201 полезный совет по SEO-оптимизации

16 умных SEO-советов от эксперта 🧠

Тренды в SEO обычно приходят с запада. Есть смысл изучить опыт зарубежных сеошников, чтобы понимать, на что обратить внимание в этому году.

Основатель Zyppy и эксперт в оптимизации Сайрус Шепард составил подборку советов по успешному SEO. Мы выбрали самые интересные и на их основе составили материал для читателей PR-CY.

Разделы советов в статье:

1. SEO на странице
2. Актуальный линкбилдинг
3. Оптимизация под Google
4. Главный совет по продвижению сайта

Советы по оптимизации страниц

1. Возьмите за правило не доверять, а тестировать

Нельзя взять какой-то пункт из статьи с «лучшими практиками SEO», применить на свой сайт и закончить на этом. Если что-то сработало на одном проекте, на другом может быть бесполезно или вредно. Воспринимайте такие списки лучших практик как идеи для проверки на своем сайте.

Для проверки правильности решения есть A/B-тестирование — эксперимент, в котором вы одновременно запускаете несколько версий страницы и смотрите, какая сработала эффективнее. Внедрите тесты в свою работу над сайтом.

Разбираем A/B тесты на пальцах:
Как проводить тестирование на своем сайте

2. Заведите страницы авторов

Вы должны показать поисковику, что на сайте размещен экспертный контент, которому можно доверять. Google не может сам проверить содержание текста, остается полагаться на авторитет автора и площадки. Соответствующий опыт, образование, интересы и другие публикации по теме будут подтверждать его экспертность.

Каждому автору на сайте нужно создать страницу о нем, обычно она включает:

• биографическую информацию в контексте;
• фотографию или персонализированную аватарку;
• профили в соцсетях;
• ссылки на статьи по теме на других площадках;
• ссылки на все публикации на этом сайте;
• интервью, участие в подкастах и вебинарах.

Связать статью и ее автора можно с помощью перелинковки и разметки. В августе 2021 в документацию по структурированным данным типа Article добавили свойство author.url, это позволяет роботам правильно определить автора статьи.

Заведите такие страницы авторов и займитесь разметкой, а если они уже есть, то проверьте актуальность.

3. Анализируйте, почему Google переписывает ваши Title

Google начал менять заголовки страниц в выдаче, если ему кажется, что они не полностью отражают содержимое. Так поисковик может поменять вплоть до 80% Title на сайте.

Он может взять H1 в качестве Title, заменить знак (|) на тире (—) перед названием бренда, добавить дату или «хлебные крошки» в середину тега.

Какие Title обычно переписывает Google:

• Слишком длинные.
• Переоптимизированные.
• Состоящие из шаблонов. Есть сайты, где все страницы имеют Title «Без названия» или повторяют название компании.
• Незаполненные — с пустым Title.

Проанализируйте, как Google переделывает ваши заголовки, чтобы понять, что не так в вашей системе формирования Title.

Бывает, что заголовки от Google выходят неудачными. Попробуйте исправить то, что Google переписал — иногда получается добиться замены в выдаче.

Подробнее по теме:
Google переписывает заголовки — что делать? Исследование Title и советы

4. Уничтожьте мусорные тексты и ключи

Избавьтесь от мусора в вашем SEO. Избыточные ключи, пространные описания и введения, которые не помогают решить вопрос — это может навредить продвижению. Особенно таким мусором увлекаются на кулинарных сайтах, добавляя историю возникновения гречи в начало рецепта.

Гленн Гейб поделился кейсом по работе с описаниями. На страницах категорий были длинные тексты, скрытые под «Читать дальше»:

Они сокращали лишнее и в итоге оставили небольшой текст, который сразу виден на странице:

Видимость страниц категорий в поиске росла, всплески приходились на обновления ядра в декабре 2020 и июле 2021 года:

Поисковикам больше понравится сайт, который помогает пользователям легко выполнить задачу. Не скрывайте пользу за мусорными текстами.

5. Внедрите разметку часто задаваемых вопросов — FAQ

В блок FAQ или Вопрос-ответ собирают популярные вопросы пользователей с ответами. Это удачное решение с точки зрения SEO:

• многие сайты могут подобрать такие вопросы по своей тематике;
• блок легко реализовать с помощью разметки;
• если вам удастся получить расширенный сниппет с FAQ в выдаче, вы займете больше места и сможете привлечь больше внимания.

6. Изучите ранжирование контента на вкладках и панелях-аккордеонах (Expansion panel)

Джон Мюллер утверждал, что если контент загружается после нажатия на вкладку, он не будет учитываться для индексирования. Сеошники переносили контент из вкладок в навигацию или основной текст.

В 2021 году Merj актуализировали исследование о том, насколько легко Google может найти и проиндексировать контент на вкладках.

Они протестировали разные способы отображения контента. Страница эксперимента с разными вариантами:

После запуска обновления Google некоторые сайты дали рост, другие снижение, но эффект от CWV не был таким интенсивным, как все ожидали.

Исследование Тома Каппера показало: медленные сайты по-прежнему ранжируются, быстрые сайты ранжируются лучше них, а сайты, которые пролетали по всем требованиям Core Web Vital, были на дне выдачи.

Сеошники в любом случае должны работать над ускорением сайта, но зацикливаться на Core Web Vitals не стоит. Хорошая новость для тех, кто устал от этой темы.

12. Откажитесь от AMP, если не хотите ими заниматься

В 2021 году многие сайты начали отказываться от формата AMP. Раньше такие страницы требовались, чтобы попасть в блок «Главные новости», но с обновлением Page Experience необходимость отпала:

• теперь в «Главные новости» может попасть весь новостной контент;
• приложение Google Новостей и сайт news.google.com также отказались от требования AMP;
• Google перестанет помечать такие страницы в поиске.

AMP дают незначительные преимущества в скорости, так что многие компании не видят смысла тратить ресурсы на эти страницы.

13. Наведите порядок в Google Мой бизнес

Совет для локального SEO — разберитесь с категориями в Google Мой бизнес, который теперь называется Google Business Profile. Категории, которые характеризуют компанию, значительно влияют на то, при каких запросах пользователей будет появляться карточка компании.

Whitespark в исследовании подтвердили: ошибки в выборе категории — самый сильный негативный фактор в локальном ранжировании:

14. Займитесь уже фавиконом

Если у вашего сайта все еще нет фавикона, то сделайте его. Фавиконки отображаются в Яндексе и в мобильной выдаче Google, так что многие пользователи так или иначе его увидят. Он может привлечь внимание и спровоцировать клик по сниппету. Особо удачные запоминаются и ассоциируются с сайтом при последующих запросах.

15. Изучите Google Analytics 4

Google Analytics 4 — новый ресурс, заменяющий традиционный Universal Analytics. GA4 его можно использовать для сайта и приложения одновременно. Возможности немного отличаются. Например, вместо показателя отказов можно следить за показателем вовлеченности — это более верный способ оценить взаимодействие пользователей с сайтом.

Создать новый ресурс на GA4 быстро, сложности могут возникнуть при переходе с Universal Analytics на новую систему. Автоматически переносятся только основные настройки, на некоторые отчеты придется переходить вручную. Тем не менее, изучите новый ресурс, возможно, он будет подробнее и удобнее в работе.

И главный совет для SEO

16. Будьте последним кликом для пользователей

Главный совет на все времена — стремитесь стать для пользователя последним кликом в решении его задачи.

Когда кто-то ищет ответ на вопрос в поисковике, он кликает на разные результаты. Пусть он остановится на вашем сайте, потому что найдет то, что искал. Если ему понадобится что-то еще по вашей теме, он может вспомнить, что в прошлый раз ваш сайт дал ему ответ, и выбрать его из выдачи еще раз.

Для этого подумайте, что именно ищут пользователи, которые придут на ваш сайт по вашим запросам, и дайте им это в самом удобном виде. Это сложно, лучший результат выдачи по мнению Google — это сам Google. Но к этому стоит стремится.

Поделитесь в комментариях, как вы оцениваете советы эксперта? Возможно, у вас тоже есть рекомендации для коллег?

Видео выступления Сайруса с полным списком советов:

201 полезный совет по SEO-оптимизации

Перед вами наиболее исчерпывающие руководство по SEO-оптимизации сайтов из всех, что можно найти в Интернете на момент публикации.

Индикатор прокрутки статьи

201 полезный совет по SEO-оптимизации

Перед вами самая большая в мире коллекция советов по SEO-оптимизации. Все описанные ниже SEO-техники работоспособны на 100%. Если вас интересует повышение рейтингов (позиций), берите данное руководство на вооружение.

Ключевые слова LSI (Latent Semantic Indexing – латентное семантическое индексирование) – замудренный способ выражения простого смысла: использование синонимов и тесно связанных с темой терминов.

Такие слова в текстах на сайте помогают Google понять, к какой тематике относится страница. Вы легко можете найти такого рода ключевики под поисковой выдачей по выбранной тематике. Используйте их.

• Добавляйте текстовый контент в посты, базирующиеся на использовании инфографики

Да, инфографика является отличным способом получения лайков и обратных ссылок. Но есть одна большая проблема: Google не может прочесть её!

Поэтому я всегда добавляю много текста под моими изображениями. Именно по текстовому контенту Google поймёт, о чём страница и как её ранжировать.

• Использование шаблонов и дублирующихся заголовков.

Это 2 огромные ошибки, встречающиеся почти на всех сайтах с большим количеством страниц (да, это сказано, прежде всего, о вас, интернет-магазины). Это вещи из той серии, на которые Google реагирует однозначно отрицательно.

Не допускайте этой распространённой ошибки. Я понимаю, насколько утомительно придумывать уникальные заголовки для каждой страницы. Но это очень важно делать.

• Внедрите длинные ключевые слова в заголовки

Допустим, вы продвигаете страницу по основному ключевому словосочетанию «красные туфли». Вы можете просто оптимизировать заголовок вокруг этого ключевика. Но более разумным будет расширить ключевое словосочетание. Например, вы можете написать «лучшие красные туфли» или «дешёвые красные туфли». Таким образом вы охватите более широкое смысловое поле вашей фразой. Страница будет ранжироваться и по «красным туфлям», и дополнительно по более детализированному запросу.

• Экспериментируйте сURL, состоящими из одного ключевого слова

Несколько лет назад мне в голову пришла идея: я ведь знаю, что короткие, обогащённые ключевым словом УРЛы являются лучшими для SEO, так почему бы не создать ЧПУ с точным вхождением ключевика, по которому будет ранжироваться искомая страница?

И это сработало! Поэтому теперь я обычно использую URL вроде example.com/ключевое слово.

Очевидно, что если использовать такой же ключевик в материале, то такой URL может привести к переспаму. Но если сочетать его с умеренной SEO-оптимизацией на странице, вы получите явную пользу от URL, состоящих из одного ключевого слова.

• Сосредоточьтесь на безумно полезном контенте

По моему опыту, полезный с практической точки зрения контент куда более эффективен, чем хождения вокруг да около, рассуждения и кричащие заголовки, ориентированные на сбор кликов (так называемый, «clickbait»). Несколько исследований подтверждают мою точку зрения.

