Что такое SEOпродвижение сайта?

SEO: поисковое продвижение сайта

Эта статья предназначена для новичков, которые совсем не знают, что такое SEO или поисковая оптимизация сайтов. Когда человек начинает думать о заработке в интернете на своем сайте (или просто о его создании), то подобные аббревиатуры часто пугают. Он начинает искать информацию в поисковых системах, получает кучу результатов, однако понять все это сразу очень трудно. В этой статье я постараюсь максимально подробно и просто рассказать, что такое SEO, зачем оно нужно и как долго этому учиться.

Определение понятия

SEO — Search Engine Optimization. Переводится как «поисковая оптимизация». Человек, который занимается SEO, называется оптимизатор. Если говорить подробнее, то SEO — целый комплекс мер, которые нужны для повышения страниц вашего сайта в результатах поисковой выдачи по определенным запросам. Звучит сложно? Нет, ничего сложного здесь нет, нужно лишь немного понять, как работают поисковые системы. Посмотрите на выдачу:

Обратите внимание, что «Яндекс» нашел 79 млн результатов. Для ответа на запрос ему нужно определить самые подходящие (релевантные) страницы. В данном случае результат 100%, первые три позиции в поисковой выдаче точно отвечают на поставленный вопрос. А теперь откроем 25-ю страницу выдачи и увидим:

Первые три результата в данном случае не отвечают на наш запрос (мультфильм, статья о планах России, общая статья про космические полеты). Поэтому они и находятся на 25-й странице выдачи. Вот для этого и нужно SEO. Если вы пишете статью под названием «Первый полет на Луну», то она должна быть на первых местах выдачи, так как отвечает на запрос пользователя. Как минимум нужно употреблять ключевые слова, которые помогут понять поисковым системам, о чем идет речь в статье.

Но мало просто написать материал, нужна именно SEO-оптимизация. К слову сказать, в статье «Википедии» словосочетание «Первый полет на Луну» не употребляется ни разу, однако она находится на первом месте. Почему? А вот тут вступают в дело SEO-факторы, о которых я подробно расскажу ниже. В случае с «Википедией» это, прежде всего, огромный траст (репутация) сайта, а также большое количество ссылок с других ресурсов на эту статью.

Зачем нужно SEO?

Повышение позиций сайта дает больше посетителей — это главная цель. Даже если человек создает сайт, не думая о заработке, он все равно делает его для людей, которые должны его как-то найти. Если полностью пренебрегать SEO, то посетителей можно ждать очень долго, будет их очень мало или не будет вообще.

Не зная основ SEO, вы можете совершить критические ошибки, в результате чего ваш сайт попадет под фильтры поисковых систем и его дальнейшее развитие без устранения «косяков» будет бессмысленным. Подробнее о фильтрах поисковых систем я писал в этой статье.

Вы можете не быть крутым специалистом, но основы нужно знать обязательно. Если говорить аналогиями, то не обязательно уметь писать красивые стихи, но уж читать уметь нужно.

Виды SEO-оптимизации

Традиционно методы SEO-оптимизации разделяют на три вида. Я расскажу о них, так как это нужно знать, но замечу, что деление условное, а поисковые системы часто меняют свои алгоритмы и правила, поэтому то, что было в одной категории, завтра может оказаться совсем в другой.

Белая оптимизация

В этом случае оптимизатор соблюдает все правила и требования поисковых систем. Он не пытается искусственно повлиять на их алгоритмы, а пользуется только официально рекомендованными способами продвижения. В принципе, любой сайт сегодня должен быть именно в плоскости белой оптимизации.

Серая оптимизация

Здесь используются методы, которые могут повлиять на позиции сайта в поисковых системах, но их применение не рекомендуется (но не запрещается). В чем разница? Ее очень просто объяснить на конкретном примере. Когда-то давно, если на странице было очень много ключевых слов, то она занимала первые места в выдаче. Сегодня это считается переспамом и за это наказывают. Поисковые системы не запрещают оптимизироваться ключевые слова, но рекомендуют не злоупотреблять их количеством.

Говоря простым языком, серая оптимизация сегодня — это часто работа «на грани», можно получить наказание, а можно и не получить. К примеру, внешние ссылки все еще нужны для продвижения, но вот получить их естественным путем очень трудно, поэтому их покупают.

Черная оптимизация

Дорвеи, клоакинг и другие подобные методы — все это черная оптимизация, которая в конечном счете всегда ведет к бану сайта в поисковых системах. Дорвеи — автоматически сгенерированные сайты с бредоконтентом, клоакинг — подмена страниц, когда пользователю показывают одно, а поисковому роботу совсем другое. Вам об этих способах и других способах черной оптимизации знать не нужно, так как хотя с помощью этого и зарабатывают деньги, но я намеренно обхожу такие темы стороной.

