Оптимизация сайта самим

Основы SEO-продвижения сайта: самое важное

Как продвигать сайт? Ни соцсети, ни таргетированная или контекстная реклама не привлекает столько трафика на сайт, как SEO. Конечно, нанять команду профессионалов и положиться на их знания ― отличное решение. Но к сожалению, далеко не все компании могут позволить себе команду таких специалистов. Именно поэтому мы расскажем, с чего начать оптимизацию сайта и перечислим основы SEO-продвижения, с которыми справится любой владелец сайта. Именно с этого стоит начать, чтобы продвинуть свой проект.

Правильно проектируйте структуру сайта

Этапы SEO-продвижения сайта начинаются прямо с начала продумывания веб-ресурса. Что важно для поисковой системы в структуре сайта:

1. Ресурс должен быть не только информативным, но и удобным в использовании. Негативный пользовательский опыт отрицательно влияет на рейтинг сайта.
2. Понятная навигация по сайту помогает поисковым роботам. Им будет проще найти новые страницы, что ускорит индексацию сайта.
3. Посадочные страницы должны быть созданы на основе изучения семантического ядра и кластеризации запросов. Благодаря этому ПС будут грамотно рекомендовать ваши страницы пользователям.

Чтобы ничего не упустить и сделать идеальную структуру как для пользователей, так и для поисковых роботов, рекомендуем сначала нарисовать схему сайта в любом инструменте для работы со схемами или даже на бумаге от руки.

Технические работы

Сейчас мы немного напугаем вас технической информацией, но будьте спокойны. Это не так сложно, как кажется на первый взгляд.

Установите на сайт SSL-сертификат. В марте 2020 года в России по защищенному протоколу HTTPS работали 1 476 822 сайтов. То есть это уже стандарт любого хорошего веб-ресурса. И не просто так. Поисковые системы заботятся о безопасности данных пользователей, поэтому сделали все, чтобы установка сертификата была необходима: его наличие влияет на ранжирование страницы в поисковой выдаче.

Настройте файл robots.txt. Задача этого файла ― дать рекомендации поисковым системам, какие страницы индексировать не нужно. Сразу дадим ответ на вопрос, который прозвучал у вас в голове. Да, есть страницы, которые не только не помогут SEO, но и, наоборот, испортят ситуацию. Запретите индексировать страницу корзины, поиск на сайте, страницу авторизации, формы обратной связи и др. Обратите внимание, что это только рекомендация и поисковые роботы не обязаны им следовать.

Не допускайте дублей страниц при создании сайта и следите, чтобы они не появлялись в дальнейшем. Причин их появления много ― от человеческого фактора до багов в CMS. Для выявления дублей можно использовать программы, например, Screaming Frog SEO Spider или Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Удаляйте битые ссылки. Обычно при загрузке битого URL появляется 404 ошибка. Причины появления битых ссылок:

• ссылка была написана с ошибкой,
• старые страницы или документы были удалены,
• была изменена ссылка на стороннем сайте,
• произошли изменения в структуре сайта.

Для автоматической проверки битых ссылок есть онлайн-сервисы, например Badlinks

Настроить страницу ошибки 404. Как видно из предыдущего пункта, абсолютно любой пользователь может попасть на страницу с ошибкой 404. Обязательно оформите ее так же, как и другие страницы сайта, не забывая про ключевые слова и полезность для посетителя.

Сгенерируйте карту сайта (sitemap.xml). Этот файл предназначен исключительно для поисковых роботов. Карта помогает им понять структуру страниц. Для этой задачи тоже есть сервисы-помощники, такие как XML-Sitemaps и XML sitemap generator. После создания карты не забудьте разместить ее в корневой папке сайта, Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, а также укажите ссылку на нее в robots.txt. Кстати, этот файл, как и robots.txt, тоже носит только рекомендуемый характер для ПС.

Настройте человекопонятный URL (ЧПУ). URL должен быть понятным человеку и даже может содержать в себе ключевые слова и фразы.

Хорошо: https://journal.sweb.ru/article/chto-takoe-seo-prodvizhenie
Плохо: https://journal.sweb.ru/?kefk=1456&5

Улучшайте скорость загрузки сайта. Современные пользователи нетерпеливы, поэтому поисковые системы отдают предпочтение быстрозагружаемым сайтам. Об этом пишет Google в своей документации.

Не забудьте про мобильную версию. В этой же статье Google отмечает обязательность мобильной версии.

Работайте над контентом

Контент — то, за чем идет пользователь на ваш сайт. Блог, инструкции, видеообзоры, описание товара, рецензии, истории — всё это привлекает пользователей и потенциальных покупателей на ваш сайт. Материалы на веб-ресурсе должны быть регулярными и качественными. На страницах с контентом есть много возможностей для SEO-оптимизации: Метатеги и разметка. Работать с ними не так уж сложно, а вот профит они дают огромный. Задача метатегов — сделать ваш контент видимым для поисковых систем и выделить вашу страницу среди конкурентов в поисковой выдаче. Здесь нужно употреблять самые частотные ключевые фразы. Варианты метатегов:

• Title — заголовок страницы для поисковой выдачи (не путайте с заголовком страницы H1). Некоторые поисковики показывают его в заголовке сниппета и вкладке браузера. В title нужно указывать основную информацию и стараться формулировать заголовок лаконично, чтобы все предложение было видно в сниппете. Рекомендуем использовать не более 70-80 символов.
• Description — описание страницы. Работает в паре с title и иногда попадает в сниппет, но все чаще пользователи вместо description видят выдержки из текста. Здесь можно подробнее раскрыть тему страницы. Рекомендуемая длина description — не более 200 символов.
• Микроразметка для расширенных сниппетов. Может, вы замечали, что у некоторых сайтов в поисковой выдаче не только заголовок и небольшое описание, но и раскрывающиеся блоки, мини-инструкции и другие особенности. Такой сайт, естественно, выгодно выделяется на фоне конкурентов. Все это возможно с помощью микроразметки. Конечно, этот вариант нельзя назвать простым, но при использовании некоторых CMS внедрить микроразметку довольно просто.

Лучше всего в метатегах работают призывы к действию, эмоджи (если это соответствует вашему бренду), скидки, указанные в процентах.

Популярные микроразметки ― Schema.org и Open Graph. Schema.org ― помогает делать расширенные сниппеты. А Open Graph позволит настроить отображение статьи в социальных сетях при репосте.

Проверить правильность настройки микроразметки можно с помощью:

• валидатора от Яндекса,
• сервиса от Google.

Ключевые слова и фразы в тексте. Продвижение сайта по поисковым фразам ― один из самых эффективных инструментов SEO. В нашей статье Лучшие сервисы для подбора ключевых слов мы подробно разобрали эту тему, поэтому здесь расскажем только основные моменты:

• ключевики должны размещаться на странице органично и равномерно.
• не переспамливайте. Лучше со временем добавить ключи для улучшения поисковой оптимизации сайта, чем сразу попасть в немилость поисковика.

Для заголовков используйте теги H1, H2, H3. При верстке можно сделать обычный текст с помощью тега

и просто установить большой размер шрифта. Визуально такой вариант ничем не будет отличаться от . Но для поисковой системы разница будет значительная. Для нее в вашем тексте не будет заголовков, а значит, она не поймет структуру текста.

Соблюдайте иерархию заголовков. H1 на странице может быть только один.

Перелинковка. Это процесс связывания страниц и сайтов между собой при помощи гиперссылок. Во-первых, это удобно для пользователя. Если он что-то не понимает из вашей статьи, он может перейти по ссылке и узнать больше. Например, вместо разъяснения термина на странице, проще поставить ссылку на другую статью, где об этом рассказывается подробнее. Во-вторых, ссылки способствуют распределению ссылочного веса между внутренними страницами ресурса. Кстати, хлебные крошки, тоже являются инструментом перелинковки.

Коммерческие факторы ранжирования. Разработчики поисковых систем понимают, что есть виды сайтов, например интернет-магазины, где большие объемы текста выглядят неуместно. Для них в алгоритмы поисковиков были добавлены коммерческие факторы ранжирования, которые помогают интернет-магазинам попадать в топ поисковых систем. К ним относятся:

• отзывы,
• контактные данные и разные способы связи (чаты, формы обратного звонка и обратной связи),
• широкий ассортимент,
• фильтры товаров,
• описания товаров,
• цены,
• кнопки «Купить» и «Заказать»,
• информация о доставке,
• акции, скидки и всё, что помогает шоппингу.

Работайте с внешними ссылками

Как вы относитесь к продуктам и сайтам, которые рекомендуют на авторитетных ресурсах? Они вызывают как минимум интерес, а иногда даже доверие. При SEO-оптимизации тоже используют силу внешних ссылок. К работе с ними стоит приступать в последнюю очередь, когда остальные важные SEO-требования выполнены.

Чем больше ссылок на ваш веб-ресурс в авторитетных внешних материалах, тем больше ваш сайт нравится ПС. Ключевое слово ― «авторитетных». Ссылка на недобросовестном сайте, наоборот, ухудшит ситуацию, так как у поисковых систем есть фильтры: у Google ― Пингвин, а у Яндекса ― Минусинск.

Как добыть внешние ссылки

Есть платный и бесплатный способ.

Бесплатные способы

Напрямую обратиться к владельцам сайтов на подходящую тематику или журналистам. Помогите им с материалом, дайте комментарии в СМИ, поучаствуйте в конференции. Так, они сами поставят ссылки на ваш сайт или ваши продукты и тем самым станут поставщиками бесплатных внешних ссылок.

Попросите нынешних партнеров добавить информацию о вас, например, на страничку «Партнеры» (если такая есть). В свою очередь, вы тоже можете разместить их ссылки на свои страницы. Получается ссылочный бартер, который поможет всем.

Зарегистрируйтесь и разместите информацию о компании и веб-ресурсе в справочниках и каталогах. С одной стороны, это возможность увеличить охват для рекламы, с другой ― вы получите бесплатную внешнюю ссылку.

Разместите информацию о компании на отзовиках. Так же, как и в предыдущем пункте, вы легко получите бесплатную ссылку. Однако, напоминая потребителям, что они могут писать свое мнение о продукте, вы рискуете открыть ящик Пандоры. Люди чаще пишут негатив о компании, чем хвалят ее, поэтому, если вы решили попасть на отзовик, необходимо постоянно следить за рейтингом, работать с негативом и привлекать людей оставлять положительные комментарии.

Размещайте контент в социальных сетях и на видеохостингах. Интересный материал охотно репостят, и у вас есть возможность получить множество упоминаний.

Платные способы

Внешние ссылки бывают арендованные и вечные. Оба вида покупаются на биржах. Разница только в том, что арендные существуют, пока вы за них платите, а вечные покупаются раз и навсегда.

Арендованные ссылки

• Гибкость. Вы всегда можете удалить ее.
• Низкая стоимость.

• Низкое качество сайтов-доноров.
• Невыигрышное, а порой и рекламное размещение, например в футере или сайдбаре.

Вечные ссылки

Название «вечные» ― условно. Владелец через пару лет может удалить ссылку или вообще сайт закроется или перейдет другим владельцам.

• Сайты-доноры с вечными ссылками качественнее, чем те, которые предоставляет ссылки в аренду.
• Чаще естественно внедряются в контент. Нередко владельцы сайта готовят специальную статью или страницу, чтобы органично вставить вашу ссылку. Такое внедрение ссылок дает больше переходов.

• Если сайт-донор подпадет под санкции, рейтинг вашего сайта тоже рискует потерять рейтинг. К тому же, удалить свою ссылку со стороннего сайта будет трудно.
• Стоимость ссылки может быть высокой.

