SEO-продвижение
SEO (search engine optimization) — это поисковая оптимизация, комплексное развитие сайта и его продвижение для поднятия на одну из топовых позиций в выдаче поисковиков.
SEO-продвижение сайта можно определить и по-другому, а именно как канал для привлечения на сайт трафика и инструмент для воздействия на поисковых роботов с целью достичь лидерства в поисковой выдаче.
Возникает вопрос, почему настолько важно быть именно в верхних строчках выдачи. Ответ даёт статистика поисковиков по коммерческим запросам, то есть по запросам, отражающим желание пользователей что-нибудь приобрести.
Из всего объёма трафика 95 % приходится на первую страницу поисковой выдачи, причём от 60 % до 80 % — на 1–3-ю строчки. Любой бизнесмен будет рад привлечь такое внимание к своей компании (бренду, товару), поэтому важно приложить все усилия для попадания в лидеры поисковой выдачи.
Составляющие SEO
SEO (Search Engine Optimization)
SEO-продвижение сайта
Для привлечения новых клиентов через интернет есть разные возможности. Это таргетинг в соцсетях, контекстная реклама, сотрудничество с блогерами и многое другое. Все эти методы неплохо работают, если нет проблем с финансами и нужно как можно быстрее привлечь первых заказчиков (покупателей). Но приходится сталкиваться с серьёзным недостатком.
Желанный эффект сохраняется только на тот период, пока вы оплачиваете использование того или иного инструмента. Как только на счету заканчиваются средства, прекращается и реклама. Современная SEO-оптимизация уже не ограничивается вписыванием в тексты ключевых слов и приобретением ссылок, как десять лет назад. Теперь эта работа стала намного более кропотливой и тонкой.
Сегодня в SEO-продвижение входят в такие основные элементы, как:
- постоянный контроль изменений алгоритмов, используемых поисковиками для ранжирования, и внесение соответствующих им корректив;
- мониторинг актуальности поисковых запросов. Необходимо своевременно отслеживать, когда ключевые слова и фразы, использованные на вашем сайте, теряют популярность у пользователей поисковых систем, и менять направление работ по оптимизации;
- создание семантического ядра и регулярное расширение за счёт актуальных запросов;
- внутреннюю техническую оптимизацию, в рамках которой улучшается код сайта и навигация по нему, повышается качество наполнения и ускоряется загрузка;
- внешнюю оптимизацию, то есть обеспечение сайту цитируемости. С этой целью на различных популярных площадках покупаются ссылки на ресурс, чтобы повысить интерес к нему со стороны поисковиков;
- отслеживание действий посетителей сайта и своевременное реагирование на все негативные проявления;
- анализ результатов работы и их использование для пересмотра стратегии дальнейшего продвижения.
Приходится констатировать, что SEO-специалисты точно не знают, по каким именно формулам работают поисковые системы, определяя места ресурсов в списке выдачи.
Но в ключевых факторах и основах они разбираются. Юзабилити (удобство интерфейса), наличие и качество мобильной версии, скорость загрузки и поведение пользователей — это те показатели, которые непосредственно влияют на место сайта в выдаче. Стоит особенно выделить оптимизацию сайта под смартфоны и другие мобильные устройства, поскольку десктопный трафик сегодня всё больше уступает мобильному.
Оптимизируя сайт в указанных направлениях, веб-мастер может вывести его в лидеры выдачи поисковиков. При этом учитывается примерно 800 параметров.
История развития SEO
Если проследить эволюцию этой методики продвижения, можно отметить, как она постепенно преображалась из топорного орудия в высокотехнологический инструмент точечного воздействия.
В своём развитии SEO-оптимизация прошла такие основные этапы:
- до 1998 года — начальный этап. Тогда раскрутка сайта происходила по спам-ключам. Сегодня на фоне современных технологий продвижения эта методика выглядит «грязной». Для выдачи поисковиков нормой считались такие корявые фразы, как «чайник купить Саратов» или «покупка холодильник Москва». Сейчас такого уже не встретить;
- 1998–2009 годы — времена PageRank. Компания Google внедрила этот алгоритм для определения места сайта в выдаче исходя из количества ссылок на него в сети. Инструмент также не был абсолютно чистым. В топы поисковиков попадал тот, кто больше потратил на покупку ссылок;
- начиная с 2009 года SEO-оптимизация требует гораздо больше внимания. Поисковые системы объявляют войну ссылкам и вводят факторы ранжирования. В связи с обновлением алгоритмов больше недостаточно закупки ссылок и получения лидов. Появилась необходимость в качественном наполнении и создании продуманной структуры сайта;
- 2016-й стал годом запуска ведущими поисковиками пакета алгоритмов ранжирования. Веб-мастерам стало окончательно понятно, что нужно постоянно определять, какие ключи наиболее актуальны, делать сайт удобнее, наполнять его качественным контентом, работать над оптимизацией кода и улучшением дизайна.
Высокая скорость трансформаций в SEO позволяет сделать вывод о необходимости отслеживать актуальные новости в сфере поискового продвижения. Только так можно рассчитывать на высокую эффективность раскрутки.
Принцип работы SEO
Принципы SEO-продвижения
Принципы SEO
Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.
Внутренняя оптимизация
В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика.
Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:
- подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;
- исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;
- оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;
- повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;
- оптимизировать структуру сайта (составить его карту);
- провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);
- поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.
Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:
- уменьшится объём и вес изображения;
- произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.
Внешняя (ссылочная) оптимизация
Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.
