Внешняя и внутренняя оптимизация сайта

Что такое СЕО и почему это важно?

И что точно будет вам интересно, как владельцу бизнеса или сотруднику, так это то, как вы можете эффективно использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика на сайт, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса. Именно на это мы и хотим обратить внимание в нашем гиде.

Оптимизация — это максимум пользы при минимуме затрат

Допустим, есть задача: оптимизировать поставки сезонных овощей в сеть супермаркетов. Что это значит? Это значит, что нужно сделать следующее:

1. Найти надежных поставщиков, занимающихся скупкой излишков выращенных овощей у местного населения.
2. Выйти на крупных фермеров местного и соседнего региона.
3. Заключить договоры на поставки продукции.
4. Наладить регулярную и оперативную доставку.

Данный алгоритм описывает меры, которые нужно предпринять, чтобы сезонные овощи всегда были на прилавках магазинов.

Вывод: оптимизация — это ряд действий, которые нужно выполнить для того, чтобы достичь максимально благоприятного результата при минимальных затратах.

В переводе с латинского слово «оптимизация» обозначает «наилучший». Оптимизировать (найти наилучший вариант функционирования из всех имеющихся) можно любой процесс, любое действие и любую цель. Оптимизация возможна в различных сферах деятельности человека.

Сайты, размещенные в интернете, также можно оптимизировать.

Это необходимо для того, чтобы контент, размещенный на этих интернет-ресурсах, «увидели» бы как можно больше поисковых систем и прочитало максимальное количество пользователей сети.

Зачем нужна оптимизация?

Оптимизация сайта необходима для продвижения в обязательном порядке, если ваш ресурс не может похвастаться высокой посещаемостью и хорошей конверсией. Напомним, что конверсия — это соотношение количества посетителей сайта, сделавших целевое действие, к примеру, регистрацию, и общего их числа.

В рамках оптимизации ресурса:

• Вносятся технические правки, необходимые для наискорейшей индексации;
• Исправляются ошибки в работе сайта;
• Оптимизируются страницы и контент сайта под продвигаемые ключи.

В результате удается добиться заметного увеличения объема трафика на сайте, поступающего из разных источников, ваша позиция сайта по поисковой выдаче поднимется.

Что значит позиция сайта по поисковой выдаче?

Что значит позиция сайта по поисковой выдаче? Позиция сайта в поисковиках это место, которое занимает ресурс во время выдачи системой ответа на запрос пользователя, это прямой вопрос SEO продвижение в яндекс и оно успешно используется владельцами сайтов.

Здесь нужно небольшое уточнение: позицию занимает не весь сайт в целом, а страница сайта. Для того чтобы определить позицию, которую занимает ресурс нужно можно заполнить запрос в поисковике и прокрутить страницу ответов.

Позиции сайта изменяются с определенной периодичностью, это зависит от того когда проводится индексация сайта роботами поисковика. Роботы просматривают контент сайта, когда появляются новые страницы.

Если контент проходит проверку роботы устанавливают позицию сайта в поисковике. Есть масса причин, по которой сайт может не пройти индексацию ботов и неизменно упадет в поиске, что такое индексация сайта и для чего она нужна, мы уже рассматривали.

Виды оптимизации: внутренняя и внешняя поисковая оптимизация

Оптимизацию делят на два класса (вида), каждый из которых направлен на выполнение ряда действий, способных повлиять на ранжирование страницы.

• внутренняя поисковая оптимизация
• внешняя поисковая оптимизация

SEO работу над сайтом или страницей проводят, как с внутренней стороны, так и с внешней.

Роботы поисковиков оценивают сайты по сотням параметров и то, что прекрасно сработало на одном сайте, не даст такого же результата на другом.

Что такое внутренняя и внешняя оптимизация сайта?

Основные направления в SEO-продвижении — это внешняя и внутренняя оптимизация сайта. Внутреняя — это всё, что касается работы с наполнением сайта и его технической стороной. Внешняя оптимизация сайта — это работа с другими площадками и сервисами.

Глобально важно и то, и другое. Ведь если вы будете заниматься только внешней стороной, сможете привлекать посетителей на сайт, но они вряд ли там задержаться и дойдут до покупки. Ведь сайт может быть неудобным и медленным, а контент неинтересным. Если заниматься только внутренней оптимизацией страниц сайта, то ресурс у вас будет отличный, но продвигаться он будет медленно.

Отличие внутреннего SEO от внешнего

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация сайта — это два разных подхода к работе, стремящейся к одному и тому же результату. Любая seo оптимизация нацелена на то, чтобы продвинуть сайт в топ выдачи поисковика (в России веб-мастера ориентируются, в первую очередь, на Google и Яндекс — самые популярные системы).

В поднятии интернет-ресурса по позициям, при выдаче поисковых систем, роль играет внутренняя качественная оптимизация сайта. Она повышает интерес пользователей к ресурсу. Конечно, не только этот способ оптимизации оказывает влияние, однако является наиболее важной частью продвижения интернет-ресурса.

Давайте разберем на понятном примере. Представим, что вы продаете шоколадные пончики. Чтобы их покупали больше, чем у конкурентов, вам необходимо сделать пончик вкусным, наполнить его качественной начинкой и покрыть красивой глазурью. Работа над самим продуктом — это его внутренняя оптимизация.

Но как быть, если у вас и у конкурентов одинаково вкусные и качественные шоколадные пончики? Вам потребуется работа с репутацией и презентацией вашего пончика. Вы начнете продвигать его через маркетинговую компанию, разместите на виду отзывы других покупателей, постараетесь сделать так, чтобы ваши пончики упомянули в местной газете. Это — внешняя оптимизация. Веб-мастера работают по такой же системе, только продвигают они не кондитерские изделия, а сайты.

