Как самостоятельно провести SEO-оптимизацию сайта?

Как самостоятельно провести SEO-оптимизацию сайта?

Решили самостоятельно оптимизировать и раскрутить сайт в Яндексе и Google? Предлагаем руководство, которое поможет разобраться с основами SEO и быстро поднять позиции сайта в поиске.

Из статьи вы узнаете:

• что представляет собой современное SEO;
• как собрать семантическое ядро;
• как сделать «начинку» сайта SEO-оптимизированной;
• каким должен быть контент сайта;
• что включает внешнее SEO.

Органическая поисковая выдача — это один из основных источников трафика. Развитие социальных сетей, контекстной и медийной рекламы, видеомаркетинга и прочих каналов не пошатнуло позиции SEO и не привело к снижению бюджетов, выделяемых на это направление. В России за месяц пользователи более 3,5 млрд раз переходят на сайты именно из поисковых систем. А согласно данным Consumer Barometer, 91 % респондентов из России ответили, что пользуются поисковыми системами, когда хотят найти тот или иной товар (для сравнения, соцсети для этих целей использует лишь 19 % респондентов).

Проблема в том, что после внедрения ряда алгоритмов Яндексом и Google, направленных на борьбу с накрутками, правила SEO существенно поменялись. Традиционные рекомендации (вроде добавления ключевых фраз из Яндекс.Вордстата в тексты и массовая закупка ссылок) больше не дают такого эффекта, как ранее, а то и вовсе могут привести к наложению санкций.

Далее мы расскажем, как SEO-оптимизировать сайт с учетом актуальных требований поисковых систем, с чего начать и какие ресурсы для этого нужны. Также вы узнаете, какие действия могут навредить вашему сайту и чего категорически нельзя делать.

Что представляет собой современное SEO?

Для того чтобы понять, как работает SEO, необходимо разобраться с логикой построения поисковой выдачи. После того как пользователь вводит поисковый запрос в Яндексе или Google, он получает список результатов. Все они делятся на три группы:

• поисковая контекстная реклама (до 4-х верхних и до 4-х нижних позиций на странице с пометкой «Реклама»);
• карта (список организаций с обозначением их расположения на карте; результаты выдачи зависят от месторасположения пользователя и характера запроса);
• органическая выдача (остальные результаты поиска — 10 позиций на странице в Google, 10-15 — в Яндексе).

Кроме того, к выдаче могут подмешиваться блоки с видео, картинками и новостями. Типичная выдача по коммерческому запросу выглядит так:

Подобная картина может отпугивать от SEO. Основной аргумент состоит в том, что 1-я позиция в органике — это по факту 5-я позиция в общей поисковой выдаче, и проще запустить контекстную рекламу и получить мгновенный результат.

Но это поверхностный взгляд. SEO, в отличие от контекстной рекламы, работает в долгосрочной перспективе и обеспечивает стабильный трафик. Кроме того, SEO позволяет приводить пользователей по огромному сегменту запросов, по которым контекстную рекламу запускать нецелесообразно (например, это информационные, брендовые и общие запросы).

Результаты выдачи выстраиваются по сложным алгоритмам поисковых систем, которые учитывают сотни факторов. С точностью предугадать позиции сайта не смогут даже разработчики поисковиков, ведь выдача динамичная и зависит не только от конкретного сайта, но и от сайтов-конкурентов, и пользователя, который вводит запрос (где он находится, каковы его предпочтения, с какого устройства он заходит и т. п.).

В связи со сложностью алгоритма ранжирования в SEO на первый план выходит не работа над одним или двумя факторами (например, текстами и ссылками) — важна комплексная работа по всем направлениям.

Кроме того, SEO-оптимизация приобрела «очеловеченный» вид — для попадания в ТОП нужно делать сайт, полезный и удобный для пользователей. Именно посетитель сайта находится во главе угла, а не поисковая система. В этом принципиальное отличие нового SEO от традиционного, которое ассоциируется с накрутками.

Условно все факторы ранжирования можно разделить на 2 большие группы:

• внутренние (On-page);
• внешние (Off-page).

On-page SEO связано с изменениями на сайте с целью сделать его удобней, быстрей, информативней, привлекательней. Сюда относятся все работы, которые проводятся внутри сайта.

