SEO-оптимизация сайта: как продвинуть сайт в ТОП поисковых систем

SEO-оптимизация сайта: как продвинуть сайт в ТОП поисковых систем

В интернет-торговле на коне не тот, у кого лучше или дешевле. И не тот, кто предоставляет лучший сервис. Первым в бизнесе станет предприниматель, чей сайт находится в первых строчках поисковой выдачи — заветном ТОПе. О том, как туда попасть, — наш новый материал.

Термины и определения

Структурируем статью как школьный учебник и сначала расскажем об основных понятиях, которые мы использовали, чтобы потом на них не отвлекаться.

Поисковая система

Это интернет-сервис, который ищет информацию во всемирной паутине. Поскольку данные находятся на интернет-сайтах, то результатом работы поисковика будет обнаружение им сайта с информацией.

Примеры поисковых систем: “Яндекс”, Google, Yahoo, “Рамблер”. Вы все их прекрасно знаете. Суть работы поисковой системы проста: каждая из них имеет так называемую строку поиска, куда пользователь вставляет поисковый запрос. После этого система выдает список сайтов.

Поисковый запрос

Это слово или фраза, которые человек пишет в строке поиска. Например “Купить телевизор” — это запрос. Поисковые запросы бывают:

• высокочастотные. Их пользователи набирают в строке поиска больше 5 тысяч раз в месяц. Пример высокочастотного запроса — “купить жк телевизор” — его оставляют около 16 тысяч раз в месяц;
• среднечастотные. Их набирают 1500-5000 раз в течение месяца. Пример — “купить телевизор самсунг в интернет-магазине” — 3800 запросов;
• низкочастотные — от 500 до 1500 показов в месяц. “Купить телевизор 24 в интернет-магазине” — пример такого запроса. Его пользователи набирают около 1000 раз.

Поисковый робот

Это алгоритм, по которому поисковик определяет качество контента. Робот выбирает самый лучший сайт, подходящий под поисковый запрос и ставит его на первое место выдачи. Следом за ним идет источник, который робот счел чуть менее качественным, за ним — еще чуть хуже и так далее.

Топ поисковой выдачи

Это несколько сайтов, которые поисковая система помещает на первые строчки результатов по конкретному запросу. Это — лучшие источники информации по мнению поискового робота.

SEO-оптимизация

Как вы уже поняли — цель поискового робота — найти в интернете сайт, максимально удовлетворяющий запросы пользователя и поставить его первым в результатах выдачи. Качество сайтов робот оценивает по определенным параметрам. Их более двухсот. Подгонка параметров сайта под работу алгоритма и есть SEO-оптимизация. О ней мы и расскажем: именно оптимизированные сайты занимают первые строчки выдачи.

Часть 1 — внутренняя оптимизация сайта интернет-магазина

Так что же это за волшебные параметры, по которым поисковик оценивает качество контента?

Соответствие информации на веб-ресурсе поисковому запросу

Если человек вбил в строке поиска “Купить телевизор”, он должен попасть на сайт по продаже бытовой техники и электроники, а не на интернет-магазин товаров для молодых мамочек. Это достигается применением в тексте так называемых ключевых слов или фраз. Если рассуждать чисто механически, то чем чаще в текстовых материалах сайта встречается фраза “Купить телевизор”, тем выше он поднимется в выдаче.

Но если бы все было бы так просто, то все владельцы интернет-магазинов пичкали бы в текст что-то типа “Купить телевизор в нашем магазине — это значит купить телевизор на самых выгодных условиях покупки телевизора. Если вы хотите купить телевизор — купите телевизор у нас”. И такой сайт занимал бы верхние позиции поиска. Кстати, на заре интернета, когда алгоритмы поиска были примитивны, все так и работало. Все верхние строчки занимали рекламные материалы, под завязку упакованные ключами. Конечный пользователь от этого проигрывал — ему приходилось продираться сквозь такие оптимизированные сайты, чтобы дойти до нужного источника. А тексты из-за переспама ключевиков были настолько нечитабельны, что вызывали взрыв мозга.

Сейчас алгоритмы поисковых систем работают по-другому. Они могут оценить текст по его качеству, а не по тому, насколько часто там встречается прямая цитата запроса. Скажем больше: роботы “Яндекса” и Google понижают рейтинг сайтов, которые в избытке используют ключевики. Умная система понимает, что текст написан не для людей, а для поисковиков.

Гораздо важнее понятие семантического ядра. Здесь будет проще объяснить на примере. Допустим, пользователь вводит в строке поиска “купить автозапчасти”. Что такое автозапчасти? Это колеса, тормозные колодки, двигатели, рулевые наконечники, амортизаторы и карданные валы. То есть слова и словосочетания, близкие по смыслу основному запросу. Это и есть семантическое ядро.

Делается это вот для чего. Например, какой-то ушлый веб-мастер решил убить двух зайцев и продавать свой товар — услуги каменщиков — через запросы по другой тематике. И написал в тексте примерно следующее: “Каменщики города Н. не против купить Айфон 7”. В результате поисковая система может выдать его сайт как по запросу “Каменщики города Н.”, так и “Купить Айфон 7”. Желающие приобрести культовое изделие Стива Джобса будут натыкаться на каменщиков. Кто знает, может одному из тысячи покупателей этого смартфона как раз нужно сложить печку. На это и расчет.

Однако если в тексте нет ни одного слова, соответствующего запросу “Купить Айфон 7” (допустим, “смартфон”, iOS, Apple), зато полно фраз, ассоциирующихся с каменщиками — кирпич, раствор, бетон и цемент, то поисковый робот не выдаст его по запросу “Купить Айфон 7”. Семантического ядра, которое указало бы поисковику о том, что здесь пишут про айфоны, нет. План ушлого предпринимателя с треском провалится.

Кроме ключевых слов и семантического ядра поисковые системы оценивают и другие параметры текста:

• уникальность. Если скопировать текст с другого сайта и разместить его у себя без изменений, система быстренько вычислит такое безобразие и понизит рейтинг в выдаче. Текст должен иметь минимум совпадений с другими источниками;
• водность текста. Это количество слов и выражений, не относящихся к предмету разговора. Чем их больше — тем ниже ранжирование;
• тошнота материала. Если в текстах слишком часто встречается какое-то слово, это тоже плохо влияет на оценку поискового робота;
• грамматические и пунктуационные ошибки. Вряд ли источник с такими косяками поисковик сочтет достойным топа.

Что делать?

Чтобы интернет-магазин был в топе, ему нужны качественные тексты. Они должны быть полезны читателю и давать исчерпывающий ответ на его вопрос. Времена, когда можно было заказать карточки товаров на бирже за 3 копейки, лишь бы автор напихал туда побольше ключей, давно прошли. У поисковых роботов достаточно инструментов оценка качества текста и ключи давно не главное.

