Этапы продвижения сайта: пошаговая инструкция (SEO)

Этапы продвижения сайта: пошаговая инструкция (SEO)

Если вы начинаете вести бизнес в интернете либо решили усовершенствовать существующий сайт и понимаете, что без SEO вам не обойтись, будьте готовы погрузиться в новый довольно сложный процесс. Разобраться с азами оптимизации, понять порядок действий поможет пошаговая схема, представленная в статье.

Шаг 1. Анализ ниши и конкурентов

Этот SEO-этап актуален для новых веб-ресурсов, находящихся в стадии разработки, а также для действующих интернет-магазинов, корпоративных сайтов, многостраничных сайтов-визиток. Промониторьте сайты из топа Google и Яндекс, схожие с вашим по тематике. Обратите внимание на:

• возраст ресурса;
• структуру и юзабилити;
• показатели посещаемости;
• ссылочный профиль.

Бесплатный seo-аудит с рекомендациями и стратегий

• Оцениваем больше параметров, чем большинство Digital-агентств
• Пишем основные проблемы сайта
• Проводим краткий коммерческий аудит (как получить больше продаж)

Для анализа конкурентов используйте сервисы Sepstat, Semrush, SeoLib, Similarweb и другие подобные ресурсы. Знание сильных и слабых сторон конкурентов полезно при построении стратегии SEO-раскрутки. Обязательно учитывайте регион продвижения.

В работе над оптимизацией можно применять эффективные фишки конкурентов. Однако если хотите превзойти их, не отталкивайтесь от сильных сторон, проводите улучшения там, где конкуренты поработали слабо.

Шаг 2. Аудит сайта

Если вы занимаетесь уже действующим ресурсом, необходимо оценить его текущее состояние и показатели за предыдущие периоды. Для этого потребуется доступ к:

• Яндекс.Метрике;
• Яндекс.Вебмастеру;
• Google Аналитике;
• Гугл Search Console.

На этапе аудита стоит проверить:

• актуальные позиции;
• ключевые запросы, по которым осуществляются переходы;
• источники трафика;
• скорость загрузки страниц;
• ограничения в ранжировании;
• наличие привязки к геолокации;
• наличие технических ошибок и дублей;
• удобство пользования ресурсом;
• полноту информации о предлагаемых продуктах;
• оформление мета-тегов;
• внутреннюю перелинковку и внешние ссылки;
• присутствие коммерческих элементов (цены, призывы к действию, форма заявки).

На ранжирование влияют также наличие защищенного протокола https, адаптивность под мобильные устройства, тяжелая CMS, которая не лучшим образом влияет на скорость отображения страниц.

Значение имеют даже такие, казалось бы, малозначимые детали, как домен. Если в доменном имени используется основной ключевик – это несомненный плюс. В то же время ключевая фраза из более чем 3 слов в названии может стать поводом для попадания под фильтр поисковых систем. Доменная зона должна соответствовать стране и региону продвижения. Для избежания проблем с индексацией поисковиками и ранжированием в файле robots.txt используется punycode.

Шаг 3. Формирование семантического ядра

Семантическое ядро – список поисковых запросов – слов и фраз, по которым пользователи приходят на сайт из выдачи в Гугл и Яндекс. От того, насколько грамотно подобран перечень ключей, будет зависеть эффективность всего комплекса работ по SEO-продвижению.

На основе ключевиков:

• создаются заголовки;
• пишутся тексты для сайта и внешних источников;
• составляются мета-теги;
• разрабатывается структура сайта.

Ключевые слова и фразы должны:

• соответствовать тематике ресурса;
• охватывать максимум запросов, касающихся продаваемых товаров либо предоставляемых услуг;
• носить коммерческий либо информационный характер – в зависимости от стратегии продвижения.

Оптимального количества ключей не существует, для каждого проекта они подбираются индивидуально. Для небольших сайтов-визиток запросов может быть несколько сотен, для крупных онлайн-магазинов – до нескольких тысяч.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Для сбора семантического ядра используются сервисы Yandex.Wordstat, Пиксель Тулс, Key Collector.

