Внешняя оптимизация. Методы. Преимущества и недостатки

Внешняя оптимизация. Методы. Преимущества и недостатки

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Внешняя оптимизация сайта — это спланированное увеличение количества входящих ссылок на веб-ресурс с других порталов. Другими словами, чем больше веб-сайтов ссылаются в своих постах и статьях на вас, тем лучше.

Что такое внешнее SEO

Рано или поздно каждый вебмастер понимает: сколько ни оптимизируй свое детище изнутри, какие ни пиши хорошие статьи, как не играй мета-тегами, этого будет недостаточно. Важным пунктом, влияющим на поднятие уровня доверия поисковых систем к веб-порталу, является стороннее SEO. О том, в чем оно заключается и как его проводить, мы и поговорим в этой статье.

Различают «черные» и «белые» методы поисковой оптимизации. И если первые опасны тем, что могут загнать ресурс под фильтры, а значит и погубить его, то вторые весьма затратны и эффект от них приходится ждать годами. Потому мы выберем правило золотой середины и рассмотрим наиболее оптимальные способы.

Для чего нужны сторонние вхождения

Каждый веб-ресурс имеет некий вес с точки зрения поисковиков, и когда один (донор) ссылается на другой (акцептор), он таким образом делится частичкой своего веса.

Сторонняя ссылочная масса поднимает вес портала в глазах поисковых систем, а также увеличивает трафик за счет перехода пользователей по размещенным линкам. Таким образом поднимаются пузомерки: ТИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (Page Rang), и растет посещение уникальными юзерами.

Ни один находящийся в топе «Яндекса» и «Гугла» проект не обходился в свое время (возможно, не обходится и сейчас) от наращивания качественной перелинковочной массы со сторонних страниц. Потому так важно стабильно и равномерно увеличивать количество веб-порталов, в которых бы упоминалась ваша площадка. Причем упоминание может быть и словесным, в виде названия сайта, при условии, что ваш бренд уникален и известен.

Методы и факторы внешней оптимизации

Покупка на биржах

Еще три года назад в Рунете (да и в буржунете) был бум на покупку одними порталами ссылок на других веб-сайтах. Все операции производились через специализированные сервисы, богатые как покупателями, так и продавцами. До 2015 года этот способ был весьма эффективен, пока поисковики не стали накладывать фильтры на особо ретивых скупщиков и арендодателей.

Существует два вида биржевых ссылок:

• вечные — покупаются один раз и на все время, пока существует сайт-донор;
• временные — оплата производится ежемесячно.

Санкции санкциями, а развиваться нужно. Потому был найден компромисс — покупатели стали обращать внимание на качество ссылающихся на них веб-страниц и соответствие тематик и скупать только «вечные» ссылки и в небольшом количестве.

Размещение в каталогах

Каталоги сайтов — это справочники, хранящие данные о самых разных площадках, классифицированных по тематикам. Прогон по подобным каталогам был популярным методом поднятия траста в былые годы, сейчас же этот метод используется больше для разбавления входящей ссылочной массы. И к тому же применяется очень аккуратно — веб-мастера стараются регистрировать свои детища исключительно на тематических каталогах и пытаются растянуть этот процесс по времени, чтобы не было резкого скачка в приросте входящих линков.

Статейное продвижение

Относительно новый, но очень эффективный метод SEO. Суть заключается в написании и размножении уникальных статей, вписывание в их «тело» от 1 до 3 линков на страницы своего проекта и размещение на новостных площадках, пресс-релизниках, блогах. Помимо того, что таким образом вы повысите релевантность вашего детища для поисковых систем, еще и привлечете уникальных целевых посетителей.

Проведение акций

Конкурсы, акции, распродажи, проводимые на веб-странице и завлекающие посетителей материальными или иного рода призами и бонусами, заставят заинтересованных пользователей размещать информацию о проводимых конкурсах на сторонних площадках.