Правда, есть ситуации, когда ключи работают и вставлять их в текст обязательно. Речь идет о так называемых метатегах — title и discription.

Title — это название страницы. Это тот самый заголовок документа, стоящий на первой строчке результата поиска.

Discription — описание страницы. Идет сразу после title и позволяет пользователю увидеть содержание страницы, не заходя на сайт.

Опытные сеошники советуют ставить ключи и в заголовки Н1 с подзаголовками Н2, Н3 и так далее. На это тоже обращают внимание поисковики.

Поведенческие факторы

Пользователи по-разному ведут себя на сайтах. Если ресурс хороший — качественные тексты, удобный интерфейс, классное оформление — человек проведет на такой странице много времени. Он будет изучать информацию, переходить из раздела в раздел и совершать другие действия. На плохом сайте клиент не задерживается и сразу переходит на другой.

Действия пользователей на сайте называются поведенческими факторами. Их тоже бдительно отслеживают поисковые роботы и учитывают в результатах выдачи. Интернет-страницы, которые пользователи покидают через три секунды, никогда не станут лидерами выдачи.

Есть и другие поведенческие факторы. Например, возврат пользователя на сайт. Если много людей постоянно посещают один и тот же ресурс, это поднимает страницу в рейтинге. Оценивается все: вплоть до количества кликов в меню. Существуют и внешние поведенческие факторы. Один из них — прекращение пользователем поиска других страниц по его запросу. Допустим, человек вбил в строку поиска “Ремонт ноутбуков”, зашел на какой-то сайт и что-то там прочитал. После этого он закрыл сессию и больше не интересовался этой темой. Это значит, что, скорее всего, пользователь нашел на этом сайте все, что ему было нужно. Если бы этого не произошло, он продолжил бы поиски по этой теме.

Что делать?

Для того, чтобы продвинуться по поведенческим факторам, сайт интернет-магазина должен быть лучше конкурентов по ряду параметров:

• дизайн. Ломаная неестественная геометрия, мелкий шрифт, пестрые цвета оформления страницы — все это приводит к тому, что посетитель закрывает ресурс даже не вдаваясь в детали. И напротив: приятные расцветки, удобно расположенные блоки, красивые шрифты заставляют человека задержаться;
• меню. Ну допустим, с дизайном все супер и можно любоваться им до бесконечности. Но клиент приходит не для удовлетворения своих эстетических потребностей, а чтобы купить товар. И чем проще ему это сделать, тем лучше. Даже если дизайн хорош, а кнопку заказа приходится искать в недрах меню, вряд ли клиенту это понравится;
• цены на товар. Человек всегда примерно представляет, сколько он собирается потратить на покупку. Увидев, что товар стоит гораздо дороже, чем на других сайтах, он сразу же уйдет, даже если с двумя предыдущими пунктами все будет в полном порядке;
• всплывающие окна, контекстная реклама, виджеты. Представьте: вы заходите на сайт заказать пиццу с доставкой. Быстро находите нужный вариант и уже готовы оплатить покупку, как экран монитора темнеет и появляется огромная заставка, которую нужно просмотреть несколько секунд. Вам очень хочется кушать, обед скоро закончится, а крестик выключения окна никак не хочет показываться. На мониторе красуются роллы по акции, но вам хочется не роллов, а пиццы. Вы закрываете вкладку и идете на другой сайт. Мы не говорим, что заставки и окна чата не нужны — очень нужны. Но перегруженность сайта такими вещами плохо сказывается на поведенческих факторах. Все хорошо в меру.

Частота обновлений

Поисковики любят, когда информация на сайтах постоянно обновляется. Если последние изменения на странице были сделаны полгода назад, роботы никогда не поставят ее на первое место. Как часто нужно проводить обновления? Чем чаще, тем лучше. На мощных ресурсах данные меняются по несколько раз в день.

Здесь нужно пояснить, что поисковики периодически “перетряхивают” базу сайтов на предмет новой информации. Они отслеживают вновь созданные страницы, а также изменения в существующих. Google делает это гораздо чаще, чем “Яндекс” благодаря протоколу Caffeine. Отечественный поисковик тоже в последнее время подтянулся, но все равно обновляет базы раз в несколько дней. И каждый раз ранжирование может поменяться.

Что делать?

Обновлять контент по мере возможностей. Добавляйте новые товары, меняйте в лучшую сторону описание, совершенствуйте меню и дизайн. Смысл в том, чтобы каждый раз, когда поисковая система сканирует базу, она замечала на вашем ресурсе движуху. Нет движухи, значит топа вам не видать.

Сайт должен быстро работать

А еще поисковые роботы оценивают скорость работы сайта. Понятно, что чем медленнее все открывается и запускается, тем ниже рейтинг. Поэтому выбирайте для своего интернет-магазина мощные и надежные движки, например, платформу InSales. Выбор платформы зависит от системных требований сайта. Если он большой, напичкан видеороликами и содержит сотни разделов с информацией, понадобится движок посерьезнее.

Для одностраничника необязательно иметь крутой движок — хватит чего-нибудь попроще. То же самое и с хостингом. Чем круче сайт, тем больше серверного пространства он занимает.

Адаптация под мобильные устройства

В особенности касается Google — эта поисковая система сильно понижает ранжирование сайтов, не имеющих мобильной версии. Вообще выдача “Яндекса” и Google сильно отличается. Если ваш сайт находится в топе первого, то во второй вполне может оказаться на задворках.

Что делать?

Создавать сайт адаптивным под мобильные устройства. Если вы до сих пор этого не сделали, самое время наверстать упущенное.

Подведем промежуточные итоги первой части статьи. Вывод можно сделать один: главное для хорошего ранжирования — качественный контент и удобный быстрый сайт. Но сам сайт далеко не единственное условие попадания в топ выдачи. Кроме внутренней оптимизации есть еще и внешняя. О ней мы расскажем в следующей части статьи.

Часть 2 — внешняя оптимизация

Итак, у нас есть классный сайт интернет-магазина. В нем, как и в хорошем человеке, прекрасно все: дизайн, интерфейс, наличие полезной информации. Все супер, лучше не придумаешь. Выдаст ли Google или “Яндекс” такой ресурс на первые строчки поисковой выдачи? К сожалению, нет. Каким бы хорошим не был контент, одного этого недостаточно для выхода в топ результатов поиска.

Для успешной индексации нужно еще кое-что. Поисковые машины применяют такой критерий, как ссылочное ранжирование. Это количество внешних ресурсов, ссылающихся на ваш сайт. Чем их больше, тем выше он будет находиться в результатах выдачи.

