Продвижение сайта ссылками

Продвижение сайта ссылками

Рассказываем, как правильно выстраивать ссылочное продвижение сайта, какие ссылки эффективнее использовать и как выбирать сайты-доноры для успешного наращивания ссылочной массы.

Последнее обновление: 19 апреля 2023 года
Время прочтения: 8 минут

О чем статья?

• Что такое ссылочное продвижение?
• Какие существуют способы увеличения ссылочной массы?
• Как правильно размещать ссылки?
• Как выбирать сайты-доноры?
• Как выбирать анкоры для ссылок?
• Что такое крауд-маркетинг?

Кому будет полезна статья?

• SEO-специалистам.
• Интернет-маркетологам.
• Руководителям и владельцам интернет-бизнеса.

Ссылочное продвижение — эффективный инструмент интернет-маркетинга, который при грамотном использовании может повысить позиции ресурса в поисковой выдаче, увеличить конверсию и объемы продаж. Однако беспорядочная закупка ссылок, публикация их на сайтах с неуникальным или нерелевантным контентом, неравномерное распределение линков способны принести больше вреда, чем пользы. Наши рекомендации помогут вам использовать этот маркетинговый инструмент правильно, без риска попасть под санкции поисковых систем.

Что такое ссылочное продвижение?

Ссылочное продвижение (линкбилдинг) — это способ внешней оптимизации сайта с помощью размещения ссылок на других ресурсах. Совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт, называется ссылочной массой или профилем. Наличие качественного ссылочного профиля для домена — один из важных факторов ранжирования сайта в поисковых системах.

В процессе ссылочного продвижения участвуют две стороны: сайт-реципиент и сайт-донор. Донором называют ресурс, на котором размещается ссылка, реципиентом — сайт, на который она ведет.

Как работает линкбилдинг? Здесь все достаточно просто. Вы размещаете анкорные ссылки на авторитетных ресурсах, тематических площадках и форумах, страницах социальных сетей. Пользователи переходят по ним, вы получаете целевой трафик. Поисковые системы фиксируют переход, и, если ссылочная масса качественная, позиции сайта в поисковой выдаче повышаются.

Например, существуют два проекта схожей тематики с приблизительно одинаковыми параметрами. На один из них ссылаются авторитетные ресурсы и идет целевой трафик, на другой нет. Какой из них окажется выше в поисковой выдаче? Конечно, сайт, который пользуется популярностью у пользователей.

Обратите внимание! Внешние ссылки могут повысить рейтинг сайта, но не решат всех проблем. Для успешного продвижения также необходимо следить за качеством публикаций. Если вы разместите контент низкого качества, то ссылочное продвижение вряд ли улучшит положение ресурса в поисковой выдаче. О том, как наполнить страницы качественным контентом, мы подробно рассказали в материале: «Продвижение сайта статьями».

Таким образом, наращивание ссылочной массы может принести пользу, если сайт технически исправен, содержит полезный качественный контент, а линки размещаются на ресурсах схожей тематики, которые обладают определенным авторитетом.

Способы увеличения ссылочной массы

Ссылки для продвижения сайта с помощью внешних ресурсов можно получить бесплатно и платно, за вознаграждение.

Платные ссылки

Платные ссылки продаются на специализированных биржах, которые работают по тому же принципу, что и товарные. Покупателями здесь выступают оптимизаторы и специалисты по продвижению, а продавцами — владельцы интернет-площадок, а также посредники, зарабатывающие на купле/продаже ссылок.

Купить ссылку можно навсегда или на определенный срок. Как правило, вечные ссылки размещаются в тематических статьях, футере (нижней части) или сайдбаре (боковой части) сайта-донора. Они дороже временных, но вызывают больше доверия как со стороны пользователей, так и поисковых систем.

Арендные ссылки продаются на ограниченный срок. Поисковики не слишком жалуют краткосрочные линки, но их можно использовать, когда, например, вам необходимо продать определенный товар, провести акцию или какое-то мероприятие, по завершении которого ссылка больше не понадобится. Во всех остальных случаях лучше выбирать вечные ссылки.

Сколько стоят платные ссылки?

