ТОП лучших вопросов к SEO-доктору

ТОП лучших вопросов к SEO-доктору

249

В конце октября у нас появился свой официальный канал в Telegram — Дежурный SEO-доктор. Здесь наши SEO-специалисты отвечают на ваши вопросы по оптимизации сайтов. Несмотря на то, что каналу всего полтора месяца, количество вопросов скоро перевалит за первую сотню. Давайте вспомним, что было интересно нашим подписчикам большего всего.

Внутренняя оптимизация

Теги и метатеги

Вопрос 1: Тег Keywords всё-таки ещё работает в SEO или забыть про него?

Ответ: Яндекс может учитывать содержание Keywords при определении релевантности страницы (справка Яндекса).

В работе мы не замечали влияния тега на рейтинг страницы. Но рекомендуем не воспринимать Keywords как поле для спама. Нужно заполнять его умеренно и только важными ключами.

1. Название товара. Купить в …..
2. Купить название товара в Москве….

Ответ: Для карточек товара лучше подготовить и использовать несколько шаблонов метаданных. В дальнейшем для карточек товара, по которым есть запросы в wordstat, вы просто подкорректируете метаданные.

Для запросов, которые вводят как на русском, так и на английском, можно прописать в метаданных оба языковых варианта.

Пример для title:

• Купить кроссовки Adidas (Адидас) в Москве;
• Кроссовки Adidas. Купить кроссовки Адидас по доступной цене в Москве.

Вопрос 3: Можно ли разделять Title знаками препинания типа двоеточия или длинного тире? Или лучше делать его одним текстом, добавляя только запятые? Есть ли эксперименты про скользящий title?

Ответ: Можно использовать двоеточие и длинное тире в Title. Они не разделяют пассажи, но могут сделать сниппет более заметным. Не стоит бояться этих знаков при составлении Title. Используйте их в разумных пределах.

Более аккуратно стоит применять в Title знаки «?», «!», «.», обозначающие конец предложения.

Мы не используем термин «скользящий Title» в работе. Нет чёткой формулировки этого термина. Поэтому не можем давать рекомендации по этому вопросу.

Вопрос 4: Стоит ли писать топоним в H1? Например, «Лечение кариеса в Казани». И такой же вопрос, но уже для региональных поддоменов.

Ответ: Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии. Это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. В особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста. За это (с высокой долей вероятности) может быть наложен «Баден-Баден».

Другие вопросы по внутренней оптимизации

Вопрос 5: Как оптимизировать информационную статью под коммерческие запросы?

Ответ: Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам, в первую очередь, ранжируются коммерческие сайты.

Чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы, например: «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос — неэффективна.

Вопрос 6: Часто делают большое поле тегов с целью заменить seo-тексты. Таким образом получают необходимую плотность, LSI, словоформы. Как правильно использовать этот метод?

Можно ли писать в тегах откровенно спамное «купить цветы для мамы» и вести на страницу «букеты для мамы»? Нужно ли писать в тегах название категории «дрели деволт» или это тоже откровенно спамно? Для себя пока выделил, что нужно пользоваться текстовым анализатором, который анализирует по типу элементов, и смотреть ТОП. Но наверняка есть какие-то советы, основанные на вашем опыте.

Ответ: Не рекомендуем спамить запросами в поле тегов. Оно, прежде всего, используется для перелинковки. Если нужно добавить вхождения ключевых запросов на страницу листинга, попробуйте аккуратно сделать это через анкоры карточек товара.

Несмотря на то, что у конкурентов в ТОПе это поле может содержать спамные конструкции, на вашем сайте такие вхождения могут не дать желаемого эффекта, а, наоборот, усложнят продвижение. Поэтому нужно внимательно анализировать ТОПы.

Вопрос 7: Оказывает ли негативное влияние на ранжирование в Яндексе наличие спойлеров на информационном сайте? И учитывается ли текст под спойлером?

Ответ: Нет, мы не наблюдали негативного влияния от спойлера в Яндексе. Кроме того, в Яндекс.Помощи есть упоминание о том, что скрытие части длинного текста (при возможности его развернуть и просмотреть) не оказывает негативного влияния.

Вопрос 8: Подскажите, что делать с удалёнными товарами или даже категориями в интернет-магазине (дико растёт количество 404 в GSC уже более 2 тис.). Ранее, в основном, делали 301 редирект с удалённого товара на этот же бренд или категорию (в случае отказа от категории — 301 на главную). Но сейчас обсуждают, что подобные редиректы Google расценивает как soft 404 ошибка, что приводит к потере 100% PageRank. То есть, подобные 301 не имеют смысла. Но и оставлять такое количество 404 неправильно и даже вредно.

Ответ: С удалённых товаров или категорий в интернет-магазине нужно настраивать 301 редирект на похожие товары или категории (если была удалена страница категории). При настройке 301 редиректа с карточки товара на категорию или с категории на главную высока вероятность soft 404.

Если нет похожего товара, можно полностью или частично видоизменить страницу, например, разместить листинг, дождаться, когда робот проиндексирует её, и поставить 301 редирект на страницу листинга. В таком случае робот не воспримет этот редирект как ошибку, так как страницы будут содержать одинаковый контент.

Вопрос 9: Есть ли разница с точки зрения коммерческих факторов между кнопкой «Купить» и «В корзину». Что лучше использовать на сайте? От «купить» вижу пока только один плюс — дополнительное вхождение слова на странице.

Ответ: С точки зрения коммерческих факторов, разницы между кнопкой «Купить» и «В корзину» нет. Не наблюдали мы разницы и для SEO-продвижения. В ТОП-10 по фразам с запросом «купить» сайты с обеими вариантами кнопок демонстрируют хорошие показатели.

Гипотеза о том, что кнопка «Купить» даст плюс в ранжировании за счёт вхождений, выглядит сомнительно. Мы не проводили экспериментов по данному вопросу. Если у вас есть сайт, где можно попробовать проверить эту гипотезу, проведите мини-эксперимент для нескольких тестовых страниц. Поисковые алгоритмы иногда преподносят сюрпризы.

Вопрос 10: Вопрос про атрибут alt. Их должны иметь абсолютно все изображения на сайте? И должны ли их иметь изображения, к примеру, в слайдере или небольшие иконки на странице?

Ответ: Отсутствие атрибута ALT на картинках не является критичной ошибкой. Он заполняется для удобства пользователей и понимания поисковым ботом, что изображено на картинке. Также с помощью этого атрибута можно привлечь определённое количество трафика из поиска по картинкам.

Исходя из этого, атрибут ALT является рекомендацией, а не требованием. Заполнять его на небольших иконках не имеет смысла.

Техническое SEO

Вложенность страниц

Вопрос 11: Важна ли вложенность в URL? Т.е., к примеру, есть раздел «KIA Rio», путь до которого выглядит следующим образом: Главная — KIA — KIA Rio. Данный раздел имеет следующий URL: site.ru/rio. Хотя по соблюдению вложенности должен иметь URL: site.ru/kia/rio. Это критично или особо не влияет на ранжирование?

Ответ: Вложенность в структуре адреса не оказывает значительного влияния на ранжирование. Более важную роль имеет вложенность по кликам, т. е. количество кликов, которое нужно сделать пользователю, чтобы с главной страницы добраться до искомой.

Но для удобства пользователей, структуру URL лучше строить таким образом, чтобы она соответствовала вложенности страниц.

Вопрос 12: Информационный сайт. Насколько важен уровень вложенности страниц? Когда на сайте около 10000 страниц, сложно сделать их все в 1-2 кликах от главной. Много страниц находится в 3-4 кликах. Сложно уменьшить УВ, не нагородив бестолковых блоков ссылок. Что можно придумать? Можно ли ожидать улучшение позиций при уменьшении УВ?

Ответ: Страницы с большим уровнем вложенности, по мнению поисковой системы, могут обладать меньшим приоритетом, и продвигать такие страницы сложнее. Помимо этого, большой уровень вложенности страницы говорит о запутанной структуре сайта, и посетителю будет сложно на нём ориентироваться.

Чтобы уменьшить уровень вложенности страницы, используйте HTML-карту сайта в футере. Таким образом можно разместить все нужные страницы в нескольких кликах от главной. Помимо этого, можно уменьшить уровень вложенности страниц через перелинковку: используйте хлебные крошки, ссылки на схожие статьи. В самих статьях размещайте ссылки на другие тексты.