Новичкам я рекомендую работать только с белой оптимизацией. Методы, которые относятся к серой, также необходимы, но использовать их нужно осторожно и с умом. А для этого надо иметь опыт, которого как раз у новичков и нет. Например, накупив плохих ссылок, вы запросто «убьете» свой сайт и в Google, и в «Яндексе».

Внешняя и внутренняя оптимизация

Оптимизацию разделяют на внешнюю и внутреннюю. На позиции сайта влияют как внешние факторы (ссылки с других ресурсов), так и внутренние, которых очень много. Подробнее можно прочитать в этих статьях:

• Внешняя оптимизация;
• Внутренняя оптимизация.

Новичкам нужно знать, что нет одного фактора, который сильнее всего влияет на позиции сайта в поисковых системах. Только совокупность факторов обеспечивает хорошие результаты. То есть, если у вас на сайте статьи очень плохого качества, то никакие внешние ссылки, внутренняя перелинковка и т.д. не помогут вам обойти конкурентов. С другой стороны, отличные статьи также сами по себе не гарантируют хороших результатов, если все плохо с другими факторами.

Перейдя по ссылкам, которые я оставил выше, вы сможете подробно узнать обо всех важных факторах SEO-оптимизации. Эти знания являются основой в продвижении сайта, своего рода фундаментом, который нужно обязательно знать. Если говорить аналогиями, то на плохом фундаменте дом построить можно, но вот стоять он будет недолго и может обрушиться в любой момент. А разбирать дом и строить заново — очень хлопотно и дорого. Это относится и к сайтам — лучше сразу делать все пусть не идеально, но без большого количества ошибок.

Как долго постигать эту науку и трудно ли научиться?

Обучение основам SEO займет не слишком много времени, но вот с применением знаний на практике часто возникают определенные сложности. Этому есть несколько объяснений. Во-первых, не всем удается быстро усвоить такой большой пласт знаний. Во-вторых, алгоритмы поисковых систем часто меняются, поэтому многие новички читают устаревшие статьи, в которых могут содержаться неверные, а зачастую и вредные советы.

Кроме того, SEO — это не только фундаментальные знания, которые доступны для всех, но и собственные наработки, которыми мало кто делится. Поисковое продвижение для опытного специалиста — это не только соблюдение определенных алгоритмов, но и собственные эксперименты. Никто точно не знает формул, по которым поисковые системы выстраивают выдачу, а эксперименты помогают в итоге получать лучшие результаты.

Для новичка обычно главная сложность состоит в том, что продвижение сайта занимает много времени. Многие делают хорошие сайты, но спустя несколько месяцев забрасывают их, не видя ощутимых результатов. На деле нужно было просто подождать, так как на молодой сайт нельзя получить много трафика (бывают исключения, но это отдельный разговор).

Помимо знаний в любом случае необходим собственный опыт, который можно получить только со временем. Именно опыт в поисковой оптимизации позволит создавать успешные проекты, которые будут довольно быстро получать хорошие позиции в поисковых системах. И, что самое важное, делать это гарантированно. Только на чужих рекомендациях нельзя изучить SEO — приведу простой пример.

В Рунете можно найти множество советов о том, как правильно писать статьи с точки зрения SEO. Дается разная информация относительно плотности ключевых слов в тексте, но правда в том, что единственно верной и оптимальной цифры просто не существует. Правильное решение в данном случае — посмотреть плотность ключевых слов у конкурентов в поисковой выдаче и вывести средний показатель.

Просто в свое время многие начитались советов вроде «Статьи должны быть размером 2000–2500 знаков, плотность ключевых слов — 4–5%», и интернет заполонили сайты с подобным содержимым. Но это давно не работает, нет оптимального процентного соотношения ключевых слов, нет и оптимального размера для статьи. И подобных мелочей (на самом деле, это не мелочи) в SEO очень много. О них невозможно рассказать в одной статье, да и изучить их быстро тоже.

Можно ли создать сайт и не изучать SEO?

Очевидно, что владельцам собственного бизнеса совершенно не нужно знать SEO, они нанимают специалистов. Если вы создаете интернет-магазин или любой другой бизнес в интернете, то и в этом случае выгоднее и проще нанять профессионального оптимизатора.

Ну а если вы делаете сайт для заработка или просто небольшой проект для себя, то в этом случае знания SEO вам совершенно точно потребуются, хотя бы начальные, поскольку нанимать оптимизатора будет попросту невыгодным. В том случае, если с вашим сайтом что-то не так, имеет смысл заказать его аудит, который выявит критические ошибки.

