Как за год с помощью блога увеличить органический трафик на 50 000% — кейс сайта юридических услуг 4B Ukraine

Продвижение юридических сайтов

Как показали исследования, большая часть людей не добираются дальше первой страницы поисковых результатов. Поэтому для эффективного продвижения своего сайта вам нужно, чтобы он находился минимум в ТОП-10 по важнейшим для вас запросам.

Наша фирма занимается раскруткой сайтов юридической направленности. Наш опыт в этой нише составляет больше трех лет. Каждым проектом занимается минимум восемь профессионалов, которые гарантируют заказчику рост числа посетителей и уровня конверсии.

Необходимо знать, что SEO-оптимизация юридического онлайн-ресурса представляет собой работу в конкурентной среде, когда многие задачи очень трудоемкие, и их выполнение требует системных усилий целой команды высококлассных специалистов.

В интернет-маркетинге обязательно требуется планирование серьезной работы с брендом и наращивание базы клиентов, которые должны однозначно видеть, что обращаются за услугами к профессионалам, способным разобраться с поставленной перед ними задачей. В этом случае у вас будет возможность назначать за свои услуги цены выше средних, ведь этот вопрос отойдет для клиентов на второй план.

Особенность работы юридической компании состоит в том, что потенциальный потребитель иногда не знает точно, какой конкретно вид услуги ему нужен. Важная задача здесь – это создать и раскрутить профессиональный сайт, информация на котором закрывала бы основные юридические вопросы пользователя еще до того, как он начнет заполнять заявку. Это необходимо для экономии вашего времени на предварительную консультацию.

Мы продвигаем юридические сайты с помощью белых методов и под ключ!

Наши специалисты понимают, какие маркетинговые инструменты применять для раскрутки сайта, даже если это Москва или какой-то другой высококонкурентный регион. Мы не используем спам и другие способы, которые грозят попаданием под фильтр. Применяем исключительно белые инструменты для достижения долговременных результатов!

Если вы собираетесь расширяться, то мы готовы предоставить вам свежие идеи, как масштабировать свой бизнес в Сети, взяв на себя любые технические вопросы. От вас нужно лишь быть готовым к резкому росту потока потребителей.

Продвижение веб-ресурса мы осуществим, учитывая все особенности вашей фирмы, и сформулируем стратегию по захвату и удержанию клиентов, содержание которой не вступит в противоречие с профессиональной этикой и правилами конкурентной борьбы. Нам известно, каким образом лучше всего продвигать сайты юридической тематики и о каких «болях» напоминать прежде всего, чтобы как можно больше людей, попавших на ваш сайт, становились вашими полноценными клиентами.

Что такое SEO?

SEO — продвижение сайта это не только запросы и позиции, а трафик и продажи!

Особенности продвижения

Многие потенциальные клиенты внимательно изучают содержимое юридического сайта, прежде чем направлять заявку, так что следует особое внимание уделить корректному распределению информации и продающих триггеров.

Удержать пользователя на страничке – важная задача комплексной раскрутки. Время, проведенное на сайте, является крайне важным показателем того, насколько полезен ваш ресурс, и поисковики обращают на это большое внимание. Но простого пребывания на страничке недостаточно для занятия самых высоких позиций в выдачах «Яндекса» и «Гугла». Требуется, чтобы пользователи ознакомились с информацией, заинтересовались предложением, использовали имеющийся функционал, а потом снова посетили ваш сайт.

Чтобы добиться всего этого, необходимо, чтобы структура веб-ресурса была удобной и понятной. В этом случае пользователи получат оптимальную возможность для изучения ваших предложений и другой информации. Составляя семантическое ядро, мы учитываем все ключевые слова по вашему профилю, поскольку некоммерческая поисковая оптимизация, если правильно подойти к вопросу, способна существенно повысить позиции посадочных страничек с предложениями.

Обратитесь к нам, и уже после двух месяцев раскрутки вашего сайта вы получите ощутимый эффект!