Цены внешних ссылок для улучшения позиций в поисковой выдаче Яндекса и Google зависят от нескольких факторов и могут отличаться в 5–10 раз. На стоимость линков влияют:

• особенности размещения (раздел донорского ресурса и позиция на странице);
• ТИЦ (тематический индекс цитирования);
• возраст площадки;
• профиль ресурса;
• количество исходящих ссылок (чем меньше внешних линков на сайте, тем лучше);
• наличие фильтров поисковых систем.

Цена ссылки устанавливается владельцем сайта-донора или торговой площадкой. Самые дорогие — вечные ссылки, размещаемые на главной странице и в статьях на авторитетных ресурсах. Да, за них придется заплатить высокую цену, но и эффект от продвижения будет гораздо более ощутимый, чем от временных линков, опубликованных в подразделе малопосещаемого сайта.

Бесплатные ссылки на сайт: как получить?

Поисковые системы лояльнее относятся к бесплатным ссылкам, так как они более естественные, но и получить их сложнее. Самые качественные и значимые линки — те, которыми пользователи естественно делятся на страницах своих социальных сетей, на форумах, в блогах. Получить такие ссылки можно с помощью конкурсов, розыгрышей, лотерей и других подобных акций.

Другой вариант получения бесплатных линков — регистрация в онлайн-каталогах, размещение информации на отраслевых ресурсах, тематических площадках, в экспертных статьях, постах о продукции и услугах компании на страницах социальных сетей.

Не стоит пренебрегать сотрудничеством с другими сайтами схожей тематики и продавцами комплементарных товаров. Такой метод линкбилдинга называется аутрич. Взаимная реклама выгодна обеим сторонам, поэтому многие владельцы сайтов идут навстречу, делясь информацией о друг друге.

Мнение эксперта

Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в «Ашманов и партнеры»:

«Аутрич-ссылки — эффективный способ наращивания качественных, полезных ссылок. Это условно-бесплатный вариант: вкладывать приходится не деньги в чистом виде (как, например, при покупке баннера со ссылкой), а ресурсы — время своих сотрудников на создание статей и общение с владельцами сайтов. Если грамотно отбирать сайты-доноры (в своей тематике, среди «живых» блогов с интересным контентом), то ссылки будут не просто увеличивать ссылочную массу, а станут приносить реальных пользователей, заинтересованных в вашей продукции или услугах».

Как правильно размещать ссылки? Советы экспертов

Ссылочное продвижение способно принести пользу только при условии грамотного размещения линков. Поисковые системы очень не любят, когда их пытаются обмануть и жестко пресекают попытки агрессивного продвижения, поэтому любая работа с внешними линками должна выглядеть максимально естественно.

Чтобы не попасть под фильтры поисковых систем, рекомендуем вам придерживаться следующих правил построения ссылочного профиля:

• Наращивайте ссылочную массу постепенно. Проект, созданный всего несколько дней назад, но по объему ссылочной массы претендующий на выход в ТОП поисковой выдачи, вызовет подозрения и, скорее всего, попадет под фильтры поисковиков.
• Покупайте ссылки на сайтах схожей тематики. Беспорядочная покупка ссылок без привязки к целевой аудитории не даст результата, или эффект от продвижения будет минимальным и, наоборот, пара-тройка линков, размещенных на авторитетном ресурсе с целевой аудиторией, могут привести огромное количество заинтересованных пользователей.
• Размещайте линки равномерно. Ссылки рекомендуется проставлять на разных страницах сайта-донора (главной, разделах, подразделах) и в разных частях страницы (в начале, в середине, внизу). Размещайте анкоры на разные страницы сайта и избегайте большого количества линков на одной площадке, тем более на одной странице.
• Формируйте ссылочную массу из разных видов линков. Поисковые системы отдают предпочтение естественным и вечным ссылкам, а также линкам, размещенным в течение продолжительного времени.
• Следите за актуальностью ссылок. Чтобы приносить пользу, ссылочное продвижение должно быть актуальным. Актуальность зависит от возраста и популярности страницы, на которой размещаются линки. Наиболее высокую эффективность показывают линки, проставленные на вновь созданных страницах и на страницах, где контент обновляется каждый день, например, за счет открытых для индексации комментариев. Выбирайте для продвижения «живые» страницы и ресурсы с активной целевой аудиторией.

