Внутренняя оптимизация сайта: инструкция по применению

Если на сайте нет схем и чертежей, не используйте слишком крупные широкоформатные изображения, иначе скорость загрузки страницы снизится.

4. Адаптация под разные виды устройств

Сайт должен одинаково хорошо отображаться на всех возможных устройствах и во всех существующих браузерах. Иногда разработчики игнорируют пользователей старых версий малопопулярных браузеров, но в идеале нужно позаботиться обо всех.

Проверить, как отображается сайт на разных устройствах, можно с помощью специальных сервисов. Например, Adaptivator.

Согласно данным «Яндекс.Радара» об использовании устройств в России, люди пользуются мобильными чаще, чем компьютерами. Если при проверке выяснится, что на части мобильных устройств сайт отображается некорректно, то нужно исправить ошибки. Иначе вы потеряете много потенциальных пользователей. Для быстрого решения проблем, вы можете найти специалиста на площадке Workspace.

5. Производительность

Высокая скорость загрузки сайта помогает пользователям быстро получить информацию.

Проверить скорость можно с помощью сервисов PageSpeed Insights или GTMetrix. Не нужно стремиться к оценке в 100 баллов. Достаточно, чтобы общий показатель находился в желто-зеленой зоне.

Для примера приведу результаты анализа скорости сайта Lenta.ru. Показатели не самые лучшие, но сайт находится в топе за счет других факторов и узнаваемости

Если все базовые процедуры проведены, а сайт все равно слишком медленно грузится, необходимо обратиться к специалисту (для этого можете разместить задание на нашей бирже), так как в конкурентных нишах быстродействие сайта один из решающих факторов. Самостоятельно ускорить его без навыков в разработке довольно сложно, как и самостоятельно найти причину неполадок.

6. Перелинковка

Если вы ссылаетесь внутри сайта с одних страниц на другие, это называется перелинковкой. Она необходима, чтобы передавать вес наиболее важным страницам и помогать пользователям переходить на полезные для них статьи / товары / разделы сайта и т. д.

У перелинковок бывают разные схемы, используют их в зависимости от типа сайта. Если вам нужно продвинуть в поиске конкретные страницы, желательно, чтобы на них ссылалось как можно больше других страниц сайта. При этом лучше всего использовать анкоры (ссылочный текст) с разными вариациями ключевых фраз.

Пример перелинковки в тексте статьи

7. Сниппет

Несмотря на то, что сниппет сайта показывается за его пределами (на странице поиска), работа над ним осуществляется внутри сайта.

В стандартном виде сниппет представляет собой заголовок и краткое описание страницы в пару строк.

Пример сниппета, состоящего из заголовка и ключевых слов

Заголовок прописывается с помощью тега (тайтл) страницы. Он должен быть емким (чтобы полностью поместиться в блоке) и привлекательным для пользователя (чтобы на страницу захотелось перейти). При этом нужно использовать в тайтле ключевые слова и стараться не выходить за пределы 70-80 символов.

Описание задается тегом (дескрипшн). Он тоже должен быть коротким (примерно 160-290 символов) и максимально отражать суть содержимого страницы.

Существуют также другие варианты отображения найденных результатов в выдаче. Например, если загуглить кулинарный рецепт, на первом месте появятся картинки блюд с краткой информацией.

У рецептов в верхней части выдачи вот такой визуальный блок

Поисковики имеют так называемый расширенный сниппет. Он показывает часть информации или дает ответ на вопрос непосредственно в результатах поиска, иногда пользователю даже не нужно переходить на сайт. Этот блок находится на самом видном месте, поэтому есть смысл за него побороться.

Расширенные сниппеты можно использовать для статей, товаров, видео и других типов данных. Чтобы попасть в выдачу, нужно выделить самые важные страницы, проанализировать поисковую выдачу на наличие возможностей попадания в верхний блок и внедрить микроразметку на каждую из страниц. Подробнее о ней можно почитать в справке «Яндекса».

