Внутренняя оптимизация на практике

Внутренняя оптимизация на практике

В данной статье я хотел бы поделиться с вами своими методами по улучшению позиций сайта для его вывода в ТОП, а также рассмотреть используемые мною способы настройки отдельных страниц сайта.

Изначально будем считать, что сайт уже оптимизирован, проиндексирован, фильтров нет, базовые SEO-настройки выполнены, но вот некоторые позиции, которые очень хочет клиент вывести в ТОП — никак туда не выходят.

В качестве примера я буду использовать некоторые из своих текущих проектов, требующие подобных настроек и улучшений.

Хотелось бы также особо выделить следующие моменты:

• Я работаю с крупными компаниями Санкт-Петербурга, Ленинградской области и Москвы.
• Я опираюсь исключительно на собственный, более чем 8-летний опыт работы с сайтами.
• Основной упор в деятельности делается на поисковую систему Яндекс, которой, согласно исследованию, пользуется подавляющее большинство российских пользователей Интернета.

Рассмотрение чек-листа на примере инженерной компании

Давайте начнем с рассмотрения чек-листа на примере сайта инженерной компании: tdhvac.ru.

Нажмите на изображение для увеличения.

По словам руководителя фирмы, с февраля 2015 года сайт продвигался крупной петербургской компанией, однако — безрезультатно. Текущих позиций в ТОП 50 нет.

Взяв ресурс на продвижение, я выделил несколько запросов, по которым его планируется вывести до ТОП-10 (в Яндексе):

• Тепловой насос
• Тепловой насос цена

Релевантной и наиболее подходящей страницей, с которой следует начать работу является: http://tdhvac.ru/catalogue/heat-pumps/

Рассмотрим чек-лист для страниц сайтов, которые еще не были мной настроены по убыванию важности:

• Метатеги: title, description.
• Заголовки по тексту.
• Читабельность самого текста.
• Вхождение ключевых запросов в сам текст.
• Ссылки, списки, картинки в тексте.
• Внутренние входящие ссылки.

Проанализируем все детально.

Метатеги

Текущий title:

Тепловой насос — это сложная система, обладающая высоким КПД, позволяющее получать тепловую энергию из окружающей среды и без сжигания топлива.

Текущий description:

В Санкт-Петербурге купить тепловой насос, а так же заказать его монтаж вы сможете в компании «ТРЕЙН ДИСТРИБЬЮТОР НОРД ВЕСТ».

Текущий вид страницы:

Нажмите на изображение для увеличения.

Проведя оптимизацию с учетом выделенных запросов, получаем:

Новый title:

Тепловой насос | Цены на насосное оборудование в Санкт-Петербурге | Ассортимент насосов с передачей тепла

Подчеркнем, что нам нужно «убить» сразу трех зайцев:

1. отразить актуальный запрос потенциального пользователя,
2. не допустить спама,
3. сделать запрос емким и лаконичным – то есть читаемым.

Я рекомендую также ставить город для каждого конкретного региона.
Первыми в заголовке, разумеется, должны стоять ключевые запросы.

Новый description:

Продажа тепловых насосов в Санкт-Петербурге. Преимущества данных систем. Водо-водяные и воздушно-водяные насосы.

Заголовки:

• H1- не требует изменений.
• H2- расширяем, добавляя ключевое слово.
• Убираем лишние теги (
  

  Основные преимущества тепловых насосов:

  )

Получаем:

Основные преимущества тепловых насосов:

Что касается основного текста страницы, мы размещаем наиболее логичные по теме ссылки, призванные помочь пользователю ознакомиться с максимально возможным количеством предложений и смежными услугами, представленными на сайте.

Внутренняя перелинковка:

Добавляем с карточек товара ссылки на продвигаемую страницу.
http://tdhvac.ru/catalogue/heat-pumps/air-water
http://tdhvac.ru/catalogue/heat-pumps/water-water

Следите за разнородностью информации на странице, разбавляйте ссылки.

Например, можно добавить ссылку на скачивание каталога или на конкретные товары из него.

Подобными операциями дан старт улучшению позиций. Для начала этого вполне достаточно.

Для продвижения запроса с ценами не лишним будет опубликовать точные, либо примерные цены на товары. К сожалению, это не всегда возможно.

