Заголовки h1, h2, h3 в SEO. ТОП эффективных практик в 2021

Как использовать заголовки с пользой для SEO?

В статье разбираемся с популярной технической ошибкой, как неправильное использование заголовков на сайте. Расскажем почему они важны, приведем комментарии поисковых систем, кейсы и вот это все.

1. Зачем нужны заголовки
2. Какие бывают
3. Иерархия заголовков
4. Почему заголовки важны для SEO в 2022
5. SEO-Кейсы
6. Рекомендации Гугла
7. Чек-лист, как использовать заголовки
8. Чего не нужно делать
9. Вывод

Зачем нужны заголовки

Грамотно составленные заголовки полезны как посетителям, так и поисковым системам.

Для людей 🧑‍🤝‍🧑

Во-первых, в заголовках кратко указывается, о чем будет последующий текст. Во-вторых, они помогают визуально структурировать текст. Все это позволяет посетителям ориентироваться на странице и находить ответы. Как следствие улучшаются поведенческие факторы, которые учитывают поисковые системы. Для примера рассмотрим 2 текста:

В примере №1 читать текст тяжело, так как он не структурирован. Посетитель, увидев такую портянку, вероятно, сразу закроет страницу и она получит отрицательную оценку в расчете формулы релевантности (т.е. rel-). Затем он вернется в выдачу, откроет другой сайт, как на примере №2, прочитает текст и получит ответ. Закроет выдачу, а страница получит rel+, так как решила задачу посетителя.

Для роботов 🤖

Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять структуру документа, его содержимое, а также для формирования сниппетов. Представитель Гугла Джон Мюллер рассказывает, как поисковик обрабатывает заголовки:

« …заголовки на странице помогают нам лучше понять содержание страницы . Это не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на контент сам по себе. Но иногда наличие четкого заголовка на странице дает нам немного больше информации о том, о чем этот раздел ».

В справке Яндекса говорится примерно тоже самое:

«Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице, а значит, экономит его время. Кроме того, и роботу Яндекса будет проще разобраться со структурой документа. Поэтому следует выделять этими тегами заголовки в соответствии с иерархией документа ».

Какие бывают

Существуют 6 уровней заголовков: Н1-H6, где H1 — высший, а H6 — низший. Чем ниже уровень, тем ниже и относительная важность секции, расположенной после него.

Заголовки h1, h2, h3 в SEO. ТОП эффективных практик в 2021

Текстовые факторы входят в перечень ключевых факторов ранжирования. Содержание заголовка h1 является значимым сигналом, который влияет на ранжирование в поисковой выдаче. Влияние подтверждено поисковыми системами.

Какая длина заголовка является оптимальной? Как оптимизировать содержание заголовков?

Разберемся с вопросами далее.

1 — Влияние заголовков h1—h6 на продвижение сайта

Заголовками называется фрагменты тексты, которые размечены в коде страницы тегами h1, h2, h3, h4, h5, h6.

Заголовок является значимым сигналом.

Главный заголовок 1
 
Вложенный заголовок 2
 
Вложенный заголовок 3
 
Вложенный заголовок 4
 
Вложенный заголовок 5
 
Вложенный заголовок 6

Факторов ранжирования много, но текстовые входят в перечень главных. Какие есть основания доверять данному утверждению? Факт подтверждается практикой, но не только. Основания такие:

• Публичные заявления от имени поисковых систем;
• Упоминания в патентах о ранжировании.

So headings on a page help us to better understand the content on the page.

Headings on the page are not the only ranking factor that we have.

We look at the content on its own as well.

But sometimes having a clear heading on a page gives us a little bit more information on what that section is about.

Заголовки на странице помогают нам лучше понимать контент страницы. Но это не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на сам контент. Однако иногда наличие чёткого заголовка на странице даёт нам немного больше информации про то, о чём раздел.

Когда дело доходит до текста на странице, заголовок – это действительно сильный сигнал, который говорит нам, что эта часть страницы связана с этой темой.

When it comes to text on a page, a heading is a really strong signal telling us this part of the page is about this topic.

whether you put that into an H1 tag or an H2 tag or H5 or whatever, that doesn’t matter so much.

Rather kind of this general signal that you give us that say this part of the page is about this topic. And this other part of the page is maybe about a different topic.

We do use headings when it comes to search. But we use them to better understand the content on the pages.

