Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация сайта

В Unisender есть все для рассылок: можно создавать и отправлять клиентам письма и SMS, настроить чат-бота и делать рассылки в Telegram и даже собрать простой лендинг для пополнения базы контактов.

Внешняя оптимизация сайта — это способ продвижения сайта в поисковой выдаче с помощью наращивания внешних ссылок.

SEO-оптимизация делится на внутреннюю и внешнюю. Первая предполагает работу с технической частью ресурса, контентом и другими внутренними факторами. Внешняя оптимизация нацелена на улучшение внешних факторов ранжирования, то есть репутации в сети и показателей ссылок.

Ссылка — это своеобразная рекомендация. Когда авторитетный сайт с высоким рейтингом размещает линк на ваш ресурс, он как бы говорит поисковой системе: «Этой странице можно доверять, как и мне». Чем больше хороших рекомендаций, тем выше шанс оказаться на первой странице поисковой выдачи.

Ссылочный профиль сайта в сервисе Google Search Console. Источник

Что влияет на внешнюю оптимизацию сайта

Внешние факторы ранжирования описывают веб-окружение сайта, которое анализируют поисковики. Для успешного продвижения необходимо работать со следующими показателями.

Количество ссылок. Чем больше ресурсов рекомендуют сайт, тем авторитетнее он выглядит в глазах поисковой системы. Чтобы понять, сколько ссылок нужно, проанализируйте страницы конкурентов. Однако не стоит гнаться только за количеством — качество намного важнее. 10 хороших ссылок лучше, чем 100 линков от сомнительных источников.

Скорость прироста. Наращивайте объем постепенно и регулярно. Это смотрится естественно, как действия реальных пользователей. Резкое увеличение ссылочной массы поисковая система считает подозрительными.

Трафик по ссылке . Если на страницу ведет много ссылок, но пользователи не переходят по ним, значимость линков снижается. Поэтому важно размещаться на площадках с живой, активной аудиторией.

Авторитет источников. Ссылки с качественных сайтов, которым доверяет поисковая система, помогают продвижению. Размещение линков на ресурсах с низким рейтингом и плохой репутацией, наоборот, ухудшает рейтинги продвигаемого сайта. Если ссылка оказалась там случайно, попросите владельца площадки удалить её.

Соответствие тематики. Если пользователь на кулинарном форуме рекомендует интернет-магазин бытовой техники, это смотрится естественно. А ссылку с детского портала на сайт металлургического предприятия поисковик определит как искусственную.

Разнообразие анкор-листа. Используйте анкоры , которые состоят из запросов разной частотности. Анкор-лист должен содержать разные ссылки: с полным и прямым вхождением ключевых слов , частичным и непрямым. Конкретные требования к ссылкам и оптимальное их соотношение определяют индивидуально для каждого сайта.

В определенных ситуациях допустимо использовать естественные или безанкорные ссылки. Они представляют собой домен сайта или название компании.

Безанкорная ссылка в комментарии на форуме. Здесь она выглядит нативно и естественно, как рекомендация

Сайты-доноры: что это и как правильно выбрать

Сайты-доноры — это ресурсы, на которых размещают ссылку на продвигаемую страницу.

Каждому сайту поисковики присваивают вес — уровень рейтинга, который оценивает ценность и качество контента. Чем выше вес, тем авторитетнее ресурс. Когда на сайте-доноре размещают ссылку на другую страницу, часть его веса переходит к сайту-акцептору. «Донор» как бы делится своим авторитетом.

Хороший сайт-донор соответствует следующим критериям:

• Высокая посещаемость. Доноры с высокой посещаемостью имеют больший вес. Они могут поделиться не только рейтингом, но и живой аудиторией. Активные пользователи будут переходить по ссылкам на вашу страницу, что положительно скажется на продвижении.
• Свежий контент. Новые публикации, обсуждения, активные пользователи повышают рейтинг площадки в поисковой системе.
• Небольшое количество исходящих ссылок. Чем больше линков размещается на сайте-доноре, тем меньше веса получает каждый сайт-акцептор. Если на ресурсе размещается очень много ссылок, вероятно, он участвует в биржах и продает линки.
• Соответствие тематике и региону. Выбирайте доноров, ссылки с которых будут смотреться естественно.
• Высокий траст, то есть уровень доверия поисковой системы. Траст рассчитывается с помощью специальных алгоритмов. Поисковики оценивают поведенческие факторы, уникальность дизайна, наличие подозрительных скриптов, оптимизацию и другие критерии. Проверить траст донора можно с помощью « Яндекс.Вебмастер », Megaindex , Xtool .
• Отсутствие санкций и фильтров. Поисковые системы накладывают ограничения на подозрительные сайты. Ссылки с таких страниц понижают рейтинг вашего ресурса, а в некоторых случаях ведут к наложению санкций.

