Продвижение сайта в ТОП: 100 шагов, чтобы продвинуть сайт самому. Часть 1

Продвижение сайта в ТОП: 100 шагов, чтобы продвинуть сайт самому. Часть 1

Продвинуть сайт самостоятельно – казалось бы, это задача из ряда невозможных. Но мы знаем, что для вас нет ничего невозможного! Однако решили вам помочь и составили пошаговый план продвижения сайта в ТОП своими руками. Осилите? Готовы поработать за себя и за того парня (программиста/аналитика/копирайтера/верстальщика и т.д.)? Тогда вперед! И удачи вам. Нет уверенности в своих знаниях и время вам дороже денег? Тогда для вас – пакетные тарифы на продвижение или продвижение на абонентке.

Если всё-таки планируете попробовать раскрутить сайт самостоятельно, то вот вам один маленький, но полезный совет – не хватайтесь за все сразу, двигайтесь поэтапно – по 2-3 шага за день. Иначе к середине пути вы выдохнетесь. Итак, начнем.

В первой части мы расскажем о базовых работах, которые относятся непосредственно к традиционному SEO. Во второй сосредоточимся на поисковом маркетинге – поведаем более подробно о факторах, которые влияют на продвижение, а также о внешних каналах привлечения трафика.

Сбор информации: конкуренты и целевая аудитория

Прежде чем приступать к продвижению, нужно понять, с чем мы будем работать. Это касается как внешнего окружения сайта (конкуренты, ситуация на рынке), так и самого сайта.

1. Поиск и анализ конкурентов

Поиск и анализ конкурентов – это то, с чего стоит начинать любые действия над сайтом. Он поможет нам выстроить стратегию дальнейшей работы, опираясь на эталонный пример тех, кто уже достиг нужной нам цели – занял позиции в ТОПе. Ранее в этой статье мы подробно разобрали, как правильно изучать своих конкурентов.

2. Анализ аудитории

Изучаем целевую аудиторию: кому нужен наш продукт, кто его чаще всего покупает, какие потребности у потенциальных клиентов? Это поможет нам в дальнейшем ориентировать контент сайта на интересы заказчиков.

Также изучаем спрос на товар с помощью сервиса Вордстат. Ведь может получиться так, что мы выводим совсем новую продукцию или услугу на рынок, и пользователи ее совсем не ищут.

А еще Вордстат поможет нам выявить сезонность спроса во вкладке «История запросов».

В это время можно спланировать работы, которые провести необходимо, но они могут негативно сказаться на позициях сайта (например, переезд на HTTPS). Такие работы лучше проводить как раз во время низкого спроса.

Самостоятельный экспресс-аудит сайта

После того как мы изучили, с кем предстоит бороться за ТОП и какая ситуация вокруг, самое время приступить к анализу нашего сайта.

Счетчики статистики

В первую очередь мы рекомендуем установить три счетчика статистики: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Рейтинг@Mail.Ru.

Зачем так много? Потому что если вдруг один из счетчиков вы установите неверно, либо произойдет сбой, то остальные покажут вам корректную информацию. К тому же эти сервисы имеют немного разные возможности. Например, по отзывам пользователей в Сети, Метрикой пользоваться все-таки проще, она гораздо понятнее, а еще в ней есть Вебвизор. Зато Google Analytics – необходимый инструмент для интернет-магазинов, так как предоставляет более детальные отчеты для e-commerce и более широкие возможности сквозной аналитики.

3. Яндекс.Метрика

Метрика поможет легко понять, сколько посетителей пришло на ваш сайт из разных источников: поисковых систем, внешних ссылок, рекламы. Также вы узнаете, на какие страницы заходят пользователи, посмотрите процент отказов, сравните трафик в разные периоды. А еще в Метрике есть Вебвизор, который поможет «подсмотреть» за действиями пользователей и понять, что следует изменить на сайте. Можно настроить цели и отслеживать таким образом конверсию сайта: сколько пользователей, например, добавили товар в корзину или нажали кнопку «Заказать». Вот инструкция, как установить счетчик Метрики на сайт. А здесь мы рассказывали о настройке целей.

4. Google Analytics

На самом деле, Google Analytics значительно круче Яндекс.Метрики: он предоставляет более подробную статистику, позволяет настраивать ценность конверсии и многое другое. Так что профессиональные вебмастера чаще пользуются именно этим инструментом. Подробная инструкция по настройке счетчика и целей тут.

5. Рейтинг@Mail.RU

Данный счетчик будет полезен при ведении кампаний в MyTarget, так что не стоит списывать его со счетов. К тому же данный счетчик имеет набор готовых отчетов, которые будут полезны вебмастерам и владельцам ресурсов.

Панели вебмастеров

Панели вебмастеров помогут взглянуть на ваш сайт глазами поисковых систем. Они показывают, какие ошибки есть на сайте, сколько страниц в поиске, почему некоторые страницы из поиска удалены, в каком регионе продвигается сайт.

6. Яндекс.Вебмастер

В Яндекс.Вебмастере вы можете закрепить права на тексты, настроить быстрые ссылки, чтобы улучшить сниппет в результатах поисковой выдачи, настроить Турбо-страницы, склеить зеркала-дубли и многое-многое другое.

Вот тут мы писали обо всех возможностях Яндекс.Вебмастера. Используйте каждую.

7. Google Search Console

Уделите должное внимание Google Search Console, ведь нам интересно продвижение в обеих поисковых системах (кстати, Google уже обогнал Яндекс по числу пользователей в рунете). Обратите внимание, что добавлять в Google Search Console надо все имеющиеся зеркала сайта (как правило, их четыре: http://www.site.ru, https://www.site.ru, http://site.ru, https://site.ru). Инструкция, как настроить Google Search Console, тут.

8. Вебмастер@Mail.Ru

И снова не забываем про Mail.Ru, ведь, как показывает статистика, почти 10% трафика приходит из этой поисковой системы. Особенно в Mail.ru пользуются популярностью информационные ресурсы. Поэтому не забудьте добавить сайт в кабинет вебмастера и этой поисковой системы. О том, как это сделать, мы писали тут.