Не забывайте, что главное – польза для посетителя

Не нужно думать, как угодить поисковым роботам, просто делайте все для удобства и пользы людей, поисковики это оценят.

Это касается не только контента, но и функционала сайта: понятное меню, правильно работающие формы и кнопки, наличие поиска и т. д. Любой пользовательский опыт – это сигнал для поисковой системы. На сайтах с техническими ошибками или непродуманным меню люди не задерживаются. Это приводит к росту показателя отказов и снижению позиций ресурса в поисковой выдаче.

Для «Яндекса» особенно актуальны так называемые коммерческие факторы – наличие контактов на каждой странице, максимум информации о компании (график работы, физический адрес и т. д.) большой ассортимент, наличие разных вариантов оплаты и доставки.

Помните, технические процедуры, которые выполняются для поисковиков, – лишь небольшая часть оптимизации, которая служит дополнением к основной комплексной работе.

Workspace.LIVE — мы в Телеграме

Новости в мире диджитал, ответы экспертов на злободневные темы, опросы, статьи и многое другое. Подписывайтесь: https://t.me/workspace

Вакансии

• Web/графический дизайнер
  Эйч Удаленная работа 40 000 – 50 000
• Копирайтер для написания статей (IT-тематика)
  Webteam Удаленная работа По договоренности
• Менеджер по продажам (аккаунт-менеджер, sales-менеджер)
  ZAMEDIA Удаленная работа 50 000 – 150 000
• Backend Node.JS (middle)
  Addamant Омск По договоренности
• Интернет-маркетолог
  Addamant Омск 40 000 – 70 000

Внутренняя оптимизация сайта: инструкция по применению

Автор статьи: Ренат Шарипов, руководитель SEO-отдела компании SEO.RU

• Заполнить robots.txt и sitemap.xml
• Настроить 404
• Настроить 301 и 302 редиректы
• Избавиться от дублей контента, метатегов
• Seo’оптимизировать изображения

• Найти ключевые слова (семантику)
• Создать контент согласно семантике
• Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

• Повысить юзабилити
• Усилить коммерческие факторы

• Внедрить микроразметку Schema.org
• Использовать все приемы повышения CTR

Довести сайт до технического совершенства

Чтобы поисковик добавил сайт в топ-10, сначала этот сайт должен попасть в индекс поисковой системы (ПС) – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам веб-страницы и документы. А чтобы в индекс попали страницы с контентом и не попали технические, нужно правильно настроить сайт.

Чек-лист технической оптимизации:

• Robots.txt есть на сайте, корректно заполнен.
• Sitemap.xml есть на сайте, корректно заполнена.
• Несуществующие страницы отдают ответ 404 Not found.
• Есть кастомная страница 404.
• Количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно.
• URL оформлены по принципу ЧПУ.
• Есть « хлебные крошки ».
• Уровень вложенности не больше 3.
• Нет дублей контента, метатегов.
• Нет битых ссылок.
• Код сайта валидный.
• Изображения оптимизированы.

Заполнить robots.txt и sitemap.xml

Первый шаг на пути к техническому совершенству сайта – дать прямые команды поисковикам, какие страницы стоит добавлять в индекс, а какие не стоит. Такие команды задаются в специальном файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта.

Принцип заполнения robots.txt очень простой: задаем роботам ПС правила «поведения» (директивы) относительно всех файлов, и роботы при обходе сайта придерживаются этих правил и не «спотыкаются» при индексировании.

Официальная справка по заполнению robots.txt: от Яндекс и от Google.

Прямо сейчас зайдите на своем веб-сайте в файл robots.txt (https://www.ваш-сайт.ru/robots.txt) и проверьте, не закрыт ли он от ПС. Если увидите строку
User-Agent: *
Disallow: /
значит, ваш сайт не видит ни один поисковик, и нужно срочно заняться внутренней seo-оптимизацией!