Без начальных знаний в SEO делать сайт не имеет никакого смысла. Возможно, вы и добьетесь каких-то результатов, но в любом случае, они будут несопоставимы с тем временем и усилиями, которые вы потратите на создание своего сайта. Мне иногда попадаются очень интересные ресурсы в разных тематиках, которые действительно полезны и хороши. Но у них совсем небольшая посещаемость, просто потому, что их владельцы не знают базовых вещей в оптимизации сайтов. Не стоит повторять их ошибок.

Заключение

SEO необходимо не всем сайтам, есть большое количество ресурсов, которые прекрасно существуют без поисковой оптимизации. Но они по большей части являются довольно специфическими и созданы для людей. Вообще, поисковые системы давно рекомендуют при создании сайтов думать именно о пользователях. В последнее время это особенно актуально, так как одним из важнейших факторов становится как раз поведение пользователей. В этой парадигме, сайт должен удовлетворять интересы пользователей.

Тем не менее, «классическое» SEO все еще не теряет своей актуальности и еще очень долго не потеряет. Если вы рассчитываете получать посетителей из поисковых систем, необходимо играть по их правилам, которые должен знать каждый.

Если хотите получить перспективную профессию или освоить новый навык (будь то SEO, HTML, веб-программирование или даже мобильная разработка), то посмотрите ТОП-3 лучших онлайн школ:

• Нетология — одна из старейших школ интернет-профессий. Основные направления — маркетинг, управление, дизайн и программирование;
• GeekBrains — специализируется, в первую очередь, на обучении программистов. После интеграции в Mail Group появились и другие профессии;
• SkillBox — наиболее молодая из 3-х перечисленных школ, но обладает наибольшим ассортиментом специальностей. Если услышали о какой-либо экзотической профессии, то наверняка этому уже обучают в Skillbox.

Эти школы выдают дипломы и помогают с трудоустройством, а если вам нужно просто научиться что-то делать для себя больше как хобби, то рекомендую начать с бесплатных курсов, они позволят получить общее представление о профессии и первый практический опыт.

Что такое SEO
продвижение сайта?

Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:

• повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
• корректировке структуры и контента,
• улучшению коммерческих факторов,
• повышению валидности кода страниц,
• наращиванию внешних факторов значимости ресурса.

Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.

Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.

И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.

Как развивается SEO?

SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.

В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.

В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.

Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.

В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе — Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.

2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.

В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.

К 2016 году специалисты окончательно убедились, что продвижение сайта возможно только через его развитие. Единственно верное решение – это системное улучшение сервиса, контента и дизайна, то есть, инвестиции в удобство и оригинальность.

С этих пор имеет значение техническая и поисковая оптимизация, дизайн и юзабилити, качество контента, коммерческие и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – всего 800 факторов, вес которых регулярно изменяется. Качественные ссылки продолжают работать. Вместо их покупки используется реклама, PR и контент-маркетинг.

Вывод: сегодня необходимо продвигать веб-ресурс комплексно, учитывая все факторы. Методы, которые работали вчера, могут уже не работать сегодня. Необходимо следить за seo-новостями и развивать свой ресурс.

Как выглядит
поисковая выдача сегодня?

Разработчики поисковых систем постоянно меняют дизайн и наполнение страницы поисковой выдачи (SERP). Раньше на ней были только 2 блока — контекстная реклама и результаты органической выдачи. Со временем стало появляться больше форматов: картинки и видео, товарная галерея, быстрые ответы и так далее. Поисковая выдача сейчас стремится вместить в себя максимум пользы для посетителя: и ответить на его вопрос, и предложить товары к покупке, и показать ролики по теме. Посмотрим, как выглядят результаты поиска по информационному и коммерческому запросу на примере поиска Яндекс. Начнем с коммерческого — введем в поисковую строку запрос «купить беспроводные наушники»:

1. / Рекламный блок «Товарная галерея» — карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой.
2. / Блок контекстной рекламы Яндекс.Директ.
3. / Ссылка на страницу поиска по запросу в Яндекс Маркете. В нашем запросе есть слово «купить». По всем похожим запросам, связанным с покупкой товаров, поисковая система добавляет в органическую выдачу предложения из своего маркетплейса. Чаще всего в топ-3 результатов.
4. / Дополненное представление по товарам — результаты поиска по товарам, оформленные в виде матрицы превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками).
5. / Органическая выдача — список результатов поиска по введенному запросу, сформированный по результатам работы алгоритмов ранжирования. Это основной блок, в который стремятся попасть владельцы сайтов, и SEO-специалисты помогают решить эту задачу.

