Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно
SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.
Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.
В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.
Когда нужно проводить аудит
Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.
Чаще всего к аудиту прибегают, когда:
- сайтом не занимались ранее и стоит задача продвинуть его «с нуля»;
- сайт уже продвигался, но результаты были неудовлетворительны;
- сайт резко выпал из выдачи или наблюдается значительное падение трафика без видимых на первый взгляд причин.
Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.
Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO
Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:
- страницы сайта должны загружаться быстро и без ошибок;
- на страницах должен быть размещен уникальный контент, соответствующий ожиданиям пользователей;
- сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств, иметь удобную структуру;
- на сайт должны ссылаться другие авторитетные ресурсы;
- сайт должен быть посещаем, пользователи должны проводить на страницах достаточное количество времени.
Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.
9 этапов SEO-аудита сайта
Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.
1. Анализ индексации сайта
Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Яндекс.Вебмастер
О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.
Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.
Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».
Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.
- большая разница между добавленными и исключенными страницами;
- большое количество добавленных или исключенных страниц в сравнении с общим количеством проиндексированных страниц на сайте;
- резко выделяющаяся статистика по добавлению/удалению на конкретную дату.
Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.
В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.
Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.
Google Search Console
О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.
Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».
Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».
Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.
Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:
- Одна из поисковых систем не индексирует часть страниц из-за их низкого качества или недостаточной уникальности.
- Поисковый робот не находит (или находит медленно) страницы сайта из-за их глубокой вложенности и отсутствия внутренних/внешних ссылок.
- Часть страниц заблокирована в файле robots.txt для конкретного поискового робота.
Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:
«Анализ индексации страниц» в PromoPult
Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.
Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.
2. Анализ трафика
Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:
- стабилен ли поток посетителей или имеются скачки (за исключением сезонных ниш);
- одинаков ли трафик из Яндекса и Google или есть перекос в сторону одной из поисковых систем;
- на какие страницы идет основной поток пользователей.
Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».
Переходы из Яндекса снижаются от недели к неделе — нужно выяснить, почему
Метрика фиксирует падение трафика на самый посещаемый раздел — каталог
Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:
Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.
О других полезных функциях и фишках Метрики мы рассказали в большом гайде.
В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.
Отчет «Обзор аудитории» с разбивкой по месяцам
Обзор каналов трафика в Google Аналитике
6. Анализ контента и on-page оптимизации
Метатеги Title и Description
Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.
В поисковой выдаче Title выглядит так:
Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.
Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.
Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:
- есть ли на сайте страницы, где теги не заполнены;
- не дублируются ли теги на разных страницах;
- соответствует ли содержимое Title и Description основному контенту страницы;
- все ли заголовки и описания вписываются в рекомендуемое поисковыми системами количество символов;
- содержат ли теги необходимые ключевые слова.
Проанализировать Title и Description можно с помощью краулеров — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.
Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:
Заголовки h1-h6
Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.
При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:
- На странице должен быть только один главный заголовок под тегом h1.
- H1 и Title не должны дублировать друг друга.
- Заголовки должны быть осмысленными и не слишком длинными.
- Должна соблюдаться иерархия: после заголовков h2 могут идти только заголовки h3, но не h4 или h5.
Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.
Пример анализа заголовков в Screaming Frog
Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.
Текст и вхождения ключевых слов
Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.
1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.
Хороший показатель уникальности — от 90-95%.
Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.
Пример проверки текста на уникальность на ресурсе text.ru
2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.
Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.
Как писать информативные SEO-тексты, которые решают задачу пользователя и помогают сайту получить трафик из поиска — читайте в нашей инструкции.
3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.
Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.
Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.
4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:
- четкий, читаемый шрифт;
- маркированные и нумерованные списки;
- заголовки и подзаголовки;
- наличие иллюстраций, инфографики;
- выделение важных цитат.
Читайте также:
Оптимизация изображений
У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:
- необходимо добавлять в теги ключевые слова;
- ключевые слова не должны быть коммерческой направленности (купить, заказать, цена);
- теги не должны быть слишком длинными.
Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.
Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog. А подробную инструкцию по SEO для изображений читайте здесь.
7. Анализ коммерческих факторов
Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:
- актуальные цены на товары или услуги;
- правдивая информация о наличии товара;
- подробные описания, точные характеристики, качественные фотографии товаров;
- блок с рекомендациями дополняющих товаров и услуг;
- корректная и доступная контактная информация (телефон, email, адрес, мессенджеры и проч.);
- работающие формы обратной связи;
- онлайн-чат с представителем компании;
- удобная навигация по сайту («хлебные крошки», фильтры и сортировки, поиск);
- корректная информация о доставке и способах оплаты товара.
Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.
Читайте также:
8. Анализ поведенческих факторов
Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).
Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.
Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.
Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:
Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.
В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:
Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:
9. Анализ ссылочных факторов
Исходящие ссылки
Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.
- исходящих ссылок должно быть меньше, чем входящих;
- если важно не «растрачивать» ссылочный вес страницы, ссылки должны быть помечены атрибутом rel=»nofollow»;
- рекламные и спонсорские ссылки поисковые системы рекомендуют помечать тегом rel=»sponsored».
О корректном использовании noindex и nofollow читайте здесь.
Входящие ссылки
При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:
- общее количество ссылок, больше или меньше оно, чем у конкурентов;
- страницы, на которые ведут ссылки;
- качество доноров — страниц, с которых проставлены ссылки на ваш сайт;
- динамику прироста — она должна быть естественной, без резких скачков;
- содержание — количество анкорных и безанкорных ссылок, их соотношение, содержат ли тексты анкоров ключевые слова. Считается, что анкоры с ключевыми словами не должны составлять больше 30% от общей ссылочной массы.
Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:
- Количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google. Сильное расхождение индексации в поисковиках может говорить о проблемах на сайте.
- DA и DR — показатели авторитетности сайта.
- Соотношение входящих и исходящих ссылок.
- Присутствие нетематических статей, материалов на запрещенную тематику.
- Большое количество явно рекламных статей.
Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.
Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.
Что делать после проведения аудита
По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.
Если на подробный SEO-аудит нет времени, закажите его в PromoPult. Три тарифных плана (Базовый, Продвинутый и Профессиональный) ориентированы на разный объем задач. Большинство задач, описанных в статье, закрывает Продвинутый пакет. Он включает:
- исследование тематики ресурса;
- подбор и кластеризацию ключевых слов;
- проверку технических параметров (кода ответа сервера, ошибок в HTML-коде);
- проверку на фильтры поисковых систем;
- анализ заголовков, метатегов и текстового контента;
- анализ структуры сайта;
- оценку внутренней перелинковки;
- анализ внешней оптимизации и рекомендации по естественному наращиванию ссылочной массы;
- оценку поведенческих факторов;
- анализ сниппетов сайта в выдаче;
- оценку и рекомендации по улучшению дизайна сайта, его наполнения и дополнительного функционала.
В Профессиональном тарифе добавляется сравнение показателей вашего сайта с конкурентами.
Внедрить рекомендации и исправить ошибки можно своими силами, а можно подключить модуль SEO, где за комплексную оптимизацию сайта будут отвечать специалисты PromoPult. Подключите режим «автопилота» или возьмите часть задач на себя — модуль предусматривает гибкие возможности продвижения в зависимости от сроков и бюджета проекта.
SEO-аудит сайта от которого еще больше вопросов, чем ответов
Делюсь SEO аудитом сайта клиента, который сделали в ходе СЕО продвижения, через 6 месяцев работ. Вопросов возникло больше, чем ответов.
C разрешения клиента, делюсь SEO-аудитом интернет магазина сделанного в ходе продвижения.
Всем привет. Меня зовут Толстенко Александр. Я частный SEO специалист. В сфере разработки и продвижения бизнеса в интернете я с 2009 года. Ознакомиться с другими статьями и кейсами, можно в профиле habr.
Немного предыстории
Пару месяцев назад, по рекомендации одного из клиентов, в телеграмме мне написали в личку, чтобы получить консультацию.
