SEO-продвижение с оплатой за трафик

SEO-продвижение с оплатой за трафик

Платите только за целевые переходы, которые увеличат конверсию.

Продвижение по трафику — стратегия, где основным показателем эффективности (KPI) считается увеличение количества посетителей из органического поиска.

Хотите качественное продвижение по трафику?

Наш подход к продвижению по трафику

• Оплата только за целевые запросы

Брендовые запросы, а также содержащие стоп-слова не оплачиваются.

Продвижение происходит по сотням/тысячам запросов, что позволяет привлечь большое количество целевых посетителей.

Обговариваем максимальную стоимость услуг на случай резкого роста трафика.
Неограниченное количество запросов в отличии от продвижения по позициям.
Мы заинтересованы в росте ваших продаж и долгосрочном сотрудничестве.
Хотите платить только за результат?

Оставьте заявку , мы с вами свяжемся и рассчитаем стоимость продвижения

Для каких сайтов подходит

• Порталы
• Крупные интернет-магазины
• Сайты с большим набором услуг (семантическим ядром)
• Агрегаторы

Стоимость продвижения по трафику

Первые 3 месяца оплата по часам (это время необходимо, чтобы сделать базовую оптимизацию сайта и подготовить его к дальнейшему росту). Рассчитывается по базовой ставке.

С 4-го месяца стоимость оплаты может быть рассчитана по одной из двух схем:

1. Оплата по часам по сниженной ставке + KPI
2. Абонентская плата + KPI

KPI = (Тобщ — Тбазовый — Тбренд — Тстоп) x Ц

• Оплата по часам по сниженной ставке означает, что час каждого специалиста дешевле на 18% относительно базовой цены. Временные рамки, выделяемые на проект, определяются при подписании договора.
• Абонентская плата — фиксированная сумма, которая обусловлена проведением работ на сайте и сохранением трафика. Определяется при подписании договора.
• Тобщ — общий трафик. Все переходы на сайт из Яндекса и Гугла за месяц.
• Тбазовый — трафик, который был до начала продвижения по целевым запросам (то есть без переходов по брендовым запросам и стоп-словам). Рассчитывается, как среднее значение за последние 6 месяцев для сайтов без выраженной сезонности. Для сайтов со скачками спроса базовый трафик фиксируется помесячно.
• Тбренд — трафик по брендовым запросам.
• Тстоп — трафик по запросам содержащим стоп-слова (список слов определяется индивидуально). Обычно это слова встречающиеся в информационных запросах по которым вероятность конверсии минимальна. Например: отзыв, как, почему, сколько и так далее.
• Ц — цена за один целевой визит. Определяется индивидуально.

Пример стоп слов

Пример трафика по стоп словам

Первые 3 месяца работы по сайту ведутся по часам. В среднем это 30 трудочасов или 50 000 рублей.

Далее схема оплаты рассчитывается по одному из вариантов:

• Стоимость = Оплата по часам по сниженной ставке + KPI
• Стоимость = Абонентская плата + KPI

Допустим, средний ежемесячный трафик на сайте 10 000 посетителей (базовый трафик) без учета брендовых запросов и содержащих стоп слова.

На четвертый месяц продвижения трафик вырос до 15 000. Из него вычитаем поисковые переходы с упоминанием вашего бренда. Учитываются всевозможные словоформы и комбинации, как с частичным вводом, так и ошибочные. Например, для сайта wildberries это будут:

• wildberries
• wildberies
• wb
• вайлдберриз
• вайлдберис
• цшдвиуккшы
• ягодки
• и так далее

Допустим, таких переходов было 1500, а по стоп словам 500. Цену одного целевого визита условно оценим в 2 рубля.

Подставим значения в формулу для расчета KPI:

Целевой трафик = 15 000 (общий трафик) — 10 000 (базовый трафик) — 1 500 (брендовые переходы) — 500 (переходы по стоп словам) = 3 000.

KPI = 6 000 * 2 (цена за 1 визит) = 6 000 рублей.

