Что такое поисковое продвижение сайта?

Что такое поисковое продвижение сайта?

SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация и продвижение сайта, с целью занять ТОП позиции в результатах выдачи поисковых систем по выбранным запросам. SEO оптимизация является одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга и позволяет не только привлечь дополнительный трафик на страницы бренда в интернете, но и увеличить количество продаж.

Как развивается SEO?

SEO — далеко не новый инструмент. Поисковая оптимизация зародилась в середине 1990-х годов, когда поисковые системы только развивались, а интернет не был так популярен и общедоступен, как сейчас. В 1998 году Google внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы с помощью количества ссылок на неё. Чем больше ссылок на сайт, тем он становится важнее. Год спустя, в 1999 году, Яндекс анонсировал создание и применение собственного авторского индекса цитирования для Яндекс.Каталога.

SEO оптимизация сайтов становится настоящим интернет-бизнесом только ближе к 2009 году, когда были внедрены алгоритмы машинного обучения в поисковики. Стоит отметить, что одним из лучших стал Матрикснет, алгоритм Яндекса. С его помощью строится формула ранжирования Яндекса.

Сейчас продвижение сайта в поисковых системах становится возможным лишь через оптимизацию, системное улучшение сервиса, контента, юзабилити и дизайна. Не стоит забывать и про поведенческие и коммерческие факторы, качество ссылочного профиля и социальные сигналы. Все эти факторы существенно влияют на работу сайта в интернете и на дальнейшее продвижение.

Оптимизация сайта или как работает SEO?

Интернет-ресурс необходимо продвигать комплексно, работая над улучшением внешних и внутренних факторов. Необходимо проверить техническую сторону страницы в интернете на наличие ошибок, устранить их при выявлении, публиковать уникальный контент, а также проводить анализ юзабилити, поведенческих. Важным критериям является адаптация отображения ресурса на различных устройствах.

Что из себя представляет поисковая выдача сегодня?

Цель поисковых систем — максимально точно овтечать на запрос пользователя. По этой причине вводятся новые алгоритмы, и, в соответствии с ними, меняется и писковая выдача. При введении запроса, например, «iphone 11», получаем 3 730 000 000 результатов в Google и 13 000 000 результатов в Яндекс. В поисковой выдаче пользователь сможет увидеть:

Блок контекстной рекламы

Все полученные объявления подбираются системой в соответствии с запросами самого пользователя, поэтому крайне похожи на естественные результаты поиска. Однако контекстная реклама — платные объявления.

Блок предложений товара

В Google и Яндекс также показываются объявления продажи выбранного пользователем товара по его запросу. Есть возможность сразу перейти в магазин и ознакомиться с ценами.

Органическая выдача

В выдаче пользователю будут показаны разные ресурсы: информационные, коммерческие, справочники, сайты-агрегаторы и другие.

Блок с результатами поиска по картинкам

Появление сайта в таком блоке позволяет привлекать дополнительный трафик на сайт. Для этого необходимо все изображения, используемые на страницах, нужно оптимизировать.

Региональность

Региональные факторы имеют крайне важное значение во время продвижения геозависимых запросов, например: «iphone 11 Москва».

Ключевые слова

Ключевые слова — слова и короткие фразы, по которым пользователи находят сайт во время поиска. Например, чтобы найти сайт кофейни в Санкт-Петербурге, необходимо ввести в поисковую строку выражение «Кофейня в Санкт-Петербурге» или «кофе в Санкт-Петербурге».

Однако в ключевых словах существует конкуренция. По одной фразе можно найти множество сайтов разных компаний, включая крупные бренды с высокой лояльностью и большой аудиторией. Поэтому SEO-специалисту необходимо подбирать нетипичные слова и выражения, которые также будут соответствовать реальным поисковым запросам.

Для более корректного подбора ключевых слов можно воспользоваться сервисами от Google и Яндекса. С их помощью можно узнать статистику запросов.

Анализ сайта, тематики и конкурентов

Полноценное и результативное продвижение сайта в интернете будет невозможным без анализа страницы, тематики и сайтов конкурентов. Именно на этапе анализа и формируется полноценная стратегия продвижения проекта.