В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:
- готовится и размещается контент, способный заинтересовать пользователей. Они будут распространять информацию и тем самым увеличивать количество ссылок в интернете;
- сайт регистрируется в специализированных каталогах. При выборе таких площадок стоит отдавать предпочтение не слишком заспамленным и соответствующим по тематике;
- ссылки размещаются в средствах массовой информации web 2.0. Речь идёт о платформах, на которых пользователи имеют возможность размещать свой контент, созданный, как правило, самостоятельно. Это, например, Яндекс.Дзен, Википедия, ТЖ и vc.ru;
- ресурс активно популяризируется через тематические блоги и форумы.
Принимая указанные меры, можно параллельно анализировать, как раскручиваются конкурирующие ресурсы. Этим стоит заниматься ежемесячно.
Методы SEO-оптимизации
Приемы SEO-продвижения
Методы SEO
В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё.
Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.
Белая оптимизация
Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах.
Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего.
Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.
Серая оптимизация
В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.
При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.
Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией.
Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:
- правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);
- проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;
- не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.
Чёрная оптимизация
Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи.
Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.
Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.
Практическая сторона SEO
С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.
Выбор сеошника
Когда вы ищете, кому бы доверить продвижение своего сайта, главное — помнить, что этой работой должна заниматься хорошая команда или специалист. Есть несколько способов их поиска и оформления сотрудничества. Некоторые предпочитают открывать вакансию сеошника и принимать его в штат. Этот вариант выбирают, как правило, менеджеры, которые мыслят узко и не видят общую картину работы компании. Их главный аргумент — штатный специалист будет работать исключительно над проектом своего работодателя.
Но есть ряд негативных последствий такого решения.
- На содержание в штате сеошника нужно тратить немало средств. В Москве средняя зарплата такого специалиста составляет 100 тыс. руб. Если вы работаете в другом городе, платить придётся поменьше, но есть риск потери специалиста, который может трудоустроиться в столице или решить работать удалённо. Имея такую должность, он может себе позволить отказаться от офисной работы.
- Взносы в Пенсионный фонд, на обязательное медстрахование и т. д. прибавляют к расходам ещё около 30 %.
- Штатному работнику нужно оборудовать рабочее место, предоставить возможность заниматься в тренажёрном зале, обеспечить питание и массу других «коврижек».
- Если сеошник работает в штате, он имеет право на оплачиваемый отпуск и больничный.
Всё вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что принимать в штат SEO-специалиста может быть выгодно только солидной компании, для которой расходы на его содержание не станут непосильной нагрузкой. Если же у вас бизнес скромных масштабов, лучше выбрать один из таких вариантов.
Для решения несложных задач можно воспользоваться услугами фрилансера. Он вполне справится с подбором подходящих по частотности запросов и подготовит тексты, вписав в них ключи. Если же требуется комплексная высококвалифицированная помощь, лучше обратиться в агентство. В большинстве случаев они занимаются SEO-продвижением в комплексе, и пакет услуг стоит в несколько раз меньше, чем содержание сеошника в штате.
Расходы на заказ качественного поискового продвижения в Москве составляют от 45 тыс. руб. ежемесячно, что дешевле использования традиционных маркетинговых инструментов.
Контроль процесса оптимизации
Контроль SEO-оптимизации
Контроль SEO
Определив объёмы необходимых работ и выбрав сеошника, необходимо дать ему понять, что решение поставленных задач будет контролироваться. Оговорите периодичность предоставления отчётов о проделанной работе (раз в неделю или месяц) и обязательно анализируйте их.
Чтобы контроль за работой сеошника был действительно эффективным, рекомендуем следовать таким рекомендациям:
- следите за изменением положения страниц сайта по ключевым запросам из семантического ядра. Они могут не сразу выйти в топ, но продвижение должно быть явным;
- при правильной оптимизации растёт роль трафика, поступающего из органической выдачи;
- наблюдайте, как набирается ссылочная масса. Хорошо, если у вас есть доступ в персональный кабинет на той бирже, где покупались ссылки. В нём можно убедиться, что купленные ссылки есть и они постоянные;
- важен также контроль за видимостью ресурса в поисковиках, оценка количества поисковых запросов, в ответ на которые в выдаче выводится ваш сайт. Можно использовать для этого Rush Analytics или Serpstat.
По перечисленным показателям можно попросить отчёты у SEO-специалиста, которому вы доверили проведение кампании. Если же ваш сайт оптимизирует агентство, вопросы отчётности прописываются в договоре.
Чтобы вам было проще контролировать своих подрядчиков, расшифруем некоторые профессиональные термины, которые используются сеошниками. Вам стоит следить за такими показателями, как академическая тошнота, оригинальность и соотношение ключевых слов, поэтому именно об этих понятиях и пойдёт речь дальше.
- Академическая тошнота — уровень насыщенности вашего текста ключами. Этот показатель отражает естественность контента и оптимизацию под ключевые запросы. Чтобы его проверить, можно посетить сайт advego.ru. Тошнота не должна быть выше 9 %.
- Оригинальность. Её процент демонстрирует, насколько у вас уникальный контент. Оптимальный показатель — не меньше 90 %.
- Соотношение ключей. Слов, которые употребляются чаще всего, должно быть не больше установленного количества (максимальный показатель — 5 %). Чтобы определить процент такого соотношения, нужно поделить число повторяющихся слов на общее количество слов в тексте и умножить на 100 %.
И ещё один совет: контролируйте отсутствие ошибок в текстах (орфографических, грамматических и смысловых). Инструменты для этого есть на text.ru.
Бонус — хитрости сеошника
Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.
- Островки с контентом. Когда с раскруткой сайта в поисковиках возникают трудности, можно воспользоваться другими возможностями выхода в лидеры выдачи. Создайте канал на YouTube или группу в соцсети. Поисковые системы индексируют их наравне с сайтами, причём есть большие шансы попасть в топы. Дело в том, что при запуске поиска пользователю стараются показать хотя бы одну ссылку на социальную сеть.