Результаты выдачи по информационному запросу (цель которого — узнать информацию, а не купить товар) могут и чаще всего отличаются от выдачи коммерческой. Например, выдача по информационному запросу «что такое биткоин» выглядит так:

Содержимое этой страницы состоит из других блоков:

1. / Блок «Связанные запросы» — одна из разновидностей поисковых подсказок. Этот блок появляется в результатах не сразу, а только после того, как проскроллить страницу вниз до конца и затем вернуться наверх, к поисковой строке.
2. / Часть органической выдачи релевантных страниц.
3. / Блок «Быстрые ответы» с краткими информативными ответами на запрос пользователя и близкие по смыслу запросы. Помогает быстрее получить информацию по интересующим вопросам и задерживает пользователя на странице SERP. Яндекс заинтересован в том, чтобы удержать пользователей внутри выдачи и предложить больше ссылок на собственные сервисы.
4. / Дополненное представление по товарам — результаты поиска по товарам, оформленные в виде матрицы превью товаров (с фотографиями, ценами и характеристиками).Блок справа от основных результатов — данные поиска по Википедии с расширенным сниппетом, в котором дается краткий ответ на запрос пользователя.
5. / Результаты поиска по видео.
6. / Продолжение списка результатов органического поиска по страницам и сайтам.

Узнайте стоимость продвижения прямо сейчас!

Оптимизация сайта
или как работает SEO?

Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.

Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация

Действия по внутренней оптимизации улучшают сайт и оказывающим непосредственное влияние на его позиции сайта. Работы делятся на:

• составление семантического ядра (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);
• улучшение внутренней структуры ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);
• устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, увеличение скорости загрузки сайта);
• постоянное совершенствование юзабилити ресурса (удобство для пользователей);
• повышение релевантности страниц (соответствие запросу пользователя);
• оптимизация изображений;
• реализация внутренней перелинковки.

Внутренняя оптимизация – это самая трудоёмкая работа, её необходимо проводить постоянно. Именно внутреннюю оптимизацию следует рассматривать как ключевой фактор успеха вашего проекта.

Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять ту информацию, за которой они к вам пришли.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация – это наращивание ссылочной массы, т.е. получение ссылок на свой сайт с других ресурсов.

В условиях ужесточения борьбы поисковиков со ссылками главной проблемой является подбор хорошего сайта-донора. Лучший результат дают ссылки с трастовых тематических незаспамленных площадок.

В процессе внешней оптимизации формируется список «доноров», разрабатываются тексты ссылок и околоссылочное окружение, после чего они размещаются.

Для наращивания естественной и качественной ссылочной массы используйте методы получения ссылок, не противоречащие правилам, например:

• постоянную публикацию новой информации и интересных материалов, которыми будут делиться пользователи;
• регистрацию в поисковых системах и каталогах;
• обмен ссылками с популярными и качественными ресурсами;
• размещение пресс-релизов;
• активность на форумах и в блогах.

В процессе оптимизации также нужно провести конкурентный анализ: он поможет понять, чего недостает сайту для роста.

Подпишитесь на рассылку компании SEO.RU, чтобы не
пропустить новые статьи по интернет-маркетингу

Виды оптимизации

SEO-специалисты условно делят методы оптимизации на белые, серые и чёрные в зависимости от того, соблюдаются ли правила поисковых систем. Любой из методов подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.

Белая оптимизация – работа над ресурсом без применения официально запрещённых методов продвижения, которые могли бы повлиять на поисковые алгоритмы.

О серых методах обычно не говорят, как об официально запрещенных; но их использование может быть расценено как неестественное завышение популярности. Некоторые поисковики блокируют подобные сайты.

К чёрной оптимизации относятся методы, противоречащие правилам. Риск попасть под фильтры и санкции поисковиков очень высок.

Любой метод продвижения веб-сайта подразумевает использование техник, напрямую или косвенно влияющих на работу роботов.Однако «белые» оптимизаторы и маркетологи не нарушают правил игры. Они придерживаются рекомендаций поисковых систем по созданию хороших сайтов и тому как их оптимизировать. Информация представлена в открытом доступе в Яндекс.Помощь и Справочном центре Search Console Google.

Ранжирование страниц
в поиске

Ранжирование — это сортировка сайтов в поисковой выдаче, применяемая в поисковых системах. Существует множество факторов ранжирования и несколько вариантов их классификации.