Всё сводится к заветному «поделиться». Люди гораздо охотнее делятся толковым контентом. Вы получаете рекламу и внешние ссылки на свой сайт. Профит.

• Забудьте о плотности ключевых фраз. Сконцентрируйтесь на их частотности употребления.

Маловероятно, что Google использует показатель плотности ключевиков, как фактор ранжирования.

Зато, вне всякого сомнения, поисковик обращает внимание на то, сколько раз ключевая фраза появляется на странице.

Подумайте об этом: представьте, что страница А включает фразу «овсяное печенье» лишь один раз, а страница Б содержит его 7 раз. Как вы думаете, какая из страниц по смыслу об овсяном печенье, прежде всего? Так и думал.

Используйте целевое ключевое слово хотя бы несколько раз в теле статьи. Это работает.

• Ваш сайт должен иметь страницы политики конфиденциальности и правил использования

Это может быть, а может и не быть прямым фактором ранжирования для Google. Тем не менее, доступность этих страниц для посетителей поможет вашему сайту выделиться на фоне большинства конкурентов, не имеющих таковых. Люди привыкли видеть такие страницы на серьёзных сайтах. Поэтому, если у вас их не будет, некоторые посетители могут счесть ваш сайт «мутным», незаконным.

Обычно я вставляю ключевик в точной форме в заголовки 1 и 2 уровня. Но, если чувствую, что страница находится на грани переспама фразами, заменяю точное вхождение синонимом.

Например, целевую фразу «низкокалорийные десерты» можно заменить на «десерты без сахара» в заголовках. Всё просто.

• Длина заголовка страницы должна быть в районе 60 символов

Раньше Google ограничивал длину заголовка количеством символов. Что сегодня? Теперь он использует пиксели (текущий лимит составляет 512 пикселей). Поскольку подсчёт пикселей – это боль в чистом виде, я продолжаю считать знаки. Опытным путём обнаружил, что 60 знаков в 99% случаев вписываются в пиксельный лимит.

• Размещайте кнопки «Поделиться» там, где их заметит каждый

Не могу точно сказать, сколько раз я забрасывал идею лайкнуть контент из-за того, что не смог обнаружить панель кнопок для этого.

Именно поэтому использую плавающий блок «Поделиться», который не заметить вообще невозможно. Моя панель преследует скролл пользователя.

Таким образом, мой пост готов к лайку сразу, как только у читателя появится настроение для этого.

Например, используйте целевой ключевик несколько раз. Не забывайте об LSI. Публикуйте длинные описания продукта, когда это имеет смысл. Больше слов – больше деталей, смысла и ключевиков.

• Оптимизируйте домашнюю страницу и название бренда под конверсии

Да, ваша домашняя страница имеет большой вес для посетителей. Но, как правило, продвижение «Главной» — это огромная головная боль. Она не содержит тонн контента, а если да, то этот контент направлен на продажу чего-либо. Короче говоря, домашние страницы – это обычно не то, что Google желает показать своим пользователям. Поэтому я сосредотачиваю усилия при работе над домашней страницей на том, чтобы поднять рейтинг бренда и увеличить конверсию.

Несколько исследований показывают прямую зависимость между объёмными статьями и высокими рейтингами в выдаче. Не сказать, чтобы публикация длинных статей гарантированно запустит ваш сайт в ТОП, словно ракету, но это действительно помогает. И доказательств тому масса.

• Размещайте основное ключевое слово поближе к заголовку

Поисковые системы придают больше веса словам, которые располагаются ближе к началу страницы. Поэтому, если позволяет ситуация, вставляйте ключевые слова в заголовок или поближе к нему. Например, вот так:

Недавно я это сделал, чем удвоил свой органический траффик вдвое:

• Измените даты публикации старых материалов на дату по их последнему обновлению

Несколько лет назад столкнулся с проблемой. Решил обновить старый пост, сделал. Несмотря на то, что в нём было более 50% нового материала, дата создания записи осталась старой!

Это означает, что многие читатели, увидев пост, могли сказать: «Чепуха! Старьё, читать незачем!». Теперь я всегда ставлю даты по последнему обновлению. Так мои читатели знают, что читают о чём-то актуальном на данный момент, даже если пост на самом деле публиковался давно, после чего слегка обновлялся.

• Используйте внутреннюю перелинковку

Ничего сложного в этом нет. Вот простой принцип внутренней перелинковки, который использую я: ссылайтесь со страниц с большим весом, на страницы которые желаете продвинуть. Это очень просто, зато работает на ура!

Возможно, это самый недооценённый принцип SEO-оптимизации в мире. Во-первых, обновление демонстрирует Google вашу заботу о качестве контента. Обновлённые изображения и тексты говорят пользователям: «Всё в порядке, информация актуальна».

• Используйте «прыгающие ссылки» для получения cайтлинков Google

Сайтлинки Google являются одним из лучших способов повышения органического CTR страницы. И вы можете значительно повысить шансы получения дополнительных сайлинков, используя “прыгающие ссылки” на различные секции продвигаемой страницы. Google будет использовать текст анкора таких ссылок в качестве сайтлинков:

• Используйте Google Search Console для поиска проблем с тэгами заголовков

Google утверждает, что теги заголовков должны быть «информативными и краткими». К сожалению, по мере роста вашего сайта старые страницы со стандартными или отсутствующими заголовками могут накапливаться.

К счастью, вы легко можете отыскать такие страницы Google Search Console и поправить ситуацию. Перейдите в «Вид в поиске» — > «Оптимизация HTML». Там вы увидите все проблемы по тегам заголовкам, если они есть.

• Используйте большое количество изображений

Изображения являются удивительным способом разбиения вашего контента на легко читаемые блоки. Под читаемостью подразумеваем то, что посетители могут «прилипнуть» к странице, увлекшись поеданием информации. Простыни мало кому нравятся, их чтение утомляет.

Если учесть, что Google уделяет все больше и больше внимания поведенческим факторам посетителей, то все, что поможет удержать их на странице подольше, будет способствовать росту эффективности вашей SEO-оптимизации.

Кроме того, наше исследование показало положительную зависимость между использованием хотя бы одного изображения на странице и поисковым рейтингом.

• Используйте нумерованные списки для увеличения шансов попадания в Knowledge Graph

Knowledge Graph – это панель, которая находится справа от поисковой выдачи Google, и содержит краткую информацию по запросу. Она способна качественно обрабатывать запросы не только в стиле «Сколько лет Леонардо Дикаприо», но и гораздо более сложные.

По факту, при формировании такой колонки Google частенько на запросы вроде «пошаговая инструкция о…», «рецепт индейки в духовке» или «как сделать то-то» будет выводить списки из материалов профильных сайтов. Так вот, использование в постах списков увеличивает шанс попадания кусочков ваших статей в Knowledge Graph.

Используйте нумерованные или маркированные списки при описание процесса чего-либо как можно чаще (если это уместно, конечно). Попутно такой подход увеличивает читаемость статьи. В общем, это есть хорошо с любой точки зрения.

Помогут ли исходящие ссылки на релевантный контент поднять рейтинги ваших страниц? Google отвечает: возможно. Исследования показывают, что использование внешних ссылок может дать небольшой бонус вашему контенту при ранжировании.

• Используйте Schema для увеличения CTR, но аккуратно

Schema поможет вам получить богатые сниппеты в выдаче Google:

Очевидно, что звёздный рейтинг или изображение в выдаче Google увеличит ваш CTR. Тем не менее, как и со всеми вещами в SEO, старайтесь не перебарщивать. Google теперь наказывает сайты за злоупотребление разметкой Schema в погоне за профитом. Не спамьте.

Более короткие УРЛы лучше воспринимаются и пользователями, и поисковыми системами. Мы провели анализ 1 миллиона результатов выдачи, и он показал, что короткие адреса являются немного более эффективными в Google по сравнению с длинными.

• Используйте этот приём для получения более длинных (4 строки) описаний

По моим наблюдениям, Google использует данные из мета-тега описания страницы примерно в 50% случаев. Всего лишь. Вместо них поисковик часто вставляет в описание кусок контента со страницы, причём такое описание в 2 раза больше по объёму по сравнению с обычным, которое пишем мы с вами (4 строчки вместо 2):

Разумеется, эти результаты получат более высокий CTR. Вопрос вот в чём: «Как нам получить эти 4 строчки описания?». Насколько я понял, Google использует 2 фактора при выборе варианта описания:

1. Общий вес страницы
2. Наличие функциональных подсказок (со ссылками) в верхней части страницы

Итак, если это имеет смысл по контексту, поместите 1 или 2 кликабельных подсказки в верхней части продвигаемой страницы. Google может взять их и использовать для формирования длинного описания.

• Используйте модификаторы тега заголовка

Модификаторы тега заголовка – это слова и фразы, которые вы помещаете после основной ключевой фразы, уточняя исходный запрос. Например, кому-нибудь необходимо выбрать кредитную карту. Он будет вводить в строку поиска что-то вроде «лучшие кредитные карты», «кредитные карты 2017», «обзоры кредитных карт» и т. д.

Если вы добавите такие модификаторы в тег заголовка, вас покажут на первой странице выдачи по релевантным ключевику запросам. Несколько примеров слов-модификаторов: лучший, обзоры, в этом году, чеклист, PDF, руководство, курс.

• Используйте ваше ключевое слово среди первых 100 слов страницы

Это олдскульный SEO-приём, который иногда может работать, а иногда – нет. Но, если вы будете придерживаться этого принципа, ваш контент точно не пострадает. Поэтому я так делаю до сих пор. Кроме того, когда пользователь сходу видит ключевое слово, зайдя на сайт, он понимает, что пришёл по адресу.

• Хотите, чтобы люди чаще делились вашим материалом? Используйте кнопку «Твитнуть»

Хотели бы, чтобы большее количество людей делились вашим контентом? Значит, вы полюбите этот небольшой SEO-трюк. Вместо стандартного призыва «Поделиться», используйте «Твитнуть». Вы можете попросить кого-нибудь твитнуть конкретное высказывание, изображение или цитату. То есть речь не о том, чтобы человек одобрил весь ваш пост (он может сомневаться или даже не дочитать). Пусть просто отреагирует твитом на какую-то отдельную его часть. Добиться такого клика проще, результат тот же.

• Пишите контент, глубоко раскрывающий тему заголовков

Наше исследование факторов ранжирования показывает, что качественный контент значительно более эффективен по сравнению с поверхностными статьями. Пишите полезные тексты с большим количеством практической информации.

Google, в действительности, не может видеть, что изображено на картинке. Он использует мета-данные (тег alt и title) для распознавания того, что изображено на фото. Именно поэтому я рекомендую включать ключевые слова в тег alt для картинок. Чтобы избежать переспама ключами, просто продублируйте в теге alt название изображения.

Советы по линкбилдингу

• Всегда указывайте место для вашей ссылки

Многие совершают огромную ошибку при наращивании внешней ссылочной массы. Они пишут кому-нибудь на почту с просьбой разместить их ссылку. Фишка в том, что даже если мне нравится мой контент, я не буду заморачиваться с поиском места для ссылки в нём для кого-то. Просящий о такой услуге должен позаботиться об этом за меня! Пусть поищет место, где его ссылка будет иметь смысл.

