Инструменты для поисковой оптимизации сайта

Инструменты для поисковой оптимизации сайта

Какие действия предпринять, и какие инструменты использовать для того, чтобы повысить позицию вашего сайта в результатах выдачи поисковых систем с помощью внутренней оптимизации – рассказываем в нашем материале.

ВРЕМЯ НА ЧТЕНИЕ 4 МИН
18 сентября 2015

Какие действия предпринять, и какие инструменты использовать для того, чтобы повысить позицию вашего сайта в результатах выдачи поисковых систем с помощью внутренней оптимизации – рассказываем в нашем материале.

Что такое оптимизация сайта

Оптимизация сайта, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация (от англ. SEO – Search Engine Optimization) – комплекс специальных мер и действий, предпринимаемых для улучшения позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем.

Целью оптимизации является лучшая индексация страниц сайта поисковыми системами и удовлетворение требованиям поисковых алгоритмов ( 7 шагов SEO-продвижения сайта ).

Составление органической выдачи поисковыми системами осуществляется с помощью специальных поисковых алгоритмов, осуществляющих ранжирование сайтов по определенным критериям.

Так, сайт должен попасть в каталоги поисковой системы, для чего должен быть индексирован (возможна как индексация всего сайта, так и отдельных его страниц). Другими словами, поисковая система должна «увидеть» сайт и описать для себя определенные его параметры, в соответствии с которыми и будет определяться позиция сайта в поисковой выдаче.

Далее поисковый робот сканирует каталог своей поисковой системы в соответствии с запросом и определенными параметрами и составляет список поисковой выдачи из сайтов, контент которых наиболее релевантен созданному запросу.

Ключевые слова

Ключевые слова (ключевые запросы, ключи, ключевики) – это слова и словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, по которым продвигается сайт в ТОП поисковой выдачи, и составляющие часть контентного наполнения страницы продвигаемого сайта.

Совокупность ключевых слов и словосочетаний составляет семантическое ядро. По ключевым словам поисковики ищут в соответствии с введенным запросом пользователя наиболее релевантную веб-страницу.

Виды оптимизации сайта

В настоящее время оптимизацию сайта разделяют на внешнюю и внутреннюю.

Действия, относящиеся к внешней оптимизации:

• регистрация ресурса в поисковых системах и каталогах;
• написание пресс-релизов, статей, постов, отзывов на сторонних площадках для повышения «видимости» сайта;
• устранение причин, влекущих возможные санкции со стороны поисковых систем.

Действия, относящиеся к внутренней оптимизации:

• распределение ключевых слов по страницам сайта;
• редактирование старого и написание нового текстового контента с учетом необходимых параметров (уникальность и объем текста, плотность и расположение ключевых слов, ссылок, структурирование текста, написание заголовков и подзаголовков и т.п.);
• редактирование метатегов title (для каждой страницы в соответствии с запросами, которые на них продвигаются) и description (описание страниц сайта);
• корректировка программного кода сайта и исправление в нем ошибок;
• оптимизация дизайна сайта с точки зрения скорости загрузки страниц в браузере пользователя, их «видимости» разными браузерами, соответствия стиля оформления направлению деятельности ресурса, подбор шрифтов, прописывание тега alt к картинкам, размещенным на страницах;
• оптимизация навигации по сайту;
• создание структуры перекрестных ссылок на сайте.

Поэтому составление списка ключевых слов сайта и понимание тенденций поисковых запросов пользователей – важные факторы в оптимизации вашего сайта.

Предлагаем обзор бесплатных инструментов, которые помогут владельцам и администраторам провести внутреннюю оптимизацию своих сайтов.

Планировщик ключевых слов (Google Adwords)

Планировщик ключевых слов – это бесплатный инструмент, с помощью которого можно получить варианты ключевых слов, а также оценивать эффективность списков ключевых слов и объединять их в новые.

Планировщик ключевых слов предлагает следующие возможности:

• подбор ключевых слов. Основными критериями подбора вариантов ключевых слов и групп объявлений являются релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров;
• просмотр статистических данных и прогнозов трафика. Добавляя ключевые слова, нужно ориентироваться на количество запросов по ним и предполагаемое число кликов. Эти показатели позволят оценить эффективность списка ключевых слов.

Google Trends

Google Trends – онлайн-сервис, которые показывает графики популярности выбранных запросов, а также сравнивает несколько запросов между собой. На графиках отображается отношение количества выбранного запроса к суммарному количеству запросов за данный промежуток времени. Данные доступны с 2004 года.

