Как структура сайта влияет на продвижение

Как структура сайта влияет на продвижение

Руководитель impulse.guru и основатель SEO-Reports.ru Илья Русаков рассказал, что дает продуманная структура сайта и как ее правильно проектировать, а также показал примеры сайтов с удачной структурой.

Обучение в онлайн-университете: курс «Интернет-маркетолог»

Структура сайта — это иерархия страниц и связи между ними. И продумывать структуру нужно еще до запуска проекта, потому что без четкой логики мы получим бессвязный набор документов, в котором не смогут ориентироваться даже поисковые роботы, не говоря уже о людях.

5 преимуществ продуманной структуры сайта

Грамотно спроектированная структура одинаково важна как для коммерческих сайтов, ориентированных на продажу товаров и услуг, так и для информационных, основная цель которых — трафик.

Вот 5 основных преимуществ:

  1. Ускорение индексации сайтов с большим количеством страниц разного уровня вложенности, например, крупных интернет-магазинов и каталогов.
  2. Продуманная структура позволяет избежать технических ошибок, которые негативно влияют на SEO, например, дублей, пустых страниц и так далее.
  3. Повышение юзабилити, что в свою очередь улучшает поведенческие факторы, так как повышается качество пользовательского опыта.
  4. Более эффективное продвижение за счет грамотного распределения семантики и создания релевантных посадочных страниц под разные группы запросов.
  5. Повышение конверсии вследствие предыдущих двух пунктов — довольные пользователи покупают более охотно.

Пошаговый алгоритм проектирования структуры

Начинать необходимо со сбора семантического ядра, чтобы на его основе спроектировать будущие разделы и их вложенность. Не обязательно создать все страницы сразу — необходимо только понимание примерного количества страниц или разделов и их организации.

Семантическое ядро группируется и распределяется по сайту в зависимости от интентов запросов, частотности, конкурентности или веса. Под высокочастотный запрос оптимизируется главная страница, под среднечастотные — страницы категорий, а низкочастотные запросы выносятся на страницы третьего уровня, например, статьи или теги.

Также необходимо учитывать и то, что не всегда для создания хорошей структуры сайта достаточно опираться исключительно на семантическое ядро. Необходимо учитывать и намерения пользователей — интенты, а также понимать, что еще может интересовать потенциального клиента. Для этого необходимо уже глубокое понимание специфики ниши, и помочь в этом может бриф и консультация с клиентом.

Чтобы визуализировать и упростить восприятие результата, рекомендую использовать сервисы и программы для создания интеллект-карт, или mind maps. Например, бесплатная версия онлайнового Mindmeister.com позволяет создавать до 5 проектов и делиться доступом с коллегами и клиентами.

Вот пример структуры сайта, созданной в Mindmeister:

Как структура сайта влияет на продвижение

Вся работа в Mindmeister строится по принципу drag-n-drop, то есть управлять элементами можно простым перетаскиванием. Настройки удобны и интуитивно понятны, разобраться легко.

Следовать советам SEO-специалистов

Вот ряд советов, которые нужно учесть при проектировании структуры, чтобы получить максимальный эффект и избежать ошибок:

  • Если необходимо раскрыть потребности нескольких ЦА, делайте это при помощи разных страниц, не пытайтесь разместить всю информацию на одной посадочной.
  • Анализируйте конкурентов. Порой у них можно подсмотреть интересные решения.
  • Три уровня вложенности — оптимальный выбор. Если же пользователю нужно сделать больше трех кликов для поиска информации — пересмотрите структуру.
  • Не создавайте слишком маленькие категории с 3-5 товарами.
  • Интернет-магазинам целесообразно использовать теги и фильтры, чтобы не раздувать количество категорий.
  • Закладывайте возможности масштабирования, чтобы можно было добавить новые категории или страницы без перекраивания структуры.
  • Приоритетами при проектировании структуры сайта должны быть простота и понятность для пользователя.

Примеры удачной структуры сайтов

Идеальная структура с множеством посадочных страниц и простой навигацией, в которой легко ориентироваться.