Итак, всегда указывайте страницу и даже конкретное место в статье, куда ваша ссылка идеально впишется по содержанию.

• Станьте постоянным комментатором на авторитетных сайтах

Мой приятель использует эту технику для того, чтобы нарастить репутацию своим аккаунтам на фоне тысяч других. Он может похвастаться плотным присутствием на сайтах вроде Forbes или WSJ:

Да, это непросто – каждую неделю или месяц публиковать целую колонку. Зато полученные выгоды могут окупить усилия с лихвой.

• Получайте ссылки с образовательных сайтов, создавая стипендии

Большинство университетов имеют страницу, которая содержит различного рода стипендии со ссылками на их учредителей:

Если вы решили ввести стипендию, дайте об этом знать университету, вы можете получить за это отличную, качественную обратную ссылку.

Но есть один существенный нюанс: эта SEO-техника уже переспамлена желающими поучаствовать. Поэтому не рекомендую создавать стипендию только ради линкбилдинга. Но если уж вы решили её вводить по другим соображениям, попробуйте также использовать это для получения супер-пупер ссылки от сайта какого-нибудь продвинутого университета.

• Получайте обратные ссылки, делясь контентом в обмен на них

Вы только что опубликовали обалденный пост? Поделитесь ссылкой на него с сайтами, которые в этот момент проводят еженедельное размещение тематических ссылок с чужих сайтов . Это что-то вроде чёрной пятницы в торговле. Например, газета «New-York Times» раз в неделю даёт возможность разместить релевантные ссылки на хороший контент (неделя маркетинга, малого бизнеса или ещё чего-нибудь) всем желающим, чьи посты впишутся в их требования. Такие акции проводятся постоянно, их несложно найти в поисковике. Сайты получают качественный контент в обмен на возможность публикации ссылки. Взаимопиар. Это довольно просто делается.

• Кооперируйтесь для создания хорошего контента

Давайте признаем: создание качественного контента – тяжкий труд. Но это становится намного проще делать с партнёром. Поэтому рекомендую сотрудничать с другими сайтами на почве проведения исследований, составления отчётов или инфографики.

Например, я постоянно получаю письма от читателей, которые добились хороших результатов благодаря применению моих советов на практике. Если это имеет смысл, то иногда я сотрудничаю с некоторыми из них для публикации тематических исследований в моём блоге:

Это даёт мне возможность публиковать интересные исследования для сообщества моего блога. Мои партнёры получают пиар и обратную ссылку. Это беспроигрышный для обоих сторон вариант.

• Собирайте, а потом публикуйте данные

Недавно я опубликовал исследование факторов ранжирования поисковых систем. Это стало моим первым исследованием на основе собственных данных. Каков результат? Получение обратных ссылок с почти 600 разных доменов.

Мне уже приходилось видеть подобное в десятках различных ниш индустрии: уникальные данные притягивают обратные ссылки, как пламя мотылька. Это аксиома.

• Объедините технику «небоскреба» с гостевыми постами

Что происходит, когда вы объединяете технику «небоскрёба» (находите классный контент своей тематики, расширяете его и лучше оформляете, чем в оригинале, публикуете) с традициоными гостевыми постами от коллег? Согласно тематическим исследованиям, вы получите ощутимый скачок органического трафика из поисковых систем.

• Объедините похожие посты в один мега-гайд

Эти посты на 400 символов двухгодичной давности не приносят никакой пользы. На самом деле, их присутствие даже может навредить вашим усилиям в SEO-направлении.

Так что, если у вас есть куча посредственных постов, не приносящих трафик, объедините их в мега-пост. Увеличенный объём и ценность статьи помогут привлечь в 10 раз больше ссылок по сравнению с тоннами поверхностных коротких постов.

• Публикуйте материалы на сборищах экспертов

Экспертные сводки новостей представляют собой коллекцию мнений и советов по теме от групп экспертов. И вы получите отличную, сочную обратную ссылку, если сделаете вклад в общий котёл информации. Естественно, пост должен быть качественным в таком случае.

Я встречал глоссарии, на которые больно смотреть. В различных нишах, самые разные. Вы можете получить выгоду с этого. Например, этот глоссарий садовых терминов содержит более 300 обратных ссылок!

Большинство глоссариев малы по объёму и безнадёжно устарели. Например, глоссарий по садоводству содержит всего лишь около 50 терминов. Вы сможете легко побить эту планку и вырваться вперёд.

• Создайте удивительный бесплатный инструмент

Люди. Любят. Инструменты.

Что ещё более важно, людям нравится оставлять обратные ссылки на бесплатные полезные инструменты.

К примеру, этот пенсионный калькулятор получил обратные ссылки с 238 доменов:

• Используйте качественную инфографику

Эксперты BuzzSumo обнаружили, что инфографика способна генерировать намного больше репостов и лайков, чем обычный блоггерский пост, состоящий, преимущественно, из текста.

Мой личный опыт показывает также, что качественная инфографика способна привлечь большее количество обратных ссылок. Люди будут использовать вашу инфографику в своих постах, оставляя обратную ссылку.

• Создавайте инфографику совместно с коллегами по цеху

Сейчас стало сложнее, чем когда-либо, публиковать успешную инфографику. Раньше это было новшество. А что теперь? Они выходят тысячами каждый день.

Кооперируйтесь с кем-то. Так вы сможете сократить объём работы вдвое и во столько же увеличить рекламный эффект.

• Создавайте, связанный ссылками контент, вокруг опорных ниш

Работать в скучной нише? Вы можете подумать, что нет такого способа, который бы смог привлечь обратные ссылки на подобный контент. К счастью, это не так. Опорные ниши являются кладезем тематик, близких по духу к продвигаемой. В них можно создавать контент, которым люди захотят делиться. Только посмотрите, как Mike Bonadio использовал такой подход для увеличения органического трафика клиентского сайта (тематика – борьба с вредителями) на 15% за 2 недели:

• Не нужно жёстко контролировать гостевые публикации

Гостевой постинг полезен для линкбилдинга до того момента, пока вы соблюдаете эти 2 простых правила:

Не нужно вынуждать гостей размещать в их постах ссылки в рамках вашей стратегии линкбилдинга. Дайте им свободу, но в рамках 2 правила

Отклоняйте низкокачественные посты со ссылками, на нерелевантные вашей тематике сайты

• Не сбрасывайте со счетов ссылки Nofollow

Matt Cutts из Google заявил, что nofollow-ссылки могут навредить сайтам (если только вы не хардкорный спамер, тогда всё нормально). А вот могут ли они помочь нам?

Моё тестирование показало (и несколько других исследований тоже), что nofollow-ссылки могут помочь в продвижении. Именно поэтому я не отказался полностью от их использования. Если такая ссылка будет с релевантного сайта, я её возьму.

• Избегайте переспама ключами в тексте анкорных ссылок Don’t Overoptimize Anchor Text

Конечно, точное вхождение ключевика в анкоре может помочь подняться в рейтинге определённому запросу. Но систематическое злоупотребление ключами в анкорах может дать прямо противоположный эффект. Да, речь идёт о Google Penguin. Выводы? Даже если точное вхождение ключа в анкор теоретически может вам помочь, игра не стоит свеч. Рискованно.

• Не зацикливайтесь сверх меры на качестве ссылок

Фактором ранжирования #1 в исследовании, опубликованном нами чуть раньше, было количество сайтов, ссылающихся на материалы вашего.

Так что да, вы всегда должны быть сосредоточены получении мега-качественных ссылок. Насколько это возможно в вашей ситуации. Но не стоит сходить с ума, возводя это правило на уровень абсурда.

Если вы нашли качественный сайт, но он не дотягивает до нужных показателей пузомерок, всё равно следует получить с него ссылку. На перспективу.

• Не обращайте внимания на пузомерки. Если сайт выглядит хорошо, берите ссылку

Мне постоянно задают один и тот же вопрос: «Брайан, какие минимальные показатели пузомерок должны быть у сайтов, которые можно брать для линкбилдинга?»

Каков мой ответ? Я больше не обращаю внимания на метрики сайтов. На мой взгляд, если сайт проходит тестирование на глаз, с ним можно работать. По крайней мере, для моего намётанного глаза этот принцип работает безотказно.

Согласно опыту, ссылки с сайтов, которые хорошо выглядят и публикуют качественный контент, дают наибольший эффект. Так что трату времени на анализ метрических данных считаю бесполезной.

• Не тратьте время на лёгкие ссылки

Если вы найдёте стратегию для получения «лёгких ссылок»… бегите от неё как можно быстрее.

Шутки в сторону. Любая стратегия линкбилдинга, которая позволит налегке получить кучу ссылок за короткое время, скорее всего, уже обесценена (или даже является наказуемой) Google. Поэтому рекомендую придерживаться «трудных» ссылок. Другими словами, ссылки, добытые при помощи прямых договорённостей через почту или по обмену будут гораздо более предпочтительными.

• Ищите возможности получить ссылки на Twitter

Если вам нужен свежий набор возможностей, аналогов которым нет больше нигде, проверьте поиск Twitter.

Вы будете часто встречать блоггеров из вашей ниши, с которыми вполне можно подружиться для взаимовыгодного сотрудничества. Иногда же вы будете натыкаться на контент, с которого без труда сможете получить жирную ссылку.

• Сосредоточьтесь на контекстных ссылках

Вы когда-нибудь задавались вопросом «А на самом ли деле эта ссылка повысит мои рейтинги?». Исходя из моего опыта, контекстные ссылки очень сильно двигают сайт вперёд в поисковой выдачи Google. Вот пример:

Рекомендую уделить 100% внимания получению ссылок вроде этой.

• Сфокусируйтесь на релевантности ссылок

Один из бывших сотрудников Google сказал однажды: «релевантность является новым PR (PageRank)».

Да, метрики вроде веса ссылки по-прежнему имеют значение. Но в текущих условиях я ставлю релевантность ссылок на один уровень по важности с традиционными показателями веса ссылок.

• Решайте все вопросы по почте в рабочее время

Когда-нибудь использовали email для линкбилдинга? Если да, то вы, наверняка, сталкивались с письмами от партнёров вроде «Уезжаю в отпуск на месяц, продолжим после моего возвращения».

Недавно я целый день ожидал ответа человека, который был в отпуске. Но так и не получил его. Это общий принцип: ваш адресат, скорее всего, получит несколько сотен писем за время своей поездки. И конкретно ваше сообщение (например, о битой ссылке) вряд ли будет в топе списка его приоритетов на время отпуска.

Именно поэтому я учитываю такую ситуацию и пишу письма через несколько дней после возвращения людей из отпусков.

• Записывайте интервью в виде подкастов

Возможно, подкасты являются самой недооценённой стратегией линкбилдинга на планете. В отличие от тех же гостевых постов, в эту сферу порог вхождения высокий. С другой стороны, записывать подкасты в 10 раз легче, чем писать статьи, редактировать и публиковать гостевые посты.

• Получайте обратные ссылки с новостных сайтов вроде HARO и MuckRack

Вы желаете получить упоминания на новостных сайтах вроде Huffington Post. Журналистам нужны комментарии экспертов, интервью. HARO and MuckRack сводят эти 2 категории пользователей вместе.

