Базовые принципы внутренней оптимизации сайта

Базовые принципы внутренней оптимизации сайта

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают сотни факторов. Какие-то из них более значимы, какие-то — менее. Больше того, их значимость меняется с развитием алгоритмов поисковиков. Но группа факторов, которая связана с внутренней оптимизацией сайта, по-прежнему играет важную роль как в Яндексе, так и в Google.

В статье остановимся на базовых принципах внутреннего SEO, без следования которым попадание в топ невозможно вовсе или возможно только в тематиках и регионах с очень низкой конкуренцией в поиске. Их важно знать не только специалистам, но и владельцам сайтов, чтобы правильно ставить задачи и контролировать работу исполнителей.

Чем отличается внутреннее SEO от внешнего

Внутренняя оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на улучшение восприятия ресурса поисковыми системами и пользователями. Она включает оптимизацию кода и структуры сайта, работу с контентом и коммерческими факторами, анализ и улучшение юзабилити.

В чем разница между внутренним и внешним SEO? Если работы проводятся на сайте (затрагивают код или файлы на сервере), то это внутреннее SEO. Прочие работы (например, наращивание ссылок и упоминаний бренда, продвижение в локальном поиске) относятся к внешнему SEO.

Внутренняя оптимизация: с чего начать

Внутреннее SEO — это непрерывный процесс. Нет такого сайта, о котором можно сказать, что он идеален с точки зрения SEO. Всегда приходится что-то дорабатывать, изменять, улучшать. Поисковые системы развивают свои алгоритмы, а вебмастерам нужно не отставать от новых требований.

Поэтому перед тем как перейти собственно к работам по внутренней оптимизации, нужно провести SEO-аудит. Он поможет выявить слабые места, критичные проблемы и понять объем предстоящих задач.

Хотите получить развернутый отчет по оптимизации сайта? Закажите SEO-аудит! Специалисты PromoPult проанализируют сайт по более чем 100 параметрам и дадут рекомендации по его улучшению.

Полезно также провести аудит не только продвигаемого ресурса, но и сайтов основных конкурентов в поиске. Это позволит выявить факторы, которые влияют на попадание в топ по целевым ключевым фразам. В процессе анализа конкурентов обратите внимание на следующие принципиально важные моменты:

• количество страниц в поиске;
• тип, объем и оптимизация контента;
• структура и внутренняя перелинковка;
• возраст домена;
• оптимизация метатегов;
• коммерческие факторы;
• скорость загрузки разных типов страниц (главной, контентной страницы, карточки товара и т. д.);
• юзабилити и оптимизация под мобильные устройства.

Для SEO-аудита конкурентов существуют популярные платные инструменты: SimilarWeb, Serpstat, SEMrush и другие. Реализована такая возможность и в модуле «Поисковое продвижение» системы PromoPult.

Перейдем непосредственно к принципам, которые определяют успешную внутреннюю оптимизацию сайта.

Принцип 1: техническая оптимизация во главе угла

Техническое SEO — комплекс работ, которые обеспечивают работоспособность сайта, быструю загрузку и корректную работу. Грамотно технически оптимизированный ресурс обеспечивает хороший пользовательский опыт и прибавляет «очков» для ранжирования в поисковиках.

Убедитесь, что на сайте все правильно работает. Если есть проблемы — исправьте (своими руками или поставьте задачу программисту).

Вот список работ, без которых нельзя обойтись:

• Устраните дубли. Они могут быть явными (например, страницы с WWW и без WWW, со слешем в конце URL и без него, с HTTP и HTTPS) и неявными (страницы со схожим контентом, страницы пагинации, страницы комментариев). Поработать в этом направлении лучше на этапе запуска сайта, чтобы в индексе было меньше «мусора». Вот подробная инструкция с примерами.
• Исправьте ошибки в коде. Проверить HTML на наличие ошибок (валидность) можно с помощью сервиса validator.w3.org, а CSS — с помощью jigsaw.w3.org/css-validator. Также убедитесь, что на сайте все корректно работает, ничего не зависает и не «плывет». Оценить верстку с разных разрешений экрана поможет сервис Screenfly.
• Ускорьте загрузку сайта. Оптимальная скорость загрузки страницы — до 200 мс. На скорость сайта влияет количество и вес изображений, скорость загрузки HTML, CSS, JS-файлов и другие факторы. В каждом случае нужно индивидуально анализировать проблему. Изучите гайд по ускорению сайта без помощи программиста.
• Настройте ошибку 404 для несуществующих страниц. Это нужно, чтобы пользователи оставались на вашем сайте после перехода по некорректному URL. Чтобы не напугать пользователя и перенаправить его на нужный раздел, важно грамотно оформить страницу ошибки 404.
• Закройте технические страницы от индексации. Файлы движка лучше всего закрыть с помощью robots.txt. А страницы с конфиденциальной информацией — с помощью метатегов robots со значениями «noindex, nofollow». О том, в каких случаях стоит использовать noindex и nofollow, читайте здесь.
• Установите счетчики веб-аналитики и настройте цели. Это необходимо для отслеживания целевых действий пользователей на сайте и анализа источников трафика.