Таким образом, внутренняя оптимизация является грамотным формированием имиджа для интернет-ресурса, который создавался для систем поиска. Комплекс работ нацелен на прирост ссылок с проверенных сайтов. Также работы по внутренней оптимизации служат для формирования доверия к сайту у поисковых роботов.

Внутренняя оптимизация

Работа с внутренней сео оптимизацией сайта проводится непрерывно. На нее необходимо сделать упор на этапе запуска и проводить поддерживающие мероприятия постоянно, иначе сайт потеряет популярность и трафик. К внутренней оптимизации можно отнести:

• Анализ следования ТБ. Осуществляется эта процедура при помощи робота, который выносит вердикт с учетом собранных данных. В момент диагностики, робот находит недоработки и оповещает о них систему поиска. В свою очередь там выносится вывод о качестве неоптимизированного сайта. Именно эти данные будут основными при ранжировке сайтов по позициям.
• Устранение ошибок, которые будут найдены при диагностике сайта. Если контент вашего сайта отображается через раз, страницы дублируют друг друга или ведут в никуда — поисковикам и пользователям ваш сайт нравится не будет. А значит и о топах выдачи можно не мечтать.
• Создание СЯ (семантического ядра). Это означает, что будет выполнена подборка часто используемых словосочетаний, слов и других ключевиков. Они должны следовать тематике сайта. Осуществляя подбор ключевиков, ссылаются не только на подсказки робота, но и на человеческий фактор.
• Диагностика статистики частотных слов и выражений, а также их распределение по страницам и разделам сайта.
• Составление мета-тегов. Это ключевые запросы, дескрипшен и тайтл. Составляться они должны согласно соответствующим нормам, а в основу их закладывается уже готовое СЯ.
• Корректировка навигации и URL. Эта опция открывает возможность адаптации под готовое СЯ адреса и пункты навигационного меню.
• Оптимизация текстового контента, который обязан нести смысловую нагрузку не только для поисковых систем, но и привлекать пользователя.
• Создание SEO-оптимизированного контента. Чем отличается обычный контент от оптимизированного? В SEO-контент добавлены ключевые фразы, по которым пользователи могут находить ваши материалы в интернете. По ним же поисковая система понимает, что ваш контент отвечает на запрос человека и показывает ему ваш сайт в выдаче.
• Работа со скоростью загрузки. Исследования говорят о том, что 53% пользователей просто закрывают сайт, если время загрузки больше трёх секунд. Ждать они готовы только если это их любимая социальная сеть, сайт нужной им государственной организации или другой знакомый ресурс. Например, маркетплейс, где они постоянно совершают покупки. Новый сайт, который человек видит первый раз, пока не успел заслужить такой чести.
• Работа над улучшением поведенческих факторов.

Основные моменты, которые помогают улучшить поведенческие факторы:

1. Работа над юзабилити (удобством сайта для пользователей).
2. Продуманный и привлекательный дизайн.
3. Качественный и читабельный контент.

• Внутренняя перелинковка. Это ссылки, которые ведут с одного материала вашего сайта на другой. Например, это может быть раздел с рекомендациями других статей в конце каждого материала. Или анкорные ссылки (те, что встроены в текст) на другой контент сайта. Это увеличивает время, которые пользователи проводят на ресурсе, а следовательно улучшает и поведенческие факторы.
• Метатеги. Это кусочки кода, которые рассказывают поисковым системам какие данные можно найти на страницах вашего сайта. Информацию из них поисковики также могут использовать в качестве сниппетов. Главные теги это: title, description и заголовки h1-h6. Раньше часто использовали ещё одни тег — keywords, но сейчас необходимость в нём отпала. Теги title и description обязательно должны быть уникальными для каждой страницы сайта. Во всех тегах так же можно использовать ключевые слова и фразы.
• Работа с файлом robots.txt. Это специальный текстовый файл, в котором владелец сайта прописывает разрешает ли он индексацию своего сайта поисковиками. А ещё указывает какие данные можно индексировать, а какие нет. Например, с его помощью сайт можно закрыть от поисковиков на время разработки. Или запретить индексировать личные данные клиентов, которые хранятся на ресурсе.
• Адаптация под мобильные. У поисковых систем есть специальные алгоритмы, которые оценивают насколько мобильные версии сайтов удобны для пользователей. И это тоже влияет на ранжирование. Если человек заходит в интернет с мобильного устройства и видит неадаптированный сайт, он его, скорее всего, сразу закроет. А это негативно скажется на проценте отказов, а значит снизит поведенческие факторы ранжирования.

При ранжировании сайтов поисковики учитывают, в том числе поведенческие факторы. К ним относятся:

1. Время, проведённое на сайте.
2. Показатель отказов: процент пользователей, которые быстро уходят с сайта (в Яндексе отказом считается сеанс меньше 15 секунд, в Гугле — просмотр меньше одной страницы сайта).
3. Глубина просмотра страниц: сколько страниц пользователь просмотрел за один сеанс.
4. Кликабельность сниппета: насколько часто пользователи кликают на ваш сайт в выдаче.
5. Число прямых заходов:как много людей переходят на ваш сайт не из поиска, а из закладок или вводят адрес сайта вручную.
6. И другие факторы.

Поисковики уже давно придерживаются концепции “сайты для людей”. А значит, если ваш контент и сайт нравятся пользователям, то и сама поисковая система продвигает ваш сайт в выдаче.

Принципы внутренней оптимизации

• При планировании ресурса нужно помнить: важны не только тексты.