Методы внешней оптимизации

Главная задача внешней оптимизации — это построение эффективного и естественного ссылочного профиля сайта, то есть линкбилдинг . Рассказываем, как получить много качественных ссылок для продвижения.

Регистрация в справочных сервисах и каталогах

В интернете есть несколько тысяч разнообразных каталогов компаний, но большинство из них имеет низкий уровень доверия со стороны поисковых систем. Поэтому для размещения выбирайте только крупные и авторитетные площадки:

• Справочные сервисы: «Яндекс.Справочник», Google My Business, 2gis.
• Отраслевые каталоги: «Напоправку», «Все-турагентства.рф», Stroyportal.ru.
• Прайс-площадки: «Пульс цен», Price.ru, Sravni.com, Aport.
• Сайты вакансий. Даже если компания не ищет сотрудников, создайте профиль организации.

Сделайте профиль компании в каталоге информативным и интересным. Разместите в карточке не только ссылку, но и подробную информацию о фирме. Для каждого ресурса подготовьте уникальное описание сайта и компании.

Профиль компании Red Dot на HeadHunter

Важно поддерживать информацию в официальной карточке компании актуальной, контролировать ее качество. Такие сервисы, как « Яндекс Справочник » , отмечают специальным знаком компании, которые следят и обновляют информацию, отвечают на отзывы и добавляют услуги в каталог.

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Крауд-маркетинг

Это способ продвижения с помощью публикации нативных ссылок в комментариях. Крауд-маркетинг предполагает не просто посев линков, а работу с аудиторией, размещение советов и рекомендаций.

Оставляйте комментарии в обсуждениях в социальных сетях, на новостных порталах, сервисах вопросов-ответов и тематических блогах. При выборе площадки обращайте внимание на наличие целевой аудитории, активность пользователей и актуальность беседы.

Крауд включает как ссылочное, так и бессылочное продвижение, просто с названием компании в публикации. Такое размещение нативно и также полезно, хоть и не содержит ссылку на сайт — современные поисковики научились считывать и такую информацию.

аккаунт-директор по SEO-проектам в digital-агентстве i-Media

Контент-маркетинг

Публикуйте полезные и интересные материалы: экспертные статьи, обзоры, кейсы, аналитику. Пользователи будут делиться контентом, а вы получите естественные ссылки.

Размещать статьи можно на сайте компании и на тематических ресурсах. Если вы хотите опубликовать один кейс на нескольких площадках, подготовьте уникальный материал для каждой.

Создавайте интересные инфоповоды , готовьте пресс-релизы и размещайтесь в СМИ. Интересная новость вызовет обсуждение и привлечет внимание аудитории к компании.

Аутрич

Аутрич в интернет-маркетинге — это размещение статей и другого контента на популярных площадках, где присутствует целевая аудитория компании.

Отличительная черта метода состоит в избирательном подходе. Вы вручную выбираете нужных потенциальных партнеров и предлагаете им разместить ваш контент на их ресурсах.

Аутрич решает несколько задач бизнеса одновременно:

• помогает нарастить ссылочную массу,
• увеличивает узнаваемость и экспертность бренда,
• привлекает релевантный трафик,
• формирует лояльную аудиторию.

Социальные сети

В социальных сетях люди много общаются и делятся рекомендациями. Наличие ссылок из «ВКонтакте» и с других площадок поднимает рейтинг страницы. А еще поисковые системы оценивают наличие аккаунтов компании в социальных сетях и активность подписчиков.

Чтобы пользователям соцсетей было легко и удобно делиться контентом с вашего сайта, настройте протокол Open Graph. Это стандарт разметки, который оформляет превью страницы для публикации на других ресурсах.

Так выглядит красивое превью «ВКонтакте» для внешней ссылки

Сайты с отзывами

Отзывы о компании отслеживают не только потенциальные клиенты, но и поисковые системы. Если пользователи ставят сайту высокие оценки, поисковик поднимает его в рейтинге.

Положительные отзывы вызывают доверие у потенциальных клиентов. Они чаще заходят на сайт, просматривают больше страниц, обращаются за консультацией, делают заказы. Хорошие поведенческие характеристики посетителей поднимают ресурс в поисковой выдаче.

Стимулируйте клиентов оставлять отзывы. Для этого после покупки или оказанной услуги напишите клиенту сообщение в мессенджер или пришлите email. Предложите бонус, скидку или просто напомните об этом. Чтобы автоматизировать эту работу, используйте автоматические цепочки писем или чат-ботов .

Обратите внимание на специальные площадки для отзывов. Сайты « Отзовик » и IRecommend полезны для пользователей и обладают большим багажом доверия. Но и требования к размещению на данных ресурсах также очень высокие

Брендовый трафик

Брендовый трафик — это переходы на сайт по поисковым запросам, которые включают название компании. Они показывают, что клиенты вас знают и доверяют. Нарастить брендовый трафик можно с помощью офлайн и онлайн рекламы, крауд-маркетинга, публикации брендового контента на различных площадках.

Брендовый поисковый запрос включает в себя название компании или сайта

Существуют дополнительные серые методы внешней оптимизации. Например, покупка ссылок на биржах, спам в комментариях, создание сети сайтов.

Сторонники утверждают, что покупка ссылок позволяет быстро и недорого нарастить ссылочную массу. Однако поисковые системы активно борются с покупными линками. Часто сайты, которые представлены на биржах, переспамлены или находятся под санкциями поисковиков. Поэтому покупка ссылок на таких ресурсах может привести к понижению рейтинга продвигаемого сайта.

Мы не рекомендуем серые методы продвижения. Помните, что качество ссылочной массы гораздо важнее её количества.

Внутренняя seo оптимизация сайта — основные факторы

Для любой поисковой системы (ПС) важно оперативно предоставить ответ на запрос пользователя. Для этого ПС использует сложный алгоритм, отвечающий за сбор и анализ информации, после чего, если информации качественная, ставит сайт в ТОП позиции. Для того, чтобы сайт стоял в верхних строчках выдачи — он должен быть грамотно оптимизирован и быть полезным не только для пользователя, но и для поисковых систем. Поисковые боты реагируют на определенные сигналы — внешние и внутренние факторы оптимизации. И если на внешние факторы повлиять крайне сложно, то с внутренними факторами все более менее понятно. Внутренние факторы оптимизации — это факторы, отвечающие за качество сайта, благодаря которым информация на сайте становится более релевантной, а сам ресурс поднимается в поисковой выдаче. Оптимизация страниц и сайтов может быть двух видов: техническая и контентная. Для этого проводится внутренний seo аудит, который показывает имеющиеся проблемы у сайта.

Техническая оптимизация

Отвечает за быструю загрузку, верное отображения сайта на разных устройствах и за настройку индексирования. Осуществляется по шагам:

Настройка заголовка Last Modified

Он нужен для того, чтобы сообщать клиенту о последнем изменении страницы. Если пользователь получил заголовок Last-Modified, то при следующем обращении к адресу, он добавит вопрос If-Modified-Since (не изменилась ли страница после даты, полученной в Last-Modified). Сервер после получения запроса If-Modified-Since должен сверить полученную временную метку с временем последнего изменения страницы. Если на странице не было изменений, то придет ответ 304 Not Modified. Это существенно экономит трафик, поскольку, после отправки кода 304 Not Modified, сервер прекратит передачу данных. Идет сокращение нагрузки на сервер до 30%. Это актуально для сайтов с высокой посещаемость и постоянным обновлением (ресурсы с вакансиями, трансляциями).

Установка файла robot.txt

Здесь необходимо задать конкретные параметры сканирования для роботов. В файле указываются разделы, которые нужно и не нужно посещать роботам. Кроме этого в данный файл можно установить:

1. сlean-param (указывает роботу, что сайт содержит параметры, которые не нужно учитывать при индексации);
2. сrawl-delay (отвечает за минимальный период времени между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей);
3. sitemap (адрес карты сайта).

Корректное отображение несуществующих страниц

Попадание таких страниц в индекс негативно отразится на индексации и поведении пользователей.

При переходе на несуществующую страницу, у пользователя отображается информация о 404 ошибке. Есть две причины ее возникновения:

1. Страница удалена с сайта.
2. Изменение адреса.