С уменьшением уровня вложенности страницы её приоритет в глазах поисковой системы повысится, что может повлиять на позиции. Также посетители будут проще находить страницы сайта, и это может положительно сказаться на поведенческих показателях.

Турбо-страницы

Вопрос 13: Подключили турбо-страницы к информационному ресурсу. Трафик за месяц просел на 50%. Отключили Турбо-страницы — рост. С чем связано такое проседание трафика?

Ответ: Пользователи, скорее всего, уходили на турбо-страницы и не учитывались счётчиками.

Возможно, были проблемы со сниппетами.

Стоит написать в поддержку Яндекса, хотя небольшая вероятность, что это поможет.

Учтите также, что Яндекс сам может начать формирование турбо-страниц для сайта, даже если вы их не подключали. Как исключить формирование турбо-страниц, написано тут: «Отключение турбо-страниц».

Вопрос 14: Влияет ли на ранжирование наличие турбо-страниц на сайте?

Ответ: Турбо-страницы — не фактор ранжирования. Они значительно улучшают показатели сайта, снижая процент отказов пользователей и улучшая пользовательский опыт на мобильных устройствах.

В любом случае, мы рекомендуем внедрять турбо-страницы, наблюдать за динамикой трафика и позиций вашего сайта. Опыт должен быть положительным.

Другие вопросы по технической оптимизации сайта

Вопрос 15: Узнал о том, что для продвижения сайта полезно использовать зеркала. Как правильно их подключить? Сначала добавить их в панели вебмастера Гугл и Яндекс, а после склейки включить 301, или 301 не нужен?

Ответ: Зеркалами называют сайты с одинаковым контентом, доступные по разным адресам. Их нужно склеивать, чтобы исключить дублирование при смене домена.

Подробнее — в официальной справке: «Что такое зеркало сайта».

Если речь об использовании для продвижения дроп-доменов, ознакомьтесь с нашей статьёй: «Как использовать дропы в ссылочной стратегии? Инструкция по созданию сайтов на дроп-доменах».

Вопрос 16: Насколько важно для seo использование last modified? Не все хостинги корректно отдают этот заголовок, стоит ли заморачиваться и есть ли ещё какие-то преимущества этого, кроме экономии краулингового бюджета?

Ответ: Если есть проблемы с индексацией, которые возникают из-за огромного количества страниц, рекомендуем использовать заголовок If-Modified-Since.

Если у сайта небольшое количество страниц, и поисковые роботы исправно посещают все нужные страницы, использование необязательно.

Из технических преимуществ — уменьшается нагрузка на сайт.

Вопрос 17: Что лучше делать со страницами пагинации на информационном сайте? Закрывать ли в noindex, follow? Оказывают ли они негативное влияние, если оглядываться на google fred?

Ответ: Если говорить о Google, то страницы пагинации не оказывают негативного влияния. Google предлагает стандартное решение для страниц пагинации через атрибуты «next» и «prev».

Если у вас есть страница со всеми статьями определённого раздела, можно указать её как каноническую на страницах пагинации. Страницы, на которых долгое время указан «noindex, follow», Google рассматривает как страницы с «noindex, nofollow». Таким образом, через время googlebot не сможет обходить статьи через страницы пагинации.

Вопрос 18: Ситуация: нужно переехать на новый домен (меняется доменная зона с .com на .ru). Переезд будет осуществляться по всем канонам seo (настройка вебмастера Яндекса, корректировка xml-карты сайта, настройка 301 редиректа). Страниц у сайта около 5000, тематика — грузоперевозки.

Будет ли гугл держать новый домен в песочнице или же можно ожидать трафика в течение пары месяцев?

Ответ: При переезде на другую доменную зону трафик и позиции могут временно снизиться. При переносе сайта на новый домен робот Google заново сканирует и индексирует страницы. На этом этапе и может происходить основная просадка.

Одновременно с переиндексацией за счёт настроенного редиректа (301 или 302) ссылочный вес со старого домена передаётся новому. После полного склеивания двух сайтов позиции и трафик зачастую возвращаются.

Сайты среднего размера склеиваются от нескольких недель до нескольких месяцев.

Следуйте рекомендациям Google по переносу сайта, чтобы минимизировать потери. В этом случае смотрите справку по переезду с изменением URL.

Вопрос 19: Новостной ресурс, 1 000 000 страниц. Есть ли смысл удалять/закрывать от индексации страницы, на которых не было трафика за последний год? В теории, из преимуществ: роботы легче/быстрее будут бегать по сайту, вес не будет уходить на неактуальные новости.

Ответ: Давать в этой ситуации один общий ответ — неправильно. Решение зависит от ряда нюансов. Например, есть ли внешние ссылки на такие страницы новостей, есть ли внутренние переходы.

В целом ситуация, когда у крупного новостного проекта большое количество страниц — норма. И если со станицами нет проблем (например, они удаляются из индекса Яндекса как недостаточно качественные), то убирать их с сайта не стоит. А вот снизить акцент на них действительно можно. Для этого можно уменьшить количество внутренних ссылок на такие страницы. А на самих страницах без трафика — наоборот, размещать ссылки на посещаемые и новые разделы. Как вариант, можно продумать перемещение таких страниц в раздел архива.

Вопрос 20: Нужно ли закрывать папки /feed/ и /wp-json/ от индексации в robotx.txt?

Ответ: По всей видимости, речь о wordpress, и эти папки, скорее всего, уже закрыты в robots.txt.

Проверьте вкладку «Заблокированные ресурсы» в панели Google Search Console. Если нет предупреждений, связанных с этими папками, запрет на индексацию лучше оставить.

Если предупреждения есть, смотрите по ситуации.

В целом robots.txt — не универсальный инструмент для устранения лишних страниц из индекса. Для Google директивы в robots — только рекомендации. Для борьбы с мусором в индексе лучше использовать: 301 редирект, канонические адреса, метатег noindex.

Вопрос 21: Стоит ли использовать html-карты сайтов? Есть от них польза?

Ответ: HTML-карту нужно использовать — с помощью неё можно улучшить индексацию сайта, снизить уровень вложенности страниц.

Помимо этого, HTML-карта содержит информацию и страницы, которые нужно видеть пользователям. Если вы находитесь на сайте и ищете определённый раздел, при переходе на Sitemap HTML легко его найдёте. Несмотря на то, что такой тип карт сайта ориентирован на пользователя, он также может давать сигнал поисковой системе, что ваш сайт заботится об удобстве пользователя. Это также может помочь ранжированию вашего сайта в поисковых системах.

Рекомендуем к ознакомлению статью «Детальное руководство по файлу Sitemap». В ней мы разобрали особенности HTML-карт, на что нужно обратить внимание при их создании.

Вопрос 22: Насколько важно соотношение количества HTML-кода к полезному контенту (тексту) на странице для поискового робота? Какие должны быть минимальные показатели?

Ответ: Не стоит смотреть именно на соотношение HTML-кода к тексту, как и не нужно искать какие-то «волшебные» соотношения.

Вместо этого, рекомендуем следить за чистотой кода, убирать лишние скрипты, следить за скоростью загрузки сайта, а также за тем, чтобы поисковый робот мог без труда добраться до любой информации на странице и т. д. Это положительно повлияет на дальнейшее ранжирование.

Рекомендации от поисковых систем:

Региональное продвижение

Вопрос 23: Как поступить со страницами товаров на сайте интернет-магазина, продвигающегося на несколько городов с помощью региональных директорий? Достаточно ли будет подменять на товарных страницах только город в тайтле и дескрипшине, например? Как избежать склейки страниц одного и того же товара в разных городах?

Ответ: Для товарных страниц, они же страницы листинга, будет недостаточно только замены города в Title и Description. Такие страницы очень быстро будут склеены. При продвижении страниц листинга в других городах нужно, чтобы они отличались не только заголовками, но и товаром, описанием. Важно, чтобы поисковая система понимала, что это 2 разные страницы.

По региональным товарным карточкам: на них нужно прописать атрибут rel=“canonical” и указать в нём, что основная карточка находится на основном домене. Таким образом, они не будут считаться дублями. Например, так это делает сайт prom.ua на своих поддоменах.

Вопрос 24: Какую стратегию выбрать для продвижения сайта в регионах для Google и Яндекса, если нет физических точек в городах? Поисковики отмечают страницы региональных директорий как дубли. Какой регион ставить в Яндекс.Вебмастере, если у сайта несколько регионов?