Конечно, вам придётся наловчиться, чтобы вынудить журналиста использовать ваш материал. Зато каждая такая ссылка будет на вес золота. Принцип понятен – пробивайтесь в тематические СМИ через отдельных журналистов.

• Получайте ссылки из источников, использующих ваш визуальный контент (инфографику, например)

В идеальном мире все бы оставляли обратные ссылки на материалы, взятые с других сайтов. Но мы живём не в идеальном мире. К счастью, я обнаружил, что большинство веб-мастеров совершенно непротив разместить мою ссылку, если напомнить им об это в письме, написанном в дружественной форме.

Так что, если публикуете много визуального контента, потратьте несколько минут прямо сейчас, чтобы поискать в Google совпадения по изображениям с вашего сайта.

Такой поиск покажет вам все страницы, содержащие ваши изображения. Далее свяжитесь с теми, кто не оставил вашу ссылку у себя на сайте? и деликатно напомните им о такой необходимости.

30 000 веб-сайтов взламывают каждый день (источник информации).

Большинство владельцев этих сайтов даже не подозревают, что их площадки уже находятся под контролем кого-то другого. К счастью, вы можете найти такие сайты и сообщить владельцам о взломе.

Это отличный способ пойти на контакт с влиятельными веб-мастерами из вашей ниши, что в будущем может принести плоды.

• Изучите всё, что сможете, об e-mail-переписках и маркетинге

Правильный, качественный линкбилдинг неразрывно связан с отправлением писем. И чем больше вы изучите об этом критически важном в данной области навыке, тем большее количество обратных ссылок получите.

Вот несколько источников по теме, с которыми желательно ознакомиться:

• Оповещайте тех, кого упоминаете в вашем контенте

Хотите получить лёгких лайков или даже обратных ссылок с вашей следующей статьи? Дайте знать людям, что вы упоминали их в своих статьях. Это работает:

• Создавайте контент, ориентируясь на лучших

Контент-маркетинг новичка: «Я создаю контент, который обращён к моей целевой аудитории».

Контент-маркетинг профи: «Я создаю контент, который обращён к законодателям ниши… и моей целевой аудитории».

Вы можете не заметить существенного различия в звучании этих фраз. Но создание контента, ориентированного на ведущих специалистов ниши, даст огромную разницу в результате в ситуации, когда вам нужно получить качественные обратные ссылки во что бы то ни стало. Ознакомиться с более детальной информацией по теме можно здесь.

• Вы – новичок в линкбилдинге? Сосредоточьтесь на справочных страницах

Справочные страницы являются мечтой линкбилдера. Resource pages are a link builder’s dream. Они специально созданы для того, чтобы на них размещали тематические ссылки на качественный контент. Вот пример такой страницы, посвящённой чаю:

Итак, если вы только начали заниматься линкбилдингом, посвятите 100% своего внимания сбору ссылок с подобных страниц. Их очень просто найти и получить обратные ссылки оттуда.

Создайте жирную скидку для студентов и сотрудников университетов. Дайте им об этом знать. Если вы так сделаете, то сможете разместить у них свою ссылку с большим весом. Вкусную такую:

• Поощряйте людей, оставляющих комментарии к вашим постам

Когда кто-нибудь оставляет комментарий к посту, считайте, что вы знаете 2 вещи об этом человеке. Во-первых, он осведомлён в вашей тематике (или, по крайней мере, думает, что это так). И, во-вторых, — ему нравится обсуждение текущей темы.

Это означает, что такоей человек, скорее всего, очень восприимчив к диалогу. Общайтесь со своей аудиторией. Кто знает, какие люди скрываются за никами в комментариях, и какие выгоды это может принести обеим сторонам.

• Продвигайте новый контент среди аудитории, которая уже делилась вашим материалом

Если вы хотите, чтобы люди почаще делились вашим контентом, сделайте вот что:

Найдите людей, которые недавно делились в соцсетях вашими статьями;

Дайте им знать, что вскоре будет ещё, и предложите вернуться на сайт за новым материалом.

Это всё, серьёзно. Вот пример:

• Продвигайте контент среди своих e-mail-подписчиков

Забудьте про Facebook.

Забудьте о Twitter.

Если вы хотите, чтобы люди увидели и оценили ваш свежий контент, продвигайте его им через e-mail. По моему опыту, ничто не сравнится по качеству и количеству взаимодействия с тем, что вы можете получить с ваших почтовых подписчиков.

• Обращайтесь к блоггерам, которые выложили свежий пост

Я обнаружил, что люди гораздо охотнее вносят изменения в свои свежие посты, чем в те, что были опубликованы, к примеру, 5 лет назад. По свежим следам с ними проще договориться, если вам нужна от них ссылка. Вы можете использовать инструмент оповещения для получения на свою почту ссылок на свежие посты каждый ежедневно:

• Отправляйте персонализированные сообщения через контактную форму сайта и информационные почтовые рассылки

Контактные формы и формы обратной почтовой связи являются проклятием линкбилдеров. В 9 случаях из 10 вы не получите никакого отклика. Это сродни тому, что ваши сообщения будут улетать в чёрную дыру. Я обнаружил трюк, способный значительно повысить конверсию контактных форм: напишите в форме персонализированное сообщение для человека, с которым желаете войти в контакт.

Допустим, вы хотите, чтобы Джейн узнала о вашем новом крутом тематическом гайде. Но у вас нет почтового адреса Джейн.

Просто напишите сообщение, адресованное ей, прямо в форме обратной связи сайта:

Его чётко обозначенная персонализированность с большой долей вероятности приведёт к тому, что другой человек, увидевший таргетированное сообщение при разборе своего почтового ящика, всё-таки перешлёт его Джейн.

• Выступайте на конференциях и других мероприятиях

Думаете, это слишком большое усилие для получения одной-единственной ссылки? Ещё бы! Так и есть. К счастью, выступления на мероприятиях сулят вам кучу выгод – начиная от расширения круга знакомств и заканчивая позиционированием себя в качестве авторитета в области.

Также, когда вы говорите, блоггеры, которые будут освещать это мероприятие, оставят ссылку на ваш ресурс. Скорее всего, больше одной.

Лично я обычно получал более 5 ссылок после каждой конференции.

• Добывайте гостевые посты от известных блоггеров

Убедите авторитетного блоггера из вашей ниши написать гостевой пост для вашего сайта. Можете совершить обмен постами – бартер на выгодных условиях. Очевидно, такой контент значительно добавит баллов в глазах посетителей и поисковых систем вашему сайту.

Конечно, это непросто – убедить влиятельного эксперта написать пост специально для вашего сайта, зато плата за приложенные усилия будет достойной. Проще всего тем, кто может оказать равнозначную услугу такому блоггеру. Так вы сможете легко договориться.

• Протестируйте двухэтапные почтовые запросы

Большинство людей присылают их ссылку с просьбой о размещении в первом письме. Но я обнаружил, что двухэтапное обращение по почте работает гораздо лучше. Первое письмо общего характера, второе – по делу. Реально, мой знакомый Майк удвоил конверсию по ссылкам таким подходом:

• Правильно выбирайте время для рассылок

Когда я только начал заниматься линкбилдингом, отсылал письма хаотично, под настроение. Это было большой ошибкой.

Я быстро понял, что то, КОГДА вы отсылаете свои письма, играет роль… большую роль. Поэтому теперь я использую сервис Boomerang. Этот инструмент позволяет доставлять письма по расписанию адресатам, в нужное вам время.

Я обнаружил, что лучшее время для рассылок – 13-15 часов дня.

• Переводите текстовый контент в аудио-формат и наоборот

Предложите блоггеру аудио-версию его поста… или текстовую версию его подкаста/видео. Предупреждаем: не стоит напрямую обменивать эту услугу на обратную ссылку (это перечит правилам Google). Просто отправьте текст или аудио-файл. Оставьте принятие решения о размещении обратной ссылки людям, которым отсылаете контент.

Кроме того, даже если вы не получите ссылку, вы всё равно совершите серьёзное и полезное действие. Это может привести к долгосрочному сотрудничеству в будущем.

• Переводите чужой контент на другие языки

Всякий раз, когда вы находите источник информации, который может быть ценным для глобальной аудитории, можете сделать его перевод и отправить автору.

Если автору понравится перевод, он с большой долей вероятности оставит ссылку на ваш сайт:

• Удалите спамные ссылки из своего профиля

Обратные ссылки, о которых вы не знаете, могут навредить вашему сайту.

Именно поэтому настоятельно рекомендую отсекать из вашего ссылочного портфеля спамные ссылки. Возможно, вы их получили в тяжёлые временя в каком-нибудь 2011 году. Возможно, ваши конкуренты загадили спамом в комментариях о вас в чужих блогах. В любом случае, эти ссылки представляют риск для рейтингов вашего сайта в поисковых системах.

Используйте почтовую связь со владельцами сайтов, содержащих нежелательные ссылки, для того, чтобы их удалить. Все, какие только получится. Контролируйте этот процесс.

• Превращайте упоминания в Сети о вас в обратные ссылки

Используйте инструмент вроде Buzzsumo alerts для получения уведомлений об упоминании вашего бренда в Сети. И, если вы видите, бессылочное упоминание вроде этого…

… попросите автора добавить ссылку на ваш веб-сайт.

• Раскройте потенциал для получения новых ссылок с мониторингом ключевых слов

Мониторинг ключевых слов покажет вам блоггеров, которые только что опубликовали контент вашей тематики. Это идеальные, «тёпленькие» кандидаты, к которым вы можете обратиться для получения обратной ссылки.

Например, вы хотите получить несколько ссылок для вашего нового крутого руководства по экологичным путешествиям. Настройте оповещения в Buzzsumo по ключевым фразам вроде «зелёные путешествия», «эко путешествия» и т. д.

Вы будете получать уведомления всякий раз, когда кто-нибудь опубликует пост по данной теме. Дальнейшее получение ссылки – дело техники, договаривайтесь.

• Обновляйте чужой устаревший контент

Всякий раз, когда вы находите чужой классный, но устаревший контент, предложите владельцу сайта его освежить.

Исходя из моего опыта, большинство владельцев сайтов будут рады, если кто-нибудь обновит их старый контент, наполнив его новыми ссылками, текстом и картинками.

Само собой, вы получите обратную ссылку в теле статьи или в благодарственном постскриптуме.

• Используйте списки блогов для поиска авторитетных площадок для размещения ваших ссылок

Как вы находите лучшие блоги в своей нише?

Вы можете гуглить их по формуле «ваше тематика» + «блог». Но так вы далеко не уедете.

Вместо этого рекомендую просматривать составленные вручную списки качественных блогов:

По моему опыту, блоги, которые содержат подобные списки, представляют собой очень привлекательные цели для линкбилдинга.

• Линкбилдинг посредством поиска чужих битых ссылок

Хотите утроить результаты почтовых обращений за обратными ссылками?

