Если сайт не продвигается: проблемы и решения
Почему сайт не продвигается? Часто таким вопросом задаются владельцы молодых веб-ресурсов. Причин, по которым происходит именно так, довольно много. Основные проблемы рассмотрим в данной статье и подскажем пути выхода из сложных ситуаций.
Когда пора переживать, что сайт продвигается плохо?
Конечно, бить тревогу, когда сайту меньше месяца, а на нем пока размещено 3-5 статей, не нужно. Ведь ресурс еще молодой, да и контента для анализа поисковым роботам недостаточно.
Продолжайте развивать сайт, наполнять его полезными материалами, если есть уверенность, что они отвечают всем SEO-стандартам.
Пора анализировать проблемы продвижения, если существенных сдвигов не происходит после 2-4 месяцев работы с сайтом.
Очень рекомендуем вам познакомиться с нашими публикациями:
Проблемы продвижения сайта
Существуют классические причины того, что молодой проект получает мало трафика:
- Плохой домен.
- Качество публикуемого контента оставляет желать лучшего.
- Тексты неуникальны.
- Отсутствует SMM и другие способы продвижения сайта.
- Было принято изначально ошибочное решение продвигаться по высокочастотным запросам.
- Не учтены особенности конкурентной ниши, не оценены ресурсы конкурентов.
- Недостаточность контента.
- Плохой дизайн.
- Игнорирование необходимости работать с метатегами.
Перечень проблем, препятствующих продвижению, не исчерпывающий. Однако это самые распространенные причины плохого роста для веб-ресурса. Поговорим о каждой из них подробнее.
Сложности с доменом
Начнем с самого главного! На что нужно обращать внимание при выборе доменного имени для своего проекта? Тут есть два пути: зарегистрировать собственное уникальное доменное имя или приобрести уже созданное.
Опытные вебмастера проверяют будущий домен на различные фильтры. А вдруг до вас им уже кто-то пользовался!
Есть сервисы, которые позволяют посмотреть историю вашего домена, то есть все изменения, произведенные с ним с момента регистрации. Обязательно сделайте это. Помогут REG.Ru (платный) или Archive.org (бесплатный).
Качество контента
Всегда заботьтесь о качестве публикуемых материалов. По современным правилам, недостаточно писать механические статьи под ключевые запросы. Нужны уникальные и разнообразные материалы, которые решают проблемы пользователя, приносят ему пользу.
Например, если он пришел к вам по запросу «Заказать сайт в СПб», то после посещения страниц сайта у человека не должно остаться вопроса, кроме одного: когда первая встреча с разработчиками?
После знакомства с содержимым сайта посетитель должен полностью понимать, на какой результат и по какой цене он может рассчитывать, каковы сроки и возможности разработки, как начать сотрудничество, какую исходную информацию он должен предоставить и т. д.
Основные правила контента: тексты должны быть легко читаемыми, раскрывающими тему, структурированными, содержать последовательные смысловые блоки, списки. Видео и фото должны помогать тексту донести по посетителя как можно больше ценной информации.
Неуникальный текст никогда не приведет к успеху интернет-проекта, хотя есть мнение, что значение уникальности несколько преувеличено. Скорее всего, за неуникальный контент сайт очень быстро попадет под фильтры поисковых систем, а значит, трафика не будет.
Почему нужен SMM?
У нас в блоге опубликована подробная статья на эту тему. Часто заказчики сайтов считают, что главное — сам ресурс, а продвигаться в социальных сетях можно начать когда-нибудь потом. А ведь сейчас именно социальные медиа могут стать хорошим источником первых посетителей.
Запомните, пока сайт не наберет обороты в течение первых двух-трех месяцев, его будет довольно трудно продвинуть. Значит, нужно развивать его в социальных сетях практически сразу с момента создания.
У нас есть полезные руководства по продвижению почти на всех популярных площадках:
Стандартным вариантом будет создание группы или паблика. Там можно привлекать новых людей, которые будут перенаправляться на ваш сайт. Также общение, взаимодействие пользователей позволит набрать целевую аудиторию для будущего общения уже на сайте.
Проблемы с высокочастотниками
Да, вы допускаете большую ошибку, если сразу пробуете раскрутить новый проект только через высокочастотные запросы. Высока вероятность, что конкуренты с более опытными ресурсами, большими бюджетами, грамотными стратегиями, уже заняли ТОП и намерены там оставаться.
Поэтому, если вы не располагаете большими средствами на продвижение, даже не пытайтесь пробиться вверх по самым популярным запросам. Будьте на первых порах скромнее и дальновиднее.