Анализ сайта позволит SEO-специалисту не только составить план, но и выявить какие работы по оптимизации и подготовке сайта необходимо провести в первую очередь. Также, проведенный аудит позволит уточнить бюджет на продвижение сайта.

Как провести SEO оптимизацию сайта?

Вне зависимости от региона продвижения или используемого поисковика, процесс оптимизации страницы не меняется. Поэтому для наиболее корректной и результативной оптимизации необходимо придерживаться обязательных этапов работ.

Внутренняя оптимизация

Перед запуском проекта необходимо оптимизировать страницу бренда под поисковые запросы. Это оказывает непосредственное влияние на занимаемые позиции сайта в поисковой выдаче. Внутренняя оптимизация состоит из комплекса работ:

Формирование ядра поисковых запросов

Семантическое ядро может состоять из нескольких сотен и даже тысяч ключевых фраз. С помощью инструмента сбора поисковых запросов, SEO-специалист собирает, кластеризирует семантическое ядро. Также учитывается частотность, геозависимость и степень коммерциализации запросов.

Заголовки сайта и страниц

Внутренняя оптимизация будет невозможной без присвоения страницам сайта бренда уникальных соответствующих содержимому заголовков. В title страниц необходимо вписать ключевые слова.

Описания страниц

Описание страниц необходимо, чтобы пользователь понял, о чем сайт и перешел по ссылке. Поэтому рекомендуется добавить в description несколько ключевых слов. Однако стоит помнить, что их чрезмерное количество может навредить ресурсу. В description можно использовать не только текст, но и эмоджи.

Доменное имя

Домен должен включать название бренда и легко запоминаться. Так, пользователи смогут быстро найти сайт компании. По возможности желательно использовать ключевое слово.

Поисковые системы не умеют считывать и анализировать изображения, если у них нет текстового описания или alt-текста. После внедрения подобного описания, поисковики смогут находить фотографии по запросу.

Теги Н1-Н6 для выстраивания иерархии контента

Подобные теги используются для того, чтобы выделить заголовок (для этого подходит Н1) и подзаголовоки (Н2-H6). На одной странице можно использовать один тег Н1, несколько тегов Н2-H6 с различными ключевыми словами. Необходимо помнить, что поисковые системы в первую очередь реагируют на тег Н1, поэтому его необходимо добавить на каждую существующую страницу бренда.

Организация внутренней перелинковки

Важно связать страницы сайта между собой с помощью гиперссылок. Так, посетитель будет обеспечен навигацией, а сайт будет удобен для пользования.

Внешняя оптимизация

Любому сайту, для продвижению в поисковых системах, необходимо провести и внешнюю оптимизацию. Этот этап является комплексом работ по наращиванию ссылочной массы, а также анализу ссылок на сайты конкурентов.

Наличие ссылочной массы

В процессе внешней оптимизации SEO-специалист формирует список сайтов-«доноров» для продвигаемого ресурса. Перед публикацией ссылок, необходимо составить для них анкоры и околоссылочный текст. Необходимо отметить, чрезмерный рост ссылок на сайт может привести к применению санкций к странице поисковым роботом. При наращивании ссылочной массы рекомендуется придерживаться следующих методов получения линков. Публиковать ссылки из новых, актуальных и уникальных материалов. Регистрировать страницу в агрегаторах и каталогах. Обмениваться ссылками с популярными и качественными ресурсами. Размещать пресс-релизы на тематических ресурсах.

Возраст сайта

Возраст сайта — один из ключевых факторов при формировании стратегии покупки ссылок. Например, старым ресурсам от 2-3 лет, необходимо наращивать ссылочную массу плавно, с определенной периодичностью. Стремительный рост опасен и может навредить. К новым и «молодым» сайтам у поисковиков мало доверия, поэтому их поисковый робот может игнорировать. Для таких ресурсов ссылки стоит приобретать порционно. Поскольку поисковый робот может заблокировать страницу за чрезмерную покупку ссылок.