Чем больше вариантов качественного контента различного формата представлено на странице — тем лучше чувствует себя ресурс в поиске. Инфографика, видео, фото — вообще всё, что может нести полезную для пользователя информацию. При этом просто взять и вставить видео с youtube уже не работает. Если у заказчика нет визуального контента, но он хочет, чтобы его ресурс генерировал трафик — закладываем в прототипы место под такой контент, а заказчика отправляем творить и созидать. Даже если сайт очень красивый и полезный, но с некачественным контентом, он ранжироваться не будет. А потом клиент скажет: “Вы сделали мне плохой сайт”, — и отчасти будет прав.

• Принцип экспертности, авторитетности, достоверности, также известный как «E-A-T» (от англ. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)/

В первую очередь, нужен ответственный подход к таким страницам, как «Отзывы», «О компании», «Команда/Сотрудники», «Миссия», «Раскрытие информации», «Положение об обработке персональных данных», «Контакты» (включая карту). Постарайтесь подтвердить фактическое существование компании, ее надежность, опыт работы, признание на локальном или глобальном рынке.

На этих страницах не должно быть динамического контента – например, бутстрапов и кнопок «Загрузить ещё». Если контент занимает много места на странице, вы можете сделать пагинацию или разбить его на короткие разделы. Юридическая информация должна быть на виду, иначе есть риск, что поисковики проигнорируют ваш сайт. Кроме того, хорошо структурированный контент — это плюс для usability.

• Старые методы — не значит плохие. На уровне системы должны быть предусмотрены поля title (название во вкладке), alt (описание для изображений) и description для их последующего заполнения. Крупные конструкторы, такие как Bitrix, WordPress, MODX несут в себе возможность заполнять эти параметры. При разработке с нуля также необходимо помнить об этих параметрах при проектировании системы управления сайтом.

• Мобильная версия 100% необходима для активных продаж и высоких позиций в поисковой выдаче. В 2021 году сайт без мобильной версии — не сайт. Если её не будет, сайт выпадет из ранжирования Google и получит низкие показатели у Яндекс. В некоторых проектах мобильная версия даже важнее, чем десктоп.

• На странице обязательно должна быть микроразметка, её основные форматы — Sсhema и Open Graph. Без расширенного сниппета сложно удержаться в выдаче, особенно выше 20 места, поэтому это требование необходимо прописать в ТЗ для реализации frontend-разработки.

• Конверсия важнее трафика. До начала разработки сайта следует провести анализ рынка, сравнить, как все устроено, какие есть фичи, как можно отстроиться от конкурентов — например, на уровне интерфейса и скорости загрузки сайта.

• Кстати, о скорости. Помните о правиле «Сайт либо быстрый, либо мертвый». При прочих равных сайт выиграет у конкурентов, если загрузка будет происходить быстрее. Скорость учитывается при ранжировании. Если сайт «тормозит», то у него будут низкие позиции в выдаче, даже если он красивый и наполнен полезными фичами. В ТЗ нужен внимательный подход к выбору платформы для сайта, лицензии, хостинга, фреймворков.

Сервисы для автоматизации работы по внутренней оптимизации

Вот основные сервисы, которые используются для работы с внутренней оптимизацией. Конечно же, здесь собраны не все.

Помогает собрать ключевые слова и фразы, которые вы потом можете добавлять в ваш контент.

• Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Следят за поведением пользователей на сайте и помогают понять, из каких источников эти пользователи приходят. В Метрике есть инструмент “Вебвизор”, который записывает все действия посетителей на видео. Их потом можно пересмотреть и сделать выводы об удобстве сайта.

• Проверка оптимизации для мобильных от Google.

Сервис помогает определить насколько ресурс дружелюбен для мобильных устройств. Инструмент также предлагает рекомендации по тому как можно улучшить ситуацию.

Покажет запросы, по которым пользователи находят ваш сайт через поиск. Также сервис проверяет сайт на базовые технические ошибки.

Сервис проводит анализ сайта по 80 показателям. Например, смотрит уровень ИКС (индекса качества сайта), показывает количество проиндексированных страниц в поисковиках, отслеживает посещаемость сайта и источники трафика, определяет видимость сайта и позиции в выдаче поисковых систем. Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом.

Проверяет сайт на битые ссылки, дубли страниц и метатегов title и description. Также изучает сайт по 80+ SEO-параметрам. Есть бесплатная версия.

• Screaming Frog SEO Spider.

Функционал сервиса почти такой же, как и у NetPeak Spider. Он покажет: подробную информацию о каждой странице сайта, ошибки и проблемы, все title, description и заголовки (или информацию об их отсутствии) и так далее.

Показывает статистику по ключевикам за последний год и оценивает конкуренцию по каждому запросу. Сервис также предлагает идеи ключевых слов, которые можно взять на вооружение.

Сервис помогает контролировать качество и внутренней, и внешней оптимизации. Много инструментов, которые можно использовать бесплатно + рекомендации по улучшению показателей.

Внешняя оптимизация

В широком смысле, внешняя оптимизация интернет-сайта — это работа по получению ссылок на продвигаемый ресурс с других источников (блогов, форумов, разнообразных интернет-площадок, платформ и тематических каталогов).

Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг. Рассказываем, как получить много качественных ссылок для продвижения.

К ней можно приступать, когда внутреннее наполнение ресурса полностью скорректировано (размещены нужные статьи, исправлена структура и т. д.). Что такое SEO-продвижение сайта во внешней среде? Оно включает в себя добычу ссылок. Например, их можно получить за счет:

• гостевых публикаций (ссылки размещаются на сторонних ресурсах бесплатно или на условиях бартера);
• упоминаний о компании в СМИ (это могут быть интересные текстовые публикации в своей отрасли, интервью, различные экспертные мнения, даже любой скандал, привлекающий внимание общественности). Работать в данном направлении нужно аккуратно и с умом. Желательно воспользоваться услугами надежных бирж ссылок, например Links.Sape или PR.Sape. Это позволит свести риск наложения санкций со стороны поисковых систем к минимуму, а также оказать положительное влияние на ранжирование сайта.

