Бархатная оптимизация исходящих ссылок

Бархатная оптимизация исходящих ссылок

Исходящие ссылки — зло! Зачем их ставить? Пусть читают только нас и никуда не уходят. Давайте не будем торопиться с выводами. Исходящие ссылки нужны и важны. Если хотите узнать, почему и как их оптимизировать, читайте пост из нашей рубрики «Азбука SEO».

Что такое исходящие ссылки

Исходящие ссылки — это все ссылки сайта, которые ведут на другой домен. Их ставят по разным причинам. Таким образом, к примеру, добросовестный админ дает адрес, по которому пользователь получит полный ответ на свой запрос.

Вот как выглядит внешняя ссылка в коде страницы:

Анкор — это текст ссылки, который пользователь видит на странице.

Где чаще всего находятся исходящие ссылки?

1. В комментариях от пользователей. С ростом популярности крауд-маркетинга такие ссылки растут, как грибы.
2. На сайтах брендов, где можно найти более детальную информацию о товаре, информацию по техподдержке, ссылки на драйверы и так далее.
3. На сайтах-партнерах. Владелец сайта договорился со сторонним ресурсом и поставил на своем портале ссылку на партнера.
4. Рекламные ссылки. Здесь без комментариев. У каждого своя стратегия заработка.

Пять причин ставить ссылки

Качественные исходящие ссылки нужны и важны. Для тех, кто сомневается Рэнд Фишкин приводит пять аргументов за:

1. «Паразитный» трафик. Вы поставили ссылку на внешний сайт site1.com, по ссылке пошел реферальный трафик и вебмастера site1.com это заметили. Теперь ваш сайт будет изучен и, если обнаружатся услуги или товары для site1.com, возможно, его владельцы что-то у вас купят. Это хорошая тактика для качественных, но малоизвестных ресурсов.

1. Масштаб и охват тематики. Не важно, насколько у вас полный и развитый ресурс. Ни один сайт в сети не сможет удовлетворить запросы всех пользователей. Если у вас качественный контент, ставьте ссылку на авторитетный ресурс, информация на котором дополняет ваш контент. Так вы получаете плюсик к карме, а пользователь — полный и релевантный ответ на свой запрос.

1. Сеть «хороших» сайтов. Команда Linkscape провела исследование спамности ссылок и выявила: качественные сайты связаны ссылками с такими же качественными сайтами. В свою очередь, площадки низкого качества ссылаются и получают ссылки с таких же «подозрительных» сайтов.

1. Связь ссылок. Когда вы ссылаетесь на внешние сайты — это дополнительный сигнал для поисковых систем. Мол, смотрите, у нас естественный ссылочный профиль и наш сайт не участвует в схемах обмена ссылками.

1. Ссылки помогают установить связь с нужными людьми. В сети много лидеров мнений, блогеров, писателей, вебмастеров. Если вы поставите ссылку на лидера мнений или блогера, то он, скорее всего, вас заметит. Ведь обычно инфлюенсеры мониторят упоминание о себе и своих сайтах (сервисах). В результате вы сможете как минимум завоевать благосклонное отношение, как максимум — договориться об обмене гостевыми постами и построить долгосрочное информационное сотрудничество.

А теперь поговорим о методике работы со внешними ссылками.

Как составить список исходящих ссылок

Чтобы обнаружить исходящие ссылки, нужно воспользоваться любой удобной программой для сканирования сайта — краулером.

У меня это Netpeak Spider. Чтобы получить отчет о всех внешних ссылках, перед сканированием сайта выбираю в настройках пункты «Ссылки» — «Исходящие ссылки» — «Внешние ссылки»:

Затем выделяю все просканированные страницы, выбираю в меню «Сводка по текущей таблице» и пункт «Внешние ссылки»:

Открывается окно с отчетом о всех исходящих ссылках с сайта:

И вуаля — наглядный отчет для работы готов. Его можно выгрузить в формате .xlsx или .csv и потом импортировать в Google Sheets.

Итак, мы получили список ссылок и что же с ними теперь делать?

Оптимизация ссылок

Если коротко описать стратегию по оптимизации исходящих ссылок — удаляйте весь мусор и оставляйте только трастовые и авторитетные ресурсы.