В ходе общения выяснилось, что сайт продвигали в Яндекс и Google уже примерно пол года, что то делали по СЕО, но результатом не очень довольны.
Спросил, что делали с сайтом, есть ли какие то отчеты, семантика (ключевые поисковые фразы) по которым продвигали сайт, чтобы понять какие работы велись по сайту и почему результата нет.
Скинуть смогли только SEO аудит. О нем ниже. Из всего аудита, больше всего понравилась фраза в конце.
============== Начало seo аудита (сторогнней студии) ===============
Краткое содержание аудита
Баллов набрано: 27 из 45
Мы провели SEO-аудит сайта site.ru, результаты которого разбили на 5 глав и оценили от 0 до 10, где 10 — наивысший балл.
Перед тем, как Вы приступите к ознакомлению с аудитом, приводим итоговые оценки по каждой главе, которые получил Ваш сайт.
- Настройка сервисов вебмастера (5 из 5 баллов)
- Структура и семантика (5 из 10 баллов)
- Внутренние технические факторы (7 из 10 баллов)
- Скорость загрузки сайта (3 из 10 баллов)
- Внешние ссылочные факторы (7 из 10 баллов)
Вывод по аудиту
Забегая вперед подведем итоги аудита:
- Два самых критичных раздела по прежнему — “Структура и семантика” и “Скорость загрузки сайта”, но так как оптимизация скорости загрузки проводится после всех работ по сайту, то её необходимо делать после разделов “Структура и семантика” и “Внутренние технические факторы”. Просто потому что технические доработки сайта после оптимизации его скорости могут потребовать повторной оптимизации.
- Как только все технические доработки будут внесены, семантика собрана и новая структура сайта внедрена, приступаем к оптимизации скорости сайта. Главное здесь не заиграться, ускорять можно бесконечно, но чем сильнее мы ускоряем, тем от большего функционала придется избавиться, а этого бы не хотелось.
- Ну и после реализации всех пунктов аудита переходим к последнему, самому долгому — Наращиванию внешней ссылочной массы сайта. Начинать им заниматься раньше — можно, но только если остаются свободные ресурсы от предыдущих пунктов. В противном случае лучше сконцентрироваться на них.
А теперь, давайте рассмотрим каждую из глав подробнее.
Вступление
Статистика по визитам на сайт с SEO с декабря 2015 по апрель 2022 года:
Мы видим, что график не стабилен, резкие скачки в большей степени зависят от сезонности спроса, так как все они располагаются в начале годов (январь-апрель).
Также на графике можно наблюдать пик трафика с SEO за весь период и с Яндекса и с Google в начале 2019 года. В 2022 году трафик с Яндекса начал расти и обогнал Google.
Это хорошо, так как Яндекс является более понятной и простой системой в плане поискового продвижения. В нем в меньшей степени влияют входящие ссылки на сайт (которые получить достаточно дорого и трудоемко), и в большей — качество сайта и поведенческие факторы.
Настройка сервисов вебмастера
Для более осознанного управления индексацией сайта обязательно использование официальных инструментов вебмастера, таких как Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью можно не только быстро узнать об ошибках на сайте и посмотреть статистику по позициям, но и настроить некоторые важные аспекты, влияющие на индексацию.
В прошлом аудите мы уже писали о том, что Яндекс.Вебмастер хорошо настроен. Повторяться не будем, напишем только о новых или изменившихся пунктах.
Яндекс.Вебмастер
- ИКС — Индекс Качества Сайта растет с положительной тенденцией.
Это основной показатель качества сайта с точки зрения поисковой системы Яндекс. Он вырос до 580. - Добыть отзывы на сайт.
За полтора года не появилось ни одного отзыва. Пожалуйста, просите клиентов, друзей, коллег, оставить их. Это ВАЖНО. - Увеличить частоту создания новых страниц на сайте.