Прирост клиентов

Наша фирма проведет профессиональную проработку всех рекламных источников и маркетинговых инструментов для получения вашим бизнесом максимального количества реальных потребителей из числа посетителей сайта.

Увеличение прибыли

Проведем корректировку прибыльности вашего бизнеса до оптимальных значений. Наша команда будет постоянно работать над повышением дохода вашего юридического сайта, прорабатывая уникальное товарное предложение, повышая конверсию целевых страничек, раскручивая веб-ресурс в соцсетях и так далее.

Повышение ROI

Инвестиции в продвижение должны не просто быть окупаемыми, а давать сотни процентов прибыли. Для этого продвижение должно быть комплексным и точечным. Наши интернет-маркетологи – профессионалы в этом деле.

Работа по продвижению сайтов с юридическими услугами

Оптимизация сайта начинается с того, что специалисты по маркетингу и SEO формируют эффективный план раскрутки, тщательно проанализировав рынок и основное конкурентное окружение и задействовав свой опыт. Далее идет оптимизация сайта для поисковиков. Дизайнеры займутся созданием прототипа страницы с перечнем и описанием услуг, оформлением рекламных аккаунтов и групп в соцсетях. Рекламщики с помощью поиска и контекстно-медийной сети начинают готовить кампании к старту. В результате этих действий начинается путь вашего сайта к попаданию на лидирующие позиции выдач.

В соответствии с установленным бюджетом необходимо определиться с теми выборочными работами, благодаря которым можно добиться промежуточных целей и приступить к продвижению сайта с минимумом издержек.

Кроме того, вы можете сделать заказ аудита когда-то проводившихся маркетинговых усилий для совершенствования текущих рекламных источников. Главное преимущество точечного подхода – это его дешевизна. Он помогает запуску проекта, после чего можно будет заняться постепенным наращиванием количества продвигаемых услуг и подключением других источников привлечения посетителей на сайт.

Готовить контент необходимо начинать еще на этапе создания посадочных страничек. Создавая или дорабатывая сайт, нужно решить, где конкретно и в каких объемах будет происходить размещение текстовой, визуальной и иной информации. Наша фирма занимается разработкой уникальных шаблонов, где можно провести корректировку каждого блока, отталкиваясь от поведения посетителей сайта.

Написанием текстов должны заниматься копирайтеры, имеющие опыт работы или образование по конкретному направлению юридического бизнеса. Задача контент-менеджера – скорректировать и уточнить полученные тексты, добавив несколько продающих триггеров. С этого момента ваши страницы получают все необходимое для продажи услуг и закрытия важнейших вопросов потребителя, обычно возникающих на той или иной стадии взаимодействия с вашим бизнесом.

Задача SEO-специалиста – сбор ключевых слов и правильное их распределение по страницам и внутри каждой страницы. Тут требуется учет схожих по сути запросов, чтобы пользователи, никогда не обращавшиеся к вам, могли узнать о ваших услугах. На первых порах роль главного источника притока посетителей принадлежит контекстной рекламе.

Как за год с помощью блога увеличить органический трафик на 50 000% — кейс сайта юридических услуг 4B Ukraine

Команда проекта: Иван Яровой, Middle SEO Specialist; Катерина Варова-Недашковская, Елена Неделько — Junior SEO Specialists; Виктория Головерда — SEO Team Lead; Даниил Минин — Project Manager; Александр Даценко — Team Lead of PM.

Зачем компании развивать свой блог? Ведь контент напрямую если и продает, то крайне редко. Статьи помогают объяснить сложные услуги, показать преимущества продукта, продемонстрировать экспертность. Всё это непросто: от написания до редактуры и постпродакшена. Есть ли смысл вкладывать ресурсы в развитие блога? Вы читаете об этом в корпоративном блоге, который стал медиа и привлекает клиентов в агентство перфоманс-маркетинга. Значит, смысл есть. Так решил и наш клиент. И вот что из этого вышло.

Кто клиент?