Проверка статуса внешних ссылок

Когда уже есть полный список внешних ссылок, первым, что нужно сделать — это проверить код ответа сервера. Для этого достаточно берем полный список, загружаем его в любой краулер и сканируем параметр кода ответа сервера.

В Netpeak Spider сделать это можно в 5 шагов:

1. Запускаем Netpeak Spider и создаем новый проект.

1. Выбираем «Быстрые настройки» — режим сканирования «По списку URL».

1. Открываем список URL и вставляем наш список из внешних ссылок сайта.

Список можно добавить любым удобным способом: вставить из буфера, загрузить из файла txt или ввести вручную. В нашем случае, вставляем URL из буфера.

Все дубли адресов программа автоматически удалит и список для проверки будет состоять только из уникальных значений.

1. Устанавливаем только необходимые параметры для сканирования списка (в данном примере это код ответа сервера).

1. Остается нажать «Старт» и получить результаты.

Какие коды бывают чаще всего:

1. 200 — внешняя рабочая ссылка.
2. 30Х — внешняя ссылка с редиректом. Тут нужно детально разобраться, какой именно редирект и с какой целью его использовали вебмастера внешнего ресурса. Например, вы ставили ссылку на трастовый сайт, который со временем исчез, а сам домен выкупили другие вебмастера и переливают трафик на низкокачественные ресурсы. Это, конечно, один из самых пессимистичных прогнозов, но проверить стоит.
3. 40Х — внешняя ссылка с ошибкой. Возможно страница, на которую вы ссылаетесь удалена или перемещена без редиректа. На практике бывает масса вариантов.

Ссылки на социальные сети прекрасно воспринимаются поисковыми системами, закрывать их не нужно. Социальные сети — дополнительный плюс в нашу пользу.

Далее определяем, какие ссылки можно удалить — они не несут пользы пользователю, а какие придется все-таки оставить. Вот с последними мы и будем работать.

Атрибут rel=»nofollow»

Сегодня вес страницы уже не рассчитывается по показателю PageRank, но многие вебмастера считают, что когда мы оставляем ссылку на внешний ресурс, то все равно отдаем ему часть веса сайта. Чтобы этого не произошло, можно запретить роботу Google переходить и учитывать ссылку. Сделать это можно с помощью атрибута rel=»nofollow»:

Этот метод не дает 100% гарантии, что робот не учтет ссылку.

SEOHide

Если ссылку удалить по каким-либо причинам нельзя, но для продвижения важно, чтобы ссылка не учитывалась, можно воспользоваться планом Б.

SEOHide — технология скрытия текста и ссылок на сайте с помощью Java Script. Как это работает: мы скрываем ссылки в коде страницы, чтобы робот не смог распознать их, но оставляем их рабочими для пользователей.

Что нужно сделать:

1. Скопировать исходный код элемента, который хотим скрыть и закодировать декодировщиком Base64.
2. Полученный код вставить в файл content.js. Каждый новый элемент нужно привязывать к новому атрибуту hashstring (уникальный набор символов (букв и цифр) в пределах одной страницы).
3. Подключаем библиотеки jquery.js, base64.js и content.js между тегами и .
4. Заменяем фрагмент контента или элемента, который скрывается, на тег с соответствующим атрибутом hashstring, например:

1. Закрыть от сканирования в файле Robots.txt скрипты:

• jquery.js;
• base64.js;
• content.js.

Закрывая элементы с помощью SEOHide, мы не даем поисковым системам просканировать ссылку, поэтому и проиндексирована она не будет.

Надеюсь, я помогла вам разобраться, как провести оптимизацию, и теперь ваш сайт, интернет-магазин, каталог станут еще привлекательнее для пользователей и поисковиков.

Запомнить

1. Исходящие ссылки — это все ссылки сайта, которые ведут на другой домен.
2. Есть несколько веских причин ставить внешние ссылки: возможность дать пользователю больше информации, войти в сеть «хороших сайтов», построить ссылочный профиль, сделать так, чтобы лидеры мнений вас заметили.
3. Чтобы обнаружить ссылки, нужно воспользоваться программой для сканирования сайта — краулером.
4. Для оптимизации исходящие ссылки нужно чистить. Те, что бесполезны для продвижения, закрывать с помощью атрибута nofollow или технологии SEOHide.