Одним из положительных факторов ранжирования является частота генерации контента на сайте. Чем чаще и больше новых полезных страниц появляется, тем больше доверия и авторитета к сайту с точки зрения Яндекса, ведь это показатель развития сайта и работы над ним.
К достоинствам можно отнести быструю скорость загрузки (около 2-3 секунд), что увеличивает комфорт посетителей сайта и снижает показатель отказов.
Из недостатков — скудный функционал и отсутствие возможности кастомизации. Скорость загрузки данных страниц достигается за счет минимального функционала и практически полного отсутствия дизайна и графических элементов.
Google Search Console
- Низкая скорость загрузки некоторых страниц сайта.
Ранее этот показатель был 20%, сейчас снизился до 10%. Здесь заострять на этом внимание не будем, подробнее разберем в разделе “Скорость загрузки сайта”. - Пропадающие страницы (ошибки 404).
Google ругается, что некоторые страницы на вашем сайте исчезают.
Пример: https://site.ru/product/1 Насколько мы понимаем, это товар, который перестал быть доступным к покупке, и вы просто удалили его с сайта. С точки зрения SEO это не очень хорошо.
Структура и семантика
Одним из основополагающих факторов, влияющих на объем трафика из поисковых систем, является количество качественных страниц. Причем каждая страница должна быть предназначена для определенной группы поисковых запросов из семантического ядра. Чем больше связок “группа запросов — страница” мы создадим, тем больше трафика сможем получить.
Приведем пример, чтобы вы понимали о чем пойдет речь в этом разделе:
- На сайте А находится 5 страниц, которые располагаются в ТОП-10 в поисковой выдаче по целевым запросам. В сумме они генерируют 500 визитов в месяц. Каждая страница в среднем приводит 100 человек в месяц. Это не плохой результат, было вложено много времени и денег, чтобы они завоевали высокие позиции.
- На сайте Б же находится 500 страниц, но так как после создания их особо не продвигали и не оптимизировали, они находятся ниже, чем страницы сайта А, допустим на 10-20 местах в выдаче. Так как их позиции ниже, то трафика они привлекают меньше, допустим всего по 10 визитов в месяц каждая. Но в сумме эти, казалось бы не эффективные страницы, привлекают 5000 посетителей на сайт ежемесячно, что в 10 раз больше, чем у сайта А.
Как так вышло, что сайт Б, страницы которого находятся ниже в поисковой выдаче, получает больше трафика, чем сайт А, страницы которого находятся в ТОПе?
Ответ очевиден — сайт Б взял за счёт объёма страниц. Иногда выгоднее сделать много средних страниц, чем очень качественных и проработанных, но мало. Особенно это актуально в низко- и средне-конкурентных тематиках, вроде вашей.
Поняв это, можно переходить к рекомендациям в данном разделе.
Анализ страниц, которые привлекают поисковый трафик на текущий момент.
*Для сбора информации берём период с октября 2020 года по май 2022.
Всего визитов с SEO: 70 000 (100%)
Визитов на главную: 12 500 (18%)
Визитов на страницы каталогов: 20 500 (36%)
Из них самые популярные каталоги:
— Категория 1: 5000 (8%)
— Категория 2: 3000 (4,5%)
— Категория 3: 2500 (3,5%)
— Категория 4: 2500 (3,1%)
— Категория 5: 2000 (3%)
— Остальные уже сильно мелкие, их выписывать не будем.
Визитов в карточки товаров: 26 300 (37,5%)
Статистика изменилась! Ранее 63% всего трафика вы получали на страницы каталогов и 21% на карточки товара. Теперь каталоги получают всего 36% трафика, их обогнали карточки товара 37,5%. Это не типично, такого обычно не бывает, каталоги всегда ранжируются лучше. Делаем вывод, что нужно пересмотреть структуру каталога и семантическое ядро сайта.
Теперь давайте разберемся, как мы можем привлечь больше посетителей.