В Google Trends есть возможность определить, в какой стране или городе запрос был более всего популярен, а также выбрать показ по определенной категории или типу контента.

Bing Ads Intelligence

Bing Ads Intelligence – это инструмент от Microsoft для исследования ключевых слов, который позволяет создавать и расширять списки, используя знакомый интерфейс Microsoft Excel.

Он позволяет легко оценить эффективность соответствующих ключевых слов, а затем применить эти идеи для улучшения вашего набора ключевых слов. Удобен и рекомендован тем, кто привык работать именно в Microsoft Excel.

Подбор слов (Wordstat.Yandex)

В результатах подбора слов будет приведена статистика запросов на Яндексе, включающих заданное вами слово или словосочетание (слева), и других запросов, которые делали искавшие его люди (справа).

Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора слов дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «инфографика» обозначает число показов по всем запросам со словом «инфографика»: «инфографика шаблоны», «инфографика онлайн», «создание инфографики».

С помощью этого ресурса можно также узнать тенденции в поисковых запросах и сформировать нужные ключевые слова ( посмотреть наш видеоурок об этом сервисе).

Рекомендуем посмотреть видеозапись нашего вебинара «Разбираемся вместе: инструменты поисковой оптимизации»:

Как использовать SEO для продвижения бизнеса

SEO — это действия, которые помогают поднять сайт в поисковой выдаче. Если правильно использовать SEO, поисковые системы будут показывать сайт на первых страницах по запросам пользователей.

Вместе с руководителем отдела SEO в агентстве kite. Владимиром Короленко разобрали, как сделать продвижение сайта самостоятельно.

Зачем нужно оптимизировать сайт

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Смысл SEO в том, чтобы показать поисковой системе: этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя, здесь он найдет полную и актуальную информацию.

Если сайт хорошо оптимизирован и поисковые системы считают его полезным, он отобразится на первых страницах поисковика по ключевым запросам. Чем выше в поисковой выдаче будет отображаться сайт, тем больше пользователей его увидят и тем больше клиентов он способен привлечь.

Давайте сразу на примере. Допустим, пользователь хочет купить холодильник в Москве — он вбивает запрос в поисковую строку и на первой странице видит сайты, которые поисковая система считает наиболее полезными.

Скорее всего, пользователь перейдет по ссылкам на первой странице выдачи, а до второй страницы доберется, только если сразу не найдет нужный холодильник. Поэтому чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей на него переходит и тем больше продаж.

Когда есть смысл заниматься SEO

Делать SEO для своего сайта может любой бизнес, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт есть сформированный спрос.

Результат нужен в долгосрочной перспективе. Оптимизация сайта помогает бизнесу получать стабильный трафик и в будущем не зависеть от рекламы.

Компания продает бытовую технику, резкой смены ассортимента у нее не бывает — она планирует продавать бытовую технику и сегодня, и через год, наращивая обороты. Если хорошо сделать SEO, пользователи будут находить компанию через поисковики, когда ищут холодильник или плиту. В будущем это позволит сократить расходы на рекламу.

Предприниматель решил продавать цветы к 8 Марта. В будущем он не планирует развивать этот бизнес, а просто хочет побольше заработать в сезон. В этом случае лучше купить рекламу на февраль — март, потому что SEO не принесет мгновенных результатов.

На продукт уже есть сформированный спрос. Если компания продает редкий продукт или услугу, ее вряд ли будут искать в поисковиках. Значит, в SEO нет смысла и сначала нужно сформировать спрос на продукт, например сделать лендинг и запустить на него рекламу.

Компания продает бытовую технику — на эти товары уже есть спрос, и люди ищут их в интернете. Компания оптимизирует сайт и повышает его позиции в поисковой выдаче — количество клиентов и прибыль бизнеса растут.

Предприниматель открыл гостиницу для комнатных растений. Спроса на такую услугу еще нет, поэтому эффективнее создать лендинг и запустить на него рекламу.

Проверить, есть ли спрос на продукт, можно при помощи специальных сервисов — например, с помощью Wordstat. Для этого введите запросы, по которым клиенты могут вас находить, и посмотрите, сколько пользователей ищут ваш продукт.

Продолжим пример с холодильником — мы видим, что по запросу «купить холодильник Москва» пользователи искали информацию 176 тысяч раз. Значит, спрос есть и компания по продаже бытовой техники может заняться SEO для своего сайта.

Теперь посмотрим, как дела со спросом у гостиницы для растений: по этому запросу всего 199 показов в месяц — спроса на эту услугу еще нет.