Еще один файл-помощник для общения с роботами ПС – sitemap.xml. Он важен в первую очередь для сайтов с большим количеством страниц. Потому что, роботы ПС обходят сайт последовательно: зашел на страницу X, нашел на ней ссылку на страницу Y, перешел на Y, нашел ссылку на Z и т.д. При этом есть ограничение по количеству страниц, которое поисковик обходит на одном сайте за сутки (краулинговый бюджет). Поэтому, если на сайте хотя бы 100 страниц, разбитых на несколько категорий, лучше дать поисковику маршрут, по которому стоит обходить сайт. Этот маршрут задается в карте сайта sitemap.xml. Когда карта сайта есть, процесс добавления страниц в индекс проходит быстрее (и их обновление при переобходе тоже проходит быстрее).

В карту сайта добавьте полный список страниц ресурса и так же, как и robots.txt, загрузите в корневую папку, чтобы адрес был таким: https://www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml.

А чтобы не заполнять карту в over 100 страниц вручную, воспользуйтесь специальными модулями, автоматизирующими создание карты сайта, которые есть у популярных CMS.

Настроить 404

Когда пользователь вводит в адресную строку браузера URL (например, https://seo.ru/blog/), браузер обращается к серверу, хранящему эту страницу, и в ответ получает некий код состояния. Два самых частых кода состояния – это 200 OK и 404 Not Found: первый означает, что страница с запрошенным адресом действительно существует (и загружает эту страницу); второй – что страницы с запрошенным адресом не существует.

Если в адресную строку ввели адрес, страницы по которому не существуют (например, https://seo.ru/blok/), сервер должен ответить браузеру 404 Not Found, и в окне браузера должна появиться «заглушка», информирующая пользователя, что ему нужно уточнить адрес.

Вот что происходит, когда на сайте не реализована функция грамотного ответа для несуществующих страниц:

1. При переходе на несуществующую страницу пользователь попадает в тупик и покидает сайт.
2. При переходе на несуществующую страницу поисковый робот думает, что она существует (ведь 200 OK), и добавляет ее в индекс как дубль.

Поисковики ненавидят дубли (об этом читайте ниже, пункт «Избавиться от дублей контента, метатегов»). Поэтому обязательно настройте 404 для пустых страниц!

По умолчанию, популярные CMS уже оснащены функцией грамотного ответа для несуществующих страниц, но это не точно. Так что лучше проверьте: введите в адресную строку неправильный адрес, проверьте, появляется ли «Страница 404», и проверьте код ответа (например, здесь: www.redirect-checker.org). Если что-то не так – срочно исправляйте.

Настроить 301 и 302 редиректы

Большая боль поисковых роботов – это редиректы (переадресации) в структуре сайта. В структуре – значит в тексте/меню/адресах картинок и проч., то есть, где-то в таком месте, на которое робот наткнется при обходе страниц. Каждый раз, встречая переадресацию в структуре, робот как бы спотыкается (сначала для него подгружается один URL, потом вдруг его перекидывает на второй), и вам засчитывается как бы негативный балл. Далее разберемся, где нужно и как правильно использовать редиректы, чтобы не огорчать поисковых роботов.

Избегайте слишком длинных адресов и большого уровня вложенности, структура должна быть четкой и ясно выраженной, а приоритетные страницы должны находиться не более, чем в 3 кликах от главной. В противном случае поисковые роботы будут обходить большую часть страниц стороной, что грозит слабым индексированием сайта и потерей трафика.

Если при оптимизации внутренних страниц пришлось заменить адрес (был непонятный site.ru/1/n1234, решили заменить на понятный site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то используйте 301-ый редирект. Тогда у страниц с редиректом, которые уже присутствуют в поисковой выдаче, поисковик проиндексирует новую страницу и заменит в выдаче адрес на новый.

Если адрес страницы меняется на время (например, на сайте ведутся технические работы, и все адреса должны направлять на страницу с заглушкой), то используйте 302-й редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес страницы в поисковой выдаче на новый, и не будет индексировать новую страницу.