Что такое раскрутка сайта в интернете? По сути, это привлечение как можно большего количества трафика (тот же маркетинг). Пользователи должны часто видеть упоминание данной компании и регулярно встречать ссылки, ведущие на её ресурс. Но слишком навязчивое (агрессивное) SEO-продвижение сайта может стать негативным фактором и уменьшить трафик.

Механизм такой: с точки зрения поисковика у каждого сайта, который находится в индексе, есть определенный вес (уровень авторитетности); каждая ссылка (линк) с сайта-донора, не закрытая от индексации, переносит часть веса на сайт-акцептор; в результате сайт-акцептор наращивает свой собственный вес. Чем больше вес (выше авторитетность), тем больше шансов выйти в ТОП-10 по желаемым запросам.

Внешняя seo-оптимизация сайта будет успешной, если знать ответы на следующие вопросы:

1. С какой скоростью должны появляться ссылки?
2. Какие параметры проверять у сайтов-доноров?
3. Что делать с исходящими ссылками (те, которые ведут с продвигаемого веб-сайта на сторонние ресурсы)?
4. Где купить ссылки? (и почему их нельзя покупать?)
5. Как получать естественные качественные ссылки?

Поисковики отслеживают не только количество и качество ссылок; но и с какой скоростью они появляются. Чтобы добиться повышения (а не понижения) позиций интернет-сайта в поиске, руководствуйтесь двумя принципами: плавное наращивание ссылочной массы и особый подход к молодым сайтам.

Плавное наращивание. Старайтесь увеличивать количество ссылок постепенно, плавно. Если будут происходить резкие скачки, линки, появившиеся во время «ссылочных взрывов» не только не сработают, но и сильно навредят внешней сео-оптимизации в целом.

Особый подход к молодым сайтам. Поисковые системы не доверяют молодым сайтам и довольно часто пессимизируют их. Поэтому наращивать ссылки нужно небольшими порциями и только после трех месяцев присутствия веб-ресурса в индексе ПС. По прошествии года можно продолжать закупку более активно.

Вывод: наращивайте ссылочную массу постепенно, не давайте поисковику повода заподозрить вас в преступных действиях по закупке линков. А для молодых сайтов вообще начинайте работу с ними не раньше третьего месяца с момента регистрации домена.

Совет: важно максимально разнообразить анкор-лист, так как пользователи обычно ссылаются на веб-сайт как угодно, но реже всего по точным вхождениям запросов. А если текст анкора будет содержать точное вхождение запроса, поисковики поймут, что сайт-акцептор дает самую авторитетную информацию именно по этому запросу.Совет: важно максимально разнообразить анкор-лист, так как пользователи обычно ссылаются на веб-сайт как угодно, но реже всего по точным вхождениям запросов. А если текст анкора будет содержать точное вхождение запроса, поисковики поймут, что сайт-акцептор дает самую авторитетную информацию именно по этому запросу.<>

Какие параметры проверять у сайтов-доноров?

В каждой тематике, в разных условиях конкуренции требования к значениям параметров различаются. Поэтому перечислим только сами параметры:

• Траст сайта-донора. Если траст низкий — то и эффект будет негативным (как будто у вашего сайта тоже низкий траст); правдиво и обратное: если траст сайта-донора высокий, значит, поисковик будет думать, что и у вашего ресурса траст должен стать высоким.
• Соответствие тематике. Проверяется вручную. И чем ближе донор к вашей тематике, тем сильнее будет линк. Не стоит накапливать их с блогов о кулинарии на сайт строительной фирмы.
• Заспамленность. Это обилие на сайте исходящих ссылок на некачественные и нетематические ресурсы. Линки с заспамленных сайтов вредят, а не помогают продвижению.
• Наличие фильтра АГС. Наложенный на донора фильтр АГС — как красный сигнал светофора при внешней оптимизации. С таких сайтов ни в коем случае не должно быть ссылок на продвигаемый сайт, т.к. их наличие способствует снижению позиций, а во многих случаях и наложению фильтра (Минусинск Яндекса, Пингвин Google).
• Величина тИЦ донора. Демонстрирует его авторитетность с точки зрения Яндекса. Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяется суммой весов внешних ссылок донора, и чем выше тИЦ ­— тем сильнее (в положительную сторону) повлияет ссылка с этого донора на. Присутствие донора в Яндекс.Каталоге и количество проиндексированных страниц в Яндексе. Показывает, насколько полезной будет ссылка с этого донора для продвижения в Яндексе.
• Участие в биржах ссылок. Желательно, чтобы донор не участвовал в популярных биржах. Проверять эти и другие параметры донора рекомендуем в сервисе Chektrust.

Что делать с исходящими ссылками?

Методы внешней оптимизации предполагают и работу с исходящими ссылками (когда продвигаемый сайт ссылается на сторонние веб-ресурсы).

• Тщательно контролируйте, чтобы вес сайта не уходил через них. Желательно вообще прописывать тег rel=»nofollow» им всем: так поисковики поймут, что не нужно передавать вес на внешние интернет-страницы.
• А «бесполезные» ссылки, которые могли попасть на ваш ресурс случайно, вместе с плагинами или спамом, смело удаляйте. Найти их помогут сервисы: Serpstat, Ahrefs, Majestic, LinkPad.

Где купить ссылки? (и почему их нельзя покупать?)