Что влияет на позицию сайта в выдаче

Точные параметры, по которым поисковики оценивают сайты, не раскрываются, но вот основные факторы, на которые точно стоит обратить внимание:

1. Техническая оптимизация сайта.
2. Структура сайта.
3. Контент.
4. Поведение пользователей на сайте.
5. Внешняя оптимизация.

Рассмотрим каждый пункт более подробно.

Техническая работа сайта — насколько хорошо работает сайт. Поисковики оценивают техническую работу по многим параметрам, вот основные из них:

• скорость загрузки страниц — должна быть не ниже, чем у конкурентов, проверить можно в сервисе GTmetrix;
• способность сайта подстраиваться под экран компьютера, смартфона и планшета;
• наличие битых ссылок, которые ведут на несуществующие страницы;
• доступность контента для индексации, например иногда контент может отображаться в виде Java-скриптов, которые поисковики не понимают.

Структура сайта — это сочетание категорий, подкатегорий и фильтров, которые раскрывают пользовательский спрос. Хорошая структура помогает пользователям быстрее находить нужный товар, а поисковикам — лучше понимать тематику сайта.

Компания продает 2000 моделей холодильников. Чтобы пользователю было легче найти нужную модель, а поисковику — проще понять тематику сайта, лучше рассортировать холодильники по подкатегориям, например однодверные и двухдверные, и настроить фильтры по цене, рейтингу и бренду.

Контент — это все, что публикуется на сайте: статьи, описания товаров, фотографии и видео. Контент должен отвечать запросам пользователей. Например, если компания продает холодильники, лучше сделать упор на описания товаров, фото и отзывы, а не на информационные статьи про ремонт холодильников.

Поведение пользователей на сайте. Допустим, большинство пользователей проводят на сайте всего несколько секунд — для поисковика это сигнал, что сайт не отвечает их запросам. Скорее всего, такой сайт опустится в выдаче.

Внешняя оптимизация — это размещение ссылок на ваш сайт на других ресурсах, PR-активности и все, что связано с вашим сайтом, но происходит на других площадках. Например, если проверенные, с точки зрения поисковика, ресурсы ссылаются на ваш сайт, поисковик оценивает его как надежный и повышает позиции в выдаче. Количество ссылок, которые размещены на сторонних площадках и ведут на ваш сайт, называется ссылочной массой.

Несмотря на различия оценки сайта у разных поисковиков, суть одна — нужно сделать так, чтобы сайт был полезным и удобным для пользователей.

Как сделать SEO — оптимизацию сайта

Вот пошаговый план действий, который поможет самостоятельно сделать продвижение сайта с помощью SEO:

1. Проанализировать конкурентов.
2. Подключить инструменты аналитики.
3. Проработать структуру сайта.
4. Собрать семантическое ядро.
5. Наполнить сайт контентом.
6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались.

Дальше раскроем каждый этап продвижения сайта более подробно.

Шаг 1. Проанализировать конкурентов

Любые действия нужно начинать только после анализа конкурентов в поисковой выдаче Яндекса и Google — это поможет использовать удачные приемы и лучше оптимизировать сайт.

Чтобы проанализировать конкурентов, нужно:

1. Собрать маркерное ядро запросов.
2. Найти конкурентов.
3. Проанализировать сайты конкурентов.

Собрать маркерное ядро — значит собрать запросы, которые относятся напрямую к продвигаемой странице, и маркеры к ним. От маркерных запросов зависит анализ конкурентов и сбор семантического ядра — об этом поговорим дальше.

Например, для интернет-магазинов основными запросами могут быть названия товаров, а маркерами к ним — бренды и модели.

Чтобы собрать маркерные запросы, введите в строку Wordstat основной запрос и посмотрите, что ищут люди. На примере с холодильниками видно, что пользователи ищут холодильники по брендам и моделям. Получается, что в случае с холодильником «бренд» и «модель» — это маркеры, а «холодильник + бренд» и «холодильник + модель» — это маркерные запросы. Например, «холодильник встраиваемый» — это маркерный запрос.

Найти конкурентов. На основе маркерного ядра нужно выделить конкурентов, которые вышли в топ-10 поисковой выдачи. Ориентироваться стоит на похожий бизнес такого же масштаба.

Например, конкуренты небольшого магазина бытовой техники в Москве — такие же небольшие магазины. Но если вбить в поиск запрос «купить холодильник Москва», на первых позициях окажутся крупные маркетплейсы и сетевые магазины — небольшому магазину будет сложно конкурировать с ними, значит, это не конкуренты.

Найти конкурентов по запросам из маркерного ядра можно вручную или с помощью специальных сервисов, например с помощью Keys.so.