9. Вебмастер Bing

Поисковая система Bing является системой по умолчанию во многих устройствах и программах на операционной системе Windows и Windows Phone, поэтому добавить сайт в вебмастер данной поисковой системы также актуально. К тому же она имеет много инструментов, отличительных от предыдущих сервисов.

10. Индексация сайта поисковыми системами

Перед началом продвижения стоит проверить, сколько страниц уже есть в индексе поисковых систем. Поскольку ранее вы добавили сайт в Яндекс.Вебмастер (ведь добавили, да?), то узнать количество страниц в индексе Яндекса довольно просто на главной странице Вебмастера:

Для Google эту информацию можно получить в Google Search Console:

В случае, если сайт в панели вебмастеров все-таки не добавили, или вы анализируете сайт конкурента, можно проверить индексацию с помощью операторов поисковых систем «site:», «host:» или «url:».

11. Наличие фильтров

Мы помним, что поисковые системы нам не враги, а друзья. И панели вебмастеров –это способ общения ПС с владельцами сайта. Поэтому именно там они сообщают о санкциях, примененных к вашему сайту.

Однако если в панели вебмастера никаких оповещений о фильтрах нет, а сайт продолжает терять трафик, то не стесняйтесь писать в техподдержку.

Бессмысленно вкладывать силы в продвижение сайта, который находится под фильтром. Кстати, у нас есть статьи и про фильтры Яндекса, и про фильтры Google.

12. Screaming Frog для анализа тегов

Screaming Frog – это программа, которая «парсит» ваш сайт, а если говорить по-человечески, то собирает все-все данные о том, что есть на сайте. Она поможет быстро выявить страницы с дублирующимися, незаполненными, слишком короткими или слишком длинными тегами Title, Description и H1, а также изображения с незаполненными атрибутами Alt.

13. Анализатор позиций

Перед началом продвижения нужно понимать, какие позиции сейчас занимает сайт. На данном этапе еще нет семантического ядра, но можно проверить позиции в Яндексе по наиболее интересующим нас запросам при помощи сервиса Be1.ru. На будущее же рекомендуем все-таки использовать платные сервисы, например, Topvisor или AllPositions, так как в них будет храниться история всех проверок, и вы сможете отслеживать динамику позиций.

14. Вирусы

Отследить вирусы на сайте самостоятельно не так уж просто. Верным признаком заражения сайта могут быть следующие признаки:

• сайт заблокирован антивирусом или непосредственно браузером;
• в результатах поисковой выдачи наблюдаются сообщения о возможности заражения сайта;
• на сайте появляются ошибки, он не работает как надо;
• в коде сайта есть подозрительные элементы;
• замечены резкие, непонятные изменения на сервере или в индексе поисковых систем.

Более подробная статья о том, как проверить и защитить свой сайт от вирусов, тут.

Больше статей на схожую тематику:

• Эволюция не по Дарвину: все алгоритмы Яндекса с 2007 по 2023 год
• Региональное SEO в 2023 году: как успешно продвинуть сайт в регионах
• Как проверить SEO-специалиста на честность: чек-лист важных показателей

Анализ контента

После проверки основных показателей сайта переходим к анализу его содержимого.

15. Уникальность текстов

Важно придерживаться двух правил: не крадем контент (тексты, картинки) у конкурентов и защищаем свой контент от кражи. Если сайт не новый и ранее его наполнением занимался кто-то другой, то лучше перепроверить, уникальны ли тексты, размещенные на сайте. Сделать это можно при помощи сервиса Text.ru.

Однако даже если данный сервис показывает, что текст не уникальный, не спешите бросать все и переписывать его. Перед этим проверьте позиции по фрагменту текста. Если позиции занижены, значит, поисковые системы проиндексировали украденный у вас текст на другом ресурсе раньше и признали текст на вашем ресурсе неуникальным. Чтобы такого не случилось, не забывайте закреплять права на текст в Яндекс.Вебмастере, инструмент «Оригинальные тексты».

16. Дублированный контент

Нельзя воровать тексты у конкурентов, это понятно. Но и у себя красть тоже нельзя, так как поисковые системы негативно относятся к дублированному контенту на сайте и просто склеят одинаковые страницы, ведь зачем показывать в поиске одно и то же? Поэтому так важно писать для каждой страницы свой уникальный текст.

В таком случае возникает вопрос у владельцев интернет-магазинов – если в каталоге тысячи карточек товаров, неужели для каждой нужно создавать свой контент? Есть несколько вариантов решения этой проблемы:

• Проверьте, действительно ли это разные товары, а не вариации одного и того же продукта (например, один и тот же товар, но красного и синего цвета не должен быть отдельными карточками товара). Вариации продукции необходимо объединять в одну карточку с возможностью выбора параметра.
• Уникализируйте карточки товара при помощи характеристик.
• Добавьте в каждой карточке блок отзывов и просите пользователей оставлять их, это также добавит уникальности контенту на странице. В этой статье мы рассказывали более подробно, как уникализировать карточку товара.

17. Оптимизация текста и его «тошнота»

Тексты помогают не только рассказать клиентам о наших услугах, но и дают понять поисковым системам, каким запросам релевантен сайт. Проанализируйте уже имеющиеся тексты – под какие запросы они оптимизированы, действительно ли эти запросы релевантны странице. Также при помощи сервиса Pr-cy.ru мы можем узнать «тошноту» текста – это показатель спамности страницы, плотности и частоты употребления ключевых слов. Оптимальный показатель – от 4 до 8%.

Кроме того, сервис позволяет отдельно проанализировать вес ключевых слов:

Чем выше вес ключевого слова, тем сильнее сигнал, который мы даем поисковику, что наша страница должна показываться по этому запросу. Однако не стоит переусердствовать с весом – это может повлечь за собой переспам страницы. Нормальный вес для слова – от 2 до 4.

