Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта

Увеличиваем органический трафик — дооптимизация страниц сайта

Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены? В этой статье я расскажу, как найти и дооптимизировать потенциально трафикогенерирующие страницы.

1. Как найти потенциально трафикогенерирующие страницы в топ-10 по CTR

В зависимости от позиции в результатах поисковой выдачи запросы страницы или сайта имеют различный коэффициент кликабельности (CTR). По данным Advanced Web Ranking, среднее значение распределения CTR по миру в зависимости от позиций в результатах выдачи выглядит так:

Чем выше позиция, тем выше CTR и, соответственно, количество получаемого трафика. От этого простого вывода и будем отталкиваться.

Рассмотрим очень условный пример в цифрах. Если по запросу «купить iPhone 7» в поисковой выдаче было 2000 показов в месяц, то, исходя из данных CTR по нашему графику, получим такое распределение органического трафика, в зависимости от позиций:

Количество кликов N = ((CTR)N%) x 2000))/100%,
где N — соответствующая позиция, а 2000 — количество показов запроса в месяц.

Распределение трафика в зависимости от позиции и CTR

Далее посчитаем возможный прирост трафика:

Рост кликов при улучшении на одну позицию = Количество кликов N — Количество кликов (N+1).
Возьмем в расчет прирост только на одну позицию, чтобы при минимальной сложности оптимизации добиться максимального увеличения трафика.

Получаем такой прирост:

Прирост трафика при улучшении на одну позицию

Из этих данных можно сделать вывод, что наиболее привлекательно выглядит поднятие со второй позиции на первую, так как это даст прирост трафика +300 посетителей.

Это идеальный пример, но после оптимизации запросы со второй позиции далеко не всегда приносят больше трафика, чем запросы из позиций ниже. Это объясняется различными значениями коэффициентов кликабельности для каждой страницы (запроса) и разной частотностью запросов.

Еще два наглядных (также довольно условных) примера:

Запрос — «ремонт телефонов».
Частотность (количество показов) — 2000.
Позиция — 6.
CTR — 4%.

При повышении позиции с шестой на пятую CTR увеличится до 5%. Соответственно, трафик увеличится на 20 человек.

Запрос — «Ремонт телефонов LG в Киеве».
Частотность (количество показов) — 60.
Позиция — 2.
CTR — 15%.

При повышении позиции со второй на первую CTR увеличится до 30%. Соответственно, трафик увеличится на 9 человек.

Как видим, эффективнее оптимизировать страницу, как в первом примере: необязательно работать только с запросами, которые находятся на высоких позициях.

Чтобы понять, какую страницу (запрос) нужно улучшить в первую очередь, воспользуемся данными из отчета «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console и таблицей Google для соответствующих расчетов.

Выгрузить данные можно напрямую из GSC (до 1000 запросов), либо с помощью API (более 3 тысяч запросов)

Выгружаем данные запросов и релевантных URL через API Google

1.1. Устанавливаем дополнение Search Analytics for Sheets и открываем его в таблицах Google:

1.2. Применяем следующие настройки:

• выбираем проект;
• дату (за весь доступный период);
• способ группировки (page, query) — по запросам с релевантными страницами;
• страну (ukr) — для Украины;
• количество запросов (everything) — то есть все данные;
• фильтруем ссылки на главную, страницы товаров и все брендовые запросы, чтобы средние значения CTR были более объективны.

1.3. Выгружаем данные и вставляем их в шаблон таблицы.

Принцип расчетов в таблице:

• На основе полученных данных считается средний показатель CTR для топ-10.
  Все значения позиций от 1 до 1,5 считаем средними для первой позиции.
  Все значения позиций от 1,6 до 2,5 считаем средними для второй позиции.
  Все значения позиций от 2,6 до 3,5 считаем средними для третьей позиции.
  Аналогично для всего топ-10.
• Рост трафика при увеличении позиции на 1, 2 и 3 позиции считается так:
  (Среднее значение CTR на 1 позицию выше — CTR текущего запроса) x Количество показов текущего запроса / 100%.