Простейший и самый известный способ — покупка ссылок, которые делятся на несколько типов:

1. с ежедневной оплатой,
2. постовые (с блогов),
3. из статей,
4. вечные.

Намного более действенно вручную зарегистрироваться в актуальных «живых» каталогах, которые тщательно модерируются.

Как использовать ссылки с соцсетей?

Довольно часто SEO-оптимизаторы влияют на внешние факторы оптимизации с помощью ссылок и сигналов в социальных сетях, переходы по которым так ценят поисковики. Стоимость их минимальна, а эффект — внушительный, особенно если закупать в популярных группах или известных профилях.

Совет: распределяйте линки по вашему сайту равномерно, не допускайте появления ссылок только на главную страницу. Именно у той страницы, на которую ссылается больше качественных и тематических ресурсов, выше шансы выйти в ТОП-10.Совет: распределяйте линки по вашему сайту равномерно, не допускайте появления ссылок только на главную страницу. Именно у той страницы, на которую ссылается больше качественных и тематических ресурсов, выше шансы выйти в ТОП-10.

Насколько полезны отзывы о сайте?

Пару лет назад в сфере внешней оптимизации интернет-сайтов появилось такое направление, как крауд-маркетинг. Это метод стимулирования продаж, основанный на поиске тематических ресурсов, где идет обсуждение товаров, который вы реализуете, и размещении советов, рекомендаций, правдивых отзывов и ссылок, полезных для целевой аудитории. Главное отличие крауд-маркетинга от банального спама — в том, чтобы действительно помочь человеку, дать экспертную рекомендацию и только потом установить ссылку на свой ресурс. Рассказ о положительном опыте приобретения и использования того или иного товара действует на потенциальных клиентов в разы сильнее, чем, например, стандартные буклеты и листовки.

Закупаются линки на отзывах, форумах и в соцсетях. Стоимость их очень высока, но если подходить к закупке с умом, то деньги точно будут потрачены не зря. Использовать крауд-маркетинг особенно полезно при внешней оптимизации интернет-магазинов.

• Referr.ru,
• LinkParty,
• Линкбилдер,
• Crowdlinks,
• Zapostim,
• Linkum.

Если вы планируете заниматься внешней оптимизацией сайта самостоятельно, следуйте описанным выше методам. Разумеется, вам потребуются довольно глубокие знания в области SEO. Если же вы не хотите тратить время и добиться хороших, а главное быстрых результатов, лучше обратиться к профессионалам.

Принципы внешней оптимизации

Стоит отметить, что на эти параметры аналитик повлиять не может. Кроме того, внешняя оптимизация постепенно уходит в прошлое: сейчас поисковики обращают внимание только на естественные ссылки.

Сервисы для автоматизации работы по внешней оптимизации

Помогает анализировать ссылочный профиль. Можно посмотреть как свой сайт, так и любой другой. Ещё в сервис можно ввести ваши ключевые слова, а он подберёт ресурсы, на которых вы потенциально можете размещаться.

Функционал у инструмента примерно такой же, как и у Semrush, но разница в том, что у Scrape Box есть только десктопная версия. То есть программу нужно устанавливать на ПК.

Сервис помогает размещать гостевые статьи на разных площадках. Все ресурсы для размещения проверяются вручную, и публикуются все статьи тоже вручную.

Ещё один сервис для закупки ссылок, который даёт возможность размещать статьи, заметки или контекстные ссылки.

Методы внутренней и внешней оптимизации: легальные и не очень

Оптимизация бывает: белой, серой и чёрной.

Белая оптимизация работает только с легальными методами, без накруток и обмана поисковых систем. Главные методы, которые тут используются:

• Создание полезного, уникального и читабельного контента. Ключевые слова органично размещены в тексте и не привлекают внимания.
• Проработка дизайна и юзабилити сайта, чтобы пользователям было удобно и приятно находиться на ресурсе.
• Гостевой постинг на чужих ресурсах в сходной тематике.
• Закупка ссылок (ведь некоторые авторитетные ресурсы просят деньги за размещение у себя статей).

Серая оптимизация допускает незначительные нарушения и теоретически сайт может попасть под санкции. Но риск не такой высокий, как при использовании чёрных методов. Обычно для серой оптимизации используют:

• Много ключевых слов. Допускается небольшой переспам
• Дорвеи. Это сайты, на которых размещают контент, напичканный ключевыми фразами. Он продвигается в поиске, а когда пользователь на него переходит, его перенаправляют на другой сайт. В сером SEO на таких сайтах может размещаться либо уникальный контент, либо тот же контент, что и на основном сайте, но с большим количеством ключевиков
• Покупку ссылок. Хотя таких ссылок может быть много, на сайтах-донорах часто размещают реально полезный для пользователя контент

Чёрная оптимизация использует методы, которые нарушают правила поисковиков. Часто она применяется для того, чтобы получить быструю прибыль. Всё потому, что долго такие сайты не живут. Поисковики довольно быстро накладывают на них санкции и блокируют. Какие методы могут здесь использоваться?

• Невидимый текст. Он напичкан ключевиками, но пользователи сайта просто его не видят.
• Накрутка поведенческих факторов. На ресурс приводят роботов, которые имитируют взаимодействие с сайтом: кликают по кнопкам, прокручивают статьи, переходят в разные разделы. Из-за этого поисковой системе ненадолго может показаться, что сайт полезен и любим аудиторией.
• Покупка большого количества ссылок. Здесь никто не проверяет их качество. Главное — закупить побольше размещений.
• Клоакинг. Создаётся две страницы: одну показывают пользователям, а другую — поисковым роботам.
• Дорвеи. О них мы уже говорили.