Написание отзывов

Настоящим клондайком для веб-мастеров стали сайты-отзовики, форумы и сервисы вопросов-ответов. На них можно вписать какое-либо текстовое сообщение, раскрывающее суть темы, и сослаться на свой ресурс, мотивировав это полным раскрытием сути вопроса на веб-сайте.

В отличие от «мертвых» линков, такие анкоры приведут «живых» заинтересованных пользователей, которые могут стать вашими постоянными читателями, и повысят ваш авторитет в глазах поисковых роботов. В какой-то степени данный метод продвижения можно назвать крауд-маркетингом, особенно, если для выполнения задач по созданию образа и имиджа веб-сайта и размещения на него ссылок, вы обращаетесь к сторонним специалистам.

Реклама в социальных сетях

Размещение постов в группах и пабликах соцсетей привлечет на проект заинтересованных посетителей. Однако на рост рейтинга это скажется только в случае постоянных и стабильных переходов, что потребует безостановочные вливания в рекламу, при условии, конечно, что у вас нет своего паблика.

Доски объявлений

Данный метод подходит для внешней оптимизации интернет-магазина или иного проекта с коммерческой тематикой. Помимо товара или услуги, вы размещаете линк для перехода заинтересованного потребителя на ваше детище для более подробного ознакомления с предлагаемыми услугами или реализуемой продукции.

Полезный контент

Размещение интересного, уникального и полезного, с точки зрения пользователей, материала повысит шансы на то, что они будут ссылаться на статьи в социальных сетях и в сервисах ответов-вопросов.

Взаимный обмен

Еще один довольно распространенный и безопасный способ провести продвижение и привлечь посетителей. Суть его заключается во взаимном обмене ссылками с веб-ресурсом схожей тематики.

Обратите внимание, что перекрестные анкоры нивелируют друг друга, потому в схеме должны использоваться как минимум три сайта: первый ссылается на второй, второй — на третий, третий, соответственно, на первый.

Параметры выбора сайта-донора

Не все интернет-ресурсы, открытые для размещения линков, подходят для правильной оптимизации. Существует ряд правил для выбора сайта, который будет на вас ссылаться. Ознакомимся с основными из требований:

• Обращаем внимание на «пузомерки»: чем они выше, тем лучше, если же ТИЦ и PR донора равняются нулю, то особого эффекта от распространения на такой площадке линков ждать не приходится.
• Смотрим, совпадают ли тематики двух порталов.
• Отслеживаем отсутствие линков на другие ресурсы со страницы, ссылающейся на вас.
• Обращаем внимание на «тело» статьи, в которое мы собираемся встраивать анкор, не должно быть слишком маленьким. Желательно от 1 500 знаков без пробелов.
• Проверяем отсутствие наложенных фильтров и санкций.
• Смотрим на посещаемость ссылающегося портала: посетители должны быть «живыми», перешедшими с через поисковые запросы. Для определения этого фактора не лишним будет попросить у владельца сайта аналитику.

Как правильно проводить оптимизацию

Следование следующему ряду правил упасет начинающий проект от попадания под бан поисковых систем:

• Разнообразьте анкоры (текст, скрывающий непосредственно ссылку) — они должны быть интересными для пользователей и в то же время соответствовать тематике страницы, на которую будет произведен переход. Кроме того, в идеале анкор должен иметь среднечастотное или низкочастотное вхождение ключевой фразы, по которой вы продвигаетесь.
• Не наращивайте ссылочную массу резко и одним разом, лучше растяните этот процесс по времени, чтобы не было резких скачков.
• На первых порах существования проекта не злоупотребляйте количеством ссылающихся на вас ресурсов. Если недавно прошедший индексацию сайт (или еще не прошедший ее) внезапно получит большое количество вхождений со стороны, это приведет к наложениям на него бана от «Яндекса» или Google.

Выводы

Провести наращивание сторонних анкоров можно и своими силами, особенно на первых порах. Не покупайтесь на многообещающие призывы о «прогонах в каталогах всего за 150 рублей!» — прогоны, может быть, и будут, также как и последующее наложение санкций за резкий скачок ссылочной массы, да еще и с различных «линкопомоек».