- Страницы каталогов товаров
- Проанализировать текущие каталоги, семантику на них, и скорректировать тексты их основных элементов в соответствии со статистикой запросов пользователей из Яндекс.Wordstat
Сделав это, мы повысим позиции данных страниц по запросам, по которым они уже ранжируются на 10-30 местах выдачи. - Добавить новые страницы каталогов (в том числе и раздробить существующие) под ключевые фразы, которые ищут пользователи, но которых на вашем сайте нет.
Простыми словами — поиск новой семантики и создание под неё новых релевантных страниц.
ПРИМЕЧАНИЕ, датируемое 2020 годом*
В 2019 году с вашей подачи была переработана структура каталога товаров. Некоторые страницы были убраны, некоторые добавлены.Сейчас, изучая статистику для предыдущего пункта, мною было обнаружено, что это негативно сказалось на трафике. Были удалены важные страницы, и, соответственно, трафик по ним был частично утерян.
Поэтому, если вам важно привлечение максимального количества бесплатного SEO-трафика, то структуру каталога и названия разделов нужно переделывать, причем именно так, как скажем мы на основании поисковых запросов пользователей, а не так, как кажется удобнее вам. Других вариантов увы нет. Поисковые системы ориентированы на потребителей, и с ними не поспорить.
- Проанализировать текущие каталоги, семантику на них, и скорректировать тексты их основных элементов в соответствии со статистикой запросов пользователей из Яндекс.Wordstat
- Страницы карточек товаров.
На этот тип страниц влиять сложнее, чем на каталоги, и отдача от них меньше, поэтому рекомендации менее существенны.- Не удалять товары, отсутствующие в продаже.
Как мы уже писали выше, товары лучше не удалять, а помечать статусом “Нет в наличии”. Тогда вы не потеряете бесплатный SEO-трафик, идущий на эти страницы, и есть шанс, что он купит что-то другое. - Добавлять в каталог все товары, которые вы можете продавать.
Здесь речь идет о тех позициях, которые сейчас пока в разработке или тестировании, но скоро будут доступны к продаже.Грамотно написанная статья, с расставленными в ней ссылками на товарные предложения сайта, может стать неплохим источником покупателей.
Возьмём к примеру запрос “Ключевой запрос”. Он является менее горячим, чем “Купить ключевой запрос”, но его всё равно пишет потенциальный покупатель, которого неплохо было бы заполучить на свой сайт (тем более бесплатно).
- Собрать все подобные запросы
- Написать полезную статью на языке профессионалов под каждый запрос
- Грамотно оформить и разместить их на сайте
- Получать бесплатные визиты потенциальных покупателей на эти статьи.
- Больше статей — больше визитов. Статью пишем 1 раз, а получаем от нее профит долгие годы.
Предвосхищая ваш вопрос скажу — нет, семантика с контекстной рекламы в полной мере не подходит для SEO-продвижения. Возьмите хотя бы запросы из примера выше — “Купить ключевое слово” в контексте используется, а “Как выбрать ключевое слово” уже нет.
После сбора семантики для SEO необходимо будет сгруппировать по смысловым блокам. Не нужно под каждое ключевое слово делать отдельную страницу, можно и нужно делать отдельные страницы под группы запросов, одинаковых по смыслу, но разных по формулировке.
Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:
Да, скорее всего у вас оно будет меньше, так как позиций в каталоге мало, но логика должна быть понятна.
На каких то страницах каталога могут быть одинаковые товары, это нормально. Зато каталоги всегда будут релевантны запросу пользователей. Например, один и тот же товар будет и в “Разделе 1”, и в “Разделе 2”, и в “Разделе 3”. Пример хорошего меню у качественно проработанного под SEO сайта:
Настроить системы съема позиций сайта.
Мы должны регулярно (1 раз в 2 недели) проверять позиции сайта по интересующим нас запросам. Для этого есть специализированные платные сервисы. Их нужно будет подключить. Это важно, чтобы замерять эффективность выполненных нами работ.Внутренние технические факторы
Как только у вас будут созданы все необходимые страницы в соответствии с собранным семантическим ядром, можно считать, что база SEO-продвижения уже заложена. Теперь необходимо удостовериться в том, что ничто не будет мешать поисковым системам корректно проиндексировать эти странички и начать их ранжировать в поиске.