Мы не рекомендуем использовать ботов для имитации актуальности линков. Поисковые системы отслеживают подобные маневры и применяют санкции. К каким последствиям может привести накрутка поведенческих факторов, вы можете узнать из статьи: «Черные и белые методы SEO продвижения сайта».

Мнение эксперта

Дина Чёрная, руководитель группы аккаунт-менеджеров в «Ашманов и партнеры»:

«При работе с внешним продвижением следует сконцентрироваться в первую очередь на «живых» ссылках, с которых будет приходить мотивированная аудитория. Одна ссылка, по которой регулярно на ваш сайт приходят пользователи, заинтересованные в вашем предложении, лучше десяти ссылок с нетематических ресурсов, откуда никто никогда к вам не придет. Поисковые системы сегодня могут легко определить, посещаемая или «мертвая» ссылка ведет на ваш сайт».

Как выбирать сайты-доноры?

Отбирать подходящие для ссылочного продвижения ресурсы можно двумя способами: автоматически и вручную.

Автоматизировать процесс выбора доноров помогают специализированные сервисы, которые ищут авторитетные ресурсы по заданным параметрам: сфере деятельности, возрасту, ТИЦ, уровню вложения страниц и другим фильтрам. Некоторые программы позволяют не только отобрать нужное количество линков, но и вписать ключевые слова и запросы, которые будут публиковаться на отобранных ресурсах.

Ручной способ выбора сайтов-доноров более кропотливый, поэтому подходит далеко не всем. Его можно использовать, если вам нужно небольшое количество ссылок. Для поиска ресурсов просто вводите нужные запросы в поисковую строку браузера, добавляя к запросам слова «сайт, блог». Ресурсы, показанные на первой странице поисковой выдачи, вероятнее всего окажутся самыми качественными донорами. Однако полностью полагаться на поисковиков не стоит, поэтому отобранные площадки мы рекомендуем проверить на соответствие тематике, уникальность и качество контента.

Найти идеальных доноров получается далеко не всегда. В этом случае можно пойти от обратного и исключить из списка отобранных те ресурсы, которые имеют:

• странный адрес и/или название;
• большое количество рекламы;
• много спама в комментариях;
• ссылки, не соответствующие контенту;
• низкую посещаемость.

Ручной способ отбора доноров займет много времени, но если вы проявите терпение, то оно не будет потрачено впустую. Вы увидите, что ссылочное продвижение до сих пор остается эффективным инструментом и помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Как выбирать анкоры для ссылок?

Для продвижения сайта используются как безанкорные ссылки, содержащие адрес ресурса, так и анкоры — текстовые ссылки, состоящие из популярных запросов. На одном сайте не рекомендуется публиковать анкоры с одинаковым текстом, поэтому перед их публикацией необходимо составить анкор-лист — список анкоров, включающих наиболее популярные запросы. При составлении списка рекомендуется использовать следующие виды анкоров:

• прямые — ключевые фразы в точном вхождении;
• непрямые — фразы с морфологическим вхождением ключевых слов;
• разбавленные — запросы с разбавлением другими словами;
• брендовые — ссылки, содержащие название компании или торговой марки;
• анкоры-изображения — фото и картинки, при нажатии на которые пользователь попадает на продвигаемый сайт.

Текстовые анкоры рекомендуется разбавлять безанкорными, брендовыми, фото-анкорами. Брендовые и безанкорные ссылки можно дублировать, текстовые лучше не повторять, а сделать уникальными.

Чтобы не запутаться и ускорить процесс составления анкор-листа рекомендуем действовать по следующему алгоритму:

• Составьте список ключевых фраз, по которым вы хотите продвинуть сайт.
• Выберите страницы для продвижения.
• Разбейте анкоры на группы, выбрав по несколько разных видов для каждой страницы.
• Подберите сайты-доноры, опираясь на составленный список.
• Передайте анкор-лист в PR службу компании, чтобы в пресс-релизах маркетологи использовали те же ключевые фразы.