Собранные ключи объединяются в группы (кластеры) и распределяются по посадочным страницам. Кластеризация может проводиться с помощью специальных программ либо вручную.

Шаг 4. Разработка структуры сайта

Этот этап присутствует в SEO-продвижении ресурсов, создаваемых с нуля, при доработке функционирующих сайтов. После кластеризации ключевых запросов у вас должен быть файл с логическими группами. При проработке структуры, принятии решении о необходимости создания определенного раздела, страницы следует принимать во внимание:

• логичность, легкость восприятия информации пользователем;
• результаты поиска по запросам;
• целесообразность продажи соответствующего запросу товара, услуги.

Для каждой группы ключевых фраз отводится отдельная страница. Как правило, страницы категорий содержат высокочастотные, подкатегорий, конкретных предложений – средне- и низкочастотные запросы.

Соответствие содержания страницы поисковой фразе именуется релевантностью, этот показатель учитывается поисковиками при ранжировании. Если какие-то запросы не включены в кластер, под них создаются отдельные разделы или страницы. Если релевантных предложений на сайте нет, запрос не используется.

Работа над структурой – долгий и трудоемкий процесс. Чем раньше он будет завершен, тем скорее вы получите отдачу от проведенных мероприятий.

Шаг 4. Разработка стратегии продвижения

Если вы хотите достичь максимального результата за короткое время, необходимо составить детальный план работ. Для этого следует учитывать особенности ниши, конкурентность на рынке, определиться с целями продвижения. Такими целями могут быть:

• попадание в топ-3, топ-5, топ-10 органической (бесплатной) выдачи;
• расширение аудитории за счет привлечения на сайт пользователей из поисковиков;
• увеличение продаж;
• повышение узнаваемости бренда.

Стратегия разрабатывается индивидуально под каждый проект. При этом одновременно учитываются различные факторы (тип, тематика, возраст ресурса, география, наполненность контентом, предыдущая история развития и раскрутки).

Шаг 5. Техническая оптимизация

Наличие технических ошибок негативно отображается на поисковом продвижении. Чтобы из избежать, необходимо произвести корректные технические настройки либо некоторые доработки. Список технических работ достаточно длинный, поэтому приведем основные. К ним относятся:

• cоздание и настройка файлов robots.txt, sitemap.xml;
• формирование ЧПУ (человеко-понятных URL). Этот момент не имеет значения для восприятия людьми, но важен при ранжировании. Если адрес содержит словосочетания, связанные с тематикой ресурса, – это дополнительное преимущество для ранжирования. Оптимальный вариант URL – написание на латинице заголовка страницы с дефисами вместо пробелов;
• устранение технических дублей;
• увеличение скорости загрузки страниц.

В СЕО-продвижении этот шаг, а также шаги 6, 7 относятся к внутренней оптимизации.

Шаг 6. Оптимизация контента

Данный этап включает:

Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.

• заполнение title, description. Тайтл и дескрипшн влияют не только на ранжирование, но и на восприятие информации о продавце в поисковике. Они должны быть уникальными, понятными, стимулировать пользователя выполнить определенное действие;

• оптимизацию заголовков h2–h6;
• составление техзадания и написание уникальных и полезных для посетителей текстов, которые содержат SEO-ключи;
• оптимизацию изображений;
• внедрение навигационной цепочки, так званых «хлебных крошек»;

• внутреннюю перелинковку.

Расстановка внутренних линков увеличивает значимость страницы, ускоряет индексацию нового контента, увеличивает продолжительность пребывания пользователей на сайте, повышает релевантность запросов, позволяет потенциальным клиентам получить максимально полную информацию о товаре, услуге.