Мы подробно описали порядок действий в этих статьях:

• Настройте заголовки Last Modified и If-Modified-Since. Они будут сообщать поисковым роботам дату последнего изменения страниц, что ускорит переиндексацию.
• Выявите и удалите смешанный контент (доступный по протоколу HTTP) на сайте, использующем HTTPS. О том, как это сделать, написали тут.
• Позаботьтесь о надежном хостинге, ведь он обеспечивает работоспособность и доступность сайта.
• Внедрите микроразметку — это поможет поисковикам точнее определить тип контента на странице и даст шанс на более привлекательный сниппет в выдаче. О том, как внедрить разметку Schema.org без помощи программиста, читайте в этой статье, Open Graph — в этой.

Особенно важной становится техническая оптимизация сайта в свете скорых нововведений от Google. В мае 2021 года вступают в силу новые факторы оценки качества — Core Web Vitals. Это три основных показателя, которые потенциально будут оказывать влияние на ранжирование ресурса в Google:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного (самого крупного и значимого) контента на странице. Оптимальный показатель — до 2,5 сек.
• FID (First Input Delay) — время, которое проходит до возможности первого взаимодействия с контентом (клика или скроллинга). Оптимальный показатель — до 100 мс.
• CLS (Cumulative Layout Shift) обозначает стабильность верстки. Иными словами, как сильно сдвигается верстка в процессе загрузки и подгружаются ли при этом блоки, препятствующие взаимодействию с контентом или вводящие пользователя в заблуждение. Оптимальный показатель равен значению 0,1.

Посмотреть показатели Core Web Vitals для вашего сайта можно в Google Search Console (отчет «Основные интернет-показатели» отдельно для десктопа и мобильных устройств):

Также они отображаются в отчете инструмента PageSpeed Insights:

Обзор инструментов, которые помогут в определении и устранении проблем с Core Web Vitals, представлен здесь. Один из самых простых способов улучшения качества страниц, по мнению Google, — использование технологии AMP. О ней и об аналогичной технологии Яндекса (Турбо-страницы) мы рассказывали в статье.

Принцип 2: правильная структура — путь к успеху

Структура сайта, ориентированного на продвижение в поисковых системах, основана на сематическом ядре и анализе сайтов из топа. При таком подходе каждой группе (кластеру) запросов соответствует посадочная страница.

Идеальный вариант — разработка структуры сайта на этапе его проектирования. Если же стоит задача продвинуть сайт с уже готовой, сложившейся структурой, нужно проанализировать ее и, возможно, пересмотреть.

Понятная и логичная структура сайта важна по двум причинам:

1) посетителям будет удобно пользоваться сайтом;

2) поисковики будут быстрее индексировать страницы.

В зависимости от типа ресурса структура может быть:

• Линейной — страницы можно просматривать только последовательно. Это сайты-презентации, слайд-шоу, фотовизитки и т. п. В этом случае SEO плохо работает, поэтому для продвижения используют контекстную рекламу или другие методы привлечения трафика.
• Иерархической — большинство сайтов имеют именно такую структуру. Двухуровневыми могут быть визитки, лендинги или специализированные блоги. Более распространена трехуровневая структура, которая строится по принципу «Главная» / «Рубрика» / «Запись». Может быть и больше уровней вложенности, но с точки зрения SEO лучше не использовать более 3-4 уровней, в противном случае могут быть проблемы с индексацией, да и пользователям не очень удобно ходить по лабиринтам вашего сайта.
• Решетчатой — ее используют крупные интернет-магазины с широкой номенклатурой товаров от разных брендов. В этом случае страницы нижних уровней входят сразу в несколько категорий. Для правильной SEO-оптимизации важно исключить дублирование страниц.