Допустим, максимальное выделяемое время на проект с 4-го месяца — 20 часов. Минимальное — 10. Тогда по сниженной ставке максимальная сумма будет равна: 20 (часов) * 1700 (базовая ставка) * 0,82 (скидка) = 27 880

Минимальная: 10 (часов) * 1700 (базовая ставка) * 0,82 (скидка) = 13 940

Итоговая сумма за месяц при 20 часах работ: 27 880 (Оплата за часы) + 6 000 (KPI) = 33 880

Итоговая сумма за месяц при 10 часах: 13 940 (Оплата за часы) + 6 000 (KPI) = 19 940

Итоговая сумма за месяц при оплате по абонентской плате: 18 000 (Фиксированная плата) + 6 000 (KPI) = 24 000

Примерный расчет

Что входит в продвижение по трафику

На этапе коммерческого предложения собираем базовую семантику и находим критические ошибки, которые необходимо устранить первым делом. Расписываем стратегию продвижения по проекту.

Технический аудит сайта

От 2 часов до 2 дней

Большинство сайтов, даже недавно сделанных, содержат массу простейших сеошных ошибок — неправильная обработка 404-й ошибки, отсутствие сайтмапа, плохие тайтлы страниц, отсутствующие мета-теги и микроразметка. Некоторые из найденных проблем решаются быстро, а некоторые, вроде медленно открывающихся страниц, требуют значительной доработки сайта.

В нашей компании есть строгий чек-лист из 20 пунктов, которому мы следуем при аудите.

На выходе получаем ряд задач для оптимизатора и программиста. Как правило, все эти задачи с высоким приоритетом.

Типичные ошибки сайтов, которые ранее не продвигались:

• Заголовки title и мета-теги description не оптимизированы, не уникальны
• На страницах нет h1

Типичные ошибки интернет-магазинов (каталогов) для продвижения:

• Много «мусорных страниц» в индексе (обычно из-за работы параметров фильтра)
• Дублирующие заголовки, мета и текст на страницах пагинации
• И самая критичная ошибка: фильтр не генерирует статические урлы с подборкой товаров по параметрам для сбора средне- и низкочастотных запросов.

Кстати, мы бесплатно проводим миниаудит сайтов и даём первоначальные рекомендации.

Собираем полное семантическое ядро

От 2 часов до 1 недели

Пока часть технических задач в работе программиста, оптимизатор приступает к сбору семантики. При этом не просто находит самые частотные запросы в теме, а «копает глубоко» — смотрит все уточняющие запросы и подсказки с частотой запроса по точному вхождению не меньше трёх.

Хорошая семантика состоит от 200 запросов до нескольких тысяч. Самая большая семантика среди наших проектов насчитывает 25000 запросов с частотой по точному вхождению не менее трёх.

Для создания и продвижения интернет-магазина вначале собираем краткую семантику, чтобы оптимизировать основные разделы каталога и разработать правильную структуру сайта. После создания структуры и устранения ошибок в работе каталога, начинаем работать с каждым разделом отдельно в порядке приоритетов, расставленных при согласовании с клиентом.

Работа по сбору семантики по проекту никогда не прекращается, семантическое ядро постоянно дополняется новыми запросами и подсказками.

Чем лучше проработано ядро, тем больше целевого трафика в последствии соберёт сайт.

Кластеризация запросов и разработка структуры сайта

От 3 часов до 4 дней

После сбора семантики нужно распределить запросы по группам, и «посадить» эти группы на страницы сайта. На этом этапе обычно обнаруживается, как много страниц для сайта предстоит сделать, и что структура имеющегося сайта далека от идеальной.

Именно поэтому нужно заказывать разработку сайта только после сбора и кластеризации семантики. Это так же естественно, как проводить маркетинговое исследование рынка перед тем, как заходить на него.

Составление плана работ

Мы получили данные об имеющихся на сайте технических ошибках и собрали семантику, кластеризовали её, и знаем, какие страницы на сайте надо доработать, а какие создать с нуля. Формулируем задачи и расставляем им приоритеты.