Анкор-лист следует регулярно обновлять. Периодичность обновления зависит от того, сколько ссылок в месяц вы способны получить, и насколько фактор ссылочного продвижения важен для вашего проекта. Если сможете, обновляйте анкор-лист каждый месяц, не получится ежемесячно, проводите обновление хотя бы раз в квартал.

Обратите внимание! Старайтесь не допускать серьезного дисбаланса в распределении анкоров. Например, главная страница может иметь много внешних линков, но она не должна быть единственной страницей, которая формирует всю ссылочную массу. Получайте внешние ссылки на разные страницы ресурса.

Продвижение сайта ссылками

Сегодня бизнес особенно активно переходит в интернет-среду и развивает онлайн-продажи. Поэтому тема продвижения сайтов остается по-прежнему актуальной. Если правильно оптимизировать ресурс и сделать упор на его раскрутку, можно ожидать прирост трафика, увеличение продаж и прибыли. Важным моментом в SEO является ссылочное продвижение. Об этом мы и поговорим в данной статье.

Что такое SEO

SEO (расшифровывается как Search Engine Optimization) представляет собой оптимизацию сайта под поисковые системы и его комплексное развитие. Это продвижение в интернете, направленное на то, чтобы ресурс занимал как можно более высокую позицию в результатах выдачи по ключевым запросам. SEO также можно определить как инструмент для привлечения пользовательского трафика и влияния на поисковых роботов для достижения лидерских позиций в выдаче.

В SEO входит ряд важных составляющих:

• внутренняя оптимизация сайта, которая проводится с целью улучшения кода и навигации, повышения качества контента и ускорения загрузки страниц;
• непрерывный контроль изменений алгоритмов, которые используются поисковыми системами для ранжирования, внесения соответствующих корректив;
• отслеживание действий, совершаемых посетителями ресурса и оперативное реагирование на каждое отмеченное негативное проявление;
• проверка актуальности ключевых запросов;
• внешняя оптимизация сайта (обеспечение цитируемости);
• анализ полученных результатов работы и использование их для своевременного изменения стратегии продвижения в будущем.

Позиции сайта в выдаче вполне можно улучшить, если грамотно подойти к вопросу поисковой оптимизации, что в свою очередь увеличит трафик. Далее мы подробно поговорим про метод ссылочного продвижения и нюансы его использования.

Что представляет собой ссылочное продвижение

Это процесс продвижения своего ресурса ссылками на него с других порталов. Пользователь кликает по ним и автоматически переходит на ваш сайт. За счет этого ресурс постепенно поднимается в выдаче и становится более привлекательным с точки зрения потенциальной целевой аудитории. Иногда ссылки могут быть включены в текст для более логичного восприятия.

Также довольно часто используется термин «ссылочная масса». Это совокупность всех активных на текущий момент внешних ссылок в интернете, за счет которых и осуществляется продвижение ресурса. При этом внутренние, размещенные непосредственно на рекламируемом сайте, сюда не входят.

Способы увеличения ссылочной массы

Получить возможность перенаправлять трафик с одного ресурса на другой зачастую не так уж просто. Все ссылки, которые размещаются в рекламных целях, подразделяются на две категории. Делимся подробностями.

Платные. Вы можете договориться с владельцем искомого ресурса напрямую или же воспользоваться услугами специальных бирж. Второй способ считается более популярным, так как сайты не придется искать самостоятельно. Выбрав надежную биржу можно не беспокоиться о качестве сайтов и успешности ссылочного продвижения. Примеры надежных больших бирж под любые цели:

• глобальная платформа линкбилдинга Links.Sape

• биржа вечных ссылок PR.Sape

Приобрести можно как временные, так и постоянные ссылки. Первый вариант актуален, если требуется продвинуть определенный товар, так как после его полной реализации ссылка уже не понадобится. Второй предпочтительнее на долгосрочную перспективу. Обычно такие ссылки стоят дороже временных (арендных). Кроме того, часто возле таких ссылок рядом имеется и небольшой тематический текст, повышающий интерес целевой аудитории. Закупка ссылок на бирже – это уже готовый метод эффективного продвижения. Вам даже не понадобится раскрутка ссылки, так как сайт, на котором она размещается, уже имеет популярность и определенные показатели посещаемости.