Стремитесь к наращиванию так называемых «естественных ссылок» — линков, появляющихся силами пользователей Глобальной сети. Для этого следует немало потрудиться в создании уникального контента, заинтересованности посетителей и в увеличении имиджа портала или бренда коммерческого сайта.

Порядок проведения SEO

Если вы только запустили сайт и не знаете, с чего начать внешнюю оптимизацию, воспользуйтесь следующей подсказкой. В первую очередь, зарегистрируйте ресурс в «Яндекс» и Google. Сделать это несложно — мануалов в Сети предостаточно. Следующим шагом должно быть размещение в известных белых каталогах. Разумеется, многие из них не примут новый портал в свои ряды, оставив заявку висеть, но, спустя некоторое время, если веб-страница продолжит свою жизнь и будет расти в ранжировании, заявка будет рассмотрена и одобрена.

Регистрируйтесь на форумах схожих тематик, нарабатывайте рейтинг и пишите развернутые ответы, при случае вставляя в их «тело» анкор на собственный ресурс.

Закрепите на стене аккаунтов соцсетей обзор на новый портал, попросите друзей и знакомых переходить по нему и осуществлять на сайте какие-либо действия, имитирующие поведение среднестатистического посетителя.

Спустя 3-6 месяцев приступайте к наращиванию ссылочной массы всеми описанными в этой статье способами, не забывая об умеренности и растяжении этого действа во времени.

Рассказать о статье:

Продвигайтесь в Семантике

– Только качественный трафик из Яндекса и Google
– Понятная отчетность о работе и о планах работ
– Полная прозрачность работ

29.01.2018 34861

Нейромаркетинг: что это такое Нейромаркетинг «собрал в себе» все способы влияния на человека, чтобы побудить его потреблять больше. Эйл Смидс в 2002 году объединил два слова: нейробиология и маркетинг. Получившийся термин описывает коммерческое использование открытий нейробиологии. С помощью изучения мозга стояла задача понять потребителя и повысить продажи. Обычный пример: если вы ходили по магазинам, то, наверно, замечали, как в одном…

11.03.2018 31235

Front-end разработчик – это программист, основная задача которого состоит в разработке пользовательского интерфейса, то есть UI дизайна. Другими словами, данный специалист отвечает за внешнюю часть веб-ресурса в браузере, с которой контактируют посетители. Именно поэтому он должен сделать интерфейс максимально удобным и интуитивно понятным, чтобы взаимодействие и процесс поиска нужного раздела или информации не занимало у человека много времени и переходов…

27.06.2018 49180

Конкурсы –– один из способов продвижения блога. С их помощью вы общаетесь с аудиторией, привлекаете в блог новых подписчиков и активизируете старых. Суть в том, что вы обещаете участникам подарок за то, что они тем или иным образом расскажут о вас другим пользователям. Этот метод раскрутки считается эффективным. Какие виды розыгрышей можно провести Существуют три механики, которые маркетологи советуют чередовать…

Сбалансированные показатели сайта. Часть 4: Внешняя оптимизация

В прошлых частях мы разбирали Cтратегию и ее составляющие, а также затронули тему внутренних показателей сайта, влияющих на продвижение. В этой же статье обратимся ко внешней оптимизации.

Но сперва взглянем на нашу схему, чтобы было нагляднее, о чем мы будем говорить:

На схеме внутренние связи взаимно проникают во все показатели сайта. И внешняя оптимизация не исключение. Но давайте по порядку. И начнем мы с общего понимания, зачем нужны…

Ссылки

Вообще, ссылка — это то, что позволяет интернету функционировать, без нее он бы существовать попросту не смог. И хотя конечная цель пользователя — контент или сервис, без ссылок он не смог бы ни найти, ни воспользоваться ими.