Off-page SEO — это комплекс мер, направленных на повышение авторитета (цитируемости) сайта, улучшения его индексации и видимости в поисковых системах.

Конечная цель SEO — выведение сайта в ТОП по наиболее конверсионным поисковым запросам.

Но какой именно ТОП?

Обычно имеется в виду ТОП-10. Но если проанализировать статистику распределения трафика в зависимости от позиции, то окажется, что позиции 6-10 дают не намного больше переходов, чем позиции 11-20:

Так что если ваш сайт попал в ТОП-10, это еще не повод останавливаться — продолжайте работу и стремитесь попасть именно в ТОП-5.

Итак, мы разобрались с основами SEO. Переходим к оптимизации и продвижению.

Как раскрутить сайт самостоятельно: основные направления работы

1. On-page SEO: Подбор семантического ядра

Совокупность ключевых фраз, сгруппированных по определенным признакам, называется семантическим ядром.

Зачем нужно семантическое ядро:

• Позволяет выявить информационные потребности пользователей и получить страницы, релевантные поисковым запросам (это основная функция семантического ядра, ведь без понимания потребностей аудитории невозможно сделать сайт, который будет решать их проблемы).
• Упрощает проработку структуры сайта (например, в процессе анализа вы выявили, что пользователи часто интересуются белыми диванами, а о сиреневых спрашивают намного меньше. В таком случае в интернет-магазине диванов один из разделов целесообразно посвятить именно белым диванам).
• Задает ориентиры при постановке технического задания копирайтерам (авторы текстов ориентируются на поисковые запросы, указанные в задании).

В идеале семантическое ядро необходимо составить до разработки сайта. Так будет проще адаптировать площадку под него. Если у вас уже есть сайт, но нет семантики, обязательно соберите ее.

Для работы с семантическим ядром есть различные инструменты. Для экономии средств используйте бесплатные сервисы:

• Яндекс.Вордстат. Базовый подборщик слов для Рунета. Содержит поисковые запросы для Яндекса. Данные по каждой фразе можно посмотреть за последние 12 месяцев. Доступна статистика по странам и регионам, десктопной и мобильной выдаче. Недостаток — в обилии ручной работы. Частично проблема решается с помощью специальных операторов Вордстата и плагина Yandex Wordstat Assistant, но все равно процесс трудоемкий. Яндекс.Вордстат больше подходит в случаях, когда нужно быстро глянуть статистику по конкретной фразе, нежели для сбора полноценного ядра.
• Планировщик ключевых слов. Это база ключевых слов рекламной системы Google AdWords. Подходит для оптимизации коммерческих проектов под Google, но база информационных запросов уступает Яндекс.Вордстату.
• SeoPult. Это автоматизированная рекламная система, которая позволяет бесплатно собирать ключевые фразы. Для начала работы необходимо добавить свой сайт в систему, запустить SEO-продвижение и собрать ядро. Недавно был обновлен подборщик слов, который позволяет «на автомате» собирать до 2000 расширений из Яндекс.Вордстата для каждого заданного слова. При необходимости экспортируйте фразы либо же запустите продвижение сайта по ним прямо в SeoPult.

Есть и платные сервисы по сбору семантики:

• KeyCollector. Десктопная программа для работы с различными сервисами по сбору семантики. Функционал программы широкий, но требуется время на его изучение (мануал насчитывает более сотни страниц). Подходит профессиональным сеошникам. Стоимость — 1800 рублей за 1 лицензию.
• SemRush. Мощный сервис для автоматического сбора семантики. Подходит для тех, кто продвигает сайты на Западные рынки. Стоимость — от $ 99,95 в месяц.

Сбор ключевых фраз — это только первый этап. Далее их необходимо кластеризовать. Это не просто распределение на логические группы — в процессе кластеризации учитывается группировка ключевых фраз на сайтах из ТОПа поисковых систем. Результат кластеризации — готовое семантическое ядро, которое можно использовать для разработки структуры сайта и постановки задач копирайтерам.

Для кластеризации используют программу Just Magic, но она имеет специфический интерфейс и требует времени на изучение. Для самостоятельной работы над кластеризацией подходит инструмент от SeoPult. Стоимость — от 5 копеек за запрос.