• Уникализировать все заголовки (h1, title), мета (description) и тексты
• Установить счетчики Яндекс.Метрику и Google Analytics, настроить цели
• Настроить фильтр: сделать так, чтобы по параметрам формировались статичные ЧПУ

и сотня подобных seo-мер, которые способствуют выводу в топ-10 поисковых систем, не нарушая пользовательского опыта.

Кто работает над проектом?

Распределяем задачи между участниками проектной команды: seo-специалистом, программистом, копирайтером, дизайнером.

Обычно в первые несколько месяцев над проектом больше всего работает программист, затем основное время работы над проектом забирает seo-специалист и копирайтер. Часто к проекту необходимо подключить дизайнера, чтобы сделать дизайн недостающих блоков для посадочных страниц и редизайн неудачных.

Как мы строим работу?

В своей работе мы используем систему Планфикс, в которую приглашаем и заказчика. Так мы обеспечиваем прозрачность в работе — представитель заказчика видит, какие задачи делаются, сколько времени на них запланировано и фактически потрачено, следит за прогрессом по задачам, комментирует задачи, участвует в жизни проекта.

Экран проекта в Планфиксе

Работаем согласно плану

От 1 дня до 1 года

Задачи есть, исполнители назначены, приоритеты установлены. Последовательно закрываем задачи и непрерывно отслеживаем положение дел:

• позиции целевых запросов;
• качество привлекаемого трафика: их поведение, отказы, совершение целей на сайте;
• количество и качество проиндексированных страниц Яндексом и Гуглом;
• мониторинг Яндекс.Вебмастера и Google Search Console на появление ошибок на сайте;
• качество ссылочного профиля;
• анализ текущей выдачи и конкурентов.

Работа по проектам в таком ключе показывает отличные результаты на длинной дистанции.

Когда задачи из плана работ закончились

На самом деле такого не бывает. Во всяком случае, у нас не было такого опыта. Всегда появляются новые задачи, например:

• расширение на другой регион: в этом случае мы делаем поддомен и повторяем историю заново, так как нужно оптимизировать каждую страницу сайта, сделать ее отличной от основного домена;
• от клиента: захотелось новый функционал (например, калькулятор или личный кабинет), переделать дизайн или сделать промо-страницу;
• появление новых групп товаров или услуг;
• аудит сайта по расширенному чек-листу через 6-10 месяцев.

Как продвигать сайт по трафику: эффективные способы и действенные приемы

Продвижение по трафику отличается от классических SEO-методов, которые были актуальны не так давно. Особый подход заключается в том, что оптимизатору необходимо провести масштабный анализ тематики и колоссальный объем работ на сайте. Современное продвижение требует полной отдачи и работы над качеством материалов, которые вы размещаете на своем ресурсе. Не достаточно просто расставить ссылки на низкосортных площадках и ждать наплыв посетителей. На сегодняшний день Яндекс и Google предъявляют более высокие требования к ресурсам, так как их количество с каждым днем увеличивается.

В этой статье вы узнаете, как продвигать сайт по трафику, каким должен быть ресурс, чтобы удостоиться места в ТОПе, как подходить к продвижению комплексно, и почему не стоит надеяться на «волшебную таблетку».

Почему продвижение по трафику приносит стопроцентный результат?

Когда запускается новый интернет-проект, его владелец, как правило, ожидает быстрых результатов. Чтобы оправдать эти ожидания, неопытные оптимизаторы начинают судорожно применять все методы и проводить эксперименты на сайте, которые в итоге ни к чему не приводят. В худшем случае – доставляют лишние проблемы в виде санкций и бана. Владелец сайта оплачивает услуги, но результата в виде новых клиентов не видит. Раскрутка по трафику подразумевает оплату не за позиции, а за посетителей. Такое продвижение очень трудоемкое, но оно приносит долговременный результат без рисков, так как основывается на глубокой работе с технической частью и контентом сайта. Привлеченный целевой трафик – это результат работы и именно он оплачивается заказчиком.

