Внутренняя SEO оптимизация страниц сайта

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель SEO-продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики имеют множества алгоритмов, учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

• Проверку ниши и анализ конкурентов.
• Техническую оптимизацию.
• Сбор ключевых слов и создание контента.
• Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
• Дизайн и поведенческие факторы.
• Получение внешних ссылок.
• Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO продвижение

Принято выделять три группы методов поискового продвижения сайта:

• Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
• Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации поисковиков (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
• Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат раскрутки с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO-продвижения в поисковых системах

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации сайта

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка к поисковому продвижению

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

• Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
• Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
• Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация сайта: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

• Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
• CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
• Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами при SEO-оптимизации

Для дальнейших этапов продвижения сайта в поисковых системах — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы. Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация сайта: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки страниц сайта, влияющая на поведенческие факторы. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

• Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
• Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
• Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
• Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
• Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
• Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Внутренняя перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

Для успешной оптимизации на сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут. Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование в поисковиках.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора, быть качественной и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом поисковой оптимизации проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

• Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
• A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
• Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
• Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
• Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией ресурса

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

Внутренняя SEO оптимизация страниц сайта

Оптимизация посадочных страниц сайта под поисковые системы является важнейшей частью SEO продвижения. В этой статье я хочу рассказать, как правильно оптимизировать страницы, чтобы они выходили в ТОП выдачи.

Я разделяю оптимизацию web страницы условно на 2 части:

1. Обязательные критичные элементы
2. Доработки на основе анализа ТОПа

Соответственно, начнем с первой части.

Обязательные критичные элементы

У страницы должны быть понятные урлы или их еще называют ЧПУ.

Вот так, например, вообще не понятно о чем идет речь на этой странице. Из названия домена видно, что сайт связан с мебелью, но по урлу ничего не понятно.

А вот так уже отлично. Видно, что сайт про диваны, что мы попали в каталог товаров и в раздел диваны. Вот такие ЧПУ и должны быть на каждом сайте.

И еще желательно, чтобы они были короткие, в этом есть определенные преимущества: такие урлы лучше индексируются, лучше отображаются в сниппете, лучше вставляются в качестве ссылок.

Очень важно!

У страницы должны быть оптимизированные мета теги. Как правильно прописывать title и description я уже писал в прошлой статье. Почитайте обязательно!

У страницы должен быть понятный и красивый заголовок, желательно под ТОП конкурентов. Я когда оптимизирую страницу, смотрю, какие заголовки на сайтах конкурентов и неким средним делаю свой похожий заголовок.

Аналогично смотрю у конкурентов, используют ли они подзаголовки h2 и h3, какое количество на страницах. Но в целом, такие подзаголовки тоже нужно использовать, особенно, для страниц сайтов услуг. И нужно в эти подзаголовки вписывать ключевые фразы.

Объем текста я также смотрю по ТОП выдачи. Считаю некое среднее и заказываю текст у копирайтера. Каким должен быть коммерческий текст и как составить ТЗ для копирайтера я уже писал раньше. Почитайте.

Любая продвигаемая страница оптимизируется под заранее собранное для нее СЯ. Как собрать семантическое ядро и кластеризовать его я тоже писал.

Все ключевые фразы из собранного СЯ должны быть вписаны в текст, причем равномерно распределены по странице. Нельзя, чтобы в одном месте скапливалось 50-60% ключей, а в других местах было пусто.

Еще необходимо оптимизировать все изображения — прописать у них теги alt. Это делается для того, чтобы по картинкам тоже были переходы из поиска по картинкам.

Можно в альты прописывать ключевые фразы, но переусердствовать не нужно, иначе легко словить фильтр переоптимизация, за то, что слишком много ключей на странице.

Нужно соблюдать баланс:

Сколько у вас уже есть ключей в тексте, какой объем текста, как далеко ключи располагаются друг от друга. Если ключей мало и текст большой, то можно смело вписывать ключи в альты картинок. Но если ключей много и текст небольшой, то не нужно вписывать ключи, просто подпишите картинки по их смыслу.

Сейчас еще одним важным фактором оптимизации веб страниц является скорость загрузки. Если страница долго грузится, то посетители не будут долго ждать, они закроют ее и перейдут на другую.

Поведенческие факторы снижаются, в итоге страница опускается в выдаче. Если таких страниц много, то падают позиции и посещаемость всего сайта. За этим нужно следить и вовремя принимать меры, если обнаружена такая проблема.

Решение может быть как внутри, так и вне сайта. Внутри — как правило, проблемы долгой загрузки в скриптах, больших CSS файлах, картинках большого объема и высокого разрешения. Вне — обычно хостинг или сервер.

Вот в целом, базовая оптимизация на этом заканчивается. Теперь начинается самое интересное.