В процессе сбора семантического ядра возникает вопрос: на какой поисковик ориентироваться? На Яндекс, Google, сразу оба или вообще какой-то другой? Для ответа взглянем на статистику популярности поисковых систем в Рунете:

Однозначные лидеры — Яндекс и Google. Они занимают примерно равные позиции. С учетом того, что база поисковых фраз Вордстата более обширна, чем Планировщика ключевых слов Google, с целью экономии ресурсов ориентируйтесь именно на Яндекс. Но это только то, что касается Рунета. Для продвижения сайта в странах, где Яндекс не популярен (или вообще недоступен, как в случае с Украиной), отдавайте предпочтение базам Google и других сервисов.

2. On-page SEO: Подготовка сайта

Сюда входит комплекс работ по созданию удобного сайта, который будет нравиться посетителям и высоко ранжироваться в поисковых системах. Работа ведется в нескольких направлениях.

Выбор домена и хостинга

Отдайте предпочтение домену, понятному целевой аудитории и легко запоминающемуся, оплатите его хотя бы на год вперед. Избегайте доменов с плохой историей (проверить можно здесь). Хостинг выбирайте в той стране, на аудиторию которой рассчитан сайт. Вместе с доменом купите и установите SSL-сертификат (особенно это важно для интернет-магазинов и других сайтов, где пользователи оставляют личные данные).

Оптимизация скорости загрузки

С помощью Google PageSpeed Insights определите скорость загрузки страниц, и если сайт набрал менее 90 баллов (для десктопной и мобильной версии), то выполните рекомендации, предложенные сервисом. Без помощи программиста здесь не обойтись, но кое-что сделать можно и самостоятельно (например, сжать изображения, включить GZIP-сжатие и настроить кеширование с помощью плагинов).

Настройка индексации

В корневой папке сайта создайте файл robots.txt, в котором укажите настройки индексации (генератор — pr-cy.ru/robots). Необходимо закрыть от роботов служебные файлы, страницы архивов, тегов, авторов. Открыть — основные страницы сайта, файлы CSS и JS. Настройте генерирование динамического sitemap.xml в корневой папке (например, в WordPress это можно сделать с помощью плагина All in One SEO Pack). Для ускорения индексации страниц настройте заголовки Last-Modified и используйте ping-сервисы.

Улучшение дизайна и юзабилити

На сайте должна быть комфортная для глаз цветовая гамма, удобные и читабельные шрифты без засечек (Roboto, Arial и т. п.), недопустимо нагромождение элементов, излишне сложная анимация, мигающий фон, то есть все то, что мешает просмотру контента. Важна удобная навигация: привычное расположение меню с небольшим количеством пунктов, настроена навигационная цепочка («хлебные крошки») и семантические (человекопонятные) URL, есть форма поиска по сайту, поиск по тегам. Удобство сайта обеспечивают и внутренние ссылки. Откажитесь от использования специальных программ для перелинковки и распределения «веса» между страницами — расставляйте ссылки с учетом полезности для посетителей.

3. On-page SEO: Оптимизация контента

Именно ради контента пользователи приходят на сайт, поэтому его качеству следует уделять особое внимание. Под контентом понимается не только текст, но и изображения, видео, приложения и т. п. Но именно на основе текстов поисковики определяют релевантность документов поисковым запросам.

Признаки качества текста:

• Уникальность. Имеется в виду не просто техническая уникальность, которую легко проверить с помощью advego.ru или text.ru. Поисковые системы научились отличать рерайт от действительно оригинальных текстов, поэтому не пересказывайте чужие тексты, а вносите что-то свое, переосмысливайте их и перерабатывайте. Допускается использование небольших неуникальных отрывков из чужих текстов (определений, цитат и т. п.), но со ссылками на первоисточники.
• Релевантность. Текст должен соответствовать запросу пользователя. Если статья называется «Как забить гвоздь», а там рассказывается об истории изобретения гвоздя, то этот текст нерелевантный. Если вы составляете текст под конкретную ключевую фразу, раскрывайте конкретно указанную в title тему. В попытке повысить релевантность не стоит излишне насыщать текст ключевыми запросами (не более 3-4 вхождений на 2000 симв.), иначе попадете под санкции за переоптимизацию.
• Грамотность. Поисковики не любят тексты с обилием орфографических и грамматических ошибок. Не допускайте прямого вхождения «кривых» ключевых фраз в тексты («купить москва недорого», «салон штор продажа штор» и т. п.). В приоритете — качество текста.
• Удобство чтения. Хорошо структурированные тексты намного проще воспринимаются и их охотней читают. Абзацы, списки, подзаголовки, цитаты, якорные ссылки — все это упрощает навигацию по статье и удерживает посетителя на странице.