SEO — это всегда достаточно долго. На первые результаты можно рассчитывать только спустя 2-3 месяца. Поэтому использование чёрных и серых методов, чтобы ускорить процесс, может показаться заманчивым. Но поисковики очень хорошо научились отслеживать нечестные методы продвижения и нещадно насылают санкции на сайты, которые их используют. Поэтому если ваша цель — долгосрочное и планомерное развитие ресурса, мы советуем пользоваться только белыми методами.

Какие результаты дают внешняя и внутренняя SEO оптимизация

Выше мы уже упоминали о том, что результат от любой оптимизации сайта один — увеличение его трафика. Повлиять на это можно разными способами, но наибольший эффект дает поэтапный комплексный подход. Не забывайте о том, что внутреннюю СЕО оптимизацию, как и внешнюю, нужно проводить постоянно — следить за тем, чтобы контент был актуальным и полезным, ссылки не бились, а время загрузки страниц не увеличилось.

И, конечно, необходимо постоянно работать с качеством своего продукта (это может быть информация, услуга или конкретный товар) — именно он будет создавать вам репутацию в первую очередь. Сайт — это лишь ваш помощник в получении дохода, но фактически вы не будете его продавать.

Если объявление располагается в первых рядах, оно автоматически оказывается в топе поисковых данных площадки. Через некоторое время пост опускается ниже и исчезает с первой страницы. Чтобы товар можно было продавать и зарабатывать деньги, компания должна заниматься продвижением услуги и развивать канал. Наша компания занимается успешно предоставляет услугу продвижения сайтов, чтобы убедиться в этом, посмотрите наш кейс SEO-оптимизация сайта ГК «Стандарт Качества».

Часто оптимизаторы сталкиваются с фильтрами поисковых систем во время продвижения проектов. Фильтр – это алгоритм, который направлен на вычисление площадок, использующих искусственные инструменты для повышения позиций в поисковой выдаче. Система автоматически снижает расположение при ранжировании или прекращает индексацию. Такая схема помогает защитить сервисы и целевую аудиторию от мусорных и некорректных ресурсов. Яндекс-фильтр может заблокировать.

SEO оптимизация сайта — быстро и результативно

Агентство «Legend» готово помочь вам в продвижении и комплексной SEO оптимизации сайта. В нашем штате работают продвинутые сео-специалисты, которые оперативно реагируют на изменения в сфере и быстро под них подстраиваются. Мы готовы полностью проанализировать ваш сайт, дать рекомендации по оптимизированию или заняться комплексным продвижением – вам остается лишь связаться с нами!

• https://vc.ru/seo/175307-bazovoe-seo-polnyy-gid-dlya-nachinayushchih-po-poiskovoy-optimizacii-sayta
• https://ktonanovenkogo.ru/voprosy-i-otvety/optimizaciya-chto-ehto-takoe.html
• https://seaccelerator.ru/seo/optimization
• https://pro-promotion.ru/articles/seo/pozitsii-sayta-chto-eto-takoe-i-ot-chego-zavisyat
• https://seoslim.ru/seo/vneshnyaya-i-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-stranic-sajta.html
• https://soldimarketing.ru/seo-posts/seo-optimizatsiya-sayta-2021/
• https://maximusmedia.pro/article/vnutrennyaya-i-vneshnyaya-seo-optimizacziya-princzipy-i-otlichiya/
• https://dzen.ru/a/W6Dsh4BlxgCp2MzX
• https://dzen.ru/a/WbJp7VDJ5XcndoYi
• https://www.sape.ru/publications/osnovy-seo-optimizacii-sajta
• https://vc.ru/simbirsoft/281561-seo-glazami-analitika-kak-optimizirovat-sayt-i-ne-navredit-emu
• https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-vneshnyaya-optimizaciya/

Что такое базовое SEO?

Всем привет! Сегодня затронем тему первичной оптимизации сайта и почему базовое SEO так необходимо. Качественное Базовое SEO — верный путь на пути к ТОП. И это не спроста. Фактический каждый день на свет появляются сотни сайтов в различных нишах. Сайты запускают не только «стартапы» или новые игроки рынка, сайты запускают уже сформировавшие рынок игроки (например локальные оффлайн компании выходят на рынок России и переходят в онлайн). Как бы там ни было, из 100 запускаемых сайтов базовая оптимизация присутствует, в лучшем случае, у половины из них. И лишь небольшая часть новых сайтов имеет действительно качественное, профессиональное SEO на базовом уровне. Первичная оптимизация сайта — это конкурентное преимущество на пути в ТОП.Ниже я собрал основные этапы первичной оптимизации клиентских проектов которые мы проводим в агентстве Result Plus и рекомендую всем применять данный подход.

Этап 1 — Изучение специфики сайта и бизнеса, анализ сайтов конкурентов и ниши

На данном этапе проводится анализ ниши в которой предстоит продвижение, анализируются сайты из ТОП, выполняется анализ факторов позволяющих сайтам конкурентов быть лидерами в поисковой выдаче. Полученные данные позволяют разработать корректный план работ по развитию и продвижению. Обязательное требование — в первую очередь обсудить с заказчиком его бизнес, приоритеты, цели, возможности.

Этап 2 — Настройка систем аналитики и вебмастера

Казалось бы — банальная вещь установить системы аналитики (Яндекс Метрика и Google Analytics ) и вебмастера (Яндекс Вебмастер и Google Search Console) когда сайт создан и запускается в работу. Но не тут то было — приходят проекты в работу у которых ничего такого нет. Устанавливаем и/или корректно настраиваем вышеуказанное для получения статистических данных. Исправляем ошибки указанные в вебмастерах.