Как быть с конкурентами?
Причиной отсутствия трафика может послужить создание и продвижение сайта в активной конкурентной среде. Это не приговор, но чтобы получить трафик в таких условиях, придется действительно постараться.
Оценивайте сайты ваших конкурентов и в плане дизайна и функционала, и в плане контента и стратегий продвижения. Хотя вообще-то заниматься этим нужно еще до проектирования сайта.
Как правило, думают, что надо поместить на свой сайт столько же контента, сколько есть у соперника. Важно понять простую вещь: вам поможет не количество контента, а его качество. Закономерность такова: вы можете предложить примерно то же самое, но лучше, или принципиально новое, то, чего на сайтах конкурентов точно нет.
Подумайте, каким образом вам нужно действовать с учетом специфики товаров, услуги, сферы бизнеса.
Мало контента
Слаба вероятность, что две заполненных страницы и пара статей в блоге дадут вам быстрый результат.
Сначала проверьте качество своего контента, а потом наращивайте количество (без потерь в качестве!). Тем самым вы будете планомерно расширять семантическое ядро и получать больше трафика.
Что делать, если плох дизайн?
Само собой, заказывать редизайн. Плохой дизайн сыграет с вами злую шутку: будет отталкивать посетителей. Пользователь может уйти со страницы, даже не познакомившись с контентом, если поймет, что визуальное оформление его раздражает или просто не нравится. В итоге гость уходит к конкуренту, а вы ухудшаете поведенческие факторы своего сайта.
Незаполненные метатеги
И на эту тему у нас имеется отдельная публикация, обязательно прочтите! Важно понимание: если вы игнорируете метатеги, трафику взяться просто неоткуда.
Помните, что нужно заполнять тайтл, description, ключевые слова, прописывать качественный заголовок.
— Сейчас даже молодой сайт может получить хорошие позиции в выдаче и трафик уже через несколько дней после старта. Если продумать все заранее, проблем с продвижением сайта не возникнет. При разработке мы делаем все возможное и даже больше! А если проблемы сайта глубже, чем описанные, то стоит пригласить для продвижения профессионального SEO-специалиста. Выбрать его вам поможет наша статья с подсказками.
Продвижение сайта услуг: проблемы и решения
655
Предприниматели, предоставляющие услуги, чаще всего обращаются за продвижением. Еще 5–7 лет назад можно было легко решить любую трудность, которая возникала при оптимизации сайта услуг. Сегодня этот сегмент может поставить в тупик самого опытного SEO-специалиста.
В этой статье я хочу рассмотреть проблемы, с которыми сталкиваюсь при продвижении сайтов услуг. Также мы рассмотрим причины и способы их решения.
Что же представляет собой сайт услуг?
Это может быть как большой проект, так и сайт-визитка одного специалиста. Например, страница адвоката или корпоративный сайт фирмы, которая продаёт различные виды сервисов. Чаще всего, такие ресурсы содержат информацию об услугах, способе их получения, сфере деятельности, контакты, отзывы, цены.
Сайты такого типа очень сложно продвигать в некоторых тематических нишах. Особенно это касается сайтов-визиток.
Почему сложно продвигать сайты услуг?
1. Переполненная ниша конкурентов
Сегодня в одной сфере работает большое количество компаний, предлагающих идентичные услуги. Особенно высока конкуренция в таких областях, как здоровье, финансы, недвижимость, юриспруденция.
По некоторым запросам невозможно продвинуть небольшой сайт услуг из-за обилия сайтов-агрегаторов в ТОПах.
Вот так выглядит выдача Яндекса по запросу [стоматолог в москве]:
Google показывает аналогичные результаты:
Как решить проблему?
Перед стартом продвижения сайта нужно проанализировать ТОПы по вашей семантике. Сделать это можно через анализатор ТОПов SEOlib. Если в выдаче есть 2–3 аналогичных ресурса, можно попробовать занять их место и продвигаться по этому запросу.
Также нужно проанализировать сайты конкурентов и выяснить, что позволяет им удерживаться в ТОПе (рекомендую к прочтению мою статью: «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа»).
Если выдача состоит из сайтов-агрегаторов, нужно искать другие источники трафика. Например, разместить свои услуги на подобных ресурсах, поскольку продвинуться в такой ТОП сегодня практически невозможно.
2. Небольшой размер сайта
Стандартная структура сайта услуг — всего несколько типовых страниц. Владелец ресурса обычно считает, что лаконичный контент даёт полную информацию о его сфере деятельности.
Из-за небольшого количества страниц, не всегда удаётся найти релевантную для определённого коммерческого запроса.