Ответ: В Яндексе для городов можно использовать поддомены. Каждый поддомен нужно добавить в панель Я.Вебмастера и присвоить город. Чтобы страницы могли продвигаться, недостаточно просто поменять топоним. Каждая из них должна существенно отличаться от других, содержать предложение, актуальное именно для этого города.

Для Google предпочтительнее использовать подпапки. Но это не исключает вариант с поддоменами.

Отталкивайтесь от того, какая ПС приоритетная для проекта. Смотрите, что используют конкуренты, у которых также нет физических точек.

Вопрос 25: Нужно ли уникализировать служебные страницы (доставка, о компании, опт, скидки, гарантии и т. д.) на поддоменах?

Ответ: Нужно уникализировать основные служебные страницы («Контакты», «О нас», «Доставка и оплата» и т. д.) каждого поддомена. Они должны содержать информацию, которая относится к конкретному региону.

Однако, есть служебные страницы, информация на которых одинакова для всех регионов, например, «Гарантии», «Опт». В таком случае можно продублировать служебные страницы с домена второго уровня и закрыть их от индексации на поддоменах или поставить ссылку на соответствующие страницы основного домена.

Вопрос 26: Есть сайт, предоставляющий услуги (доставка еды, напитков, блюд и другое) в нескольких областях. Сейчас на сайте не реализованы региональные представительства (в виде поддоменов или подпапок). Возник вопрос развития и улучшения представления компании в регионах. Как лучше реализовать на сайте страницы для регионов? На какие моменты важно обратить внимание при выборе и реализации? В интернете однозначного ответа не нашли.

Ответ: Нет однозначного ответа, какую стратегию регионального продвижение выбрать.

Исходя из вашей тематики, мы можем предположить, что ассортимент товара, время доставки в разных регионах тоже разные. В таком случае можно попробовать продвигать региональные представительства на подпапках. Основной минус этого варианта — нельзя присвоить разные регионы в Яндекс.Вебмастере. Но если есть физические адреса в этих областях, можно зарегистрировать их на основной домен в Яндекс.Справочнике. Реализация региональных подпапок проще в исполнении, чем поддоменов.

Очевидны плюс продвижения на региональных поддоменах — каждому из них присваивается определённый регион в Яндекс.Вебмастере. Минусов у этого способа значительно больше:

• ресурсозатратно — нужен уникальный контент для каждого поддомена; продвижение каждого, как отдельного сайта; большие финансовые траты;
• во время реализации можно допустить технические ошибки, которые отрицательно скажутся на продвижении основного домена (например, незакрытые поддомены от Google) и т. д.

Если у вас есть квалифицированные специалисты для реализации поддоменов и финансы, которые можно вложить в их развитие, — можете выбрать этот вариант.

Вопрос 27: Подскажите, пожалуйста, что нужно учесть при запуске поддомена, чтобы не допустить технических ошибок, которые отрицательно скажутся на продвижении основного домена (например, незакрытые поддомены от Google) и т. д.

Ответ: Как вы уже верно написали, нужно закрыть поддомены от индексации Google через robots.txt. Помимо этого, каждому поддомену нужно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.

Чтобы избежать дублей региональных карточек товара, на них нужно прописать атрибут rel=“canonical” и указать, что основная карточка находится на основном домене. Пример реализации — сайт prom.ua и его поддомены.

Также учтите, что на поддомене нужно размещать контент, отличный от содержимого основного домена. Если содержимое дублируется или незначительно отличается, то один из адресов будет признан неглавным зеркалом другого. Таким образом, роботы Яндекса начнут воспринимать два сайта как один. В результате сайт, признанный неглавным зеркалом, перестанет участвовать в результатах поиска.

Внешние и внутренние ссылки

Внешние ссылки

Вопрос 28: Так всё-таки, что лучше в нынешнем году: сапа-ссылки, которые можно снять или вечные с ГГЛ?

Ответ: Выбор зависит от многих факторов. Важно определиться: вы хотите продвинуть сайт или бесцельно потратить ссылочный бюджет (sarcasm).

В нынешнем году ситуация не изменилась. Обе площадки — заспамлены: сложно найти стоящие ресурсы для размещения. Быстрое снятие ссылки в Сапе — удобная опция, но на фоне низкого качества удобство теряет значение.

Для «белых» проектов и Сапа, и ГГЛ — не лучшие источники внешних ссылок. Можно использовать оба проекта для отдельных задач, но делать их основными инструментами — не резонно.

Методы работы над ссылочной массой, которые стоит использовать сегодня, описаны в этой статье:
«Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

Вопрос 29: Стоит ли убирать старые ссылки на сайт (например, проставленные 2-3 года назад), если качество сайтов-доноров, на которых они стоят, с того времени очень сильно упало (стали заспамлены ссылками)? Или это может отрицательно сказаться на позициях?

Ответ: Стоит убрать старые ссылки на сайт при условии, что качество донора сильно упало. Однако делайте это постепенно.

В Google можно, удалять ссылки через сервис «Отклонение ссылок». В него нужно добавить файл со списком ссылок, которые нужно отклонить. Если после отклонения ссылок позиции сайта начнут ухудшаться, удалите загруженный файл и ссылки снова начнут учитываться.

В Яндексе такого сервиса нет, там только ручное удаление.

Вопрос 30: Объясните, пожалуйста, подробно, что такое аутрич-ссылки, какая разница между понятием «аутрич» и «вечные ссылки на биржах»?

Ответ: Основное преимущество аутрича перед закупкой ссылок на биржах состоит в том, что вы самостоятельно выбираете НЕЗАСПАМЛЕННЫЕ площадки и самостоятельно договариваетесь о цене. При покупке ссылок на биржах вы действительно получите «вечную ссылку». НО! Основная масса площадок на биржах — спамные.

Вероятность профита от ссылки, полученной с помощью аутрича, — гораздо выше, чем от ссылки с бирж.

Ссылки с биржи с большой долей вероятности могут завести ваш сайт под фильтр.

Исходя из этого, можно смело заявить, что аутрич-ссылки — гораздо эффективнее, чем биржевый линкбилдинг.

Вопрос 31: Какое соотношение анкор/безанкор в Яндексе сейчас?

Ответ: На этот вопрос нет универсального ответа.

Исходя из основных рекомендаций большинства веб-мастеров, количество безанкорных ссылок должно быть НЕ МЕНЬШЕ 50%.
Наиболее подходящий способ определить соотношение анкор/безанкор для вашего ссылочного профиля — проанализировать конкурентов. Что нужно делать:

1. Берём конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи по основным запросам, проверяем их ссылки с помощью сервисов.
2. Определяем процентное соотношение анкорных ссылок к безанкорным у каждого.
3. Выводим медиану.
4. Получаем оптимальный результат, который базируется на мнении ПС.

Вопрос 32: Будет ли эффект от продвижения только безанкорными ссылками?

Ответ: Какой-то эффект от продвижения только безанкорными ссылками будет. Но мы не рекомендуем продвижение исключительно безанкорными ссылками. Сейчас не существует конкретной единой методики, которая бы обеспечивала 100%-й результат (например, купить 20 безанкорных ссылок, чтобы попасть в ТОП).

Поэтому необходимо анализировать, как поступают конкуренты. Соберите нескольких конкурентов и проанализируйте их – посмотрите, какие они используют ссылки и анкоры. В результате анализа вы будете знать, как наращивать свой ссылочный профиль.

Подробнее о ссылочном продвижении под Яндекс и Google мы рассказываем в статье «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

Вопрос 33: Здравствуйте, вопрос по дропам. Есть интересный дроп под мою тематику (инфо сайт). Хорош он тем, что имеет солидный возраст, беки и слабый ИКС. Стоит рассматривать его приобретение (стоит он денег) для склейки с основным доменом? Повлияет ли возраст дропа на быстрый выход в ТОП?

Ответ: Если у дропа хорошие показатели, история (нет смены тематики), хорошие ссылки (нет порно-ссылок, ссылок с иероглифами и т. д.), ещё лучше, если дроп не выпал из индекса, тогда можно склеивать с основным сайтом. Стоит понимать, что дропы используют для того, чтобы «дожать» позиции в ТОПе и до ТОПа. Если сайт находится далеко за ТОПом (например, на 50 позиции и ниже), толка в этом не будет. Конкретно возраст дропа незначительно влияет на дальнейший результат. Влияет его история и ссылочная масса.

Вопрос 34: Как лучше поступить со ссылочной массой при переезде сайта на https? Т.е., нужно ли у всех арендных ссылок менять URL на https или лучше их не трогать?

Ответ: При переезде сайта с http на https настраивается 301 редирект. Он передаёт весь вес ссылочной массы. Ссылки рекомендуется заменять. Это делается для того, чтобы в случае некорректной работы 301 редиректа, пользователи или поисковый бот не заходили на страницы http-версии.

Внутренние ссылки

Вопрос 35: Нужно ли прописывать атрибут Title для ссылок? Если да, то в каких случаях?

Ответ: Основное предназначение атрибута Title — помочь посетителю сайта получить более подробное описание элемента. Поэтому рекомендуем заполнять его в том случае, когда ссылка безанкорная или малоинформативная. Например: тут, здесь, по ссылке, на этой странице и т. д.

Если же ссылка анкорная и содержит в себе фразу, кратко характеризующую страницу, нет необходимости описывать ссылку. Пользователь и так видит, куда собирается переходить.

Вопрос 36: Подскажите, пожалуйста, стоит ли использовать «rel nofollow» при внутренней перелинковке? Приоритетный поисковик – Google.

Ответ: Мы не рекомендуем это делать. Дело в том, что при расчёте веса страницы учитываются все исходящие ссылки — как с nofollow, так и без него. При этом ссылки с nofollow веса не передают. Выходит, что страница-донор теряет вес в любом случае. Но если ссылка не закрыта в nofollow, то этот вес переходит к акцептору, если закрыта — вес уходит в никуда.

Мэтт Каттс в интервью, опубликованном ещё в 2013 году, посоветовал не препятствовать передаче PageRank внутри сайта и позволить поисковому роботу сканировать абсолютно все страницы.

Стратегия продвижения

Вопрос 37: Стоит создавать 2 разных сайта под Яндекс и Гугл, раз есть разница в подходе продвижения (в Гугле ссылками)? При условии, что аффилированности не будет: разные владельцы, контакты, контент.

Ответ: Если бюджет позволяет — стоит. Методы продвижения сайта в Яндексе и Google — действительно разные. Высока вероятность того, что эти методы усложнят процесс продвижения для одной из поисковых систем. Например, при наращивании ссылок для продвижения в Google сайт попадёт под «Минусинск» в Яндексе.

Копирайтинг

Вопрос 38: Опишите, пожалуйста, как правильно в плане SEO написать информационную статью. Поэтапно. Какие тенденции у поисковиков в плане требований к текстам?

Ответ: Кратко:

• проанализировать тему и подготовить маркеры;
• собрать семантику и сгруппировать её;
• подготовить ТЗ с планом статьи.

Следует учесть, что в этому году Google и Яндекс обновили алгоритмы. В результате, у некоторых информационных проектов пострадал трафик.

Вопрос 39: Есть информационный ключ (например «ламинат на кухне») и страница по нему в ТОП-3. Страница по семантике не доработана, очень сырая (статья написана давно, только начинал азы SEO постигать). Показатели в Метрике у страницы из ПС: отказы — 8,9, время — 1,43. Нужно ли сейчас дорабатывать статью по семантике (переписать текст с учётом новой семантики и структуры)? Или стоит дождаться, когда начнёт терять позиции?

Ответ: Риски того, что позиции после доработки могут просесть, а не улучшиться — высокие. Точная формула ранжирования неизвестна. Помимо этого, в алгоритмах могут быть ошибки.

Рисковать ли для получения большего трафика, — решать вам.

В случае доработки статьи рекомендуем:

• сохранять прежнюю версию, чтобы можно было откатить изменения;
• расширить текущую статью новой информацией, не меняя при этом текущий текст;
• ориентироваться на информативность статьи, а не на такие параметры, как количество вхождений и плотность

Возможно, в вашем случае стоит создать серию уточняющих статей под новую семантику и перелинковать их с основной статьёй.

Вопрос 40: Нужно ли для каждой карточки товара создавать уникальный текст, или можно создать одно описание для карточки товара, а использовать его же для всех остальных? И важен ли объем текста для карточки товара, то есть не меньше 1500 знаков и т.д.?

Ответ: Одинаковый текст для разных товаров можно использовать только в том случае, если это товары из одной группы, которые отличаются какой-то конкретной характеристикой (например, стулья для офиса, которые отличаются только цветом). При этом важно, чтобы общее содержание товарной карточки было максимально уникализированным другими блоками.

Использовать одинаковый текст для товаров разных групп нельзя. Универсальной цифры по объёму текста нет — всё зависит от типа товара.

Мы рекомендуем придерживаться таких основных правил при оптимизации товарных карточек:

• Информация в карточке товара должна содержать характеристики конкретного товара, а не общий шаблон.
• Прежде чем писать текст для карточки товара, важно задать себе вопрос — а нужен ли он вообще? Будет ли он полезен для покупателя? Не нужно писать текст ради текста.
• Если товар сложный (есть технические характеристики, правила эксплуатации), можно добавить небольшое описание (500 – 1000 символов).
• Если товар простой, понятный, например, канцелярия, посуда, одежда, достаточно добавить блок с основными характеристиками: цвет, материал и т. д.

Нужно помнить, что текст — не всегда главный и далеко не единственный критерий оценки качества товарной карточки алгоритмами ПС.

Составление семантического ядра

Вопрос 41: Как лучше кластеризовать ядро для информационника? Разбить ключи на несколько маленьких тем или сделать одну, но большую? Что больше любят Яндекс и Google?

Ответ: Разбивайте ключи на отдельные темы и раскрывайте эти темы максимально развёрнуто. Если тема раскрыта полностью, статья структурирована и отвечает на вопрос пользователя, то ей с большой долей вероятности будет отдано преимущество в ранжировании. Ведь об удовлетворённости своих пользователей заботится и Яндекс, и Google.

Разное

Вопрос 42: Правда ли, что ПФ по информационным запросам (блог и т. д.) на коммерческом сайте не учитываются на коммерческих страницах сайта и на сайте в целом? Если в интернет магазине есть статьи, по которым нет запросов в Я.Вордстате, но они кажутся полезными для пользователя, будет ли с таких страниц передаваться статический вес по ссылкам или толку от них нет?

Ответ: Поведение пользователей на странице инфостатьи вряд ли учитывают для оценки ПФ коммерческой страницы. Если пользователи переходят в инфораздел, это может влиять на оценку ПФ всего сайта. Например, на время пребывания на сайте и число просмотренных страниц.

Если статья полезна пользователям и проиндексирована, ссылки на ней будут учитываться независимо от того, находятся ли фразы в Яндекс.Вордстате.

Обратите внимание на то, что алгоритм расчёта ПФ точно неизвестен. Работая над улучшением ПФ, ориентируйтесь на пользу и удобство для пользователей. Так, шансы попасть в нужные метрики будут гораздо выше. Также обратите внимание на недавние эксперименты по учёту внутренних ссылок.

Вопрос 43: Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес являются зоной ответственности SEO? Если да, то как анализировать их эффективность? Где смотреть переходы из основной выдачи?

Ответ: Да, работа с локальным поиском — часть ответственности SEO-оптимизатора (не только же в текстах спамить ?).

Эффективность можно оценить через личные кабинеты систем.

В Google Мой Бизнес представлены типы запросов, по которым найден сайт.

В личном кабинете Яндекс.Справочника тоже есть статистика, но она не отображает запросы. Доступно только общее количество кликов и показов. Подробнее → в справке.

Отличная статья о том, как работать с локальным поиском, чтобы привлекать конверсионный трафик «Cybermarketing 2018: Локальное SEO» — это расшифровка доклада Александра Чепукайтиса на Кибремакетинге 2018.

Вопрос 44: При создании новой посадочной страницы соответствующая группа запросов через день появляется в ТОП-30-50 в Яндексе, после очередной проверки через несколько дней все эти запросы выпадают из ТОП-100. В чем может быть причина?

Ответ: Это явление связано с быстровыдачей Яндекса. При создании новой посадочной страницы её сначала сканирует быстробот Яндекса и подмешивает в поисковую выдачу. При ранжировании учитываются только внутренние факторы ранжирования страницы.

Сроки «жизни» быстровыдачи — 3 дня. Поэтому через несколько дней вы видите ухудшение позиций. За это время страницу уже обошёл основной бот и к ней применяется общий алгоритм ранжирования (учитываются внешние, коммерческие, поведенческие факторы ранжирования и т. д.).