Тогда вам нужно найти на сайте цели битые ссылки или устаревшие ссылки. Таким образом, вы принесёте пользу владельцу сайта до того, как попросите (а, может быть, этого и не придётся делать – вам и так помогут в знак благодарности) о размещении своей ссылки. Это работает исправно.

Поиск email людей порой приносит лишь огромную головную боль. Именно поэтому я использую Contentmarketer.io . Просто загрузите на этот сервис список людей и получите список их рабочих почтовых адресов.

Очень крутая вещь.

• Используйте сервис поиска изображений отGoogle для поиска площадок для ваших гостевых постов

Во-первых, найдите кого-то в своей нише, склонного к размещению гостевых постов в больших количествах.

Во-вторых, возьмите фото этого человека и прогоните через поиск изображений Google.

Вуаля! Вы получите весь список сайтов, на которых этот человек публиковал свои посты.

Так вы получите и список сайтов, которые могут опубликовать ваши гостевые посты, ведь вы в одной нише. Профит!

• ИспользуйтеLinkclump для оптимизации рабочего процесса

Linkclump – удобное расширение Google Chrome, которое позволит вам открывать сразу несколько ссылок из поисковой выдачи Google одним кликом мыши.

Это избавит вас от необходимости кликать каждый раз по ссылке для её открытия. С этим расширением вы сэкономите кучу времени.

Сколько времени вы проводите, отфильтровывая бесполезных для ваших целей гигантов вроде YouTube или Amazon из выдачи?

Это головная боль для всех, кто занимается линкбилдингом.

Введите в поисковике: MillionShort. Это отличный инструмент, который фильтрует сайты из топ-100, 1000 или топ-миллион по заданным параметрам.

Очень, очень классный сервис.

• Используйте отзывы для линкбилдинга

Если есть такой продукт или услуга, которые вам нравятся, посмотрите отзывы к ним. Как правило, они содержат обратную ссылку на источник:

Дайте знать им, что охотно оставите отзыв на их странице. Так вы сможете получить налегке ссылку, причём, вполне возможно, очень качественную.

• ИспользуйтеYesware для оптимизации тактики почтового общения

Yesware покажет вам, как из ваших писем были открыты адресатами, переходы по ссылкам из них и пересылки ваших писем другим контактам.

Но это инструмент, который реально сможет помочь вам понять, что не работает в вашей тактике почтовых рассылок. И вы сможете всё это проанализировать и поправить.

• Пишите эпик-контент в формате полных руководств, тематических исследований и мега-списков

Каждый день на блогах Сети публикуется примерно 2 миллиона постов.

Это означает, что ваша статейка на 500 слов а-ля «5 советов по похудению» является каплей в море.

Это были плохие новости.

Хорошие новости в том, что вы всё ещё можете получить ссылки с вашего контента. Как? Публикуйте эпичные статьи вроде тематических серьёзных исследований, полных руководств и исчерпывающих списков по вашей тематике.

Например, моё руководство по работе с ключевыми словами привлекло обратные ссылки с 382 доменов.

СОВЕТЫ ПО РАБОТЕ С КЛЮЧЕВЫМИ СЛОВАМИ

• Ваш ключевик из тех, по которым составляется колонкаKnowledgeGraph?

Если да, то нужно бежать от такого ключевого слова, как от чумы.

Вы точно не хотите быть похожи на этих бедных парней:

• Выбирайте набирающие популярность запросы

При подборе ключевого слова в следующий раз сделайте вот что: проверьте его через Google Trends. Так вы сможете увидеть, растёт популярность выбранного запроса или умирает медленной смертью.

• Выбирайте ключевые слова с высоким коммерческим потенциалом

Когда я только начал работать с SEO, то выбирал ключевые слова, основываясь на двух факторах: объём запросов за месяц и конкуренция.

Это нехороший подход. Теперь я понял, что оценочная стоимость ключевого слова играет огромную роль. Если вы будете игнорировать этот фактор, то может произойти так, что потратите силы и время на продвижение материала, который принесёт вам ровно ноль долларов.

Именно поэтому рекомендую выбирать ключевые слова, которые имеют высокую «предлагаемую ставку» в Google Keyword Planner. Это очень важно.

• Создавайте брендированные ключевые слова

The Moving Man Method.

The Content Upgrade.

Все эти термины были придуманы мною. Поэтому мой проект — ТОП-1 в Google по всем этим запросам.

Поэтому я крайне рекомендую чеканить собственные термины. Для того, чтобы запустить термин в широкие массы, и люди начали строить вокруг него запросы в Google, нужно проделать огромное количество работы. Но полученная польза стоит того.

• Не зацикливайтесь на ключевых словах с длинными хвостами

Длинные ключевики имеют место быть.

Но Google Panda и Semantic search сделали такие запросы неэффективными.

Вместо них лучше использовать умеренно объёмные фразы (я их называю “Medium Tail Keywords”).

• Ищите классные идеи для публикаций (и ключевые слова) в оглавлениях книг вашей тематики

Вот как можно использовать данную SEO-технику:

1. Найдите наиболее популярные книги из вашей ниши на Amazon.
2. Посмотрите оглавления этих книг. Название каждой главы является потенциальной темой или ключевым словом для вас.

Не забудьте также прогнать все полученные ключевики через Google Keyword Planner, чтобы посмотреть их частотность, оценочную стоимость и т. д.

• Ищите идеи для ключевых слов и тем постов в Википедии

Содержание статей в Википедии нередко содержит потрясающие ключевые фразы, причём такие ключевики вы не сможете найти ни по одной другой технике.

Quora является золотой жилой из ключевых слов. А всё потому, что данное сообщество посвящено одному: постановке вопросов и ответам на них.

Для поиска ключевиков в Quora или других сервисах типа «вопрос-ответ» необходимо просто вбить в поиск нужную тематику. Далее раскройте глаза пошире и вылавливайте в текстах вопросов/ответов многочисленные потенциальные ключи.

Например, быстрый поиск по “Paleo Diet” открыл ещё несколько потенциальных ключевиков вроде:

Atkins vs. Paleo diet

Scientific basis of Paleo diet

Paleo diet actually healthy

Pros and cons of Paleo diet

• Ищите ключевые слова с «Поисковые запросы, связанные с…»

Инструмент «Поисковые запросы, связанные с…» от Google может помочь открыть ключи с длинными хвостами, которые вы не найдёте никаким другим способом:

• Находите отличные ключи в повестках дня различных конференций

Повестка дня любой конференции говорит о том, за что люди готовы платить деньги.

Всё, что вам нужно сделать, — записать потенциальные ключевые слова из заголовков и описаний таких бесед:

Все эти фразы являются отличными претендентами на прогон через Google Keyword Planner.

«Keyword Magic» является новым инструментом на SEMRush, способным генерировать сумасшедшее количество вариантов ключевиков.

Просто введите ключевое слово в нужное поле и сервис выдаст вам до миллиона его вариантов (да, я чувствую себя как Докотор Зло, когда пишу это). Сильно, не правда ли?

• Генерируйте идеи для ключевых фраз от ваших пользователей

Мы спрашиваем пользователей о том, что они думают о наших продуктах.

Мы спрашиваем их о том, что они думают о нашем контенте.

Так почему бы не поинтересоваться, по каким ключам они ищут контент?

Вместо покупки какого-нибудь последнего инструмента для поиска ключевиков просто спросите вашу аудиторию, какие запросы она использовала, чтобы найти ваш проект.

Вы сможете легко отслеживать используемые ими запросы при помощи полезного инструмента SeedKeywords.

• Взломайте рекомендацииGoogle при помощи метасимволов в запросах

Наверное, вы уже знаете, что ключевые слова можно искать, используя рекомендации Google.

Зато вы можете не знать, что таким образом можно найти ещё больше свежих ключей при помощи метасимволов.

Например, нам нужно найти вариации запроса «Советы SEO». Конечно, вы можете ввести «Советы SEO» в поиск и посмотреть, какие ещё ключевики вам предложит Google.

А ещё вы можете использовать метасимвол «_» в начале или середине фразы.

Эта техника часто показывает ключевики, которые очень сложно найти каким-либо другим методом.

• Смотрите на страницу выдачи до принятия решения по использованию ключевой фразы

Все эти функции могут украсть ваши клики из органической выдачи.

И пока вы не отложите в сторону ваши инструменты и не посмотрите на страницу выдачи, вы не будете иметь ни малейшего представления о том, что люди реально увидят при поиске по ключевому слову.

Поэтому до того, как выбрать ключ, посмотрите в выдачу. Если по ключу висит куча объявлений (и граф знаний там же), то вы можете переходить к анализу следующего. Текущий для вас бесполезен.

• Оптимизируйте ключевые слова в диапазоне 7-15 позиции выдачи

Страницы, которые ранжируются на 7-15 позициях иногда могут выстреливать и в ТОП-5.

Для выявления таких вот потенциальных самородков, используйте Google Search Console. Посмотрите, какие из них находятся внизу первой страницы выдачи или вверху второй.

Используйте линкбилдинг и внутреннюю SEO-оптимизацию, чтобы катапультировать такие страницы в ТОП выдачи.

• Предоставьте информацию вида «Что такое … ?» для ключей, нуждающихся в определениях

Когда кто-нибудь ищет по высокочастотным запросам вроде «контент-маркетинг», то он обычно желает прочесть определение искомого понятия. Частенько на первой странице выдачи находятся ресурсы, сфокусированные вокруг определения «Что такое … ?».

Поэтому, если вы целитесь на ключевики-определения вроде того, что в примере, сосредоточьте хотя бы некоторые ваши страницы на значении понятий ключевых слов.

• Воруйте ключевики у ваших конкурентов черезSEMRush

SEMRush – мой самый любимый инструмент для поиска ключевых слов, потому что он показывает фразы, по которым уже продвигаются мои конкуренты. С этим сервисом вам вообще не понадобится никакой креатив.

Просто вбейте туда сайт конкурента и заберите себе ключи, по которым он работает:

• Используйте недооценённый сервис поиска ключевых фраз отGoogle

Google Correlate показывает ключевики, которые, как правило, гуглят параллельно. Например, кто-то ищет по слову «блог». Также он будет смотреть фразы: WordPress, комментарии блога, идеи для поста блога, советы копирайтеру и т. д.

Для использования сервиса, просто вбейте ключик в поиск и посмотрите, что он вам выдаст:

• Берите на вооружение новые ключевые фразы

Это один из моих любимых советов по SEO: цельтесь на новые ключевые фразы. Другими словами, на те ключи, которые не существовали ещё несколько месяцев назад.

Ещё в 2014 году я выпустил гайд, который включал главу о Google Keyword Planner. В то время, Keyword Planner был новинкой, как и ключи по нему.

Из-за того, что фраза была новой, конкуренция по ней на первой странице выдачи была нулевой.

Поэтому я быстренько закрепился по этому слову в ТОП-5 тогда, причём результат стабилен до сих пор.

• Используйте рекомендацииAmazon для поиска коммерческих ключей

Рекомендации Amazon – один из лучших путей для быстрого поиска ключевиков с длинными хвостами для ваших продуктов электронной коммерции и категорий товаров.