Этап 3 — Сбор семантического ядра и проработка структуры сайта

Фундамент продвижения любого сайта — это его структура. Без правильно проработанной, максимально полной структуры сайта в начале продвижения ставится под вопрос достижение поставленных перед проектом целей. Для того чтобы разработать и реализовать структуру необходимо собрать семантическое ядро. Именно ядро позволит узнать поисковый спрос на основании которого разрабатывается и внедряется максимально полная структура и проводится оптимизация посадочных страниц.

На изображении часть структуры для интернет-магазина премиум цветов разработанной согласно семантическому ядру и специфике бизнеса клиента

Этап 4 — Внутренняя оптимизация

Считаю данный этап самым важным в работе. Конечно, в SEO важно учитывать все факторы влияющие на продвижение, но «внутрянка» требует максимального внимания и экспертизы. Это внушительный объем работ на любом проекте.

Оптимизация мета-тегов

Вот так выглядит не оптимизированная страница на одном из анализируемых сайтов — отсутствуют Description, Н1-Н2, Keywords, Title составлен без учета ключевой фразы которая имеет частоту и способна привести на страницу целевой трафик.

Мета-теги важны для поисковых роботов для корректной обработки предоставленной на странице информации. Также мета-теги важны и для пользователей, так как они помогают понять и структурировать информацию о предоставляемой информации на странице. Например, содержимое Title выводится в описании страницы на вкладке браузера, а также в качестве заголовка сниппета в результатах поиска.

Оптимизация Title

Title — самый важный тег для SEO продвижения. Данные из этого тега поисковые системы учитывают при ранжировании страницы и определении ее релевантности поисковому запросу.

Вот такой Title отображается в результатах поиска Яндекс.

Оптимизация заголовков

Заголовки Н1-Н4 на странице должны быть максимально информативными, понятными, по возможности содержать ключевые слова или слова задающие тематику. Большой ошибкой считается оставлять пустыми разметку заголовков или размечать не корректную/мусорную информацию как заголовки.

Пример разметки заголовков на странице услуги по продвижению сайтов на Тильда (страница в ТОП).

Это пример не корректной разметки заголовков. Так часто грешат верстальщики и создатели сайтов когда вместо стилей в CSS используют просто заголовки Н1-Н4 для увеличение визуального размера надписей в блоках на странице.

Вот так выглядит разметка заголовков на одной из информационных страниц. Визуально «якобы заголовки» на странице есть, но для поисковых систем их нет. Это грубая ошибка.

Оптимизация контента

Контент — король! Он должен быть полезным для посетителей, отвечать на поисковый запрос, решать/помочь решить проблему посетителя, ответить на его вопросы, подсказать/предложить решения. Полезности и качеству контента мало придают внимания. Зачастую он не уникален, не отвечает на запросы пользователя, содержит много воды и ненужной информации, релевантный совсем для других запросов (не тех под которых оптимизирована страница). Мы контенту и его качеству отводим значимую роль при оптимизации сайтов как коммерческих, так и информационных.Мы сперва прорабатываем поисковые запросы которые релевантные продвигаемой странице, смотрим что ищут пользователи, какие у них потребности, какой контент они хотели бы увидеть на странице, какой материал может быть дополнительно полезным. Анализируем поисковую выдачу, контент конкурентов, сопоставляем с задачами посадочной страницы/бизнеса, поисковыми запросами и создаем необходимый экспертный контент. На выходе получаем максимально релевантный контент поисковым запросам, максимально конкретно отвечающим потребностям посетителей. Не обязательно контент должен быть полотном текста! Это могут быть таблицы, диаграммы, графики, картинки, видео и прочее. Экспертный контент и оптимизация страницы в самое короткое время приводят в ТОП. Пример:

Пример — https://www.tsn24.ru/news/obshchestvo/romantsevskie-gory-tulskaya-oblast/ мы проработали семантику, и сделали ТЗ автору на максимально полезный контент, оптимизировали страницу. На выходе получили экспертный материал который за очень короткий срок попал в ТОП.

Оптимизация изображений

Важно не только размещать изображения для пользователей на страницах сайта, но и делать для поисковых систем пояснение что изображено на картинке. Для этого существуют атрибуты Alt и Title.Alt— это альтернативный источник информации для пользователей, у которых по какой-то причине (слабый интернет, отключено отображение картинок и т. д.) не выводятся изображения на странице. Выводится он в виде текста там, где должна быть картинка. Title у картинок даёт дополнительную информацию об изображении. Он нужен для того, чтобы пользователю было проще понять, что изображено на картинке. Атрибут выводится при наведении курсора на изображение. Текст из этих атрибутов учитывается поисковыми системами как элементы оптимизации текстовых факторов и помогает в продвижении. Заполняются атрибуты как правило с использованием ключевых фраз или LSI фраз задающих тематику.

При наведении курсора мыши на изображение на сайте показывается содержимое атрибута Title что бы пользователю было проще понять что изображено на картинке.

Вот так отрабатывает Alt при слабом интернете, например

1. Изображение не должно нарушать авторских прав
2. Размер изображения не должен нагружать страницу и понижать скорость ее загрузки
3. Изображение должно быть тематичным и иметь хорошее качество
4. Изображение должно быть адаптивным

Перелинковка и правильное распределение внутреннего веса

Внутренняя перелинковка — связывание страниц сайта в единую структуру с помощью ссылок проставленных на страницах. Служит для правильного распределения веса между страницами сайта, что положительно влияет на продвижение. Также служит для навигации и удобства пользователей на сайте, улучшая поведенческие факторы, которые также положительно влияют на продвижение. О том как делать внутреннюю перелинковку я посвящу отдельный материал.