Для больших сайтов услуг и интернет-магазинов с обширным ассортиментом лучше всего подойдет SILO-структура. Это метод проектирования архитектуры сайта, при котором страницы объединяются в крупные тематические разделы и связаны внутри этих разделов перелинковкой. При этом страницы нижнего уровня ссылаются на страницы верхнего уровня, обеспечивая им больший вес. Поясним на примере сайта дизайнерского бюро. На первом уровне создаем страницы основных услуг: дизайн квартиры, дизайн дома, дизайн гостиницы, дизайн кафе и ресторанов и т. д. Далее дробим каждую услугу на более конкретные, исходя из семантики и возможностей бизнеса. Например, услуга «Дизайн квартиры» может включать такие подразделы:

Каждый такой раздел при помощи «хлебных крошек» и ссылок в контенте страницы связан с верхним — «Дизайн квартиры».

Что учитывать при разработке структуры:

• Начните со сбора и кластеризации семантического ядра. Для ускорения этих процессов можно завести проект в SEO-модуле PromoPult и на первом шаге сгенерировать список ключевых фраз по различным параметрам. Инструкция по использованию бесплатного подборщика семантики — здесь.
• При разработке структуры старайтесь делать не более 7-8 разделов на каждом уровне. Если разделов слишком много, возможно, стоит укрупнить их или продумать заново логику сайта.
• Для удобства пользователей создайте отдельную страницу с картой сайта, где будет представлен список всех рубрик, подрубрик и страниц.
• Расставьте сквозные ссылки на основные разделы сайта и используйте «хлебные крошки».
• Создайте файл sitemap.xml и разместите его в корневой папке сайта. Лучше использовать не статический файл sitemap.xml, а динамический, который создается автоматически каждый раз при обращении к нему робота.
• Настройте человекопонятные URL (ЧПУ) — удобный для восприятия формат ссылок на страницы. Помимо чисто визуальной привлекательности и предварительного информирования о содержании страницы, ЧПУ позитивно сказываются на продвижении.

Если у вас не настроены ЧПУ, то ссылки имеют подобный вид:

После настройки ссылка становится более удобной для восприятия:

Принцип 3: контент решает

Контент призван решать проблемы пользователей, с которыми они пришли на вашу страницу из поиска. Он должен быть полезным, уникальным и оптимизированным под поисковые потребности.

Факторы, связанные с контентом страницы, всегда были особенно важны для ранжирования в Яндексе. В основу алгоритмов «Палех» (2016 г.) и «Королев» (2017 г.) был заложен анализ смысла текстов, а не вхождения ключевых запросов (по крайней мере, так заявляли официальные источники). А в 2020-м году российский поисковик представил самое масштабное обновление за 10 лет — новую технологию анализа текста YATI. Суть технологии в нескольких словах: при помощи нейронных сетей устанавливается связь между запросом пользователя и семантикой документа. Это развитие идеи понимания поисковой машиной смысла контента. В идеале внедрение YATI должно привести к тому, что в топе останутся только страницы, релевантные запросу пользователя по смыслу, полностью закрывающие потребность, а не просто насыщенные прямыми вхождениями запроса.

Перечислим актуальные на 2021-й год правила оптимизации контента:

