегию и понять, на что делать упор. Например, вы сильно уступаете по количеству ссылок, значит, есть смысл получить побольше недорогих линков, если речь идёт об их покупке. Если же с количеством всё в порядке, но страдает качество ссылочной массы, стоит искать качественных доноров и приобретать более дорогие ссылки.

Это далеко не вся информация, которую можно получить с помощью сервиса Ahrefs. Насколько глубоко вы погрузитесь в анализ и сравнение своего сайта по параметрам с ресурсами конкурентов, зависит только от вас. Но достаточно даже знания тех базовых вещей, которые были перечислены выше, чтобы совершать меньше ошибок и иметь хоть какое-то представление о ссылочном профиле вашего ресурса.

Методы получения внешних ссылок

Чтобы положительный эффект от внешней оптимизации проявился скорее, приходится прибегать к покупке ссылок. В таком случае алгоритм работы с наращиванием ссылочной массы сводится к тому, чтобы максимально имитировать естественное появление ссылки. Для это используются все возможные методы анализа площадок-доноров и ресурсы специалистов.

Арендованные и вечные ссылки

Арендованные ссылки — те, что оплачиваются ежемесячно или ежедневно. Их особенность состоит в том, что как только вы перестаёте платить за размещение, ссылка снимается.

Повторяющаяся ситуация, когда ссылка сначала индексируется поисковыми системами, а при следующем обходе поисковый робот её не обнаруживает, называется миганием (мерцанием). Ссылочное мигание является сигналом для поисковых систем, что ссылки покупные. За этим следует наложение санкций.

Если своевременно вносить плату и не допускать постоянного мигания из-за отрицательного баланса, то всегда сохраняется возможность сознательно избавиться от ссылки в ситуациях, когда вдруг качество донора сильно упало или площадка попала под фильтр.

Стоимость подобных бэклинков, как правило, относительно невысока. Арендовать ссылки можно на таких площадках, как Sape и Linkfeed. Но стоит быть максимально осторожными с биржами — большинство площадок уже известны поисковым роботам.

Вечными называются ссылки, которые устанавливаются навечно или до тех пор, пока существует сайт-донор. Они могут быть как бесплатными, так и установленными за разовую плату. Это самый распространённый вид ссылок после бесплатных.

Вечные линки чаще всего можно получить через ссылочные биржи, но у последних есть один большой недостаток — отсутствует возможность быстро избавиться от установленной ссылки в случае, если качество донора сильно упало или сайт попал под фильтр. Попробовать удалить линки можно, связавшись с веб-мастером сайта, на котором они установлены, но это не всегда удачный вариант. Когда уже ничего не спасает, можно воспользоваться сервисом отклонения обратных ссылок от Google.

Источники ссылок

Источников получения внешних ссылок множество. Выбор источника ограничивается зачастую только вашей фантазией и изобретательностью.

Приведём небольшой список, чтобы сформировалось понимание, в каком направлении думать.

• Биржи ссылок.
• Каталоги.
• Гостевые посты.
• Ссылки из социальных сетей.
• Сервисы вопросов и ответов.
• Форумы.
• Сайты партнёров.
• Комментарии в блогах.
• Различные подборки.
• RSS-лента.
• Карты.
• Упоминания в социальных сетях.

У каждого источника есть свои преимущества и недостатки. Покупка бэклинков на биржах требует анализа доноров и больших затрат времени, а также отдельного бюджета, в то время как ссылки из социальных сетей бесплатные, но нужно вести работу по созданию и размещению уникального и качественного контента.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это упоминание компании в любом формате на тех площадках, где обитает её целевая аудитория.

Принципы такого размещения позволяют нам выйти за рамки работы над ссылочным профилем и размышлять немного шире. В результате увеличения узнаваемости бренда, совершенствования репутации и, как следствие, повышения интереса к продуктам компании происходит естественный рост ссылочной массы.

• комментарии с активной ссылкой, размещённые на форумах, сайтах с вопросами и ответами, в социальных сетях и блогах;
• отзывы на отзовиках;
• упоминания без активных ссылок: например, «купила классное платье на asos.com».

Аутрич

Аутрич — способ получения обратных ссылок путём договорённости напрямую с владельцем сайта или блогером. Благодаря этому взаимодействию можно разместить на сторонних ресурсах статьи с упоминанием своего бренда или кампании, а также баннерную рекламу.

Аутрич считается самым безопасным методом получения вечных ссылок. При грамотном использовании этого метода не только улучшается ссылочная масса, но и увеличивается узнаваемость бренда в Сети, повышается доверие к компании.

Аутрич включает в себя несколько этапов:

• поиск и анализ ресурса для размещения информации;
• разработка контента;
• коммуникация с владельцем площадки;
• проверка размещения.

О некоторых шагах поговорим подробнее.