СЕО-продвижение сайта ― это постоянная работа, поэтому в перспективе, определенно нужно нанимать команду SEO-специалистов. Но если вы знаете основы, вам будет проще спрогнозировать, сколько вам нужно нанять людей в команду, чтобы сайт рос. Также вы можете выбрать виртуальный хостинг с услугой «SEO и реклама», с помощью которой вы сможете самостоятельно запустить продвижение сайта без опыта.

Оптимизация сайта самим

1С-Битрикс

Shop-Script

OpenCart

Drupal

Joomla!

Magento

WordPress

Для какого типа сайтов оптимальна (в порядке предпочтительности)
Крупные интернет-магазины, сайты услуг, корпоративные сайты
Интернет-магазины
Интернет-магазины
Сайты услуг, корпоративные сайты, интернет-магазины
Интернет-магазины, сайты услуг, корпоративные сайты
Интернет-магазины
Сайты услуг, корпоративные сайты, небольшие интернет-магазины (потребуется доработка)
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Оплата не требуется
Возможности для SEO
Добавляются с помощью модулей
Многое «из коробки», часть устанавливается
Нужно устанавливать модули
Часть по умолчанию, часть настраивается специальным модулем
Добавляются с помощью модулей, широкий выбор
Скорость загрузки страниц
Быстрая, но система требовательна к ресурсам сервера
При большом количестве плагинов тормозит
Требует небольшого улучшения, высокая требовательность к ресурсам сервера
При большом количестве плагинов — медленная, нужно включать кэширование
Проблема с дублями страниц
Сравнительно мало, решается правильными настройками
Сравнительно мало, решается правильными настройками
Недорого, специалистов много
Дорого, сложно найти специалиста
Дорого, сложно найти специалиста
Дорого, сложно найти специалиста
Недорого, специалистов много, широкий выбор готовых дополнений и плагинов
Простота администрирования
Уязвимости
Адаптивность под мобильные устройства
Необходимо допиливать
Необходимо допиливать
Необходимо допиливать

Чек-лист по SEO-требованиям к движку

В таблице приведено сравнение возможностей разных CMS для поискового продвижения в целом, обобщенно. Если говорить предметно, то при выборе движка проверяем определенный список параметров:

• ЧПУ (Человеку Понятный Урл). Это адрес страницы, состоящий из транслитерированных слов, по которым можно понять ее содержание Это важно для пользователей и для поисковых роботов (а значит, и для продвижения). Некоторые движки по умолчанию формируют урлы с цифровой нумерацией страниц или с непонятным набором цифр и букв. Такие установки придется исправлять плагинами или с привлечением программиста.
• Редактирование и настройка title, description, alt, H1.В CMS должна быть и настройка формирования метатегов по маскам, шаблонам (для автоматизации), и ручное редактирование.
  Для продвижения сайта своими руками потребуется прописывать метатеги с ключевыми словами на оптимизируемых страницах, так как они сообщают поисковой системе о содержимом страницы. Часть метатегов потребует ручного редактирования. Но заполнять их вручную на всех страницах сайта — огромный труд. Оптимально, если в CMS есть возможность прописать шаблоны формирования метатегов: например, на товарных страницах это может быть наименование товара + ключевые слова (“купить”, “заказать” и т. п.)
• Оптимизация изображений.Часто изображения — основной «тормоз» загрузки страницы. Если в CMS предусмотрены, к примеру, автоматическое сжатие изображений, отложенная загрузка, то это улучшит показатели скорости страницы.
• Скорость загрузки страниц.О влиянии картинок на скорость уже сказали, но часто CMS сама по себе работает тяжеловесно — много запросов к базе, неоптимизированный код, потребление большого количества ресурсов. На выделенном сервере незаметно, но если разместить такой сайт на слабом хостинге, будут проблемы.
  Часть CMS замедляется со временем из-за множества установленных плагинов и модулей.
• Корректная обработка 404 ошибки.Оптимально CMS должны автоматически отдавать 404 ошибку по несуществующим страницам и позволять настроить вид такой страницы, а не показывать пользователю пустоту. Хотя топовые движки в этом плане работают корректно.
• Настройка 301 редиректа.Этот вид переадресации позволяет склеить или заменить устаревшие страницы, не теряя их трафика и Page Rank. Если движок не поддерживает автоматическую постоянную переадресацию, придется настраивать вручную в коде.
• Проблемы с генерацией дублей страниц.Почему дубли мешают продвижению, кратко пояснено в следующем разделе. В той или иной степени дубликаты страниц генерируют все CMS. Но если в некоторых проблема решается установкой плагина или изменениями настроек canonical и robot.txt, то с другими придется привлекать программиста.
• Канонические URL.Canonical URL — адрес страницы, который выбирается “главным” среди нескольких полных или частичных ее дублей. Канонический урл может выбрать сама поисковая система (что хуже). Или с помощью специальных тегов вы сами назначаете страницу канонической, тем самым рекомендуя Яндексу и Google не принимать во внимание страницы с дублированным контентом. Оптимально, если теги canonical автоматически проставляет сама CMS.
• Редактирование robots.txt, важного файла, с которого начинается индексация сайта.Его директивы используют поисковые роботы при сканировании. Правильная CMS дает возможность внести в robot.txt изменения, а не требует использовать тот, что сформирован по умолчанию.
• Легкость установки SSL-сертификата.В связи с переездом на https в некоторых движках приходится менять многое: формирование ссылок, директивы в robot.txt, формирование карты сайта. Удобно, если CMS проводит изменения сама, достаточно поставить галочку в настройках.
• Автоматическая генерация карты сайта.Благодаря sitemap краулеры (роботы-пауки) Яндекса и Google быстрее сканируют сайт. Если CMS умеет автоматически добавлять в карту новые страницы и удалять неактивные или закрытые от индексирования, это облегчит работу.
• Микроразметка.Нужна, чтобы в поисковой выдаче пользователю показывался привлекательный структурированный сниппет, для каждой тематики — индивидуальный. Если в движке по умолчанию предусмотрена настройка микроразметки или достаточно поставить соответствующий плагин — это плюс. Иначе придется делать разметку вручную в коде с помощью программиста.
• Создание новых документов.При разработке сайта важно учесть опции создания новых документов (страниц) сайта. Спрос меняется с течением времени, и собранная сегодня семантика завтра потребует значительных изменений. Создание новых посадочных страниц — обязательная функция любой CMS.

При выборе проверяйте, как реализован каждый параметр в выбранных для итогового сравнения CMS. Если он не предусмотрен “из коробки” — узнайте, как настроить, установить (или допилить) и насколько это сложно.

CMS постоянно обновляются, расширяют функциональность, исправляют ошибки, улучшают безопасность. При выборе изучайте возможности последнего релиза, не ориентируйтесь на статьи и обзоры двух-, трехлетней давности.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Принципы работы поисковых систем

Смысл SEO раскрутки сайта своими руками в том, чтобы сайт показывался как можно выше в результатах выдачи Google или Яндекс по запросу пользователя.

Для этого поисковая система должна сделать две основные вещи:

• Проиндексировать страницы сайта (просканировать и сохранить их в поисковой базе).
• Оценить страницы согласно алгоритму ранжирования — насколько они релевантны (соответствуют) запросу пользователя, насколько качественно дают на него ответ, насколько страница и сайт в принципе достойны доверия и так далее. Чем выше такая оценка — тем выше сайт в SERP (странице с результатами поиска).

О внутренних и внешних факторах ранжирования мы еще поговорим, а пока остановимся немного на индексации.

Индексация

Большинство усилий оптимизаторов и владельцев сайтов лежит в плоскости работы над семантикой и факторами ранжирования, чтобы сайт оценивался поисковиками как качественный и релевантный. Но индексация — это основа. Если сайт не проиндексирован — значит, его вообще нет в базе Google (или Яндекса). И усилия по продвижению будут напрасны.