С самого начала существования поисковых систем, ссылка была для них не только навигационным механизмом, но и признаком качества контента. Сам факт того, что на материалы ссылаются, в глазах поисковиков добавлял веса этим материалам. И этот принцип сохраняется сегодня, хотя его значение в общей структуре современных алгоритмов поисковых систем и ощутимо уменьшилось.

Ссылки все еще помогают продвигать сайты, просто они это делают чуть иначе. Когда-то можно было “прогнать” сайт по 2000 белых каталогов, и через пару месяцев благополучно выйти в Топ-10. Чуть позже появились биржи, на которых можно было уже покупать ссылки на сайтах с гарантией размещения и открытой информацией о показателях страниц. В те времена продвижение на две трети (а то и больше) состояло из линк-менеджмента.

Сегодня все работает иначе: ссылки учитываются по-другому, появились механизмы, умеющие определять SEO-ссылки и наказывать за нарушения в области внешней оптимизации.

Поэтому сейчас работа со ссылочным окружением ведется комплексно и очень осторожно. Массовые методы практически не используются.

Начнем мы с того, как сегодня находятся и устанавливаются…

Тематические ссылки

Как можно понять из названия, это такие ссылки, которые проставляются на сайтах с тематикой, совпадающей с тематикой вашего сайта и той страницы, на которую указывает ссылка. Звучит просто, но на самом деле здесь есть много подводных камней.

Ресурс, на котором ставится ссылка должен сам не иметь компрометирующих признаков или уже примененных санкций. Речь в данном случае идет о платном размещении, поэтому оценивать сайт-донор нужно досконально: ссылка, за которую вы собираетесь платить, может не принести никакого результата, если она стоит на странице с плохим рейтингом.

Задача тематической ссылки — передать часть веса страницы сайта-донора к странице продвигаемого сайта. Есть конкретные показатели, которые оценивают поисковые оптимизаторы при выборе сайта-донора:

• Есть или нет в крупных каталогах сети
• Не закрыта ли страница или ее контент от индексации
• Количество и качество ссылок, которые сайт ставит на странице
• Индекс Качества Сайта
• Тематическая близость контента сайта вообще, и контента страницы, с которой покупается ссылка
• Частота обновления контента на сайте
• Расположение ссылки на странице

Как оформлять ссылку? Прежде всего, обратимся к семантике. Изначально все ссылки ставились со вхождением ключевых запросов в анкор (текст ссылки). Поисковые роботы привязывали страницу, на которую ссылается сайт-донор к конкретному ключевому слову, и это сказывалось на позициях сайта по этому ключевому слову.

Сейчас подход изменился, ссылки покупаются не только анкорные, но и безанкорные. Делается это для того, чтобы ссылочное окружение сайта выглядело более естественно.

Специальные алгоритмы умеют вычислять ссылки с явно коммерческой природой и понижать сайты, которые их закупают. Так, нельзя использовать прямое вхождение ключевого слова, если оно не согласуется с окружающим текстом по грамматике. И уж тем более, если оно не согласуется по тематике. Ссылки с откровенно коммерческими анкорами воспринимаются поисковиками хуже, а вписать их в прямом вхождении в текст всегда очень сложно.

Для этого используются безанкорные ссылки. Название не очень точно передает их суть: анкоры у них, на самом деле, есть, просто они включают ключевые слова. Это ссылки вида “тут”, “по ссылке”, “http://site.ru” и т.д. Ключевые слова при этом вставляются в окружающий текст. Такая ссылка и выглядит более естественно, и поисковыми алгоритмами воспринимается значительно лучше.

Как это отражено в нашей концепции и схеме: семантическое ядро влияет на составление плана по получению тематических ссылок, но не формирует напрямую их анкорную составляющую.

А вот связь между ссылкой и контентом, наоборот, самая прямая. Это две стороны одного коммуникативного воздействия с пользователем:

“Текст страницы сайта-донора -> ссылка -> Текст страницы сайта-акцептора”

Так выглядит стандартная цепочка изучения пользователем контента, и так же оценивает потенциальную коммуникацию поисковый алгоритм. Если в этой цепочке где-то нарушается логика (например, текст, к которому ведет ссылка, ей не соответствует), то цепочка оценивается отрицательно.