18. Польза текста

Мы постоянно говорим, что в первую очередь текст должен создаваться для людей. Он может иметь идеальные показатели оптимизации, но все равно не приносить никакой пользы, если не раскрывает выгоды клиента и не отвечает на его вопросы. Поэтому важно поставить себя на место пользователя и подумать «Был ли мне полезен данный текст? Ответил ли он на все мои вопросы?».

Еще не стоить забывать, что сайт – это не литературное произведение. Использовать средства художественной выразительности стоит, но в меру, если это действительно полезно. А придерживаться инфостиля в ваших текстах помогут сервисы Главред и Тургенев.

Если же вы все еще думаете, что все наши домыслы про пользу – это ерунда, то не забывайте про Баден-Баден, которым Яндекс карает сайты не только с переоптимизированным контентом, но и в принципе «бесполезным».

Улучшение контента

На основе проведенного анализа приступаем к долгой работе над улучшением сайта. И начинаем с контента.

Семантика

Чтобы продвинуть сайт в ТОП, нужно понимать: по каким запросам мы вообще хотим быть на вершине поисковой выдачи? Поэтому начинать любое продвижение следует со сбора семантического ядра (то есть всех ключевых запросов, по которым так или иначе ресурс может быть интересен пользователю). Для сбора используйте перечисленные ниже методы.

19. Мозговой штурм

В первую очередь подумайте сами, по каким запросам вы бы искали предоставляемые услуги или товары. Не забывайте про синонимы, названия на латинице и кириллице, указание региона (если услуга актуальна только для какого-то определенного региона, например, ремонт кухни в новосибирске), сокращения и уточнения (например, не просто «купить телевизор», а «купить телевизор с смарт тв», не просто «заказать ремонт ноутбука», а «заказать недорогой ремонт ноутбука»).

20. Анализ конкурентов

Подсмотрим у конкурентов запросы, которые мы могли упустить. Для этого можно воспользоваться сервисами Serpstat или MegaIndex. К сожалению, бесплатно эти сервисы показывают всего 5-10 ключей, поэтому, если хочется действительно профессионально продвинуть сайт, придется заплатить. Вот так выглядит таблица видимости на бесплатном тарифе сервиса Serpstat:

На платном же тарифе доступных для изучения ключевых фраз гораздо больше. Но помните, использовать ключи конкурентов нужно с умом: не берем запросы, по которым ничего не можем предложить.

21. Запросы, приносящие трафик

В сервисах Serpstat и MegaIndex можно не только посмотреть запросы, приносящие трафик сайтам конкурентов, но и для своего ресурса. Возможно, что пользователи уже приходят на сайт по каким-то запросам, а мы этого даже и не знали. В таком случае есть риск при дальнейшей разработке карты релевантности сменить релевантную страницу или вообще «убить» этот запрос и потерять уже существующий трафик.

Еще такие запросы можно посмотреть в Метрике, в отчете Поисковые фразы:

И в Вебмастере, в отчете Поисковые запросы → Популярные запросы:

22. Поисковые подсказки

Еще один вариант расширения ядра – использование поисковых подсказок, так как поисковые системы предлагают их на основе того, что чаще всего спрашивают пользователи.

23. Проверка и расширение семантического ядра с помощью Вордстата

После всех этапов сбора получившееся семантическое ядро прогоняем через уже знакомый нам сервис Ворсдстат, что позволит нам его расширить. Например, проанализировав запрос «заказать уборку квартиры по Москве», мы увидим, что ищут генеральную уборку, уборку после ремонта, недорого и т.д.:

К тому же Вордстат поможет нам определить «нулевые» запросы, то есть те, по которым пользователи не ищут информацию. Например, вдруг мы предлагаем услугу очистки квартиры от кошачьей шерсти для аллергиков. Но, увы, пока на такую услугу в Москве спроса нет:

24. Структура

Когда ядро собрано, необходимо распределить запросы по релевантным страницам. Неправильно, если все запросы будут вести на главную страницу. Вообще, каждая страница оптимизируется под 3-5 запросов. Если же запросов для одной страницы получилось больше, то имеет смысл задуматься о создании дополнительных страниц под них.

В нашем сервисе карта релевантности выглядит вот так:

Подробно о карте релевантности и о том, как ее составить, в статье.

Кстати, для интернет-магазинов есть отличное решение для расширения структуры – умный фильтр. После подключения этого функционала на страницах, которые формируются фильтрами в каталоге, можно менять SEO-параметры, что позволяет оптимизировать их под низкочастотные запросы и привлекать дополнительный трафик. Например, если раньше в интернет-магазине электроники была страница «Телевизоры» с фильтром «Диагональ», то без модуля умного фильтра можно было продвигать эту страницу только по общим запросам, а под запросы с разными диагоналями создавать отдельные страницы. Модуль умного фильтра при выборе, например, параметра 22 дюйма в блоке «Диагональ» сразу генерирует страницу с прописанными по маске тегами, оптимизированными под запросы, связанные именно с 22-х дюймовыми телевизорами.

25. Прогноз трафика

Теперь, когда у нас есть четкое понимание, по каким запросам какая страница будет продвигаться, мы можем спрогнозировать результаты продвижения. Нужно понимать, что разные тематики имеют разный спрос и сезонность. Прогноз поможет нам объективно оценивать свои силы и знать, к каким результатам мы можем стремиться. О том, как спрогнозировать трафик, мы писали в этой статье.

26. Тексты

Мы знаем, под какие запросы оптимизировать страницы, значит, можно приступать к написанию текстов для этих страниц. Не забываем про оптимизацию и пользу! Чтобы еще раз понять, что такое полезный текст, ознакомьтесь с примером текста, который вроде бы оптимизирован под запрос «роллы»:

Однако задумайтесь: вы хотите заказать роллы на ужин – что вам интересно? Срок доставки, состав, гарантия качества, какие-то приятные бонусы или история этого блюда? Поэтому в первую очередь удалите такие тексты с коммерческих страниц сайта, оставьте их для блога.

А вот на страницы сайта пишем полезный контент для клиента с точки зрения приобретения услуги или товара. Кстати, в нашем блоге есть целый раздел, посвященный контент-маркетингу. Перед размещением текстов на сайте не забывайте проверить их уникальность и закрепить права в Яндекс.Вебмастере.

