SEO-кейс: как за 30 дней обойти конкурентов в Google и окупить вложения в 6,5 раз

SEO-кейс: как за 30 дней обойти конкурентов в Google и окупить вложения в 6,5 раз

SEO — ловкость рук и никакого волшебства. Павел Шульга практически на спор поставил задачу и образцово отработал показательный кейс с минимальными ресурсами.

Поделиться
Поделиться

Меня зовут Павел Шульга. Я основатель и руководитель образовательного проекта «Академия SEO». Практически всю осознанную жизнь я занимаюсь SEO-продвижением. Тестируя определённые вещи на сайтах клиентов, я постепенно вырабатывал чёткий алгоритм работы, который сейчас использую для проектов и обучаю ему на онлайн-курсах. За более чем 10 лет работы в этой сфере мне часто приходилось слышать о том, что SEO — это долго, дорого и сложно. А в последнее время ещё и то, что этот метод продвижения уже умер. Чтобы развеять мифы, я решил взять один из сайтов наших подписчиков и на реальном примере показать, каких результатов можно достичь всего за месяц работы. Для полной чистоты эксперимента я не задействовал своих программистов, дизайнеров и копирайтеров, а искал их исключительно на бирже фриланса Workzilla. Со мной работал мой помощник, с которым мы уделяли в среднем по 2–3 часа ежедневно. Все проделанные шаги публиковали в нашем Telegram-канале, и сейчас я хочу поделиться ими с вами.

Исходные данные

• выйти в топ-10 по основным и в топ-3 по брендовым запросам;
• повысить органический трафик и видимость сайта в сети.

Регион: Киев и Украина.

На момент начала эксперимента сайт был:

• закрыт от индексации;
• с шаблонным дизайном;
• с непродуманной структурой;
• не удобен с точки зрения юзабилити.

Этапы SEO-продвижения сайта

Шаг 1. Индексация сайта

Прежде чем продвигать сайт, роботы поисковых систем должны хотя бы узнать о его существовании. Поэтому в первый день эксперимента мы открыли его для индексирования и зарегистрировали в панелях для вебмастеров: Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

3 июня несколько страниц уже были в индексе Google, а начиная с 6 июня они начали отображаться в отчётах Search Console.

Шаг 2. Настройка аналитики

Далее мы установили счётчики Google Analytics и Яндекс.Метрику. Это необходимо для того, чтобы отслеживать:

• из каких источников пользователи приходят на сайт;
• как долго они просматривают страницы и что делают;
• удобно ли им взаимодействовать с сайтом и что могло послужить причиной отказа;
• какой процент из всех посетителей конвертируется в клиентов;
• и ещё много полезной информации, которая позволит сделать сайт лучше и зарабатывать на нем больше.

Шаг 3. Аудит конкурентов

Чтобы попасть в топ поисковых систем, нужно стать лучше тех сайтов, которые уже там находятся. Поэтому я просмотрел конкурентов в выдаче. Вначале проверил базовые показатели:

• возраст сайта;
• количество внешних ссылок;
• количество страниц в индексе;
• активность в соцсетях.

А после оценил их с точки зрения юзабилити и информативности контента. Выписал для себя интересные блоки, которые также можно было бы добавить на сайт, например:

• преимущества;
• примеры работ;
• фото до/после;
• карту проезда;
• виджет подписки на Инстаграм.

Шаг 4. Изменение дизайна

Сайт в первую очередь должен быть удобным и привлекательным для пользователей, поэтому мы решили уйти от шаблонного дизайна и полностью изменить его внешний вид. На основе анализа конкурентов я набросал прототип сайта и подготовил техническое задание для дизайнера. Это значительно упрощает работу, а вам позволяет получить именно то, что вы хотите.

Дальше на Workzilla я нашёл дизайнера, который за 40 $ и 10 часов времени полностью прорисовал дизайн главной страницы.

Следующим шагом был поиск программиста для вёрстки сайта и настройки его функционала. Опять таки на бирже мы выбрали кандидата с наилучшим рейтингом и поручили ему задание. Всё это обошлось в 60 $ и заняло ещё чуть больше одного дня.

Шаг 5. Проработка robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt и sitemap.xml — важнейшие для индексации сайта файлы. В них содержатся рекомендации и подсказки для роботов поисковых систем о том, на какие страницы им следует заходить, а какие посещать нежелательно.

В robots.txt мы запретили индексацию технических разделов, неуникальных страниц, таких как: политика конфиденциальности, подтверждение заказа и пример нового дизайна. В конце файла указали ссылку на sitemap.xml, в котором содержатся ссылки на все страницы сайта, которые должны быть проиндексированы поисковыми системами.