Ситуации, когда необходимо настроить 301-й редирект:

• Смена домена.
• Переезд на другую CMS без сохранения старых адресов.
• Переезд на защищенный протокол HTTPS.
• Изменение URL по техническим причинам (например, перенесли все товары из категории /category-1/ в/category-2/);
• Приведение URL в формат ЧПУ («человекопонятный URL»).

Ситуации, когда необходимо настроить 302-й редирект:

• Вообще, мы рекомендуем не создавать ситуаций, когда приходится настраивать 302-й редирект; но если URL меняется на срок от 1 дня до 6 месяцев – настраивайте 302-й редирект.

Важный нюанс: при настройке редиректов проследите, чтобы не возникало целой цепочки редиректов. Это ситуация, когда с исходного URL происходит редирект на URL№2, затем на URL№3, и так может быть до бесконечности. Чтобы проверить, настроен ли со страницы редирект (и какой);и нет ли цепочки редиректов, воспользуйтесь уже упомянутым сервисом www.redirect-checker.org.

Избавиться от дублей контента, метатегов

Дубли – это плохо. Если у страницы на сайте есть дубль – из индекса (а уж тем более, из топа) могут вылететь обе: и дубль, и оригинал. Если мета-теги на разных страницах совпадают, шансы выйти в топ снова стремятся к нулю. Поэтому дубли нужно отлавливать и беспощадно уничтожать.

Вот самые частые причины возникновения дублей контента:

• Сайт доступен сразу по двум адресам — site.ru и по www.site.ru.
• Сайт доступен сразу по двум протоколам — по http и по https.
• Каталоги и разделы доступны со слешем (/) на конце и без слеша.
• Главная страница site.ru открывается сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д.
• На сайте настроено и используется ЧПУ, но при этом страница доступна и по параметрическим URL.
• На сайте используются UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний.

Как противостоять «атаке клонов»:

1. Грамотно настроить главное зеркало сайта.
2. Удалить все лишние технические адреса страниц, возникшие случайно в ходе создания сайта.
3. Избегать параметрических URL, если уже настроены ЧПУ.
4. При использовании UTM-меток указывать поисковикам каноничный адрес страницы.

Самый простой пункт – настроить главное зеркало, т.к. это просто дело техники. Главное зеркало – это основной адрес сайта, например, у нашего сайта главное зеркало https://seo.ru/: с протоколом https, без www, и со слешем на конце. Соответственно, все остальные варианты адресов должны перенаправлять на этот, основной. Поисковики умеют и сами определять главное зеркало, но это не всегда срабатывает, особенно для больших сайтов с 1000+ страниц, и в индекс попадают дубли, что снижает вероятность выхода в топ. Подробнее о настройке главного зеркала сайта читайте в официальной справке Яндекса.

Удалить лишние технические адреса страниц уже сложнее, т.к. сначала их нужно обнаружить. С проверкой внутренней оптимизации сайта на предмет дублей здорово справляется специализированный софт, например, Screaming Frog SEO Spider или его бесплатный аналог Xenu. С помощью софта находим все «левые» адреса и оставляем только один каноничный.

Если у вас на сайте используются параметрические URL, постарайтесь заменить их на ЧПУ (которые лучше индексируются). Если это невозможно (например, так уж реализован фильтр в каталоге товаров), то компромиссное решение – сделать копии страниц, но в формате ЧПУ.

Например,
https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/ — страница индексируется;
а https://www.site.ru/catalog/audio_and_digits/tv/AKAI/?available=1&am. — уже нет, и у поисковика не будет подозрения на дубли контента.
Вторая страница не индексируется благодаря директиве Disallow: */?available в robots.txt.

Похожая ситуация с UTM-метками. Стандартные UTM-метки, используемые, например, в Яндекс.Директе, сам Яндекс уже и так распознает, и не пытается добавить в индекс; но адреса с UTM-метками, используемыми для других целей, могут быть ошибочно восприняты поисковиком как самостоятельные страницы. Решается проблема тоже директивой Disallow в robots.txt.