Кроме количества ссылок на интернет-магазин учитывается еще несколько параметров:

• авторитетность сайта, на котором размещена ссылка. Одно дело, если на вашу страницу ссылается “Википедия” и совсем другое — когда это будет никому неизвестный местечковый ресурс. Эффект от первого в плане ранжирования будет куда больше;
• тематика сайта, который на вас ссылается. Лучше, если это будет сопоставимый по направленности интернет-ресурс;
• взаимность размещаемых ссылок. Некоторые поисковики, например, Google, не учитывают ссылки веб-страниц друг на друга.

Несколько лет назад поисковые системы имели отдельные алгоритмы, считающие внешние ссылки на сайты. Однако от такого подхода пришлось отказаться. Оказалось, что при продвижении и оптимизации веб-ресурсов манипулировать количеством ссылок — не самая сложная задача, чем и стали активно пользоваться при продвижении сайтов в топ. Потому прямой подсчет ссылок больше не используется. Первым от такого подхода отказался Google, прекратив использовать систему ссылочного ранжирования PageRank. А в августе прошлого года “Яндекс” заявил об отключении технологии индекса цитирования сайта. Теперь количество ссылок отечественного поисковика учитывается в более общем показателе — “Индексе качества сайта — ИКС””.

Так или иначе, поисковая машина пристально смотрит за числом ссылок на ваш сайт и учитывает его при составлении топа. Поэтому ваша задача — максимально расшарить информацию о себе в интернете. Вот способы сделать это и не получить санкции от поисковых роботов.

По максимуму используйте соцсети

Кому придет в голову открывать интернет-магазин и не заниматься при этом SMM-маркетингом — продвижением в социальных сетях? Такой вид раскрутки для многих давно стал чуть ли не основным: основное количество заказов и трафика интернет-магазины получают именно оттуда.

Помимо прямой пользы от социальных сетей вы получаете возможность разместить там ссылки на свой головной сайт, а заодно и друг на друга.

Начните вести блог

Так же как и социальные сети, блог — отличный канал для привлечения трафика на сайт интернет-магазина. Даже монстры маркетинга и бизнеса давно оценили пользу от авторских блогов. Схема работы проста: на интернет-странице публикуются полезные для вашей целевой аудитории статьи. Интернет-магазин автозапчастей может публиковать материалы для автомобилистов: обзоры новинок авторынка, сравнительный анализ деталей машин, хитрости и лайфхаки опытных водителей.

А дальше происходит следующее. Потенциальный клиент набирает в строке поиска, например, “замена амортизатора ВАЗ 2110 — пошаговая инструкция с картинками”. И попадет на статью в вашем блоге. Он читает материал, а в конце прочтения ему предлагается перейти на ваш сайт и купить этот самый амортизатор. Если человеку понравилась статья, его лояльность к источнику взлетает до заоблачных высот. А источник в данном случае — это вы. Клиент видит заботу о себе, попытку решить его проблемы и дать ответы на вопросы. Вероятность покупки в данном случае повышается.

То же самое и с трафиком. Если есть блог, то на ваш сайт будут попадать не только те, кто ищет автозапчасти, но и люди, в принципе интересующиеся автомобилями.

Теперь рассмотрим блог в контексте темы статьи. Там можно размещать ссылки на основной сайт, страницы в социальных сетях и каналы в мессенджерах. Причем ранжирование улучшится у всего комплекта веб-страниц.

Размещение у агрегаторов интернет-магазинов

Два предыдущих способа размещения ссылок хороши тем, что вы сможете реализовать их самостоятельно. Минус в том, что поисковики учитывают не только сам факт ссылки на ваш головной сайт, но и статус ссылающегося. Так что, если вы не владеете группами-миллионниками и не имеете сотни тысяч подписчиков на Youtube, ссылки из ваших аккаунтов в соцсетях поисковик сочтет малозначимыми.

Это дело можно исправить, если разместить информацию о себе на крупных авторитетных ресурсах. Один из простых вариантов — товарные агрегаторы. Вот несколько примеров таких сайтов:

• “Яндекс.Маркет”. Наверное, самый известный товарный агрегатор от создателей отечественного поисковика;
• “Товары@mail.ru”;
• Price.ru;
• Pulscen.ru;
• Google Merchant.

Товарные агрегаторы — это каталоги товаров. Их можно сравнить с газетой бесплатных объявлений или справочником. На страницах агрегатора собрана информация с сотен интернет-магазинов и показана потенциальному покупателю в виде удобной сравнительной таблицы. Ему не обязательно изучать много источников для поиска нужного товара — все есть в одном месте.

Помимо того, что ссылка на ваш сайт с агрегатора поднимет его в результатах поиска, это круто и само по себе. Такие ресурсы всегда занимают верхние строчки выдачи поисковых роботов, а это значит, что трафик там зашкаливает. Например, аудитория “Яндекс.Маркета” составляет больше 20 миллионов человек. У “Товаров@mail.ru” и Pulscen.ru — порядка 10 миллионов на каждого.

Минус работы с товарными агрегаторами — за их услуги надо платить. К тому же, еще и придется побороться за место под солнцем внутри самого агрегатора. Он тоже ранжирует страницы в зависимости от настроек фильтров и формирует свой топ выдачи. Можно оказаться в самом низу списка и покупатель никогда не дойдет до вашего предложения.

Размещение рекламных и информационных статей на сторонних ресурсах

Еще один канал для размещения ссылок — авторитетные сайты со схожей тематикой. По большому счету все это работает как реклама: вы платите деньги и размещаете свои материалы где угодно — хоть на сайте “Комсомольской правды”. Минус один — если хочется действительно хорошего отклика, это будет стоить дорого. Да и не факт, что попадете именно в свою ЦА. Хотя, по закону больших чисел, при таком охвате это и не нужно: среди миллионов посетителей больших ресурсов целевая аудитория все равно найдется. Тем более, что для ранжирования более важен сам факт размещения ссылки и уж только потом — все остальное. Но не забываем: поисковый алгоритм оценивает и тематическое цитирование, то есть размещение на ресурсах, близких по тематике.

Можно взять количеством и размещаться не на мажорных сайтах федерального масштаба, а на страницах одной с вами весовой категории. Это выйдет дешевле или вообще бесплатно, на условиях обмена ссылками.

Реклама у блогеров

Кто дочитал до этого момента, сейчас получит бонус. Вроде бы всем известно, что сейчас эффективнее рекламироваться у лидеров мнений, чем заниматься продвижением на “Первом канале”. Народ выстраивается в очереди, чтобы какой-нибудь Юрий Дудь произнес заветную фразу “подробности — по ссылочке в описании”. А ссылочка в описании чья? Ваша.