Как структура сайта влияет на продвижение

Как структура сайта влияет на продвижение

Как структура сайта влияет на продвижение

Раздел с проектами, информацией об особенностях строительства, каталогом проектов и построенных объектов, калькулятор расчета услуг, подробности о компании — на сайте есть все, чтобы ответить на любой вопрос потенциального клиента. И все это так глобально перелинковано, что можно в несколько кликов перейти с одной страницы сайта на любую другую.

Читать статью  9 эффективных способов продвижения контента

В результате сайт занимает топовые позиции по большинству целевых запросов, под которые заточены его посадочные страницы:

Как структура сайта влияет на продвижение

Запросы, по которым house-stroy занимает топовые позиции

Глобально меню подразделяется на несколько вложенных уровней, по аналогии с подкатегориями на основе общих пунктов:

Как структура сайта влияет на продвижение

Меню и подкатегории

В качестве основных трафикогенерирующих посадочных под поисковые запросы, помимо классических товарных групп, используются страницы брендов:

Как структура сайта влияет на продвижение

И кластеризация по свойствам:

Как структура сайта влияет на продвижение

Многие покупатели ищут обувь по цвету, сезону или материалу. «Ламода» это учитывает

Опять же, все это глобально перелинковано:

Как структура сайта влияет на продвижение

Сайт сам предлагает популярные бренды и теги, в зависимости от сезона

Оценочный трафик на уровне 18 миллионов посетителей в месяц по SimilarWeb подтверждает правильность такого подхода к проектированию структуры:

Как структура сайта влияет на продвижение

Резюме

  • Продуманная структура увеличит отдачу вложенных усилий по продвижению и повысит лояльность аудитории.
  • Удобный в использовании сайт, на котором информация грамотно разнесена по разделам и страницам, понравится и поисковым системам, и пользователям.
  • Лучше проектировать структуру на этапе подготовки, но вносить изменения можно и на уже действующем ресурсе, только делать это нужно аккуратно и после консультации с SEO-специалистом.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 4

Структура коммерческого сайта и SEO

like

253

  • Структура сайта и её влияние на SEO
  • Этапы построения структуры сайта
    • мозговой штурм
    • анализ лидеров ниши
    • сбор и кластеризация семантики
    • прорисовка структуры и навигации
    • дубли страниц
    • упущенные страницы категорий/подкатегорий
    • страницы без ссылок
    • навигация через скрипты
    • отсутствие хлебных крошек

    Вы когда-нибудь задумывались, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом? Как он находит информацию, за которой пришёл? В одной из статей мы уже затрагивали проблему построения неправильной структуры сайта. Сегодня хотим рассказать о том, как сделать правильную структуру, какие ошибки при этом возникают и как их исправить.

    Структура сайта и её влияние на SEO

    Структура веб-сайта – это взаимосвязь отдельных элементов (страниц) сайта. Наиболее правильным вариантом для коммерческих сайтов, в особенности интернет-магазинов, является структура, выстроенная на иерархии документов (от большего к меньшему: раздел → категория → подкатегория → товар).

    Поисковые системы неоднократно намекали на то, что структура сайта важна как для пользователей, так и для них самих.

    Структура веб-сайта

    Почему важна структура сайта?

    – Важность для юзабилити:

    Структура сайта влияет на пользовательский опыт (UX). Навигация и структура должны быть интуитивно понятными для пользователей. Чем проще будет юзеру добираться до желаемой цели, тем больше вероятности, что он что-то приобретёт на сайте.

    – Важность для SEO:

    1) ПФ (поведенческие факторы) – сейчас играют немаловажную роль в ранжировании. Время на сайте, глубина просмотра – те показатели, которые можно улучшить за счёт правильно продуманной структуры (НО! Мы не призываем вас прятать от пользователей нужные им страницы. Вероятнее всего, этот метод повысит показатель отказов, а не глубину просмотра).

    2) Индексация страниц: чем сложнее и нелогичнее структура, тем выше вероятность того, что страницу не обойдёт поисковый робот.