- Продлите срок использования домена до 3 лет. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.
- Поставьте на картах поисковых систем отметки о местонахождении своей компании. Поисковики продвигают свои сервисы, и этим нужно пользоваться.
- Включите поисковый запрос в адрес своего сайта. Идеально, если URL будет вашим основным целевым запросом.
- Разместите на сайте политику конфиденциальности. Её наличие демонстрирует вашу заботу о правах пользователей.
Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.
Подведём итоги
Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.
SEO — Всё, что нужно знать о поисковом продвижении сайта
В данной статье мы пройдем всю дорожную карту. Я расскажу, как устроено SEO. Всю архитектуру. Кто дочитает данный материал до конца, обретут полное понимание принципов поискового продвижения сайта.
SEOВсё, что нужно знать о поисковом продвижении сайта Приветствую, друзья! Сегодня у нас больше будет теоретический, а не практический видеоролик. И поговорим, ( как вы уже поняли из названия ), оSEO. То есть, о продвижении сайтов в поисковых системах. 
В данной статье мы пройдем всю дорожную карту. Я покажу, как это SEO всё устроено. Всю архитектуру. Мы не будем ничего практически делать, но в результате те, кто дочитает до конца, обретут понимание:
К примеру это Яндекс. Директ или Google АДВОРДС, который сейчас у нас не работает. Или контекстная реклама в социальных сетях В Контакте или её аналогах где Вы платите непосредственно за клики/переходы по вашим рекламным объявлениям. Но когда вы оптимизировали свой сайт провели комплекс работ по внешней оптимизации — то на ваш сайт начинает ползти органический трафик, то есть естественным образом посетители приходят на ваш сайт из поисковых систем. И тем самым вы можете существенно снизить расходы на контекстную рекламу.
Но прежде стоит начать с ответа на вопрос, кому вообще это SEO подходит? А кому это SEO однозначно не подходит?
Однозначно SEO подходит:
- Интернет-магазинам — Если у вас интернет-магазин, SEO вам делать нужно обязательно. Даже если вы не будете вкладываться в какое-то внешнее продвижение то хотя бы базовые SEO настройки на сайте провести необходимо.
- Корпоративным сайтам — Под корпоративными сайтами мы будем подразумевать сайты, которые предоставляют те или иные услуги. Это необязательно какой-то огромный сайт какой-нибудь огромной фирмы, а это может быть сайт например парикмахерской , предлагающий разные типы услуг. Это может быть сайт какого-то СПА-салона , или агентство дизайна , например и так далее. То есть сайт, деятельность которого заточена на продажу или предложения каких-то нибыло услуг. Таким сайтам SEO тоже обязательно.
- Комбинированный вариант. Это когда у вас и Интернет-магазин и есть ещё какие-нибудь услуги. Опять же, SEO вам нужно.
Однозначно не подходит для продвижения Лэндингов, ( то есть одностраничных сайтов. Сайтов, на которых всего одна страница ).
Так как основным условием для эффективного SEO, для того, чтобы было много посетителей, и для того, чтобы поисковые системы расставили ваш сайт в нужных приоритетах, на нужных позициях — нужно так или иначе, чтобы ваш сайт был объёмным. Не одностраничным.
Чем больше страниц на вашем сайте — тем лучше!. Тем проще его будет продвигать.
Проще говоря: если у вас Лэндинг, про SEO вы пока можете забыть. Оно вам не нужно. Ваш путь лежит в Яндекс. Директ и другие виды контекстной рекламы, где вы напрямую будете платить за клики.
Вы можете, конечно, попробовать заказать какое-то SEO, но толку от этого ноль. То есть, пустая трата времени и денег. Если только кто-то вам пообещает, какое-нибудь Агентство, которое просто хочет вас ободрать.
В остальных случаях добросовестные SEO-специалисты вам скажут тоже самое, что я вам говорю сейчас: « Лэндинги продвигать смысла нет ».
Эффетивно ли SEO в настоящее время?
Ещё сделаю небольшой лирический отступ каксательно seo продвижения, прежде чем мы перейдём к такой практическо-теоретической части
Каждый год ходят разговоры о том, что SEO умерло и SEO больше не работает. Но на самом деле это всё спекуляции. SEO не то, чтобы не умерло, а оно работало, работает и будет работать до тех пор, пока существуют поисковые системы.
Да, есть, конечно, некая тенденция того, что поисковые системы переделывают и регулярно экспериментируют со структурой подачи информации у себя в поиске. И в том числе, это касается контекстной рекламы.
Что это значит?
Например, раньше, как было? Продвинулся наш сайт в ТОП-5 и занимает в этом ТОП-5 первое место. И поользователь, пишет в поиске допустим «купить велосипед» — и на первой строчке видит наш сайт, наш Интернет-магазин велосипедов. И вы реально, первый.
Сейчас всё это видоизменилось.
Сейчас первые четыре строчки занимает контекстная реклама. А потом уже идёт органическая посиковая выдача. То есть, так или иначе сейчас человек скорее всего кликнет в рекламное объявление, а не на ваш сайт.
Даже несмотря на то, что вы вроде бы, как первый. Но первые вы только теоретически, а фактически вы получается, пятый.
И раньше Яндекс давал свои рекламные объявления с правой части экрана:
То есть, такой колонкой. То сейчас, эти рекламные объявления заняли всю органическую выдачу.
На посещаемость, на то, что к вам будут приходить живые люди, живые клиенты, у вас что-то будут заказывать – это повлияло, но не в такой уж прям критической степени. Всё равно люди будут заходить. Всё равно люди будут заказывать.