Анализ ссылочной массы конкурентов

Для построения собственной стратегии продвижения рекомендуется провести анализ ссылочной массы сайтов конкурентов. Обычно, требуется от 3 до 10 источников, которые высоко ранжируются по запросам из семантического ядра сайта компании. Ссылочную массу конкурентов можно узнать с помощью инструментов, например, ahrefs.com, megaindex.ru или SimilarWeb.

Анализ сайта

После проведения комплекса работ по внутренней и внешней оптимизации, перед запуском кампании по продвижению страницы в сети, необходимо не только проверить сайт на наличие ошибок, но и провести анализ. Чтобы добиться максимальной результативности по выводу страницы компании в ТОП поисковой выдачи, необходимо проверить страницу на:

• социальные сигналы;
• поведенческие факторы;
• коммерческие факторы;
• необходимость доработки UX/UI дизайна.

При выявлении ошибок рекомендуется устранить их на этом этапе работ, поскольку с их наличием sео оптимизация сайта может быть нерезультативной.

Заключение

SEO — это один из наиболее эффективных инструментов продвижения сайта в ТОП поисковой выдачи, что увеличивает количество получаемого трафика. Однако самый главный плюс SEO оптимизации страницы в интернете — гарантия. Поисковая оптимизация будет актуальна и результативна, пока пользователи ищут информацию в интернете.

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В САРАТОВЕ И МОСКВЕ

Продвижение сайта в интернете – больше, чем реклама. Поисковая оптимизация, или SEO-оптимизация сайта – комплекс мер, доказывающих поисковикам, что Вы и Ваш сайт достойны оказаться в ТОПе. Если Вы справляетесь с задачей – Вы получаете доверие со стороны роботов и пользователей, которое и гарантирует Вам новых клиентов. Результат СЕО-продвижения сайта – долгосрочное попадание в ТОП поисковой выдачи по заранее согласованным запросам и не только.

Вам нужно SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ, ЕСЛИ:

Что дает поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация сайта помогает оказаться на виду, когда Ваш потенциальный покупатель ищет, например, продукт или услугу, которую Вы производите. При этом, по результатам поисковой оптимизации Вам не придется платить за каждый клик, как при рекламе.

Этапы работы над продвижением

Для нас важно, какой продукт мы продвигаем. Это позволяет выбрать самые весомые и самые полезные ключи, ускорить поиск клиентов и темпы продвижения

Анализ предложения

Анализ спроса

Слабый анализ спроса — самая фатальная ошибка, какую только можно допустить на этапе подготовки продвижения. Выбирайте путь мудро, или выбранная дорога приведет не туда.

СЕО – это гонка с конкурентами, в которой нет единой для всех трассы. Чтобы занять свое место на рынке, нужно знать, кого, где и как мы сможем обойти

Анализ конкурентов

Проработка стратегии

Когда мы знаем о рынке все – можно приступать к планированию последовательности действий. Какой продукт окажется в ТОПе раньше? Как распределить бюджет по месяцам? Какие способы оптимизации первичны, а что может не пригодиться?

Дорожная карта выработана, бюджет заготовлен, персонал готов к обработке новых клиентов – приступаем к работе. Не забываем мониторить положение дел и адаптировать список задач под текущую ситуацию

Оптимизация

Поддержание достигнутых результатов

Когда интересующие позиции достигнуты, а трафик клиентов с сайта полностью занимает рабочие мощности, главное – не впадать в эйфорию. Соперников много, они развиваются, а мест только 10! Мы подскажем, как остаться царем горы

Подборка полезных статей по SEO-оптимизации сайта

27 февраля 2018г.
Как формировать репутацию компании в Интернете и исправить то плохое, что уже сформировано

26 апреля 2018г.
Основные KPI в SEO-продвижении и трудности в их оценке
Почему значениям KPI нельзя полностью доверять

27 декабря 2017г.
Что такое SEO?
Базовые понятия для тех, кто не понимает, что вокруг происходит.

27 декабря 2017г.
Ретроспектива SEO

Как убедиться в том, что web-студия, которая вас будет продвигать, не отстала на 1, 2, 3 или 20 лет от действительности.