Разбираемый нами сайт характеризуется также сложными, лишними скриптами (см. исходный код). Я всегда рекомендую параллельно просматривать и, при необходимости, менять шаблон сайта, поскольку это позволяет улучшить общую видимость сайта в инетрнет-пространстве.

Вывод по первому примеру:

Внесенные нами изменения подействуют только после перенастройки всего шаблона сайта. Благодаря исправленным базовым настройкам страницы, мы сможем выбраться в ТОП-10, либо максимально к нему приблизиться.

Второй пример – сайт завода металлоконструкций

Здесь мы видим более сложный чек-лист, так как основные настройки уже давно прописаны.

Особенностью ресурса является то, что изначально созданный в качестве коммерческого, сайт постепенно превращается в строительный портал из-за большого количества документации и других разнородных материалов. Посему, сайт грамотно создавался и настраивался – это также усложняет работу сео-оптимизатору.

В подобных случаях следует начинать с тщательного мониторинга конкурентных сайтов, а также просматривать страницы нашего ресурса «под лупой».
Особенность выпускаемой продукции завода в том, что клиенты не заказывают конкретный товар, а попадая на страницу, изучают ее и затем связываются с менеджером самостоятельно или заказывают обратный звонок.
Существенным препятствием для продвижения является невозможность прописать цены на отдельные товары – что порождает необходимость выкладывать общий прайс-лист в специальном разделе:

Продвигаемый запрос: Несъемная опалубка
Текущая позиция: варьируется между 14 и 37 местом

Метатеги:

Заголовки:

Первым заголовком значится h2, который мы тут же меняем на h1.

Нечитаемое сложное предложение с перечнем применений опалубки превращаем в заголовок и ниже формируем список.
В сфере продвижения рекомендуется все списки делать с заголовками.

Заголовок укорачиваем, оставляем часть ключа, во избежание переспама: Применение опалубки в строительных процессах

Далее идет заголовок h3

Что же собой представляет несъемная опалубка?

Он не является продолжением/подзаголовком применения опалубки, значит, делаем его h2

И опять же, чтобы не было переспама, ставим вот такой заголовок:

Что собой представляют данные металлические конструкции?

Такое изменение позволит избежать повтора в заголовках, лаконично и емко обозначит основную суть нижеследующего текста.

Остальные заголовки расставлены приемлемо, поэтому их во внимание мы пока не берем.

Изображения:

Помимо собственно их наличия, обязательным требованием является их подпись по смыслу атрибутом alt, в котором должно быть ключевое слово. Такая подпись также призвана отразить суть изображения.

На рассматриваемом нами примере все хорошо.

Ссылки

Очень важно проверить перелинковку на странице.

В начале текста ссылка с анкором «опалубочную продукцию» ведет на эту же страницу:
http://www.zavodsz.ru/Nesnneemnaya-o…-opalubka.html
Это неприемлемо.

Далее идут общие ссылки на разделы, и ниже мы делаем блоки дополнительных ссылок для основных разделов с другими статьями.
В рассматриваемом примере подобных изменений не требуется. Все уже сделано было давно.

Текст страницы

Не лишним будет проверить тексты на уникальность.

На нашем сайте часть текста позаимствовала страница, которой уже нет.
Она есть только в кэше.
Здесь возможно три варианта решения: либо стереть абзац текста, либо переписать его, либо оставить все как есть.

Вывод по второму примеру:

Таким образом, пересмотрев страницу, мы поправили заголовки, ссылку и запланировали переписать часть текста.
Эти изменения, наряду с другими факторами, общими для всего сайта, улучшат позиции сайта по данному запросу через 1-4 апдейта с вероятностью в 0,7-0,9 (70-90%).

Третий пример уже с наглядным результатом

Основное пожелание клиента – вывести в ТОП запрос «ремонт микроавтобусов» в Яндекс по Петербургу. Такой вид запроса не отличается частотой, однако его емкость и четкость позволяют обеспечить стабильный поток клиентов.

Долгое время этот сайт был на 2-3 странице выдачи поисковой системы. Несколько месяцев мы предпринимали ряд уже известных вам по настройке и оптимизации сайта: меняли заголовки, titleы, тексты, оформляли списки, добавляли ссылки, осуществляли перелинковку… Однако желаемый результат долгое время не появлялся.

Предпринятые кардинальные меры, тем не менее, позволили добиться поставленной цели и поместить сайт в ТОП. Ресурс продолжает стабильно удерживать позиции 6-8 строчки Яндекса.