Просто введите искомый ключевик и посмотрите, что выведет Амазон по этому запросу:

• Используйте комментарии чужих блогов для поиска пробелов в содержании (и закрывайте и у себя)

Use Blog Comments to Find Content Gaps (And Then Close ’em)

Проверяйте комментарии к статьям в блогах конкурентов. Какие вопросы пользователи просят раскрыть? Какие темы их интересуют?

Эти комментарии помогут вам найти тематики (и ключевики) под вашу целевую аудиторию.

Например, этот комментарий ясно показывает, что человек желает получить знания, позволяющие создавать привлекательную инфографику.

• Используйте результаты внутреннего поиска по сайту, чтобы получить мега-эффективные ключевые фразы под вашу аудиторию

Внутренний пользовательский поиск по вашему сайту приносит вам супер-точные, актуальные ключевики на серебряном блюде. Рекомендую просматривать, что люди ищут на вашем сайте, не реже одного раза в месяц. Далее делайте контент вокруг полученных ключевиков. Просто и эффективно.

• Используйте объявления вPinterest для поиска ключевиков коммерческой ниши

Если вы продаёте товары, Pinterest станет для вас очень ценным источником для подбора ключевиков под конкретные товары и их категории.

Объявления в Пинтерест являются простейшим способом поиска ключей для вашей целевой аудитории покупателей. Обычно эти фразы работают в Гугл не хуже, чем на родной площадке.

• ИспользуйтеSEMRush для оценки сложности ключевого слова

Сложность ключевого слова — довольно непростой для измерения параметр. В конце концов, Google использует более 200 сигналов для ранжирования страниц. И мы с вами видим лишь некоторые из них, наиболее заметные и ощутимые.

Тем не менее, посмотреть заранее на конкуренцию по ключевому слову – довольно умный ход перед началом оптимизации страниц под него. На SEMRush я нашёл инструмент для оценивания сложности продвижения тех или иных ключевых слов. Этот прогноз наиболее точен в своём роде:

Эти 2 сервиса дополняют результаты, полученные через рекомендованные запросы Google. Они очень полезны для поиска идей по длиннохвостым ключам, по которым люди обычно и ищут в Сети.

• Описывайте чёткие шаги под ключи из серии «Как сделать то-то»

Когда кто-нибудь ищет по запросу «как говорить, как Йода», они хотят просто научиться говорить, как это делал Йода!

Поэтому вместо того, чтобы вываливать на пользователя тонны мыльной информации о том, какой классный Йода (они уже в курсе этого, поверьте), просто опишите пошагово последовательность действий, следуя которой человек сможет достигнуть своей цели. Без воды и бессмыслицы.

Если вы начнёте так делать, то значительно повысите ваши шансы попадания в Knowledge Graph:

ТЕХНИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ ПО SEO

Рекомендую копаться в разделе «Ошибок сканирования» консоли Google хотя бы раз в месяц.

Этот отчёт показывает технические проблемы, способные причинить вред вашим рейтингам.

Недавно переписывался с другом, который заведует SEO-отделом в крупной компании. Их органический трафик начал ощутимо падать, они не знали почему.

Они потеряли позиции по всем страницам. Наняли консультантов.

Консультанты тоже не смогли разобраться в ситуации. Однажды их посетила идея: а давайте-ка проверим статистику в Google Search Console!

Результат предсказуем: их встретило сообщение о наложенных вручную санкциях на сайт. Упс…

Именно поэтому рекомендую посещать ваш аккаунт GSC еженедельно. Как минимум, описанного с вами точно не произойдёт в таком случае. Вы будете видеть все сообщения от Гугла, а также проблемы индексации и доступности страниц, способные серьёзно навредить вашим усилиям в SEO-направлении.

“Accelerated Mobile Pages” (ускоренные мобильные страницы) предназначены для быстрой загрузки на мобильных устройствах.

Гугл может и не использовать AMP в качестве фактора ранжирования, но он продвигал их. Это может указывать на то, что вскоре такие страницы приобретут особый вес – начнут подсвечиваться в выдаче или поднимутся в рейтинге для мобильной аудитории.

Карты сайтов помогают Google находить (и индексировать тоже) страницы вашего сайта.

Поэтому убедитесь, что у вас созданы карты в форматах XML и HTML. Также не забудьте подсунуть их поисковику через Google Search Console.

• Удалите (или поставьте вNoindex) посредственные посты в блоге

Я люблю удалять дрянные старые посты в своём блоге.

Потому что правда заключается в следующем: если страница не приносит трафика или дохода, она БЕСПОЛЕЗНА. Так что удалите таковые или поставьте на них редиректы на релевантные посты.

• Уничтожайте дублирующийся контент

Сам по себе дублированный контент вряд ли доставит вам проблемы с Google. Тем не менее, дубли в сочетании с другими проблемами сайта точно приведут к проблемам по SEO.

Так что вам стоит держать марку. Инструменты вроде Raven могут помочь в поисках (и удалении) проблем с дублями.

• Избегайте дублированного контента с каноническимиURL-адресами

Запустили мощный магазин с тысячами страниц? Значит, скорее всего, у вас там куча дублирующего контента.

Как вы знаете, дубли могут реально навредить SEO-продвижению. Поэтому рекомендую настроить канонические URL, используя rel=canonical tag.

Это поможет избежать напоминаний от поискового гиганта о тоннах дублей на вашем сайте.

• Дважды проверьте, что используете только 301 редиректы

Да, 302 редиректы тоже проходят PageRank. Но не настолько хорошо, как добротно настроенные 301 редиректы.

Вы легко можете проверить типы используемых на вашем сайте редиректов через инструмент «Fetch as Google»:

• Дважды проверьте, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства

Не уверены, считает ли Гугл ваш сайт «mobile-friendly»?

Тогда поищите вашу страницу с мобильного устройства. И посмотрите, стоит ли в выдаче пометка «оптимизировано для мобильных устройств». Если да, то всё ОК.

Нет, вам не нужно быть одобренными WC3, не в этом дело. И Google, скорее всего, не использует валидность кода HTML как прямой фактор ранжирования.

Тем не менее, грязный код может повлиять на то, как ваш сайт будет отображаться в глазах пользователей. А их поведение как раз очень сильно может повлиять на ваши SEO-показатели. Поэтому я рекомендую, по крайней мере, бегло просканировать ваш код на ошибки и неровности.

Отрытый Whois может быть факторов, влияющим на траст Google.

Поэтому скрывать её стоит лишь в том случае, если у вас есть на то очень веские причины. В противном случае, сделайте эту информацию публичной.

Google нам говорит прямым текстом:

came right out and said it: HTTPS является фактором ранжирования. Наше исследование также показало небольшую корреляцию по между HTTPS в рейтингах:

Так что, если вы до этого момента игнорировали полезность SSL, эта информация может подтолкнуть вас попробовать.

Тем не менее, я не рекомендую переходить на HTTPS лишь ради SEO. Это может вызвать серьёзные технические проблемы, что принесёт больше вреда, чем пользы.

• Инвестируйте в качественный хостинг для быстрой загрузки страниц

Хотите, чтобы ваш сайт загружался быстрее?

Забудьте о плагинах, шаблонах WordPress или HTML. Вместо этого купите премиум-хостинг.

Как и любом бизнесе, вы получите столько, за сколько заплатите. Стабильность, скорость. На самом деле, мне приходилось наблюдать двукратное увеличение скорости загрузки страниц после перехода на более качественный хост. Оно того стоит.

• Внимательно следите за пользовательским контентом на вашем сайте

Если вы позволяете пользователям публиковать посты на своём блоге, следите за процессом внимательно. Почему? Всё просто: вседозволенность публикаций имеет свойство мутировать в фестиваль спама. А за такой контент Google может вас жестоко наказать санкциями.

Любые усилия по оптимизации сайта под мобильные гаджеты – шаги в правильном направлении. Тем более, Гугл рекомендует адаптивный дизайн. И я тоже.

Да, динамические страницы тоже индексируются. И эти УРЛы могут привести к истощению или дублям контента. Поэтому, если вы нашли свои динамические страницы в индексе Гугла, поставьте метки «Noindex» на них.

Иногда вы будете обнаруживать заблокированные страницы, которые не должны быть таковыми (и наоборот). Единственный способ узнавать об этом – проверять Robots.txt каждые несколько месяцев.

• Удалите страницы с нулевым трафиком из вашего интернет-магазина

Суть в следующем: большинство интернет-магазинов имеют слишком много товарных позиций. Если вы посмотрите в Google Analytics, то обнаружите, что 95% этих страниц с продуктами приносят общую прибыль в размере НОЛЬ долларов.

Поэтому ради SEO лучше удалить эти страницы. Один знакомый магазин поднял свой органический трафик на 31% (не говоря уже о росте выручки на 28%) после того, как с него удалили 11 000 неэффективных страниц.

• Воруют контент, а ваш рейтинг падает? ПоставьтеGoogle в известность

Кто-то копипастит ваш контент? Не круто.

Этот самый кто-то подвинул вас в рейтингах Google? Вообще не круто.

К счастью, вы можете сообщить Google о проделках вредителей через DMCA-отчёт. Если поисковик признает ваше авторство, вы сможете вернуть свои позиции в выдаче.

Я перепробовал кучу плагинов для увеличения скорости работы сайта за годы работы. И WP Rocket мой фаворит на данный момент. Он супер-простой использовании и неимоверно эффективный.

• Сжимайте картинки без потери качества в Kraken

По моим оценкам, загрузка изображений отнимает 75% общего времени отрисовки страницы. Так образом, оптимизация веса изображений — очень выгодное занятие. По моему опыту, лучше всего сжимать картинки без потери качества на Kraken.io. Очень рекомендую этот сервис.

Нет сомнений, что, когда дело доходит до поисковой оптимизации, подкаталоги (backlinko.com/example) имеют преимущество перед использованием поддоменов (example.backlinko.com).

В Гугл, конечно, заявили, что это не влияет на ранжирование таких страниц. Мол, всё работает одинаково. Но это далеко не так.

Я видел взлёт рейтингов после перехода с поддоменов на подкаталоги. Поэтому мой опыт ясно даёт понять: подкаталоги идеально походят для SEO.

В настройках GSC вы можете группировать ваши сайты по различным признакам (например, мобильные с десктопными версиями) в единое целое. Сделайте это.

• Используйте плоскую и широкую архитектуру веб-сайта

Вы хотите свести к минимуму количество кликов, необходимых для того, чтобы добраться до внутренних страниц вашего сайта. Таким образом, PageRank будет равномерно распределяться между вашими страницами, ускоряя их индексацию. Также плоская архитектура положительно влияет на рост рейтингов внутренних страниц.

Приведу хороший пример реализации такой структуры на примере интернет-магазина:

• Используйте Google PageSpeed Insights для улучшения качества кода

Если вы не уверены или не знаете причины, по которой ваш сайт работает медленно, прогоните его через Гугловский инструмент Pagespeed Insight:

Этот бесплатный инструмент покажет вам, что нужно оптимизировать или изменить для повышения скорости загрузки сайта.

• ИспользуйтеGoogleSearchConsole для обнаружения (и правки) дублирующихся тегов заголовков

Google хочет, чтобы вы использовали уникальные тексты для тегов заголовков и описаний на каждой странице.