4B Ukraine — международная юридическая компания, обеспечивает юридическую поддержку для развития e-commerce бизнесов, IT-компаний и производителей-экспортеров за рубежом. С августа 2019 года участник программы Amazon SPN в категориях «tax» и «accounting». Член American Chamber of Commerce in Ukraine.

Компания предоставляет комплексные услуги в сфере:

1. Корпоративного права.
2. Налогового права.
3. Финансового и банковского права.
4. Защита прав интеллектуальной собственности в странах ЕС, США и Китае.

• 600+ клиентов на обслуживании;
• 200+ зарегистрированных компаний;
• 180+ компаний на бухгалтерском обслуживании;
• 250+ зарегистрированных торговых марок.

Специалисты компании помогают:

• зарегистрировать компанию в США и странах Европы;
• оформить отношения с инвестором;
• открыть счет в банке или платежной системе;
• вести налоговый учет зарубежных компаний;
• защитить бренд: регистрация Торговых марок, патентов, авторского права;
• в решении досудебных споров;
• в сопровождении продажи или покупки бизнеса;
• зарегистрировать аккаунты на маркетплейсах: Amazon, Ebay, Walmart.

А также консультируют по другим вопросам.

Специалисты 4B регулярно проводят бесплатные вебинары, стримы по ведению бизнеса в США, в частности, на Amazon.

Также компания организовывает практикумы для владельцев бизнеса и делится кейсами, которые помогут предпринимателям избежать распространенных и специфических ошибок ведения бизнеса.

Компания обратилась за продвижением блога, чтобы сделать из него полноценный канал по привлечению лидов. Отсюда цель продвижения: увеличить количество читателей блога из поисковых систем.

Стратегия продвижения

Для достижения цели мы выделили три направления:

1. Техническая оптимизация сайта.
2. Оптимизация контента и разработка контент-плана на постоянной основе.
3. Внешняя оптимизация.

Действия команды

Техническая оптимизация

В рамках технической оптимизации выполнили сканирование сайта с помощью Netpeak Spider и подготовили блок рекомендаций по техническим требованиям. В техническую оптимизацию включены такие задачи:

• настройка обязательных 301 редиректов для страниц сайта — с «http» на безопасный «https». Поисковики лучше сканируют страницы со вторым протоколом;
• настройка файла robots.txt, благодаря чему можно скрыть от поисковиков ненужные/неинтересные/не полезные для пользователей страницы;
• формирование корректных http-заголовков, которые при повторном заходе пользователя помогают загружать сайт быстрее;
• определение канонических URL, чтобы поисковые роботы индексировали те страницы, которые выгодно бизнесу клиента;
• рекомендации по формированию страниц ошибок (404 и 50х ошибки);
• оптимизация скорости загрузки сайта;
• устранение битых ссылок и страниц с перенаправлением.

Подготовили блок рекомендаций по внедрению микроразметки на сайт:

• микроразметка хлебных крошек;
• микроразметка контактов организации;
• микроразметка профилей в социальных сетях;
• микроразметка логотипа компании;

Google Поиск использует разметку, чтобы распознать изображение для показа в качестве логотипа организации. То есть, логотип будет появляться в результатах поиска. Такая разметка указывает на то, что именно это изображение следует выбирать для показа в сети знаний. Плюс, с помощью этой разметки мы указываем Google, какое лого компании актуально в случае его смены;

• микроразметка отзывов;

Корректная разметка отзывов или оценок позволит поисковым роботам показать страницу с различными сведениями: с текстом или оценкой. Отзывы размещаются в расширенных результатах поиска или блоках знаний Google.

Пример из справки Google

• протокол Open Graph — помогает сделать превью веб-страниц в социальных сетях удобными для восприятия пользователей.

Напомним, внедрение разных видов микроразметки, формирует привлекательные сниппеты в выдаче, что в свою очередь может повышать показатель CTR.