Если вы решили продвигать ресурс по трафику, то первое время даже не думайте о каких-либо молниеносных результатах. Этот период можно назвать подготовительным, когда проходит самый большой объем работ на интерент-площадке.

Каким сайтам подходит трафиковое продвижение?

Можно утверждать, что такая раскрутка универсальна и подходит любому сайту. На практике же, есть ряд ресурсов, на которых трафиковое продвижение более эффективно. Как правило, они имеют сложную иерархию разделов. К таким относятся:

• интернет-магазины;
• крупные фирмы, которые предоставляют широкий спектр услуг;
• порталы;
• биржи и пр.

Как проводится анализ тематики?

Чтобы продвинуть сайт по трафику, первым делом необходимо детально проанализировать нишу, к которой принадлежит ресурс. Интернет-площадки делятся на две группы: информационные и коммерческие. Это первый показатель, который нужно выяснить для такого типа раскрутки. Большая часть сайтов преследует коммерческие цели, то есть занимается продажами или предоставлением услуг. Следовательно, семантическое ядро должно быть ориентировано на платежеспособную аудиторию.

Когда вы более узко обозначили нишу, в которой будет функционировать ваша интернет-площадка, необходимо определить уровень конкурентов. Тематика может быть узконаправленной или вообще новой, тогда свою нишу в этой отрасли занять проще, чем бороться с жесткой конкуренцией.

Вам понадобится отобрать несколько самых мощных ресурсов из вашей ниши и провести мониторинг для выявления таких показателей:

• как выстроена иерархия разделов у этих интернет-площадок;
• сколько контента размещено на ресурсах и как часто появляется новый;
• какие запросы используются для продвижения, их частотность;
• качество ссылочной массы, количество ссылок, на каких площадках размещены.

Из полученных данных можно приблизительно наметить план действий на ближайшие месяцы. Это ориентировочные показатели, к которым вам нужно стремиться. Вы можете последовать таким же путем, как и ваши конкуренты. Только здесь важно обеспечить хорошую финансовую поддержку для закупки качественных ссылок, написания авторских статей. Соответственно, если вы хотите опередить показатели конкурентных площадок, то финансов нужно вложить еще больше. Второй вариант – продумать собственную стратегию продвижения.

Как составить работающее семантическое ядро?

Это один из ключевых моментов трафиковой раскрутки, так как посредством поисковых запросов пользователи попадают на сайт из выдачи. Семантическое ядро должно быть максимально широким. Это необходимо, чтобы с помощью любого запроса по тематике в выдаче был ваш сайт.

С помощью инструмента Yandex Wordstat можно определить частоту использования того или иного словосочетания и оценить его актуальность для конкретного сайта и стратегии продвижения. Вордстат выдает множество параметров:

• частотность;
• регион использования;
• сезонность;
• общая частотность всех ключевиков, включающих в себя интересующую фразу;
• похожие ключевые запросы и прочее.

Чтобы узнать, по каким запросам продвигаются в поисковых системах ваши ближайшие конкуренты, можно воспользоваться одним из сервисов: Semrush.com, Spywords и др.

Для раскрутки необходимо использовать запросы различной частотности на перспективу. В трафиковом продвижении акцент делается на низкочастотные ключи, который в начале развития сайта могут стать главным источником переходов на ресурс из поисковых систем. В число низкочастотных входят long-tail-запросы, которые представляют собой ключевую фразу с так называемым «длинным хвостом». С помощью таких ключевиков можно не только привлечь трафик, но и облегчить написание текстов для сайта, которые будут органично и грамотно сформулированы, также создать оптимизированные мета-теги.

Структура сайта

Еще до создания нового дизайна ресурса необходимо продумать иерархию разделов. Структура должна быть максимально четкой и понятной, чтобы у пользователей не появились затруднения с поиском нужной информации. Если будущая интернет-площадка будет крупной, то необходимо создать карту сайта. Sitemap в формате html представлен в виде страницы , которая является частью навигации и помогает пользователям в поисках нужного раздела. Карта отображает структуру ресурса со всеми ее разделами и подразделами.

