Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал
Мы много раз на примере кейсов рассказывали о важности внедрения пунктов SEO-аудита. Но работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты продвижения — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь? Какие работы принесут результат?
Мы решили составить пошаговую инструкцию проведения SEO-аудита интернет-магазина — как это делаем мы, специалисты агентства Netpeak.
Условно все работы по составлению SEO-аудита интернет-магазина можно разделить на пункты:
- Оптимизация структуры.
- Оптимизация технической составляющей.
- Оптимизация контентной составляющей.
То есть, начиная рассматривать сайт, мы в первую очередь определяем, как оптимизировать его структуру, даже если в карточках товаров заголовки вроде «Женская Винтаж Лето Черный Горошек Печати» 🙂
Как оптимизировать структуру сайта?
Структура — разметка и связка страниц. Структура задает последовательность переходов по разделам, что важно как для пользователей, так и для поисковых роботов. Важные страницы в иерархии структуры сайта должны находиться выше, а все зависимости — быть максимально логичными.
На какие задачи обратить внимание в первую очередь при оптимизации структуры интернет-магазина?
1.1. Разделять категории
Типичная ошибка — объединение всех категорий в общий раздел, например, «Каталог» или «Список товаров».
Чтобы попасть в каталог и начать выбирать товары, пользователю необходимо было совершить один дополнительный переход. То же касается поисковых роботов — им нужно было зайти в категорию, чтобы начать сканировать продвигаемые URL-адреса.
В результате внедрения SEO-аудита мы убрали лишнюю вложенность из структуры и привели меню к такому виду:
1.2. Расширять структуру разделов
Еще одна частая ошибка — создание категорий с большим количеством товаров, которые спрятаны в других разделах сайта. То есть категории, способные приносить много трафика, спрятаны слишком глубоко в других категориях.
Такое расположение может быть оправдано с точки зрения бизнеса: если страницы спрятаны, то товары не приоритетны или не приносят особый доход. Но очень часто страницы категорий распределяются некорректно с точки зрения SEO.
Например, на сайте, который занимается продажей товаров для сада и огорода, в рамках одной категории был раздел «Инструменты». Так как ассортимент этой категории значительно расширился, мы собрали семантическое ядро , на основе которого было расширена структура раздела. В результате раздел «Инструменты» вынесли в меню сайта и привели к такому виду:
1.3. Разделять группы товаров
Довольно часто группы различных запросов объединяют в одну категорию. Иногда в этом есть смысл: когда товары слишком похожи или же одних товаров много, а других осталось мало. Однако нередко бывают ситуации, когда группы создавать не совсем логично, и с точки зрения SEO страница отвечала на слишком широкую группу запросов. Читай: не отвечала четко ни на один из нужных запросов.
В таких случаях собирается семантическое ядро на все группы запросов из объединенных категорий и проводится их разделение в структуре сайта.
Например, вот категории в меню интернет-магазина детской одежды до аудита:
После изучения семантики категории распределили так:
1.4. Создавать много фильтров: хороших и разных
Фильтры очень важны при оптимизации — детальная проработка структуры фильтров позволяет интернет-магазинам наращивать трафик. Часто владельцы сайтов это понимают и создают фильтры, но лишь самые простые, например, фильтры по бренду и цене.
Фильтры следует воспринимать как часть структуры сайта, а не просто динамический элемент сортировки товаров для пользователей. При корректной оптимизации страниц фильтров они будут значимым источником поискового трафика и продаж.
2. Как оптимизировать техническую составляющую сайта?
2.1. Настраивать 301 редиректы
Важно проверять, есть ли на сайте дубли страниц, а если они есть — склеивать эти страницы с помощью 301 редиректов.
Что следует проверять в первую очередь?
Вид редиректа
Откуда
Куда
Обработка слэша в конце URL
Редирект с дублей главной страницы
site.com/index.html, site.com/home, site.com/index.php
Лишние слэши в URL
URL только в нижнем регистре
2.2. Проверять файл robots.txt
Следует проверить наличие robots.txt и то, как он составлен. Файл robots.txt носит рекомендательный характер и может быть проигнорирован поисковыми системами.