В зависимости от направленности выделяют:

• технические: относящиеся к базовому функционированию сайта и работе с кодом (скорость загрузки, настройка robots.txt и sitemap.xml, корректность отображения на разных устройствах, работа кнопок и форм, дубли страниц);
• текстовые: касающиеся контента и его качества;
• поведенческие: затрагивающие измерение пользовательских действий на сайте (продолжительность визита, глубина просмотра, отказы);
• коммерческие: влияющие на покупательское доверие (ассортимент, условия оплаты и доставки, наличие подробных описаний и фото товаров);
• ссылочные: отражающие качество и количество внутренних и внешних ссылок.

По другой классификации факторы ранжирования . делятся на:

• Внутренние: связанные непосредственно с сайтом и находящиеся под полным контролем его владельца — от хостинга и домена до цветовой гаммы и выбора шрифта.
• Внешние: связанные со сторонними площадками, окружением сайта и его представительствами — внешние ссылки и их анкоры, карточки в справочниках и картах.

Виды тарифов
на продвижение сайта

Фиксированная оплата

Перед заключением договора агентство и клиент определяют, сколько стоит продвижение сайта. Это неизменная сумма, которую заказчик будет платить подрядчику каждый месяц вне зависимости от результатов.

Продвижение по позициям

В рамках этого тарифа работы по продвижению сайта начинаются с формирования семантического ядра. Оптимизатор составляет перечень поисковых запросов, соответствующих тематике веб-ресурса. Именно по ним сайт будет продвигаться в выдаче Яндекса и Гугл. Клиент может выбрать приоритетные для него запросы, чтобы упор SEO-мероприятий на интернет-площадке совпадал с бизнес-целями. Клиент платит абонентскую плату за проведение работ и премию за результаты.

SEO по трафику

Как и предыдущем варианте, на старте проекта оптимизатор составляет актуальное семантическое ядро. Однако премия здесь выплачивается не за позиции сайта по конкретным запросам, а рост целевого трафика — посещений от заинтересованных в покупке или услугах пользователей.

Оплата за целевые действия

Эта форма тарифа предполагает премию за конверсионное или предконверсионное действие: заполнение формы с контактами, нажатие на кнопку вызова звонка, добавление товара в корзину и так далее. Лучше всего подходит, если с сайта собирается точная статистика об этапах заказа.

Сколько стоит продвижение сайта
в интернете?

Для небольших компаний из регионов

• Персональный менеджер
• Ежемесячное планирование работ
• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Ежемесячный отчет о результатах
• Фиксированная стоимость

По позициям

Для корпоративных сайтов

• Персональный менеджер
• Ежемесячное планирование работ
• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Ежедневный мониторинг позиций
• Работа с репутацией
• Ежемесячный отчет о результатах
• Финансовые гарантии

По трафику

Для интернет-магазинов и крупных порталов

• Персональный менеджер
• Ежемесячное планирование работ
• Внутренняя и внешняя оптимизация
• Неограниченный список запросов
• Работа с репутацией
• Ежемесячный отчет о результатах и выполненных работах
• Финансовые гарантии

Сравнение — CEO и контекстная реклама

Продвигать сайты в интернете с целью увеличения посещаемости ресурса можно разными способами, например, при помощи контекстно-медийной рекламы, либо социальных сетей, PR-деятельности, крауд-маркетинга. Выбор метода продвижения зависит от типа проекта, целей и бюджета владельца. Но основой продвижения по праву считается SEO.

Традиционно поисковое продвижение является самым надёжным и перспективным методом. Поскольку в процессе работы сайт всесторонне развивается и улучшается. Если сайт займет высокую позицию по популярному ключевому слову, на него будут постоянно приходить новые посетители. Органический трафик, как показывает практика, самый конверсионный. А вложения обязательно окупят себя.

Сравним СЕО с его основным конкурентом – контекстной рекламой (PPC).

SEO	PPC
— Результат отложен во времени	+ Мгновенный результат
+ Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета	— Оплата за переход
— Коррективы работ требуют времени	+ Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании
+ Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ	— При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается
+ Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты	— Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы
— Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам	+ Фиксированные позиции

SEO

	Результат отложен во времени
	Объём привлечённого трафика не зависит от бюджета
	Коррективы работ требуют времени
	Долговременный эффект, органический трафик продолжает поступать даже после окончания работ
	Естественный рост списка запросов без увеличения бюджета на продвижение за счёт вхождений в тексты
	Отсутствие гарантий стабильности позиций по запросам

PPC

	Мгновенный результат
	Оплата за переход
	Возможность оперативного внесения изменений в рекламную кампании
	При остановке рекламной кампании поток клиентов прекращается
	Рост списка запросов, по которым проводится привлечение трафика, увеличивает расходы
	Фиксированные позиции

На самом деле, SEO и PPC направлены на решение разных задач. Их совместное использование дает синергетический эффект: повышает видимость за счёт поведенческих факторов, позволяет оперативно противостоять негативному информационному фону и управлять репутацией, проводить тестирование изменений, выявлять наиболее конверсионные ключевые слова, нивелировать сезонный спад продаж и многое другое. В итоге оптимизация под поисковики используется как основной метод привлечения целевого трафика, а все остальные – как поддерживающие, вторичные.