Я не буду расписывать базовые настройки/чек-листы, которые были сделаны сразу после того, как мы взяли сайт на продвижение.

Рассмотрим те настройки, которые позволили поднять позиции

Title и заголовки:

Добавили в title слово «Санкт-Петербург».
Каждый заголовок изменили так, чтобы он отражал смысл последующего текста.

После корректировки у нас получились следующие заголовки:
Ремонт микроавтобусов, автосервис в (….) районе, ремонт авто и автобусов разных марок, акция на диагностику, цены и отзывы, о компании.

Таким образом, КАЖДЫЙ заголовок обозначал конкретную идею, мы смогли избежать повторов и при этом установили максимально тесную связь с основной темой — ремонтом микроавтобусов.

Ссылки

• Добавили перечень ссылок на основные марки микроавтобусов.
• Внесли перечень ссылок на услуги по ремонту.

Без такой перелинковки вряд ли страницу можно было бы назвать интересной —
ранее на ней размещался разбитый на подзаголовки текст с картинками.

С основных страниц сайта были сделаны ссылки на главную страницу с анкором, в той или иной степени похожим на ремонт микроавтобусов.

Функционал

Даже если вы идеально настроили страницу, но в ТОПе она упорно не хочет появляться, то нужно развивать функционал сайта.

Что сделали мы:

• Решили добавить слайдер с перечнем партнеров компании, а также сделать отзывы клиентов – также посредством слайдера.
• Отметим, что ранее на данном сайте отзывов не было вообще. Как уже отмечалось, они вполне способны внести свою лепту в улучшение позиций сайта.
• Прямо по тексту мы разместили акцию, проводимую компанией. Такой ход является очень мощным фактором ранжирования в умелых руках.
• Виджет социальной сети также не был излишним.

Фото на странице

На представленном ниже скриншоте обратите внимание, как подписано фото. То, что изображено на фотографии мы поставили в альт.

title=»Ремонт микроавтобусов и диагностика ходовой части» alt=»Диагностика и ремонт ходовой части микроавтобусов

title=»Ремонт микроавтобусов в ГрадАвто alt=»мастера за ремонтом микроавтобусов»

Начало динамики изменения позиций:

Вывод по третьему примеру:

Если на сайте, который попал к вам руки, вроде как все уже настроено – даже там найдется над чем поработать. Наполняйте сайт полезными и интересными материалами, добавляйте «изюминку», исследуйте конкурентов, творите. Нет предела совершенству!

После того, как все основные настройки были проведены, изучаем конкурентов, наполняем сайт всем, что связано с вашей тематикой. Ждем апдейтов, а дальше снова корректируем, наполняем, ждем.

Общий вывод

Резюмируя все выше изложенное, хотелось бы отметить: внешняя оптимизация страниц — очень индивидуальна.
Все зависит от тематики, конкуренции, текущего общего состояния сайта, поисковой системы, региона и т.п.
Кроме того, настроить страницу можно множеством разных способов, и все они могут быть правильными и привести к улучшению позиций.
Полной подробной пошаговой инструкции именно по Вашему проекту не существует.
Я постарался что-то подобное показать Вам на практике, чтобы было понятно в каком направлении двигаться и как настраивать страницы сайта.

Спасибо за внимание, буду благодарен критике и рад интересным вопросам.

Автор статьи: Евгений Глущенко
Генеральный директор ООО «Интоп-Медиа»

Специально для конкурса.

13 SEO-кейсов: успешные примеры продвижения сайтов и антикейсы

Несколько реальных ситуаций, которые произошли с отечественными или зарубежными проектами. Изучайте, вдохновляйтесь, делайте заметки, сохраняйте себе!

Истории о продвижении сайтов

Как читатель повысил продажи, потратив 10 200 рублей на SEO

Оптимизатор от своего лица рассказывает, как ему удалось потратить на SEO 10 200 рублей за месяц и увеличить продажи в московском интернет-магазине запасных частей для душевых.

Продажи в SEO для продвигаемого раздела выросли с 7 до 52 чеков в месяц, количество уникальных посетителей увеличилось на 97%. Видимость в Яндексе достигла 84,89%.

Предупредим, что в вашем случае стоимость тех же работ может быть другой — больше или меньше. В этом кейсе часть работ сеошник делал своими руками, поэтому к сумме нужно прибавить стоимость его времени. На что ушло 10 200 рублей:

То, как он воплощал эти пункты, подробно описано в статье.