Данный раздел направлен на устранение технических ошибок, мешающих индексированию, и на непосредственную настройку максимально быстрой индексации сайта.
-
Внести изменения в инструкции для поисковых роботов robots.txt
User-agent: Yandex Disallow: /backend Clean-param: view&sort&adv&wbraid&searchid&text&l10n&reqenc&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&utm_source&spasibo&bx_sender_conversion_id&_ga&etext&cm_id&rb_clickid Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml User-agent: Googlebot Disallow: /backend Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml User-agent: MJ12bot Disallow: / User-agent: * Disallow: /backend Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml
- Глобальная переработка мета-тегов и заголовков на сайте.
Мета-тегами называются теги title и description, а заголовком — основной заголовок страницы, заключенный в тег H1. Увидеть их можно в выдаче поисковых систем, вот пример: Правила простые:- Для каждой страницы сайта они должны быть уникальные и не повторяться;
- Все они должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим продвигать данную страницу;
- Они должны укладываться в общепринятые рамки по количеству символов, чтобы не быть слишком короткими или слишком длинными.
Они составляются в начале в отдельной таблице Excel, каждая страница отдельно сверяется с семантическим ядром и Яндекс.Wordstat, потом для неё прописываются все три этих тега. Когда ко всем страницам сайта эти теги будут составлены, задача передается технологу, который вносит их в код.
Задача довольно трудоемкая и кропотливая, но достаточно важная, чтобы уделить ей внимание.
- Рекомендации по мобильной версии сайта.
- Рекомендации по мобильному каталогу товаров.
- Изменить внешний вид и логику хлебных крошек.
Сейчас они выглядят следующим образом:
(скрин для клиента) - Так как у вас на сайте нет многоуровневых каталогов как у МВидео, то строку хлебных крошек можно модифицировать — оставить ссылку, возвращающую к предыдущему каталогу (если мы находимся в каталоге 2 уровня) или на главную (если мы находимся в каталоге 1 уровня). Это упростит навигацию по каталогу.
(скрин для клиента) - Исправить баннер, обрезается
(скрин для клиента) - Увеличить шрифты, очень мелко. Сейчас они 10 кеглей, нужно сделать хотя бы 12, а лучше 14.
(скрин для клиента)
- Выровнять преимущества по картинкам.
Нижняя левая сьехала.
(скрин для клиента)
Скорость загрузки сайта
От того, как быстро грузится ваш сайт, зависят не только позиции в SEO. Это гораздо более масштабная характеристика, определяющая его успех. Ведь на медленном сайте растёт показатель отказов (люди не любят ждать, и просто закрывают его не дождавшись загрузки), а как следствие уменьшается среднее время, проведенное пользователями на сайте, количество просмотренных страниц, и самое главное — конверсия!
Если этого мало, то добавим, что поведенческие характеристики (отказы, время и глубина просмотра) — это прямой фактор ранжирования в поисковых системах. Поэтому обязательно нужно работать над скоростью его загрузки.
На графике ниже показано, как с увеличением скорости загрузки сайта падает его конверсия:
Конечно, скорость загрузки современного красивого сайта с картинками менее чем за 2 секунды на мобильном интернете — это скорее утопия. Но стремиться к этому нужно.
Есть специальные сервисы, которые анализируют, насколько хорошо сайт подготовлен к быстрой загрузке. Ниже мы привели результаты самого популярного, официального сервиса от Google https://pagespeed.web.dev/.
- Результаты тестов по оптимизации сайта от Google.
- ПК версия сайта набрала 52 балла из 100. Результат средний, в целом не критичный, но улучшить можно.
- Мобильная версия сайта набрала 21 балл из 100 — это неудовлетворительный результат. Необходимо изучить рекомендации сервиса и оптимизировать работу сайта, чтобы выйти хотя бы на 70-80 баллов (приемлемый результат для большинства сайтов).