Контентная оптимизация

Подготовили блок рекомендаций по контентной составляющей:

• рекомендации по формированию тегов title, h1 и метатегов description, для всех типов страниц;
• рекомендации по формированию адресов изображений. Названия изображений должны соответствовать их содержанию или содержанию страницы. Это дополнительный фактор ранжирования как страниц, содержащих изображения, так и изображений отдельно в поиске по изображениям;
• рекомендации по формированию атрибутов alt и title для изображений. Оптимизация атрибутов alt и title помогает при ранжировании сайта в поиске по изображениям.

По соответствующему запросу данная иллюстрация появится в поиске по картинкам

Так как это SEO для блога, сделали основной упор на написание нового контента и на дооптимизацию старых статей.

В рамках подготовки нового контента выполняем поиск ключевых фраз, а также поиск похожих фраз с помощью функционала Serpstat:

После того как собрали ключевые фразы, мы провели их кластеризацию и сформировали список тем для контент-плана, тезисов. Затем передали техническое задание на написание статей контентному отделу 4b. В основном все темы связаны с Private label на Amazon и бизнесом за рубежом.

Темы дополнительно фиксировались в таблице для удобства и понимания, сколько статей уже написано и сколько еще предстоит написать.

Для готового контента использовали такие алгоритмы работы:

1. Брали статьи с маленькой посещаемостью и высоким показателем отказов Google Analytics. Параллельно отбирали популярные страницы, которые генерируют много трафика, но могут и больше.
2. Для статей с низкой посещаемостью выполнили оценку семантики и частоты поискового спроса. Если поискового спроса на определенную тему не было, статью не принимали в работу.

Определив пул статей, которые следует доработать, провели анализ контента:

1. Поиск упущенных ключей с помощью Serpstat. Добавив их в статью, можно привлечь больше трафика.

1. После анализа упущенных запросов сформировали тезисы, которыми можно дополнить статью.
2. На основе текущих фраз, по которым статья уже ранжировалась и упущенных запросов, сформировали метаданные для статей.

Так мы создали ТЗ на оптимизацию постов и передали их специалистам компании.

Чтобы оценить эффективность дооптимизации, сделали таблицу, в которой фиксируется посещаемость и данные по Google Search Console:

Внешняя оптимизация

До продвижения мы выполнили анализ ссылочной массы и подготовили стратегию по наращиванию ссылочного профиля. Увы, разглашать стратегию в данном кейсе не можем, но расскажем, как она строится в целом.

Стратегия зависит от того, какая ситуация на проекте. Если ссылочный профиль спамный, есть некачественные доноры, спамный анкор-лист, формируется стратегия на уборку всего «мусора» и на построение качественного ссылочного профиля.

Пример спамного анкор-листа

При анализе ссылочного профиля основное:

1. У графика ссылочной массы должен быть максимально естественный вид: без аномалий, резких скачков, просадки.
2. В ссылочном профиле должны быть различные типы ссылок: текстовые, изображения, nofollow, dofollow.
3. У обратных ссылок, полученных естественным образом, в анкоре чаще всего содержится URL страницы, на которую ссылаются (безанкорные), домен сайта или название организации (брендовые) и прочие варианты текстов анкоров (фразовые). Большое количество ссылок с ключевыми фразами в анкорах — признак использования покупных ссылок (ссылочного спама) с целью повлиять на результаты ранжирования сайта.
4. Также стоит обращать внимание на качество ссылающихся сайтов.

Подробно о том, как мы проверяем ссылочный профиль сайта читайте в статье «Анализ ссылочной массы. Подробное руководство».

Как сработала наша стратегия для блога 4b.ua:

Страница не ранжировалась по определенным анкорам, а после закупки ссылок трафик на них вырос

Результаты продвижения

Рост сеансов из органики на страницы блога:

Почему в относительных цифрах наблюдаем такой рост? Продвижение, по сути, делали с нуля. Плюс — команда 4В оперативно внедряла рекомендации, работала над созданием статей.