Бесплатные. Для поисковых систем они выглядят как более естественные. Однако финансовые затраты здесь сменяются временными. Получить бесплатные ссылки можно следующими путями:

• репосты со стороны заинтересовавшихся пользователей (например, в социальных сетях или в личных блогах);
• взаимодействие с владельцами других интернет-ресурсов (каждый из них на своем сайте публикует ссылку на портал «коллеги»);
• размещение реферальных ссылок на разных тематических форумах с активными обсуждениями и большим числом посетителей (обычно такие комментарии вызывают ощущение спама).

Как раскрутить ссылку, чтобы повысить ее результативность? Публикацию следует делать именно на популярных порталах с хорошей репутацией, тематика которых максимально соответствует продвигаемому сайту. Они должны быть грамотно и интересно оформлены, иметь качественный контент и отличаться стабильностью работы. Иначе от ссылки просто не будет пользы.

Кто такие доноры и реципиенты

Продвижение ссылками предполагает взаимодействие двух сторон – донора и реципиента (еще его называют акцептором). Донором является сайт, на котором размещается ссылка. Реципиент – это продвигаемый ресурс. Если донор не имеет определенного авторитета среди пользователей Сети, то продвигать реципиента он будет очень слабо. В некоторых случаях ссылки размещают на порталах-одностраничниках, которые были созданы в рекламных целях. Эффект от подобного продвижения скорее всего будет нулевым, а иногда даже отрицательным. Именно поэтому выбирать донора необходимо с максимальной тщательностью.

Нюансы ссылочного продвижения

На положение сайта-реципиента в выдаче по ключевым запросам влияет огромное количество факторов. И ссылочную массу считают одним из наиболее важных пунктов. Необходимо учесть, что алгоритмы современных поисковиков постоянно совершенствуются. Поэтому обойти их для SEO-специалистов становится с каждым днем все сложнее. Поэтому любое использование ссылок должно быть как можно более естественным (как минимум, без чрезмерного привлечения внимания).

Правила грамотного размещения ссылок

• Публикуйте ссылки на интернет-ресурсах с отличающимися хостингами и доменами.
• Размещайте их постепенно, чтобы не получился обратный эффект, когда сайт опускается в выдаче. Это может произойти, если в течение одного дня произойдет слишком заметный рост ссылочной массы. Оптимальное количество – не большее 40 ссылок за один раз.
• Не размещайте ссылки на ресурсах, которые были уличены в спаме и находились в черных списках поисковиков.
• Не публикуйте много ссылок. Следите за тем, чтобы на каждой странице портала их было оптимальное количество.
• Не делайте упор только на старые или только на новые сайты. Ссылки должны быть равномерно размещены на разных порталах.
• Публикуйте ссылки, которые будут направлять пользователей на разные страницы вашего сайта.
• Контролируйте равномерность распределения ссылок в масштабах одной страницы ресурса, избегайте подозрительного соседства со словами рекламного характера.

Какие сайты-доноры не подойдут для ссылочного продвижения

Вот какие показатели говорят о низком качестве донора:

• показатель посещаемости ниже 100 человек в сутки;
• обилие спама от пользователей;
• слишком короткие или неуникальные статьи сомнительного содержания, а также их отсутствие;
• большое количество других ссылок, которые не подходят по содержанию;
• наличие пугающего количества рекламы;
• вызывающий подозрение адрес или название сайта;
• редкие обновления контента;
• некачественная структура, неудобный дизайн или непонятный пользователям функционал.

Вывод

Ссылочное продвижение не теряет своей актуальности на сегодняшний день. С помощью грамотной публикации ссылок на качественных донорах можно привлечь большое количество потенциальных клиентов, а также существенно улучшить позиции рекламируемого сайта в поисковой выдаче. Мы можем помочь вашему проекту активно развиваться и выйти на принципиально новый уровень дохода. Выбирайте подходящий инструмент: сервис естественного продвижения PR.Sape или платформа линкбилдинга LinksSape .

Источник https://www.ashmanov.com/education/articles/prodvizhenie-sayta-ssylkami/

Источник https://www.sape.ru/publications/prodvizhenie-sajta-ssylkami