Работать SEO может перестать или работать совсем плохо и не эффективно только в том случае, если ( опять же, будем продолжать в пример ставить Яндекс ) — Яндекс займёт вообще всю первую страницу в поисковой выдаче по коммерческим запросам.
То есть, он займёт не только первые четыре места и ещё последние четыре места. И ещё, как сейчас он где-нибудь в середине вставляет свой Яндекс. Маркет. Так же там ещё стоят гиганты, типа АВИТО, ОЗОН , Wildberries и прочие
Тогда да, эффективность, конечно, будет ниже. Но всё равно, даже и тогда польза будет. Потому что останутся какие-то низкочастотные запросы, будут среднечастотные запросы, по которым не будет даваться контекстная реклама. И по которым посетители будут находить ваш сайт.
-> Чем же занимаются сеошники?
Можно разделить работу на две основных группы:
ПЕРВАЯ ГРУППА – это внутренняя оптимизация . По большому счёту – это работы над самим сайтом. Всё, что касается сайта.
ВТОРАЯ ГРУППА – это внешняя оптимизация . Сюда включена работа с какими-то внешними источниками.
И целью является привлечение трафика из поисковых систем по каким-то основным ключевым запросам, которые так или иначе имеют пересечения с вашим бизнесом. С вашими продуктами. С вашими услугами.
Либо второй вариант – это как можно больший охват ключевых запросов, которые также, ( пускай они не очень высокочастотные/популярные ), но также имеют более-менее прямое или хотя бы уж косвенное отношение к вашему бизнесу, товарам или услугам.
Например, компания занимается ремонтом квартир. И когда вы начинаете делать SEO, продвижение включает в себя работу с запросами, не только с какими-то прямыми, типа « ремонт квартир » и всё!
Но и ещё, если всё делать грамотно – это продвижение должно охватывать и какие-то сопутствующие запросы. то есть тема ремонта должна как бы, « распаковываться ».
То есть, это могут быть какие-то точечные услуги. Например:
- шпатлёвка стен,
- ремонт сантехники,
- укладка ламината,
- натяжные потолки
- и так далее…
То есть, это всё относится у нас к ремонту квартир, с оговоркой на то, что вы эти услуги реально оказываете. Если вы эти услуги не оказываете – то вам такие запросы и не нужны.
Ведь пользователь ищет ту или иную услугу – заходит на ваш сайт, а у вас там такой услуги на самом деле нет. А по запросу по такому он перешёл. Тем самым вы потратили и свои какие-то деньги и время пользователя. Ничего хорошего.
Поэтому, указывайте только то, что реально у вас есть. То есть, чем больше охват – тем больше вероятность того, что люди придут на ваш сайт и найдут там что-то полезное для себя и закажут у вас какую-нибудь услугу.
Как работает семантический охват и воронка продаж?
Например:
- Пришло к вам на сайт 1.000 человек в день.
- Из них – 500 человек что-то сразу не устроило. Сайт не понравился, ещё что-то и они не пробыли там и минуту и ушли с сайта.
- Какая-то другая часть, ещё человек 400. Их возможно что-то заинтересовало, но они просто добавили ваш сайт в «Закладки» – и оставили этот вопрос на потом.
- А один или два человека – они уже заинтересовались. Они, возможно, вам позвонили, задали какие-то вопросы и может быть даже с одним из них вы заключили какой-то Договор на проведение тех или иных работ.
С Интернет-магазинами в целом, всё работает точно также.
Сроки SEO: когда ждать результатов?
Нужно в первую очередь понимать, что все те, кто сейчас только планирует заниматься SEO или уже начали заниматься SEO – результатов быстрых не будет.
- Можно за сравнительно короткий срок, например, сделать техническую оптимизацию сайта.
- Можно собрать тематическое ядро, о котором я ещё поподробнее расскажу.
- Можно сделать контент-оптимизацию.
То есть, за два, за три месяца с сайтом основные работы сделать можно и нужно и не стоит весь этот процесс внутренней оптимизации растягивать на полгода, на год.
Реально сделать за два, за три месяца
И далее заниматься внешней оптимизацией(продвижением) сайта, о которой мы также подробно скоро поговорим. НО! Быстрых результатов ждать не стоит.
Самый-самый оптимистичный прогноз, чтобы вы начали получать хоть какой-то трафик из поиска. То есть, не платя за Яндекс Директ, чтобы ( условно-бесплатно ) к вам приходили потенциальные покупатели – это полгода.
Но полгода — это самый идеальный, самый оптимистичный и самый лучший прогноз, на который на самом деле, даже не стоит ориентироваться. Минимальный срок, по моему опыту – это где-то год. Оптимальный – полтора – два года.
То есть, спустя два года планомерной SEO работы у вас начинает уже «ползти» потихоньку трафик на сайт и каждый месяц он будет увеличивается – на 5, на 10 посетителей в день. По чуть-чуть вы обрастаете ежедневным объёмом посетителей.
Если у вас на старте ноль посетителей в день, то через год может быть уже сто посетителей в день быть. Через два года может уже 200 – 250 посетителей в день быть. Ну и вот так по нарастающей.
Это можно сравнить с походом в спортзал. Нельзя прийти и быстро накачаться. Это процесс долгий.
Шаг 1: Внутренняя оптимизация сайта
Техническая оптимизация. Что она в себя включает
- ПЕРВОЕ – это валидная вёрстка и валидный код — То есть, чтобы на уровне кода сайта, не было никакой кривизны, никаких ошибок, чтобы код был чистый а вёрстка – нормальная.