Также нужно помнить, что выполнение рутинных технических задач дает заметный эффект от продвижения: привести в порядок описания картинок, структурировать тексты с помощью заголовков h1, h2, h3, собрать список актуальных для пользователей тем с помощью специальных сервисов/инструментов по типу Serpstat. Все это поможет увеличить трафик на блог.

Отзывы о сотрудничестве

Даниил Минин, менеджер проектов Netpeak Agency

Наш результат — на 100% заслуга всей команды Netpeak и 4B. Отмечу несколько основных моментов, которые повлияли на достижение результата:

• Готовность к развитию. Я часто вижу, что многие клиенты боятся роста: они довольны тем, что уже есть и не хотят пробовать новое направление. А вдруг провал?

Здесь нужно помнить, что стабильность — это медленная стагнация. Наша команда увидела точку роста не только в продвижении блога, но в развитии страниц услуг. Мы провели встречу, предложили работу и над страницами услуг, объяснили, какой результат может быть от их оптимизации. 4B выделили больше ресурса на развитие этого направления.

• Системность. Четкая организация работы и подхода по развитию проекта — часть корпоративной культуры Netpeak. Осознание и применение таких базовых вещей как стратегия, планирование задач, времени на их выполнение и плановые встречи также позволили нам ускорить процесс продвижения. Все знают что это нужно и важно, но мало кто делает.

• Доверительные отношения. Одна из компаний Netpeak Group, Tonti Laguna также является клиентом 4B, что и привело ребят к нам. Изначальная открытость и доверие к команде Netpeak как экспертам, позволило сэкономить много времени на решение приоритетных задач. Честность и открытость во взаимоотношениях с клиентом — фундаментальная часть развития бизнеса.

В заключении скажу, что развитие и долгосрочное сотрудничество невозможно без активного участия клиента и построении партнерских отношений. Команда 4B отлично понимает это, что и помогло нашей команде достичь результата в развитии проекта.

Андрей Матяш, управляющий партнёр компании 4В

Наша компания помогает выходить и развиваться на иностранных e-commerce рынках местному бизнесу, в первую очередь на рынках США и Европы. У нас сильная команда, которая помогает решить много разных вопросов для клиента: от открытия банковского счета для компании и обслуживания всей корпоративной структуры клиента, до споров по защите интеллектуальной собственности с такими гигантами как Amazon, Starbucks, Chanel и другими известными брендами.

В связи с этим у нас собралось очень много ценного, полезного контента, экспертных статей наших ребят, кейсов, которыми мы рады делиться.

У нас стояла задача, что-то с этим всем сделать. В первую очередь, хотели развить наш блог, как по качеству, так и по посещаемости. Сделать не просто блог, а полноценный канал по привлечению лидов. Мы искали компанию, которая помогла бы справиться с этой задачей.

Выбор пал на Netpeak. Во-первых, нам очень понравился их блог, во-вторых был небольшой опыт в сотрудничестве. Прошел год и, за это время основные показатели нашего блога и сайта выросли. При этом есть куда расти и существует ряд серьезных задач.

В работе с ребятами подкупает, в первую очередь, их клиентоориентированность и глубокая экспертность в SEO. Очень приятно, когда к твоему запросу подходят с полным погружением в специфику бизнеса. Ведь только тогда, сотрудничество может быть полноценным. Нам нравится работать с ребятами, одним словом они Красавчики).

Выводы

Контент маркетинг — это неотъемлемая часть бизнес стратегии, с помощью контента можно очень хорошо выделить свой бренд среди других конкурентов.

При формировании контент-стратегии важно засинхронить маркетолога и специалиста на стороне клиента, чтобы формировать контент, который будет интересен пользователям и привлекать много трафика из поисковых систем.

Источник https://q-media.ru/prodvizhenie-yuridicheskikh-sajtov

Источник https://netpeak.net/ru/blog/kak-za-god-s-pomoshch-yu-bloga-uvelichit-organicheskiy-trafik-na-50-keys-sayta-yuridicheskikh-uslug-4b-ukraine/