1. Увеличивает авторитетность страницы, увеличивает ее внутренний вес
2. Улучшает позиции в ТОП благодаря использованию в анкорах ключевых слов или их хвостов
3. Улучшает индексацию сайта
4. Улучшает юзабилити — поведение пользователей на сайте
5. Снижает показатель отказов

Этап 5 — Техническая оптимизация

Основным показателем качества любого сайта является качество технической оптимизации. Технически оптимизированные сайты лучше ранжируются поисковыми системами и имеют приоритет в поисковом продвижении. В рамках технической оптимизации мы проводим технический аудит сайта. Находим и исправляем ошибки. Мы в Result Plus проверяем ресурс более чем по 40 параметрам на корректную техническую оптимизацию.

1. Корректный файл Robots txt + Sitemap
2. Отсутствие дублей страниц
3. Установлены канонические страницы
4. Отсутствуют проблемы с индексацией сайта, в индексе равное количество страниц.
5. Нет битых ссылок и 404 страниц
6. Отсутствуют страницы с кодом ответа сервера 5**
7. Корректно настроенные URL
8. Отсутствуют ошибки в HTML коде
9. Присутствует необходимая микро разметка
10. Отсутствуют вирусы и вредоносный код
11. Отсутствуют мусорные и технические страницы в индексе
12. SSL сертификат есть и он корректно настроен
13. Сервер способен выдерживать большие нагрузки
14. Скорость загрузки сайта удовлетворительная
15. Сайт адаптивен под мобильные устройства

Этап 6 — Хостинг-провайдер

Выбор хостинга — это, как правило, одна из первых задач при запуске сайта. Многие владельцы не заморачиваются по этому поводу и выбирают хостинг подешевле. Это довольно часто приводит к негативным последствиям для продвижения сайта.

Хостинг должен быть надежный и качественный, показывать хорошую скорость, аптайм, иметь адекватный саппорт), не иметь фактор сомнительных соседей (это когда на одном IP располагаются сайты запрещенных тематик). Данные факторы необходимо учитывать при продвижении. При необходимости делается перенос сайта на качественный хостинг или другой IP.

Этап 7 — Регистрация компании в Яндекс Справочник и Google My Bussines

Если компания имеет офис или оффлайн представительство! Регистрация компании в указанных источниках даст возможность получать дополнительный трафик из Яндекс Карт и Google Map. Сайты которые зарегистрированы на карах и имеют отзывы пользователей — лучше ранжируются поисковыми системами, что влияет на поисковое продвижение. Данными сервисами пренебрегать не стоит — это верные помощники на пути продвижения любого бизнеса.

Вот так выглядит поисковая выдача в Яндекс на запрос «прием меди в Москве». Справа от выдачи блок Яндекс Карт куда попадают все кампании которые прошли регистрацию в Яндекс Справочник или Яндекс Бизнес

Запрос «Салон красоты в Краснодаре» — пример отображения поисковой выдачи в Google. В первую очередь показаны данные с карт. Регистрация и продвижение в Google my Business поможет попасть в первые позиции на картах.

Этап 8 — Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы — это элементы / блоки на страницах сайта которые влияют на удобство пользователем совершения покупки / заказа , всячески упрощая его путь к совершению конверсии, указывает на качество и авторитет ресурса.

Коммерческие факторы влияют только на продвижение в ТОП коммерческих запросов, таких как: купить, заказать, цена, стоимость, оценка, замер, вызов и т.д. Характерным является тот факт, что для каждой ниши и типов сайтов набор факторов может отличаться. Проводим аудит коммерческих факторов и на его основании производим работы по решению возникших вопросов.

1. Есть фильтр товаров или услуг
2. Фильтр товаров используется для формирования посадочных страниц
3. Удобная навигация по каталогу/хлебные крошки
4. Поиск по сайту
5. FAQ — Подробный раздел вопрос-ответ
6. Понятный и удобный каталог товаров
7. Подробная Схема проезда, прохода пешком, на транспорте, описание как добраться
8. Есть карта Яндекс или Гугл в футере или на странице контактов
9. На странице контактов есть фото здания, офиса, магазина или шоу румов
10. Юридическая информация о компании в контактах
11. Полный почтовый адрес офиса (включая город и почтовый индекс)
12. Мессенджеры для связи в шапке, на странице контактов, в футере
13. Есть обратный звонок
14. Реквизиты компании на странице контакты
15. Онлайн-консультант на сайте

и т.д. Подробный чек лист из 97 пунктов по КФ опубликую в отдельном материале.

Этап 9 — Улучшение ссылочного профиля

1. Крауд ссылки из профильных форумов
2. Cсылки из социальных сетей
3. Cсылки из сайтов каталогов предприятий, фирм и организаций
4. Комментарии к видео на youtube, например
5. Публикации в сервисах вопрос-ответ

Что дает базовая оптимизация?

Базовая оптимизация дает преимущество перед конкурентами сайты которых не имеют аналогичных работ. Базовая оптимизация позволит начать получать поисковый трафик, конвертировать его в лиды и продажи, выведет ряд ключей в ТОП. На начальных этапах продвижение базовая оптимизация даст все что нужно.

Разовое SEO поможет получить ожидаемый результат, но чтобы стать сайтом лидером этого недостаточно. Необходимо постоянно анализировать сайт, анализировать выдачу и изменения в поисковых системах, делать необходимые доработки и держать руку на пульсе развивающегося проекта.

Источник https://1leg.ru/articles/instruktsii/vneshnyaya-i-vnutrennyaya-optimizatsiya-sayta/

Источник https://spark.ru/startup/result-plus/blog/92302/chto-takoe-bazovoe-seo