    3) Понимание сайта поисковыми системами: структурирование сайта даёт важную информацию о том, где найти наиболее ценный контент. Структура вашего сайта определяет, сможет ли поисковая система понять, о чём сайт, что на нём продаётся.

    4) Продуманная структура предотвращает ошибки, влияющие на ранжирование (например, полные и смысловые дубли).

    5) Отображение в поисковой выдачи: грамотное структурирование сайта обеспечит дополнительные ссылки с вашего сайта в выдаче.

    Положительные стороны правильной структуры интернет-магазина

    Этапы построения структуры сайта

    Разберём этапы разработки структуры сайта на примере интернет-магазина.

    1. Мозговой штурм

    Соберите всю информацию о товаре, который будет продаваться на сайте.

    Например, если на сайте представлена посуда:

    – Какая есть посуда: столовая, кухонная и т. д.

    – Из какого материала сделана посуда: фарфор, металл, стекло.

    – Есть ли посуда для HoReCa?

    – Что ещё есть дополнительно: посуда для детей, кухонные аксессуары и принадлежности.

    Первый этап разработки структуры – мозговой штурм

    Получив полный список товара и распределив его по группам, уже на этом этапе вы не упустите важные категории и подкатегории.

    2. Лидеры в нише

    Второй этап – анализ лидеров ниши. Почему лидеров, а не прямых конкурентов? Зачастую у таких сайтов больше ассортиментная матрица, а значит и структура более детальная.

    Особое внимание стоит уделить фильтрам, которые реализованы на сайтах-лидерах.

    Анализ структуры сайтов лидеров

    На этом этапе вы получите дополнительные страницы категорий/подкатегорий, другими словами, иную группировку товара на сайте, а также фильтры, которые сможете реализовать на сайте в дальнейшем.

    Второй этап разработки структуры – лидеры в нише

    3. Сбор семантического ядра и кластеризация

    Наиболее важный этап в проработке структуры сайта – сбор семантики и кластеризация ключевых слов.

    – выявить упущенные категории/подкатегории;

    – определить, какие страницы будут реализованы для пользователей, а какие для поискового продвижения;

    – кластеризовать ключевые фразы для правильной оптимизации посадочных страниц.

    1) Выявить упущенные категории/подкатегории:

    Сбор семантического ядра позволяет получить чёткое видение того, что было забыто при мозговом штурме или не реализовано лидерами в тематике.

    Благодаря предыдущим этапам у вас уже должны быть готовы маркерные запросы, по которым вы будете собирать облако запросов.

    Вы можете сделать это как вручную, используя Яндекс.Вордстат, так и запустив KeyCollector.

    Третий этап разработки структуры – сбор семантики

    Примечание от автора: удобный плагин для Google Chrome для работы с Яндекс.Вордстатом – Yandex Wordstat Helper .

    Подробнее о подходах к сбору семантики можно прочесть у нас в блоге .

    2) Определить страницы для пользователей и поисковых систем.

    После сбора семантики и частот ключевых запросов может возникнуть ситуация, когда для запланированных страниц (выделенных на первом или втором этапе) нет ключевых запросов. Например, у вас есть «квадратные тарелки» разных цветов.

    Исходя из собранной семантики, видим, что для продвижения можно создать посадочные страницы для чёрных, белых и зелёных тарелок.

    Выделяем страницы для поисковиков

    А что делать, если на сайте представлены ещё жёлтые, красные и коричневые? Ответ очевиден – создавать.

    Есть два варианта реализации таких страниц:

    – Оставляете всё, как есть, и эти страницы индексируются (несмотря на то, что они не принесут трафика из органики).

    – Закрываете их от индексации (особенно актуально для больших сайтов для сохранения краулингового бюджета).

    3) Кластеризовать ключевые запросы

    Группировка ключевых фраз по ТОПу позволяет избежать проблем с неправильной оптимизацией посадочных страниц в дальнейшем.

    Для кластеризации поисковых запросов можно использовать сервис Just-Magic (платный, но с дополнительными возможностями) или Coolakov (бесплатный).