2.3. Ограничивать от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы
Стандартные служебные страницы интернет-магазинов обычно не являются целевыми страницами для поиска.
К служебным страницам относятся:
- корзина;
- thank-you-page после покупки;
- страницы личного кабинета;
- страницы для регистраций и разделы с регистрационными формами.
Такие страницы обычно генерируются автоматически и не содержат информацию, которая будет полезна пользователям. А вот расходовать краулинговый бюджет и создавать дубли они могут. Поэтому важно закрывать от индексации все служебные страницы, используя метатег .
2.4. Оптимизировать входящие и исходящие ссылки
Очень важно запрещать поисковым роботам переходить на страницы, которые были закрыты от индексации.
Почему? Лучше, чтобы очередь ссылок у робота формировалась из очереди URL, способных приводить целевой трафик и продажи, а не из страниц, которые ведут на внешние источники или были закрыты от индексации.
Для таких ситуаций есть несколько решений. Например, использовать технологию SEO-Hide. Алаичъ в своем блоге описал пять отличных вариантов ее реализации. Мы же для этих целей внедряем внутреннюю разработку Netpeak — скрипт, который скрывает от роботов определенные части контента.
Еще один способ — настроить систему фильтров так, чтобы эти ссылки не отображались.
Вариант такой реализации:
2.5. Создать ЧПУ (человекопонятные URL-адреса)
Это позволит роботам быстрее определять релевантность страниц (ключевые слова в URL учитываются при ранжировании). Такие адреса страниц также удобнее для пользователей. Для русскоязычных сайтов рекомендуется использовать транслитерацию, а не перевод разделов на английский.
URL-адреса должны быть не длиннее 110 символов.
2.6. Структурировать файл sitemap.xml
Файл sitemap.xml сообщает поиску только самую актуальную информацию о сайте и его страницах. В этот документ нужно добавлять целевые страницы, которые будут приносить трафик. Файл составляем без закрытых от индексации страниц, о которых мы говорили в пунктах 2.1, 2.2 и 2.3. В карте также не должно быть неканонических страниц или удаленных URL-адресов.
3. Как оптимизировать контентную составляющую сайта?
В рамках обсуждения SEO-аудита мы не будет говорить про дизайн, юзабилити и так далее. Затронем только три пункта контентной составляющей, самых важных при оптимизации сайта:
- метаданные (Title, Description, Keywords, H1);
- тексты;
- перелинковка.
3.1. Проверить метаданные (Title, Description, Keywords, H1)
3.1.1. Тег формирует описание основного содержания страницы, он очень важен для определения её релевантности. Текст тега не виден на самой странице, но отображается в результатах поиска и в заголовке браузера.
3.1.2. Заголовок H1 — отображаемый заголовок на странице. Обычно он — самым крупный элемент текста и важен как для поисковых систем, так и для пользователей.
3.1.3. Метатег Description может быть использован поисковыми системами для формирования сниппета.
3.1.4. Метатег Keywords многие уже не используют.
Смотрите, как выглядят метатеги в поисковой выдаче, подтягивается ли туда description или же другой элемент сайта. Важно оценить, корректно ли подобраны ключевые слова и, при необходимости, добавить новые.
3.2. Оптимизировать тексты
Одним из первых факторов ранжирования поисковых систем были тексты, поэтому при прочих равных лучше ранжируются те страницы, на которых размещены релевантные тексты.
Следует заполнять различные типы страниц:
- страницы фильтров.
- карточки товаров;
- подкатегории;
- категории;
В идеале все тексты должны содержать максимально полезную для пользователя информацию. Конечно, для крупных магазинов можно использовать шаблоны генерации текстов, особенно, если речь идет о страницах фильтров или карточках товаров. Лучше не поскупиться и заказать индивидуальное решение у программиста — среди готовых скриптов достойных почти нет.
Для страниц категорий использовать шаблоны генерации нельзя — они должны содержать внятные авторские тексты, созданные в согласии с общей концепцией бренда магазина.
Требования к текстам:
- отсутствие грамматических ошибок;
- уникальность;
- использовать ключевые слова не в точном соответствии, а естественно распределять их по тексту (никаких «купить телевизор Одесса»);
- четкая структура текста, наличие тегов H1, H2 для заголовков, использование списков или таблиц;
- отсутствие тавтологии, наличие синонимов;
- использование профессиональной, узкоспециализированной лексики там, где это уместно;
- подбирать тематические изображения.