Патенты гласят о следующем:

• Заголовки используются в ранжировании. Ссылка на патент — Document ranking based on semantic distance between terms in a document;
• Заголовки также влияют на формирование featured snippet. Ссылка на патент — Context scoring adjustments for answer passages.

Как правильно провести поисковую оптимизацию заголовков? Разберемся далее.

2 — Поисковая оптимизация заголовков h1-h6

Полный список главных правил поисковой оптимизации заголовков h1-h6:

• Использовать заголовок h1 только один раз на странице;
• В содержание использовать вхождения ключевых фраз из продвигаемых запросов;
• Использовать h1 на каждой странице;
• Размещать h1 в верхней части страницы;
• Размещать ключевые фразы ближе к началу текста;
• Выделять заголовки крупным размером шрифта;
• Корректная иерархия h1-h6;
• Содержание title и h1 должны быть разным;
• Содержание заголовка должно быть уникальным в рамках сайта.

Алгоритмы научились распознавать смысл текста, поэтому частить повторами ключевых фраз в заголовках смысла мало.

Поисковая оптимизация является комплексом мер. Если на сайте будет много заголовков h1, больших проблем не будет. Факторов ранжирования много. Приведенные правила являются лучшими практиками.

Какой должна быть длина заголовка?

Оптимальная длина заголовков h1-h6

Длина определяется требуемым вхождением ключевых фраз.

Прямых рекомендация по длине нет. Если следовать данным из исследований, то лучше работают информативные заголовки — 14+ слов.

Оформление заголовков h1-h6

Заголовкам следует задавать крупный размер шрифта. Часто на страницах, где потоптался поисковый оптимизатор заголовок содержит точные вхождения ключевых фраз, но исполнен в мелком шрифте.

Поисковые системы выполняют рендеринг страниц. Такая тактика может быть воспринята как средство манипуляции. В частности, если конкурент отправит в поисковую систему претензию к рассмотрению.

Интересно, что в патенте как фактор ранжирования упоминается размер шрифта.

Google considers each hit to be one of several different types (title, anchor, URL, plain text large font, plain text small font, …), each of which has its own type-weight.

Google counts the number of hits of each type… Then every count is converted into a count-weight.

Count-weights increase linearly with counts at first but quickly taper off so that more than a certain count will not help. We take the dot product of the vector of count-weights with the vector of type-weights to compute an IR score for the document.

Finally, the IR score is combined with PageRank to give a final rank to the document.

Ошибки в поисковой оптимизации заголовков

Ошибка: h1 и title с одинаковым содержанием

Содержание title и h1 на странице должно быть разным.

Ошибка: Сбой последовательности

Вложенность заголовков имеет значение. Часто данное правило игнорируется.

Ошибка: Большое количество заголовков на странице

Является ошибкой использование большого количества заголовков. Такая тактика может восприниматься как средство манипуляции. Если направить претензию в отдел по борьбе со спамом, то есть риск что сайт попадет под санкции поисковой системы.

Наличие большого количества разделов не будет иметь смысла, а изменение чего-либо на последнем уровне не изменит ничего в отношении SEO. С точки зрения SEO это пустая трата ресурсов.

Ошибка: Дубли заголовков h1 на сайте

На многих сайтах есть дубли страниц, а значит есть и дубли заголовков.

Как решить проблему дублей? Следует использовать rel=canonical. На основании разметки поисковая система перестанет учитывать страницы и заголовки как дубли.

Зачастую дубли появляются по причине использования GET параметров.

Что делать? Закрыть лишние страницы с параметрами от индексации.

Как? Проблема легко решается через использование директивы disallow. В robots.txt следует прописать такие директивы:

Disallow: *?* Allow: *?разрешено_к_индексации*

Разберемся с логикой команд.

Сначала запрещаем индексацию всех страниц, на которых используются параметры.

Далее, отдельными строками, указываем названия нужных параметров, страницы с которыми следует допускать к добавлению в индекс поисковой системы.

Аудит заголовков

Задача поиска страниц ошибок в заголовках легко решается с использованием автоматических систем.

Например, можно использовать сервис по аудиту от MegaIndex.

Сервис бесплатный.

Пример отчета для сайта seoheronews.

Выводы

В алгоритмах Yandex YATI и Google BERT есть механизм внимания, применяя который поисковые системы способны анализировать только часть контента на странице.