Кроме дублей контента частая проблема работ по внутренней оптимизации сайта – дубли метатегов. Они появляются при автоматическом заполнении метатегов, например, в каталогах товаров интернет-магазина. Отлавливать дубли метатегов следует так же, как и дубли контента: через специализированный софт. А когда отловили – остается их только уникализировать. Если дублей много, то работа это непростая, т.к. вручную теги на 1000+ страниц даже при большом желании обновлять слишком долго и дорого; так что, в таких случаях используется заполнение по маске. Например, если у вас магазин телевизоров, и 50 телевизоров Samsung называются одинаково в карточках товаров «Телевизор Samsung» (на 50 разных страницах совпадают title и h1), то надо их переназвать, включив в заголовок различающиеся параметры: тип телевизора, диагональ, цвет, даже артикул.

Seo’оптимизировать изображения

Если дубли, пустая sitemap.xml, неработающая 404 ошибка – это прямо «криминал» в глазах поисковиков; то неоптимизированные изображения – вроде административного правонарушения. Все же, практика показывает, что оптимизация картинок дает общий «плюс к карме», и позиции растут быстрее; и, конечно же, если картинки оптимизированы – с ними можно влезть в Яндекс и Google поиск по картинкам, что в определенных тематиках приносит дополнительный трафик.

5 советов по оптимизации изображений:

1. Старайтесь публиковать уникальное изображение.
2. Используйте сервисы сжатия для сокращения веса картинки в килобайтах (чем меньше вес, тем быстрее загрузится картинка).
3. Обязательно заполняйте атрибуты alt и title, включайте в них слова и фразы, релевантные изображенному.
4. Называйте файлы картинок в ЧПУ виде (по аналогии с URL — лучше всего транслитом).
5. Используйте разметку schema.org для картинок, которая поддерживается и Яндексом, и Google.

Наполнить сайт ключевыми словами

После того, как технически сайт готов, пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.

Чек-лист по семантике:

• Емкое и релевантное семантическое ядро.
• Уникальный, интересный, разноплановый контент.
• Правильно заполненные seo-теги.
• Грамотная перелинковка.

Найти ключевые слова (семантику)

Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.

Данный метод внутренней оптимизации укладывается в четыре этапа:

1. Сбор ключевых слов вручную с помощью специальных сервисов: Яндекс.Вордстат (Подбор слов) и Google Adwords.
2. Дополнение семантики ключевыми словами конкурентов (хорошо подойдет сервис SEMrush) и словами из готовых баз (например, База Пастухова).
3. Удаление нецелевых и малоэффективных слов из образовавшегося списка.
4. Кластеризация запросов. Продвигать на одной странице следует ту группу запросов, которая нацелена на решение конкретной проблемы пользователя. В результате кластеризации получается карта распределения запросов по сайту.

Есть платные сервисы, соединяющие в себе сразу несколько функций: работа с Яндекс.Вордстат, базами, анализом конкуренции, etc. Один из лучших таких сервисов – Key Collector.

Создать контент согласно семантике

Когда готова карта запросов, пора составить техническое задание для копирайтера.

В ТЗ копирайтеру нужно указать:

• Запрос, который должен войти в заголовок h1.
• Количество вхождений в текст каждого из запросов, предусмотренных для страницы (вычисляется исходя из логики, здравого смысла и анализа текстов сайтов-конкурентов).
• Объем знаков текста без пробелов (как правило, объем должен быть больше 1000 знаков для хорошей индексации, исключение составляют страницы карточек товаров; объем текста определяется также исходя из здравого смысла и анализа конкурентов).
• Источники информации для написания интересного контента.

Общие seo-рекомендации к тексту, чтобы он был одинаково хорошо воспринят поисковиками и пользователями (отправьте вашему копирайтеру).