Шаг 6. Подбор запросов

В первый же день эксперимента, пока дизайнер выполнял поставленную задачу, я начал составлять семантическое ядро.

Это позволяет понять, по каким запросам пользователи могут искать услуги компании в поисковых системах и как правильно организовать структуру сайта, чтобы для каждой из целей была отведена отдельная страница.

Так, в процессе я увидел, что имеет смысл создать дополнительные страницы под низкочастотные запросы, которые содержат в себе названия городов и марок автомобилей, а также материалов для перетяжки салона.

Чтобы ускорить процесс, к городам и маркам я сгенерировал запросы по шаблону, а не подбирал их вручную. В итоге уже спустя 3 часа семантическое ядро было готово и можно было двигаться дальше.

Шаг 7. Проработка структуры

Изначально структура сайта была построена так, что самые приоритетные услуги компании находились на 3 и даже на 4 уровне вложенности. При этом первые 2 уровня были, по сути, бессмысленными и не несли никакой смысловой нагрузки. Например:

Страницы, которые находятся выше по уровню вложенности, продвигаются проще. Поэтому мы решили изменить структуру и вынести наиболее приоритетные услуги в главное меню, а основной запрос «ремонт airbag» оптимизировать на главной.

Шаг 8. Внешние ссылки

Для поисковых систем наличие качественных внешних ссылок является одним из факторов ранжирования и свидетельствует об авторитетности ресурса.

Проанализировав количество внешних ссылок у конкурентов, я составил план по их размещению, и уже с 3 июня мы начали его реализовывать. Он делился на 2 этапа:

1. размещение бесплатных ссылок (на сайтах-отзовиках, тематических форумах, справочниках и соцсетях);
2. покупка платных ссылок на бирже GoGetLinks.

В первые 2 недели мы разместили 55 бесплатных ссылок и купили 36. Плюс к этому зарегистрировали сайт в Google My Business — это и упоминание компании в сети, и хороший источник трафика.

Следующие 2 недели мы уже немного сбавили обороты, но всё равно продолжали работать над наращиванием ссылочной массы. За это время было куплено 15 ссылок и размещено 48 бесплатных.

Шаг 9. Работа с контентом

Чтобы тексты были не просто оптимизированными под запросы, но ещё и полезными и интересными, перед написанием мы с владельцем бизнеса обсудили ключевые моменты по работе автосервиса. Вместе с запросами я указал их в контент-плане и подготовил ТЗ для копирайтера.

Учитывая ограниченные сроки, нельзя было надолго растягивать процесс написания текстов, поэтому я дал задания на Workzilla сразу 10 копирайтерам. В таком распределении работы есть ещё один плюс — один человек не смог бы написать 113 уникальных текстов на очень схожие темы.

Таким образом уже к концу первой недели все тексты были написаны, проверены и размещены на сайте.

Шаг 10. Title, description, H1

Теги title, description и H1 — важные факторы, по которым поисковые системы определяют тематику страницы. Поэтому очень важно правильно их заполнить в соответствии с запросами из семантического ядра.

Для главной и наиболее приоритетных разделов я прописал уникальные теги вручную, а для страниц городов и марок авто подготовил шаблон генерации. А мой помощник заполнил их в админке сайта.

Шаг 11. Наполнение блога

Я уверен, что в автомобильной тематике многие пользователи прежде, чем искать определённую услугу, в начале ищут ответы на вопросы по информационным запросам. Именно поэтому мы решили дополнительно развивать блог и наполнять его полезными статьями.

За месяц продвижения мы написали 10 статей о ремонте airbag и перетяжке салонов авто. В общей сумме это обошлось практически в 37 $.

Шаг 12. Работа над юзабилити

На этом этапе мы усовершенствовали то, что было сделано ранее, и работали над улучшением поведенческих факторов.

• Заметили, что при просмотре сайта со смартфона не отображалась форма заявки — поставили задачу программисту добавить её.
• На страницу, где перечислялись марки авто, с которыми работает автосервис, вывели не только названия, но и логотипы брендов.
• Добавили блоки «Похожие статьи» и «Смотрите также» для распределения ссылочного веса и мотивации пользователей дольше находиться на сайте.
• Изменили внешний вид полей в конверсионной форме на более привычный.
• Настроили микроразметку типа FAQPage в соответствии с рекомендациями Schema.org. Благодаря этому сниппет сайта в результатах выдачи стал более привлекателен и заметен, а процент CTR (кликабельности) повысился.

Результаты эксперимента «SEO за 30 дней»

Для реализации этого плана работ нам понадобилось:

• 2–3 часа в день;
• 890 $.