Шаг 7. Работа над коммерческими факторами

Этот шаг предусматривает проверку:

• наличия необходимых коммерческих факторов (форм заказа, кнопки «Купить», «Корзины», функции заказа обратного звонка);
• корректности информации о наличии товара, его характеристиках;
• полноты данных, представленных в разделе «О компании»;
• правильности и полноты контактной информации.

При необходимости вносятся корректировки.

Шаг 8. Внешняя оптимизация

Без привлечения трафика с внешних ресурсов могут обойтись только бизнесы с низкой конкуренцией. В большинстве случаев наращивание внешней ссылочной массы – необходимая мера. Чем больше источников ссылается на сайт, тем больше доверия он вызывает со стороны поисковых систем. Кроме того, качественные ссылки обеспечивают дополнительный трафик.

На сегодняшний день при закупке внешних ссылок следует уделять внимание не столько их количеству, сколько качеству. Поэтому предпочтительно размещать материалы на авторитетных либо тематических площадках. Стремительный рост ссылочной массы с сомнительных сайтов может привести к санкциям со стороны поисковых сервисов Google и Яндекс.

Для внешнего продвижения используются такие методы:

• закупка ссылок на биржах (Miralinks, Rotapost, Gogetlinks);
• написание статей со ссылками на ресурс и размещение их на внешних сайтах;
• бесплатное размещение линков на тематических форумах, в справочниках, каталогах, Q&A сервисах (вопросы-ответы).

Самый простой способ получать естественные ссылки без затрат – серьезная работа над контентом. Таким образом, заинтересованные пользователи сами станут ссылаться на ресурс.

План внешнего продвижения разрабатывается в рамках общей стратегии продвижения. В нем определяются количественный прирост ссылок в месяц, подбираются подходящие для линков ресурсы-доноры.

Шаг 9. Анализ и улучшение поведенческих факторов ранжирования

После оптимизации сайта, продвижения его в топ можно переходить к мониторингу пользовательских действий на страницах ресурса. Детальный анализ дает возможность определить:

• процент отказов (посетителей, которые ушли, открыв не более 1 страницы);
• глубину просмотра (количество просмотренных страниц за одно посещение);
• возвращение к поиску;
• время, проведенное на сайте;
• прямые заходы;
• кликабельность сниппетов (текстовых блоков в поисковой выдаче).

После изучения указанных показателей проводятся работы по повышению привлекательности сниппетов (доработка мета-тегов title, description). Для удержания посетителей сайт наполняется инфографикой, видео, добавляются онлайн-калькуляторы.

На сегодняшний день существуют сервисы, с помощью которых можно искусственно накрутить показатели, однако алгоритмы Гугла и Яндекса постоянно совершенствуются и нередко отличают реальные действия от работы программ по накрутке.

Точного и правильного ответа на вопрос о том, как улучшить поведенческие факторы, вы не найдете нигде. Здесь нужен индивидуальный подход, который зависит от ниши, целей и возможностей сайта.

Шаг 10. Улучшение юзабилити и конверсии

Поведенческие факторы, влияющие на ранжирование, во многом зависят от usability ресурса. Чтобы снизить число отказов, увеличить время пребывания на сайте, повысить количество целевых действий, необходимо не только сделать ресурс удобным для пользования, интуитивно понятным, но и внедрить решения, которые помогут повысить конверсию сайта.

Мероприятия по работе над юзабилити включают:

• разработку современного и привлекательного дизайна, способствующего узнаваемости, завоеванию лояльности целевой аудитории;
• адаптацию под мобильные устройства, поскольку нынче все больше трафика приходит с мобильных версий. Кроме того, адаптивные ресурсы в мобильном поиске Google и Yandex ранжируются выше;
• упрощение заказа (логичная последовательность действий, форма заказа с минимумом обязательных для заполнения полей).

Для увеличения конверсии целесообразно добавлять дополнительные способы связи (онлайн-чат, мессенджеры), работать с отзывами, настроить e-mail-рассылку с уведомлениями о новинках товаров и услуг, об акциях, выгодных предложениях.