Подробнее о быстровыдаче можно прочитать в нашем блоге.

Вопрос 45: Яндекс монополизирует выдачу как только может: Директ, Карты, Отзывы, Коллекции, Картинки, Видео и т. д. Google делает +/- тоже самое. Также с google могут возникнуть проблемы с политической точки зрения, что может повлиять актуальность seo. Теряет ли актуальность SEO как услуга? Стоит ли бить тревогу?

Ответ: Поисковые системы всё время что-то меняют. Время от времени (после очередных изменений) начинают ходить слухи о смерти SEO, но потом проходит время, рынок приспосабливается и даже растёт. Так было после персонализации выдачи, «отмены» ссылок, появления новых спецразмещений над органикой и т. д. Нужно выработать иммунитет к таким ситуациям и развиваться дальше.

Конечно, при этом нужно думать о перспективе и приспосабливаться к реальности. Например, в связи с монополизацией выдачи сервисами ПС, делать ставку на продвижение по отдельным запросам стало совсем неперспективно. Но есть другие KPI, по которым красиво и прозрачно отслеживается эффект от работы SEO-команды.

Что нужно делать, чтобы выжить:

1. Экспериментировать.

Не раз в год, а постоянно. И в крупном, и в мелочах — со способами привлечения поискового трафика, с посадочными страницами, с новыми SEO-KPI и так далее. Освойте инструменты изобретателя (например, ТРИЗ) — они помогут вам в этом.

1. Систематизировать процессы.

Если у вас настроен регламент рабочих процессов, ими можно управлять, приспосабливать под постоянные изменения рынка. Если вы делаете всё хаотично и без регламента, рано или поздно вы просто перестанете контролировать ситуацию.

1. Автоматизировать работу.

Работы всё больше, а времени всё меньше. Поэтому всё, что может быть автоматизировано, должно быть автоматизировано.

1. Прогибаться под обстоятельства.

Мир не прогнётся под нас, поисковые системы не откатят свои алгоритмы до 2000-годов, когда всё решали ссылки и текстовая тошнота. Нужно работать с тем, что есть сейчас. В выдаче сервисы Яндекса? Отлично, думаем, как можно привлекать трафик с их помощью. У нас даже есть пост в блоге на эту тему — «Как получить максимум трафика из новой поисковой выдачи Яндекса».

1. Быть на шаг впереди.

А лучше — на несколько шагов. Это не просто, но многим удаётся – почему бы не вам? Начать нужно с настройки мыслей на нужную волну. Попробуйте, например, регулярно слушать подкасты Андрея Себранта про технологии будущего (Android, iPone).

Подписаться на рассылку

• SEO-дайджест 2020: лучшие статьи, инструкции и обзоры сервисов в одной статье How-to: полезные лайфхаки SEO-докторов Актуальные проблемы и их решения Обзоры ТОПовых SEO-инструментов Советы по внутренней оптимизации сайтов SEO для самых маленьких Рабочие схемы в кейсах.
• Акция от Siteclinic! 2 месяца SEO-продвижения по цене 1-го! Только до 29 февраля вы можете попробовать продвижение своего сайта под ключ и сэкономить до 50% стоимости. Акция действует при оплате до 29.02.2020, участвуют заявки.
• Как повысить релевантность в 2019 году Что такое релевантность Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу Как это делает Яндекс А что же Google Как проверить, по каким запросам поисковые.
• Вопросом на вопрос: первый этап общения клиента с аккаунт-менеджером в SEO Поскольку SEO-шники – люди вечно занятые и нервные :), им на помощь приходим мы, аккаунт-менеджеры, чтобы сделать их работу проще и приятнее. Когда вы обращаетесь.
• Первый раз в SEO-класс Чего ожидать новичку в SEO? На примере истории нашего младшего сотрудника мы расскажем о переживаниях, впечатлениях и опыте начинающего сеошника. Надеемся, эта статья поможет избежать.

Поисковая оптимизация сайта: вопросы и ответы по SEO от Яндекса!

SEO , Яндекс

1. «Планируем глобальное обновление на сайте, дизайн, мобильную версию, изменить структуру. Что выбрать в первую очередь?»

Каждое действие приводит к какому-то результату. К какому результату приведет запуск мобильной версии сайта? Вашим мобильным пользователям станет удобнее. Сколько у вас мобильных пользователей? Какая доля? На этот вопрос следует отвечать исходя из вашей текущей ситуации. Потому что если ваш сайт неудобен мобильным пользователям, то, наверное, у вас, может быть, мало мобильной аудитории?. И неправильно было бы судить об объеме мобильной аудитории только по собственным данным.

Попробуйте найти какие-то публичные данные о том, насколько востребована мобильная версия сайтов в вашей нише, например, это может быть ритейл или услуги, или что-то еще. Исходя из этого можете для себя оценить, насколько это значимые изменения, то есть какой части пользователей вы окажете помощь. Возможно, у вас такой сегмент, где мобильная версия сайта не очень нужна людям. С мобильного ищут редко, и тогда это будет не нужно. Либо у вас большая часть пользователей с мобильного, и тогда это просто must have, и первое, что надо сделать, – это мобильная версия.

Дальше вы сравниваете со структурой сайта. Это зависит от того, какая у вас сейчас структура. Если вы понимаете, что структура вашего сайта не покрывает большую часть поисковых задач, которые возникают у пользователей в вашей нише, это плохой признак. Это означает, что вам надо подумать о том, как расширить структуру для того, чтобы отвечать на запросы вашей аудитории. И если правда вы не покрываете большую часть, то это стоит делать в первую очередь. Это важно.

Если вы большую часть покрываете, но при этом есть какой-то небольшой зазор, ну, наверное, эта задача вполне может подождать. И дизайн – это штука тонкая, сложная. Можно потратить очень много времени и не добиться почти ничего. На самом деле, сделать хорошо пользователям – это большой труд. И попробуйте как-то взвесить те изменения в дизайне, которые вы собираетесь внести.

Если вы понимаете, что у вас есть большие проблемы, что сайт криво показывается большой аудитории и что у вас очень неудобно что-то реализовано, и вы чувствуете в этом большой очевидный потенциал, делайте дизайн. Если вы колеблетесь насчет размера какого-то элемента, плюс-минус 10 пикселей, и уже о каких-то тонкостях идет речь, тогда, возможно, не стоит переоценивать значимость этой части, а лучше заняться ассортиментом, ценами и другими вещами. То есть как-то взвешивайте то, что будете делать, и масштаб того сегмента, той части, куда вы будете прикладывать усилия.

Безусловно, нужно смотреть те ресурсы, которые вы потратите на эти изменения, и то, сколько вам это изменение даст. Кроме того, вы можете так же прикинуть очередность. Если вы хотите сейчас менять дизайн сайта, нужно понимать, что, возможно, без изменения структуры дизайн сайта не стоит менять, если в будущем вы хотите полностью менять структуру. Потому что, вероятно, потом придется добавлять какие-то блоки и снова пересматривать дизайн.

2. «Какие инструменты используют для анализа пользователей, запросов? Понятно, что есть Яндекс.Метрика и Webmaster, а что еще можно?».

Сложный вопрос, это зависит от задачи. На отдельном вебинаре про поисковые запросы можно просто посмотреть WordStat и найти типовые запросы. То есть как обычно люди формулируют, не закапываясь в детали и не пытаясь собрать все возможные варианты запросов в вашей нише. Возможно, этой работы достаточно на таком уровне. Есть ситуации, когда запрос на аналитику важен. То есть, когда вы работаете с контекстной рекламой, понятно, что какие-то формулировки можно оттачивать и очень тонко таргетироваться, и находить там возможность столь же тонкого управления качеством трафика. Какого-то универсального простого ответа здесь нет.

В некоторых случаях про запросы вообще ничего не надо знать. Если у вас однотипный каталог товаров, то там примерно похожие запросы в каждой категории и глубоко разбирать их внутри категорий вроде бы не имеет большого смысла. Здесь нужно понимать, что именно вы хотите с этими запросами делать, и от этого уже выбирать инструмент. Не то, что вы хотите что-то с запросами делать, а у вас есть какая-то задача, и запросы вам могут тут помочь.

Следующий этап – запросы могут помочь А-Б-В, и необходимо рассказать про то, как запросы и примеры на реальных сайтах можно использовать на практике, в практических кейсахЭто, и как там работают профессионалы с поисковыми запросами.

3. «Я продаю шкафы, нужны ли мне описания в разделах? У половины конкурентов есть, у половины – нет. Мы же веб-мастера, а не экстрасенсы. Что делать?».

Цифровой маркетинг в онлайне – это очень интересная зона, где вы можете измерять и принимать решения на основании данных. И я не советую смотреть на такие признаки поисковой выдачи, но из того, что у половины конкурентов есть текст, а у половины – нет, не следует ровным счетом ничего, и суть задачи вообще не в этом, а в том, чтобы написать тот контент на странице, который помогает пользователям принять решение и сделать выбор, из-за которого они потом не будут переживать и о котором не начнут сожалеть.

Поэтому принимайте решение на основании выбора пользователей. Попробуйте преподнести им разный формат контента, и, несмотря на то, что вы не экстрасенсы, а веб-мастера, ответ вы получите, и этот ответ будет честный и правильный. Поэтому тексты здесь нужны только для того, чтобы решить задачу пользователей, а не для того, чтобы соответствовать каким-то формальным выдуманным критериям. Нет выдуманных критериев. Они иногда существуют, и их иногда пытаются навязывать владельцам сайтов, такое бывает. Но весь смысл в том, чтобы решать задачу пользователя. Это ключевое.

4. «Мой знакомый создал сайт клиенту, и через полгода его заблокировали с появлением окна «Заплатите 3 000 рублей». Он сказал мне, что это легко делается. Как же защитить свой сайт, если его создал кто-то другой?».

Вообще, во взаимоотношениях оптимизатора и заказчика возможно много всяких неаккуратностей в обе стороны. Всегда, когда два человека договариваются, возможны и конфликты, и недопонимания, и все такое. Поэтому я могу здесь посоветовать обеим сторонам несколько вещей.

Во-первых, разберитесь, что должно происходить. Если у вас на старте обозначен список задач и обе стороны с ним согласны, то есть оптимизатор хочет это внедрять на сайте, а заказчик понимает, зачем это будет происходить, и согласен с этим набором действий, это уже хорошая вводная.

Вы как минимум договорились, что должно происходить в рамках поисковой оптимизации, и второй ключевой момент здесь – вы должны друг другу доверять. Если вы сотрудничаете, не доверяя, потенциально это приведет к такого рода проблемам. Поэтому, если вы на этапе договора сомневаетесь в подрядчике, не уверены в качестве работ и т.д., лучше этот договор не заключать и вообще ничего не делать, не сотрудничать.

Используют эту схему по-разному. Иногда – просто чтобы дополнительные деньги за сайт получить, а иногда – чтобы «наказать» владельца сайта, который не доплатил веб-мастеру. Встраивают это как некую защиту. Понятно, что речь идет о каких-то темных схемах и не очень хороших явно. Это точно ненормальные бизнес-отношения. Однако при этом нужно понимать, что доверие и прозрачность очень важны, но есть некоторые очень простые правила, которые позволяют защититься, может быть, не от такого наглого поведения, когда вас по факту пытаются шантажировать, но от более мягких форм шантажа.

Часто такое бывает с доменами. Если вы владелец сайта, пожалуйста, убедитесь, что подрядчик регистрирует сайт на вашу фирму, на вас, а не на себя, чтобы потом случайно не пришлось у него домен выкупать, когда вы захотите уйти. Точно так же обращайте внимание, на чем создается ваш сайт. Не важно, какая это CMS, но, если это CMS или самописный сайт, важно, чтобы его мог поддерживать кто-то еще, кроме того подрядчика, с которым вы сейчас работаете.

Иначе вам потом будет очень тяжело от него уйти. И по факту он может начать поднимать цену, часто необоснованно, а вам уйти будет некуда, потому что больше никто не сможет поддержать сайт и у вас будет вариант либо создавать новый или выкупать новый домен, либо продолжать работать с таким, часто не всегда добросовестным подрядчиком. Так что здесь будьте внимательны, пожалуйста.

5. «Убрали из адреса www. Повлияет ли это на что-нибудь?».

Да, это может повлиять при переезде на позиции, если это сделать не очень аккуратно.

6. «Встречал на форуме сообщения, когда человек установил на сайте какой-то онлайн-консультант и обнаружил снижение позиций. Правда ли это могло повлиять?».

Онлайн-консультант – это часть маркетинговых изменений сайта. Понятно, что запросто можно сделать так, что онлайн-консультант будет, скорее, вредить, чем помогать. Закрывать кнопку «купить», показывать этот онлайн-консультант там, где он никому не нужен и его никто не хотел открыть через одну секунду после того, как пользователь зашел и еще даже не успел понять, тот ли это сайт, который ему нужен, решаются ли здесь его задачи, есть ли тут нужные ему товары и т.д.

Этот консультант часто бывает навязчивым. Иногда в консультант пишешь, а ответа нет, или он есть, но с таким интервалом, что он теряет всякий смысл. То есть это не онлайн-, а офлайн-консультант. Понятно, что такой «сервис» может людей раздражать, им не нравится, они понимают, что этот консультант не для того, чтобы реально помогать им разобраться в их проблеме, а потому, что все поставили и я поставил. Такого рода «маркетинг» никому не нужен, он бесполезен и вреден. И если сделано так, то это действительно могло негативно повлиять на качество сайта и, как следствие, на трафик, например.

Когда вы устанавливаете подобные маркетинговые улучшения, то стоит обращать внимание на то, не попадают ли они случайно, когда вам описывают какой-то чудесный новый инструмент по привлечению или по работе с пользователем, не используют ли они какие-то не очень хорошие внутренние схемы. Например, есть такое нарушение ClickJacking, которое сводится к тому, что на сайте размещается некая прозрачная подложка и любой клик по сайту по факту может вызывать шаринг в социальных сетях и пытаться собрать данные пользователя о том, кто на ваш сайт заходил.

Это, разумеется, черная схема, пользователь никак не хотел делиться своими данными, и это возможное нарушение, которое, в частности, обозначается в Вебмастере. Поскольку здесь нет никакого конкретного примера по сайту, сложно сказать, чем реально были вызваны проблемы с позициями, может быть вообще не с онлайн-консультантом, может быть так совпало. Но любое улучшение проверяйте на наличие каких-нибудь странных схем. Потому что если какой-нибудь онлайн-консультант входит в пакет улучшений, в частности включающих ClickJacking, то вполне возможно, что удаление этого пакета приводит к тому, что сайт восстанавливается в позициях. Но это, скорее всего, вы бы увидели в предупреждениях в Вебмастере.

Это вообще очень частый сценарий, когда мы видим то, что нам хочется видеть, а не то, что есть на самом деле. У этого события, увеличения или падения трафика, не важно, у него могли быть абсолютно другие причины, вообще в принципе другие. Начиная от сезонности и заканчивая какими-то техническими проблемами на сайте, из-за чего некоторые страницы выпадали, а другие появлялись и т.д.

Причин может быть великое множество, и они самые разные. Поэтому хочется посоветовать смотреть по возможности более объективно на эту картину и пытаться увидеть в ней то, что на самом деле происходит, а не то, что хорошо объясняет интересующую нас гипотезу. Таким образом, старайтесь придерживаться каких-то объективных источников.

7. «Когда появится возможность задавать в фильтрах точное соответствие URL и запроса?»

Во-первых, эта проблема известна и понятна, мы знаем, что здесь в этом месте надо сделать, и второе, я надеюсь, в сравнительно скором будущем мы вас порадуем новым инструментарием. Не хотим его анонсировать раньше времени. Но эта проблема известна и понятна, и с запросами станет работать удобнее.

Есть три сайта по препарату для разных стран – Казахстана, Беларуси. Препарат называется одинаково, но разный для каждой страны. Есть языковые версии сайтов. Для продвижения в разных регионах и странах не нужно делать разные уникальные статьи на русском Пусть будут одинаковыми. В этом нет проблемы. Ну и потом, честно сказать, не очень понятно, как делать уникальным описание препарата. Кажется, что это довольно строгий документ, где какие-то вольности в описании навряд ли возможны. Есть какие-то назначения, показания, рецептура.

Важно настроить, чтобы нужные сайты искались в поиске для нужных регионов. Про это есть целый блок в помощи, прямо что где проставлять, как проставлять языки, если у вас вдруг для некоторых стран языковые сайты и т.д. И как делать переключение, например, от языка браузера, можно все это посмотреть, здесь, скорее, техническая оптимизация, а не маркетинговая. Если вы написали действительно хороший текст, то дальше, если необходимо, перевели или не переводили на языки и правильно отдаете просто. Необхлдимо точное указание регионов, наличие карточки в справочнике и т.д. В Вебмастере есть соответствующие инструменты, диагностика подскажет.