Мы вернемся к этой теме, когда будем обобщать итоги, а сейчас рассмотрим еще один тип ссылок, а именно…

Крауд-ссылки

Их еще называют иногда “трафиковыми”. Это ссылки с форумов, сайтов с отзывами, сервисов “Вопрос — Ответ”, блогов и тому подобных площадок, на которых пользователи задают вопросы сообществу и получают прямые ответы. Социальные сети иногда тоже относят к этой категории, но мы их рассмотрим отдельно.

Крауд-ссылки хороши сразу по нескольким причинам:

• Они ставятся в максимально естественное и органичное окружение, поэтому поисковыми системами не воспринимаются как инструменты для манипуляции алгоритмом. Более того, при условии грамотного размещения, даже чисто технически поисковик не найдет причин для недоверия. А это значит, что такая ссылка точно не станет причиной наложения санкций, а наоборот, улучшит показатели сайта.
• Они абсолютно естественно воспринимаются сообществом, и минимизирует негатив по отношению к бренду. Конечно, тут многое зависит от подачи и уровня исполнения, но об этом ниже.
• Они обеспечивают неплохой поток целевых посетителей на сайт. И это очень важный момент: посетители — это воздействие на поведенческие факторы ранжирования. Об этом мы поговорим в следующей статье, здесь лишь упомянем, что крауд-ссылки (и это даже отражено в их названии) дают возможность быстро получить посетителей, даже когда у вас еще нет никаких позиций. А главное, это люди, которые уже обозначили свою заинтересованность.
• Они часто имеют долгоиграющий эффект: если вы “нащупали” популярный и не теряющий актуальности общественный запрос, то серия подобных публикаций может еще очень долго поставлять уникальных посетителей на ваш сайт из поиска. В частности, сервис “Ответы” от Mail.ru известен тем, что он очень хорошо выходит на первые места в поиске по популярным вопросам.
• Они повышают не только показатели SEO, но и показатели бренда: растет частота упоминаний, а следом растет и узнаваемость. Это, конечно, напрямую не влияет на скорость продвижения, но косвенным фактором является, поскольку через некоторое время вырастает брендовый трафик на сайт и это в целом положительно сказывается на его рейтинге.

Организация обсуждений и подведение их к публикации ссылки — это своего рода искусство, пусть и не слишком сложное. Вам понадобится помощь профессионального копирайтера, который будет готовить материалы. Здесь очень важно отталкиваться от того контента, на который отправляет ссылка. Упомянутая выше логика коммуникации с пользователем в случае с крауд-ссылками становится главным элементом.

Крауд-ссылки обычно не содержат ключевых слов в анкоре, они остаются в окружающем тексте значительно “разбавленные” и адаптированные. Решающее значение здесь имеет максимальное соответствие условного ответа (страницы вашего сайта) тому вопросу, который формулирует пользователь сервиса.

Размещать крауд-ссылки можно через специальные сервисы, но лучше все-таки самостоятельно: если хотите получить результат, вам все равно придется анализировать, каждое размещение.

Если вы занимаетесь продвижением по конкретным регионам, то советую охватить и местные ресурсы. Местные пользователи обычно показывают более высокие показатели сессии (время на сайте, глубина просмотра и т. д.), а это будет полезно для SEO.

Обратите внимание, что с крауд-ссылок часто приходит самая “горячая” аудитория, которая уже максимально готова к принятию решения о покупке. Поэтому важно выбрать или создать посадочную страницу, которая поместит эту аудиторию в правильное место воронки продаж. А значит, опять же, продумываем, на какие вопросы будут отвечать и какие проблемы решать каждая страница, детально кластеризуем семантику и прорабатываем контент.

При подборе семантики нужно сразу выявлять те вопросы и ответы, которые беспокоят целевую аудиторию, тщательно систематизировать эти знания и прорабатывать под них структуру сайта (если это требуется делать дополнительно). В дальнейшем это упростит процесс создания связки “крауд-ссылка — нужный контент”.