Анализ внутренних страниц сайта на SEO оптимизацию

Поисковые системы устроены так, что дают самый релевантный ответ на запрос пользователя. То есть сайты, которые в ТОП выдачи, как правило, лучше всех отвечают на запросы.

И это определяют сами пользователи. Поисковики просто обучены анализировать поведение людей на сайтах.

Нам нужно стать похожим на эти сайты. А для этого делается сравнительный анализ. Вот пример такого анализа для одной страницы.

Забиваем самый жирный запрос для нашей страницы в выдачу Яндекса, выбираем регион. И выписываем всех конкурентов из ТОП выдачи.

Теперь нужно проверить каждого конкурента на такие параметры, как тип контента (информационный или коммерческий), объем текста, структуру контента, количество ссылок на страницу, количество ссылок на домен, количество ключей на страницу, возраст домена и посетителей на сайт в месяц.

Часть этих параметров являются обязательными, а часть нет, я просто включил их, чтобы более точно оценить конкурентов, найти слабые и сильные места и вообще знать, с кем приходится бороться за место под солнцем.

Про тип контента (информационный или коммерческий) — это понятно. Просто нужно определить, какая страница перед вами — коммерческая, которая продает какие-то услуги или информационная, которая рассказывает, как и что нужно сделать.

Объем текста я считаю через сервис text.ru

Вот структура контента — это очень интересная штука. Здесь нужно определить все элементы, которые есть на странице. К таким элементам относятся: картинки, таблицы, калькуляторы, подзаголовки и их количество, формы заказа, спецпредложения, акции, блоки с партнерами и преимуществами, расположение текста и так далее.

Все элементы, которые есть на странице нужно определить и выписать в таблицу сравнительного анализа. На основе этих кусочков и будет составляться структура нашей продвигаемой страницы.

Количество ссылок на страницу и домен я определяю с помощью сервиса ahrefs.com. В статье про анализ внешних ссылок конкурентов я писал про возможные способы определения ссылочной массы.

Количество ключей на страницу я определяю с помощью сервиса serpstat.com.

Все найденные ключи нужно будет выписать в отдельный файл, чтобы потом использовать их на странице. Так можно собрать отличную и полную семантику для страницы.

Возраст домена и ежемесячное количество посетителей я проверяю с помощью pr-cy.ru.

Это нужно для оценки хостовых характеристик сайта. Возможно, там такие высокие хостовые будут и такой сильный ТОП, что бороться будет просто бессмысленно, например, молодому начинающему сайту.

Провести анализ для нашей страницы, которую мы продвигаем. Точно по этим же показателям. Свести воедино в одной таблице, просчитать некое среднее для сайтов конкурентов, выписать лучшие элементы и сравнить с нашей страницей, чего не хватает, что нужно добавить.

Что нужно сделать

переписать текст — объем 6 тыс символов
проработать полностью семантику
докупить на домен ссылок еще 130 шт

Структура контента

блок со всеми программами
блок преимущества корп дмс
калькулятор расчета корп дмс
форма заявки
таблица стоимости корп дмс
блок о компании
блок преимущества компании
блок как мы работаем
форма заявки

Теперь остается только составить ТЗ на копирайтеров, найти программистов, SEO специалистов, или реализовывать все самостоятельно, если есть необходимые компетенции.

Таким образом вы можете делать правильную поисковую сео оптимизацию как внутренней, так и главной страницы сайта под запросы.

Онлайн проверка страницы сайта на SEO оптимизацию

Это я рассказал ручной способ оптимизации, но есть еще и автоматический, это сервисы онлайн проверок, которые также анализируют ТОП выдачи и выдают рекомендации, как должна выглядеть страница.

Например, сервис pr-cy.ru

Или через сервис megaindex.com

Еще делают такой анализ сервисы just-magic.org и pixelplus.ru

Минусом такого способа является то, что все равно нужно смотреть ТОП, чтобы понять, что сервис имел в виду, когда давал рекомендации. Он не напишет, например, что нужен калькулятор, таблица с ценами и так далее.

Но в целом, с помощью этих онлайн сервисов также можно проверить страницу сайта на оптимизацию.

Общие выводы

По сути весь интернет состоит из страниц. И от того, насколько оптимизирована ваша страница, зависит то, сколько трафика получает она из поисковых систем. А SEO является одним из самых мощных способов получения посетителей на сайт.

Если вам понравилась статья, то поделитесь ею в социальных сетях, а также пишите ваши комментарии и вопросы.

Источник https://www.promowebcom.by/analytics/articles/seo/osnovy-seo-prodvizheniya/

Источник https://mydaoseo.ru/seo-optimizaciya/stranic-sajta/