Чтобы оценить много это или мало, давайте посмотрим на результаты.

За 30 дней продвижения нам удалось вывести в топ-10 262 запроса из 482, то есть практически 60% запросов.

Мы получили 648 уникальных посетителей из органической выдачи Google. Но наиболее важный показатель — полученная прибыль. За это время было закрыто 16 сделок на сумму 5700 $ среди пользователей из органики. Помимо этого владелец сайта получил 7 предварительных заказов на следующий месяц. То есть полученная прибыль превышает вложения в 6,4 раз.

Наш эксперимент доказывает то, что SEO — это не магия и не простое везение. Это пошаговый план работы, который под силу выполнить каждому.

Источник фото на тизере: Aziz Acharki on Unsplash

• 8 способов занять первую страницу поисковой выдачи
• Стать топ-1 в Google Play: кейс раскрутки Android-приложения
• Как продвигаться в Яндекс.Картах: от отзывов до рекламы
• Кто кого: история борьбы пермских автосалонов с коронакризисом

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Кейсы по продвижению интернет-магазина (более 109 штук)

В этой статье собраны ссылки (более 109 шт.) на кейсы по продвижению интернет магазина с помощью разных инструментов, включая контекстную, таргетированную рекламу, поисковое продвижение и вирусный маркетинг.

Для более легкой сортировки все кейсы разбиты по потраченному бюджету и по их названию, так что прошу к прочтению.

Таблица с кейсами по продвижению сайтов интернет магазинов

Вот ссылка на таблицу с: кейсами по продвижению сайтов интернет магазинов
(Откроется в новой вкладке)

Эту таблицу с кейсами я собирал для своей работы, но думаю, что она будет также полезна и вам. На момент создания таблицы, в ней 109 кейсов по привлечению клиентов в интернет магазин и еще примерно столько же по привлечению клиентов на определенные товары (тематика в таблице называется «Товарный бизнес»).

Примерно раз в неделю я собираю новые кейсы и постепенно выкладываю их в таблицу. Рекомендую вам ее сохранить и возвращаться к ней, каждый раз, когда нужны будут новые идеи (лично я только для этого и собирал ее).

Как правильно искать подходящий под вашу тематику кейс в этой таблице

Предисловие:
При сборе таблицы, некоторые кейсы было сложно отнести к одной тематике. Чтобы не путаться в таких кейсах им была присвоена одна из двух возможных тематик, поэтому если вы не нашли кейсы из своей сферы, рекомендую воспользоваться поиском по таблице.

К примеру есть кейс по продвижению интернет магазина часов. Этот кейс по идеи относится к тематике «Интернет магазин», но я добавил его в тематику «Товарный бизнес» (что поделать, мне так легче ассоциировать). Соответственно, чтобы найти этот кейс быстрее и не перелистывать 1800+ кейсов в таблице, лучше воспользоваться поиском. Для этого делаем следующее:

Инструкция по поиску кейса в таблице:

Шаг 1: Открываем таблицу с кейсами (вот ссылка);

Шаг 2: Нажимаем в таблице сочетание клавиш «Ctrl + F» и в правом верхнем углу таблицы, появится строка поиска;

Шаг 3: Вводим в строку поиска слово или словосочетание обозначающие вашу тематику.
— К примеру, я хочу найти все кейсы посвященные продвижению интернет магазина часов. Для этого я просто вбиваю фразу «часы» и все строки с этой фразой сразу же подсвечиваются.

В общем, таким образом спокойно ищите все кейсы из вашей сферы и читаете их. Точно могу сказать, что хотя бы 3-5 кейсов по вашей тематике, вы точно найдете в этой таблице.

Послесловие:

Сейчас в таблице 109+ кейсов по продвижению интернет магазинов, но большинство из них заточены под привлечение клиентов из таргета, директа, инстаграмма и фейсбука, а полноценных (развернутых) кейсов по SEO пока толком и нет. Сейчас я это исправляю и чуть позже добавлю туда больше кейсов по сео продвижению интернет магазинов.

Чтобы узнать про обновление, можете подписать на мой блог в Вк (https://vk.com/a.bashlykov), там я публикую инфу каждый раз, когда обновляю таблицу.

На этом собственно все. Если таблица с кейсами по привлечению клиентов в интернет магазины вам полезна, сохраните ее к себе. Если у вас есть что добавить или есть кейсы, которые вы хотите добавить в таблицу, тогда пишите в комментарии.

Источник https://www.cossa.ru/cases/272266/

Источник https://artbashlykov.ru/kejs-prodvizhenie-internet-magazina/