Начала свою карьеру в Netpeak в 2016 году, после курсов SEO от образовательного центра Netpeak. Сертифицированный специалист Google Analytics, Google AdWords.

Узнайте больше

45

Внешняя оптимизация сайта. Как получить больше ссылок

Сегодня мы с вами поговорим о внешней оптимизации сайта, которая в поисковом продвижении не менее важна, чем внутренняя оптимизация. Но в то же время новички в SEO часто не уделяют ей столько же внимания (по разным причинам). А между прочим для алгоритмов Google это очень важно. Без качественной и комплексной внешней оптимизации попасть в ТОП поисковой выдачи будет очень сложно. Да и не только для этого нужно внешнее продвижение сайта.

Поэтому переходим к теме!

Что такое обратная ссылка

Обратная ссылка (или бэклинк) — это ссылка, размещенная на другом веб-ресурсе, ведущая на ваш сайт.

То есть, когда один веб-ресурс ссылается на другой, то последний получает естественную ссылку. Вот вам наглядный пример – я предлагаю вам подробнее ознакомиться с темой бэклинков на сайте Ahrefs.com, и, как видите, добавляю анкорную ссылку (ссылку зашитую в ключевой запрос). Таким образом, Ahrefs получает от сайта Wezom Академии бэклинк. Ничего сложного, правда?

Для чего используют SEO-ссылки

Если коротко — для более эффективного продвижения сайта. Если подробнее — для решения нескольких важных задач:

• Поднятие сайта в результатах поисковой выдачи

Для Google большое количество входящих ссылок с авторитетных и релевантных ресурсов – это признак качества веб-сайта, на который эти ссылки ведут (Плюс эти признаки являются факторами оценки веса таких ссылок, но об этом в другой раз).

Если алгоритмы считают сайт качественным и авторитетным, они будут активнее рекомендовать его и ранжироывать в ТОПе выдачи по запросам, по которым происходит внешнее продвижение.

• Упрощение нахождения сайта поисковыми алгоритмами

Алгоритмы поисковиков работают таким образом, что быстрее находят сайты, на которые ссылается больше внешних ресурсов. Когда на авторитетном сайте А появляется ссылка на сайт Б, это автоматически сигнализирует алгоритмы, что сайт Б также нужно проиндексировать.

Внешние ссылки к тому же приводят на ваш сайт дополнительных пользователей. Но для этого нужно, чтобы ссылка была размещена на релевантном веб-ресурсе, аудитория которого потенциально заинтересована в том, чтобы перейти на ваш сайт, ознакомиться с информацией или воспользоваться вашим предложением. Поэтому важный момент: размещать обратные ссылки нужно именно на релевантных сайтах. Так вы не только увеличите ссылочную массу, но и получите больше трафика.

Виды обратных ссылок

В общем, можно разделить обратные ссылки на несколько основных категорий — органические и неорганические, вечные и арендные. Интересно, что для пользователя все эти ссылки абсолютно идентичны. А вот для поисковых алгоритмов критично разные.

Органические и неорганические

Органические бэклинки – это те, которые являются «естественным» путем. Наша ссылка на Ahrefs.com в примере выше – это именно органический бэклинк, ведь мы разместили его по собственной инициативе без согласования или каких-либо договоренностей с представителями Ahrefs. Но если бы ссылка была размещена на договорных условиях, это была бы неорганическая ссылка.

Для Google по большому счету неважно, органическая эта ссылка или неорганическая, ведь поисковик «не знает», на каких условиях размещен бэклинк. Главное, чтобы сайт, на котором он размещен, не был переспасен ссылками и был авторитетным. В противном случае обратная ссылка может лишь навредить сайту, поскольку будет сигнализировать поисковику о большой вероятности, что этот линк приобретен и при отсутствии тега Sponsored, который рекомендует Google для всех покупных размещений, будет отрицательно влиять на ранжирование страницы.

Вечные и арендные (временные)

Как несложно догадаться, вечные ссылки размещаются на внешнем сайте раз и навсегда (по крайней мере, пока этот сайт существует), а временные — на определенный срок.