Это все, конечно, хорошо, не зрители Дудя уже не обращают внимание на подобные загоны и считают их неприкрытой рекламой. “Продался наш Юра” — говорят они и конечно, по ссылке не проходят.

Конечно, лишняя ссылка, да еще и с канала авторитетного блоггера — дело неплохое, особенно в контексте нашей статьи. Поисковый робот отработает алгоритм, поднимет вас в поиске на несколько позиций. Но полного профита от этой ситуации вы не получите. А вот расходы будут зашкаливать: отстегнуть несколько сотен тысяч рублей для того, чтобы звезда Youtube вскользь упомянула вас в своем очередном ролике — вообще не проблема.

Потому приоткроем завесу тайны. Западные маркетологи, которые опережают российских на несколько лет, давно начали работать с так называемыми микроблогерами. Это обычные пользователи социальных сетей с небольшим количеством подписчиков — буквально в несколько сотен человек. Они неспешно ведут свой аккаунт: молодые мамы делятся с подругами секретами воспитания и ухода за детьми, музыканты выкладывают свои творения, начинающие писатели и режиссеры заливают видеоролики собственного производства. Большая часть аудитории — друзья, с которыми микроблогеры знакомы лично.

А теперь представьте, что один из таких персонажей ненавязчиво упоминает в тексте, что прикупил для съемки своих кинопроб новую цифровую камеру такой- то модели. Причем самое главное в том, что он и правда ее купил. Человек хвалит изделие за высокое качество съемки, хорошую картинку и с упоением рассказывает про какие-то, ему одному известные параметры: разрешение матрицы, количество пикселей и так далее. Дальше — чисто для того, чтобы помочь знакомым и рассказать, где такое чудо техники было куплено, блогер прикрепляет ссылку на магазин.

Вопрос: какой будет степень доверия этой информации? Да стопроцентной. Никому и в голову не придет, что их давний знакомый занимается рекламой. Чем и пользуются рекламодатели. Можно заказать такое продвижение у нескольких тысяч блогеров, а заплатить гораздо меньше, чем в случае со звездой соцсетей. Повторимся: на западе это уже стало трендом, а вот российские маркетологи пока не обращают на микроблогеров никакого внимания. Так что, если хотите быть первым — милости просим.

Подводим итоги

Мы не станем утверждать, что вывести сайт интернет-магазина на верхние строчки поисковой выдачи — раз плюнуть. По ходу прочтения статьи вы и сами это поняли. Чтобы сделать это самостоятельно, нужно обладать навыками веб-дизайна, SEO, разбираться в маркетинге и SMM, да еще и уметь программировать.

Можно заказать продвижение в интернет-агентстве, но это дорого. Ни один маркетолог в здравом уме не возьмется за один только сайт: хорошие компании используют комплексное продвижение, а значит, занимаются вашими соцсетями, оффлайн-рекламой и всем остальным. Стоимость такого продвижения начинается с шестизначных сумм.

Но даже если вы не попали в топ, переживать особенно не стоит. Сейчас есть достаточное количество способов привлечения трафика и без поисковых систем. Главное — не пускать дело на самотек и тогда все обязательно получится. Удачи в продвижении!

Пошаговое руководство по SEO-продвижению сайта

Наша статья про SMM-продвижение — самая популярная в блоге. Мы поняли, что такой формат интересен читателям. Поэтому, вдохновившись результатами, решили продолжить и написать пошаговое руководство по SEO продвижению. В планах — такая же статья про контекстную рекламу. Нам важна ваша оценка — если что-то найдёте для себя полезное, пожалуйста оцените статью звездами 🙂

SEO (от англ. search engine optimization) или поисковая оптимизация — комплекс мер по увеличению видимости сайта в поиске по запросам пользователей путём роста позиций сайта по результатам ранжирования поисковых систем.

Цель SEO сильно зависит от бизнеса и проекта: у контент-проектов — увеличение количества посетителей (трафика) на сайт, у интернет-магазинов — повышение продаж и конверсии.

За несколько лет запросы от наших клиентов по SEO сильно поменялись. На смену “я хочу быть в ТОП-5” пару лет назад пришло “я хочу много трафика”, сейчас — “хотим умное SEO с пониманием окупаемости проекта и работой над качеством трафика”.

Мы подготовили «Большой SEO-план работ», где собрали типовые работы актуальные для любого проекта.

Нужна помощь профессионалов в SEO и экономия драгоценного времени?

За долгие годы нашего опыта и отслеживания трендов можем выделить 10 основных актуальных постулатов SEO —можно использовать как общую инструкцию по продвижению:

1. Скорость жизни диктует требования поиска. Адаптивность и скорость загрузки — уже обязательные атрибуты. Сами поисковики предоставляют инструменты для быстрой загрузки сайта на мобильных устройствах (AMP-страницы от Google, Турбо-страницы от Яндекс). Растёт популярность голосового поиска, всё больше “быстрых ответов” в выдаче, добавление чата с компанией прямо в результатах поиска для отсутствия необходимости даже переходить на сайт. Всё это уже вылилось в большое обновление алгоритмов, например, Яндекс совсем недавно анонсировал “Андромеду”, а до этого Google представил 20 значительных изменений к своему юбилею.
2. Увеличение роли изображений и видео-контента. Во-первых, становится больше визуального контента в поиске, страницы с картинками и видео имеют лучшие шансы на ранжирование при прочих равных условиях. Это логично, т.к. полотна текста читать тяжело и не интересно. Про то, как писать информационные тексты и сделать так, чтобы их дочитали до конца, мы писали ранее в статьях.
3. Анализ конкурентов и пользователей — не результат, а постоянный процесс. Вовлекай, развлекай — ваш новый девиз. Пользователь становится избирательным. Ему больше недостаточно увидеть какую-то статью или просто карточку товара, где есть информация о цене и наличии. Всё это есть почти на каждом сайте. В зависимости от запроса, стадии принятия решения и других факторов пользователь хочет видеть простую и качественную информацию — обзоры, документы, отзывы, тесты продукции и пр. Кроме того, она должна быстро загружаться и хорошо выглядеть на его устройстве. В общем, приходится “поплясать”, чтобы пользователь не закрыл страницу. Поэтому сейчас важно анализировать отрасль, конкурентов, “хвосты запросов”, т.е. сопутствующие факторы поиска и адаптировать всё это для своего ресурса.
4. Техническое совершенство проекта — часть SEO. На продвижение той или иной страницы влияет общее состояние сайта. Технических ошибок не должно быть, поэтому SEO идёт рука об руку с техническими работами. Кроме того, будьте готовы к затратам, если у конкурентов больше каталог, лучше карточка товара и, например, в отличие от вас есть умный фильтр, калькуляторы и т.д. Хотите выше позиции и больше трафика — делайте сайт лучше, чем у конкурентов, всё просто, никакой большой кнопки “продвинуть” нет.
5. Хочешь в ТОП? Умей вертеться. Меньше типовых сценариев продвижения, больше индивидуализации стратегий. С одной стороны вас будут подпирать рекламные плейсменты, с другой — сайты, которых сдвинуть почти невозможно (агрегаторы). “Хочу быть в ТОП-1 по популярному запросу в Москве” — цель для повышения самооценки, а не для пользы бизнеса. Иногда конкурировать за трафик “в лоб” не получается, приходится идти в обход. Кроме того, что сработало для одного сайта, может не сработать для другого в той же сфере.
6. Контент — король, и это навсегда. Контент важен не только для статейных сайтов — обзоры, исследовательские статьи, подробные гайды и материалы с разнообразным контентом дают хороший прирост и интернет-магазинам. Такие лонгриды делать долго и дорого — но в этом и смысл контент-маркетинга как стратегического вложения в будущий трафик.
7. “Лучшее — враг хорошего”. Сначала делайте самое важное и срочное — потом остальное в порядке приоритезации. Долгострои с согласованиями, длящимися месяцами (например, пока каждый текст не понравится всем сотрудникам), резко сокращают ваши шансы на успех. Применяйте итерационный подход, будьте готовы к несовершенствам или потеряете прибыль.
8. Постоянное улучшение — даже идеальный запуск невозможно сделать один раз и навсегда. Раньше это случайно “выстреливало”, особенно со старыми доменами. Теперь всех ждут перемены рано или поздно, что заставляет владельцев сайтов постоянно что-то доделывать, создавать и придумывать. Нет больше понятия “сайт продвигается по конкретному перечню запросов”. НЧ-ключи влияют на СЧ/ВЧ и наоборот. Нужно действовать комплексно, отслеживать сразу несколько показателей и видеть общую картину. И это не всегда плохо, иногда конвертируются вовсе не те запросы, на которые была сделана ставка изначально.
9. Интеграция с соцсетями — увеличение роли трафика с соцсетей, расшариваний страниц в соцсетях и прочие тренды мы описывали в статье про взаимосвязь SEO и SMM.
10. Всё для людей. Запрос и ответ должны совпадать. Не забываем про главную цель поисковиков — давать актуальный релевантный контент, чтобы пользователь быстро получил нужную ему информацию. Заточить одну страницу под десятки ключей не получится, да это и не надо. Пользователь хочет видеть то, что соответствует его нуждам. Поисковые системы ориентированы на нужды человека, т.е. предоставление максимально релевантной, качественной информации. Времена, когда были отдельные манипуляции для поисковиков, прошли. Делайте сайт “для людей” и не прогадаете.

Следить за трендам хорошо. Но не нужно забывать про основы. Если вы начинаете с нуля или хотите систематизировать свои знания по SEO, эта статья для вас. Впереди долгое чтиво, где мы рассматриваем работу по сайту с разных сторон.

Поисковое продвижение — долгосрочный процесс. Можно не увидеть результат от действий в течение нескольких месяцев, а если совершать ошибки, то раскрутить сайт не получится вовсе. Для многих SEO — это “танцы с бубном”, омут, в который лучше не погружаться. Статья предназначена для тех, кто хочет понять, как работают специалисты по поисковому продвижению, и применить знания на практике.

SEO-продвижение состоит из нескольких направлений. Рассмотрим каждое. Порядок работ рекомендуем указанный ниже, но приоритет задач всё равно зависит от продвигаемого проекта.

Внутренняя оптимизация

Под внутренней оптимизацией мы понимаем:

• сбор семантического ядра;
• написание метатегов;
• оптимизацию текстов сайта;
• коммерческие составляющие для интернет-магазинов или сайтов услуг.

Семантическое ядро

Семантическое ядро (СЯ) — набор ключевых фраз (запросов), которые характеризуют сайт и которые пользователь вбивает в поисковую строку.

Правильно собирать СЯ до создания сайта, чтобы продумать правильную структуру и навигацию. Но в основном запросы собираются уже для готового сайта, поэтому часто приходится переделывать структуру сайта под ядро.

Почему так важно собрать семантическое ядро? Представьте, что вы строите дом и залили фундамент для строительства. СЯ — это фундамент, а сайт — ваш дом.

Чтобы собрать СЯ, нужно узнать запросы, которые люди вводят в поиске. Самый удобный инструмент для этого — https://wordstat.yandex.ru . Выберите регион продвижения, который вас интересует, введите запрос, соответствующий тематике вашего сайта, и нажмите подобрать.

Полученные цифры показывают, сколько раз искали в Яндексе заданный запрос. Но! Указанное число не означает, что именно столько раз вводили запрос. Это число — сумма всех запросов, в которых есть вводимое словосочетание (“iphone x” в нашем примере). Таким способом можно оценить спрос на товар или услугу, а также популярность информационной темы. Чтобы узнать сколько раз искали именно тот запрос, который вы вводите, нужно перед каждым словом поставить восклицательный знак и заключить слово или словосочетание в скобки: “!iphone !x”. Эти данные и следует использовать.

Задача на этапе подготовки семантического ядра — собрать максимальное количество ключевых фраз, которые приведут потенциальных клиентов.

Сервисы для сбора СЯ кроме Wordstat:

Аналог wordstat, только для Гугл. Менее удобный и точный, но можно найти ключевики, которых нет в Вордстате.

Букварикс (появился платный тариф, но и бесплатная версия имеет много возможностей).

Поиск ключевых фраз, по которым ранжируются конкуренты в поиске.

Slovoeb (да, такое название).

Бесплатная программа быстро “парсит” запросы из Wordstat и собирает частоты.

Многофункциональная платформа для SEO и контекстной рекламы. Позволяет провести анализ ключевых слов, по которым ранжируются ваш сайт и конкуренты.

Аналог Serpstat, только имеется большая база данных для зарубежных сайтов. Больше подходит для продвижения под Google.

Без технических сложностей можно быстро собрать большое количество запросов.

Похож на Букварикс, только есть дополнительные функции: определение релевантных страниц, поиск конкурентов и т.п.

Помимо сбора данных из Wordstat по своим алгоритмам определяет конкуренцию запросов.

Софт, собирающий актуальную информацию напрямую с сервисов-источников: вордстат, планировщик ключевых слов, мутаген, моаб тулс и т.д. Позволяет получать информацию с большинства популярных русскоязычных и зарубежных источников.