И еще один вопрос, который нужно решить: чтобы как он показывался? Чтобы это были сайты, зависимые от регионов, то есть для каждого региона в поиске был бы свой сайт, либо чтобы не важно, на какой сайт перешел, всех перекидывало бы на РУ. Иногда такая модель тоже бывает, она не очень популярна, но можно тоже обратить внимание на нее. Просто имейте это в виду, не более. Выберите ту схему, по которой вам удобнее работать, исходя из технических аспектов.

8. «Что вы можете посоветовать, чтобы сайт был хотя бы на первой странице поиска и большое количество хештегов?»

Не очень понимаю, причем тут хештеги? Может быть, имелись в виду метатеги? Но я постараюсь ответить очень коротко и содержательно на это. Нет простой рецептуры, как занять первые места в поисковой выдаче. Если вы будете за это бороться, просто введите название вашего сайта в поиске и, если сайт проиндексирован, вы будете на первом месте.

Можно всегда найти какие-то запросы, по которым ваш сайт будет на первом месте, это правда. Но если чуть шире ответить, существует множество запросов, по которым большая конкуренция, много сайтов хотят быть на первом месте. Позиция поиска здесь простая – искать лучшие ответы для пользователей. Что ожидается от сайтов? Аккуратные технические решения, то есть сайт должен корректно обходиться роботом, его контент должен быть доступен для индексации, страница должна отдавать корректные HTTP-статусы и т.д.

Про технические требования много было лекций и вебинаров. А вторая часть – вы должны в маркетинге, в онлайне, на своем сайте обыгрывать конкурентов. Вы должны решать задачу лучше, чем конкуренты. У вас должен быть более удобный контент, который лучше отвечает на задачу пользователя, более удобная навигация. В каждом сегменте свое. Где-то нужны видеообзоры, где-то нужны тексты, объясняющие что-то, где-то нужны сравнительные таблицы, а где-то вообще ничего не нужно, кроме списка товаров и кнопки «купить». По-всякому бывает.

Поэтому резюме здесь очень простое – конкуренция высокая, следовательно стремитесь выполнить все технические требования, которые подробно изложены в Вебмастере. Есть диагностика, мониторинги, приходите, пользуйтесь и обыгрывайте в онлайне, в маркетинговой части.

Можно дополнить информацию. Во-первых, следует посмотреть, есть ли технические проблемы, серьезные и фатальные, которые нужно исправить. Если их нет и даже вообще возможных нет, и все проблемы вы устранили, то хорошо, конечно, говорить, что нужно работать над маркетингом.

Но лучше всего, если у вас нет огромных ресурсов и вы сами занимаетесь seo-продвижением, выбрать одно место в маркетинге, где вы сильнее. Вот, например, вы лучше всего продаете эту модель холодильников или этот сегмент холодильников, и нужно попытаться силы вложить не на весь сайт. Можно попытаться, конечно, на весь сайт, но часто идет распыление. Попробуйте сделать что-то очень хорошее с каким-нибудь аспектом категорий или с конкретным товаром, который и вам поможет, или не товаром, а набором статей, и в то же время который выгодно выделяет вас из конкурентов.

Например, никто не торгует в вашем регионе этим товаром. Вы можете либо дать на него скидку, либо заключить партнерство с грузоперевозчиком за бесплатную доставку, либо еще что-то. Найти какой-то аспект, где вы сильнее конкурентов. Сделать на него упор хотя бы в небольшом разделе сайта и под него переработать и смотреть, как это повлияло. Если это повлияло хорошо, дальше масштабироваться на другие разделы, пытаться сделать нечто подобное. Потому что это то, что действительно работает, то, по чему вас будут искать и будут покупать.

9. «Как вообще конкурировать небольшим или маленьким компаниям с какими-то гигантами, у которых огромные бюджеты на маркетинг?»

Довольно трудно, наверное. Существуют большие онлайн-компании, которые вкладывают много денег в то, чтобы сделать пользователей счастливыми. Ищите свой сегмент, где вы сильны. Это может быть какая-то профессиональная ниша или какие-то особенные нюансы, с точки зрения вашей аудитории, или это какие-то специфические сегменты, но всегда такие сегменты находятся и в них вы можете запросто на голову разбить всех своих конкурентов, включая крупные компании.

10. Существуют ли у вас какое-то специальное определение, когда в поисковой выдаче должно быть 2 агрегатора, 5 интернет-магазинов и 3 информационных портала? Условно говоря.

Такого разделения нет, и структура поисковой выдачи, состав ее зависит от потребности людей, то есть если люди по какому-то запросу в основном заинтересованы в том, чтобы почитать, а не купить, то значит, в выдаче будут в основном информационные сайты. И какого-то специального разделения, что вот тут агрегаторы, а вот тут интернет-магазины, нет. Конкуренция здесь честная. Если агрегатор или крупная компания решает задачу лучше, то она получает трафик. Если она решает задачу хуже, то она трафик не получает.

При этом стоит понимать, зачем вы что-либо делаете, какое-либо улучшение. Иногда просто выписывают список того, что, например, я – интернет-магазин, я могу сделать блок «Новости». Сделали блок «Новости» и публикуем там какие-то новости, например про день рождения Есенина. И если вы можете как-то это событие перенести на свои товары, например скидки в день рождения Есенина на книги Есенина, то это как-то хотя бы можно привязать, это интересно.

Если вы не можете это улучшение реально превратить в конверсии, в привлечение пользователей, то это улучшение вам особо не поможет. То есть нет такой задачи, что в магазин нужно писать новости. Если вы можете эти новости направить на реальную конверсию, то пожалуйста. Если вы можете на день рождения Есенина сделать какие-то скидки на книги о Есенине или на футболки с Есениным, то используйте SMM, даже офлайн можно использовать, флаеры какие-нибудь. Нужно понимать, что вы пишете эту новость для того, что будете ее использовать вот так и так, а не просто решили создать раздел «Новости» и еще что-то.

Иногда мы видим на сайтах контент, который явно пишут без оглядки на пользователя. Это могут быть новости ради новостей. Формально это правда новости, но по факту это никак не привязано к сайту и к его задачам. И на выбор случайного пользователя, который попадает на этот сайт, эта новость никак не влияет, ему она не интересна, она никак ему не помогает, и выглядит это просто как контент ради контента.

На самом деле, вместо того чтобы иметь такие новости, лучше никаких не иметь. Потому что это эквивалентно тому, что пользователь приходит, а вы ему с порога говорите: «Я на сайте пишу тексты не для вас, я их, вообще непонятно, для чего пишу. Даже не для себя. Просто потому что мне сказали писать тексты». Это правда плохой подход. И если вам оптимизатор предлагает писать новости ради новостей, то, на мой взгляд, это тупиковая история, не надо этого делать.

Либо пишите так, чтобы это круто вовлекало пользователей, и такие примеры есть в Сети, когда о каких-то компаниях мы узнаем, потому что друзья делятся забавными ссылками, где какие-то вещи обыгрываются, людей вовлекают в это, им становится интересно. Перенимайте такой опыт, он крутой, он классный, это работает. Новости ради новостей не имеет смысла писать.

И то же самое касается каких-то продуктовых страниц вашего сайта. Иногда на странице, описывающей товар, можно увидеть, что большая часть контента съедена описанием, историей создания компании. Смотрите, иногда это правда важно. В тот момент, когда пользователь решает купить у вас какое-то дорогое оборудование, он хочет убедиться в том, что вам можно доверять и вы действительно серьезная компания, и стоит это сотрудничество начинать. Тут действительно нужно что-то про себя рассказать.

Но в тот момент, когда пользователь просто пытается понять, о чем страница и тот ли это товар, и те ли у него характеристики, вот здесь огромный текст про компанию кажется явно излишним, избыточным. То же самое касается заголовков, например. Начинайте TITLE с сути страницы, с основного содержания. Зачем его начинать с названия компании, если это название компании ни о чем не говорит новому пользователю? Он с большой вероятностью не знает это имя и впервые его слышит. Оно не придает ему уверенности в его выборе. Смотрите глазами пользователя и почаще его спрашивайте. Это вообще хороший способ просто спросить ваших пользователей вашего сайта, что они думают, хорошо ли им, чего им не хватило и что можно улучшить.