Для веб-ресурса, на который ведет ссылка, приоритетными считаются именно вечные ссылки, поскольку:

• Оплата за размещение производится только один раз.
• Оптимизатору не нужно мониторить приобретенные ссылки.
• Вечная ссылка является более значимой с точки зрения SEO, чем временная.

Однако есть случаи, когда арендные ссылки все же будут лучшим вариантом. К примеру, когда мы продвигаем лендинг, созданный для продажи ограниченной партии товара, смысла оплачивать вечные ссылки просто нет. Можно купить через биржи ссылок больше арендных ссылок, а когда потребность в них отпадет, просто перестать оплачивать их размещение.

Followed vs. nofollowed

По умолчанию обратные ссылки считываются алгоритмами Google, поскольку де-факто имеют атрибут foollowed. Но если мы добавим к ссылке атрибут rel=»nofollow», то этим запретим сканирование ссылки и учёт анкорного текста. Таким образом, ссылка не будет существенно влиять на ранжирование целевого URL.

Для наглядности предлагаю вам посмотреть как выглядят эти два вида ссылок в HTML:

Для лютого сайта, в том числе Wezom Академии, выгоднее именно первая обратная ссылка, ведь она существенно увеличивает ссылочную массу сайта и более эффективна для внешнего продвижения. А ссылка nofollowed менее значима для SEO, хотя из практики продвижения такой вид ссылок тоже должен быть в ссылочном профиле домена для его органичности и сбалансированности.

Как получить больше ссылок на сайт

Думаю, с теорией мы вообще разобрались, так что теперь можно переходить к более практической части статьи. А именно поговорить о том, как можно получить больше обратных ссылок на сайт и тем самым увеличить ссылочную массу веб-ресурса. Вариантов на самом деле достаточно много.

Биржи ссылок

Ссылочные биржи — это специализированные веб-ресурсы, на которых можно приобрести внешние ссылки. Оптимизаторы используют биржи для продвижения сайтов, а веб-мастера – для получения дополнительных доходов с собственных сайтов путем платного размещения ссылок.

Главное преимущество бирж в том, что они автоматизируют процесс внешней оптимизации. Вам не нужно самостоятельно подбирать релевантные сайты для линкбилдинга, связываться с веб-мастерами или владельцами сайтов, обсуждать условия размещения бэклинков и т.д. Биржа упрощает этот процесс и экономит большое количество времени. Особенно когда речь идет о размещении сотен или даже тысяч линков.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — это формат внешнего продвижения, заключающийся в публикации на тематических форумах комментариев, рекомендаций или обзоров для популяризации бренда или его продукта. Например, на каком-то внешнем ресурсе вы в контексте обсуждения упоминаете компанию, ее продукцию или услугу (со ссылкой или даже без), это и есть крауд-маркетинг.

В целом, это довольно эффективный и при этом недорогой вариант внешнего продвижения сайта. Но он требует много времени и усилий, ведь нужно найти платформы для крауд-маркетинга, изучить их особенности и максимально органично разместить в контексте. Плюс большинство таких ресурсов позволяет размещение только nofollow, так что одним краудом сыт не будешь.

PBN

PBN (Private Blog Network) – это метод внешнего продвижения, суть которого заключается в создании сайтов-сателлитов, которые будут ссылаться на основной веб-ресурс и тем самым способствовать увеличению его ссылочной массы. При этом такие сателлиты выглядят как совершенно самостоятельные не связанные между собой сайты.

Очень важно, чтобы сателлиты сами по себе были качественными, с уникальным и релевантным контентом, не вызывали подозрений у поисковых систем. В противном случае этот метод внешнего продвижения может только навредить.

Да и вообще должен сказать, что действительно качественное PBN-продвижение — это максимально дорогой вид , который подойдет только для крупных или средних сайтов E-commerce или услуг. А вот для сайта небольшой локальной компании затраты на подобный формат будут неоправданно высокими.