На каждой странице необходимо размещать запросы разной частотности, чтобы не упускать трафик по НЧ (низкочастотным запросам), но и в то же время работать на перспективу получения новых посетителей посредством ВЧ (высокочастотных) и СЧ (среднечастотных).

К примеру, возьмем интернет-магазин, где похожие товары разбросаны по разным разделам главного меню. При таком расположении пользователю будет неудобно осуществлять поиск и часть товаров останутся вовсе незамеченными. Для этого в каталоге размещаются фильтры для поиска по различным критериям, а товары из одной категории помещаются в общий раздел.

Структура должна быть создана по правилам юзабилити, то есть идеальный вариант – это когда пользователь интуитивно передвигается по сайту и находит нужное. Можно воспользоваться приложением XMind, которое поможет предварительно отобразить структуру сайта и проверить ее удобство в использовании.

Оптимизация сайта для продвижения трафиком

Главный этап оптимизации для трафикового продвижения – это написание уникального контента и наполнение страниц. Ресурс должен быть переполнен полезными, информационно богатыми статьями, актуальными изображениями и видео.

Если ваша интернет-площадка очень обширна, то сразу все страницы заполнять не стоит. Во-первых, вы вызовите подозрение поисковых систем, когда они увидят небывалый всплеск активности. Во-вторых, у вас будет больше времени для создания действительно стоящего контента. Начните заполнять страницы, которые имеют наибольшую ценность для продвижения, то есть содержат важнейшие поисковые запросы по вашей тематике.

На этом этапе нужно поработать с кодом сайта, очистить его от лишних тегов и файлов, которые могут тормозить загрузку. В продвижении трафиком медленная загрузка ресурса может сыграть с вами злую шутку, так как пользователи, не дожидаясь отображения всех элементов страницы, просто покидают ее.

С помощью файла robots.txt пропишите параметры индексации для ботов, чтобы ваш ресурс как можно быстрее попал в базу данных поисковой системы. Недоработанные и служебные страницы (админка) необходимо скрыть от индексации, чтобы боты не знали об их существовании и не понизили вас в выдаче за некачественный контент.

Как сформировать стратегию и отслеживать развитие сайта

Если вы решились на трафиковое продвижение, то в начале развития ресурса перед вами будет серьезная задача – собрать весь возможный трафик с помощью низкочастотных ключевиков. Это необходимо чтобы сформировать базу для перехода на СЧ и ВЧ продвижение. Увеличение количества переходоав будет укреплять ваши позиции в выдаче, и вы сможете получать новых пользователей посредством более популярных поисковых фраз.

С помощью таких инструментов как Яндекс.Метрика и Google.Analytics вы сможете наблюдать рост трафика и вовремя корректировать стратегию продвижения.

Когда НЧ-трафик собран, в ход идет закупка ссылок. Где купить ссылки для продвижения сайта, вы можете узнать здесь. Если ваша интернет-площадка окружена жесткой конкуренцией, к примеру, вы продвигаете интернет-магазин в Москве, тогда вам не обойтись без ссылочного продвижения. Вы можете закупить вечные ссылки, а есть вариант временных, когда оплата осуществляется по желанию за определенный период.

Вывод

Если вы решили раскручивать свой ресурс на перспективу, а не для временного результата, то вам необходимо четко понимать, как продвинуть сайт по трафику. Главное правило такой раскрутки – это собрать весь низкочастотный трафик, чтобы выстроить себе фундамент для дальнейшего подъема в выдаче. Цель такого продвижения – создать качественный ресурс для людей. Вы должны четко понимать специфику сферы и максимально изучить стратегию главных конкурентов. Наполняйте страницы уникальным и полезным контентом, постоянно улучшайте качество всего сайта, и пользователи будут выбирать именно вас.

Источник https://liderpoiska.ru/seo/traffic/

Источник https://www.sape.ru/publications/kak-prodvigat-sajt-po-trafiku