Тексты следует размещать так, чтобы они не мешали просмотру основного контента и не стояли на пути совершения покупки.
При необходимости текст можно скрыть под кат («читать далее»):
Размещение текста на странице также можно оптимизировать с помощью скролла:
3.3. Внедрять грамотную внутреннюю перелинковку
Есть два вида внутренней перелинковки:
- автоматическая;
- ручная.
3.3.1. Автоматическая перелинковка в интернет-магазинах чаще всего реализуется с помощью блоков с рекомендациями. Например, «похожие товары» или «с этим покупают». Задача таких блоков повышать конверсию и соединять ссылками карточки товаров в рамках всего сайта, это позволяет улучшить ранжирование по низкочастотным фразам.
3.3.2. На самих карточках можно сделать перелинковку категорий. Например, размещать на карточке ссылку на бренд и категории товара.
3.3.3. Для автоматической перелинковки рекомендуется использовать автоматические скрипты, которые способны автоматически размещать на сайте ссылки с указанными анкорами. Специалисты Netpeak для этих целей используют внутренний скрипт X-Reference.
При работе с такими скриптами важно заранее предусмотреть следующие моменты:
- анкоры ссылок не должны быть спамными (не «микроволновка Одесса», а «микроволновка в Одессе»);
- ссылки должны размещаться только на канонических страницах, которые открыты для индексации;
- ссылки не должны быть расположены слишком навязчиво.
Например, ссылку можно выводить под строкой поиска в качестве подсказки:
3.3.4. Ручная перелинковка в большинстве случаев используется в текстах копирайтеров. Важно научить их логично вставлять в текст ссылки на смежные или похожие категории. Слова из текста ссылки должны встречаться на странице, куда она ведет. Например, если в тексте используется анкор «ноутбук ASUS», на странице должны быть «ноутбук» и «Asus», но необязательно рядом.
Заказывайте SEO-аудит и оптимизируйте свой интернет-магазин под требования поисковых систем и интересы пользователей:
Запомнить
Я рассказала о самых важных пунктах, на которые специалисты Netpeak в первую очередь обращают внимание при написании SEO-аудита интернет-магазина.
1. Оптимизируем структуру сайта: делим категории по разделам, расширяем структуры разделов, разделяем группы товаров, создаем много фильтров: хороших и разных.
2. Оптимизируем техническую составляющую: настраиваем 301 редиректы, проверяем файл robots.txt, ограничиваем от индексации бесполезные, с точки зрения поиска, страницы, оптимизируем входящие и исходящие ссылки, создаем ЧПУ (человекопонятные URL-адреса), оптимизируем файл sitemap.xml.
3. Оптимизируем контентную составляющую сайта: оптимизируем метаданные (Title, Description, Keywords, H1), составляем тексты, внедряем грамотную внутреннюю перелинковку.
Это только небольшая часть необходимых работ. Полный аудит — объемнее и охватывает больше параметров сайта, а детальное описание инструментов, необходимых для каждого пункта SEO-аудита, — тема отдельной статьи (если хотите ее увидеть в блоге, пишите в комментариях).
Надеюсь, теперь у вас есть базовое представление о том, как проводится SEO-аудит, так что можете изучить вопрос, кому поручить это задание.
Спикер на Netpeak Insight, разрабатывала и вела первые образовательные курсы по SEO. Проводила вебинары, руководила удаленной командой, после работы в Netpeak Agency работала в Tonti Laguna.
Первый SEO-специалист, который не только писал о SEO, но и рисовала о связанной с продвижением жизнью.
Узнайте больше
244
Структура коммерческого сайта и SEO
253
- Структура сайта и её влияние на SEO
- Этапы построения структуры сайта
- мозговой штурм
- анализ лидеров ниши
- сбор и кластеризация семантики
- прорисовка структуры и навигации
- дубли страниц
- упущенные страницы категорий/подкатегорий
- страницы без ссылок
- навигация через скрипты
- отсутствие хлебных крошек
Вы когда-нибудь задумывались, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом? Как он находит информацию, за которой пришёл? В одной из статей мы уже затрагивали проблему построения неправильной структуры сайта. Сегодня хотим рассказать о том, как сделать правильную структуру, какие ошибки при этом возникают и как их исправить.
Структура сайта и её влияние на SEO
Структура веб-сайта – это взаимосвязь отдельных элементов (страниц) сайта. Наиболее правильным вариантом для коммерческих сайтов, в особенности интернет-магазинов, является структура, выстроенная на иерархии документов (от большего к меньшему: раздел → категория → подкатегория → товар).
Поисковые системы неоднократно намекали на то, что структура сайта важна как для пользователей, так и для них самих.
Почему важна структура сайта?
– Важность для юзабилити:
Структура сайта влияет на пользовательский опыт (UX). Навигация и структура должны быть интуитивно понятными для пользователей. Чем проще будет юзеру добираться до желаемой цели, тем больше вероятности, что он что-то приобретёт на сайте.
– Важность для SEO:
1) ПФ (поведенческие факторы) – сейчас играют немаловажную роль в ранжировании. Время на сайте, глубина просмотра – те показатели, которые можно улучшить за счёт правильно продуманной структуры (НО! Мы не призываем вас прятать от пользователей нужные им страницы. Вероятнее всего, этот метод повысит показатель отказов, а не глубину просмотра).
2) Индексация страниц: чем сложнее и нелогичнее структура, тем выше вероятность того, что страницу не обойдёт поисковый робот.
3) Понимание сайта поисковыми системами: структурирование сайта даёт важную информацию о том, где найти наиболее ценный контент. Структура вашего сайта определяет, сможет ли поисковая система понять, о чём сайт, что на нём продаётся.
4) Продуманная структура предотвращает ошибки, влияющие на ранжирование (например, полные и смысловые дубли).
5) Отображение в поисковой выдачи: грамотное структурирование сайта обеспечит дополнительные ссылки с вашего сайта в выдаче.
Этапы построения структуры сайта
Разберём этапы разработки структуры сайта на примере интернет-магазина.
1. Мозговой штурм
Соберите всю информацию о товаре, который будет продаваться на сайте.
Например, если на сайте представлена посуда:
– Какая есть посуда: столовая, кухонная и т. д.
– Из какого материала сделана посуда: фарфор, металл, стекло.
– Есть ли посуда для HoReCa?
– Что ещё есть дополнительно: посуда для детей, кухонные аксессуары и принадлежности.
Получив полный список товара и распределив его по группам, уже на этом этапе вы не упустите важные категории и подкатегории.
2. Лидеры в нише
Второй этап – анализ лидеров ниши. Почему лидеров, а не прямых конкурентов? Зачастую у таких сайтов больше ассортиментная матрица, а значит и структура более детальная.
Особое внимание стоит уделить фильтрам, которые реализованы на сайтах-лидерах.
На этом этапе вы получите дополнительные страницы категорий/подкатегорий, другими словами, иную группировку товара на сайте, а также фильтры, которые сможете реализовать на сайте в дальнейшем.
3. Сбор семантического ядра и кластеризация
Наиболее важный этап в проработке структуры сайта – сбор семантики и кластеризация ключевых слов.
– выявить упущенные категории/подкатегории;
– определить, какие страницы будут реализованы для пользователей, а какие для поискового продвижения;
– кластеризовать ключевые фразы для правильной оптимизации посадочных страниц.
1) Выявить упущенные категории/подкатегории:
Сбор семантического ядра позволяет получить чёткое видение того, что было забыто при мозговом штурме или не реализовано лидерами в тематике.
Благодаря предыдущим этапам у вас уже должны быть готовы маркерные запросы, по которым вы будете собирать облако запросов.
Вы можете сделать это как вручную, используя Яндекс.Вордстат, так и запустив KeyCollector.
Примечание от автора: удобный плагин для Google Chrome для работы с Яндекс.Вордстатом – Yandex Wordstat Helper .
Подробнее о подходах к сбору семантики можно прочесть у нас в блоге .
2) Определить страницы для пользователей и поисковых систем.