Существует много других похожих сервисов, выбирайте те, которые удобны вам.

При сборе данных будет много ключей, среди которых будут “мусорные” — те, которые не относятся к вашему сайту (купить бу, анекдот, бесплатно и т.п.). Их и запросы, не относящиеся к вашему сайту, следует удалять из ядра.

Кластеризация

После сбора всех запросов, относящихся к сайту, следующий этап — кластеризация (группировка) ключевых фраз.

Представим, что мы продаём телевизоры. У нас есть семантическое ядро.

На сайте есть раздел с телевизорами: site.ru/catalog/televizory/. Задача — выделить запросы в одну группу, под которую будет создана отдельная посадочная страница. В нашем случае будет так:

Кластеризацию можно делать вручную, но если у вас сотни и тысячи запросов, лучше использовать автоматические сервисы. Рекомендуем:

Группируют они на основе выдачи топа поисковых систем. Вручную дорабатывать полученные результаты всё равно нужно, но экономия времени будет существенная.

Метатеги

Метатеги — часть html-кода.

— заголовок страницы. Отображается как название вкладки в окне браузера и как заголовок сниппета (отображение информации о странице сайта в поисковой выдаче).

В тайтл рекомендуем включать запрос с наибольшей частотностью, уникальное торговое предложение и решение проблемы для посетителя. Если у вас два частотных запроса, добавьте второй ключ также в тайтл: после точки — если слова из запросов совпадают; через тире — если слова из запросов разные.

Купить набор кухонных ножей — ножи для кухни из хорошей стали

Химчистка ковров — чистка и стирка с забором и доставкой по Москве

SEO продвижение — пошаговое руководство

Title имеет ограничение в 60-70 символов. Если количество знаков больше, поисковик сам выберет, какую часть показать в результатах поиска. Поэтому наиболее важный запрос должен находиться ближе к началу метатега.

Тайтл — один из самых важных элементов для раскрутки сайта. В 90% случаях отображается тот, который указан в html-коде. Description либо показывается как текст из мета-тега , либо выбирается поисковиком с текста страницы, а может совмещать оба метода.

• не совпадает с title;
• содержит ключевые слова, которые остались неиспользованными в title из семантического ядра, релевантные оптимизируемой странице;
• имеет длину около 160 символов;
• описывает пользу для посетителя на странице.

Японские ножи Танто в Москве в интернет-магазине XYZ. У нас вы можете купить самурайский нож Танто как для себя, так и в подарок. Доставка по России.

Маркетинг в социальных сетях (англ. Social Media Marketing, SMM) — процесс привлечения внимания через социальные платформы.

Химчистка-прачечная «XYZ» – заберём и доставим чистые ковры сами. Услуги по чистке и стирке ковров с вывозом по Москве. Цены на сайте и по ☎ 7 (495) 99-99-999.

Существует ещё метатег keywords. Раньше его влияние на продвижение было очень сильным, но сейчас оно незаметно. Некоторые оптимизаторы говорят, что его следует заполнять, другие оставляют пустым. Рекомендуем просто перечислять через запятую 2-3 основных ключевых слова.

При заполнении метатегов помним правило “лучшее враг хорошего”. Если оптимизацию нужно сделать быстро и получить уже какие-то результаты, а страниц много (актуально для интернет-магазинов с широким ассортиментом) — рекомендуем обойтись шаблонами. В дальнейшем можно проработать оптимизацию существующих или новых страниц под наиболее интересные запросы.

CTR

CTR (от англ. click-through rate) — показатель кликабельности, который рассчитывается как отношение числа кликов к показам. CTR влияет на результаты в поиске: чем чаще кликают на страницу, тем выше она будет в результатах поиска (при условии, что контент на этой странице соответствует запросу пользователя).

CTR напрямую зависит от сниппета. Если метатеги написаны привлекательно, используется микроразметка, чат с компанией, то сниппет будет заметнее, чем у конкурентов, а значит повышается шанс перехода на сайт из поиска.

Узнать статистику CTR можно в вебмастерах.

Текстовая оптимизация

Все слова из собранных ключевых фраз для посадочной страницы желательно использовать на ней, особенно те, которые используются в title. Идеальный текст:

• структурирован. Содержит подзаголовки, списки, таблицы и т.д.;
• уникальный. Поисковикам не нужны одинаковые тексты на всех сайтах. Проверяют уникальность в сервисах: https://content-watch.ru , https://advego.com/antiplagiat/ , https://text.ru . При том нужно смириться с тем, что уникальность текста показатель динамический. Если текст растащат на цитаты или даже полностью скопируют — возможно придётся уникализировать снова, но это оправдано не всегда — приоритет задачи ниже, чем написание новых текстов и идеальное техническое состояния сайта;
• содержит ключи из семантического ядра;
• несёт пользу читателю, не содержит “воду”, как диплом :-);
• не переоптимизирован, чтобы не попасть под фильтр, т.е. не содержит большого количества ключевых фраз. Рекомендуем, чтобы плотность ключа — частота его употребления по отношению ко всему тексту — была не более 4%.

Объём текста зависит от того, интернет-магазин у вас или информационный сайт. В первом случае достаточно на страницу категории написать около 2500 символов, для инфосайтов рекомендуем не ограничиваться цифрами, а писать текст, который полностью раскроет тему.

Сервисы для проверки качества текста:

• https://turgenev.ashmanov.com — оценивает риск попадания под фильтр, а также общий стиль текста;
• https://orfogrammka.ru — поможет исправить орфографию и пунктуацию;
• https://glvrd.ru — поможет очистить текст от словесного мусора. А еще можете прочитать книгу “Пиши, сокращай” или дать своему копирайтеру, что поможет обрести “внутреннего главреда” и сократить время редактирования текста;
• https://advego.com/text/seo/ , https://istio.com , https://miratext.ru/seo_analiz_text — провести seo-анализ: плотность ключевых слов, вода и т.д.

Внутреннюю оптимизацию можно сделать самостоятельно по нашим рекомендациям, т.к. для выполнения работ не потребуются знания программирования. Но если нужна помощь профессионалов в SEO или экономия драгоценного времени, просто заполните форму.

Техническая оптимизация

Техническая часть важна для поисковых машин. Человек может и не увидеть ошибок, но поисковики при сканировании сайта проверяют все параметры. Мы постараемся отразить самые основные моменты для проверки.

Индексация и дубли

Индексация сайта настраивается в файле robots.txt. Он есть у каждого сайта и доступен по адресу site.ru/robots.txt. Если такого файла нет, его следует создать. Сделать это можно в обычном блокноте.