• Одна страница — один заголовок h1.
• В заголовках h1, подзаголовках h2-h6 и тексте использованы ключевые фразы из семантического ядра в естественном вхождении, без переспама (обычно достаточно 2-4 вхождений ключей).
• В контенте страницы использованы не только высоко- и среднечастотные, но и низкочастотные запросы («с длинным хвостом»), околотематические фразы, синонимы, которые помогают раскрыть вопрос со всех сторон и решить проблему пользователя.
• Содержимое страницы соответствует интенту: на коммерческий запрос пользователь ожидает увидеть страницу категории или карточку товара, на how-to запрос — статью, видео или инфографику. О типах поисковых запросов мы писали здесь.
• Для каждой страницы составлены метатеги title и description с вхождением основных ключей.
• Для картинок прописаны теги alt с использованием ключевых фраз (вот инструкция по оптимизации изображений).
• При создании контента соблюдается принцип: одна проблема пользователя — один текст.
• Тексты на сайте уникальны (проверка — text.ru, etxt.ru, content-watch.ru и другие сервисы).
• Тексты структурированы: разбиты на абзацы, есть списки, врезки, цитаты и прочие элементы форматирования.
• В текстах отсутствуют орфографические и грамматические ошибки.
• Объем текстов для страниц каталога и карточек товаров — минимум 2000 символов без пробелов, для страниц блога — от 4000.
• Если на одной странице слишком много контента на разные темы, лучше распределить его по разным страницам.
• Количество вхождений ключевых слов в разные зоны документа (заголовки, текст, ссылочные анкоры и др.) и объем контента лучше выявлять на основе анализа сайтов конкурентов в топе.

Для мониторинга большинства этих параметров и выявления слабых мест используйте популярные текстовые анализаторы: Rush Analytics, JustMagic, OverLead и другие.

Если у вас нет собственных ресурсов для создания и размещения оптимизированных под требования поисковиков текстов, закажите наполнение сайта на регулярной основе в системе PromoPult. Наши копирайтеры следуют последним рекомендациям поисковых систем.

Составной частью контента сайта являются внутренние и исходящие ссылки. Поэтому важно поработать над перелинковкой:

• удалите битые ссылки;
• удалите дублирующиеся ссылки на целевых страницах;
• удалите лишние исходящие ссылки;
• закройте ссылки на внешние ресурсы от индексации атрибутом nofollow;
• оптимизируйте текстовые анкоры внутренних ссылок.

Принцип 4: без юзабилити не будет конверсии

Юзабилити — это степень удобства сайта для пользователя. Это комплексное понятие, которое включает цветовое оформление страниц, расположение информационных блоков и меню, типы и размеры шрифтов, удобство навигации по сайту и взаимодействия с элементами интерфейса.

Что учесть при оптимизации юзабилити:

• Соблюдайте принцип минимализма — пользователь не должен видеть больше элементов, чем нужно для совершения целевого действия.
• Используйте привычные обозначения и расположение элементов (например, корзину обозначайте значком корзины или тележки, а не каким-то «оригинальным» символом).

• Оптимизируйте сайт для просмотра на мобильных устройствах (использовать мобильную версию или адаптивный дизайн — решать вам; главное, чтобы страницы были «мобилопригодны» и отдавали одинаковый контент для всех устройств).

Читайте руководство по мобильной адаптации сайта: Часть 1, Часть 2, Часть 3.

• Выделите активный пункт меню.

• Установите пользовательский поиск по сайту.

• Разместите логотип сайта в привычном месте — в верхнем левом углу или по центру (и добавьте ссылку на главную страницу по клику на логотип).
• Убедитесь в корректности работы форм на сайте.
• Сделайте изображения кликабельными.

Для оценки уровня юзабилити опирайтесь не только на свой опыт. Создайте фокус-группы и проведите эксперименты. Для этого можно использовать специализированные сервисы опроса аудитории, такие как Яндекс.Взгляд, Testograf, Usabilla и подобные.

Например, поставьте пользователям разные задачи, и если возникнут проблемы на каком-то этапе, устраните их.

Принцип 5: хотите продать — продавайте

Блок внутренней оптимизации, связанный с коммерческими факторами ранжирования, важен прежде всего для роста конверсий и продаж.

Что нужно сделать:

• Обеспечить доступность способов связи и контактов — разместить мобильный и городской номер телефона на видном месте, добавить email, ссылки на мессенджеры, форму обратной связи. Для сайтов, ориентированных на продвижение по России, желательно добавить бесплатный для пользователей номер 8-800.

• На страницах сайта использовать CTA-кнопки с понятными призывами к действию: «Купить», «В корзину», «Заказать расчет», «Добавить к сравнению» и т. п.

• Создать разделы «О компании», «Доставка и оплата», «Гарантии и возврат», «Лицензии», «Сертификаты», «Достижения», «Портфолио», «Юридические реквизиты» — в зависимости от специфики бизнеса.
• Разработать и разместить политику конфиденциальности в соответствии с требованиями ФЗ №152.
• Оформить страницу «Контакты» (в том числе добавить карту проезда Яндекс или Google).
• Настроить обратный звонок и модуль онлайн-консультанта.
• Добавить блоки кросс-селинга: похожие товары, комплектующие, товары по акции и подобные.