После сбора семантики и частот ключевых запросов может возникнуть ситуация, когда для запланированных страниц (выделенных на первом или втором этапе) нет ключевых запросов. Например, у вас есть «квадратные тарелки» разных цветов.
Исходя из собранной семантики, видим, что для продвижения можно создать посадочные страницы для чёрных, белых и зелёных тарелок.
А что делать, если на сайте представлены ещё жёлтые, красные и коричневые? Ответ очевиден – создавать.
Есть два варианта реализации таких страниц:
– Оставляете всё, как есть, и эти страницы индексируются (несмотря на то, что они не принесут трафика из органики).
– Закрываете их от индексации (особенно актуально для больших сайтов для сохранения краулингового бюджета).
3) Кластеризовать ключевые запросы
Группировка ключевых фраз по ТОПу позволяет избежать проблем с неправильной оптимизацией посадочных страниц в дальнейшем.
Для кластеризации поисковых запросов можно использовать сервис Just-Magic (платный, но с дополнительными возможностями) или Coolakov (бесплатный).
Почему важна кластеризация:
- Не создаём страницы, которые будут конкурировать между собой в поисковой выдачи. Например, исходя из группировки, запросы «поддон для столовых приборов в ящик», «лоток для столовых приборов в ящик», «вкладыш в ящик для столовых приборов» можно продвигать на одной странице.
Логичнее было бы разделить их на разные посадочные страницы, но Яндексу, конечно же, виднее ?
И, наоборот: не создаём одну страницу для «мельхиоровых приборов» в ожидании, что она будет ранжироваться и приносить трафик по всем запросам с вхождением «мельхиор» – «мельхиоровые столовые приборы кольчугино», «столовые приборы из мельхиора ссср», «мельхиоровые столовые приборы цена» и т. д.
- Получаем посадочные страницы для фильтров и тегов.
После кластеризации инструментом и ручной добивки могут остаться такие группы, в которых будет по 1-2 запроса. При этом частота таких запросов будет минимальной. Не стоит недооценивать силу низкочастотных запросов. Для привлечения трафика из органики по таким запросам можно создать теги и дополнительные фильтры.
ВАЖНО: не стоит полагаться на кластеризатор на 100%. Если по какой-то причине он разделил запросы, например, «мельхиоровые столовые приборы» и «столовые приборы из мельхиора», нужно:
а) проанализировать поведение инструмента вручную (посмотреть документы из ТОП-10);
б) если видимых различий нет – не создавать две одинаковые по смыслу страницы.
После проделанного пласта работы у нас должна выйти таблица следующего вида:
4. Прорисовать структуру сайта и настроить навигацию
- Иерархическая связь между страницами
На предыдущих этапах уже должна выстроиться некая иерархия между элементами структуры сайта.
Есть несколько важных моментов, которые стоит учесть:
1) Иерархия должна быть логичной. Она должна быть интуитивно понятной для пользователей и для поисковых ботов. Каждая основная категория должна быть уникальной. Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.
2) Не переусердствуйте с количеством категорий, помните о правиле «7 ± 2».
3) Желательно (но не всегда возможно), чтобы в категориях было равное количество подкатегорий.
- Продумайте перелинковку
Чтобы избежать проблем с дублированием страниц и ускорить индексирование сайта, визуализируйте связь между элементами структуры.
Важно: убедитесь, что есть ссылки на все страницы вашего сайта, иначе поисковый робот их не найдёт и не проиндексирует.
- Продумайте структуру URL
Структура URL-адресов должна соответствовать иерархии сайта: от раздела до категории.
Дайте пользователям возможность вернуться в категорию более высокого уровня, удалив последнюю часть URL.
Если категории или подкатегории на сайте большие, весомые и объединяют в себе большое количество товарных карточек, для дробления можно использовать фильтры и/или теги.
Как мы уже говорили, для тегов можно использовать страницы, созданные под низкочастотные группы запросов. Аналогично и с выбором нескольких фильтров одновременно.
Не будет лишним разместить ссылки на страницы разделов/категорий/подкатегорий в HTML-карте сайта. При этом визуально показать принадлежность каждого элемента сайта друг к другу. Это будет однозначным плюсом как для SEO, так и для пользователей.
Распространённые ошибки и пути их решения
Некоторые из них мы вскользь упомянули ранее. Теперь более детально рассмотрим ошибки, которые часто допускаются на сайтах, и то, как их можно исправить.
1. Дублирование страниц
- стопроцентного полагания на кластеризатор («мельхиоровая посуда» и «посуда из мельхиора»);
- разных путей к странице.
- проанализировать трафик на страницы-дубликаты (чтобы определить страницу, которая выигрывает в ранжировании);
- настроить 301-редирект с худшей по трафику страницы на лучшую;
- после того как поисковик склеит страницы, заменить в структуре ссылки, на которых настраивали перенаправление, на актуальные.
2. Упущенные страницы подкатегорий
- неполного семантического ядра (теряются дополнительные точки роста трафика).
- Собрать семантическое ядро, используя:
- Яндекс.Метрику ;
- Я.Вебмастер и Google Search Console ;
- Яндекс.Вордстат.
3. Ссылка на страницу находится только в Sitemap
Если страница доступна только через XML-Sitemap, можно предположить, что она создана только для поисковиков, а не для пользователей. Чаще всего проблема возникает из-за банальной невнимательности.
- сканируем сайт одним из парсеров (без учёта карты сайта);
- экспортируем страницы в индексе (сделать это можно в Яндекс.Вебмастере);
- выкачиваем XML-Sitemap;
- оставляем только страницы категорий (удаляем карточки товара, служебные и т. д.) и сравниваем три списка;
- исключаем страницы, которые есть в трёх списках;
- проводим анализ оставшихся;
- внедряем ссылки на страницы в структуру сайта.
4. Навигация через скрипты
Часто фильтры на сайтах реализуются через Ajax, JS или другие скрипты. В связи с тем, что нет физических ссылок, поисковые роботы не могут попасть на страницы и попросту не индексируют их.
- внедрить в фильтры HTML-ссылки вместо подгрузки страницы скриптом.
Пример правильной реализации:
5. Отсутствуют хлебные крошки
Ошибка не критическая, это больше рекомендация.
Хлебные крошки – дополнительная навигация по сайту. Удобны как для пользователя (видит иерархическую цепочку сайта и может вернуться на категорию выше), так и для поисковых роботов.
В завершение
Правильная структура сайта важна как для продвижения в поисковых системах, так и для пользователей. В особенности это касается коммерческих сайтов (например, интернет-магазинов). Ошибка, допущенная вначале, может снежным комом повлечь за собой много критических проблем. Поэтому лучше сразу обратиться за помощью к специалистам, чтобы вам дали квалифицированные советы.
Подписаться на рассылку
- Error 404 — что значит, как найти и исправить ошибку В этой статье мы разберём, что такое 404 ошибка, когда и каким образом она может навредить и как её отследить, а также приведём перечень рекомендаций.
- 17 советов как увеличить краулинговый бюджет Частая проблема сайтов-пациентов – низкая скорость обхода страниц поисковыми ботами. Особенно это актуально для Googlebot. Зачастую сталкиваемся с тем, что бот Яндекса обходит в 10–20.
- Гайд по robots.txt: создаём, настраиваем, проверяем В этой статье мы рассмотрим: Что такое robots.txt? Все директивы файла: Disallow и Allow Sitemap Host Crawl-delay Clean-param Использование спецсимволов Как проверить корректную работу файла.
- Технические ошибки, которые допускают оптимизаторы Небольшие заметки, рассмотренные в статье, помогут вам улучшить свой сайт. Мы показываем примеры технических ошибок владельцев ресурсов/оптимизаторов и варианты их исправления, рассказываем, как лучше использовать.
- Обзор CMS-систем — какой движок выбрать? Часть 1 При создании сайта мы часто делаем выбор в пользу CMS. Давай попробуем разобраться, чем же обусловлен наш выбор, и как определиться с подходящим инструментом. Предисловие.
За два года от стажера до тимлида.
Google меня любит.
Множко катаю на сапборде.
Девиз: Либо делай качественно, либо делай качественно.
Источник https://netpeak.net/ru/blog/kak-my-delaem-seo-audit-internet-magazina-poshagovyi-manual/
Источник https://siteclinic.ru/blog/technical-aspects/struktura-sajta-i-seo/