- ВТОРОЕ – Адаптивный дизайн. — Об этом сейчас уже и не прилично говорить, так как в среднем, больше половины трафика на сайт, ( а иногда доходит и до 70% — 80%) приходит с мобильных устройств. Адаптивный дизайн – это дизайн сайта, который будет нормально отображаться как на десктопе, ( То есть, на большом мониторе ), как на планшете, так и на смартфоне – то есть везде сайт будет отображаться корректно и удобно.
- ТРЕТЬЕ – скорость загрузки сайта. — из названия, очевидно, чем быстрее загружается сайт – тем лучше. И первое за счет чего мы этого можем достичь это ужатие картинок. Цель что бы у нас не было на сайте картинок по 10 Мб. – так как такая картинка у пользователя с мобильного устройства будет грузиться очень долго. Он скорее всего, просто закроет сайт и пойдёт на другой, который загрузился сразу. Картинка должна весить 50 Кбайт, 100 Кбайт максимум, но не больше. То есть, оптимизируется вес картинок.
И само собой, у вас должен быть более-менее приличный хостинг. Не какой-нибудь там друг за 100 руб. в месяц вам предоставляет хостинг услуги. Это – не хостинг. Хостинг должен быть нормальный, хороший. Лучше всего использовать какие-то компании, типа: RU-CENTER, Timeweb, Beget, REG.RU. Какие-то более-менее на слуху, которые известны.
- ЧЕТВЁРТОЕ – дубли страниц. — Дубли страниц не должны присутствовать на сайте. Многое тут зависит от разработчиков вашего сайта: Кто вам его делал и на каком движке?
Потому что не всегда разработчики делают его корректно с точки зрения SEO и для того, чтобы определить большую часть тех параметров, о которых мы говорили выше, есть специальные инструменты.
Например, из известных – это программа, которая называется « WebSite Auditor». Она платная, но у неё есть бесплатный период, и посмотреть в каком состоянии ваш сайт – можно. Месяц бесплатно можно пользоваться полными функциями.
И есть ещё одна, тоже известная. В принципе тоже самое она умеет. Называется программа «Netpeak Spider». Так же у неё есть месяц пробного периода. Вы можете прогнать свой сайт через данную программу ( либо ту, либо другую ) – и вам она покажет есть у вас там дубли страниц или нет.
Если на сайте найдутся дубли – то у вас будут «мигающие» страницы в поиске, и Яндекс – будет постоянно путаться. А это не есть хорошо. Желательно чтобы всё у вас было ровно, без дублей.
- ФАЙЛЫ ИНДЕКСАЦИИ – тоже важная вещь, это два основных файла:Robots.txt и Sitemaps.XML)
Первый: Robots.txt отвечает за то… Когда поисковый робот заходит на ваш сайт, в нём указаны для него правила: « «сюда вот заходи, а сюда вот не заходи. Вот это мы тебе покажем, а вот это мы тебе не покажем» ».
Так как часто не всё, что у вас есть на сайте нужно, чтобы поисковый робот в себя забирал и потом это засовывал в поисковую выдачу. Например, админку сайта, ещё какие-то технические моменты – это не нужно.
Нужно, чтобы поисковый робот у вас собирал только контент. И поэтому, вы ему как бы даёте в этом файле robots.txt инструкции: в эту комнату ходи, а вот в эти комнаты не ходи.
Как правило, это тоже настраивает всё либо ваш сеошник. Либо вы можете погуглить в Яндексе какие-то примеры файлов robots.txtконкретно под ваш движок.
Тоже самое касается файла Sitemaps.xml – этот файл, показывает поисковому роботу общую карту сайта. То есть, это не то, что видят пользователи. А это то, что видят поисковые роботы, чтобы им на вашем сайте было проще ориентироваться, и они быстрее могли по вашему сайту бегать.
- Оптимизация скриптов — Также желательно, чтобы у вас были ужаты и оптимизированны JavaScript-код, CSS-стили и прочее. Это можно проверить на странице… У Google PageSpeed Insights. Пишем свой домен и сервис анализирует наш сайт и показывает, какие есть проблемы. Для сжатия выше указанных скриптов также можно использовать разного рода плагины. Например, в системе 1с-БИТРИКС уже вшито это в движок. Достаточно поставить в нужном месте нужные «галочки» — и вот эта задача у вас будет решена.
- Турбо страницы Яндекса — также не помешает настроить чтобы Яндекс лучше и быстрее индексировал ваш сайт. Это конечно, не обязательно. Но это такой приятный бонус будет для вашего сайта, по сравнению с сайтами ваших конкурентов.
И собственно говоря, вот одна из причин, почему мы используем готовые сайты на 1с-БИТРИКС в своей работе. В них уже эта часть сложной технической настройки сайта для SEO – уже решена. Есть адаптивная вёрстка. Она не кривая, она нормальная, валидный код в целом.
Сам шаблон сайта собран таким образом, что скорость страниц быстрая и дальше упирается только в Хостинг и только в размер картинок. Если Хостинг более-менее нормальный и картинки ужаты – сайт грузится быстро.
- Есть инструмент генерации файлов Sitemap
- Есть специальное место, для работы с robots.txt для индексации.
- Есть все необходимые поля в карточках товаров, чтобы вы могли заполнить мета тэги, о которых мы сейчас будем говорить.
А также, можно делать мета тэги по шаблону. Например, если у вас очень много товаров в какой-то категории – то, чтобы не прописывать мета тэги для каждого товара, можно прописать универсальную формулу для всей категории сразу.
Текстовая оптимизация сайта
Итак, мы предположим, что все технические моменты у вас решены. Что важно дальше? Важна текстовая оптимизация сайта. Что это такое и что включает в себя ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА?