Вот алгоритм действий, как найти конкурентов с помощью сервиса Keys.so:

1. Перейдите на сайт сервиса, введите в строке запрос и нажмите «Анализировать».

2. Сервис покажет конкурентов по конкретному запросу, на какой позиции находится каждый из них и сколько трафика получает.

3. Из сформированного списка выберите сайты, с которыми сможете конкурировать.

Готово! Теперь у вас есть список сайтов-конкурентов из поисковой выдачи — осталось проанализировать их.

Проанализировать сайты конкурентов. Вот что можно проверить на сайтах конкурентов:

• структуру: категории, подкатегории и систему фильтров;
• контент — что публикуют конкуренты и в каких форматах;
• коммерческие приемы, например «Доставка в течение часа» или «Дополнительная гарантия на два года»;
• ссылочную массу — сколько ссылок с внешних площадок ведут на сайты конкурентов. Для анализа ссылочной массы есть специальные сервисы, например Semrush.

Удачные приемы можно перенести к себе: сделать такую же структуру, публиковать похожий контент, разместить такое же количество ссылок на внешних площадках и использовать похожие коммерческие приемы. При этом полностью копировать контент у конкурентов нельзя, потому что поисковик может расценить это как плагиат и исключить такой сайт из выдачи.

Как удвоить средний чек на туры

Шаг 2. Подключить инструменты аналитики

Есть два вида инструментов — для выявления ошибок на сайте и для анализа поведения пользователя.

Инструменты для выявления ошибок показывают, как поисковики видят сайт: по каким запросам пользователи ищут сайт, какие страницы проиндексированы, с какой скоростью они грузятся и есть ли ошибки при загрузке.

Один из популярных инструментов для анализа ошибок — панель «Яндекс Вебмастер». Чтобы начать пользоваться им, нужно зарегистрироваться в системе и подключить к ней свой сайт. Рекомендуем сделать это как можно быстрее, потому что панели вебмастера нужно время, чтобы накопить данные, например выявить страницы, которые, с точки зрения поисковика, не несут пользы для людей.

Инструменты для анализа поведенческих факторов помогают понять, как пользователи ведут себя на сайте. Для русскоязычного сайта лучше всего подойдет Яндекс Метрика. Инструмент показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с сайтом: например, количество визитов, как пользователь попал на сайт и как долго просматривал страницу.

Шаг 3. Проработать структуру сайта

Продумать структуру лучше сразу — от этого зависит удобство навигации и логика подачи информации на сайте, а значит, и оценка поисковиков.

Новичкам проще всего проработать структуру сайта на основе анализа конкурентов, но можно использовать специальный инструмент — майнд-карту. Этот инструмент помогает сделать визуальную раскладку разделов и подразделов на сайте. Вот как это может выглядеть.

Шаг 4. Собрать семантическое ядро

Семантическое ядро — это все запросы, по которым пользователи смогут находить страницы сайта. Эти запросы нужны, чтобы упоминать их в тексте, — подробнее об этом расскажем дальше.

Семантическое ядро формируется на основе маркерных запросов, и для каждой страницы должна быть отдельная группа запросов. Например, для категории «Холодильники однодверные» будет одна группа запросов, а для «Холодильники встраиваемые» — другая.

Чтобы собрать семантическое ядро, напишите в строке Wordstat маркерный запрос для страницы, а сервис сам покажет, по каким еще запросам пользователи ищут такую информацию.

Например, вы продвигаете подкатегорию с встраиваемыми холодильниками. Вбейте в Wordstat маркерный запрос — «встраиваемые холодильники» и увидите, по каким еще запросам пользователи ищут этот товар. На верхних строчках отобразятся высокочастотные запросы, в середине — среднечастотные, в самом низу — низкочастотные.

На примере с холодильниками видно, что пользователи называют холодильники, которые можно встроить, встраиваемыми и встроенными. Значит, обе формулировки пойдут в семантическое ядро.

Шаг 5. Наполнить сайт контентом

Контент — это все, что опубликовано на сайте: статьи, описания товаров, фото и видео. Чтобы заполнить сайт, нужно прописать базовые теги для страниц и подготовить контент.

Прописать базовые теги для страниц. Для оформления контента на сайте используют язык разметки HTML — он дает браузеру понять, как отображать загруженный сайт. HTML состоит из тегов — они задают тексту и изображениям отдельные свойства, например показывают, что этот текст нужно отображать как заголовок.

Для SEO наибольшее значение имеют три базовых тега, в них важно вписать высокочастотные запросы. Вот о каких тегах речь:

1. Title — это название страницы, его можно увидеть вверху на вкладке браузера и при репосте статьи в соцсети. Например, для этой статьи Title выглядит так.