• Добавить кнопки шеринга в соцсетях.

Автоматизация внутреннего SEO

Внутренняя оптимизация предполагает огромный объем ручной работы. Придется задействовать разных специалистов: копирайтера, редактора, программиста, дизайнера, верстальщика, маркетолога.

Альтернативный вариант — использовать SEO-модуль PromoPult. Здесь реализована возможность оптимизировать сайт на полном автомате. Система сама определяет, какие работы на сайте необходимо провести и устанавливает сроки их выполнения в зависимости от бюджета. Вы можете откорректировать список, если какие-то работы планируете выполнять сами.

После внутренней оптимизации важно контролировать работу ресурса, отслеживать позиции, мониторить изменения в алгоритмах поисковиков и адаптировать к ним сайт. Это непрерывная работа, результатом которой станет стабильный рост поискового трафика.

Поделиться
Поделиться

алгоритмы Яндекса, алгоритмы Google, вебмастеру, внутренние ссылки, внутренняя оптимизация, коммерческие факторы, конверсия, контент, копирайтинг, метатеги, микроразметка, оптимизация сайта, перелинковка, поисковые запросы, ранжирование, релевантность, се

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

• Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
• Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
• Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
• Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
• Оптимизация изображений сайта.
• Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
• Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Фишки внутренней оптимизации сайта

1. Улучшение скорости загрузки: Снижение времени загрузки сайта может улучшить пользовательский опыт, повысить продажи и улучшить позицию в поисковых результатах.
2. Оптимизация контента: Определение и оптимизация ценных ключевых фраз и контента может помочь привлечь больше целевых посетителей и улучшить позицию в поисковых результатах.
3. Оптимизация предложений: Оценка и оптимизация предложений и каталога товаров может улучшить конверсию и повысить продажи.
4. Улучшение дизайна: Проектирование эффективной и привлекательной веб-страницы может повысить доверие пользователей к вашему бренду и улучшить конверсию.
5. Оптимизация навигации: Улучшение навигации по сайту может перераспредилить ссылочные веса, оптимизировать краулинговый бюджет и тд.
6. Использование правильных заголовков и мета-описаний: Убедитесь, что ваши заголовки (H1, H2, H3) и мета-описания ясно описывают содержание страницы и выделяются ключевыми словами, чтобы повысить вероятность выделения вашего сайта в результатах поиска.
7. Использование оптимизированных изображений: Оптимизируйте размер изображений, чтобы улучшить загрузку страницы и повысить пользовательский опыт.
8. Создание качественных и полезных контентов: Уделите внимание созданию качественных и полезных контентов, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.
9. Использование удобных и понятных форм: Убедитесь, что формы на вашем сайте удобны и понятны для пользователей
10. Работа с контентом: оптимизируйте качество и организацию контента на вашем сайте, чтобы улучшить пользовательский опыт. Оптимизируйте тексты для поисковых систем и добавляйте визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы привлечь внимание пользователей.
11. Оптимизация загрузки страницы: улучшите скорость загрузки страницы, чтобы уменьшить отток пользователей. Удаляйте ненужные элементы, оптимизируйте изображения и улучшайте код сайта.
12. Использование аналитики: используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте и идентифицировать оптимизационные возможности.
13. Тестирование и оптимизация. Речь идет в том числе и про заголовки.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

• публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
• обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
• регистрация в каталогах и поисковых системах;
• написание и размещение грамотных пресс-релизов;
• участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

• отложенный по времени результат,
• не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
• возможность корректировки работы, но с тратой времени,
• работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
• запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
• нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

• мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
• оплата только за переходы;
• все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
• поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
• за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
• фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

• Продвижение по трафику
• Продвижение молодого сайта
• Продвижение сайта в США
• Продвижение сайта в Москве

• Наша команда
• Словарь терминов
• Вакансии
• Услуги
• Политика конфиденциальности

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь спрашивать, мы не кусаемся!

Источник https://www.cossa.ru/imarketing/281770/

Источник https://gusarov-group.by/wiki-internet-marketologa/optimizatsiya-sajta/