Для того, чтобы у посетителей не было негатива в отношении ошибочных страниц, очень важно их правильное оформление: указание ссылок на главную страницу и другие разделы.

Если на ресурсе большая часть страниц ошибочная, это приведет к снижению позиций в поисковой выдаче. Особенно часто с этой проблемой сталкиваются интернет-магазины, так как при удалении карточки товара, ссылка на него все ещё активна. Также с трудностями 404 ошибки сталкиваются пользователи CMS Bitrix. Страница может быть активна, но выдавать статус 404.

Выявить ошибки можно через панели поисковых систем или программ-сканеров. Чтобы их избежать, рекомендуется настроить код 410, и робот сразу удалит ненужные разделы. Другой вариант — сделать редирект на новый адрес.

Формирование URL

Веб- адрес страницы должен отражать то, что находится на странице для того, чтобы пользователи могли ориентироваться, куда попали. Кроме того, формирование корректного адреса помогает поисковым системам понять тематику контента.

Для этого необходимо создать ЧПУ (человеко-понятный урл) и соблюдать правильно вложенность страниц. Рекомендуется реализовать не более трех страниц по вложенности. Чтобы пользователь мог с главной в два клика попасть на любую страницу сайта.

Для корректной настройки url необходимо:

1. Соблюдать иерархию в построении адреса.
2. Не делать адрес слишком длинным.
3. Структура должна соответствовать названию в меню и в навигационной цепочке.
4. Все адреса должны быть уникальным.
5. В веб-адрес нужно добавить несколько ключевых слов для лучшего продвижения страницы.

Удаление дубликатов страниц

Дубликаты страницы негативно сказываются на ранжировании страницы. Несмотря на то, что для обычных пользователей они не играют никакой роли, дубли мешают правильной индексации страниц.

Проблемы, которые могут возникнуть:

1. Затруднение в определении релевантных страниц.
2. Усложнение поисковой оптимизации. Роботы пропускают некоторые страницы при индексации.
3. Потеря ссылочного веса.
4. Санкции от поисковых систем за плагиат (так как он идентичен продублированным страницам).

Проверить наличие можно с помощью специальных сервисов или панелей у поисковиков (Яндекс.Вебмастер и Google.Webmaster). Помимо удаления, можно сделать перенаправление (редирект) на нужный адрес.

Usability

Показатель, который отражает простоту и удобство использования сайта. Для этого ресурс должен быть с понятным интерфейсом, чтобы пользователь мог легко ориентироваться на страницах. Usability отвечает за время, проведенное пользователем на сайте и на то, вернется ли потребитель снова на ресурс.

Установка сертификата HTTPS

Передача данных в сети с помощью SSL соединения. Данный криптографический протокол помогает обеспечивать безопасную связь и защиту передаваемых данных от перехвата. Особенно актуально для сайтов с персональными, платежными данными и коммерческой информацией. Например, социальные сети или интернет-магазины. Кроме того, наличие безопасной передачи данных повышает доверие поисковых систем к сайту.

Настройка навигационной цепочки

Навигационная цепочка или хлебные крошки — основной элемент навигации по сайту.

Навигационная цепочка нужна всем сайтам, где есть логическая вложенность разделов. Это информационные сайты, интернет-магазины, сайты услуг, корпоративные сайты и тд.

При правильной настройке “хлебных крошек”, посетитель сможет сориентироваться, где находится и, при необходимости, вернуться в предыдущий раздел.

Хлебные крошки имеют две функции:

1. Положительное влияние на SEO.
2. Улучшение юзабилити сайта.

Настройка внутренней перелинковки в оптимизации

Осуществляется для распределив ссылочного веса и повышения релевантности страниц.

1. Навигационная (быстрый переход из раздела в раздел).
2. Контекстная (размещение ссылок в тексте).
3. Сквозная (ссылки на основные страницы).
4. Полезные ссылки (блок рекомендуемых товаров).

С помощью перелинковки:

• улучшается юзабилити сайта, так как пользователь лучше и быстрее ориентируется в разделах;
• ускоряется индексация, поскольку поисковые боты оперативнее находят нужную информацию;
• грамотно распределяется и увеличивается вес страниц;
• обеспечивается связность и целостность сайта;
• страницы продвигаются по средним и низкочастотным запросам.