В процессе наполнения сайта уделите внимание составлению метаописаний — title и description. Некоторые оптимизаторы заполняют еще и метатег keywords, но для поисковых систем и пользователей он не играет роли, а вот конкуренты могут спарсить его значения и получить список ваших ключевых запросов. Так что решать вам, но мы бы рекомендовали воздержаться от его заполнения. Поэтому не рекомендуем его заполнять.

При составлении метатегов учитывайте рекомендации:

• метатеги должны содержать значимую для пользователей информацию, побуждающую перейти на страницу, но не вводящую в заблуждение;
• title — основную информацию вместите в первых 50 символах с пробелами;
• description — составляйте для всех страниц описания длиной около 300 символов с пробелами; в первых 160-170 символах должна быть законченная мысль с наиболее важной информацией. Дело в том, что Google отражает в сниппетах около 300 символов, а Яндекс — 160-170. Составляя description по нашим рекомендациям, вы оптимизируете его сразу под обе поисковые системы;
• в title и description добавляйте основные ключевые фразы, но вписывайте их естественно, без переспама.

Помимо текста оптимизируйте изображения:

Для достижения и удержания высоких позиций регулярно обновляйте контент и стимулируйте пользовательскую активность (комментарии, лайки, просмотр нескольких страниц и т. п.). Поисковикам постоянно должны идти сигналы о том, что ваш сайт развивается и становится лучше.

4. Составляющие Off-page SEO

Внешнее SEO — это, прежде всего, работа над наращиванием входящей ссылочной массы и регистрация сайта в сервисах поисковых систем.

Ссылки — один из важнейших факторов ранжирования. Поисковые системы делят их на естественные и спамные — в плюс работают только первые, в то время как за вторые могут быть наложены санкции в виде понижения позиций или исключения сайта из выдачи.

Признаки естественных ссылок:

• вписаны в тематический контент, ведут на полезные для пользователей страницы;
• расположены в основных разделах сайта, в видимой зоне, хорошо различимы на общем фоне;
• могут располагаться рядом с внешними ссылками на другие ресурсы;
• являются безанкорными («site.ru», «тут», «здесь», «на сайте») или имеют брендовый анкор (магазин «N», компания «N»);
• регулярно ведут целевой трафик на посадочную страницу;
• ведут с сайтов, которые не заспамлены исходящими ссылками, имеют высокую репутацию и стабильный трафик.

Нарабатывать естественные ссылки можно разными путями:

• создание качественного контента, на который будут ссылаться с блогов, СМИ и соцсетей;
• написание бесплатных гостевых постов на условиях проставления обратной ссылки на свой сайт;
• поиск интересного тематического контента и предложение дополнить его материалом о собственном сайте, магазине или сервисе;
• договоренность об интеграции естественных ссылок на платной основе (напрямую или с помощью специализированного сервиса).

Понять, сколько вам нужно получить ссылок, можно путем анализа ссылочных профилей топовых конкурентов. Для этого выпишите домены из ТОП-10 Яндекса по основным ключевым запросам и воспользуйтесь одним из сервисов для анализа ссылочной массы (Ahrefs, Majestic или Linkpad). Кроме того, вы поймете, какие анкоры использовать, какой должен быть удельный вес nofollow ссылок и какие домены выбрать для размещения.

Наращивайте ссылочную массу постепенно, но регулярно. Для молодого сайта достаточно 5-7 качественных ссылок в месяц. После 6 месяцев работы объем можно постепенно увеличивать до 10-15 ссылок и выше в зависимости от масштабов деятельности.