Заголовки выполняют функцию тематической разметки блоков текста.

Если использовать h1-h6 правильно, поисковые системы точно распознают тему разделов.

Перечень основных рекомендаций по поисковой оптимизации приведен выше. Применяйте на практике для улучшения ранжирования.

Если есть вопросы по теме, напишите в комментариях. Предлагайте темы материалов, которые следовало бы осветить в блоге.

Обсуждение

15:25 21 января 2021

То есть в Заголовках ни чего не изменилось за последние 8 лет как минимум. То есть с 2012 года как делали так так и делаем. странно что это ещё кто то не знает (на самом деле пофигу какие сейчас алгоритмы в ПС, заголовки и правила те же остались. )

19:47 21 января 2021

Есть многие, кто не знает. Есть новички. Следует помочь людям разобраться, чтобы правильно выполняли оптимизацию.

Михаил Носов
03:13 22 января 2021

На самом то деле в Google многое изменилось и там важна семантическая вёрстка и вложенность блоков с заголовками. Теперь хоть утыкайся заголовками H1 или смени их последовательность — это ни на что не повлияет. Главное, чтобы блоки были с правильными тегами и один любой заголовок на каждый блок.

Марк Стекловский
16:20 28 января 2021

Так и есть, вот пример стабильности, где на главной с 2011 по 2021 почти ничего не менялось https://markirovkastekol.ru/

vit.safonov85
15:45 21 января 2021

Вопрос по поводу «Ошибка: Большое количество заголовков на странице». Хотелось бы понимать много, это сколько? Например на 3 тыс. знаков сколько рекомендуется заголовков h2 ?

19:48 21 января 2021

Под большим количеством подразумевается много десятков, иногда даже встречаются сотни заголовков на странице.

max_1979_2
15:48 21 января 2021

Вопрос. Какое количество знаков должно быть у каждого заголовка. Если у меня есть один Н1 и два Н2 (всего три заголовка), какого объема должен быть текст?

19:49 21 января 2021
Имеется ввиду длина текста в теге заголовка?
16:05 21 января 2021
Я и так, и сяк, и эдак. А мой дорвей ни Яша, ни Гоша не любят.
16:28 21 января 2021

Я на своем новостном, информационном сайте https://hamsterstyle.ru/ так и ставлю заголовки, H1-H2 дальше H3 не заходил.

16:54 21 января 2021
А что насчет Метатег Description: ? какой он должен быть? Не должен совпадать с краткой новостью?
19:47 21 января 2021
Отдельная тема, которая требует поста.
17:03 21 января 2021

Да, с количеством тегов H2-H3 хорошее замечание, у нас был перебор и получали проблемы:
https://arockets.ru/skidki/knigi/kupit-deshevle-v-litres.html урезали до нескольких и решили проблему)

mymegastore
17:07 21 января 2021
natalya11_
17:16 21 января 2021

Оптимальная длина заголовков h1-h6
Длина определяется требуемым вхождением ключевых фраз.
Прямых рекомендация по длине нет. Если следовать данным из исследований, то лучше работают информативные заголовки — 14+ слов.
в h1 14+ слов? Кто то такое практикует?

Aleksey191919
17:19 21 января 2021
Как по мне 14 многовато будет
16:45 25 января 2021
Длинные заголовки редко уместны, поэтому в список рекомендаций пункт не включен
Aleksey191919
17:16 21 января 2021

Очень актуальная информация на данный момент и вообще, подскажите так как на моем сайте заголовков на страницах товаров не много, больше всего смущает количество заголовков H5, в H1 название товара, H2 ставлю вручную https://mobi-aks.com.ua/blog/news/obzor-xiaomi-mi-11

Aleksey191919
17:20 21 января 2021
И да забыл уточнить в заголовках H5 находятся ссылки на другие товары
Михаил Носов
03:25 22 января 2021

Если блок со списком товаров размечен как , а каждый товар внутри обрамлён тегом , то внутри может быть контент в виде заголовка h1-h6 ведущий на другой товар. Причём даже без картинки или любого другого текста, но желательно с ним или с тегом alt у картинки.
Это для гугла. А для Яндекса лучше всё-таки соблюдать иерархию заголовков и названия сопутствующих товаров на странице товара не делать заголовками.
Хотя наверное скоро и Яндекс перейдёт на семантическую вёрстку.