Грамотно построенная перелинковка — залог успешного продвижения сайта. Она имеет много нюансов, кроме того, алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому важно постоянно совершенствоваться и обновлять схемы.

Создание микроразметки

С помощью неё поисковые системы обрабатывают информацию для удобного предоставления в выдаче. Существует 4 вида актуальных микроразметок:

1. Open Graph. Разработана компанией Facebook. С ее помощью формируется превью сайта в соц.сетях. Сейчас используется такими компаниями, как Яндекс, Вконтакте, Google+, WhatsApp, Viber и Telegram.
2. Schema.org. Используется крупными поисковиками (Яндекс, Google). Благодаря данной микроразметке можно разместить практически все элементы и блоки на сайте. Является одной из самых популярных микроразметок, из-за своей универсальности.
3. Microformats. Также, как и schema.org. позволяет получать расширенный сниппет в поисковой выдаче. Основное отличие — меньшее количество объектов и свойств.
4. Dubline Core. Это стандарт разметки всемирной паутины. С 2011 года в России на нее действует государственный стандарт ГОСТ Р 7.0.10-2010. Используется для всей страницы.

Благодаря микроразметке сайт:

• повысит свое место в выдаче;
• покажет высокий объем информации о ресурсе;
• увеличит количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Наличие адаптивной версии сайта

Разрабатывается функциональная веб-страница, которая способна динамически подстраиваться под различные форматы экранов. Сайт будет отображаться не только на компьютерах, но и других устройствах (телефонах, планшетах).

Зайдя на сайт, пользователи хотят получить удобную площадку с интуитивно-понятным и удобным интерфейсом, без дополнительного скроллинга и увеличения изображений. Если у потенциальных клиентов возникнут сложности при входе на ресурс с мобильного устройства — они уйдут к конкурентам.

Преимущества адаптивной версии:

1. Повышение конкурентоспособности.
2. Расширение аудитории (привлечение мобильного трафика).
3. Улучшение ранжирования и поднятие рейтинга в поисковой выдаче.

Увеличение скорости загрузки страниц

Чем быстрее происходит загрузка сайта, тем больше вероятность того, что пользователь не уйдёт с сайта, а поисковые системы лучше его проиндексируют. Оптимальное время загрузки — от 1,5 до 3 секунд.Есть множество сервисов для проверки скорости. Самые популярные из них:

• PageSpeed Insights. Бесплатный инструмент от Google, где можно посмотреть среднюю скорость загрузки страницы.
• Pingdom Tools. Можно провести быстрый анализ сайта, и выявить проблемы с подробностями.
• GTmetrix. Можно анализировать скорость загрузки в динамике.

Регистрация сайта на панелях вебмастеров

С помощью панелей можно проверить ошибки и санкции, которые были наложены на сайт. Кроме этого, можно воспользоваться набором инструментов для оптимизации и улучшению индексации.

Самые популярные — Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер помогает получить подробную информацию о работе ресурса, анализировать статистику и отслеживать возможные ошибки.

Среди его многочисленных функций можно выделить основные:

1. Осуществление контроля размещения внешних ссылок.
2. Проверка файлов robot.txt.
3. Добавление карты сайта (файл sitemap).
4. Проверка и просмотр ошибок индексации.
5. Добавление нового ресурса.
6. Управление сайтом (сбор, изменение информации).

Google Search Console – это бесплатный сервис для получение информации о рейтинге сайта в поисковой выдаче Google. С помощью его инструментов и отчетов можно:

1. Оценить трафик.
2. Выявить проблемы с индексированием.
3. Посмотреть сайты, ссылающиеся на ресурс.
4. Убедиться, что поисковик видит сайт.
5. Устранить проблемы с AMP-страницами.
6. Получать уведомления о проблемах и спаме.

Оптимизация сайта под продвижение

После завершения технической оптимизации можно приступать к оптимизации под продвижение.

Семантика (ключевые слова)

Это список слов, наиболее точно описывающий наполнение сайта и его вид деятельности. По ключевым словам пользователь чаще всего ищет нужную для него информацию. При составлении набора ключевых слов нужно учитывать регион и виды частотности.

В зависимости от того, сколько раз ключевое слово или фраза ищется пользователями в поисковой системе, различают:

• Высокочастотные запросы — наиболее популярные для данной области. Например — капсульная кофемашина.
• Среднечастотные — используются чаще, чем низкочастотные, но реже, чем высокочастотные. Например — капсульная кофемашина Дольче Густо.
• Низкочастотные — словосочетания, конкретно определяющие, что нужно пользователю. Например — капсульная кофемашина Дольче Густо модель Krups.