1. Семантическое ядро
Семантическое ядро – это те ключевые запросы, которые пишут пользователи поисковых систем каждый день. Статистика снимается как правило, на основе запросов за месяц и показывает охват аудитории. Данные запросы как правило имеют прямую взаимосвязь с вашими товарами, с вашими услугами.
Как выглядит семантическое ядро:
По сути, это такой Excel-файл, в котором список ключевых фраз с каждой новой строки так же в нем отражается их частотность, то есть, сколько раз ту или иную ключевую фразу пользователи в поисковую систему задавали и на сколько она популярна.
Тем самым сбор этого семантического ядра позволит нам ориентироваться в спросе на рынке. Так как одном дело предполагать, что какой-нибудь ключевой запрос очень популярный или может, наоборот, не популярный и совсем другое дело знать в цифрах.
Например возмемь запрос: «Ремонт квартиры в Бутово» . Мы думаем: « Сейчас мы по такому запросу быстренько прокачаемся! ». Но в действительности может оказаться, что этот запрос очень высоко конкурентный. Или может быть наоборот – его запрашивают не очень часто.
И сбор семантического ядра решит нам задачу и мы сможем увидеть, какие ключевые слова какой популярностью у людей пользуются. То есть, не из головы их придумывать, а у нас будет реальная статистика на руках. И мы будем использовать эти ключевые слова у себя на сайте для продвижения.
Также, если мы параллельно с поисковым продвижением будем запускать контекстную рекламу ( например Яндекс. Директ ) – то данные ключевые слова, данное семантическое ядро мы также можем использовать в качестве отправной точки в своих рекламных объявлениях.
Если опять же, мы будем делать это самостоятельно. Потому что, если мы придёте в Агентство контекстной рекламы, то скорее всего они всё это сделают за нас.Итак, семантическое ядро – собрали. Что дальше?
Оптимизация мета тэгов
Дальше нужно оптимизировать заголовки страниц, так называемые мета тэги. Они в себя включают:
И опять же, это всё делаете для всех страниц сайта.Зачем это нужно? Это нужно для того, чтобы поисковая система смогла сформировать так называемый, «Сниппет». То есть, когда мы с вами в Яндексе или в Google пишем какой-нибудь запрос, например: «купить велосипед» у нас перед глазами появляется поисковая выдача ив списке сайтов мы видим заголовок, и небольшое описание, это и есть Сниппет. 
Поисковый робот берёт его из специальных полей на страницах нашего сайта. И для тогото что бы робот брал то что нужно, заполняются мета тэги. Таким образом заголовки, описание, ключевые слова — должны быть прописаны для всех без исключения страниц вашего сайта, начиная от главной страницы и заканчивая страницей «Контакты». Само собой, все товары, все услуги – всё, всё, всё должно быть заполнено. Это повышает наши шансы на успешное продвижение в разы. Если этого не сделать, поисковый робот сам «от балды» что-то там возьмёт и куда-то там поставит. Но естественно, ваша страница в первую десятку лезть будет долго. Мета тэги прописали – отлично! Что дальше? а далее мы переходим в группу «ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА»
Оптмизация контента
- Контент основной
- Контент вспомогательный
Основной контент
Включает в себя: Подробное описание для страниц товаров или услуг. То есть, чем больше, чем детальней у вас будет в текстовом виде всё описано – тем лучше!
- Если есть какие-то дополнительные картинки в описании – прекрасно!
- Если есть какой-нибудь видеоролик на тему содержания страницы – прекрасно!
- Есть какая-то дополнительная вёрстка – вообще замечательно!
На примере нашего сайта вы можете видеть – вот страница с хорошо заполненным детальным описанием. Тут есть и видеоролик, есть и картинки, есть и текст – всего достаточно.
Это – образцовая страница. Чем лучше вы всё написали, тем лучше. Тем выше шанс, что эти страницы поисковая система будет показывать первыми. И таким образом мы с вами это делаем для всех страниц сайта, для всех товаров – но настолько, насколько это вообще возможно в вашем случае.
Если у вас 100.000 товаров, например, то конечно для ста тысяч товаров делать такие развёрнутые страницы тяжело. Если у вас десять страниц услуг или даже двадцать, например у вас корпоративный сайт: булочная, парикмахерская или сайт, оказывающий услуги по ремонту, или дизайн интерьеров, или что-то такое – тогда это вполне реально сделать. Десять — двадцать, качественно проработанных страниц — никаких проблем!
Сделайте качественно проработанные страницы: чем больше информации – тем лучше.
И второй момент, который включает в себя основной контент – это тексты на промежуточных страницах:
- Общая страница каталога, например – туда какой-нибудь текст.
- Общая страница услуг – туда какой-нибудь текст.
- Все промежуточные страницы – туда хоть какой-то один абзац текста (по теме), желательно написать.
Итак, с основным контентом и его оптимизацией мы более-менее разобрались. Теперь контент вспомогательный.
Вспомогательный контент
Что это такое? Это новости на сайте. Это блог на сайте, в который вы добавляете статьи. Это очень важный момент. и «Чем больше – тем лучше».
Почему блог так важен?
Потому что каждая новая статья, которую вы пишите по теме своего бизнеса. Например если у вас парикмахерская – вы можете писать про новости стрижек, про какие-то виды стрижек, про покраску волос… про какие-то может, инструменты для парикмахеров, ещё про что-то так или иначе связанное с вашей деятельнотстью.…
Тоже самое про ремонт .
