Внешние факторы ранжирования сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Внешние факторы ранжирования сайта: как продвигать сайт с помощью сторонних ресурсов

Внутренняя и внешняя оптимизация — «две подруги, рука об руку, одна без другой никогда не бывает». Даже если довести сайт до идеала, поисковикам нужно подтверждение, что ваш ресурс достоин находиться на хороших позициях в выдаче. А лучшее подтверждение — ссылки на ваш сайт и упоминания его с других источников. Логика алгоритмов простая: каждая ссылка — это рекомендация, и чем большим доверием обладает рекомендующий ваш сайт ресурс, тем больше передаваемое значение и вес ссылки.

Что такое внешняя оптимизация сайта

Внешнее SEO — это комплекс работ по получению внешних ссылок на сайт (бэклинков) и упоминаний. Общее количество таких ссылок называется ссылочной массой, или ссылочным профилем. Сайты, которые размещают внешние ссылки, являются донорами вашего сайта.

Можно ли продвинуть сайт без внешней оптимизации? Если у вас хорошо проработана внутренняя оптимизация, на сайте отличный контент которым делятся пользователи и проработанная структура, тогда есть все шансы обойтись без работы с внешними факторами. Но в большинстве коммерческих тематик внешнее SEO все же необходимо.

Внешние факторы оптимизации

На позиции сайта в поисковой выдаче влияет масса внешних факторов:

• Наличие ссылок с авторитетных и тематических ресурсов.
• Динамика роста ссылочной массы.
• Возраст установленных ссылок.
• Тематичность документа, с которого установлена ссылка.
• Место на странице, где установлена внешняя ссылка.
• Разнообразие анкор-листа.
• Региональность и заспамленность доноров.
• Разнообразие типов сайтов (блоги, форумы, новостные порталы и т.п.).

Итак, решено: нужно улучшать ссылочный профиль. Или создавать с нуля, если у вас молодой сайт.

Анализ ссылочной массы

Внешняя оптимизация начинается с разработки стратегии, которая основывается на анализе бэклинков соизмеримых по характеристикам сайтов конкурентов.

Читайте также:
ТОП-6 сервисов в 2023 году для анализа сайтов конкурентов

Для анализа нужно брать сайты, схожие с вашим по следующим параметрам:

• Возраст домена.
• Количество страниц в индексе.
• Тип сайта.

Проверить ссылочную массу можно с помощью сервисов:

• Netpeak Checker.
• MegaIndex.ru.
• Аhrefs и другие.

Во первых, необходимо понять объем и динамику прироста ссылочной массы.

Во-вторых, необходимо понять количество вхождений в исходящих анкорах, типы ссылок и качество доноров.

После анализа основных конкурентов по суммарным данным необходимо определить медианные значения и определить качество и количество внешних ссылок, уже ведущих на ваш ресурс.

Сделать это можно как при помощи панелей вебмастеров Google Search Console и Яндекс.Вебмастер, так и при помощи сторонних сервисов, например Ahrefs или Megaindex.

Изучайте количество и типы ссылок, соотношение естественных и SEO-ссылок, тематику доноров, динамику прироста и другие параметры.

Качественные ссылки и площадки: какие они

Ранее SEO-специалисты закупали некачественные ссылки с мусорных и заспамленных ресурсов, придавая значение только количеству ссылок и совершенно не обращая внимание на их качество.

Какие они, качественные ссылки?

1. Неспамные. Покупные, спамные или SEO-ссылки создаются специально для влияния на поисковых роботов с целью повысить позиции сайта. Сюда относятся в основном ссылки на биржах. За использование SEO-ссылок «Яндекс» накладывает фильтр «Минусинск».
2. Естественные. Коммерческие ссылки с анкорами “заказать”, “купить” не очень приветствуются поисковыми алгоритмами. Старайтесь не ставить ссылки на подобные запросы в прямом вхождении: например, “холодильник москва купить недорого”.
3. Релевантные. Странно оставлять ссылку на сайт о SEO на форуме любителей сноуборда. Выбирайте те площадки, на которых сидит ваша целевая аудитория, чтобы ссылка реально была полезной и могла сработать.
4. Наращиваются естественным путем. Сегодня разместили статью в СМИ со ссылкой на сайт, завтра зарегистрировали его в «Яндекс.Справочнике», послезавтра упомянули в комментарии — это нормально. А вот если вчера ваш ссылочный профиль состоял из 10 сайтов, а сегодня уже из 600 — у алгоритмов могут возникнуть к вам вопросы. За некачественные ссылки Google тоже карает: накладывает фильтр «Гугл Пингвин».