Чтобы верно подобрать слова, отражающие интерес пользователя к тематике сайта, используется сервис Яндекс.Wordstat. Его можно использовать для:

• Подбора ключевых слов при запуске контекстной рекламы.
• Анализа популярности поисковых запросов.
• Сбора семантического ядра для SEO-продвижения сайта.
• Анализа сезонности спроса на товар/услугу.

Графическое содержание

Графическое содержание — это верно настроенные изображения на сайте. Должно включать в себя имя файла, которое содержит ключевые слова. Также фотографии на сайте должны быть качественными и подходить к тексту.

Графический контент поможет читателям лучше понять информацию и изучить продукт. Изображения и фотографии придают тексту живость и наглядно демонстрируют примеры.

Лучше всего создать собственный графический контент с логотипом, а не брать чужие фотографии. Это повысит узнаваемость бренда и увеличит доверие пользователей. После создания материала, не забудьте про его цифровую защиту, например, при помощи водяных знаков. Это позволит избежать плагиата со стороны конкурентов.

Контент

Наполнение сайта информацией, ради которой пользователь зашёл на ресурс. Контент должен полностью соответствовать запросу пользователя. Для грамотного наполнения сайта нужно, чтобы:

1. Текст был уникальным.
2. Текст был составлен без грамматических и пунктуационных ошибок.
3. Информация была полезной и интересной.
4. Информация была структурированной (использование списков, абзацев, заголовков).

Теги

На странице должны быть верно заполнены seo-теги (title, description, заголовки). Title содержит в себе информацию о содержании страницы.

Требования к title:

1. Уникальность.
2. Основной продвигаемый запрос должен быть в начале тега.
3. Title должен быть естественным, без спамных словосочетаний ключевых слов. Например, купить женская одежда москва недорого — это неверно составленный заголовок. Верно: Купить недорогую женскую одежду в Москве.
4. Должен быть лаконичным и коротким.
5. Содержать ключевые слова.
6. Одно ключевое вхождение не должно повторяться больше двух раз.
7. Оптимальная длина — 60-80 символов, максимальная — 150.
8. Ключевые слова могут быть в свободной форме, либо использоваться синонимы или ключевые слова из другой группы запросов.
9. Привлекать внимание пользователей.
10. В заголовке не должно быть знаков препинания (точек, восклицательных и вопросительных знаков).

Description — краткое описание. Должно включать в себя ключевые слова и быть уникальным.

1. Уникальность.
2. Не должен дублировать title.
3. Должен включать в себя 1-2 содержательных предложения продающего и рекламного характера.
4. Желательно использовать факты, доказательную базу, числа для привлечения внимания.
5. Должен включать в себя несколько ключевых фраз, без переспама.
6. Оптимальный объем — 170 символов, максимальный — 250-300.

Заголовки- обозначаются как h1, h2, h3 и тд. H1- самый главный заголовок, остальные идут по иерархии. В нем должен быть использован основной ключевой запрос, либо его словоформа. Количество слов — от 7 до 10. Желательно, чтобы заголовки не дублировали title.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы сайта – это те элементы и особенности ресурса, которые больше всего влияют на доверие покупателей.

Включают в себя:

• форму обратной связи;
• контактную информацию;
• схему или карту проезда;
• отзывы;
• раздел о компании.

В зависимости от специфики бизнеса, их может быть больше или меньше. Например, факторы, влияющие на покупку товаров в интернет-магазине, отличаются от факторов на сайте услуг. В интернет-магазине больше внимание отдаётся удобству покупки (подробное описание, онлайн-чат, кнопка купить, оформить заказ в пару кликов и тд).

Если мы говорим про услуговый сайт — самое главное, это подробное описание, подкрепленное доказательной базой (отзывы, экспертность и т.д.).

Чтобы сайт был более авторитетным и увеличивал свой рейтинг в поисковой выдаче, рекомендуется постоянно улучшать и дополнять коммерческие факторы. Полная и прозрачная информация о бизнесе, товаре или услуге положительно влияет на поведенческие факторы сайта.

Источник https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-vneshnyaya-optimizaciya/

Источник https://appfox.ru/blog/vnutreniye-factori/