Как увеличить количество лидов на 174% с помощью оптимизации контента

Компания Tao Digital Marketing рассказывает о работе с юридической фирмой. Для привлечения трафика и клиентов они выбрали контент: провели аудиты своего контента и конкурентов, запустили процесс написания статей, разместили CTA и исправили технические проблемы сайта.

Каких результатов им удалось достичь:

• увеличение лидов на 174% — с 306 до 840;
• увеличение показов на 148% — с 1,44 млн до 3,57 млн;
• рост кликов на 217% — с 17,5 тыс до 55,5 тыс;
• рост кликов на главной странице на 255% — с 8 549 до 30 419.

В материале подробно разобрали шаги, которые предпринимала компания, добавили примеры и инструменты.

Для анализа конкурентов используйте Собрать конкурентов из топа по ключевым словам вы можете с помощью бесплатный инструмент-парсер топа выдачи. Он соберет URL из топа по указанным ключам и регионам и подсветит повторяющиеся:

Как переезд в новый офис улучшил локальное ранжирование — два примера

Смена офиса на карточке компании в Google My Business может существенно повлиять на ранжирование компании в местной выдаче. Это доказывает опыт SEO-агентства «Sterling Sky», которое специализируется на локальном ранжировании.

В статье описываем два примера. В одном бизнесмен переехал в новый офис чуть ближе к центру города, в котором он оказывал услуги, и чуть ближе к центру почтовой зоны индекса. Оптимизаторы считают, что сканирование начинается именно с центра таких зон.

Вот как выросли показатели и в Google Мой бизнес, и в органике Google:

Второй пример касается конкуренции: карточку юриста в GMB перебивала карточка более авторитетной компании. О том, как получилось улучшить ситуацию, читайте в статье.

Как увеличить оборот сайта с 600 тыс до 1 млн за месяц за счет работы со сниппетом

Руководитель digital-агентства «Ant Team» Александр Чепукайтис поделился способами работы со сниппетом из своей практики. Эти способы можно применить на любом сайте, и они приведут к увеличению кликабельности сниппета, а это влияет на трафик и на денежный оборот сайта.

Как изменилась кликабельность сниппета после доработки:

Что произошло с другими показателями: CTR вырос всего на 1.30%, но это существенно сказалось на посещаемости и обороте.

В материале подробно разобрали, что нужно сделать со сниппетом, чтобы повысить его привлекательность и CTR: как оптимизировать заголовок и описание для разных типов сайтов, как выгрузить товарный фид, как добавить быстрые ссылки в сниппет, какую микроразметку выбрать и как подключить консультанта.

Какая SEO-стратегия принесла 150 732 посещений сайту о квадрокоптерах

Сайт встал на первое место в Google по целевым запросам, за полгода увеличил органический трафик на 11 065% без покупки ссылок и платной рекламы, а за 18 месяцев дошел до показателя 152 732 посещений.

Это все получилось благодаря стратегии, которую оптимизатор применил на нескольких страницах сайта. Специалист по оптимизации выстроил стратегию SEO для клиента, а мы делимся ею с вами. Она состоит из шести шагов:

1. Исследование ключевых слов и конкурентный анализ
2. Создание контента
3. Оптимизация страницы
4. Конверсия в подписчиков рассылки
5. Продвижение контента
6. Получение обратных ссылок

Каждый пункт разбираем подробно с советами. Берите как руководство к действию.

Как привлечь миллион органических пользователей за месяц

История актуальная и сейчас. Студия рассказывает, как полностью перестроила стратегию контент-маркетинга, расширила команду писателей, внедрила новую идею о сообществе заинтересованных профессионалов и тем самым повысила количество трафика до миллиона в месяц только из органики.

Компания делится подробным описанием тех шагов, которые они предприняли, чтобы поменять стратегию работы контентного отдела. Эти составляющие новой стратегии можно применять и в других компаниях.

Что в материале:

1. Модель Hub And Spoke и кластеризация тем
2. Подбор ключей
3. Тактика построения ссылок
4. Увеличение конверсии
5. Создание контент-сообщества

Идеи для улучшения сайта

Как создать форму сбора контактов с конверсией 74,5%

Специалисту по SEO и маркетингу удалось сделать страницу для сбора контактов пользователей, которая показывает конверсию 74,5%. Он делится советами, как повторить или даже превзойти его показатели.