1.4. Отсортируем столбец «+1 позиция» по убыванию:

Получим список URL-адресов с соответствующими запросами, дооптимизация которых на одну позицию позволит нарастить максимально возможный при этих условиях трафик.

В нашем случае наиболее приоритетной страницей для дооптимизации будет категория товаров «Преобразователи». Улучшив страницу всего на одну позицию, можно увеличить трафик на 413 пользователей.

1.5. Аналогичный анализ можно сделать для мобильных устройств. Для этого необходимо дополнительно выбрать фильтр «Device “MOBILE”»:

2. Как использовать неустойчивые позиции конкурентов

Идея: запросы конкурентов, по которым наблюдаются резкие изменения в выдаче, легче обойти.

Анализируем поисковые запросы конкурентов

2.1. Выгружаем в сервисе анализа конкурентов Serpstat все фразы по необходимому домену между второй и десятой позициями:

2.2. Выделяем приоритетный список страниц и запросов: группы товаров/услуг, которые являются наиболее выгодными с точки зрения прибыли.

2.3. Добавляем полученный список в «Мониторинг позиций»:

Выбираем ежедневный мониторинг:

Для более точного анализа динамики позиций ожидаем около 10 дней.

2.4. Выделяем конкурентов, опережающих вас по выбранным запросам:

2.5. Выгружаем из Serpstat данные по позициям вашего сайта и двух ближайших конкурентов:

2.6. Загружаем данные по позициям в таблицу расчета неустойчивости позиций и определяем, по каким запросам мы отстаем от конкурентов. Таблица подсчитает разницу средней позиции между вашим сайтом и сайтом-конкурентом:

2.7. Проводим подсчет показателя неустойчивости позиций конкурентов: среди подсчитанных в предыдущем пункте запросов находим запросы с наиболее динамичными изменениями.

Например, у которых наблюдались скачки:

Показатель неустойчивости считается в отдельном столбце (на вкладке одного из конкурентов):

Чем больше значение, тем менее устойчивыми были позиции у конкурента по этому запросу. А значит, нам будет легче всего продвигать запрос.

2.8. На основе полученных расчетов принимаем решение, по каким запросам лучше работать.

В данном примере наиболее активные изменения были у запроса «ремонт ноутбуков dell». Обратите внимание: средняя позиция конкурента выше нашей и находится в топ-10, поэтому нужно в первую очередь улучшать видимость страницы по этому запросу.

3. Как дооптимизировать страницы

В предыдущих пунктах я объяснил, как анализировать страницы по позициям отдельных запросов. Но кроме этого, важно улучшать общее качество страниц.

3.1. Улучшайте контент: убедитесь, что в текстах нет ошибок и он написан для людей, а не поисковых роботов. Например, не должно быть ключевых слов в точном вхождении или в нечитабельном виде.

3.2. Проанализируйте упущенные ключевые слова на странице с помощью сервиса Serpstat:

Затем добавьте недостающие ключевые фразы, но без переспама.

Для поисковых систем главный критерий качества статьи — полезность для пользователя.

3.3. Постарайтесь максимально широко раскрыть информацию о продаваемых товарах или оказываемых услугах.

Например, если вы продаете шины, необходимо подготовить тематические статьи: «При какой температуре менять зимние шины на летние», «Виды рисунков протекторов» и другие.

При этом в информационных статьях можно ссылаться на посадочную страницу сайта по продвигаемому анкору (запросам, которые мы выявили в вышеописанных способах).

Также очень полезен (обычно для сайтов услуг) блок «Часто задаваемые вопросы».

Например, если вы оказываете медицинские услуги, вопросы могут быть такого рода: «Нужно ли платить за первую консультацию врача?», «Нужно ли брать с собой паспорт на прием?».

Составьте список часто задаваемых вопросов с ответами и добавьте их на продвигаемую страницу.

На целевой или стартовой страницах все товары должны быть в наличии. Товары, которых нет на складе в данный момент, разместите в конце каталога.

Больше подробностей — в статье о важности контента .