- Оптимизация сервера (хостинга).
Возможно потребуется переезд с виртуального хостинга на выделенный сервер VDS с бОльшей производительностью. Абонентская плата будет выше, но экономически это выгодно будет в итоге. - Оптимизация внешней части сайта.
Сюда входит сжатие изображений, чтобы они весили меньше, оптимизация скриптов и стилей сайта.
Оптимизация внутренней части сайта.
Сюда входит оптимизация запросов к базе данных, настройка кеширования страниц.Внешние ссылочные факторы
Одним из важных факторов ранжирования сайта является его авторитет в интернете среди других ресурсов из данной тематики. Характеризуется этот авторитет числом ссылок с внешних ресурсов схожей тематики на ваш сайт с упоминанием важных для продвижения ключевых слов. Чем больше качественных сайтов ссылается на ваш, тем большим авторитетом вы обладаете для Яндекса и Google.
Требования к входящим ссылкам на ваш сайт:
- Они должны быть размещены на ресурсах схожей тематики (производство оборудования). Поисковые системы не будут учитывать ссылки с сайтов одежды или парфюмерии, так как их темы далеки от вашей. Единственным исключением являются новостные сайты СМИ, которые обычно не принадлежат к какой то конкретной тематике. С таких ресурсов ссылки будут учитываться, хоть и в меньшей мере, чем с сайтов про оборудование.
- Ссылки должны быть размещены не просто где-попало, а внутри тематических статей, например “Как правильно выбрать ключевой запрос”. Соответственно, помимо ссылок, необходимо также написать статью от 2 до 5 тысяч символов (работа копирайтера тоже требует денег).
- Ссылки должны содержать ключевые слова, по которым мы хотим повысить позиции определённых страниц.
Например, ссылка на каталог товаров должен выглядеть вот так: “Если же вы хотите купить товар, то рекомендуем рассмотреть одного из производителей %Название компании%” - Правило “Чем больше, тем лучше” здесь не совсем работает. В данном случае важно не количество ссылок, а качество ресурса, на котором она размещена. То есть лучше одна статья и ссылка с какого нибудь крутого сайта типа Forbes или РБК, чем 10 статей на никому неизвестных малопосещаемых блогах. Здесь нужно руководствоваться показателем ИКС (индекс качества сайта).
- Статьи (ссылки) нужно публиковать равномерно с течением времени, чтобы максимально имитировать естественные упоминания. За купленные ссылки можно получить санкции поисковых систем, именно поэтому наша задача сымитировать естественный рост ссылочной массы.Например, ежемесячно в интернете появляется по 3 новых ссылки на ваш сайт, а мы взяли и закупили 50 штук разом, а потом перестали, и их снова стало 3 в месяц. У поисковых систем могут возникнуть подозрения на счёт их естественности и подобного всплеска. Не надо так.
- Идеально будет, если по опубликованной ссылке будут качественные переходы на ваш сайт. Это даст не только плюс к продажам, но и повысит вес ссылки в глазах поисковых систем.
- И последнее требование — ссылки должны быть вечными. Если сайт поставил ссылку, то он не должен никогда её снимать. Исчезновение ссылок является негативным фактором ранжирования, и при массовом удалении может свидетельствовать как о том, что ссылки были получены недобросовестным путем (заказные), так и о том, что авторитет сайта падает. И то и другое является плохим звоночком для Яндекса и Google.
Данный блок работ является долгосрочным и должен будет проводиться планово и в течение продолжительного периода (минимум в течение 1 года, ежемесячно). Он требует наибольших финансовых затрат, по сравнению с остальными разделами, работы в которых производятся единоразово.
-
Текущая ситуация по входящей ссылочной массе.
- Определяем список приоритетных страниц, которые мы хотим продвигать в первую очередь.
Важно понимать, что ссылка с внешнего сайта продвигает не весь ваш сайт, а именно ту страницу, на которую ссылается. Именно поэтому нам необходимо определить список страниц для продвижения. Рекомендуем в первую очередь ссылаться на страницы каталога. - Определяем список ключевых слов, которые мы будем продвигать для выбранных страниц.