SEO-инструменты

При настоящих условиях конкуренции и сложности рынка в продвижении никак не обойтись без использования программ и сервисов-помощников. Самыми популярными являются:

KeyCollector – самая популярная программа для создания семантического ядра. Позволяет парсить поисковые запросы из Яндекс Wordstat и Direct, а также собирать различную статистику по фразам.

Screaming Frog SEO Spider – краулер, позволяющий проводить полное сканирование сайта, помогает при проведении технических SEO аудитов. Бесплатным аналогом, но с ограниченным функционалом является SiteAnalyzer.

Топвизор — инструмент для проверки позиций и индексации страниц, сбора снимков выдачи и отслеживания изменений на сайте (Радар).

Serpstat — платный многофункциональный сервис, позволяющий проводить мониторинг позиций, анализ обратных ссылок, ключевых фраз, аудит сайта, анализ конкурентов.

Keys.so — популярный сервис для раборты с семантикой. Позволяет собирать поисковые фразы с сайтов-конкурентов и проводить кластеризацию.

Ahrefs.com – сервис для аудита ссылочной массы. Позволяет также проводить анализ сайтов-конкурентов и ключевых слов, которые приводят органический трафик на тот или иной ресурс.

Checktrust.ru – сервис проверки траста сайта и оценки качества ссылочной массы. Чаще всего используется для оценки доноров в процессе линкбилдинга.

A-Parser — многофункциональный парсер, успешно заменяющий множество узконаправленных SEO программ. Используется для поиска и систематизации информации, web аналитики, сбора позиций, поиска ключевых фраз и многое другое.

SEOWORK — онлайн-платформа для web аналитики и мониторинга результатов продвижения сайтов. Включает в себя множество функций для проверки различных показателей эффективности сайта и позволяет сводить все данные в один отчет.

Advego — инструмент для проверки уникальности текста, SEO-анализа, проверки орфографии, водности и других параметров текста.

Miratext — бесплатный текстовый анализатор с функцией составления ТЗ на оптимизацию текстов для копирайтера. Как и в предыдущем случае, Миратекст является биржей копирайтинга, а анализ текста — это лишь дополнительный инструмент для удобства пользователей.

Сервисы для вебмастеров от поисковых систем:

• Google Search Console
• Google Lighthouse
• PageSpeed Insights
• Яндекс Вебмастер
• Проверка расширенных результатов

Читайте также другие
наши статьи на тему оптимизации сайта

Востребованные и эффективные
инструменты для вашего бизнеса

Продвигаем сайты в топ Яндекса и Google, привлекаем целевую аудиторию с помощью релевантных запросов и всестороннего улучшения сайта

Оптимизируем e-commerce-проекты под требования поисковиков с упором на коммерческие факторы

Улучшаем репутацию бизнеса в интернете, завоевываем доверие покупателей и повышаем лояльность пользователей

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Контекстная реклама в Директе помогает быстро выходить на клиентов среди посетителей самого популярного в России сайта — yandex.ru. Это будет выгодно для бизнеса, который работает на территории стран СНГ.

Контекстная реклама в Google Ads

Контекстная реклама сайта в Гугл позволяет использовать в маркетинговых целях самый посещаемый веб-ресурс в мировом интернете — google.com. Если ваш бизнес не ограничен рамками России и стран СНГ, у вас есть офисы и/или доставка по всему миру, то Google Ads поможет вам привлечь новых клиентов и удержать уже имеющихся.

Поисковый аудит сайта

Выявляем слабые места сайта, составляем перечень рекомендаций по улучшению коммерческих, технических, поведенческих и юзабилити-факторов.