Михаил Носов
03:31 22 января 2021
Если блок со списком товаров размечен как SECTION, а каждый товар внутри обрамлён тегом ARTICLE, то.
xoxol4uk22
17:27 21 января 2021

Это новость какого года то? Вы еще за расскажите для ключевых слов))
Несколько лет назад уже известно было, что Гугл уже смотрит не примитивно на теги, а учитывает стили. Может заголовком считать более крупный шрифт, когда это нужно и т.п.

17:48 21 января 2021
не работает ваш аудит https://ru.megaindex.com/a/audit
всегда всё 0 выходит!
19:47 21 января 2021

Информация передана. Но обращайтесь, пожалуйста, в поддержку— http://ru.megaindex.com/skype. Если требуется срочная связь, есть опция позвонить по Skype к.

23:27 28 января 2021
https://loanmoney.ru/ у меня всего две страницы показал)
Deniskia87
18:22 21 января 2021

Как то непонятно .
Цитирую:
«Содержание title и h1 должны быть разным;»
так на этой странице у Вас самих Title и H1 одинаковый. и на сколько мне известно они должны быть одинаковыми. может опечатались.

19:03 21 января 2021
2-3 раза они эт написали.
Одинаковым точ в точ-канеш нет, прост таитл подлиннее и всё
19:51 21 января 2021

Title и h1 должны быть разными. Блог MegaIndex не является эталоном. Есть много нюансов, которые следует улучшить. Но многое зависит от приоритетов в бизнесе. В перспективе блог будет улучшен. Подготовлен большой набор улучшений, которые следует внедрить для продвижения.

20:06 21 января 2021
14 + слов? Это уже не заголовок.
22:40 21 января 2021
А точно 14+ слов в заголовках это не опечатка?
16:39 25 января 2021

Согласен, что конкретное значение выглядит странно, но данные взяты из анализа по большой выборке. Ориентироваться следует на ключевые правила. На количество слов ориентироваться смысла мало.

00:04 22 января 2021

На моём сайте я использую заголовки H1, H2, H3, H4. Но заголовки H4 по 3- 4 раза. Заголовков H5 и H6 вообще не делаю, т.к. считаю, что они для поисковика не важны http://novobud.dp.ua/. Правильно ли это или H5 и H6 надо по любому добавлять?

klepaysayt
01:30 22 января 2021

А есть у кого-то предложения как оптимизировать сайты-каталоги?
На этом 1.5 млн однотипных страниц, из них в выдаче около 300К, сайту больше года.
https://baza-gai.top
На этом 700 страниц, 120 из них исключено.
https://caribbean-restaurants.top
Мета и h1 генерируется из данных которые есть.

osolodkov_andrei
07:28 22 января 2021

На сайте http://kranovshchik-info.ru/Bahenniy_kran.html идёт описание структуры крана, при этом, каждая часть описывается хоть и кратко но довольно объёмно, таких частей штук 10. На ваш взгляд это не будет переспамом при учёте 5 штук h3 по одному h2 и h1.

deniskolesnikov
10:07 22 января 2021

Интересно, информация в статье (про заголовки) подтверждается какими-то исследованиями?
Или это теория на основе рекомендаций ПС?
Знаю сайты, на которых заголовки составляют 90% контента и это очень популярные сайты.
Также видел в топе сайты, у которых несколько H1 или отсутствуют H1 — тоже живут себе прекрасно.

deniskolesnikov
10:18 22 января 2021

Например один популярный сайт (не пишу адрес, чтобы не подумали что спамлю) — 116 заголовков на странице, которые сожержат 1409 слов, всего на странице 1830 слов.
H1 — отсутствует!
Н2 — 1шт
Н3 — 115 шт
H4-H6 — отсутствуют.
Это на главной.
На внутренней (случайно выбрал)
45 заголовков, которые содержат 503 слова — это 23% всего контента страницы (свего 2215 слов на странице с учётом всех элементов).
Трафик у сайта космический.

deniskolesnikov
10:24 22 января 2021
А на другом очень популярном сайте вообще нет ни одного тега h1-h6 на главной странице.
13:22 22 января 2021

мы тоже, кроме h1 — h3, ничего не используем и нормально!
зачем прописывать h4, h5 и h6, если всё это можно заменять на h2 и h3!?