Читайте также:
Алгоритм Google Penguin: как выйти из-под фильтра и не попасть под санкции

• Релевантные ресурсы. Например, если у вас сайт на IT-тематику, вам подойдут площадки типа VC.ru, Spark, «Хабр», многочисленные тематические блоги о digital. Если продаете авто — вам в помощь Авто.ру, DROM, автомобильные форумы и т.д.
• Качественные сайты с удобной навигацией, хорошим контентом, модерацией. Косвенно о качестве сайта может говорить индекс качества сайта (ИКС) от Яндекса. Проверить ИКС можно на ресурсах be1.ru, seolik.ru, pr-cy.ru (только 5 бесплатных проверок в день).
• Авторитетные и посещаемые сайты. Конечно, лучше выбрать те площадки, через которые идет большой трафик: тем больше шанс, что по вашей ссылке пройдут. Да и вообще, чем ближе сайт-донор к топу, тем больше доверия к нему и, соответственно, к вашему ресурсу. Проверить посещаемость можно на тех же сервисах, что указаны в пункте выше.

Если все эти пункты совпадают, поздравляем — вы нашли идеальный вариант!

Сколько должно быть таких площадок? Чем больше, тем лучше. Помните три момента:

1. Качество донора и тематичность документа — один из основных критериев выбора качественной ссылки. Старайтесь, чтобы на странице, где стоит ваша ссылка, не было коммерческих ссылок на другие ресурсы. Идеальный вариант: одна страница — одна коммерческая ссылка.
2. Не старайтесь впихнуть побольше ссылок в текст. Одной ссылки на 1 000-1 500 знаков вполне достаточно. Например, в сервисе «Миралинкс», который размещает статьи на площадках, действует ограничение: не более 2 ссылок на 2 000 знаков.
3. Если вы нашли качественную площадку, вы можете не ограничиваться размещением одной ссылки. Используйте площадку по максимуму, размещая много ссылок с одного донора, но на разные страницы.

Методы внешней оптимизации

Со ссылками и площадками разобрались — теперь рассмотрим методы бесплатного получения внешних ссылок на ваш сайт.

Регистрация в справочных сервисах

Заполните профиль компании в справочных сервисах: «Яндекс.Справочнике» и Google My Business. Думайте не только о заветной ссылке, но и об удобстве пользователей. Люди должны получить максимально полную информацию о вашем бизнесе:

• Контактную информацию.
• Адреса офисов и филиалов, если есть.
• Сферу деятельности.
• Рабочие фотографии.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг во внешней оптимизации — ссылки на сайт в комментарии на сайтах, блогах и в соцсетях, сообщения на форумах, ответы на сайтах-вопросниках, отзывы на отзовиках. Важно, чтобы такие ссылки выглядели максимально нативно и действительно приносили пользу читателям и тем, кто общается.

Это плохие ссылки:

• От недавно зарегистрированного аккаунта (на форуме) или нового участника группы. Особенно если новичок кидает ссылку и потом пропадает, не поддерживая общение.
• Не относящиеся к теме обсуждения, на нерелевантных по тематике сайтах. Сидели люди, говорили про SEO, вдруг присылают ссылку на сайт бабочек. WTF.

А это хорошие ссылки:

• По теме поста, например, в профессиональном обсуждении.
• Отвечающие на запрос. Например, если топикстартер спрашивает, где вы покупаете товар, то уместно дать ссылку на интернет-магазин.

На сайтах-отзовиках можно не просто оставить отзыв, но и дать ссылку на сайт. Для этого нужно договариваться с авторами, например по бартеру: вы им товар или услугу — они вам ссылку. Такой же прием можно использовать и с другими каналами. Например, провести конкурс среди клиентов и разыграть призы за лучший отзыв со ссылкой на ваш сайт. Или без ссылки, просто с упоминанием: это тоже неплохо, будут расти брендовые запросы. Следите только, чтобы отзывы не выглядели слишком хвалебными: доверия к вашему сайту это не прибавит.

Читайте также:
Как правильно работать с негативными отзывами в интернете

Гостевые публикации

Вы предлагаете написать статью и включить туда несколько внешних ссылок тематическим блогам, медиа, СМИ. Если статья реально полезная и интересная, ее скорее всего опубликуют бесплатно.

Со ссылками может быть проблема — не каждая редакционная политика разрешает это. Поэтому заранее до написания уточните, можно ли вставить ссылки и сколько. Если нет — вам скорее всего разрешат оставить упоминание бренда.

Бывает и так: в самой статье ссылки ставить нельзя, зато в карточке автора — запросто. Тоже неплохой вариант.

Правила написания гостевых постов и статей:

• Не скатывайтесь в рекламу: такое точно бесплатно не пропустят.

• Учитывайте требования каждой площадки. Почитайте правила, редполитику, tone of voice издания. Если на сайте их нет, запросите у редактора, чтобы потом не переделывать текст.
• Предложите на выбор несколько тем и обсудите план с редактором. Опять же, чтобы не переделывать. Темы должны быть созвучными тематике сайта.
• Текст должен быть реально полезным, иначе профита от него маловато. И редакторы не опубликуют, и читатели не прочитают и не перейдут по ссылке.