Комплексное продвижение сайтов

Системный подход в интернет-маркетинге: SEO, контекстная реклама, SERM, аудит и разработка сайта

Отзывы о продвижении

Компания KFC начала сотрудничать с SEO.RU в ноябре 2021 года — и это первое агентство, которому мы доверили поисковое продвижение сайта kfc.ru. До этого мы не обращались ни к веб-студиям, ни к фрилансерам, и не нанимали штатную команду SEO-специалистов. В отношении поисковой оптимизации наш сайт перешел к SEO.RU нетронутым.
С самого старта работ сотрудники SEO.RU проявили себя как ответственная, компетентная и проактивная команда. Мы взаимодействуем в разных форматах — переписываемся в мессенджерах или e-mail, созваниваемся с менеджером или организуем видеоконференции с рабочей группой. И в каждом из этих сценариев заметна заинтересованность специалистов в результате, высокий профессионализм и знание своего дела.
Благодаря слаженной работе команда SEO.RU быстро выявила большое количество технических ошибок на сайте, которые мешали корректному отображению сайта в поисковых системах. Регулярно мы получаем детальные предложения по улучшению визуальной стороны и обоснованные перечни задач для веб-разработчиков.
Мы продолжаем вместе с SEO.RU продвигать наш сайт: строим планы, ставим цели и предвосхищаем взятие новых высот в поисковой оптимизации.

Микрофинансовая компания
bistrodengi.ru

Менее чем за год команда SEO.RU добилась впечатляющих итогов. По сравнению с предыдущим годом, количество визитов выросло на 12 000. Один из наиболее важных для любой коммерческой площадки показателей — конверсия — выросла в два раза. Этот результат, конечно, оправдал все наши смелые ожидания. Благодарим команду SEO.RU за проявленный профессионализм, ответственный подход и высокие результат. Готовы продолжать успешное сотрудничество.

SEO.RU продвигала сайт группы компаний «ЖелДорЭкспедиция» 22 месяца. За это время мы смогли стать настоящими партнерами и построить доверительные отношения. Общие показатели нашего сайта увеличились: выросла посещаемость и число переходов из поиска по московскому региону. Благодарим SEO.RU за работу.

Аренда авто в Дубае
rentacardubai.ru

Мы обратились к компании SEO.RU за услугой по настройке и ведению контекстной рекламы и не прогадали. Результаты работы не заставили себя ждать и принесли нам ощутимую пользу: целевой трафик вырос в 2 раза (3/4 посетителей – это наша целевая аудитория), и заявок стало значительно больше.

Сайт медицинской тематики
mamoclam.ru

За более чем два года работы специалисты SEO.RU добились только положительных результатов: увеличили поисковый трафик в 7,5 раз (с 451 до 3387 посетителей в месяц) и общую видимость проекта с 6% до 20% по продвигаемым запросам. Считаем такой результат достойным и рекомендуем команду SEO.RU всем, кто ищет умелых и опытных специалистов по поисковому продвижению.

Над нашим сайтом специалисты SEO.RU работают почти год, с марта 2018 года. За год работы по такой схеме удалось увеличить трафик на сайт вдвое. Очень выросла и общая видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google: с 3% на старте работ до 28% в феврале 2019 года – такой результат не может не радовать и на деле доказывает, что мы обратились в профессиональную и ответственную компанию!

Сотрудничаем с SEO.RU больше полутора лет. За этот срок сотрудники компании провели много разноплановых работ, которые дали положительный результат. Общий поисковый трафик вырос почти в два раза. Значительно выросло и количество запросов в поисковых системах: больше, чем в четыре раза. В Google в августе 2017 было 90 запросов, теперь их 141. Общая видимость выросла с 39 до 71 запроса. Считаем, что это очень успешный результат.

Сеть магазинов автокомпонентов
amper.online

С октября 2018 года доверяем компании SEO.RU продвижение сайта в поиске и очень довольны процессом и результатами. Оптимизаторы подобрали стратегию, которая даже за не очень большой срок помогла нашему интернет-магазину улучшить видимость в поиске. Позиции нашего сайта со старта работ по оптимизации растут с постоянством. Заметно вырос поисковый трафик. Взят хороший темп, и это сразу отразилось на заявках, их стало существенно больше!

Выражаем благодарность всем сотрудникам за проведение работ по поисковому продвижению и оптимизации нашего сайта. Благодаря сплоченной работе по сайту, он занимает лидирующие позиции в популярных поисковых системах. Компания SEO.RU оправдала все наши ожидания и выполнила поставленные задачи в полном соответствии с предъявленными требованиями. Надеемся на плодотворное и успешное сотрудничество в будущем. Желаем Вашей компании удачи, развития и процветания!

Мы очень довольны работой менеджера – получаем подробные отчеты, консультации по всем возникающим вопросам, видим, как быстро выполняются поставленные задачи. Результат нас устраивает. Всего за 2 месяца продвижения сайта аудитория выросла в 2 раза (на 256%)! Специалистам SEO.RU удалось вывести 63 целевых запросов в ТОП-10 Яндекса, 28 целевых запросов в ТОП-10 Google, половина которых на 1-ом месте.