Основные теги

Как правило, разработка тегов проводится параллельно либо с составлением семантического ядра, либо с написанием текстов. Например, мы часто разрабатываем теги сразу вместе с семантическим ядром:

Теги должны содержать ключевые слова, подобранные для этой страницы. При этом для каждой страницы нужно прописывать свои уникальные теги, которые не будут дублироваться между собой (то есть Description не может быть таким же, как Title).

27. Тег Title

При составлении тега Title придерживайтесь следующих рекомендаций:

• ключевые слова и информативная часть тега должны содержаться в первых 60-70 символах, остальное поисковые системы обрежут;
• начинайте тег с самого важного ключа в прямом вхождении;
• не используйте спецсимволы (+ = () | / _ ), не разбивайте ключевые слова знаками препинания;
• не нужно тратить драгоценные символы на бесполезные слова в теге, например, «Главная страница»;
• не забывайте про правила русского языка при составлении тега – Title должен быть понятным для человека.

28. Мета-тег Description

Мета-тег Description позволяет рассказать о странице более подробно и может быть выведен в качестве описания в поисковой выдаче, поэтому в нем в 200-250 символах нужно максимально раскрыть выгоды пользователя и убедить его перейти на ваш сайт.

29. Теги заголовков H1-H6

Заголовок H1 важен не менее двух ранее указанных тегов, поэтому тоже не забываем про ключевые слова в нем. Тег H1 на странице должен встречаться только один раз. При распределении тегов заголовков H2-H6 на странице соблюдайте иерархию. Совсем недавно мы писали подробную статью о том, как правильно писать теги заголовков для сайта.

30. Мета-теги Keywords

Мы рекомендуем их удалять с сайта, так как на ранжирование они не влияют, а вот увеличить показатели спамности страницы могут.

Оптимизация изображений

Картинки не так просты, как кажутся. Кроме того, что они тоже должны быть уникальными и, конечно же, качественными, так еще иметь два важных параметра для оптимизации: атрибуты Title и Alt, о которых мы расскажем чуть ниже. Помимо этих атрибутов, имеет значение даже название файла. Часто файлы на сайте называют как-нибудь вроде IMG_1111.jpg. Не поленитесь воспользоваться сервисом транслитерации и назвать картинку правильно, с включением в название ключевых слов, например, «ukladka-plitki.jpg».

31. Атрибут Title для img

Атрибут Title – это вспомогательная информация о изображении, которая появляется при наведении на него курсора:

При этом не забывайте про ключевые слова и не делайте данный атрибут слишком длинным – это неудобно для пользователя.

32. Атрибут Alt для img

Атрибут Alt отображается, когда картинка по какой-то причине не загрузилась (например, была удалена с сервера или у пользователя в принципе отключено отображение картинок):

Этот атрибут не только поможет пользователю понять, что изображено на незагрузившейся иллюстрации, но и учитывается поисковыми системами при ранжировании в сервисах Яндекс и Google Картинки. При этом длина тега – не более 75-80 символов, должны использоваться ключевые слова, желательно в именительном падеже. И, естественно, атрибут должен описывать то, что действительно изображено на картинке. Рекомендации по работе с атрибутом alt здесь.

33. Блог

Блог – очень важная часть сайта, которой многие пока пренебрегают. И зря. Он не только повысит доверие к компании как к профессионалу в своем деле, но и поможет привлечь трафик по информационным запросам, который можно конвертировать в будущих клиентов. При этом при написании статей в блог все так же нельзя забывать про их оптимизацию под ключевые запросы и закрепление прав. Полный гайд по работе над блогом тут.

34. Размещение отзывов на сайте

Отзывы на сайте, во-первых, помогают уникализировать контент, а во-вторых, повышают доверие к компании. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставить отзыв об оказанной услуге или купленном товаре каждый раз после завершения цикла сделки. Отзывы будут подтверждать качество вашей работы:

Если же клиенты совсем не хотят оставлять отзывы, попробуйте мотивировать их скидкой на будущие услуги или приятным подарком. Статья о том, как собирать отзывы, здесь.

И даже если отзывы будут негативными – не расстраивайтесь, а воспринимайте это как бесплатный совет по улучшению вашего бизнеса.

Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!

• Курс «SEO-интенсив»
• Мини-курс «Правильное SEO при алгоритмах Y1 и MUM»
• SEO-марафон «10-часовой интенсив по продвижению сайта»

Техническая оптимизация

Контент готов, но сайт все еще не покорил ТОП? Конечно, ведь мы не создали для поисковых роботов условия для удобной индексации. Поэтому переходим к технической оптимизации. Однако отмечу сразу, что проводить большую часть указанных ниже работ собственноручно, без профессиональных знаний, – довольно рискованно. Можно не только не помочь, но еще сильнее навредить сайту. Поэтому будьте крайне внимательны при самостоятельной технической оптимизации сайта.

35. Robots.txt

Данный файл является инструкцией для поисковых роботов – какие страницы можно включать в поисковую выдачу, какие нельзя. Файл должен обязательно присутствовать в корне сайта и быть доступен по адресу site.ru/robots.txt. Вот подробная инструкция по настройке данного файла.

Однако обратите внимание, что отдельные поисковые роботы могут игнорировать правила robots.txt по различным причинам, поэтому для перестраховки на страницах, которые стопроцентно не должны попасть в индекс поисковой системы (например, личные кабинеты или другие страницы, содержащие личные данные пользователей), внутри тега нужно прописать тег или закрыть данные страницы для неавторизованных пользователей.

36. Sitemap.xml

Данный файл – карта по сайту для поисковых роботов. По сути, это его оглавление, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл sitemap.xml позволяет роботу быстрее понять, какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по стандартному адресу site.ru/sitemap.xml. Если же он доступен по-другому адресу, то со стандартного URL нужно настроить редирект на него. Кстати, сейчас есть множество сервисов, генерирующих карту сайта автоматически. Здесь мы их перечисляли, а также рассказывали, на что обратить внимание при создании карты сайта. Не забывайте обновлять карту при добавлении новых страниц. Кстати, некоторые CMS могут делать это автоматически.