Читайте также:
Как написать грамотное ТЗ на текст для копирайтера

Обмен ссылками

В digital-мире это распространенный прием: договоритесь с другими ресурсами об обмене ссылками. Их можно разместить в статье (просто добавить ссылку в уже написанную ранее статью), тексте внутренних страниц, карточек товаров. Такой обмен должен быть:

1. Равноценным. Если ИКС вашего сайта 400, а сайта партнера 10, зачем вам такой обмен? Ищите тоже от 400 и выше.
2. Полезным. Понятно, что глобальная цель такого сотрудничества — наращивание ссылочной массы. Но и выгоде для себя не стоит забывать: если вы разместите на своем сайте ссылку на сайт конкурента, посетители могут уйти к нему и не вернуться.
3. Правильным. Выбирайте для обмена качественный площадки, меняйте слова на анкорах, не злоупотребляйте коммерческими ссылками.

Закупка ссылок на биржах

Купить ссылки можно через специальные биржи или напрямую у владельца сайта. В основном пользуются биржами: там выбор больше, можно отфильтровать ссылки по различным параметрам и получить гарантии, что ссылка не удалится после покупки.

Но есть одно «но»: это фильтры поисковых систем, которые очень не любят покупные ссылки. Поэтому помним основное правило: выбираем рекламные площадки среднего или хорошего качества. Никаких мусорных и сомнительных ресурсов! Если даже придется проверить каждую потенциальную площадку — сделайте это. Вручную или с помощью специальных сервисов — например, CheckTrust.ru.

И все же мы не рекомендуем пробовать такой метод самостоятельно: слишком много рисков. Лучше договориться с другими сайтами напрямую и обменяться ссылками. Да, это дольше, но зато вы будете уверены, что ссылка на ваш сайт не окажется на какой-нибудь линкопомойке.

Читайте также:
Способы и методы раскрутки сайта

Наращивание брендового трафика

Брендовый трафик — это посещения сайта по запросам с упоминанием бренда.

Чтобы пользователи сами вводили такие запросы, нужно, чтобы ваш бренд был известен. Чем он известнее, тем чаще будут вводить брендовые запросы и упоминать его в своем контенте.

Поисковые системы реагируют на такие запросы: они говорят, что бренд популярен, им интересуются. Все это поднимает позиции сайта и улучшает кликабельность. А поскольку брендовый трафик целевой, то еще и улучшает поведенческие факторы.

Как улучшить брендовый трафик:

• «Светиться» в профильных изданиях. Об этом чуть ниже.
• Размещаться и продвигаться на маркетплейсах. Это актуально для интернет-магазинов.
• Создавать собственный полезный контент — например, статьи в блоге, которые могут выйти в топ.
• Создавать вирусный контент, которым будут делиться. Возможно, с упоминанием бренда и даже со ссылкой на ваш сайт.
• Развивать соцсети, Telegram-каналы.
• Не забывать про контекстную рекламу и другие рекламные каналы.

Чек-лист по внешней оптимизации

Подытожим, что можно и нужно сделать, чтобы успешно продвигать сайт:

1. Ставьте качественные ссылки.
2. Выбирайте качественные площадки.
3. Анализируйте ссылочную массу конкурентов и собственного сайта.
4. Свяжите сайт со справочниками «Яндекса» и Google.
5. Займитесь крауд-маркетингом.
6. Договаривайтесь о гостевых публикациях.
7. Меняйтесь ссылками.
8. Наращивайте брендовый трафик.

Оптимизация кода сайта — базовое руководство

Больше полезных статей, кейсов и мануалов. Подпишись на обновления!

Как пользователи, так и поисковые системы не любят долго ждать пока загрузится сайт, поэтому, вы должны сократить время его загрузки до минимума.

Кроме этого, у поисковых систем есть ограничение по времени индексации вашего сайта. Поэтому, Google добавил параметр скорости загрузки сайта как один из факторов ранжирования. Другими словами, если ваши страницы не загружаются достаточно быстро, то ваш сайт может значительно потерять в позициях .

У людей же еще меньше терпения, поэтому, если сайт загружается достаточно долго (или значительно медленнее чем у конкурентов), то они просто закроют ваш сайт и больше никогда не будут возвращаться.
Давайте рассмотрим основные методы увеличения скорости загрузки страниц.

Оптимизация HTML

Сжатие пробелов

С помощью объединения повторяющихся пробелов и переносов строк можно уменьшить итоговый размер страницы и, соответственно, уменьшить время на итоговую загрузку страницы. Данный метод нельзя на прямую использовать для следующих тегов: , , и .