3.4. Теги title, h1 и метатег description должны быть максимально релевантными целевой странице.

3.5. Настройте перелинковку. Корректная настройка внутренней перелинковки позволит перераспределить внутренний ссылочный вес на приоритетные страницы сайта: чем больше внутренних ссылок ссылается на страницу, тем она важнее в глазах поисковой системы и, соответственно, будет лучше ранжироваться.

Проанализируйте отчет «внутренние ссылки» в Google Search Console: ограничьте количество ненужных ссылок и увеличьте число ссылок на важные страницы. Например, настроив перелинковку со страниц товаров на важные страниц фильтров:

Также можно настроить перелинковку на категории и подкатегории, внедрив блок «Популярные категории товаров»:

Лучше не добавлять слишком много ссылок — три-четыре будет достаточно.

Читайте подробное руководство о настройке перелинковки .

3.6. Нарастите внешнюю ссылочную массу. Для этого необходимо предварительно проанализировать количество и качество входящих ссылок на аналогичные страницы ваших конкурентов (с помощью Ahrefs).

3.7. Понижайте показатель отказов. Для этого проанализируйте целевую страницу. Карта кликов и карта ссылок отлично помогут в этом.

3.8. Оптимизируйте скорость загрузки страницы. Это важнейший фактор, который определяет первоначальное мнение пользователя о вашем сайте. Улучшив скорость страницы, вы улучшите фактор взаимодействия пользователя с сайтом. А значит, страница будет лучше ранжироваться.

Особое внимание уделите скорости ответа сервера, так как это отдельный фактор ранжирования. Она должна быть до 0,2 секунды.

3.9. Сделайте разметку сайта по микроформатам:

• добавьте «хлебные крошки» (навигационную цепочку для пользователя);
• на страницах товаров или услуг обязательно добавьте средний рейтинг (оценку) и отзывы пользователей. Звезды рейтинга будут видны в результатах поисковой выдачи, что улучшит CTR вашей страницы.

Выводы

Если вы выполнили основную работу по SEO, используйте два способа поиска страниц с недостающим потенциалом трафика:

• поиск по CTR в топ-10;
• поиск по неустойчивым позициям конкурентов в топ-10.

Анализируйте не только отдельные запросы, но и оптимизируйте всю страницу по базовым принципам:

• улучшайте контент (пишите полезные для пользователей тексты);
• добавьте релевантные описания тегов title и h1, а также метатега description;
• настройте внутреннюю перелинковку в соответствии с приоритетами;
• наращивайте естественную ссылочную массу;
• проанализируйте удобство использования страницы и сайта в целом;
• размечайте сайт микроформатами;
• увеличьте скорость загрузки сайта и уделите особое внимание скорости ответа сервера.

Если возникли вопросы, спрашивайте в комментариях. Для самых сложных примеров обещаем подготовить отдельную статью с ответами.

В интернет-маркетинге и Netpeak с 2014 года. Сертифицированный специалист Google Analytics, Google AdWords, Bing.

Узнайте больше

86

Оптимизация блога для повышения органического трафика за 4 шага

Дефицит трафика и низкий наплыв читателей — распространённая проблема блогов. Причём она может появиться, даже когда ведутся усердные работы над контентом и регулярно публикуются качественные материалы.

Причин у такой ситуации может быть несколько, вот основные:

• недолгое существование блога (результаты продвижения могут стать заметными спустя 4-12 месяцев);
• отсутствие оптимизации под поисковые системы.

В этом посте мы рассмотрим 4 основных шага, выполнив которые, вы сможете оптимизировать блог и увеличить органический трафик.

• 1. Устранение технических ошибок
• 2. Сбор семантического ядра
• 3. Оптимизация контента
• 4. Внешняя оптимизация

1. Устранение технических ошибок

Техническая оптимизация непосредственно влияет на работоспособность сайта и блога. Чем она лучше, тем успешнее продвижение.

К аспектам обязательной и регулярной проверки относятся:

• доступность сайта для поисковых систем;
• скорость загрузки;
• отсутствие битых страниц и дубликатов страниц;
• наличие мобильной версии сайта.