37. Основное зеркало

Как правило, для человека нет разницы, зашел он на сайт www.site.ru или site.ru, httpS://site.ru или http://site.ru. Однако для поисковой системы это все – четыре разных ресурса, которые, имея абсолютно одинаковый контент, борются между собой за позиции по одним и тем же запросам. Поэтому не забывайте указывать основное зеркало сайта, которое для нового сайта можно определить самостоятельно, а для уже «опытного» ресурса лучше проверить выдачу – какое зеркало индексируется сейчас: с www или без. Такое зеркало указываем основным, а с неосновного настраиваем 301-й редирект для всех версий.

Также важно настроить редирект при переносе сайта на защищенный протокол с зеркал http://site.ru на httpS://site.ru. И для HTTPS также проверить зеркала httpS://www.site.ru и httpS://site.ru. Не забудьте добавить основное зеркало в панели вебмастеров и отслеживать его показатели.

38. Дубли и редиректы, атрибут rel=»canonical»

Редиректы нужно настраивать не только на основное зеркало сайта, но и в принципе с дублирующихся страниц, которые могут возникать из-за особенностей CMS (например, часто главная страница сайта доступна по адресам site.ru и site.ru/index.php). В этой статье мы подробно рассказывали, откуда берутся дублирующиеся страницы, чем они плохи и как с ними бороться.

Однако бывают такие ситуации, когда страницы с точки зрения человека не дублируют друг друга, но с точки зрения робота – увы. Например, страницы одного и того же товара, размещенного в разных категориях интернет-магазина. В таком случае Вам поможет атрибут rel=»canonical» на более предпочтительный URL.

Также атрибут rel=»canonical» рекомендуется настраивать для страниц пагинации в каталоге интернет-магазина. При этом в случае если более приоритетен для продвижения Яндекс, то настраиваем rel=»canonical» на первую страницу каталога. Если же приоритетнее Google, то канонической страницей является сама страница пагинации и необходимо прописать атрибуты prev и next для тега link. Яндекс атрибуты prev и next не поддерживает и связать цепочку страниц в единое целое не может, поэтому, чтобы пользователи из поиска не попадали на какую-нибудь десятую страницу каталога, мы настраиваем канонический адрес на первую страницу. В случае с Google это неактуально.

Здесь более подробно писали о том, как настроить канонические адреса.

39. Битые ссылки

Битые ссылки на сайте неудобны не только для роботов, которые по ним переходят на несуществующие страницы, но и для пользователей, которые тоже бродят в поисках информации по сайту и в конце концов попадают в тупик. Появляться битые ссылки могут в результате удаления страниц с сайта (например, товаров или старых статей) или банальной опечатки в адресе ссылки. Внимательно следите, чтобы на вашем сайте таких «тупиковых» ссылок не было. Если сайт небольшой, то проверить все ссылки можно вручную, если же на ресурсе много страниц, то можете использовать бесплатный сервис http://www.brokenlinkcheck.com/.

40. Семантическая разметка

Семантическая разметка позволяет структурировать данные для поисковых роботов, а также улучшает внешний вид сниппета в поисковой выдаче и ссылок в социальных сетях. Существует множество стандартов разметки, о которых мы подробно рассказывали тут. Мы чаще пользуемся стандартом Schema.org для разметки контактов, карточек товаров и хлебных крошек, а также OpenGraph для красивого отображения информации при шеринге в социальных сетях, но он также может быть учтен и при составлении поисковыми системами сниппета. А еще можно размечать рецепты, отзывы и многое-многое другое.

Вот так, например, выглядит сниппет в Google при размеченных хлебных крошках:

А вот как выглядит сниппет при размеченных контактах:

По ссылке выше также есть подробная инструкция, как настраивать семантическую разметку данных.

41. Скорость загрузки

Скорость загрузки сайта уже давно является фактором ранжирования для Google на десктопах, а с начала июля новый алгоритм Speed Update учитывает также скорость загрузки ресурса на мобильных. Аргументировано это опять же тем, что сайты в ТОПе должны быть максимально удобны для пользователя, а кому захочется ждать минутной загрузки страницы? Так что в первую очередь оптимизировать скорость нужно не столько для роботов, сколько с заботой о ваших же пользователях. Поэтому проверяйте ресурс при помощи Google PageSpeed Insights и выполняйте по максимуму те рекомендации, которые предлагает сервис:

Однако не бросайтесь с фанатизмом сжимать картинки до пикселей – добиться 100 пунктов практически нереально. Так что придерживайтесь зеленой зоны и не жертвуйте удобством сайта в угоду данному сервису. Для поддержки сайта в зеленой зоне, например, сжимайте изображения перед загрузкой на ресурс при помощи сервиса TinyPNG.

42. HTTPS

Наверняка вы уже заметили, что многие улучшения, касающиеся технической оптимизации, направлены на заботу поисковых систем о посетителях. То же касается и наличия защищенного протокола соединения. В первую очередь он предназначен для шифрования персональных данных пользователей (имен, телефонов, номеров банковских карт) при передаче их ресурсу. Подключение SSL-сертификата не позволит злоумышленникам перехватить эти данные, поэтому является положительным фактором ранжирования для поисковых систем. Мы рекомендуем переносить ресурс на HTTPS сразу перед началом продвижения, так как это повлечет за собой смену основного зеркала сайта и просадку позиций. Однако если получилось так, что сайт уже занимает хорошие позиции, а перенести на HTTPS его надо – ничего страшного, вот вам инструкция, как это сделать и минимизировать потери трафика.