Пример, часто бывает так

Привет, Мир!Привет, Мир! 
Привет, Мир!
Но, в итоге код можно уменьшить до
     Привет, Мир! 
Привет, Мир!
   
Уменьшение объема контента в верхней части кода страницы
Для достижение максимальной скорости загрузки страницы в верхней части html кода нужно использовать, только тот контент (JavaScript, CSS), который необходим для загрузки первого экрана. Весь остальной код, желательно разместить в нижней части страницы. Ко всему этому, нужные блоки CSS и JavaScript можно встроить прямо в html код страницы.
Пример, такой оптимизации
Если документ HTML выглядит следующим образом:
    
Привет, мир!
   
а файл стилей small.css имеет вид
.yellow .blue .big < font-size: 8em; >.bold
то нужный код CSS встроить можно таким образом:
   .blue  
Привет, мир!
  
В итоге файл small.css будет подгружаться после загрузки страницы.
Предварительный резолвинг DNS
С помощью данной оптимизиции вы можете сообщить браузеру по каким адресам могут находятся внешние ресурсы на данной странице (например, картинки, файлы стилей, javascript). Это позволяет сразу выполнять преобразование DNS имён.
Например, таким образом можно ускорить загрузку для систем аналитики
Удаление домена из URL в атрибутах href и src
Можно сократить код сайта путем преобразования абсолютных URL в относительные для атрибутов href и src.
Это выглядит следующим образом: до удаление домена
    Анкор   
После удаление домена
    Анкор  
Оптимизация CSS
Объединение всех CSS в один файл
Данное действие позволяет уменьшить необходимое количество HTTP запросов при загрузке страницы. Особенно важно

для мобильных сетей и старых браузерах, так как максимальное кол-во подключений ограничено двумя;
для медленного интернета, так как позволит более быстро загружать всю страницу в целом.

       
Привет, мир!
   
     
Привет, мир!

  
Минимизация CSS
Минимизация файлов стилей состоит в следующем:

удаление всех комментариев;
удаление пробелов;
сокращение название цветов.

 body < background-image: url("foo.png"); >/* This comment will be stripped */ #iddy, .anotherId
body#iddy,#anotherId
Перемещение CSS в секцию HEAD
Это позволяет сделать визуальное ускорение рендернига страница браузером. Кроме этого, для некоторых браузеров данной действие, позволяет решить проблему эффекта перерисовки элементов в случае, если сами стили прописаны после этого элемента.
   .big 
Привет, мир!
  
   .big  
Привет, мир!
   
Перемещение файлов со стилями CSS перед JavaScript скриптами
Данное дейстивие позволит

лучше распаралеллелить скачивание CSS и JacaScript-файлов
увеличить скорость рендеринга страницы

Перенос небольших описаний стилей в HTML
Перенос небольших описаний стилей до 1КБ может помочь вам сократить число запросов к серверу.
Оптимизация JavaScript
Объединение всех JavaScript в один файл
Аналогично, объединению файлов CSS, данная оптимизация для JavaScript позволит уменьшить необходимое количество HTTP запросов при загрузке страницы.
Минимизация JavaScript
Минимизация JavaScript позволяет убрать лишние символы из исходного файла и специальными способами уменьшить размер кода (например, замена длинных переменных на более короткие).
Например, можно сделать с помощью этого сервиса: http://developer.yahoo.com/yui/compressor/.
Оптимизация изображений
Отложенная загрузка изображений
С помощью библиотеки Lazyload при загрузке браузера можно загружать картинки, которые находятся в видимой области. Это позволяет

значительно сократить объемы первоначально загружаемой информации
сократить нагрузку на сервер

Комбинирование изображений
Все изображения, которые применяются для дизайна сайта, можно объединить в одно большое, что позволит значительно уменьшить кол-во HTTP запросов при загрузке страницы.
Сервисы для проверки оптимизация вашего сайта
Существует ряд сервисов, с помощью которых вы можете проверить степень оптимизации вашего ресурса и получить рекомендации по необходимым улучшениям:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
http://tools.pingdom.com
http://www.webpagetest.org/
http://gtmetrix.com/

Это основные моменты, связанные с оптимизацией кода сайта, которые можно и нужно применять на практике, для получения лучшего рузультата от сайта и поискового продвижения.
Хорошие статьи в продолжение:
А что вы думаете про оптимизацию кода сайта?
Источник https://kokoc.com/blog/vneshnyaya-seo-optimizaciya-sajta/
Источник https://seoprofy.ua/blog/optimizaciya-sajtov/code-optimization


Похожие записи:

Как создать SEO-оптимизированный сайт: инструкция
SEO как основа поискового продвижения бизнеса в Сети
Оптимизация сайта под «Яндекс»
Оптимизация поиска по сайту


Читать статью  Затраты оптимизации сайта