Для аудита сайта и выявления проблем вы можете воспользоваться сервисом Google Search Console.

А также панелью для вебмастеров Яндекс.Вебмастер.

Для комплексного и детального аудита воспользуйтесь краулером Netpeak Spider:

1. Вставьте начальный URL в адресную строку и нажмите «Старт», перед этим убедившись, что в параметрах выставлен шаблон «По умолчанию».
2. После завершения анализа перейдите на вкладку «Отчёты» → «Ошибки» и ознакомьтесь с найденными ошибками.

В первую очередь необходимо сконцентрироваться на ошибках высокой критичности, так как именно они больше других препятствуют продвижению блога.

Чтобы ознакомиться детальнее с каждой ошибкой и узнать способы её устранения, кликните на её название и откройте меню «Информация» в нижнем левом углу.

Хотите проверять сайт на битые ссылки, фильтровать данные и экспортировать отчёты из Netpeak Spider? Эти и другие фичи (анализ 80+ SEO-параметров, встроенные инструменты, интеграции с сервисами аналитики, парсинг и многое другое) доступны в тарифе Advanced. Если вы ещё не зарегистрированы у нас на сайте, то после регистрации у вас будет возможность сразу же потестировать функции.

Ознакомьтесь с тарифами, оформляйте доступ к понравившемуся, и вперёд получать крутые инсайты!

2. Сбор семантического ядра

Чтобы пользователи могли находить материалы по определённым запросам, необходимо собрать семантическое ядро. Этот процесс строится в несколько этапов.

2.1. Сбор поисковых фраз

Соберите поисковые фразы, которые характеризуют тематику вашего сайта.

Это можно сделать при помощи специальных сервисов подбора ключевых слов: Яндекс.Вордстат, Keyword Tool и пр.

Для стартового объёма семантики:

1. Определите один или несколько десятков основных поисковых запросов.
2. Введите каждый из них в сервис и соберите фразы и слова, которые вводят вместе с заданным запросом.

Все подобранные поисковые запросы занесите в таблицу.

2.2. Расширение семантики

Скорее всего, на этом этапе собранных ключевых слов из сервисов и при помощи мозгового штурма будет недостаточно, чтобы назвать полученный результат полноценным семантическим ядром.

Поэтому следующий шаг — расширить семантику.

Для этого задействуйте синонимы, многословные поисковые запросы, фразы-ассоциации, а также обязательно пройдитесь по сайтам конкурентов.

В поиске слов и фраз вам помогут сервисы Serpstat, SEMRush, SE Ranking и пр.

Например, в Serpstat есть инструмент «Анализ ключевых фраз», который поможет расширить семантику.

Когда база поисковых запросов значительно расширена, избавьтесь от мусорных слов и стоп-слов:

• слов, которые не подходят под тематику сайта;
• упоминаний конкурентов;
• слов и фраз с ошибками.

2.3. Кластеризация

Итак, когда у вас есть список с релевантными ключевыми словами, их необходимо распределить по страницам. Чтобы сделать это грамотно, для начала слова нужно кластеризовать или сгруппировать.

Применять можно ручной, автоматически или смешанный способы кластеризации, в зависимости от размера семантического ядра.

Ручной способ заключается в следующем: необходимо сгруппировать запросы с однообразным интентом (потребностью пользователя). Чтобы лучше разобраться, какие запросы необходимо причислять к тому или иному кластеру, воспользуйтесь топом поисковой выдачи. Если в результатах выдачи по разным запросам будут показываться разные страницы, значит, эти запросы стоит отнести к разным кластерам. Если же по разным запросам отображаются одинаковые страницы — это один кластер.

Наконец, когда ваша семантика сгруппирована, приступайте к распределению ключей по сайту. Оптимизируйте страницы под опредёленные ключевые слова, добавляя их непосредственно в тексты, а также в названия, заголовки и метатеги.

3. Оптимизация контента

Забота о качестве и читабельности контента должна быть в приоритете у каждого владельца блога, так как оптимизированный контент — важный фактор ранжирования.