43. Проверка ответа сервера

Любое взаимодействие пользователя или поискового робота с сайтом – это обращение к серверу, на котором он хранится. У сервера есть несколько вариантов ответов. Например, ответ 200 ОК говорит, что со страницей все в порядке. Ответ, начинающийся с цифры 4, сообщает, что такой страницы больше нет вообще или она недоступна. Например, для Яндекса ответы 404 (страница недоступна) и 410 (страница удалена) однозначны и робот страницу, отдающую такую ответ, из индекса. Для Google ответ 404 – сигнал к тому, что страница просто недоступна, нужно пока удалить ее из индекса, но прийти позже и проверить ее доступность снова. А вот ответ 410 говорит о том, что страницы нет и никогда больше не будет, можно удалять ее из индекса окончательно. Поэтому важно проверять, корректный ли ответ отдает страница. Сделать это можно в Яндекс.Вебмастере или при помощи сервиса MainSpy.

44. ЧПУ

Аббревитура ЧПУ расшифровывается как «Человеко-понятный URL». То есть вместо непонятного набора символов в адресе страницы:

Должны быть вполне понятные слова:

Зачем настраивать ЧПУ? Опять же, во-первых, так пользователям гораздо удобнее ориентироваться на сайте, во-вторых, это облегчает для поисковых роботов понимание структуры сайта. К тому же ключевые слова в адресе страницы также имеют свой вес.

Вот несколько правил для корректной настройки ЧПУ.

• Выберите наиболее приоритетную поисковую систему для продвижения. ЧПУ для Яндекса необходимо составлять на транслите. С сервисом транслитерации вы уже знакомы. А для Google больше подходит прямой перевод текста.
• Лучше не оставлять в конце адреса расширения .html, .php и подобные.
• Не стоит использовать слишком длинные адреса страниц (старайтесь, не выходить за пределы 100 символов), заглавные буквы в URL.
• Важные для продвижения страницы старайтесь располагать на 2-3 уровне вложенности. Чем ниже уровень вложенности, тем труднее до нее добраться пользователю, а значит, она менее важна.
• Разделяйте слова в адресе дефисами, а не нижним подчеркиванием.
• Не забудьте настроить 301-й редирект со старых адресов на новые.

Как правило, настройка ЧПУ предусмотрена в популярных CMS.

45. Оптимизация под мобильные

Статистика показывает, что более 50% пользователей интернета просматривают сайты с мобильных устройств или планшетов. К тому же Google уже давно сказал о технологии Mobile first index – то есть теперь именно адаптивная версия сайта будет индексироваться поисковым роботом в первую очередь. И выше по позициям как раз будут сайты, имеющие мобильную версию. Это значит, что весь контент, который есть на десктопной версии ресурса, должен быть и в адаптивной версии.

Чтобы убедиться, что поисковые роботы действительно видят, что сайт адаптирован под мобильные устройства, воспользуйтесь сервисом «Удобство просмотра» в мобильных устройствах в Google Search Console, но для более детального изучения используйте инструмент «Посмотреть» как GoogleBot – Mobile: Smartphone. А также можете воспользоваться сервисом Google Mobile Friendly и «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере, так как поисковые роботы этих систем по-разному индексируют страницы.

Если в оптимизации сайта под мобильные допущены ошибки, сервисы об этом предупредят и дадут рекомендации по устранению этих ошибок:

46. Валидность кода

Ошибки в коде могут негативно сказаться на сканировании сайта поисковыми роботами, на отображении сайта в разных браузерах и на разных устройствах. Поэтому необходимо проверять страницы сайта с помощью валидатора:

Но пытаться исправить все ошибки не стоит, поверьте, даже главные страницы Google и Яндекс имеют замечания со стороны валидатора. Исправляйте в первую очередь наиболее критичные ошибки.

47. Турбо-страницы и AMP-страницы

Турбо-страницы и AMP-страницы – это облегченные версии мобильных страниц сайта, которые загружаются гораздо быстрее обычных страниц. При этом турбостраницы – это функционал, доступный только для Яндекса, а AMP – только для Google. Пока данный функционал больше подходит для информационных сайтов и блогов. Они позволяют снизить нагрузку на сайт и повысить трафик из поисковых систем, а также удобны для монетизации сайта.

Как настроить турбостраницы, мы писали тут, про AMP – здесь.

48. Внутренняя перелинковка

Благодаря внутренней перелинковке мы можем связать с помощью ссылок страницы нашего ресурса между собой, передавая таким образом вес между ними. Необходимо выбрать правильную стратегию перелинковки, учитывая тип сайта и приоритетные запросы (высоко-, средне- или низкочастотные). Соответственно, если мы продвигаем ВЧ запросы, то перелинковка будет настроена на главную страницу, если СЧ запросы, то в интернет-магазине, например, ссылки будут вести на разделы каталога, а для продвижения НЧ запросов ведем ссылки на карточки товаров. Кроме этого, важен внешний вид ссылки, ее заметность на странице. Чем заметнее ссылка, тем важнее для людей и поисковых машин.

Подробно о схемах и правилах перелинковки читайте тут.

Ссылочный профиль

Контент есть, техническая оптимизация есть. Что делать дальше, чтобы продвинуть сайт в ТОП? Начинаем работать с внешними факторами. И пусть поисковые системы заявляют, что ссылки имеют все меньшее значение для продвижения, однако наша практика показывает, что если на сайт не ведут качественные ссылки, продвинуть его все еще сложно.

49. Входящие ссылки

Мы не устаем повторять, что ссылки, ведущие на сайт, должны быть естественными. Что это значит?

Во-первых, ссылки должны быть тематичными, то есть сайт-донор должен быть связан с вами по тематике и региональности. Неестественно, когда на сайт детских игрушек ссылается ресурс, продающий медицинское оборудование.

Во-вторых, рост количества ссылок должен быть постоянный, но при этом равномерный. Если на сайт в один день начала ссылаться сразу 1000 других ресурсов – это вызывает подозрение поисковых систем.

В-третьих, при привлечении ссылок на сайт придерживайтесь примерных пропорций: 80% безанкорных ссылок (без ключевых слов, просто адрес сайта) к 20% анкорных (ссылка с текстом), так как анкор в ссылке часто является сигналом ее коммерческого характера.

В-четвертых, входящие ссылки должны равномерно распределяться по всему сайту, вести не только на главную страницу, но и на внутренние страницы каталога или услуг.