15:54 22 января 2021
Заголовки до нужного размера можно прокачать
printserviss
18:35 22 января 2021

Я раньше размещал заголовки начиная с Н1 и доходил до Н6. Думал нельзя использовать несколько одинаковых H2 или других. Хотя статьи очень хорошо ранжируются. Вот напримар на автомобильном сайте статья с возможностью скачать программу Вася диагност — https://allvag.ru/forums/vasya-diagnost-skachat-besplatno, только один заголоаок Н1. Но статья держится в Топ 3 уже нескольео лет.
Трудно понять алгоритмы если честно.

22:26 23 января 2021

Можно ли в H1 прописывать ссылку на страницу сайта. Например, H1 «Телевизор Samsung» — можно в этот заголовок прописать урл на страницу про телевизор Samsung? Или заголовки с урлами могут быть восприняты как поисковый спам?

22:28 23 января 2021

Например, если я все заголовки статей здесь https://poisk-firm.ru/articles сделаю заголовком h3 — это будет корректно?

alfabankpaypal
14:57 24 января 2021

Здравствуйте. Подскажите как посмотреть правильно ли организованы заголовки H1-H6 на данном сайте https://mastera-profi.ru/ ?

23:07 24 января 2021
А когда заголовков h4 много это плохо? https://platanpark.com.ua/
Макаронный монстр
13:08 25 января 2021

Хотел бы обратить внимание разработчиков на проблему:
начиная с декабря 2020, сервис «видимость» часто бывает недоступен: либо вижу надпись на странице «Упс! Сервер не отвечает. Повторите действие через некоторое время или обратитесь в поддержку», либо вообще 502 bad gateway.
Megaindex позиционирует себя как «премиум-аналитика», но что-то не очень сходится:
по деньгам — очень даже премиум,
а по качеству — уж слишком часто бывает как отечественные автомобили.
P.S. Почему пишу здесь, а не в FAQ в личном кабинете? А потому, что этот самый FAQ сделан людьми, которые очень не любят других людей. Так и не нашёл, как создать новый тикет (должна быть кнопка вида «Создать обращение» на видном месте).

16:37 25 января 2021

Считаю, такую проблему недопустимой. Спасибо за отклик. Я никак не связан с поддержкой, но передал попросил разработчиков разобраться в ситуации. Оперативно вопросы решаются через — https://ru.megaindex.com/skype. Можно не только сообщения, но звонить.

09:44 26 января 2021

«Вложенность заголовков имеет значение. Часто данное правило игнорируется.»
не совсем понял, как это?
на сайте Https://montrans.ru правильно заголовки сделаны?

demimurych
07:00 27 января 2021

Я в восхищении.
Иерархия заголовков h1-h6 имеет значение только в случае, когда вы заявляете страницу в стандарте html4 и ниже. С учетом того факта, что все уже забыли как это делается, а именно используют стандарт html5 — всей иерархией заголовков h1-h6 гугл успешно давит клопов.
В семантике html5 имеет значение вложенность секций, которым глубоко фиолетово какой заголовок их озаглавливает. Потому что вес контента определяется той самой вложенностью. В результате чего ставь хоть h1 хоть h6 хоть все на свете делай с заголовком h1 это не будет являться ошибкой и ровно ни на что не повлияет. (Исключением является ситуация, когда верстка страницы сделана не в соответствии с html5 семантикой)
При этом, открою страшную тайну — заголовков вообще может не быть. И все будет чики пуки. По причине того, что вопреки мнению необразованной, с технической точки зрения, части SEO комьюнити, к которой относится автор этого фееричного материала, поисковая машина не имеет сейчас никаких строгих шаблонов относительно необходимости присуствия того или иного тега в html документе. Ее волнует только то насколько она может точно определить его контекст. Для чего используется система «сигналов» усиливающих или ослабляющих значение того или иного термина.
Заголовок секции — это один из подобных сигналов, который достаточно сильный инструмент которым не стоит пренебрегать, но при этом следует помнить, что и без заголовка контент можно наполнить сигналами другого качества, что приведет страницу к тем же результатам. Например правильное использование семантики html элементов strong b i em запросто создаст необходимый фон для того же эффекта.

Источник https://liderpoiska.ru/blog/tegi-zagolovkov-dlya-seo-optimizatsii/

Источник https://ru.megaindex.com/blog/h1-h2-h3-seo