Если вы видите, что большое количество людей ищет некоммерческую информацию о продукте, то уже сейчас запланируйте информационный раздел, в который будете “приземлять” эту аудиторию. Продумайте сценарии коммуникации с пользователем и подведения его к покупке.

Социальные сигналы

О социальных сигналах сейчас довольно много пишут, есть даже интересные эксперименты, в том числе и от наших соотечественников. Если обобщить весь опыт, который на сегодня накоплен в отношении социальных сигналов, то можно сказать, что они действительно влияют на ранжирование, но пока их нельзя отнести к самым важным факторам.

Впрочем, в SEO не бывает таких факторов, которыми можно пренебречь. Для нас важно все, в том числе и социальные сигналы.

Что это такое? Это все действия, которые пользователи совершают в социальных сетях относительно вашего сайта и бренда. Лайки, перепосты, ссылки, даже просто упоминания. Понятно, что поисковики физически не могут отслеживать все данные, которые пользователи генерируют в соцсетях: большая часть этой информации банально закрыта от роботов. И тем не менее часть все-таки они находят и учитывают.

Поэтому программа “минимум” для нас будет заключаться в том, чтобы завести аккаунты в популярных социальных сетях, установить на сайт их виджеты и кнопки, публиковать новые материалы. Здесь мы практически подходим к той границе, где заканчивается SEO и начинается SMM, но это нормально: интернет-маркетинг — вещь комплексная.

В идеале SMM-специалист работает в связке со специалистом по SEO и копирайтером, они создают единый контент-продукт и реализуют его на всех уровнях. В этом случае, даже конкурс, который проводится в Instagram будет помогать вам подниматься в поиске чуть выше.

Возвращаемся к стратегии. Раз нам нужны виджеты и кнопки, значит, сайт это должен уметь. Проверяем CMS на наличие соответствующих инструментов, если их нет, то находим нужные плагины.

Где взять контент для публикаций? Прежде всего, это тот же контент, который вы выкладываете на сайте, но адаптированный к каждой конкретной социальной сети. Если уместно, то добавляем ссылки, если нет, упоминаем бренд. Любая новость на сайте — это бесплатный инфоповод для социалок и наоборот.

Итого

Наша схема практически полностью охвачена, в ней установились прочные взаимные связи между контентом, ссылочным окружением, внутренней оптимизацией. Основное связующее звено во всей схеме: стратегия продвижения, основанная на четырех ключевых параметрах:

• Сайт
• Ключевые слова
• Регионы продвижения
• Конкурентный анализ

• Структура сайта определяет контент его страниц (и наоборот), и исходя из этого размещаются ссылки.
• Контент сайта определяет необходимый контент сайтов-доноров.
• Семантическое ядро одновременно определяет тематику страниц сайта, тематику сайта-донора, анкоры ссылок и содержание окружающего текста. И соединяет все эти параметры в единую систему.
• Внешние ресурсы компании (аккаунты в социальных сетях) являются не только точками посева контента, но и местами размещения ссылок и получения социальных сигналов.
• Региональный таргетинг устанавливает дополнительный список ресурсов для размещения ссылок и получения социальных сигналов. И, одновременно, определяет контент посадочных страниц, на которые будут приводиться пользователи.
• Крауд-ссылки увеличивают посещаемость сайта и напрямую влияют на улучшение поведенческих показателей сайта, становятся точками долговременного привлечения пользователей.
• Метрики позволяют понять, насколько эффективно ведется линк-менеджмент, выявить проблемные места, исправить недочеты.

• seo
• поисковая оптимизация
• оптимизация сайта
• продвижение сайтов
• продвижение сайта
• поисковое продвижение
• поисковое продвижение сайтов

Источник https://semantica.in/blog/vneshnyaya-optimizacziya-metody-preimushhestva-i-nedostatki.html

Источник https://habr.com/ru/articles/444156/