С другой стороны, излишняя индексация вредит, к примеру, если в индекс попадают страницы с дублирующимся контентом (страницы пагинации, страницы фильтров, комментариев). Дубли мешают продвижению:

• такие страницы часто исключаются из индекса из-за неуникального контента;
• в выдачу по запросу пользователя попадает не та страница, которая нужна;
• в выдаче появляются каждый раз разные страницы;
• происходит каннибализация трафика: одни документы будут отнимать трафик у других в рамках одного сайта

Важно сделать индексацию сайта:

• максимально доступной и удобной для роботов-пауков Google и Яндекса (создана карта сайта, файл robots.txt и так далее);
• корректно настроенной (для индексирования доступны нужные страницы сайта, а служебные и дублирующиеся — наоборот, закрыты или канонизированы);
• защищенной при проведении технических работ или изменений на сайте. Например, неправильно организованный переезд с http на https часто приводит к исчезновению страниц из индекса.

Как проверить индексацию

При раскрутке сайта самому потребуется следить за полнотой и скоростью индексации страниц. Гугл и Яндекс предоставляют пользователям понятные инструменты для проверки индексации:

1. Яндекс.Вебмастер – в Яндексе.
2. Google Search Console – в Google.

Они бесплатны, подключение к сайту подробно описано в справке:

1. Быстрый старт – Вебмастер. Справка.
2. Как добавить сайт в Search Console – Cправка – Search Console.

После подключения доступна статистика по индексации сайта в той ПС, которой принадлежит сервис.

Например, в Яндекс.Вебмастер в разделе Индексация доступно сразу несколько отчетов:

• статистика обхода;
• страницы в поиске;
• структура сайта;
• все страницы;
• проверить статус URL;
• мониторинг важных страниц;
• переобход страниц;
• файлы Sitemap;
• обход по счётчикам;
• переезд сайта;
• скорость обхода.

Данные представлены на понятных графиках:

В Search Console Google аналогичный раздел называется Покрытие. Он отражает основные данные по индексации и ошибки:

Сроки и скорость индексации сайта

Не стоит также забывать о другом важном свойстве индексации — она не мгновенная. В зависимости от количества страниц на сайте, того, насколько часто обновляется контент на нем, и других факторов, робот обходит сайт от нескольких раз в день до одного раза в несколько недель

Учитывайте сроки индексации при раскрутке сайта своими руками. Результаты работы появятся только через 2—3 месяца, и это нормально. Не стоит воспринимать SEO как волшебную кнопку: нажал — и ты в ТОПе. Для мгновенного результата логичнее использовать контекстную рекламу. Однако в сравнении с рекламой результаты пошаговой самостоятельной раскрутки сайта “долгоиграющие” — при удачном раскладе работа, сделанная один раз, приносит результаты не один год.

Инструмент проверки скорости индексации

Для понимания скорости обхода страниц, например, Яндексом, мы сделали доступный инструмент. Он показывает, с какой скоростью в тот или иной период индексируются страницы разной вложенности. Это средние значения, основанные на статистике, собранной с миллионов страниц в наших проектах. Они помогут понять, как скоро будут проиндексированы страницы сайта. Так легче строить прогнозы — когда именно появятся первые результаты продвижения.

Ускорить процесс индексации не всегда возможно, поэтому получение результатов продвижения зависит от особенностей устройства поисковых сервисов. Закладывайте корректные ожидания и прогнозы.

Бесплатный сервис проверки скорости индексации сайтов от Seowizard.

Начните продвижение своего сайта прямо сейчас

SeoWizard — набор инструментов для самостоятельного продвижения сайта

Источник https://journal.sweb.ru/article/osnovy-seo-prodvizheniya-sayta-samoe-vazhnoe

Источник https://www.seowizard.ru/seo-prodvizeniye-samostoyatelno/