Если в robots.txt есть строки

сайт не индексируется поисковыми системами.

Директива Disallow запрещает индексацию, Аllow — разрешает. Именно с помощью них настраиваются страницы, которые должны посещать поисковики.

Про синтаксис, спецсимволы и правила написания директив в robots.txt написано в справках Яндекса и Google:

Битрикс и другие CMS генерируют много дублей страниц: сортировки, фильтры, результаты поиска и т.п. Чтобы эти страницы поисковая система не посещала, как раз в robots.txt указываются соответствующие директивы. Признаки дублей: одинаковые метатеги, заголовки, содержимое. Узнать, есть ли на сайте дублированные страницы, можно с помощью программ и онлайн-сервисов:

• уже упомянутые Serpstat и Semrush;
• Se Ranking ;
• Netpeak Spider ;
• Screaming Frog SEO Spider Tool;
• ComparseR ;
• WebSite Auditor .

Весь этот софт платный. Из бесплатного можно выделить:

Много полезных бесплатных функций есть у Пиксель Тулс.

Иногда необходимо, чтобы страница-дубль свободно индексировалась, но не мешала продвижению сайта. Частый случаи: постраничная навигация или один и тот же товар в разных товарных категориях. В таком случае настраивается атрибут rel=»canonical» на более предпочтительный URL, который и будет участвовать в поиске.

Если robots.txt содержит ошибки, это может понизить сайт в поисковой выдаче, сводя на нет все усилия по оптимизации.

Скорость загрузки

И пользователи, и поисковики любят быстрые сайты. Медленные страницы теряют пользователей, а соответственно не приносят прибыли владельцу.

Сервисы для проверки скорости сайта и получения рекомендаций по улучшению:

• Google PageSpeed Insights ;
• GTmetrix;
• WebPagetest ;
• https://www.dareboost.com .

Долгое время загрузки — фактор отказа и возврата в результаты поисковой выдачи. Рекомендуемое время загрузки — не более 3 секунд. Согласно исследованию от WPO (https://wpostats.com), повышение скорости всего на 0,85 секунды увеличивает конверсию на 7%. На отказы влияют любые всплывающие окна, особенно на мобильных устройствах. В совокупности все факторы, которые влияют на действия посетителя сайта, называются пользовательскими.

404 ошибка

Страница, которая не существует на сайте, должна отдавать 404 код ответа сервера и сообщать об этом на экране пользователю. Если несуществующая страница будет отдавать код ответа сервера 200, она будет индексироваться и считаться дублем.

Правильная страница с 404 ошибкой должна:

• известить о том, что по такому адресу страницы не существует;
• иметь форму поиска по сайту;
• быть в том же стиле, что и другие страницы;
• иметь ссылки на ключевые категории сайта.

Внутренних ссылок на страницы с 404 ошибкой не должно быть. Найти их помогут сервисы, указанные в пункте “Индексация и дубли”, а также Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

ЧПУ

Нет, к станкам с числовым программным управлением этот пункт не имеет никакого отношения. Аббревиатура ЧПУ расшифровывается как «Человеко-понятный URL». Чтобы было понятнее, что это такое, сравним адрес с ЧПУ и без.

В первом случае по адресу совершенно непонятно о чем страница. Во втором же видно, что страница скорее всего является каталогом детских книг. Адреса с ЧПУ предпочтительнее. Но не стоит делать переспам в URL адресе. Не допускайте такого:

site.ru/kirpich/kirpich-stroitelnyy/kirpich-stroitelniy-polnoteliy/kirpich-stroitelniy-m-100/.

Sitemap.xml

Данный файл — карта по сайту для поисковых роботов. Можно сказать, что это его содержание, в котором перечислены все страницы ресурса. Файл sitemap.xml позволяет поисковику быстрее понять, какие страницы есть на сайте. Как правило, файл расположен по адресу site.ru/sitemap.xml, он обязательно указывается в robots.txt.

Sitemap.xml отвечает за ускорение и полноту индексации сайта. Sitemap.xml и robots.txt не должны противоречить друг другу: все страницы, исключенные в robots.txt, исключаются также из sitemap.xml. Частая проблема — одновременная работа над сайтом программистов и seo-специалистов, особенно когда разрабатывается новый сайт. Одни изменения затираются другими, наличие “рыбных” страниц — в результате индексируются ненужные страницы, а нужные наоборот не включены в карту сайта. Поэтому периодически стоит проверять, какие страницы указаны в sitemap.

Основное зеркало

Для человека нет разницы, какой адрес у сайта: site.ru, www.site.ru , https://site.ru , https://www.site.ru — любой из указанных вариантов можно ввести в адресную строку. Однако для поисковой системы это четыре разных сайта, у которых одинаковый контент.

Определите, какой адрес сайта будет основным, и настройте 301-е редиректы с остальных адресов на главный.

Микроразметка

Микроразметка (или семантическая разметка) структурирует данные для поисковых роботов, увеличивает привлекательность сниппета в выдаче за счет показа дополнительных данных и улучшает вид в социальных сетях.

OpenGraph используется для красивого отображения информации при “поделиться в социальных сетях”.

Schema.org чаще всего используется для контактов, товаров, хлебных крошек, статей. Но эту разметку можно также использовать для рецептов, фильмов, отзывов и т.д.

Например, для медицинских клиник отзывы сильно влияют на принятие решения о лечении. Поэтому они должны быть хорошо проработаны, в т.ч. иметь микроразметку. Подробнее о SEO продвижении медицинских клиник можно прочесть в нашей статье.

HTTPS

Наличие защищённого протокола соединения в первую очередь предназначено для шифрования персональных данных пользователей (имен, телефонов, номеров банковских карт). Подключение SSL-сертификата не позволит мошенникам перехватить эти данные, поэтому является плюсом к ранжированию для поисковых систем. О преимуществах https в ранжировании официально объявлено в блоге Google.

При подключении HTTPS важно настроить 301 редирект с http страниц на аналогичные с https: site.ru/catalog/telephone/ будет перенаправлен на site.ru/catalog/telephone/.

Подробнее о переводе сайта на https можно прочитать в кейсе.

Заголовки ответов сервера

Страница, с которой всё в порядке, отдаёт код ответа 200. Все остальные значения требуют анализа проблемы.

Чаще всего встречаются:

• ответ, начинающийся с цифры 4. Сообщает о том, что страницы недоступна (404) или удалена (410);
• ответ, начинающийся с цифры 5, означает проблемы с сервером;
• ответ с цифрой 3 в начале говорит о перенаправлении страницы.