Как решить проблему?
Нужно создавать новые страницы под интересующие запросы. Это важно для построения правильной структуры сайта, чтобы посетитель нашёл всю нужную информацию. Перед тем, как создавать новые страницы, рекомендую к прочтению нашу статью: «Структура коммерческого сайта и SEO».
3. Небольшая семантика
Из-за высокой конкуренции невозможно продвигать сайт под все интересующие заказчика запросы. При этом небольшой размер ресурса ограничивает в поиске новых запросов.
Как решить проблему?
Нужно искать новые источники трафика. Например, можно использовать информационные околотематические запросы (рекомендую к прочтению статью: «Как найти новые точки роста поискового трафика»).
Ошибки продвижения сайта услуг
1. Отказ от информационных запросов
Часто клиенты не хотят использовать информационные запросы, поскольку они плохо конвертируются. Тем не менее, я не рекомендую отказываться от них, ведь информационный трафик может стать основным для вашего сайта.
Нужно найти способ конвертировать такой трафик. Даже в узкой тематике информационные запросы могут быть связаны с услугой или товаром. Создание информационного раздела на сайте – оптимальная мера для конвертации трафика. Рекомендую ознакомиться со статьёй: «Нужен ли коммерческому сайту инфораздел? Ответы и советы».
2. Отказ от онлайн-консультаций
Часто предприниматели отказываются от функции онлайн-консультанта на сайте: общение с пользователями через чат требует времени и денег.
Однако сайтов с консультантами для поисковых систем — выше, потому что они могут ответить на запрос пользователя.
Также форма онлайн-консультации повышает конверсии на сайте (подробнее можно почитать тут: «Как онлайн-консультант повышает конверсии на сайте»).
Скромной альтернативой чату с консультантом может стать форма обратной связи.
3. Некорректное использование «чата с компанией» в сниппете Яндекса
Недавно Яндекс анонсировал сервис «Чаты в Яндексе для всех сайтов». Он позволяет добавлять чат с компанией в сниппет, что делает сайт более заметным в выдаче. Даже если вашего сайта нет на первом экране, ссылка на диалог с консультантом отображается в блоке чатов.
На скриншоте видно, что первые позиции занимает реклама, однако с правой стороны отображается блок с чатом, где может быть и ваш сайт.
Если у компании нет времени отвечать пользователям, «Чат с компанией» может навредить. Работоспособность онлайн-формы проверяет бот Яндекса, и на его запросы также нужно отвечать.
Учитывайте, что пользователь может написать в чат нескольким организациям, найденным при поиске. Важно ответить раньше конкурентов.
Чат — не единственный способ получить трафик из выдачи Яндекса. Работа со сниппетами также очень важна при продвижении сайта услуг (рекомендую к прочтению: «Как получить максимум трафика из новой поисковой выдачи Яндекса»).
4. Ошибки при группировке запросов
Например, очень часто юрист может посчитать запросы [семейный адвокат] и [гражданский адвокат] как один и тот же, так как по ним предлагаются смежные услуги. Однако для поисковой системы они будут разными.
Поэтому важно правильно сделать кластеризацию запросов на основе анализа ТОПов. Подробнее — в статье: «Группировка запросов по методу подобия ТОПов: описание, кластеризаторы».
5. Ошибки при работе с доверием к сайту
Среди нескольких компаний, работающих в одной сфере, пользователь выбирает ту, которая внушает доверие. Сайт должен создавать открытые отношения с потенциальным клиентом.
Степень доверия повышает наличие отзывов (в идеале — с копией письменного оригинала).
Расположить клиента помогает качественное портфолио. Например, описание выигранного дела с письменной копией документов на сайте юридической компании:
Сертификаты, грамоты и дипломы, подтверждающие ваши профессиональные заслуги, также повышают доверие пользователя.
Большим преимуществом является правильно оформленная страница контактов, где помимо адреса и телефона, есть схема проезда, расположение компании на карте и её реквизиты.
Располагая пользователя к своей компании, вы поднимаете уровень доверия к сайту у поисковой системы. Таким образом, ресурс может получать небольшой целевой трафик на страницы услуг по конкретным коммерческим запросам.
Скриншот показывает, как после улучшения посадочных страниц мы получили часть целевого коммерческого трафика в конкурентной выдаче.
6. SEO-тексты
В описании услуг на многих сайтах встречается «вода». Тексты не содержат конкретной информации, которая нужна пользователям. Потенциального клиента, прежде всего, интересуют цены, условия обслуживания и преимущества сервиса компании.