На страницу про %Категория% должны ссылаться с ключевыми словами про %категория%. Это очевидно, иначе ссылка будет нерелевантной. - Определяем список тем статей, которые будем публиковать.
Это совместная работа, и мы и вы (вначале отдельно) составляем список тем, на которые можно написать статьи для публикации, а далее объединяем их и составляем конечный список. Хорошо бы получить хотя бы 30-50 тем для начала.
Темы должны соответствовать продвигаемым запросам хотя бы приблизительно. Нельзя писать статью “Какую службу доставки выбрать?” и делать из неё ссылку на измельчители древесины, там не будет нашей ЦА. - Выделяем рекламный бюджет на публикацию.
Естественно, никто не будет публиковать подобные заказные статьи бесплатно. Бюджет на продвижение состоит из двух статей расходов:- Расходы на администрирование.
Почасовые работы, оплачиваемые нам, за поиск подходящих площадок, связь с их владельцами, договор с ними о публикациях, составление ТЗ для них, оплату и проверку размещенных статей. В среднем это может занимать от 1-2 часов за 1 опубликованную статью. Если хотите, можете заниматься этим вопросом самостоятельно, лишь бы ответственный сотрудник делал всё правильно, и не халтурил. - Расходы на оплату публикаций.
Сумма, которую берет владелец сайта за публикацию материалов. Данные цифры абсолютно разные, и сильно зависят от популярности площадки. Какие-то сайты готовы опубликовать статью со ссылкой всего за 500 руб, а некоторые — за полмиллиона рублей.
Вот пример статьи на РБК, стоимостью в 400 000 руб https://plus.rbc.ru/partners/5faada027a8aa96a96505d88
Таким образом, формирование итогового ежемесячного бюджета на ссылочное продвижение сайта зависит исключительно от ваших возможностей, и практически не ограничено.
Публикации на топовых площадках страны: РБК, Forbes, RIA-новости потребуют миллионных вложений, но и отдача от них будет гораздо больше, чем на сайтах Свой, ПроГород с бюджетом в 30 тысяч в месяц. Решать вам.
- Формируем список площадок для публикации.
Исходя из выделенного бюджета формируем список площадок, на которых будем публиковаться, с ценами на каждую. И распределяем их на ближайшие несколько месяцев. - Готовим статьи для каждой площадки.
Да, статьи должны быть адаптированы под площадку, нельзя один и тот же текст публиковать и на отраслевом портале производителей и на сайте Гид.
-
По-настоящему полезная статья возможна только если её написал профессионал. Ни один копирайтер, как бы он красиво не владел языком, не способен написать что-то по-настоящему ценное.
Благодаря наращиванию ссылочной массы сайта мы поднимем его рейтинг в глазах поисковых систем, что даст нам возможность получать больше бесплатного трафика.
P. S. Спасибо, что дочитали до конца. Вывод написан вначале аудита.
Про аудиты в целом других сеошников
Если думаете, что это единичный аудит, то нет. Такие типы аудитов вижу постоянно. Пример другого чужого аудита, в котором практически под каждым пунктом клиент оставлен комментарий (скрине ниже).
Надеюсь, после ознакомления с этим материалом, у клиентов появится больше хороших аудитов, за которые не зря были заплачены деньги.
На этом все, спасибо за внимание.
Будут вопросы, задвавайте в комментариях или пишите в личку
Источник https://blog.promopult.ru/seo/kak-provesti-seo-audit-sajta-samostoyatelno.html
Источник https://habr.com/ru/articles/697272/
- Расходы на администрирование.
- ПК версия сайта набрала 52 балла из 100. Результат средний, в целом не критичный, но улучшить можно.
- Изменить внешний вид и логику хлебных крошек.
- Рекомендации по мобильному каталогу товаров.
- Не удалять товары, отсутствующие в продаже.