Вкратце о том, как добиться высокой конверсионности:

1. Подогревайте пользователей своим контентом, прежде чем просить у них контакты
2. Используйте ретаргетинг, чтобы вернуть тех, кто проигнорировал ее в первый раз
3. Предложите что-то взамен
4. Сделайте страницу простой, без отвлекающих факторов
5. Пишите в заголовках выгоды, которые получит пользователь, чтобы подогреть интерес
6. Спрашивайте только необходимую информацию и делайте это напрямую
7. Настройте понятные призывы к действию
8. Добавьте сигналы доверия к вашей компании

Подробности и 9 качеств конверсионного лид-магнита в материале.

Как компания улучшила навигацию сайта и этим разгрузила менеджеров

У ведущего производителя промышленного оборудования были проблемы: нецелевые клиенты завалили отдел продаж, менеджеры, время которых довольно дорого обходится компании, были вынуждены обслуживать клиентов, которые могли бы и сами найти информацию на сайте. Но клиенты предпочитали звонить, потому что сайт только запутывал и не отвечал на их вопросы.

Оптимизаторы выяснили, что проблема в сложной навигации по сайту, поэтому они занялись переделкой меню. Старое меню, которое путало пользователей выглядело так:

Интересно то, как специалисты разрабатывали новое меню. Они провели тестирование на 64 участниках целевой аудитории, попросив из решить 8 задач. Подробнее обо всем в статье.

Как картинка на сайте повлияла на ранжирование в Google

Оптимизаторы хотели улучшить статью, в которой была маленькая и некачественная заглавная картинка, всего 150х150px.

Они поменяли ее на большую и красочную, но стало хуже — со второй строки выдачи статья съехала на третью. Почему так произошло и как они исправили ситуацию, разбираем в статье.

Следить за позициями можно в сервисе Анализ сайта, кроме позиций по регионам и группам ключей, он проверяет сайт на ошибки, следит за его состоянием и присылает отчеты со сводкой по изменениям.

В заголовки добавили одно слово, а органический трафик вырос на 59%

Компания решила, что им нужно получать больше органического трафика по информационным запросам. Для этого было нужно прокачать страницы: компания не стала работать над улучшением позиций, а сосредоточилась на кликабельности ссылок в выдаче.

CTR ссылок в результатах поисковой выдачи удалось повысить благодаря ключу, который добавили в заголовок большой части страниц.

Ключ помог увеличить органику из Google, а найти его получилось с помощью изучения запросов пользователей и A/B тестирования.

Истории о проблемах и потере трафика

Как Google забрал 94% трафика сайта

Западный оптимизатор поделился поучительным кейсом, как одним воскресным вечером у сайта исчезло 94% трафика из органики.

В один воскресный вечер сайт компании внезапно потерял 94% органического трафика, с которого и шло большинство продаж.

Оптимизатор тестировал разные гипотезы, как в итоге выкручивалась компания — в статье.

Из кейса можно сделать поучительный вывод: не ставьте всё на один поисковик. Мы не можем контролировать Google, так что при внезапных изменениях алгоритмов компания может потерять деньги, трафик и позиции, и ничего не смочь с этим сделать.

Что делать, если мошенники скопировали сайт и украли трафик

Рассказываем историю нашего пользователя, который сначала потерял, а потом вернул посетителей и прибыль.Эксперт некоммерческого SEO и наш пользователь Карим WebmageS столкнулся с мошенниками — они создали точную копию его сайта и угнали трафик ради заработка на рекламе.

Его сайт раньше был в топ-5 Google, но внезапно просел по позициям и перестал появляться даже в первой сотне, сильно упал трафик. Санкций не было, ничего подозрительного в консоли не появилось.

Оказалось, что всему виной точно такой же сайт, но с другим адресом. Чем закончилась история — в статье.

Если у вас есть интересный опыт, которым вы хотите поделиться с пользователями PR-CY, напишите редактору блога Елене e.zhmurina@pr-cy.ru

Источник https://intop-media.ru/stati/vnutrennyaya-optimizatsiya-na-praktike/

Источник https://pr-cy.ru/news/p/7509-podborka-keysov-o-prodvizhenii-i-rabotayushchie-idei-dlya-povysheniya-konversii