Поддержка сайта и удержание позиций

Проведения комплекса работ по SEO-раскрутке, выведения веб-ресурса в топ поисковой выдачи для полноценного продвижения недостаточно. Ведь в каждом бизнесе время от времени происходят изменения: меняется ассортимент товаров, добавляются новые услуги, корректируется порядок и график работы. Все это необходимо учитывать на сайте.

Алгоритмы поисковой выдачи также подвергаются изменениям. Чтобы не попасть под фильтры, следует подстраиваться под новые требования, вносить корректировки в работу сайта. Для получения преимуществ перед конкурентами также важно следить за трендами и оперативно внедрять их в своем бизнесе.

Резюме

Мы рассмотрели лишь самые важные этапы SEO-раскрутки сайта, не затрагивая особенностей различных направлений бизнеса, нюансов регионального продвижения и других тонкостей.

Если вы хотите сэкономить деньги на обращении к специалистам, вам придется детально изучить каждый шаг работы – ознакомиться с большим количеством статей, видео, кейсов. Стоит понимать, что SEO необходимо заниматься постоянно, а на это нужно время.

Заказ SEO-продвижения у профессионалов – лучший вариант для малого и крупного бизнеса. Обратившись в агентство FireSEO, вы сэкономите время на изучение всех нюансов продвижения и сможете быстро вывести сайт в топ и окупить затраты. На ваш выбор – комплексное продвижение либо заказ отдельных работ и консультаций от специалистов.

Самостоятельное продвижение сайта: 10 этапов

Этапы самостоятельного продвижения сайта

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

1-й этап. Освоение терминологии

Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.

1. Сайт.
2. Доменное имя сайта (домен).
3. Поддомен.
4. Хостинг.
5. «Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).
6. Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.
7. БД (база данных).
8. Семантическое ядро.
9. Релевантность.
10. KPI.
11. ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.
12. CAPTCHA (капча).
13. WhoIs.
14. Трафик.
15. JavaScript (JS).

1. URL.
2. Админка (административная панель).
3. Контент.
4. Объём текста.
5. Description (описание).
6. Title (Тайтл).
7. Метатеги.
8. Keywords (ключевые слова).
9. Процент вхождений.
10. Файл стилей CSS.
11. IDF (TF).
12. Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».
13. Noindex.
14. Подсветка в поисковой выдаче.
15. FTP.
16. Релевантность документа.
17. ЧПУ.

1. Безанкорная ссылка.
2. Анкор.
3. Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.
4. Ссылочная биржа.
5. Ссылочный агрегатор.
6. LinkPad и ahrefs.
7. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).
8. Тематический индекс цитирования (тИЦ).
9. СНСС (НПС).
10. PageRank (PR).

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовая составляющая, на которой строится всё SEO-продвижение сайтов в интернете, — это перечень запросов, по которым осуществляется раскрутка, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем оно качественнее, тем выше поднимается сайт в выдаче поисковиков. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению сбора семантического ядра. С ней можно значительно упростить продвижение сайта для новичков.

Порядок работ

• Заведите аккаунт в Яндексе (если его ещё нет) и зайдите в WordStat.
• Тщательно изучите инструкцию по использованию этого сервиса.
• Посмотрите видео на тему «SEO-продвижение для начинающих». В Сети можно найти как отдельные видеозаписи с советами специалистов по созданию семантического ядра, так и серии уроков.
• Изучите источники получения семантики. Главные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастера от ключевых поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Метрика»), а также suggest (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.
• На свой компьютер установите специальное программное обеспечение Key Collector или воспользуйтесь любым аналогичным сервисом.
• Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно подготовлены, чтобы начать самостоятельно собирать семантическое ядро для своего сайта. Для начала составьте список, включающий от 35 до 150 ключевых запросов. Для запуска проекта такой набор оптимален.

SEO-продвижение для начинающих. Применение «Вордстата» от Яндекса

Источник получения семантики – «Яндекс.Вордстат»

3-й этап. Распределение запросов по сайту

После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.

• Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.
• Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.
• Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.
• Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.

4-й этап. Внутренняя оптимизация

Когда файл распределения грамотно сформирован, можно приступать к работам по оптимизации своего веб-ресурса. Начать следует с внутренних факторов. Чтобы понять, что именно нужно улучшить внутри сайта, подобрать и провести правильные операции, потребуется следующее.

• В Excel-таблице проведите базовое распределение.
• Ознакомьтесь с уроками по внутренней оптимизации на видео.
• Тщательно изучите ответы специалистов на популярные вопросы по теме. Подберите самые интересные.
• Подготовьте тексты для страниц, которые продвигаются (их можно написать самостоятельно или заказать у копирайтеров), исправьте ошибки, найденные на сайте, оптимизируйте метатеги.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

• Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.
• Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.
• Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.
• Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.
• Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.
• Проконтролируйте результат через Drive Link.

Сервис Drive Link

Drive Link

6-й этап. Анализ поведенческих факторов

Сегодня в ранжировании огромную роль играют поведенческие факторы. При высоком качестве ресурса они практически без дополнительных усилий демонстрируют достойный уровень. Чтобы провести все необходимые работы на должном уровне, проконтролировать, насколько качественные сниппеты представлены в поисковой выдаче, и сделать их привлекательнее, нужно следовать такой инструкции.

• Изучите теорию.
• Просмотрите уроки в видеоформате.
• Проконтролируйте через панели инструментов от Google и Яндекса важнейшие поведенческие факторы.

7-й этап. Изучение коммерческих факторов

Чтобы оценить общий качественный уровень сайта, Яндекс использует такой инструмент, как коммерческий Rank. Приступая к изучению этой темы, стоит придерживаться такой схемы.

• Просмотрите посвящённые анализу таких факторов видео, например записи с тематических конференций.
• Изучите профессиональные советы по обновлению ресурса и содержанию страницы с контактами.

8-й этап. Выявление санкций и их снятие

Чтобы качественно продиагностировать санкции и успешно их снять, необходимо иметь опыт в этой сфере. Начать изучение темы стоит с ознакомления с материалами авторитетных авторов. Обязательно почитайте про санкции, предусмотренные сегодня в поисковых системах, что нового в антиспаме, по каким причинам сайты чаще всего теряют свои позиции в поисковиках и какие текстовые фильтры в них действуют.

9-й этап. KPI, тестирование и веб-аналитика

В процессе самостоятельной раскрутки сайта в качестве особой задачи следует выделить грамотную постановку KPI и их достижение. В идеале должно обеспечиваться не только их понимание специалистами в SEO, но и отображение показателей предпринимательской деятельности. Чтобы в разы улучшить ROMI, CPA и CPC, необходимо на каждом этапе оптимизировать показатели кампании, в том числе конверсии. Перед освоением современных инструментов веб-аналитики стоит ознакомиться с такими тематическими материалами:

• обучающими видео и вебинарами, посвящёнными вопросам веб-аналитики, KPI и юзабилити;
• публикациями о полезных отчётах с фильтрами пользователей и сегментацией.

10-й этап. Профессиональная литература, закрепление полученных знаний

Для закрепления изученного нужно не только практиковаться, но и углубляться в тему. С этой целью можно принимать участие в вебинарах, конференциях и семинарах, а также приобрести написанные профессионалами книги, раскрывающие особенности раскрутки сайтов и ранжирования поисковиков.

Дальнейшие действия

Изучив продвижение сайта для чайников, вы сможете улучшить видимость веб-ресурса, повысить уровень вывода поисковых запросов и стать более компетентными в вопросах SEO. На каждый из перечисленных этапов необходимо потратить как минимум сутки. Если научиться раскручивать сайты не удалось или вы потеряли интерес к такому обучению, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.

Источник https://fireseo.ru/blog/seo-prodvizhenie-sajta-poshagovaya-instrukciya/

Источник https://rookee.ru/blog/samostoyatelnoe-seo-poshagovo/