Интернет-магазин обуви
obuv-ras.ru

Выгодное сотрудничество с компанией SEO.RU принесло сайту http://www.obuv-ras.ru/ заметные улучшения — посещаемость и продажи растут с каждым днем. Более 28,000 просмотров в месяц, вывод в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Google более 75% целевых запросов. Мы всегда внимательны ко всем предложениям специалистов SEO.RU по улучшению нашего сайта. Надеемся, что в дальнейшем такое взаимодействие позволит достичь еще более масштабных результатов!

Большое спасибо компании SEO.RU за оперативный вывод нашего сайта solis-auto.ru в лидирующие позиции поисковых систем. Показав то, что им можно доверять, ставлю им новую задачу на продвижение еще одного сайта.

Проектно-инжиниринговая компания
merlin-project.ru

Проектно-инжиниринговая компания «Мерлин-Проект» выражает глубокую признательность специалистам компании SEO.RU за выполнение услуг по оптимизации и продвижению www.merlin-project.ru. Индивидуальный подход к клиентам, понимание требований и пожеланий заказчика, оперативное решение задач и высокая эффективность позволяет судить о высоком профессионализме коллектива SEO.RU. Команда SEO.RU всегда оперативно реагировала на наши запросы и выполняла работу точно в сроки. Мы считаем сотрудников SEO.RU профессионалами в сфере поискового продвижения и полностью доверяем их опыту.

Производственная компания
tekarte.ru

Отдельно хочется подчеркнуть партнерские качества компании в течение 8 лет совместной работы. Своевременно и грамотно осуществляется поддержка и развитие сайта, что снимает с нашей организации множество сложных задач. Поэтому мы всегда готовы к дальнейшему и плодотворному сотрудничеству с компанией SEO.RU.

Мебельный комбинат
victoriamebel.ru

Благодаря профессиональной работе специалистов SEO.RU аудитория http://victoriamebel.ru выросла на 4306% за 3 месяца! Мы высоко ценим эффективное продвижение нашего сайта силами сотрудников SEO.RU. К слову, стоимость работ оказалась совершенно адекватной рынку – услуги других компаний были либо дороже, либо хуже по качеству.

Бологовский Арматурный завод
bolarm.ru

Сотрудники SEO.RU занимаются продвижением http://bolarm.ru/ уже 5 лет. Им удалось вывести более 50% целевых запросов в ТОП-10 поисковых систем Яндекс и Goolge. Более 40,000 просмотров в месяц (по данным Яндекс.Метрики). Всего пользователи переходят на сайт более чем по 600 разным поисковым фразам.

Архивная компания
fortis-arkhiv.ru

SEO.RU смогли не только преобразить наш сайт, но и провели массу работ, призванных увеличить трафик: собрали семантическое ядро, улучшили юзабилити, добавили иконки и кнопки. Была проделана многоплановая работа, включая написание текстов. Спустя некоторое время наметился плавный рост позиций, который продолжается и сейчас. Благодарим за профессиональную работу и комплексный подход к поисковой оптимизации.

С компанией SEO.RU мы взаимодействуем давно, знаем, как строится работа по запуску и ведению рекламных кампаний. Поэтому, когда мы запускали новый проект, даже не задумывались, куда идти за контекстной рекламой — сразу в SEO.RU. Специалисты всегда помогают нам выгодно распределить бюджет, и аккаунт-менеджер всегда на связи, оперативно и по делу отвечает на наши вопросы и предоставляет полную отчетность ежемесячно.

Заключение

SEO – это основной способ привлечения трафика на сайт, существующий с момента создания поисковых систем. Заявления о том, что оно исчезнет, начали появляется ещё в начале его развития – с 1997 года. Однако на каждом этапе своего существования этот метод генерации посетителей на сайт меняется, подстраивается под новые алгоритмы ранжирования, фильтры и факторы. Поисковая оптимизация будет востребована до тех пор, пока люди ищут информацию в сети.

При желании можно самостоятельно погрузиться в изучение правил поисковых систем и интернет-маркетинга. Отслеживать последние новости и тенденции отрасли, постоянно пополнять свои знания. Но, если у вас нет на это времени, наша команда всегда готова предложить высококлассную помощь: звоните или обращайтесь через формы обратной связи, чтобы получить коммерческое предложение с оптимальным для вашего проекта тарифом продвижения сайта.

Источник https://www.seostop.ru/blog/seo/poiskovaya-optimizaciya-sajta.html

Источник https://seo.ru/chto-takoe-seo/