Тоже самое про дизайн интерьеров и так далее…
То есть, чем больше вы охватываете разных тем вокруг вашей деятельности – тем лучше. И делаете это с регулярностью – хотя бы пару статей в неделю. Восемь – десять статей в месяц – это такой оптимально – уверенный темп для того, чтобы ваш сайт рос.
Это как ходить в спортзал, опять же. Если вы пару раз в неделю ходите в спортзал, или – занимаетесь каким-то спортом, может вы дома тренируетесь, может у вас день растяжек, день бассейна, день каких-нибудь силовых упражнений – тем быстрее вы достигаете поставленных перед собой целей:
- Тело становится рельефней;
- Подрастают какие-то мышцы;
- Уходит лишний жирок
И вы обретаете ту форму, к которой стремитесь. Вот здесь – тоже самое. Чем чаще вы постите такого плана контент ( то есть, в блог статьи ) – тем больше ключевых слов в связке с вашим сайтом становится в поисковой системе. И это даёт вам преимущество, приоритет перед теми, кто этого не делает.
Потому что если у вас всего десять страниц с услугами – то сайту будет очень тяжело продвигаться. А если у вас 1.000 статей уже есть на сайте – то у вас скорее всего, уже солидный трафик: 2.000 – 3.000 посетителей в день, а может быть и больше.
Статьи – это просто обязательное условие для продвижения — это пища для поискового робота!.
Все крупные и более-менее толковые Агентства, которые занимаются поисковым продвижением – большой упор ставят именно на то, чтобы размещать статьи. Это обязательно. И чем больше – тем лучше .
Если вы делаете это самостоятельно, где брать статьи?
Для решения этой задачи существуют биржи копирайта. То есть, мы находим сайт этой биржи, кидаете туда задание – нам откликаются люди, и мы заказываем статью. Это один способ – пишите статью с нуля.
Второй способ – это рерайт — Что это такое? Это когда вы, например, на сайте конкурента или где-то ещё нашли статью, которая вам подходит. Вы несёте её копирайтеру, и он вам её просто переписывает. Меняет одни существительные и глаголы на похожие. Тем самым у вашей статьи смысл остаётся тот же самый, но вот « обёртка » становится другой. Этот вариант дешевле, чем делать копирайт с нуля.
Ну и третий вариант – это перевод. То есть, вы на зарубежных сайтах находите статьи, которые вам тематически больше всего подходят. И заказываете переводчику перевод этих статей.
Вот таким образом у вас будет постоянно прибавляться какой-то поток контента на вашем сайте. Понятно, что это всё не бесплатно. Если вы сами не собираетесь это делать, понятно, что в это надо вкладываться и каких-то денег это всё равно требует.
Но эта работа на долгосрочную перспективу.
Если вы только собираетесь попробовать зайти в интернет торговлю,и ваш настрой: «посмотрю пойдёт / не пойдёт?» В таком случае лучше не начинать. Потому что вы либо начали и делаете. А пойдёт/не пойдёт — вот это « туда-сюда » не работает.
Начиная делать SEO для сайта — Вы играете в долгую. Поэтому, вы должны быть уверенны, что вы уж хотя бы пять – семь лет будете заниматься этим бизнесом, будете заниматься этим сайтом. И тогда уже начинайте вкладываться в рерайт/копирайт. В долгосрочной перспективе вам это всё вернётся ещё с прибавкой .
Итак. Предположим, что у нас с вами сайт технически оптимизирован. Текстовая оптимизация есть. Контент постоянно регулярно добавляется и основной хорошо настроен, и вспомогательный. То есть, в блог вы постоянно что-то добавляете.
Это уже хорошо, но этого недостаточно. Для того, чтобы этот процесс шёл быстрее, для того чтобы позиции вашего сайта в поисковых системах подрастали.
И особенно это касается конкурентных запросов – то есть, высокочастотных запросов, среднечастотных запросов, сеошники прибегают к процедуре размещения обратных ссылок на ваш сайт .Что это такое?
Размещение обратных ссылок
Что это такое простыми словами — Это,когда мы условно говоря, приходим к владельцам других сайтов и просим их разместить упоминание нашего сайта у них на сайте. Это так называемая ссылка. Чтобы другой сайт в каком-то своём материале поставил на вас ссылку, вас упомянул тем или иным образом.
И соответственно, идея в том, что чем таких ссылок больше, ведущих на ваш сайт с других сатов – тем ваш сайт считается авторитетнее.
Ссылки. Какие они бывают ссылки
Ссылки делятся на несколько разных видов и типов доноров. Ссылки в каталогах — эти ссылки как правило, размещаются огромными пачками в каталогах сайтов. Особеено это очень было популярно в начале 2000-х. – эти ссылки прекрасно работали. Достаточно было разместиться в 100 – 200 – 300 каталогах сайтов, и уже был результат, сайт поднимался в поисковой выдаче.
Помните раньше были справочники «Жёлтые страницы» —так вот каталоги — что то типа того, только в Интернете. Появились они в начале 2000-х годов и достаточно было разместиться в таких каталогах – и уже сайт у вас выходил в десятку.Классные были времена!
Сейчас, этим видом ссылок (в каталогах) некоторые пользуется, но по моему опыту – вещь бесполезная. То есть, реальных каких-то результатов практически не даёт. Рассказываю я вам это для того чтобы вы не тратили деньги на такого рода ссылки.
На приведенном тут скриншоте, можете увидеть профильную ссылку:
Выглядит это так: человек где-то зарегистрировался на Форуме (Вы сами можете зарегистрироваться на десятках разных Форумов) и у вас, в вашем личном профиле, где логин, пароль, email – есть и другие поля « Рассказать о себе », например. И вот как правило туда оптимизаторы вставляют какой-то текст, вставляют ссылку на ваш сайт. И получается такая ссылка «из профиля».