    Почему важна кластеризация:

    1. Не создаём страницы, которые будут конкурировать между собой в поисковой выдачи. Например, исходя из группировки, запросы «поддон для столовых приборов в ящик», «лоток для столовых приборов в ящик», «вкладыш в ящик для столовых приборов» можно продвигать на одной странице.

    Третий этап разработки структуры – кластеризация семантики

    Логичнее было бы разделить их на разные посадочные страницы, но Яндексу, конечно же, виднее ?

    И, наоборот: не создаём одну страницу для «мельхиоровых приборов» в ожидании, что она будет ранжироваться и приносить трафик по всем запросам с вхождением «мельхиор» – «мельхиоровые столовые приборы кольчугино», «столовые приборы из мельхиора ссср», «мельхиоровые столовые приборы цена» и т. д.

    1. Получаем посадочные страницы для фильтров и тегов.

    После кластеризации инструментом и ручной добивки могут остаться такие группы, в которых будет по 1-2 запроса. При этом частота таких запросов будет минимальной. Не стоит недооценивать силу низкочастотных запросов. Для привлечения трафика из органики по таким запросам можно создать теги и дополнительные фильтры.

    img alt=

    ВАЖНО: не стоит полагаться на кластеризатор на 100%. Если по какой-то причине он разделил запросы, например, «мельхиоровые столовые приборы» и «столовые приборы из мельхиора», нужно:

    а) проанализировать поведение инструмента вручную (посмотреть документы из ТОП-10);

    б) если видимых различий нет – не создавать две одинаковые по смыслу страницы.

    После проделанного пласта работы у нас должна выйти таблица следующего вида:

    Таблица со структурой сайта

    4. Прорисовать структуру сайта и настроить навигацию

    1. Иерархическая связь между страницами

    На предыдущих этапах уже должна выстроиться некая иерархия между элементами структуры сайта.

    Четвертый этап разработки структуры – связываем элементы

    Есть несколько важных моментов, которые стоит учесть:

    1) Иерархия должна быть логичной. Она должна быть интуитивно понятной для пользователей и для поисковых ботов. Каждая основная категория должна быть уникальной. Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.

    2) Не переусердствуйте с количеством категорий, помните о правиле «7 ± 2».

    3) Желательно (но не всегда возможно), чтобы в категориях было равное количество подкатегорий.

    1. Продумайте перелинковку

    Чтобы избежать проблем с дублированием страниц и ускорить индексирование сайта, визуализируйте связь между элементами структуры.

    Четвертый этап разработки структуры – перелинковка

    Важно: убедитесь, что есть ссылки на все страницы вашего сайта, иначе поисковый робот их не найдёт и не проиндексирует.

    1. Продумайте структуру URL

    Структура URL-адресов должна соответствовать иерархии сайта: от раздела до категории.

    Структура URL

    Дайте пользователям возможность вернуться в категорию более высокого уровня, удалив последнюю часть URL.

    Если категории или подкатегории на сайте большие, весомые и объединяют в себе большое количество товарных карточек, для дробления можно использовать фильтры и/или теги.

    Как мы уже говорили, для тегов можно использовать страницы, созданные под низкочастотные группы запросов. Аналогично и с выбором нескольких фильтров одновременно.

    Распределение страниц

    Не будет лишним разместить ссылки на страницы разделов/категорий/подкатегорий в HTML-карте сайта. При этом визуально показать принадлежность каждого элемента сайта друг к другу. Это будет однозначным плюсом как для SEO, так и для пользователей.

    HTML-карта сайта со структурой

    Распространённые ошибки и пути их решения

    Некоторые из них мы вскользь упомянули ранее. Теперь более детально рассмотрим ошибки, которые часто допускаются на сайтах, и то, как их можно исправить.

    1. Дублирование страниц

    • стопроцентного полагания на кластеризатор («мельхиоровая посуда» и «посуда из мельхиора»);
    • разных путей к странице.