• Текст должен быть интересным, полно и ясно отвечающим на вопрос пользователя.
• Текст должен быть уникальными (уникальность проверяется специальными сервисами).
• У текста должна быть низкая тошнота (тоже проверяется через сервисы).
• Если текст длиннее 1000 знаков, его следует разбавлять иллюстрациями и другим мультимедийным контентом.
• В тексте нужно использовать разметку: деление на параграфы, выделение заголовками, подзаголовками, маркированными и нумерованными списками.

Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)

Следующий важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, – публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют метатеги ). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты.

Seo-теги – это title, description, keywords, h1-h3 заголовки. Пользователь видит title, h1-h3, а description, keywords фактически видны только поисковым роботам. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.

Базовые требования к seo-тегам:

1. Тег . Важно хотя бы один раз включить точное вхождение ключевого слова. Для него выбрать самое значимое для страницы ключевое слово. Располагать ключевое слово нужно максимально близко к началу заголовка. Яндекс учитывает первые 15 слов в title, а Google первые 12.
2. Метатег . Поисковики часто используют кусок из текста с ключевой фразой в качестве описания сайта. Но иногда в качестве сниппета используется содержимое . Приемлемый вариант описания: уникальный текст не более 160 символов, одно употребление точного вхождения ключевого слова. “description” должен состоять из пары предложений, описывающих содержимое страницы. Допустимо использовать рекламные слоганы, цифры, те или иные факты, призыв к действию. Если description будет совпадать с тегом title, поисковик будет его игнорировать.
3. Метатег . Этот мета-тег вторичен для поисковых систем и используется скорее как вспомогательный. Если его правильное заполнение слишком трудозатратно или вовсе невозможно – то лучше полностью отказаться от keywords.
4. Тег . Важно использовать здесь основное ключевое слово, но при этом содержимое не должно совпадать с . Важно соблюдать иерархию заголовков: , потом , затем — и так далее.
5. Теги , , – выделение текста на странице. Эти теги помогают улучшить читабельность текста, но ими нельзя злоупотреблять. Можно не выделять ключевые слова, а визуально подчеркнуть стоит только главные мысли из текста.

Для упрощения работы с seo-тегами также рекомендуем использовать утилиту Screaming Frog SEO Spider, которая после сканирования поможет выявить дублирующиеся, пустые и слишком длинные seo-теги.

Ручное заполнение данных метатегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок. При помощи них, например, можно массово озаглавить тысячи страниц с товарами сайта и все его разделы.

Настроить перелинковку

Перелинковка (от англ. link – «ссылка») означает установку обратной связи между страницами сайта: с главной страницы сайта в меню есть ссылка на страницу контактной информации – значит, имеет место быть внутренняя перелинковка между главной страницей и страницей контактной информации. Чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем.

6 советов по организации внутренней перелинковки:

1. Делайте анкоры уникальными и разнообразными.
2. Используйте ключевые слова в анкорах.
3. Ставьте не более одной ссылки на 1 000 знаков контента.
4. Выделяйте цветом гиперссылки (классика: ссылки синего цвета, а текст черного).
5. При внутренней оптимизации интернет-магазинов и больших порталов делайте массовую перелинковку похожих статьей/товаров и проч.
6. Избегайте использования циклических ссылок – это ситуация, когда страница ссылается сама на себя.

Сделать сайт удобным

Вы расположили поисковиков к своему сайту, вышли по нужным запросам в топ – теперь нужно удовлетворить посетителя, дать ему кроме релевантного ответа на его запрос ещё и возможность комфортно использовать сайт.

Чек-лист по юзабилити:

• Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса.
• Интересный и мультимедийный контент.
• Скорость загрузки высокая.
• Сайт мобилопригодный.
• Учтены коммерческие факторы ранжирования.

Повысить юзабилити

Юзабилити сайта (от англ. usability – «удобство использования») – это уровень удобства использования интернет-сайта, которое позволяет пользователю легко и быстро найти нужную информацию.