Для оптимизации контента необходимо уделять внимание различным критериям, о которых пойдёт речь ниже.

3.1. Уникальность

Текст, который вы публикуете в блоге, должен быть уникальным как в пределах самого блога (относительная уникальность), так и в пределах всего интернета (абсолютная).

Чтобы убедиться, нет ли идентичного контента в блоге, воспользуйтесь Netpeak Spider. Он определит дубликаты текстового содержимого, дубликаты заголовков H1, тега Title и Meta Description.

3.2. Структура текста

Согласитесь, текст, который разбит на абзацы, содержит заголовки, подзаголовки и списки, воспринимается намного лучше.

Проверяйте структуру контента и исправляйте ошибки, а ещё лучше следите за этим в процессе создания материала. Проверку заголовков можно автоматизировать с помощью Netpeak Spider. Программа поможет обнаружить такие ошибки:

• отсутствующий или пустой H1;
• несколько заголовков H1;
• дубликаты H1;
• одинаковые Title и H1;
• максимальная длина H1.

Информацию о том, как исправить каждую из ошибок, вы найдёте в меню программы «Информация».

3.3. Метаданные

Благодаря тегу title и метаописанию пользователь понимает, соответствует ли страница его запросу и чаще всего именно на их основании делает выбор — переходить на страницу или дальше искать нужную информацию в выдаче.

Убедитесь, что в блоге все метаданные оформлены правильно с помощью упомянутого выше краулера, и проверьте свой блог на такие типы ошибок:

• отсутствующий или пустой Title / Description;
• несколько тегов Title / Description;
• максимальную длину Title / Description;
• короткий Title / Description;
• дубликаты Title / Description;
• одинаковые Title и H1.

Чтобы узнать, как создавать привлекательные и информативные описания страниц и заголовки, ознакомьтесь со справкой Google.

3.4. Оптимизация изображений

Изображения не только облегчают информацию, но и помогают удерживать посетителей на сайте, а также привлекать трафик из поиска по картинкам. Оптимизация картинок подразумевает отладку следующих аспектов:

• Качество и размер картинки. Следите за тем, чтобы изображения загружались как можно быстрее.
• Заполненный атрибут alt — это поможет поисковым роботам понять, что изображено на картинке.

Детальную инструкцию по оптимизации мы уже описали в посте → «Как оптимизировать изображения».

4. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — совокупность работ, направленных на получение обратных ссылок. Чем больше качественных ссылок ведут на сайт, тем авторитетнее он становится для поисковых систем и пользователей. Без внешних ссылок очень сложно продвигаться в поисковых системах, особенно в Google.

Если вы не знаете, как правильно наращивать ссылочную массу, посмотрите, как это делают ваши конкуренты, с помощью Serpstat.

1. Перейдите в раздел «Анализ обратных ссылок» Serpstat.
2. Выберите раздел «Конкуренты».

Таким образом вы сможете посмотреть динамику наращивания ссылочной массы конкурентов и на её основании выстроить собственную стратегию.

Ниже кратко рассмотрим основные методы получения обратных ссылок:

Крауд-маркетинг — размещение ссылок под видом советов и рекомендаций на ресурсах, где сидит целевая аудитория. В качестве ресурсов могут быть соцсети, внешние площадки, сервисы Q&A, платформы для отзывов и т.д.

Подводим итоги

Если вы стали замечать, что ваш качественный и интересный блог неоправданно остаётся незамеченными, пора его оптимизировать. Что нужно сделать в первую очередь:

• улучшить техническую оптимизацию;
• собрать и расширить семантическое ядро;
• оптимизировать контент;
• нарастить ссылочную массу.

Расскажите о методах, которые вы использовали, чтобы улучшить органический трафик блога.

Источник https://netpeak.net/ru/blog/uvelichivaem-organicheskii-trafik-dooptimizatsiya-stranits-saita/

Источник https://netpeaksoftware.com/blog/optimizatsiya-bloga-dlya-povysheniya-organicheskogo-trafika-za-4-shaga