Где же получать ссылки, если закупать на биржах их нельзя? Вам помогут бесплатные каталоги сайтов, справочники организаций (2gis, yp.ru и т.д.), партнерские размещения на сайтах, близких по тематике, рекламные размещения в региональных и тематических СМИ, профили организации на ресурсах по поиску работы. Вот тут мы подробно рассказывали об источниках безопасных ссылок.

50. Исходящие ссылки

Понятно, что если на сайт должны вести хорошие ссылки, то и исходящие ссылки тоже должны быть хорошими. Поэтому если с вашего сайта идет ссылка, проверяйте ее тематичность. Вот такого быть не должно:

Даже несмотря на хитрый околоссылочный текст, с точки зрения поисковых систем нелогично, что интернет-магазин одежды ссылается на сайт по продаже авто, да еще и с анкором, который явно к тематике сайта отношения не имеет.

Вообще любые исходящие ссылки на другие ресурсы, даже если они ведут на партнеров, нужно закрывать атрибутом rel=»nofollow».

Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:

• Как SEO-продвижение помогло увеличить количество конверсий
• Рост трафика для языковой онлайн-школы на 450%
• Рост трафика на 401% у медицинской клиники при регулярном SEO сопровождении

Итак, мы с вами разобрали 50 шагов для того, чтобы продвинуть сайт самостоятельно. И это только базовые работы по традиционному SEO. Прочитали и поняли, что объем действительно большой и нужна помощь специалистов? Ничего страшного! Большую часть перечисленных работ мы выполняем в рамках комплексного продвижения сайтов и будем рады помочь. Если же все работы вы выполнили и полны сил дальше покорять ТОП, то переходите во вторую часть мануала, которая касается поискового маркетинга.

3

1

0

0

0

Спасибо за реакцию, она бесценна! Обязательно подпишитесь на наш Telegram-канал, публикуем много интересных и актуальных материалов. Не пользуетесь Telegram, тогда познакомьтесь с Катей и подпишитесь на нашу рассылку. ×

10 способов оптимизировать поисковую рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads

Как сделать рекламу на поиске лучше, рассказывает в этом материале ведущий аккаунт-менеджер в MediaGuru Дмитрий Беспалов. Вы узнаете, что оптимизация поисковой рекламы — это не так уж сложно, если подходить к ней с правильной стороны.

Начинающих специалистов по контекстной рекламе часто пугают слова «аналитика» и «оптимизация». Со мной тоже такое было, но сейчас этот страх в прошлом. Чтобы помочь его побороть тем, кто с ним только столкнулся, расскажу о десяти способах оптимизации поисковых кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Группируйте фразы

80% ключевых фраз в кампании никогда не наберут данных, которых будет достаточно для принятия обоснованного решения по оптимизации. Чтобы оперативнее проработать семантику, объедините похожие фразы в группы. Тогда анализировать статистику нужно будет не по каждой ключевой фразе, а по группе. Такой подход ускорит поиск способа оптимизации кампании.

Если у вас уже запущена кампания, которая разбита по структуре «одна фраза — одна группа», предлагаю такой вариант:

1. Выгрузите статистику по фразам в Excel.
2. Сгруппируйте похожие фразы.
3. Проанализируйте эффективность.

Если группировки по смыслу недостаточно, попробуйте проанализировать семантику по вхождению слов.

Названия строк

Расход (руб.)

Клики

Конверсии

CPL

Из личного опыта. В моей кампании было 14 фраз со словом «апартаменты». Они были разбиты на пять групп. Если бы я пытался оценить статистику по каждой фразе или группе, пришлось бы потратить в разы больше средств. Иногда можно подняться на уровень выше и проанализировать семантику по вхождению слов — так я увидел, что ключевые слова, которые содержат слово «апартаменты», обходятся слишком дорого.

Представьте, сколько бы пришлось потратить средств на оценку эффективности каждого ключевого слова или группы, чтобы понять, какие запросы обходятся слишком дорого.

Не сильно дробите кампании

Нужно стремиться к тому, чтобы у кампании было больше 10 конверсий в месяц. Если их меньше, данных недостаточно, чтобы принять решение по оптимизации или подключить автоматические стратегии с оптимизацией по целям.

Мой совет — попробуйте изменить структуру аккаунта, если не можете объединить разные товары в одну кампанию. Возможно, у вас получится объединить регионы.

Из личного опыта. Когда настраивал рекламу для федеральной сети суши MYBOX, изначально придерживался такой структуры: один тип запросов = один регион. В итоге получилось 100 брендовых кампаний, 100 кампаний по конкурентам, 100 кампаний с ретаргетингом и т. д. Объединение ретаргетинговых кампаний по всем регионам в одну позволило увеличить количество транзакций на 479% и снизить их стоимость на 29%.

Используйте релевантные заголовки

Релевантность — один из показателей, который влияет на стоимость клика. Чем она выше, тем ниже CPC. Так происходит, потому что поисковые системы хотят быть полезными для пользователей. Алгоритмы Яндекса и Google считают, что если заголовок на странице сайта не совпадает с поисковым запросом — объявление плохое. За это вы будете «наказаны» более высокой ставкой.

Разберем на примерах. Нерелевантный заголовок.

Списываемая цена за клик для релевантного заголовка оказалась ниже на 118,45 рубля.

Списываемая цена для релевантного заголовка ниже на 271,7 рубля.

Всегда проверяйте, можно ли повысить релевантность заголовков простым упоминанием ключевой фразы.

На заметку. Для Google Ads есть полезный скрипт Quality Score Tracker, который ежедневно записывает показатель качества по всем ключевым словам. Он поможет отследить динамику изменений.

Применяйте максимум расширений

Рекламные системы стремятся сделать объявления полезными для потребителей, поэтому разрабатывают расширения. Если вы их не используете, алгоритмы посчитают объявления недостаточно хорошими и снова «накажут» более высокой ставкой.

Предлагаю сравнить стоимость клика для объявлений со всеми возможными расширениями и без.

Объявление со всеми возможными расширениями

Объявление без уточнений и отображаемого URL

Списываемая цена для объявления со всеми расширениями ниже на 67,64 рубля.