Базовые факторы юзабилити сайта:

• Контент. Контент всегда превыше всего, когда речь заходит о качестве сайта. Тексты должны быть интересными и полезными; графика в тему и приятной; дизайн современным и привлекательным.
• Высокая скорость загрузки страниц сайта. Чтобы узнать, что именно нужно сделать, чтобы ее увеличить, воспользуйтесь официальным инструментом от Google – PageSpeed Insights.
• Адаптивность сайта под все возможные устройства, с которых сайт могут посещать пользователи – ПК, ноутбуки, планшеты, смартфоны. Мобилопригодность проверяйте также через официальный инструмент от Google – Mobile-friendly Test.

В юзабилити, конечно же, укладывается и вообще все, что может способствовать удобству восприятия информации: удобные формы обратной связи, формы заказа; качественный дизайн; удобство навигации, etc. Поэтому делайте сайты для людей.

Усилить коммерческие факторы

Коммерческие факторы в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что: а) сайт что-то продает; б) на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной для восприятия форме.

Список коммерческих факторов:

1. Несколько способов связи: телефон, e-mail, skype и т.д.
2. Несколько телефонов и наличие номера 8-800.
3. Контакты отдельных сотрудников + их фото.
4. Схема проезда и прохода в офис.
5. Схема на Яндекс.Картах/Google Maps.
6. Живые аккаунты в соцсетях, наполняемые контентом.
7. Отзывы пользователей.
8. Указание цены (скидок, бонусных баллов).
9. Информация о наличии на складе и доставке.
10. Раздел «О компании».
11. Сертификаты, награды, свидетельства, дипломы.;
12. Миссия компании.
13. Банковские реквизиты.
14. Несколько пунктов самовывоза товара.
15. Несколько способов доставки и описание условий.
16. Возможность задать вопрос онлайн.
17. Фото живого сотрудника клиентской поддержки.
18. Оперативный ответ онлайн-консультанта.
19. FAQ (ЧаВО).
20. Callback-сервис.
21. Раздел «Помощь».
22. Акции, распродажи, спецпредложения.
23. Фильтры и сортировки для быстрого поиска товаров/услуг.

Чтобы выйти в ТОП-10 в коммерческой тематике, желательно, чтобы на сайте присутствовали все эти элементы.

Повысить CTR в поисковой выдаче

Чтобы все этапы, описанные выше, не пропали зря, и поисковики вознаградили вас высококонверсионным органическим трафиком, необходимо заранее позаботиться о привлекательности своих сниппетов.

Сниппет (англ. snippet — отрывок, фрагмент) – это фрагмент контента страницы, который показывается в поисковой выдаче. В сниппете всегда отображаются: заголовок страницы, адрес, краткое описание, фавикон; а также в сниппет могут попасть другие элементы: ссылки на другие популярные страницы сайта («быстрые ссылки»), контактная информация (адрес, телефон, часы работы), цена товара/услуги, рейтинг товара/услуги и другое в отдельных случаях.

Чек-лист по сниппетам:

• Внедрена микроразметка Schema.org.
• Загружен фавикон .
• Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Заголовки страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными.
• Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике.
• Подключены Товары и цены от Яндекса.
• Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

Внедрить микроразметку Schema.org

Микроразметка – мощнейший инструмент, ведь с ее помощью можно даже вставить в сниппет информацию о цене. Микроразметка – это добавленные в код страницы специальные теги/атрибуты, которые указывают роботам ПС, что определенный элемент контента соответствует определенному типу сущности.

Микроразметкой Schema.org можно выделять для поисковиков следующую информацию:

• Карточка товара: наименование, цена, валюта, единицы измерения, рейтинг товара.
• Статья: заголовок, главное изображение, дата публикации, рейтинг.
• Контактная информация: город доставки, время работы.

А также отзывы, страницы с видеороликами, фильмами, музыкой и др.

После нанесения микроразметки ПС будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что поможет увеличить CTR.

Использовать все приемы повышения CTR

Сниппеты, вообще-то, не подвергаются гибкой настройке; но есть лайфхаки, которые помогут подкрутить их так, чтобы CTR полз вверх.