    Разные пути к одной странице

    1. проанализировать трафик на страницы-дубликаты (чтобы определить страницу, которая выигрывает в ранжировании);
    2. настроить 301-редирект с худшей по трафику страницы на лучшую;
    3. после того как поисковик склеит страницы, заменить в структуре ссылки, на которых настраивали перенаправление, на актуальные.

    2. Упущенные страницы подкатегорий

    • неполного семантического ядра (теряются дополнительные точки роста трафика).
    1. Собрать семантическое ядро, используя:
      1. Яндекс.Метрику ;
      2. Я.Вебмастер и Google Search Console ;
      3. Яндекс.Вордстат.

      3. Ссылка на страницу находится только в Sitemap

      Если страница доступна только через XML-Sitemap, можно предположить, что она создана только для поисковиков, а не для пользователей. Чаще всего проблема возникает из-за банальной невнимательности.

      1. сканируем сайт одним из парсеров (без учёта карты сайта);
      2. экспортируем страницы в индексе (сделать это можно в Яндекс.Вебмастере);
      3. выкачиваем XML-Sitemap;
      4. оставляем только страницы категорий (удаляем карточки товара, служебные и т. д.) и сравниваем три списка;
      5. исключаем страницы, которые есть в трёх списках;
      6. проводим анализ оставшихся;
      7. внедряем ссылки на страницы в структуру сайта.

      4. Навигация через скрипты

      Часто фильтры на сайтах реализуются через Ajax, JS или другие скрипты. В связи с тем, что нет физических ссылок, поисковые роботы не могут попасть на страницы и попросту не индексируют их.

      • внедрить в фильтры HTML-ссылки вместо подгрузки страницы скриптом.

      Пример правильной реализации:

      Физические ссылки в фильтрах

      5. Отсутствуют хлебные крошки

      Ошибка не критическая, это больше рекомендация.

      Хлебные крошки – дополнительная навигация по сайту. Удобны как для пользователя (видит иерархическую цепочку сайта и может вернуться на категорию выше), так и для поисковых роботов.

      Хлебные крошки и структура сайта

      В завершение

      Правильная структура сайта важна как для продвижения в поисковых системах, так и для пользователей. В особенности это касается коммерческих сайтов (например, интернет-магазинов). Ошибка, допущенная вначале, может снежным комом повлечь за собой много критических проблем. Поэтому лучше сразу обратиться за помощью к специалистам, чтобы вам дали квалифицированные советы.

      Подписаться на рассылку

      • Как составить ТЗ на разработку интернет-магазина, чтобы получить максимум трафика сразу после запуска Что должно содержаться в техническом задании на разработку магазина? Обязательные этапы создания интернет-магазина Пример ТЗ на разработку интернет-магазина Пример ТЗ на структуру магазина Пример плана.
      • Пример ТЗ на разработку сайта: универсальные пункты и образец составления Что такое тз для сайта и зачем оно нужно Кто составляет задание на создание сайта Как написать хорошее ТЗ Пример оформления технического задания для сайта.
      • Вы не любите Joomla!? Вы просто не умеете ее готовить Продолжим серию обзоров популярных CMS и поговорим о Joomla: в чем её преимущества и с чем вам придется познакомиться, работая с этой CMS. Мы постарались.
      • Технические ошибки, которые допускают оптимизаторы Небольшие заметки, рассмотренные в статье, помогут вам улучшить свой сайт. Мы показываем примеры технических ошибок владельцев ресурсов/оптимизаторов и варианты их исправления, рассказываем, как лучше использовать.
      • Обзор CMS-систем. Мощный, гибкий, безопасный Drupal Мы продолжаем наш цикл статей, посвященных описанию самых интересных CMS. Сегодня мы с Вами поговорим о DRUPAL. Для каких задач стоит её выбирать, главные особенности.

      За два года от стажера до тимлида.

      Google меня любит.

      Множко катаю на сапборде.

      Девиз: Либо делай качественно, либо делай качественно.

      Источник https://netology.ru/blog/site-structure-and-promotion

      Источник https://siteclinic.ru/blog/technical-aspects/struktura-sajta-i-seo/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *