10 типичных ошибок при SEO-продвижении интернет-магазина: как их не допустить и сделать сайт лучше

10 типичных ошибок при SEO-продвижении интернет-магазина: как их не допустить и сделать сайт лучше

Seo-оптимизация — непростой процесс, включающий в себя множество нюансов и подводных камней. Как избежать распространенных ошибок и повысить эффективность продвижения? Оптимизатор Webit Александра Иванова предлагает чек-лист из 10 пунктов, который поможет оценить конкурентоспособность магазина в поисковой выдаче и исправить недочеты (если они найдутся).

1. Отсутствие шаблонной оптимизации Title и Description

Метатеги — часть HTML-кода сайта, которая позволяет поисковым системам понимать содержимое страницы и определять, соответствует ли страница запросу. Метатеги Title и Description также видны в результатах поиска. Они образуют сниппет страницы — карточку в поисковой выдаче:

Грамотное заполнение метатегов — одна из приоритетных задач при поисковой оптимизации сайта. Для интернет-магазинов необходимо использовать шаблонную оптимизацию метатегов, то есть создать стандартный шаблон характеристик товара, категории и т.д. Шаблонная оптимизация позволяет формировать уникальные метаданные с помощью переменных (этих самых характеристик). Таким образом, можно сформировать метатеги сразу для всех страниц товаров и категорий. Бывает, что контент-менеджеры сайтов не используют шаблонную оптимизацию и пишут метатеги вручную. В итоге какие-то страницы остаются не заполненными, а где-то пропускаются важные коммерческие ключи: Так, кондитерская из нашего примера упускает возможность ранжироваться по запросам с большим охватом: При написании шаблона нужно помнить, что заголовок и описание должны:

• отвечать на запрос пользователя;
• содержать слова-триггеры («купить», «недорого», «с доставкой») и конкретные цифры (цена, объем, размеры), чтобы мотивировать пользователя кликнуть по объявлению — это повышает CTR;
• описывать контент страницы в целях низкого процента отказов.

Так мог бы выглядеть шаблон метатега Description для категорий сайта из нашего примера: «Заказать [название категории] в кондитерской [Название]🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ в термосумках». В квадратных скобках написаны переменные.

При таком шаблоне итоговый вариант описания категории будет выглядеть так: «Заказать осетинские пироги в кондитерской Выпечка №1🥧Готовим после заказа из натуральных и свежих продуктов по традиционным рецептам, доставляем заказ вт ермосумках»

В целом шаблонное формирования метатегов позволяет компаниям автоматизировать продвижение:

1. Не нужно отслеживать появление новых товаров или разделов, чтобы задать им метаданные, поскольку метатеги будут прописываться автоматически, как только соответствующие страницы появятся на сайте.
2. Можно оптимизировать рабочее время контент-менеджера, освободить его от рутинных задач и перенаправить усилия на более продуктивную и сложную работу.
3. Управление метаданными становится гибким, потому что мы можем быстро их изменить в будущем. Так, в случае появления дублей заголовков и описания можно быстро устранить ошибку, добавив новую уникальную переменную в шаблон: цену, номер партии, артикул товара.
4. Сокращается вероятность ошибки из-за человеческого фактора при заполнении заголовков и описаний.
5. Появляется возможность контроля и единовременной обработки массивов информации.

2. Индивидуальная проработка метатегов

Благодаря использованию шаблонов можно в кратчайшие сроки провести базовую оптимизацию основных типов страниц сайта.

Но у популярных страниц сайта, которые отвечают на высокочастотные запросы, важно вручную оптимизировать заголовки и описания. Также есть вероятность, что шаблонная оптимизация будет недостаточно точно отвечать интенту пользователя – именно поэтому ключевые страницы важно прорабатывать вручную.

Например, в разделе «Испекли утром» в магазине «Вкусвилл» базовая шаблонная оптимизация:

Ключ «свежая выпечка» больше подходит для этой страницы, его точное использование можно добавить в начале заголовка: «Свежая выпечка — купить с бесплатной доставкой на дом из «ВкусВилл» в Москве и области».

3. Мало товаров в категории

Объем ассортимента — один из коммерческих факторов ранжирования интернет-магазинов в поисковых системах. Если в категории мало товаров или их нет совсем, для поисковых систем это знак, что у компании есть проблемы с ассортиментом. Такие страницы хуже ранжируются и даже могут быть исключены из индекса.

Обойти эту проблему можно несколькими способами:

• создать отдельные карточки товаров для разных цветов и вариаций;
• вывести на страницу блок с похожими или сопутствующими товарами
• выводить товары под заказ и так далее.

Но прежде, чем внедрять такие изменения, посмотрите, сколько товаров в категории у конкурентов. При анализе имеет смысл ориентироваться на конкурентов своего уровня.

4. Отсутствие страниц вида «товар+отзыв» и/или «товар+характеристика»

До оформления заказа пользователи читают отзывы и сведения о продукте, поэтому запросов вида «товар+отзывы» или «товар+характеристики» может быть много.

Статистику и выдачу по ним стоит изучить, так как здесь нередко имеет место невысокая конкуренция, и есть возможность занять первые позиции в топе выдачи.

Чтобы продвинуться по таким запросам можно создать страницы с отзывами и характеристиками, как это, например, реализовано у интернет-магазина DNS:

• страницы по запросы вида «товар + отзывы»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/opinion/
• страницы по запросы вида «товар + характеристики»: https://www.dns-shop.ru/product/7c0c6b08337d3332/4-smartfon-dexp-a440-8-gb-seryj/characteristics/

Создав такие типы страниц и проведя базовую оптимизацию с использованием необходимых ключей, можно получить значительный приток конверсионного трафика на свой сайт.

5. Отсутствие проработки смарт-фильтров

Фильтр по товарам есть в каждом крупном интернет-магазине. Характеристики товара в нем разделены по свойствам. Для каждой категории данный набор свойств уникален и зависит от объема ассортимента, а также спроса пользователей.

Правильное внедрение смарт-фильтра, с помощью которого будут создаваться новые посадочные страницы с указанием характеристики, позволит получать дополнительный трафик по целевым низкочастотным запросам.

• «Категория + бренд», пример: «Смартфон Samsung»;
• «Категория + страна», пример: «Смартфон Корея цена»;
• «Категория + характеристика», пример: «Кондиционер вертикальный»;
• и другие.

После оптимизации SEO-фильтра на сайт начнет поступать целевой трафик по тем направлениям, которые ранее не были задействованы.

На что нужно обратить внимание при оптимизации фильтра:

• В результате фильтрации должна формироваться отдельная страница.
• Фильтр должен генерировать статичный URL-адрес.
• У продвигаемых страниц фильтра должны быть прописаны свои шаблонные, либо уникальные метаданные.
• Избегайте создания дублей страниц через фильтр (например, если у вас есть отдельная категория по бренду, то важно закрыть от индексации страницу фильтрации самой категории по указанному бренду).
• Страницы должны содержать товары.

Если все сделано правильно, то после внедрения смарт-фильтра и его индексации последует рост поискового трафика.

Если на сайте сложно сделать смарт-фильтр, можно внедрить теговые страницы в качестве альтернативы.

6. Непроработанные страницы пагинации

Если к пагинации отнестись поверхностно, то можно получить дубли первой страницы категории, а наличие дублей плохо сказывается на ранжировании целевых страниц.

Самый простой способ проработки страниц пагинации — поставить на страницах пагинации в область тега метатег .

В этом случае страницы пагинации не будут проиндексированы поисковыми системами, но при этом робот будет их обходить, вес — перераспределяться, а ассортимент — учитываться.

Есть и другие варианты проработки, которые, возможно, лучше подойдут вашему сайту, но по этому вопросу нужно обратиться к опытному SEO-специалисту.

7. Отсутствие адаптации под мобильный трафик

Доля мобильного трафика увеличивается с каждым годом. Алгоритмы поисковых систем адаптируются к этим изменениям, предъявляя более высокие требования к мобильным версиям сайтов.

Когда говорят, что мобильный трафик сегодня превышает трафик десктопов, следует помнить, что это среднее значение. Проверьте в wordstat.yandex.ru, какую долю запросов набирают на мобильных устройствах:

Чтобы понять, какой процент пользователей ищет запрос с мобильных устройств, разделите количество запросов с мобильных на количество запросов со всех устройств. Затем сверьте этот показатель с долей визитов на сайт с мобильных устройств в Яндекс Метрике: Отчеты > Технологии > Устройства:

Если в Wordstat доля запросов больше, чем доля визитов в Метрике, то, скорее всего, с продвижением в результатах мобильного поиска сейчас не все в порядке и это точка роста для вашего сайта.

Также узнать, оптимизирован ли ваш сайт под мобильные устройства, можно в сервисе Google.

8. Отсутствие информационных статей

При поисковой оптимизации интернет-магазина часто берут во внимание только коммерческие запросы, а работа идет только с каталогом. При этом не прорабатывается целый пласт поисковых фраз, которые также приводят целевую аудиторию, находящуюся в процессе выбора. Это информационные запросы, в которые входят слова «как выбрать», «как подобрать», «где применяют», и другое.

Одна из важнейших функций блога коммерческого сайта – охват информационных запросов. Все эти запросы просто невозможно объять с помощью коммерческих страниц, но при этом потенциал информационных может быть достаточно высок, поскольку перед покупкой пользователи обычно читают про товар.

Информационные страницы под собранное семантическое ядро не только повысят общую релевантность сайта, но и приведут новую аудиторию.

9. Проработка сниппета

Сниппет — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте. Благодаря сниппету пользователь получает представление о странице или нужную информацию, не заходя на сайт.

Кликабельность (CTR) сниппета является важным показателем внешних поведенческих факторов и оказывает значительное влияние на ранжирование страницы. Влиять на CTR сниппета можно путем повышения его привлекательность в поисковой выдаче.

В целях проработки показателя кликабельности можно провести следующие работы:

1. Включить эмодзи в мета-теги Description. Эмодзи могут показываться в сниппетах обеих поисковых систем, как в title, так description. В Google их можно поместить в хлебные крошки.

2. Расширить сниппет, внедрив для страниц листингов и карточек товаров семантическую разметку, которая позволит вывести в поиске Google рейтинг, отзывы, цены.

3. Загрузить в кабинет Яндекс Вебмастера YML файл с товарами, чтобы в поиске указывалась актуальная цена.

Такая проработка сниппетов обеспечит больше переходов на сайт при тех же позициях в поиске.

10. Отсутствие/наличие SEO текстов

SEO-текст — это оптимизированный для поисковых систем текстовый материал, который передает суть продукта.

Обычно SEO-текст размещают с целью повышения релевантности страниц. Однако может случаться и так, что размещенный текст приводит к переоптимизации страницы, и как следствие к понижению позиций сайта по целевым запросам

Существует 3 подхода к SEO-текстам для интернет-магазинов:

• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал.
• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что так кто-то сказал и привел примеры конкурентов.
• SEO-текст (не-)нужен на страницах, потому что провели эксперимент и поняли, что наличие/отсутствие текстов дает бонус в ранжировании.

Написание текстов может стоить достаточно больших вложений средств. Проанализируйте конкурентов, проведите тестирования с замером результатов и только после этого примите аргументированное решение, нужны ли SEO-тексты вашему сайту.

Оптимизация сайта в поисковых системах

Процесс, при котором проводится оптимизация сайта в поисковых системах, довольно сложен и требует наличия определённого спектра знаний о самих поисковиках, а также о нюансах принципов работы сайтов в целом.

Все известные на данный момент оптимизационные методы можно смело делить на две разновидности, но обязательно нужно учитывать условность этого самого деления, ведь совершенно любые действия, направленные на продвижение ресурса могут быть оценены поисковой машиной как вредные для осуществления роста релевантности страниц Интернет-ресурса.

Ярким примером запрещённых действий является перечень манипуляций, оговоренный в лицензии на пользование поисковой системой «Яндекс». Перейдём непосредственно к методикам.

Содержание скрыть

Белые методы оптимизации сайтов

Белыми, называют те действия оптимизации страниц сайта, которые не подразумевают использование официально неразрешённых поисковыми системами методик накрутки поисковой привлекательности ресурса, то бишь, не влияя на поисковый алгоритм страниц сайта.

Такой вид оптимизации состоит по больше части из работы над сайтом непосредственно, над юзабилити страниц, над оптимизацией текстового контента, а ещё всех действий, касающихся внешней среды сайта.

К действиям над окружающим пространством ресурса можно отнести составление и публикацию пресс-релизов, проведение регистрации в сервисах социальных закладок, блог-сервисах и пр. с указанием гиперссылок на странички продвигаемого сайта.

Анализ поисковых систем, в частности русской поисковой машины «Яндекс», показал, что даже если методику продвижения официально никто не запрещает, это отнюдь не является признаком того, что её нужно и можно использовать.

Способ, основанный на улучшении и оптимизации текстового контента сайта

Одним из популярных методов поисковой оптимизации является способ, основанный на улучшении и оптимизации текстового контента сайта.

Суть в том, что тема раскрывается максимально широко в тексте, а также в него добавляется ряд ключевых фраз или слов, по которым вы хотите, чтобы ваш ресурс находили пользователи непосредственно через поисково-информационные системы.

Но, в современном SEO не желательно наполнять свой контент массой ключевых слов, достаточно лишь, добавить их в заголовок, метаописание и в начале первого предложения статьи.

При использовании подхода к оптимизации основанного на контенте, существенной загвоздкой является то, что интересы и мысли автора контента должны полностью совпасть с интересами пользователей и поисковой системы.

Суть в том, чтобы запрос, на который ориентируется контент страницы, был употребляемым и часто вводился пользователями в строку поиска, только тогда данный вид оптимизации будет иметь какой-то смысл.

Хотя, если посмотреть на ситуацию под другим углом, когда текстовое наполнение сайта создаётся без направления на определённые ключи, у ресурса есть все шансы для того, чтобы продвинуться в результатах поиска, но вот только не по желаемым запросам, а по тем, которые будут автоматически определены поисковой машиной.

Так что в любом случае посетители на сайт идти из поиска будут, но вот целевые ли они?

Чаще всего на контент ориентируются крупные долгоиграющие проекты, ибо дело это довольно кропотливое и сложное, к тому же, шанс попасть в поисковую выдачу по нужным тематическим запросам могут попасть и случайные ресурсы, к примеру, форумы, где общаются исключительно специалисты отдельных сфер деятельности.

Серые методы оптимизации сайтов

К методикам серой оптимизации ресурсов относят чаще всего добавление в контент сайта большой массы ключевых фраз и слов, делается это иногда даже во вред читабельности текста для человека.

При этом суть оптимизации начинается с подбора нужных ключей для каждой выбранной страницы ресурса, после просчитывается нужный размер СЕО-текста и частоты удельного веса употребляемых в нём ключевых слов.

Третьим этапом является формулирование предложений и словосочетаний, включающих в себя выбранные ключевые слова N-ое количество раз в нужных падежах, количественных показателях, и с разными глагольными формами.

Данный перечень параметров может быть откорректирован по полученным результатам выдачи поисковых машин. В этой ситуации основной задачей копирайтера является написание оригинального СЕО-оптимизированного текста, который будет максимально читабельным и, в то ж время, максимально наполненным ключами.

Вторым ярким примером применения серой методики оптимизации сайтов является производство дорвеев, без переадресации автоматическим образом на продвигаемый ресурс.

От чёрных, серые методы оптимизации, отличаются отсутствием официальных запретов на их использовании, но, тем не менее, эту методику самые популярные поисковые системы также могут расценить как некую искусственную накрутку показателей.

А этот вердикт поисковой машины явно плюса ресурсу не сделает, а реакция их может быть самой непредсказуемой. К примеру, поисковик Гугл может «искусственно продвинутый» сайт вовсе исключить из индекса поиска, как навсегда, так и на некоторое время.

Это явный показатель того, что итоговый вердикт про применение незаконных методов раскрутки выносится модератором индекса, а не поисковыми роботами.

Запрещённая, чёрная оптимизация сайтов

Третий, он же самый опасный и неприятный способ оптимизации – чёрная оптимизация сайтов. К способам действовать «по-чёрному» относят применение дорвеев с редиректом на продвигаемый ресурс.

Так же нежелательны приёмы клоакинга (подмены страниц для пользователя и поискового робота), применение скрытых текстов на сайтовых страницах, а также продвижение методикой однопиксельных картинок-ссылок.

Всё это довольно опасно делать и может привести к блокированию сайта поисковыми системами Интернета навсегда.

Самые нужные методы оптимизации

Рассмотрим самые нужные важные методы внешней оптимизации сайта и технические внутренние моменты под поисковые системы.

Основные внешние показатели оптимизации

К самым важным внешним показателям оптимизации сайта относятся:

• ТИЦ-определяется авторитетность сайта;
• PR от Google-определяет, в числовом виде полезна ли страница вашего сайта;

1. делятся статьями в социальных сетях;
2. читают несколько статей, делают несколько переходов по сайту;
3. пишут комментарии, способствующие диалогу;
4. не покидают сайт мгновенно, что говорит о некачественной информации.

Существует еще ряд внешних факторов, влияющих на продвижение сайта в поисковых системах, но они не зависят от человеческого фактора и держаться в тайне. Поэтому, если стараться правильно оптимизировать сайт, то результат обязательно вас порадует.

Внутренние, технические факторы

По мимо вышеперечисленных внутренних факторов, на продвижение сайта влияют и технические моменты, а именно скорость загрузки сайта.

Следует настроить на сайте отложенную загрузку картинок, убрать нерабочие ссылки, проверить адаптацию сайта под мобильные устройства, использовать микроразметку Schema.org, сделать правильную перелинковку, для распределения ссылочной массы.

Необходимо настроить редирект 301, во избежании индексирования дублей страниц. Все это в ваших силах и можно настроить самостоятельно.

Если у вас нет времени разбираться во всех тонкостях оптимизации сайта, то можно обратится к специалистам, оставить заявку и они помогут вам правильно настроить сайт.

Друзья, старайтесь использовать для оптимизации своих сайтов только белые методы, общайтесь на форумах, чаще пишите качественные, интересные для пользователей статьи.

Не включайте в текст, специально, множество ключевых слов и фраз, старайтесь правильно настроить сайт для быстрой загрузки и адаптации под мобильные устройства и ваш сайт обязательно станет популярным в интернете. До новых встреч!

Источник https://oborot.ru/articles/seo-optimization-79-i178502.html

Источник https://galank.ru/sajtostroenie/optimizatsiya-sajta-v-poiskovyh-sistemah