За тексты, написанные только ради SEO, ПС может наложить фильтр «Баден-Баден». Поэтому нужно указывать в статьях только полезную, конкретную информацию, которая будет описывать услугу.
О том, как правильно писать SEO-тексты, можно почитать у нас в блоге: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?».
Итоги
Я постарался перечислить основные ошибки, которые возникают при продвижении сайтов услуг, и дать рекомендации по их устранению.
Прежде всего, проанализируйте конкурентов по вашей семантике. Высока вероятность того, что ТОПы по интересующим запросам занимают сайты-агрегаторы. Нужно искать новые источники трафика, расширяя семантическое ядро за счёт информационных запросов.
Используйте онлайн-консультанта и «Чат с компанией». Несмотря на то, что работа этих сервисов требует времени и усилий, они помогают повысить конверсию сайта.
Наполняйте страницы услуг только полезной информацией: описывайте предложения, цены, преимущества. Размещайте сведения, которые подтверждают вашу репутацию: отзывы, портфолио, скан-копии дипломов. Такой формат вызывает доверие пользователя.
Также рекомендую ознакомиться с ошибками, которые встречаются в продвижении интернет-магазина: «10 ошибок оптимизации интернет-магазина: чем грозят и как устранить». С некоторыми из них специалисты сталкиваются при продвижении сайтов услуг.
Хотите, чтобы ваш сайт вышел на первые места в поисковиках? Хотите разобраться, какие факторы ранжирования наиболее весомые? Желаете усовершенствовать свои навыки в SEO-оптимизации? Если хотя бы на один из этих вопросов ответили «Да» — это мероприятие для вас.
19 октября Академия интернет-маркетинга WebPromoExperts проводит масштабную бесплатную онлайн-конференцию по поисковому продвижению — WebPromoExperts SEO Day.
Ведущие практики компаний Google, Ahrefs, Evo, TemplateMonster, SeoProfy, ЛУН & Flatfy, CyberShark, WebPromo и другие поделятся кейсам, личным опытом и массой полезной информации о последних SEO-тенденциях, нововведениях и прогнозах на предстоящий год.
Из докладов вы узнаете:
- как получить «мощные» ссылки с помощью гостевых постов;
- самые последние новинки и обновления от Google;
- как стать успешным SEO-автоматизатором и какие навыки для этого нужны;
- фишки и лайфхаки в крауд-маркетинге, которые стоит применять на практике;
- актуальные SEO-методы на 2019 год и многое другое.
Мероприятие бесплатное в онлайне. Регистрируйся, чтобы не пропустить!
Подписаться на рассылку
- Как развивать сайт, который уже в ТОПе? Рабочие советы по увеличению трафика В SiteClinic за аудитами чаще всего обращаются проекты с какими-то проблемами: упал или не растёт трафик, есть технические ошибки, не получается попасть в ТОП по.
- Как быстро получить трафик из Google (анализ ключевых слов в SEMrush) Статистика показывает, что 75% всех кликов приходится на ТОП-3, и если вы хотите эффективно продвигаться по трафику, то лучше сразу целиться на первые позиции или.
- Продвижение нового сайта или «в интернете денег нет» Интернет может приносить огромную прибыль бизнесу — это поняли уже практически все. К сожалению, намного хуже ситуация обстоит с пониманием вопроса КАК он может приносить.
- 10 стратегических ошибок при продвижении интернет-магазина Проводя аудиты интернет-магазинов, часто сталкиваемся с тем, что главные ошибки продвижения кроются в стратегии. Устранить их не так просто, но можно. Читайте, какие ошибки встречаются.
- Жизненный цикл проекта в SEO До создания сайта Шаг 1: Выбираем будущую CMS сайта Шаг 2: Натягиваем шаблон и открываем сайт к индексации, набираться траста Шаг 3. Разработка структуры сайта.
Всегда знал, что моя работа будет связана с интернетом и компьютером. Начал самостоятельно учить HTML и пробовать себя в верстке. HTML давался легко, но верстать сайты было скучно. Тогда я и узнал о SEO.
С отличием завершил мастер-класс по обучению и управлению персоналом. Сдал письменный тест по английскому языку в Лондонской школе на 98%. Написал более десятка развивающих статей по SEО.
Работаю SEO-специалистом в компании SiteClinic, пишу статьи для блога. В свободное время хожу в походы.
Источник https://redkrab.ru/blog/marketing/esli-sajt-ne-prodvigaetsya-problemi-i-resheniya/
Источник https://siteclinic.ru/blog/strategy/seo-prodvizhenie-saita-uslug/