От них какая-то польза есть на самых ранних этапах развития сайта, но опять же, мало. Их надо размещать тысячами. Это как « взрыхлить почву ».
Это когда в какой-нибудь ветке Форума, размещается какой-то текст. Условно говоря, рекламная статья со ссылками на ваш сайт. Они лучше, чем каталожные. Лучше, чем профильные. Но всё равно они не очень высокого качества.
Cсылочный профиль — строится по принципу пирамиды:
- Профильные, каталожные – это самое «основание пирамиды». Их больше всего.
- Потом какая-то идёт «прослойка» из форумных ссылок.
- И на «верхушке» ссылки лучшего качества – статейные.
С основными видами ссылок и донорами мы разобрались. Есть ещё разные подвиды, но это основные.
Типы ссылок
- Анкорные — От английского слова « Anchor » – то есть, якорь.
Что значит анкорная ссылка?Это когда к вашей ссылке идёт привязка ключевого слова. Например, как на экране:
Вот есть ключевое слово и к нему привязана ссылка. Если мы нажимаем – попадаем на нужную нам страницу.
- Прямые URL ссылки. То есть, без анкоров.
Выглядит это как адрес (скопированный из адресной строки браузера) на какую-то конкретную страницу вашего сайта. Не важно, на главную страницу или на какую-то другую страницу сайта. Но там нет анкора – это безанкорная, прямая ссылка.
Всё тоже самое, просто вместо анкора(ключегово слова) название вашей компании. На русском, на латинице, в разных вариациях. Это – брендовые ссылки.
То есть, вместо анкора или вместо прямого URL используется слова: тут, здесь, сюда, на сайте, по ссылке и так далее …
Почему так делается?
Делается это потому, что поисковые системы умеют отличать ссылки анкорные ( рекламные ещё их можно назвать ), от прямых ссылок или нейтральных ссылок.
Поэтому, соотношение всегда лучше выстраивать пропорционально:
- Анкорных – 25%
- Прямых – 25%
- Брендовых – 25%
- Нейтральных – 25%
Таким образом у вас строится более-менее красивая ссылочная архитектура.
Со ссылками разобрались.
Ещё такой нюанс – даже при наличии бюджета, ( особенно если мы говорим о сильных статейных ссылках ) – размещать ссылки сотнями, тысячами в месяц, тоже не стоит. Поисковые системы быстро просекут, что вы занимаетесь накруткой и могут наложить на вас фильтры.
В «бан» вы можете попасть. И ваш сайт вообще на какое-то время просто целиком вылетит из поисковой выдачи – чего нам совсем не хотелось бы.
Поэтому, к покупке и размещению всех этих ссылок подходить нужно тоже с чувством, с толком, с расстановкой, с умом.
Поведенческие Факторы
Это вторая подгруппа внешней оптимизации. Мы помним, что внутреннюю оптимизацию мы делаем у себя на сайте, а внешнюю оптимизацию мы делаем в Интернете: размещаем ссылки. И вот сейчас мы переходим к поведенческим Факторам.
Что такое Поведенческие Факторы?
- Вы и привлекаете потенциальных покупателей – живых людей на сайт, которые могут что-то заказать.
- Плюс, вы улучшаете вот эти Поведенческие Факторы за счёт того, что эти люди там лазают.
А платить приходится в обоих случаях, что за накрученные ПФ, что за контекстную рекламу. Ну да, контекстная реклама, конечно, стоит подороже – но там хотя бы реальные посетители.
А накручивание стоит недорого, но всё это искусственное. Поэтому, толку от накручивания Поведенческих Факторов искусственным путём, честно говоря, я не вижу.
Друзья, вот это основные моменты. Я думаю, что того объёма информации, который вы сейчас получили, вам хватит на какое-то время. Потому что всё это в реализации отнимает достаточно существенное время.
И если, к примеру: техническую и текстовую оптимизацию и часть контентной оптимизации, вы сможете сделать за два – три месяца, то блог и наращивание ссылок – это работа перманентная.
Вот как вы ходите в спортзал или ходите в парк бегать – это рутинная работа, которую нужно делать постоянно. Раз, два в неделю. Чем чаще – тем лучше. В общем, тут такое же правило.
И таким образом, если все эти параметры у вас соблюдены – рост трафика из органичной выдачи будет неизбежен. Рост позиций по нужным вам поисковым запросам – также будет неизбежен. А следовательно, ваш бизнес будет обречён на успех!
Что ещё можно использовать?
- Можно использоватьSMM – то есть, рекламу в социальных сетях, которых сейчас не так много и осталось. Но это тоже достаточно трудозатратный процесс.
Потому что помимо того, что вам нужно будет как блог на сайте, таким же образом вести и какую-то группу в соцсетях. Но здесь вы можете убивать «двух зайцев» сразу:
- Вы пишите одну статью и размещаете её и на сайте, и у себя там, где-то в соцсети .
Также здесь есть и платная реклама. Но тут уже на ваше усмотрение.
- Яндекс. Директ и подобные ему сервисы — это то, с чем обычно сразу заходят с целью получить быстрые продажи. Потому что SEO, как я сказал – это долгая история.
- Маркетплейсы. Если у вас Интернет-магазин – маркетплейсы это ваши друзья. Для сайтов услуг маркетплейсы не подходят. Для услуг Директ, SMM – подходят. И само собой, SEO.
Друзья, на этом у меня всё. Благодарю вас за внимание.
Источник https://wiki.rookee.ru/seo/
Источник https://hrustalev.com/news/press-reliz/seo-vsye-chto-nuzhno-znat-o-poiskovom-prodvizhenii-sayta/