К счастью, в разделе «Оптимизация HTML» в Google Search Console найти все дубликаты мета-тегов достаточно просто:

• ИспользуйтеGTMetrix для улучшения фактической скорости загрузки страниц

Инструмент Google Pagespeed Insight оценивает только код вашего сайта. Тем не менее, ваш код – это лишь половина истории о скорости работы сайта.

Если вы хотите полностью раскрыть потенциал сайта по этому показателю, вам придётся оптимизировать ваш сервер, плагины и CDN. GTmetrix – удивительный инструмент, который поможет оптимизировать все эти вещи, значительно увеличив общую скорость работы сайта.

• ИспользуйтеRavenTools для поиска «слабого» контента на вашем сайте

Слабые посты не представляют ценности ни для посетителей, ни для рейтингов.

Да, статью на 1000+ слов можно технически считать слабой. Но у большинства веб-сайтов принято считать трешем всё, что содержит менее 150 слов.

Найти эти потенциально слабые страницы иногда бывает довольно трудно… но только если вы не используете аудит при помощи Raven Tool. Этот инструмент просканирует ваш сайт и покажет страницы, являющиеся слабыми звеньями по признаку объёма символов.

Для вас SEO имеет значение? Если да, запускайте раз в месяц аудит сайта через RavenTools or SEMRush. Эти сервисы просканируют ваш сайт на наличие ошибок. и покажут советы по исправлению каждой из них.

• ИспользуйтеSEOBrowser для того, чтобы увидеть, как ваш сайт выглядит для поисковых систем

То, каким видят ваш сайт поисковики, очень сильно отличается от пользовательского восприятия. Для того, чтобы взглянуть на сайт «глазами» поисковика, достаточно ввести URL в удобный SEO Browser.

Ваши рейтинги внезапно упали?

Возможно, это связано с очередным обновлением в Google – например, в Panda или Penguin.

Наверняка вы узнать это сразу не сможете. Поэтому лучше использовать Website Penalty Indicator, который просигнализирует вам о падении трафика, которое совпадает с очередным обновлением основных алгоритмов Google.

• Пользуйтесь своим сайтом через мобильное устройство

Да, действительно стоит посещать свой сайт именно со смартфона. Вы удивитесь тому, сколько обнаружите проблем по интерфейсу… Так вы сможете выявить, по крайней мере, основную их часть, а потом поработать над оптимизацией. Это очень полезно для SEO.

SEO-СОВЕТЫ ПО ВИДЕО-КОНТЕНТУ

• Добавьте транскрипции к видео

Если вы размещаете свои видео на платформе вроде Wistia, то определённо хотите разместить описание под видео.

Вместо этого у вас есть страница просто с одним видео. Это вполне устроит пользователей. Но Гугл нуждается в тексте, чтобы в полной мере понять, о чём ваше видео (и страница вообще).

Поэтому рекомендую включать транскрипцию (или наваристое резюме) под вашим видео. Чем больше слов по делу там будет, тем лучше.

Выкладываете много видео-контента на своём сайте?

Тогда настоятельно рекомендую создавать видео-карту сайта, используя Yoast Video SEO plugin.

Этот плагин помогает Google индексировать и понимать содержание ваших видео, что неминуемо приведёт к повышению рейтинга этих видео в выдаче.

• Создавайте насыщенные ключевыми фразами плейлисты наYoutube

Во-первых, ваш плейлист реально может поднять видео из него в поисковой выдаче Ютуба.

Во-вторых, заголовок вашего плейлиста даёт Ютубу больше информации о том, к какой категории принадлежат ваши видео.

Например, у вас есть куча видео, объединённых в плейлист «Мои любимые советы по SEO». YouTube более охотно порекомендует ваши видео людям, заинтересованным в SEO.

• Создавайте длинные видео (они ранжируются лучше наYouTube)

Вероятно, это связано с тем увеличенным временем сеанса просмотра таких видео. Цитируем Google: «Алгоритм вывода рекомендаций выделяет видео, которые приводят к более длинному сеансу просмотра и получают больше кликов».

Поэтому, когда в этом есть смысл, создавайте видео, полностью раскрывающие их тематику.

• Вставляйте ваши видео в посты блога

Если вы размещаете видео на Ютубе, их вставка на сайт увеличит количество просмотров (и рейтинги, соответственно).

В любом случае, встроенные через код видео на сайт значительно повышают ценность ваших постов и время пребывания посетителей на сайте. Вот пример встроенного видео с моего блога Backlinko:

Это ещё один отличный способ получения большего количества целевых просмотров.

Также вставка кода с видео на сайтах является важным фактором ранжирования внутри Ютуба. В общем, это двойной профит.

• Получите просмотры для вашего Ютуб-канала, используя различные сообщества

Скорее всего, вам не нужно рассказывать о том, что успешность SEO-продвижения на Ютубе напрямую зависит от общего времени просмотров.

Но что если у вас всего лишь 1 подписчик, да и то это ваша мама?

Вот где вступают в игру различные онлайн-сообщества. Вы можете вставлять ссылки на свои видео ваших ответах.

Когда вы так делаете, то получаете супер-таргетированные просмотры, которые помогут поднять ваши рейтинги на YouTube.

Если вы добавляете видео с Ютуба или Wistia, мета-данные автоматически подцепятся.

Если же нет, то рекомендую вручную их добавлять, используя вот эту полезную инструкцию от Google.

• Используйте ключевое слово в названии, заголовке и описании к вашему видео

Помните: Гугл всё ещё испытывает проблемы с пониманием того, о чём индексируемые им ролики.

Но если вы используете ключевое слово в названии, заголовке и описании к видео, вы очень сильно поможете Google и YouTube понять тематику вашего видео.

• Максимально ускорьте индексацию видео, поместив его в верхней части страницы

Есть страница с видео-контентом?

Тогда убедитесь, что ролик находится в верхней её части. Видео вверху страницы гораздо быстрее индексируется Гуглом, чем то, которое болтается на дне поста.

• Оптимизируйте ролики вокруг «видео-ключей»

Создаёте удивительные видео? Потрясающе.

Продвигаете свои видео в Google? Вы невероятны!

Но если вы хотите увидеть свои ролики в выдаче, вам потребуется использование ключевых слов для видео. Это такие фразы, по которым Гугл показывает выдачу по видео (они могут отличаться от аналогичных запросов для обычных страниц с той же сутью):

Другими словами, если по введённому ключевому слову нет видео на первой странице выдачи, то его использовать не стоит. Берите ключевик, по которому видео вашей тематике ранжируется на первой странице.

• Оптимизируйте миниатюру изображения ролика для увеличения количества просмотров

Когда я только начал заниматься видео-маркетингом, то игнорировал миниматюры для роликов. Я думал так: «Они или собираются смотреть мой ролик, или нет. Картинка особой роли не сыграет».

Такой подход был ошибкой. И очень серьёзной. Теперь я понимаю, что правильно подобранная миниатюра может увеличить просмотры одного и того же ролика на 50%, а то и больше! Теперь я охотно трачу время на создание качественной миниатюры под каждый ролик:

• Продвигайте ваши видео сYouTube через почтовые рассылки

Не так давно я опубликовал видео о линкбилдинге.

Вместо того, чтобы месяцами сидеть и ждать, когда же на нём наберутся просмотры, я забросил ссылку на видео в свой список рассылок. И моё видео быстро набрало сотни целевых просмотров.

Уже через несколько дней это видео попало в ТОП-5 выдачи по запросу «link building», где находится и по сей день.

• Собирайте лайки наYouTube посредством простой просьбы

Помните: лайки к вашим видео являются очень важным сигналом для ранжирования на Ютубе. Вместо того, чтобы сидеть сложа руки и надеяться на то, что люди начнут лайкать ваши видео, попросите их об этом!

Я обнаружил, что мягкая просьба поставить лайк подняла их количество для различных видео в 2-5 раз.

• Предлагайте другие видео к просмотру в конце текущего для увеличения числа подписчиков

Хотите получить больше подписчиков?

Добавьте в конце видео вставку, содержащую анонсы или ссылки на другие ваши видео. И, конечно, попросите зрителя подписаться на канал.

Просто посмотрите на разницу в количестве подписчиков после того, как я начал использовать такую концовку:

Понятно, что видео с призывной вставкой в конце гораздо более новые, тем не менее, они получили гораздо больше подписчиков. Использование этой техники способно дать огромный прирост подписчиков.

• Используйте «открытые петли» для удержания внимания аудитории

Да, удержание зрителя на протяжении всего ролика является ОЧЕНЬ значимым сигналом для рейтингов на Ютубе. Но даже если вы публикуете видео не ради раскрутки чего-либо, вам всё равно хочется, чтобы люди смотрели его до конца. Но как этого добиться?

Здесь в игру вступает приём «открытой петли». Суть следующая: вы говорите, что далее в текущем видео расскажете или покажете что-то интересное. Такой вот небольшой анонс с интригой поможет приковать многих зрителей к экрану до самого конца ролика.

Если вам нужно больше советов о том, как удержать людей в течение всего ролика, вы найдёте их здесь.

• Используйте эти 2 совета для увеличения времени просмотра в рамках одной сессии

Эксперты по SEO для видео согласятся: время сессии просмотра является фактором ранжирования #1 на YouTube. Именно поэтому я порадую вас 2 своими любимыми фишками, способными поднять этот показатель.

Совет #1. Используйте аннотации для перелинковки с другими вашими роликами. Люди будут переходить по ним и смотреть вместо 1 ролика несколько. Это явно увеличит среднее время сессии просмотров на вашем канале.

Совет #2. Используйте вставки в конце видео с выводами, а также содержащие миниатюры со ссылками на другие ваши ролики. Это также будет стимулировать досматривать ваши видео до конца, ведь постоянные зрители привыкнут к тому, что после основного материала их будет ожидать интересное поощрение.

Вот пример того, как может выглядеть концовка видео:

Используйте рекомендации YouTube для поиска ключевых слов под ваши видео

Да, принцип такой же, как и для Google. Мы его уже обсуждали выше.

Длинные описания видео помогают Google чётко понять их содержание. Поэтому я рекомендую использовать дескрипшены не короче 250 символов. Больше – лучше.

СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОГО ОПЫТА

• Избегайте использования огромных изображений над контентной частью страницы

Да, размещение классной картинки, венчающей верхушку статьи, может привлечь внимание читателя. Но не стоит брать слишком большое изображение для этого. Это приведёт к тому, что ваша статья провалится за линию экрана, и пользователю придётся сходу начать скроллить, чтобы прочесть первое предложение поста.

К сожалению, большинство посетителей ничего не будут скроллить. Они нажмут кнопку «назад» и всё.

Поэтому, если вы используете картинки в шапке странице, следите за тем, чтобы они не выталкивали контент за первый экран. Во пример того, как я это делаю:

• Копируйте объявления изAdWords для получения эффективных тегов заголовка и описания

Объявления Google Adwords – золотая жила слов и фраз, которые вы можете использовать для заполнения мета-тегов своих страниц. В конце концов, эти объявления великолепно оптимизированы для получения кликов. Конечно, они супер-эффективны.