Площадки для поиска доноров с целью размещения ссылок

После появления алгоритмов «Минусинск» и Penguin и применения санкций в отношении сайтов, использующих SEO-ссылки, казалось бы, все площадки, организующие покупку и продажу линков, должны были исчезнуть. Но ситуация приняла другой оборот: эти площадки не только пользуются спросом, но и активно предлагают свои инструменты по подбору доноров, разрабатывают ещё более детальные фильтры, предлагают всё более безопасные типы сделок, а также проверку соответствия размещённых ссылок определённым стандартам. Вот некоторые из таких площадок:

• gogetlinks.net — система размещения вечных ссылок;
• miralinks.ru — биржа по закупке рекламных статей;
• blogun.ru — сервис для проведения рекламных кампаний в блогах и социальных сетях;
• collaborator.pro — биржа прямой рекламы.

Какую бы площадку вы ни выбрали, существует единый алгоритм, по которому стоит работать, чтобы приблизить покупную ссылку к максимальной естественности и не попасть за это под санкции.

Подбор сайтов-доноров

В этом разделе мы рассмотрим основные критерии отбора доноров.

Основные характеристики доноров, на которые следует обращать пристальное внимание:

1. Тематика ресурса

За счёт того, что ссылки размещаются на площадках с похожими тематиками, поисковые системы получают более точное представление о назначении ресурса, а сайты — аудиторию, которая максимально лояльна и готова к выполнению целевых действий.

Но также не стоит забывать, что у вашей целевой аудитории есть и другие интересы. Стоит для большего охвата учитывать и их. Список интересов можно составить с помощью отчёта в «Яндекс.Метрике» («Аудитория» –> «Долгосрочные интересы»). Подробнее об этом отчёте вы прочтёте здесь.

Например, часто люди, совершающие покупки в интернете, интересуются темой финансов и оптимизации бюджета. А значит, если вы владелец интернет-магазина, можете рассказать на площадке, посвящённой финансам, о своих акциях и бонусных программах, таким образом привлекая новых заинтересованных покупателей.

2. Регион

Необходимо выбирать доноров регион продвижения которого максимально приближен к региону продвижения вашего сайта. Особенно важно это для тех компаний, которые имеют офлайн-канал взаимодействия с клиентами.

3. Индексация

У сайта-донора не должно быть проблем с индексацией. Чем больше страниц в индексе поисковых систем, тем больше вероятность, что на донора не наложены санкции. Идеальна ситуация, когда в поиске обеих поисковых систем присутствует одинаковое количество страниц (может различаться не более чем на 10 %). Важным фактором является скорость сканирования новых страниц сайта.

О том, как проверить индексацию ресурса с помощью поисковиков, можно прочитать в статье «Индексация сайта».

4. Количество исходящих ссылок

Ссылочная масса донора должна быть естественной, с плавной положительной динамикой, а количество входящих ссылок в идеале должно быть больше, чем исходящих. Но будем реалистами: пусть их хотя бы будет примерно столько же. Такую информацию можно найти в отчётах сервиса Ahrefs.

4. Органический трафик

Чем больше поискового трафика получает сайт донора, тем лучше. Идеальна ситуация, когда трафик на сайте-доноре плавно растёт. Это тоже можно увидеть в Ahrefs («Обзор» –> «Органическая выдача»):

Отсутствие фильтров и санкций

Сайт не должен находиться под санкциями или фильтрами. Проверить этот момент и ещё множество других нам поможет такой сервис для онлайн-анализа сайта, как https://pr-cy.ru/.

6. ИКС

ИКС — показатель качества сайта, предложенный «Яндексом». Это оптимальный критерий оценки донора для получения ссылки, ведь он учитывает множество параметров. Чем выше ИКС, тем в большей степени ресурс удовлетворяет потребности пользователей. Следует ориентироваться на площадки с лучшим ИКС, чем у вашего ресурса: они будут иметь бóльшую эффективность. Если у донора все основные показатели положительные, но ИКС ниже вашего, смело используйте эту площадку. Избегать стоит только сайтов с нулевым ИКС.

Не будет лишним провести комплексный SEO-аудит донора — в этом нам очень помогают онлайн-сервисы. Показатели скорости загрузки, наличие метатегов, иерархия заголовков и прочие признаки оптимизации ресурса помогут выбрать действительно качественного донора.

Оценка эффективности ссылки

Сложность при оценке результативности входящих ссылок заключается в том, что невозможно оценить влияние одного бэклинка на продвижение той страницы, на которую он указывает, в каких-то конкретных цифрах или процентом соотношении. Однако мы можем оценить динамику влияния всех ссылок на сайт с помощью такой метрики, как рост реферального трафика.

Кроме того, можно ориентироваться по росту конверсии (источник — сайты) и увеличению таких показателей визита, как время посещения, глубина просмотра и т. д.

Заключение

Работа со ссылочным профилем в 2020 году — это уже не просто покупка ссылок с упором на их количество. Это кропотливый труд, который требует терпения и постоянного анализа, а также вечного поиска новых путей решения задачи. Применяя комплексный подход к внешнему продвижению, можно повлиять не только на ссылочные факторы, но и значительно увеличить узнаваемость бренда в Сети, а также улучшить репутацию.

Источник https://netpeaksoftware.com/ru/blog/how-to-optimize-url-addresses-of-pages-and-check-them-using-netpeak-spider

Источник https://racurs.agency/blog/seo/vneshnyaya-optimizatsiya-prodvizhenie-sayta-ssylkami-v-2020-godu/