Off-page SEO не ограничивается линкбилдингом. У поисковых систем есть полезные сервисы, которые помогают улучшить индексацию и видимость:

• Панели для вебмастеров. Основные — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Можно еще добавить сайт в Кабинет вебмастера Mail.ru. С помощью этих сервисов вы будете отслеживать индексацию, ключевые фразы, возможные проблемы с сайтом, добавлять новые страницы на индексацию.
• Карты и справочники. Сюда относится Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты, Google Мой бизнес, Google Карты, Mail.ru для бизнеса. Добавление вашей компании в эти сервисы позволит занимать высокие позиции в локальной поисковой выдаче.
• Поисковые системы для сайта. Установите на сайт поисковую строку (Яндекс.Поиск для сайта или Систему пользовательского поиска Google) — с ее помощью вы не будете терять посетителей, ведь они смогут воспользоваться поиском, не покидая вашего сайта.

Заключение

Самостоятельное SEO-продвижение сайта — это кропотливый и комплексный процесс. Современное SEO давно переросло из массовой закупки ссылок и написания «SEO-текстов» в мощный маркетинговый инструмент, который позволяет улучшить сайт, сделать его полезным для посетителей и видимым в поисковых системах.

Если вы не до конца уверены, что сможете все сделать правильно, посетите интенсивные курсы по оптимизации и раскрутке сайта от обучающего центра CyberMarketing.

Нет времени учиться, а продвигать сайт нужно? Воспользуйтесь автоматизированной системой SeoPult, созданной специально для представителей малого и среднего бизнеса. SeoPult позволяет буквально за 15-20 минут самостоятельно запустить SEO-продвижение сайта без привлечения сторонних специалистов.

18 проверенных SEO-советов по оптимизации сайта

Продвижение сайта в поисковых системах состоит из нескольких этапов. Условно, все SEO-мероприятия относят к воздействию либо на внутренние, либо на внешние факторы ранжирования. Первые состоят из оптимизации текстов, технических параметров сайта, работе над юзабилити, что в свою очередь влияет на поведенческие факторы, а вторые сводятся, в основном, к получению входящей ссылочной массы. Яндекс и Google декларируют своё неприятие покупных ссылок, однако практика продвижения показывает, что такие ссылки обычно работают.

Мы опросили SEO-оптимизаторов и готовы дать вам 18 рабочих способов, следование им обязательно приведёт к повышению трафика сайта .

1. Обновляйте семантическое ядро

Известно, что семантическое ядро — основа успешного продвижения. Известно и то, что новички часто пропускают этот этап. Но проблемы с семантикой есть и у опытных оптимизаторов: часто считают, что семантическое ядро составляется один раз на всё время жизни сайта. Между тем, ситуация в выдаче поисковых систем меняется, меняются условия на рынке, появляются новые запросы, поисковики запускают новые алгоритмы. Всё это приводит к необходимости периодически обновлять семантическое ядро сайта, изменять кластеризацию. Если этого не делать, то сайт будет проигрывать конкурентам в актуальности и, как следствие, терять позиции.

Периодичность адаптации семантического ядра диктуется практикой. Для магазинов сезонных или остромодных товаров — не реже двух раз в год, для остальных основанием для обновления должны быть существенная смена тенденций и изменение поисковых алгоритмов.

Кроме того, необходимо отслеживать изменения актуальности запросов, например, в сервисе статистики запросов Яндекса « Подбор слов ». Важной для понимания тенденций является вкладка «История запросов». У многих запросов есть сезонные пики, которые становятся очевидными в этом сервисе:

2. Оптимизируйте сайт под мобильные устройства

Развитие рынка гаджетов привело к тому, что основной у поисковиков становится выдача не под десктопы, а под мобильные устройства. Это означает, что главный трафик уже сейчас идёт с телефонов и планшетов. Так, разумеется, не везде: скажем, домохозяйки пока ещё предпочитают настольный компьютер. Но общая тенденция такова, что доля гаджетов в поиске постоянно растёт.

Не случайно Google без устали напоминает авторизованным вебмастерам, что их сайты не оптимизированы для мобильных устройств. Для получения высоких позиций необходимо учитывать, чем пользователи просматривают сайт. Сайты, которые неудобно просматривать, будут ранжироваться ниже.

Проверить, оптимизирован ли ваш сайт можно по ссылке .

3. Помните о технических ошибках

Распространённая ошибка — игнорирование технического состояния сайта. Если сайт долго загружается, это не только препятствует ранжированию, но и создаёт неудобства пользователю. Не каждый станет дожидаться полной загрузки страницы, если она длится дольше 5 секунд. Закрытие сайта через несколько секунд после перехода ухудшает показатель отказов, который является важным в формуле ранжирования. Сюда же относится и выполнение всевозможных сценариев — они нагружают ресурсы компьютера, замедляют работу.