Оптимизация под мобильные устройства

По статистике Яндекса более 50% пользователей интернета заходят на сайты с мобильных устройств наряду с компьютерами, а пятая часть пользуется только телефоном для выхода в интернет. Google уже стал рассматривать мобильную версию как основную.

Проверить, оптимизирован ли сайт под мобильный поиск, помогают сами поисковые системы: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru — у Google, https://webmaster.yandex.ru/site/tools/mobile-friendly/ — у Яндекса.

Мы обладаем широкой компетенцией по работе с 1С-Битрикс. Эта CMS является сложной технической системой и требует оптимизации. Заказывайте разработку сайта у нас и будьте уверены в правильной технической настройке ресурса для SEO.

Часто достаточно разработать сайт на готовом решении, адаптировать его под фирменный стиль, перенести контент, сделать базовую оптимизацию, и трафик начнёт расти.

Внешняя оптимизация

По мнению поисковых машин, если один сайт ссылается на другой, значит он считает его качественным и надёжным. Чем больше таких ссылок на какой-то ресурс, тем он авторитетнее. Поэтому нужно стремиться к наращиванию внешней ссылочной массы, но качество ссылок важнее количества. Одна ссылка с тематического качественного ресурса, по которой будут переходы, предпочтительнее нескольких ссылок с сайтов, обвешанных рекламой, с низкой посещаемостью.

Стратегия

Покупать ссылки бездумно не стоит, т.к. можно себе навредить необдуманной закупкой. Линкбилдинг сегодня требует определенной стратегии. Чтобы составить план по росту внешних ссылок, нужно проанализировать конкурентов из топ-10:

• сколько внешних ссылок у них;
• на какие страницы ссылаются;
• сколько ссылок появляется в месяц;
• источники;
• вид ссылок — анкорные, безанкорные, брендовые.

Инструменты для анализа внешней ссылочной массы конкурентов:

• serpstat.com;
• https://ru.megaindex.com ;
• https://ru.majestic.com ;
• https://ahrefs.com .

Как получить внешние ссылки

После разработки стратегии можно приступать к процессу получения внешних ссылок.

• покупные;
• естественные — когда кому-то понравилась страница и ею поделились.

Покупать ссылки — неправильно с точки зрения поисковиков. Есть алгоритмы, которые отслеживают этот процесс и накладывают санкции. Но более простого способа получить внешнюю ссылку на сайт нет. Покупка осуществляется на “биржах”, например, https://gogetlinks.net. На таких ресурсах владельцы сайтов предоставляют услуги по размещению на своих страницах ссылок на чужие сайты. Способ посложнее и затратнее — напрямую находить и договариваться с владельцами сайтов. Этот метод лучше, т.к. площадка для размещения ссылки будет качественнее, а значит меньше шанс попасть под фильтры.

С естественными ссылками одновременно проще и сложнее. Чтобы их получить, достаточно качественно делать контент на странице, чтобы он понравился людям и им захотелось показать его другим. Это долгий трудоемкий процесс, однако он даёт лучшие результаты.

Для увеличения узнаваемости бренда и для низкочастотных запросов подойдёт инструмент под названием крауд-маркетинг. В него входят ссылки с форумов, сервисов вопросов и ответов, социальных сетей.

Коммерческие факторы в SEO

Для коммерческих сайтов важную роль играют надежность компании, удобство использования сайта, качество предоставляемых услуг, широкий ассортимент. Коммерческих факторов ранжирования много, выделим основные из них:

• детализированная контактная информация. Чем больше информации о компании, включая схему проезда, все способы связи, несколько телефонов, тем выше доверие пользователей и поисковых систем;
• наличие аккаунтов в соцсетях. Учитываются популярные социальные сети с реальными подписчиками и определённой периодичностью наполнения полезным контентом: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube;
• отсутствие рекламы. Рекламные блоки, баннеры сторонних ресурсов оцениваются негативно. Коммерческий сайт должен зарабатывать продажами своих товаров или услуг, а не сторонними средствами;
• разнообразие ассортимента. Времена, когда на полке был один товар, остались в советском прошлом. Человеку нужно давать выбор. Объём продаж у крупного ритейлера выше, чем у маленького магазина у дома, за счёт широкого ассортимента. Большое количество товарных категорий, позиций и услуг даст ощутимый плюс к ранжированию и увеличению количества продаж;
• детализация карточки товара. Покупателю стоит предложить “пощупать” товар: фото с разных ракурсов, видеообзоры, 3D-модели, отзывы, рейтинг популярности, подробное описание, информация о наличии и доставке;
• наличие и удобство доставки. Способы доставки, сроки, возможен ли самовывоз, в какие регионы осуществляется доставка, сколько это будет стоить — эти пункты важны для потенциального покупателя и должны быть на сайте;
• наличие клиентской поддержки. Сюда относятся телефоны, раздел “Помощь”, FAQ, CallBack, онлайн-консультант;
• скидки, акции и распродажи;
• читабельность домена: он запоминается и влияет на узнаваемость бренда и повторные заходы на сайт;
• средняя длина URL страницы сайта. Адрес должен быть понятным, читаемым, не громоздким без переспама ключевых слов. Например, site24.ru/product/khimchistka/odezhda/verkhnyaya/kurtka/;
• согласованность title и контента. Если в title написано о ценах, на странице должны быть цены. Не обманывайте пользователей;
• средний уровень вложенности страницы. В идеале любая страница должна располагаться на удалении не более трех кликов кнопки мышки;

Для интернет-магазинов рекомендуем воспользоваться услугой комплексного продвижения, цель которого не просто увеличение трафика, а рост Ваших бизнес-показателей: конверсии, количества заявок, прибыли.

Локальное продвижение

Сайт компании, которая работает только по Москве, не должен показываться пользователям из других городов. География продвижения влияет на доверие со стороны поисковых систем: лучше показывать в поиске крупную компанию, которая продает или оказывает услуги по всей стране, чем фирму, которая возможно через неделю закроется.

Определение региональности сайта в Яндексе и Google происходит по-разному.

В Яндексе регион присваивается через панель вебмастера или через Яндекс.Справочник .

Гугл не имеет инструментов для ручного присвоения региональности. Но есть способы помочь ему определить регион:

• добавить сайт в Google Мой бизнес‎ — аналог Яндекс.Справочника;
• писать в метатегах город;
• получать ссылки с городских порталов;
• упоминать регион в тексте на странице.

Если сайт продвигается по нескольким городам, не стоит на одной странице перечислять их все. При многорегиональном SEO продвижении выбирают один из трёх способов.

Источник https://www.insales.ru/blogs/university/kak-vyvesti-sayt-v-top

Источник https://www.intervolga.ru/blog/marketing/seo-prodvizhenie-poshagovoe-rukovodstvo/