Когда вы используете эти проверенные фразы, попадаете в органическую выдачу и выделяетесь на фоне других. Объявления отдельно, а контент отдельно — ничего не смешивается, но вы впереди конкурентов. Посмотрите это видео с пошаговым руководством по использовании этого приёма.

• Создавайте привлекающие внимание интро к постам в блоге

Это может звучать безумно, вот моя правда: провожу больше времени над оформлением введения, чем над заголовками. Это действительно так.

А всё потому, что обнаружил огромное влияние таких интро на поведенческие факторы пользователей: количество отказов и время пребывания на сайте.

Поэтому перед тем, как нажать «опубликовать», потратьте некоторое время на создание цепляющего введения.

• Подчеркните возможность получения быстрого результата в дескрипшене страницы

Пользователи хотят найти материал в Google, прежде всего, БЫСТРО.

Поэтому если вы предложите быстрый ответ (или решение) в вашем контенте, не стесняйтесь упомянуть об этом в теге описания материала. Особенно рекомендую использовать слова вроде: быстрый результат, работает быстро, часы/минуты/дни, быстро, просто, легко. Людям такое нравится. Очень.

• Поощряйте оставление пользователями комментариев под вашим контентом

Gary Illyes из Google утверждает, что активное сообщество на вашем сайте может помочь значительно поднять рейтинги.

• Убедитесь, что ваши баннеры не вытесняют контент на первом экране страницы

Если вы используете баннеры для монетизации сайта, то обратите особенное внимание на этот супер-важный совет: Google ненавидит страницы, на которых баннеры и прочие типы визуальной рекламы преобладают над контентом, особенно если они вытесняют полезный контент с первого экрана.

Поэтому минимизируйте объём площади, занимаемой баннерами вверху страницы.

• Сделайте дизайн сайта чистым и удобным для чтения

Люди меряют качество и уровень доверия к вашему сайту, основываясь, прежде всего, на дизайне. Если ваш сайт выглядит надёжным, то люди будут охотнее ссылаться на него.

Google не использует мета-тег описания для того, чтобы понять тематику страницы. Но это не означает, что дескрипшен совершенно бесполезен. В действительности, он может значительно влиять на количество кликов по ссылке вашего сайта.

Поэтому оптимизируйте описания для получения кликов. Они должны быть цепляющими, дельными.

• Размещайте свой контент по центру страницы на виду

Запомните: пользователи ищут ответы в Гугл наспех. И если они не могут налегке найти нужную информацию на вашем сайте, они отскакивают в другую сторону, подобно резиновому мячику. Вот пример с Backlinko:

Как вы видите, здесь нет практически ничего, кроме контента. Это делает моих пользователей (и Google тоже) довольными.

• Сдабривайте каждый пост фразами для удержания внимания аудитории

Используйте слова и фразы, которые будут удерживать читателей от того, чтобы нажать кнопку «назад». Вот пример из моей недавней публикации:

Видите, насколько это мотивирует продолжить чтение? Рекомендую использовать в каждой статье примерно по 3 подобные фразы («а теперь я вам расскажу самое интересное», «такого вы точно не ожидали!», «об этой важной штуке мы поговорим чуть ниже» и т. д.). Лучше всего включать такие фразы в начало и середину статьи.

• Используйте яркие картинки в верхней части статей

Размещение красочного изображения в шапке статьи может снизить количество отказов и повысить время пребывания на страницах. Как? Цепляющие картинки повышают вероятность того, что посетитель прочитает остаток вашего поста.

• Используйте число в теге заголовка

Несколько нишевых исследований показали, что числа (особенно нечётные) способны увеличивать количество кликов. И это правило применимо и к вашим тегам заголовков. Поэтому, когда есть такая возможность, включите какое-нибудь число в тайтл статьи.

• Используйте как минимум 15 размер шрифта

Некоторые исследования показывают, что шрифт в 16px является идеальным. Но, если он вам кажется чересчур крупным, берите 15px. Наиболее важная вещь, которую следует помнить, — то, что 12px, 13px и 14px шрифты трудно читаются. А в Интернете «трудно читать» = «не будет читать».

• Используйте для получения кликов слова-магниты в заголовках

«Слова-магниты» — это термины, способные привлекать клики. И если вы используете их в заголовках, то сможете получить заметно большее количество переходов из поисковиков.

Вот несколько моих любимых примеров таких слов: новый, доказанный, сейчас, число (7 кг, 431 обратная ссылка, 29 позиций и т. д.), бесплатно.

• Используйте объявления наFacebook для увеличения органического трафика

Представьте, что вы только что искали что-то по ключевому слову. И видите 3 марки: Бренд 1, Бренд 2 и Backlinko. По какой ссылке вы кликните. Конечно, по Backlinko! Почему? Потому что вы уже знакомы с этим брендом.

Примерно так лояльность к бренду может удвоить вероятность того, что кто-нибудь перейдёт именно к нему из выдачи. И объявления на Facebook являются великолепным способом повысить узнаваемость вашего бренда.

• ИспользуйтеGoogleAnalytics для поиска страниц с малым средним временем нахождения на них пользователей

to Find Pages With Low Dwell Time (and Improve Them)

Этот совет по SEO прост до ужаса: зайдите в Google Analytics, перейдите «Поведенческие факторы» –> «Контент» –> «Посадочные страницы» и пометьте страницы с высоким показателем отказов и малым средним временем сессии:

Наконец, разберите проблемные страницы и оптимизируйте их интерфейс для улучшения показателей.

• Используйте высококачественные изображения

Вы уже знаете, что использование изображений в постах обязательно. Но вы можете не знать, что от их качества очень многое зависит. В действительности, одно из исследований подтвердило, что статьями с качественными изображениями делится в 2 раза больше людей, чем аналогичными, но с картинками плохого качества.

Результаты моих экспериментов дают ясно понять: Google обращает внимание на ключевые слова в URL. А почему бы и нет? Ваш УРЛ – серьёзный индикатор содержания страницы, так что всё логично.

Например, у меня есть страница, которая ранжируется в ТОП-3 выдачи по ключу «поисковое ранжирование». Как вы видите, ключевое слово встречается только в URL (в заголовке его нет):

• Используйте подзаголовки и списки в своих постах

Люди будут проводить больше времени на вашем сайте, если вы сделаете ваш контент легко читаемым. Именно поэтому я избегаю страшных текстовых простыней. К счастью, вы легко можете превратить такую стену из текста в лёгкое облачко благодаря использованию подзаголовков и списков, обычных и маркированных:

• Используйте много мультимедийных элементов (не только картинки)

Да, использование хотя бы одного изображения в тексте положительно сказывается на SEO страницы. Но за рамками мира скриншотов и стоковых фото находится мультимедийная вселенная. Я имею ввиду видео, инфографику, опросы и интерактивный контент.

Из-за того, что большинство людей использует только лишь картинки, все вышеперечисленные мультимедийные примочки могут выделить ваш сайт на фоне других и значительно снизить количество отказов, увеличив при этом время нахождения на сайте. Попробуйте это, и очень скоро вы заметите огромную разницу в рейтингах.

Использование скобок в заголовках может серьёзно увеличить количество кликов по ним.

Именно поэтому я их использую всякий раз, когда хочу выделиться из массы в выдаче:

• Используйте коротки (на1-3 предложения) абзацы

Именно поэтому я использую абзацы на 1-3 предложения во всех своих постах:

• Используйте короткие введения для ваших постов (4-9 предложений)

Длинные интро заставляют людей бежать с вашего сайта, словно из горящего дома.

Я обнаружил, что короткие вступления (9 предложений МАКСИМУМ) являются оптимальными. Вы сможете описать то, что ожидает читателя в основной части статьи, и, при этом, он не успеет заснуть от скуки.

Вот пример введения с Backlinko:

Да, всего лишь 5 строк. И среднее время пребывания читателей для этой страницы составляет 4:27. Это не случайность.

• Используйте короткие предложения для максимальной читабельности.

Хотите, чтобы посетители оставались на вашей странице подольше?

Используйте. Короткие. Предложения.

Короткие предложения сделают ваш контент лёгким для чтения и понимания.

• Используйте ваше ключевое слово в дескрипшене

Желаете оптимизировать тег описания под получение кликов? Опишите в нём чёткие, убедительные аргументы в пользу того, почему человек должен кликнуть именно по вашей ссылке.

Тем не менее, использование жирного шрифта в дескрипшене также поможет увеличить количество кликов. Если вы будете использовать ключевики в теге описания, Google как раз и выделит их жирным шрифтом:

• Производите вау-эффект кастомным дизайном страниц

Хотите произвести на посетителей (и других блоггеров) вау-эффект?

Публикуйте страницы с нестандартным дизайном. Вы можете пойти ещё дальше, опубликовав страницу, дизайн которой вообще отличается от остальной части сайта. Или же можно просто добавить некоторые элементы вроде боксов, анимаций и прочего, чтобы ваш контент выглядел свежо и классно, как здесь:

Так вы точно сможете увеличить ценность контента в глазах посетителей.

• Придумывайте классные подзаголовки

Текст, который вы используете в качестве подзаголовков, может усилить эффективность либо же, наоборот, испортить поведенческие факторы по странице. Видите ли, большинство людей используют тупые подзаголовки вроде «Питание и вы» или «Google Adwords».

Создавайте цепляющие подзаголовки, которые привяжут внимание читателя к посту до его последней буквы:

Да, короткие предложения и абзацы делают ваш контент легко читаемым.

Но есть ещё и другие важные факторы, которые также влияют на читабельность… вроде падежей, времён глаголов, частей речи и прочего в таком духе.

К счастью, вам не понадобится профессиональный редактор для оптимизации читабельности контента. Удивительное приложение Hemingway сделает эту работу за вас:

• Предложите своей аудитории уникальный визуальный контент

Всякий раз, когда вы используете контент визуального характера вроде инфографики или диаграммы, предлагайте что-то уникальное своей аудитории. Выделяйтесь, приятно удивляйте.

По своему опыту могу сказать, что это значительно шансы использования другими людьми ваших материалов, их репостов, обратных ссылок и прочих полезных вещей.

Приведу пример действия этой стратегии (источник):

Заключение

Поздравляем! Вы только что ознакомились с самой большой в Интернете подборкой рекомендаций по SEO-оптимизации. Многие из этих приёмов были вам знакомы, но, наверняка, среди них нашлось и немало таких, которые даже не могли прийти в голову. Теперь вы знаете всё о поисковой оптимизации сайтов. Берите эти техники на вооружение. Использование хотя бы четверти из них даст вам преимущество на фоне конкурентов.

Конечно, не всё из описанного может быть применимо в вашей конкретной ситуации. Но, как показывает практика автора данного поста, следование этому «Кодексу SEO-оптимизатора» (полагаем, этот справочник заслуживает именно такого звания) способно неимоверно повысить эффективность продвижения. Пользуйтесь на здоровье.

Желаем процветания вам и вашему бизнесу!

Источник https://pr-cy.ru/news/p/9171-chto-delat-v-seo-v-2022-godu—16-umnykh-sovetov-ot-eksperta

Источник https://webest.ru/blog/201-poleznyy-sovet-po-seo-optimizatsii