Другими ошибками является наличие на сайте дублей, битых ссылок, ненастроенных редиректов, отсутствие или неверный формат карты сайта и файлов robots.txt, .htaccess и т.д. Технические ошибки могут серьёзно повлиять на ранжирование.

Для поиска технических ошибок используйте онлайн-сервисы, такие, как netpeak.ru, SeoWizard или приложения, вроде Xenu Link Sleuth.

4. Правильно используйте метатеги и заголовки

Часто оптимизаторы перенасыщают тег title ключевыми словами, что поисковая система может воспринять как спам. Ключевые слова в title вставлять нужно, но так, чтобы он оставался осмысленным. Определить достаточную плотность помогут сайты из ТОПа по продвигаемому запросу. В любом случае, не используйте ключевой запрос или его синоним более двух раз.

Если тег keywords уже давно является бесполезным, то description всё ещё функционален. Поисковики часто используют его при формировании сниппета — описания документа в поисковой выдаче. Если он будет привлекательным, то CTR страницы вырастет. Учитывайте, что поисковые системы ограничивают вывод этого метатега — около 150 символов для Google, 250 — для Яндекса.

Не используйте на странице несколько заголовков h1. Пользователь разберётся, какой из них важнее, но алгоритмы анализируют структуру и два заголовка первого уровня будут мешать расстановке приоритетов. Не забывайте использовать в заголовке запросы, но умеренно. Не пытайтесь втиснуть в H1 все запросы, это сделает заголовок нечитаемым. Используйте только самый важный для документа запрос.

5. Изучайте свою целевую аудиторию

Конверсия на сайте зависит от того, насколько он соответствует запросам аудитории. К примеру, интернет-магазины, случается, пренебрегают размещением отзывов потребителей. Между тем, перед покупкой практически все читают отзывы о товаре. Если на странице товара отзывов нет, то потребитель пойдёт их искать на других сайтах и, вероятно, сделает покупку там, где найдёт. Этот сайт получит и бонус в виде улучшения поведенческих факторов.

Наличие формы для комментирования на сайте с активной аудиторией помогает пользователю найти всё, что нужно, не прибегая к сторонним сайтам.

Кроме того, потребители часто ищут по запросу «товар отзывы». Интернет-магазин без возможности вести обсуждения лишается возможности получить переходы по таким запросам.

Не нужно бояться отрицательных отзывов о магазине или товаре. Товар — не ваша зона ответственности, а отрицательные отзывы о своей работе можно обернуть себе на пользу, продуманно отвечая. Чаще всего, качество работы оценивается пользователями не по жалобам, а по реакции на них.

6. Не ленитесь ставить внутренние ссылки

Если вы проанализируете выдачу, то наверняка заметите, что наиболее успешные сайты активно используют внутреннюю перелинковку. Поисковики «любят» много внутренних ссылок. Дело не только в перераспределении веса между страницами. Главное здесь, что пользователь по ссылкам может быстро найти дополнительную информацию. Например, на странице товара можно разместить ссылки на некоторые товары той же категории с короткими пометками об их особенностях. Информационные документы могут содержать ссылки на страницы используемых терминов или с расширенной информацией.

Уместно размещённые внутренние ссылки повышают активность аудитории, снижают показатель отказов, увеличивают время проведённое на сайте. Помощь в анализе уже имеющихся ссылок может принести технический анализатор Wizard.Sape, который создаёт ссылочную карту сайта с учётом передаваемого веса. Для этих же целей можно использовать приложение Page Weight Desktop .

7. Привлекайте информационный трафик

Распространённым заблуждением является убеждение, что интернет-магазин не должен содержать информационных статей. Сторонники этой версии уверяют, что наличие на коммерческом сайте инфостатей мешает поисковику верно определить направленность сайта. Укажем вот на что: аналитические статьи, обзоры товаров помогают потребителю в выборе, а значит, выполняют функции продающего сайта. Никто же не считает, что наличие в магазине консультанта мешает потребителю отличить магазин от библиотеки. Важно, чтобы информационный контент не размещался на карточках товаров.