Аутрич

Outreach — это разновидность линкбилдинга, заключающаяся в налаживании партнерских связей непосредственно с владельцами веб-ресурсов для размещения контента с обратными ссылками на ваш ресурс. Такие связи можно налаживать не только с веб-мастерами или владельцами сайтов, но и с блоггерами и инфлюенсерами. В некоторых случаях даже можно договориться о бесплатном размещении публикаций с бэклинками. Но обычно размещение все же платное, а стоимость публикации может достигать нескольких сотен долларов. Поэтому учитывайте, что аутрич может быть достаточно дорогим методом внешнего продвижения.

Контент-маркетинг a.k.a. ведение тематических экспертных блогов

Контент-маркетинг является одним из самых эффективных методов внешней оптимизации сайта и заключается в создании качественного и релевантного контента для дальнейшего его размещения на внешних ресурсах. К примеру, вы можете завести блог на популярной веб-платформе вашей ЦА и регулярно публиковать в нем авторские статьи. Это одновременно полезно и с точки зрения линкбилдинга, и для увеличения узнаваемости и авторитетности вашего сайта в глазах потенциальных клиентов. Мы, кстати, также регулярно публикуем контент на популярных онлайн-изданиях айти сферы. И могу сказать, по собственному опыту, что контент-маркетинг работает не хуже купленных ссылок на биржах.

Доски объявлений

Доски объявлений, такие как OLX или Bigl.ua можно также использовать как платформы для линкбилдинга, размещая на них информацию о товарах и услугах. Одно из самых больших преимуществ такого формата — в его цене. В большинстве случаев размещение объявлений стоит очень дешево, в особенности для бизнеса. А если добавить к этому еще и приоритетные показы, можно привлечь большое количество новых клиентов и в целом сделать бренд более узнаваемым. Однако должен заметить, что чаще всего это опять-таки ссылка с nofollow и для крупных компаний такой формат не подходит, поскольку может «дешевить» бренд. Вы точно не найдете на досках объявлений предложений, например от «Розетки» или «Алло».

Сайты отзывов

Положительные отзывы о компании и ее продуктах – это также важная составляющая внешней оптимизации. Но важно и то, что положительные отзывы на сайт еще увеличивают уровень доверия потенциальных клиентов. Современный интернет-пользователь, скорее всего, прежде чем что-то приобрести или воспользоваться услугой, почитает отзывы в Сети. Поэтому ваша задача – увеличивать количество положительного фидбека и работать с негативом. Такие действия в SEO сообществе называются SERM (Search engine reputation management).

Также следует отметить, что имеющихся клиентов стоит мотивировать и поощрять делиться положительными отзывами. Можно, например, предложить дополнительную скидку на следующий заказ или какой-нибудь приятный подарок. Так устроена человеческая психология, что об отрицательном опыте мы точно напишем в Сети, а вот положительными отзывами без дополнительной мотивации делимся крайне редко. Однако здесь также нужно держать баланс, потому что на сайте с накрученными пятью звездочками без негатива также вряд ли что-то закажут.

Следует ли использовать сразу все методы внешней оптимизации?

Нет, обычно не нужно!

Хорош не тот SEO-специалист, который может продвигать сайт абсолютно по всем каналам, а тот, который умеет выбрать те каналы, которые будут наиболее эффективными для конкретного бизнеса и бюджета. В большинстве случаев использование абсолютно всех методов внешнего продвижения не оправдано и становится лишь причиной дополнительных затрат.

Ваша задача как SEO-эксперта — научиться анализировать бизнес и его специфику, учитывать особенности целевой аудитории, изучать конкурентов и использовать их опыт, формировать оптимальную стратегию внешнего продвижения с учетом потребностей бизнеса и его финансовых возможностей.

Конечно, мой Курс SEO направлен на изучение каждого из приведенных методов внешней оптимизации сайта. Но особое внимание все же уделяем правильному выбору этих методов. Если вам интересно стать линкбилдером, с чего начинает большинство SEO специалистов, приглашаю пройти бесплатный пробный урок и узнать о современном SEO-продвижении больше. Уверена, вам обязательно понравится.

Источник https://netpeak.net/ru/blog/barkhatnaya-optimizatsiya-iskhodyashchikh-ssylok/

Источник https://wezom.academy/vneshnjaja-optimizatsija-sajta/