1. Обязательно загрузите на сайт уникальный фавикон , который будет привлекать внимание.
2. Добавьте «хлебные крошки», проследите, чтобы структура сайта была понятна и логична. Грамотная структура, наличие «хлебных крошек», а также частые посещения помогут превратить отдельные страницы в «быстрые ссылки», которые выводятся прямо в сниппете:

После того, как поисковик присвоит сайту «быстрые ссылки», можно будет настроить их отображение через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Подробнее о том, что такое «быстрые ссылки» и как поисковики их выбирают, читайте в справке Яндекса и справке Google.

1. В заголовок вставляйте не только ключевые слова; делайте заголовки интересными. Заголовок должен «зацепить» пользователя, он так же важен, как важны рекламные заголовки в контекстных объявлениях.
2. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник, указав все адреса компании, — это позволит получить расширенный сниппет с указанием адреса организации:

Обратите внимание, что «Доставка: Москва» в сниппете, формируется исходя из географии пользователя. Так, при запросе, набранном из другого города, в выдаче отобразится информация для соответствующего населенного пункта, т.к. в нашем случае услуга оказывается по всей России. Подключение к сервису происходит в Яндекс.Вебмастере – https://webmaster.yandex.ru/site/info/market/

Вместо заключения: чек-лист по внутренней сео-оптимизации сайта

Довести сайт до технического совершенства

• Robots.txt есть на сайте, корректно заполнен.
• Sitemap.xml есть на сайте, корректно заполнена.
• Несуществующие страницы отдают ответ 404 Not found.
• Есть кастомная страница 404.
• Количество страниц в индексе Яндекс и Google различаются незначительно.
• URL оформлены по принципу ЧПУ.
• Есть « хлебные крошки ».
• Уровень вложенности не больше 3.
• Нет дублей страниц, контента, метатегов.
• Нет битых ссылок.
• Код сайта валидный.
• Изображения оптимизированы.

Наполнить сайт ключевыми словами

• Емкое и релевантное семантическое ядро.
• Уникальный, интересный, разноплановый контент.
• Правильно заполненные seo-теги.
• Грамотная перелинковка.

Сделать сайт удобным

• Интерфейс удобный, отвечает задачам бизнеса.
• Интересный и мультимедийный контент.
• Скорость загрузки высокая.
• Сайт мобилопригодный.
• Учтены коммерческие факторы ранжирования.

Повысить CTR в поисковой выдаче

• Внедрена микроразметка Schema.org.
• Загружен фавикон.
• Настроены названия быстрых ссылок через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
• Заголовки страниц должны не только содержать ключевые слова, но и быть интересными.
• Сайт зарегистрирован в Яндекс.Справочнике.
• Подключены Товары и цены от Яндекс.
• Подключен Яндекс.Маркет и Google Merchant Center.

Наша статья и чек-лист в заключении – это как отправная точка в «сказочный мир SEO»; вроде некой карты. По этой карте вы можете проверить своего seo’шника или провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно, загуглив непонятные моменты. В любом случае, общее представление о SEO у вас теперь покрепче, чем было четыре тысячи слов назад; но не забывайте, что SEO – это еще и изнурительные танцы с бубном большой творческий поиск, постоянный мониторинг новшеств ПС и интернет-маркетинга в целом, и на каждую из затронутых выше тем можно написать ещё по пять таких же длинных руководств, а через пять лет, наверное, вообще все утратит актуальность. И всю описанную работу нужно проводить не один раз, а постоянно. Так что, решив шагнуть в мир SEO, запаситесь терпением и мотивацией, дорога будет непростой; а мы всегда поможем советом в блоге или возьмем ваше SEO в свои квалифицированные руки ☺

Источник https://workspace.ru/blog/chto-takoe-vnutrennyaya-seo-optimizaciya-sajta/

Источник https://seo.ru/blog/vnutrennyaya-optimizaciya-sayta/