Чем SEO-опитимизация отличается от контекстной рекламы?

Поисковая оптимизация

• Слабо поддается прогнозированию, нет возможности гарантировать конкретные позиции, только диапазон, обычно гарантируют страницу показа.
• На достижение результата уходит в среднем от двух месяцев, за это время адаптируются тексты, редактируется код и архитектура сайта, прописываются специальные маяки, по которым поисковики ищут Вашу интернет-страницу.

• Оптимизированный сайт после прерывания поддержки ещё некоторое время (зачастую довольно долго), держится на плаву, медленно сдавая позиции.
• Возобновление работ по продвижению даёт более быстрый результат, чем оптимизация «с нуля».
• В случае, если конкуренция на рынке не слишком высока, а клиенты нерешительны, SEO-оптимизация оказывается дешевле и выгоднее, чем контекстная реклама

Настройка директа

• Оплата состоит из двух частей: оплата организации, занимающейся продвижением Вашего сайта (за работу по настройке, отладке Ваших рекламных кампаний, подведение промежуточных итогов, предоставление отчетов и рекомендаций, внесение необходимых изменений на самом сайте) и оплата поисковикам за клики (сейчас «мебель в Саратове» при наших настройках стоит примерно 6 рублей за клик)
• Как только прекращается финансовая подпитка Ваших рекламных кампаний, поток клиентов также прекращается.

• Возможность дать довольно точный прогноз стоимости и результативности Вашей рекламной кампании, стоимости клика и каждого отдельного клиента.
• Сразу после настройки кампании Вы получаете необходимый поток клиентов.
• Оплата идёт за переходы, а не за показы, пустые траты будут сведены к минимуму.
• Примерно 20% кликнут на первой же строке – это Ваши потенциальные клиенты.

Что входит в SEO-продвижение?

Проверка сайта на наличие технических ошибок и их устранение

Проведение SЕО-аудита сайта, исправление недостатков

UX-тестирование и отладка работы интерфейса

Составление семантического ядра и написание статей под выбранные ключевые фразы

Закупка ссылок и генерация нативного поведенческого фактора

SEO-аудит cайта и исправление выявленных недостатков

Оптимизация восприятия сайта поисковыми роботами. Включает целый комплекс мер, практически невидимый глазу пользователя, но ключевым образом влияющий на правильное позиционирование (географическое, тематическое, рейтинговое) Вашего интернет-ресурса

UX-тестирование и отладка работы интерфейса

• Проверить, насколько ваш продукт соответствует ожиданиям пользователей
• Получить точные данные о работе пользователя с продуктом
• Выявить слабые места в интерфейсе Вашего продукта (в навигации, дизайне, заголовках, функциональных элементах и т.д.)
• Найти оптимальные решения для устранения проблем

Составление семантического ядра и написание статей под выбранные ключевые фразы

Семантическое ядро – набор ключевых фраз, на которые ориентируются при продвижении сайта. Фразы подбираются исходя из интересов посетителей и заказчика после подробного анализа рынка предлагаемой продукции. Текстовое заполнение сайта производится с учетом подобранного семантического ядра и общих принципов SEO-оптимизации. Для этого мы сами пишем статьи на сайт, таких статей больше ни у кого нет (уникальные статьи), их легко воспринимать и поисковому роботу (поисковая оптимизация), и человеку (повышение юзабилити сайта).

Закупка ссылок и генерация нативного поведенческого фактора

ТИЦ в Яндекс и PR в Google — это показатели популярности сайта, выводимые путем расчета поведения пользователей на сайте и авторитетности ссылок на него. Их можно применять для косвенной оценки авторитетности ресурса «в глазах» поисковых систем.

Что еще мы делаем в рамках SEO-оптимизации сайта?

УЗНАЙТЕ ПОСЛЕ АУДИТА!

Только ручная обработка и живой интеллект станут источником оценки текущего состояния Вашего сайта и его места среди других интернет-ресурсов

Источник https://amdg.ru/blog/poiskovaya-optimizaciya-saita/

Источник https://spaceapp.ru/seo-prodvizhenie-sajtov