Не забывайте снабжать обзоры ссылками на соответствующие товары, а на страницах товаров размещать ссылки на обзоры.

8. Используйте разнообразный контент

Сплошной текст на странице удручает. Видеоролики склонны смотреть не все. Картинки наглядны, но исчерпывающей информации не дают. Для того, чтобы пользователь получил максимум информации по интересующему вопросу, хорошо сочетать разные типы контента. Давно замечено, что поисковые системы лучше ранжируют документы, где текст удобно структурирован, содержит оглавление, снабжён медиа контентом, таким, как фотографии, схемы и видео.

Поисковики декларируют, что стратегия продвижения сайта должна быть ориентирована на людей. Алгоритмы ранжирования анализируют, насколько информация на странице полная, и наличие разнообразного контента будет плюсом.

9. Размер имеет значение

В разные периоды и Яндекс, и Google предъявляли разные требования к объёму текстового контента. Они «любили» и ёмкие тексты в 2000 знаков, и пространные лонгриды свыше 10 тысяч. Но никогда не было такого, чтобы даже при умеренной конкуренции информационные страницы с 500 символами ранжировались лучше, чем подробные тексты. Даже на очень авторитетном в своей тематике сайте, вроде Википедии среди онлайн-энциклопедий, слишком краткие тексты не будут ранжироваться высоко.

Но сказанное не значит, что нужно раздувать текст пустопорожними фразами, особенно на коммерческих страницах. Главное требование — информативность. Посмотрите, какие тексты находятся в ТОП-3, подумайте, что добавить к сказанному. Коммерческие страницы иногда не требуют наличия текста вообще, т.к. информативность может быть обеспечена другими средствами: картинками, видеороликами и т.д. Если пользователям интересна ваша страница, поисковики это отметят. Чтобы сократить путь в ТОП, следует ориентироваться на документы с первой страницы выдачи по запросу.

10. Работайте по запросам всех частотностей

Высокочастотные коммерческие запросы дороги в продвижении. НЧ-запрос продвинуть легче, а аудитория, приходящая по ним из органической выдачи намного мотивированнее. Обычно, человек, ищущий конкретный товар, намерен сделать покупку. Информацию о частотности запроса даёт, например, сервис Яндекса « Подбор слов ». Начните работу с продвижения по запросам частотности ниже 100.

После выхода в ТОП по большинству НЧ-запросов, вам будет легче подняться по связанным с ними средне- и высокочастотникам. Случается, что при наличии подходящей страницы (например, страницы категорий у интернет-магазинов) она попадает в ТОП без дополнительных усилий.

Предложенный метод пирамиды — от НЧ к ВЧ через СЧ — даст возможность быстрее получить результат, не жертвуя семантикой.

11. Работайте в соцсетях

Работа в направлении SMO (Social Media Optimization) не останется незамеченной поисковиками. Аудитория из социальных сетей всегда очень активна, т.к. изначально настроена общаться и обмениваться опытом. Польза от пользователей соцсетей ещё и в том, что они постоянно будут делиться ссылками на ваши акции, обзоры, новости и т.д. Создав ядро из заинтересованных пользователей, вы всегда будете получать поток клиентов и комментаторов из социальных сетей, а это даст бонус в виде лучшего ранжирования и устойчивого трафика из органической выдачи.

Кроме того, поисковые системы оценивают работу в социальных сетях: на ранжирование влияет и присутствие ссылок в соцсетях, и наличие трафика по ним.

Избегайте спама: в соцсетях вам нужна только целевая аудитория.

12. Пользуйтесь инструментами для вебмастеров

Google и Яндекс предоставляют отличные сервисы для вебмастеров ( Search Console от Google, панель вебмастера Яндекса), куда нужно сразу добавить продвигаемый сайт. В этих сервисах можно получать информацию о текущем состоянии сайта: позициях, количестве проиндексированных страниц, наложенных на сайт санкциях. Оба сервиса предоставляют возможность сообщить индексирующему боту о появляющихся страницах, отслеживать индексацию.

13. Установите на сайт счётчики статистики

Яндекс.Метрика и Google Analytics — не просто счётчики посещений, а полноценные аналитические инструменты. Считается, что Google Analytics функциональнее, но на практике большинство оптимизаторов разницы не увидят. Продвижение сайта в Яндексе будет легче, если использовать Яндекс.Метрики.