2. H1 — это заголовок текста, он должен отражать суть текста. Например, для этой статьи H1 — «Как использовать SEO для продвижения бизнеса».

3. Description — это краткое описание страницы, оно есть только в коде HTML и отображается в поисковой выдаче, когда человек ищет информацию по своему запросу. Чем лучше это описание будет раскрывать запрос пользователя, тем больше вероятность, что он зайдет на сайт.

Подготовить контент. Смысл в том, чтобы контент был интересен пользователям, вот пара примеров.

Магазин бытовой техники продает холодильники и телевизоры. Пользователям интересно читать описания товаров, характеристики и отзывы. Если магазин будет публиковать статьи о том, как починить холодильник своими руками, скорее всего, пользователь уйдет со страницы.

Информационный сайт рассказывает, как правильно обращаться с бытовой техникой, что делать в случае поломки и когда можно обращаться в магазин по гарантии. Пользователь приходит на сайт по запросу «как починить холодильник» — если вместо ответа на свой вопрос он увидит описание и характеристики разных моделей холодильников, он уйдет.

В тексте нужно упоминать высокочастотные запросы из семантического ядра — на страницу. Но если это конкурентная ниша, например вы продвигаете СМИ или агрегатор товаров, есть смысл использовать и низкочастотные запросы.

Шаг 6. Сделать так, чтобы на сайт ссылались

Допустим, пользователь ищет магазин холодильников в Москве. По этому запросу он может видеть магазины на сторонних площадках, например в Яндекс Картах. Такие площадки называются агрегаторами — на них обычно представлено много разных компаний и ссылки на них.

Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно проверить, на каких агрегаторах есть конкуренты и ссылки на них, и тоже зарегистрироваться там.

Шаг 7. Как проверить, что SEO хорошо работает

Чтобы понять, как работает SEO, нужно:

1. Убедиться, что сайт не попал под санкции.
2. Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт.
3. Оценить конверсии.

Разберем подробно каждый пункт.

Убедиться, что сайт не попал под санкции. Поисковик может наложить санкции, если есть нарушения правил поисковой системы, например тексты сайта переспамлены ключевыми словами или контент не несет пользы читателям. Поэтому сначала нужно убедиться, что сайт не под санкциями поисковиков.

Проверить, не попал ли сайт под санкции, можно в разделе «Сводка» панели «Яндекс Вебмастер». Инструмент покажет, есть ли у сайта проблемы и как их исправить.

Проверить позиции в поисковой выдаче и трафик на сайт можно в разделе «Статистика запросов» панели «Яндекс Вебмастер». По графику видно, что с 7 марта по 11 апреля позиции выросли в два раза, а трафик — в четыре раза. Значит, SEO работает.

Оценить конверсии. Конверсия — это любое целевое действие, например покупка, звонок в компанию или подписка на рассылку.

Проверить конверсии можно в Яндекс Метрике, в разделе «Конверсии».

Главное

1. SEO, Search Engine Optimization — поисковая оптимизация. Суть в том, чтобы показать поисковику — этот сайт лучше всего удовлетворяет запросы пользователя.
2. В SEO есть смысл, если результат нужен в долгосрочной перспективе и на продукт уже есть сформированный спрос.
3. На позицию сайта в выдаче влияет техническая оптимизация, структура сайта, контент, внешняя оптимизация и поведение пользователей на сайте.
4. Начинать оптимизацию сайта нужно с анализа: собрать маркерные запросы, найти конкурентов и проанализировать их сайты. Удачные приемы можно перенести к себе.
5. Как можно раньше нужно подключить инструменты для выявления ошибок и анализа поведения пользователей на сайте, например Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику.
6. Лучше сразу продумать структуру сайта — от этого зависит удобство пользователей и оценка поисковиков.
7. Для каждой страницы нужно собрать семантическое ядро — это группа запросов, по которым вы будете продвигать страницы.
8. Сайт нужно заполнить контентом, который будет интересен пользователям, и прописать базовые теги для страниц.
9. Чтобы нарастить ссылочную массу, нужно добавить свой сайт в агрегаторы, например в Яндекс Карты.
10. Чтобы проверить, работает ли SEO, нужно убедиться, что поисковики не наложили санкции на сайт, проверить трафик и конверсии.

Телеграм-канал: 56 655 читателей

Источник https://te-st.org/2015/09/18/seo-tools/

Источник https://secrets.tinkoff.ru/razvitie/seo-optimizaciya/