Объявление со всеми возможными расширениями

Объявление без уточнений и отображаемого URL

Списываемая цена для объявления со всеми расширениями ниже на 238,91 рубля.

Добавляйте в свои объявления все возможные расширения и дополнения: уточнения, быстрые ссылки с описаниями, структурированные описания, отображаемые ссылки, цены и другие.

Используйте несколько вариантов объявлений

Кликабельность — еще один показатель, благодаря которому можно снизить стоимость клика. Да, вы не узнаете заранее, на что пользователи отреагируют лучше. Но можно подстраховаться — добавляйте в объявления разные варианты текстов или вторых заголовков.

И еще несколько рекомендаций по работе с объявлениями:

1. Не анализируйте статистику объявлений по всему аккаунту. Пользователи, кликнувшие на объявления из разных кампаний, могут реагировать на одни и те же тексты по-разному.
2. Следите, чтобы длина первого и второго заголовков для Директа не превышала 53 символа. Иначе второй заголовок не будет отображаться.
3. Проверяйте, можно ли добавить в кампании новые тексты или отключить неэффективные.
4. Не меняйте одновременно и тексты, и вторые заголовки. Так вы не поймете, какое изменение повлияло на результат.

Чистите поисковые запросы

Как бы тщательно мы ни собирали минус-слова на старте, в каждой кампании можно расширить их список. График ниже показывает, как ежемесячная чистка поисковых запросов отразилась на показателе кликабельности.

За три года работы CTR вырос почти на 20% по брендовой рекламной кампании.

Регулярно проверяйте и расширяйте список минус-слов в рекламной кампании.

Работайте с автоматическими стратегиями

Как показывает мой опыт, в 90% случаев автоматические стратегии работают эффективнее ручной оптимизации. Это связано с тем, что в момент аукциона они рассчитывают вероятность конверсии по множеству сигналов о пользователе:

• местоположение;
• устройство;
• язык интерфейса;
• браузер пользователя;
• операционную систему;
• поисковый запрос;
• накопленную статистику и др.

В зависимости от накопленных данных о пользователе и ваших KPI система назначает индивидуальную ставку в момент аукциона. В случае с ручным управлением ставками специалист учитывает только накопленную статистику и назначает единую ставку для всех пользователей.

Ниже пример, как после перехода со стратегии «Целевая цена конверсии» на «Целевой процент полученных показов» в Google Ads стоимость клика выросла на 912%, а количество кликов осталось на том же уровне.

Изменение стоимости клика после подключения стратегии с охватом 100%

Изменение стоимости клика после подключения стратегии с охватом 100%, в таблице отражены данные двух периодов

Изменение количества кликов после смены стратегии

Если вы пока не перешли на автоматическое назначение ставок, обязательно пробуйте и тестируйте разные стратегии.

Используйте корректировки ставок

Проверяйте, в каких срезах аудитории можно сократить расходы и снизить ставки корректировками:

• по полу;
• возрасту;
• устройствам;
• городам;
• времени;
• доходу;
• спискам ретаргетинга;
• местоположению;
• офлайн-покупателям;
• похожим пользователям;
• погоде;
• пикселям.

Эффективные аудитории можно использовать в ретаргетинге, в рекламе для сетей, YouTube или формате Discovery.

Избавляйтесь от статуса «Мало показов» в Директе

Статус «Мало показов» в Директе присваивается группам объявлений с низким трафиком. Есть три способа избавиться от этого статуса:

1. Удалить ключевые фразы.
2. Объединить близкие по смыслу ключевые фразы со статусом «Мало показов».
3. Добавить в группу высокочастотную ключевую фразу и задать для нее минимальную ставку.

Рекомендую придерживаться первого варианта: трафик не снизится — сработает более широкий ключ. Если выберете второй, после объединения ключевых фраз статистика все равно не соберется, а статус «Мало показов», скорее всего, снова появится. Третий вариант не подходит, потому что в этом случае нельзя применять автостратегии.

Почему нужно убирать статус «Мало показов»

Например, в кампании есть две фразы:

• высокочастотная: жилье купить;
• низкочастотная: патриаршие пруды жилье купить.

Представим, что второй ключ имеет статус «Мало показов». Так как в Директе автоматически срабатывает перекрестная минусовка, к первой фразе добавятся минус-слова. В результате получим две фразы:

• жилье купить -патриаршие, -пруды (мало показов);
• патриаршие пруды жилье купить.

Когда пользователь введет запрос «патриаршие пруды жилье купить», объявление не покажется, потому что:

• «жилье купить -патриаршие, -пруды» будет блокироваться автоматически добавленными минус-словами;
• «патриаршие пруды жилье купить» будет иметь статус «Мало показов».

Если бы низкочастотного ключа не было, от высокочастотного не отминусовались бы запросы, а пользователь увидел бы объявление.

Перераспределяйте бюджет в пользу эффективных кампаний

Проверяйте общую статистику по кампаниям. Если кампания работает неэффективно, не ждите, пока соберется статистика по каждому ключу и группе ключей — по возможности отключите кампанию.

Из личного опыта. Мы решили протестировать запросы, связанные с покупкой дорогих автомобилей, чтобы найти платежеспособную аудиторию в недвижимости. Гипотеза не сработала. Чтобы это понять, нам не нужно было ждать статистику по каждой фразе, группе или добавке: достаточно было посмотреть на коэффициент конверсии фразы — 0,09%. Поэтому мы полностью отказались от кампании раньше планируемого срока и перераспределили бюджет в пользу других кампаний.

Я рассказал об основных, но не обо всех шагах оптимизации рекламных кампаний. Берите каждый способ на вооружение и внедряйте в работу. Успешной оптимизации поисковых рекламных кампаний!

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Последние комментарии

Наш Telegram-канал с последними новостями. Подписывайтесь!

Источник https://1ps.ru/blog/dirs/2018/100-shagov-chtobyi-prodvinut-sajt-samomu-chast-1/

Источник https://ppc.world/articles/10-sposobov-optimizirovat-poiskovuyu-reklamu-v-yandeksdirekte-i-google-ads/