1. Преимущества Яндекс.Метрики:
• понятный интерфейс;
• возможность отслеживать «цели»;
• отдельный учёт трафика из контекстной рекламы.

2. Преимущества Google Analytics:
• огромное (не менее 80) количество детализированных отчётов;
• анализ статистики конкурентов;
• широкий функционал.

Кроме указанных систем статистики, существуют счётчики от Mail.ru, Liveinternet, однако информация о переходах из поисковиков в них предоставляется в сильно усечённом виде.

14. Позаботьтесь о правильной индексации сайта

Вебмастера часто пренебрегают инструментами, позволяющими настроить индексацию сайта. Между тем, файл robots.txt решает большинство задач по настройке индексации: закрывать от индексации разделы сайта, каталоги сервера, указывать главное зеркало для Яндекса, сообщать о местонахождении карты сайта и т.д. Проверить корректность составления файла можно здесь: для Google , для Яндекса .

Столь же важен файл sitemap.xml. Это карта сайта в формате XML. Большинство CMS генерируют его автоматически либо встроенными средствами, либо с помощью плагинов. Есть сторонние сервисы, создающие XML-карты, большинство из них бесплатны.

15. Работайте со ссылочным профилем

Внешние ссылки, по-прежнему, являются весомым фактором ранжирования в выдаче поисковиков. Ссылки необходимо получать разными путями и из разных источников: они должны быть арендными, вечными, покупными, естественными, размещаться на форумах, в социальных сетях, блогах, на корпоративных сайтах. Высоко доверие поисковиков к ссылкам с сайтов государственных органов (например, на доменах .edu, .gov).

Практически любые ссылки можно купить. Чтобы не попасть под фильтры, соблюдайте умеренность: покупайте анкорных ссылок в соотношении не менее, чем 1:1 с естественными. Проводите крауд-маркетинговые кампании, ведите группы в социальных сетях.

16. Переходите на SSL

Наличие SSL-сертификата уже 5 лет помогает лучшему ранжированию в Google. Это влияние незначительно, но при прочих равных сайт, использующий протокол HTTPS имеет преимущество перед остальными.

У перехода на HTTPS есть несколько тонкостей:

• Google воспринимает сайты с https:// и https:// как разные. Поэтому после приобретения SSL-сертификата добавьте сайт повторно в Google Webmaster Tools.
• Используйте 2048-битный ключ шифрования — с точки зрения безопасности эта длина оптимальна.
• Используйте переадресацию 301. Использование переадресации 302 является в этом случае ошибкой, т.к. сохраняет трафик для текущей страницы, а не перенаправляет его.

Использование SSL-сертификата является частью белых методов продвижения сайта .

17. Используйте семантическую разметку

Совет особенно актуален для онлайн-энциклопедий и интернет-магазинов. В обоих случаях структура документа может и должна быть стандартизирована, что делает применение семантической разметки Schema.org оправданным и удобным. Поисковики постоянно рекомендуют использование микроразметки, т.к. это упрощает работу алгоритмов по анализу содержимого страницы. Сайты, предлагающие роботам поисковых систем информацию в удобном виде, разумеется, будут ранжироваться лучше.

Сниппет документа с семантической разметкой тоже выглядит привлекательнее:

Без семантической разметки

С семантической разметкой

18. Заполняйте атрибут alt у картинок

Атрибут alt — один из наиболее «презираемых», его используют от силы 10% вебмастеров. Он не помогает ранжированию в поиске по документам, но иллюстрации с заполненным alt лучше ранжируются в поиске по картинкам. Да, пользователи нечасто переходят по картинкам на сайт, но если иллюстрация содержит недосказанность, то мотивация посетить сайт сильно возрастает: например, элементы картинки пронумерованы, а описание пунктов содержится отдельно на странице. Некоторые бесхитростно размещают на картинках призыв перейти на сайт, чтобы получить дополнительную информацию.

Читайте нас в Telegram — sape_seo

Источник https://blog.cybermarketing.ru/kak-samostoyatelno-provesti-seo-optimizaciyu-sajta/

Источник https://blog.sape.ru/blog/2019/05/13/18-proverennyih-seo-sovetov-po-optimizatsii-sayta/