Хороший был пример про использование функциональности с точки зрения маркетинга в веб-мастерской, где разбирался кейс задать вопрос о товаре и получить ответ онлайн. С точки зрения того, чтобы просто прикрепить вопрос-ответ, вообще проблем нет. Идете к вашему техническому специалисту, ставите ТЗ, технический специалист ворчит, тратит какие-то ресурсы, но прикручивает возможность форума на вашем сайте.

Но просто возможность форума ни на что не влияет, а если вы за ним не следите, то она вообще спамом зарастет, у вас там будет куча ссылок на всякие спамные ресурсы либо просто ругань, либо что-то еще. Но если вы готовы потратить на этот ресурс, чтобы ваши специалисты, которые отвечают за наушники, приходили и реально отвечали пользователю на вопросы, тем самым увеличивая его лояльность, помогая ему понять, какой тип покупки ему нужен, и подталкивали его к покупке, к осознанному, правильному, выбору. Появляется и лояльность, и покупка, то есть конверсия и нормальная работа функциональности. Это значит продумывайте, как будете использовать.

Еще один аспект – очень часто у владельцев сайтов замыливается глаз. Это очень хорошо можно видеть, когда общаешься с владельцами сайтов либо на конференции, либо в блоге, либо в социальных сетях, либо даже в примерах, которые они присылают на вебинары. Владелец сайта часто не видит настоящей проблемы на сайте. Просто не видит. Она перед ним, она огромная и, если ее исправить, все сразу станет лучше, правда сильно лучше. Какой-нибудь огромный текст на главной странице, который никому не нужен.

Просто разместите там товары или что-то еще, или пример с теми же текстами. У нас есть алгоритм «Баден-Баден», про который ранее рассказывали. Очень часто людям сказали разместить эти тексты, владельцы сайтов разместили их на своих ресурсах, не понимая, что это SEO-тексты. И настолько у них замылился глаз, что они реально не понимают, что это текст ни о чем. Они на него смотрят, видят, что он ни о чем, но они не понимают, как он мешает сайту или не мешает.

Поэтому, если у вас нет денег на А/В-тестирование, нет денег на юзабилити-тестирование, вы можете просто подойти к людям, к вашим знакомым, к коллегам, к друзьям, к кругу, с которым вы общаетесь, пусть они побудут вашими тестировщиками, пусть они пройдут реальные кейсы конверсий, которые вам нужны, и вы посмотрите, с чем они реально работают, а с чем нет. Иногда такие тесты можно проводить не просто на вашем сайте, а посмотреть, как они ищут, как решают реальную проблему.

Банальный пример, если у вас на сайте покупки обуви нет размера, то, пока вы не проведете реальный процесс покупки (либо сами, либо, если у вас глаз замылился, реального человека посадите), вы ничего не увидите, не поймете, почему у вас никто обувь не покупает, а только звонят. Просто потому, что не могут ввести размер обуви.

11. «Что делать, когда сайт находится на поддомене, и как реализовать региональность? Какую версию отдавать поисковым роботам? Ту, где находятся товары всех регионов, или локальную, например для Москвы?».

Во-первых, поисковым роботам надо отдавать то же самое, что и пользователям, а нужно ли сделать главную страницу поддомена московской или общероссийской, например, это ваш выбор. Не очень понятно, насколько они отличаются, может быть, это вообще близкие по данным страницы. Может быть, это сильно разные страницы, и тогда надо реализовать этот проект подпапками внутри этого поддомена или создать поддомены у этого поддомена для того, чтобы привязать их к разным регионам.

Здесь ключевое на самом деле в том, сколько у вас локального специфического контента. Если у вас для Москвы, для Санкт-Петербурга будут почти одинаковые страницы, просто потому, что товары примерно одинаковые и никаких особых отличий нет, тогда не стоит плодить разные сущности, которые якобы отвечают на задачи разных регионов, это не имеет смысла. Имейте одну страницу. Если у вас реально в разных регионах очень разный контент, это какие-нибудь объявления, или у вас много UGC регионального, тогда есть смысл это разносить.

Практический кейс, что здесь следует сделать? Во-первых, если вы уверены, что вам есть что разносить по разным регионам, вы выбираете методику, с помощью которой будете разносить, например, определяете, с какого региона к вам заходил пользователь, либо он в первый раз заходит на общую страницу, выбирает регион, потом вы запоминаете за этим пользователем этот регион и дальше уже показываете ему этот регион постоянно до тех пор, пока он не изменит выбор. Вариантов технических решений много. Когда вы остановитесь на том решении, которое будете реализовывать, посоветовавшись с вашим техническим специалистом, либо вы сами технический специалист и приняли решение, тогда вы можете написать в поддержку описание этого решения, и вам ответят корректно, оно или нет, и, кажется, это будет самый правильный метод верификации данного решения. Вам скажут, как на это отреагирует поисковый робот. Потому что есть 3 способа реализовать по-разному то, что вы описали, так что лучше опишите методику и отправьте в поддержку.

Когда вы задаете вопрос, важно в этот момент четко представлять себе, что именно вы бы хотели получить в ответ. Конечно, нет простого ответа на вопрос «Как быть в ТОП-1 по всем запросам?». Ответа на этот вопрос, очевидно, нет, кроме как развивать ваш сайт. Если у вас есть более конкретные вопросы, например, как правильно сделать структуру или еще что-то в этом роде, то здесь поддержка может помогать. Надо понимать, что поисковая оптимизация – это не магия, а набор понятных действий. Очень рекомендуем ознакомиться с техническими материалами, которые уже есть в хелпе, и надеемся, что дальше будет больше тех материалов, которые помогают вам понять, что на самом деле надо делать и как это надо делать.

12. «На моем сайте есть несколько моделей товаров, названия которых отличаются на один символ. Яндекс периодически путает запросы к ним, то есть при точном запросе в поиске «Товар 123А» дает ссылку на «Товар 123В». Как этого избежать?».

Что-то мне подсказывает, что, скорее всего, это очень похожие товары. То есть они могут отличаться, последние цифры – это может быть индекс цвета или что-нибудь такое. С большой вероятностью вам удобнее было бы склеить эти товары в одну сущность, в карточку товара собрать и эти А-В-С сделать просто опциями внутри. Это, возможно, для пользователей будет удобно. Вот, пожалуйста, эта стиральная машина, она бывает белая, черная, серебристая. Три варианта, легко купить, легко выбрать. Если у вас список товаров состоит из таких однотипных 123А и 123В, в этом трудно навигироваться. Пользователю, который по вашему каталогу пытается выбрать товар, достаточно сложно. Потому что там будут встречаться и просто минорные отличия, например в каких-то небольших аксессуарах или атрибутах, а могут встречаться и существенные отличия, то есть разные модели. Вот чтобы эту путаницу в голове пользователя не создавать, возможно, вам стоит это сгруппировать, и это поможет решить вашу проблему.

Есть поисковая выдача, есть конкуренция между сниппетами от разных сайтов, и есть конкуренция между страницами вашего же сайта. И когда у вас есть одна сильная страница, тот же товар 123В, как вы говорите, а другие – более слабые, тогда поиск выбирает то, что он считает более релевантным, возможно, по другим признакам, а не по точному соответствию. Таким образом, вы ставите свой сайт в не очень хорошее положение. Вместо того, чтобы давать пользователю релевантный ответ, вы по факту размываете его сами же. Поэтому создание каких-нибудь таблиц, фильтров на странице, подборок даже в этом случае – это, скорее всего, один и тот же товар, но разного года производства. Даже в этом случае можно создать разными техническими средствами самую простую таблицу и возможность выбрать отношение к ценам. И тогда ваши страницы между собой не будут зря конкурировать, и пользователю будет проще все понимать.

Можно на это посмотреть опять глазами пользователя. Почему пользователь спрашивает: «123А или 123В?» Потому что он хочет именно нужный год выпуска или просто потому что он встретил этот товар где-то, он ему понравился, и он начал так искать. Если для пользователя год выпуска так принципиален и это отдельный какой-то кластер спроса, то ОК, это могут быть разные страницы, но с большой долей вероятности это все можно сложить в одну страницу.

Причем вы можете пользователю сказать о том, что у вас здесь товары АБ разными способами в описание, description, засунуть. То что у нас здесь есть и А, и В. Даже в TITLE, если это очень-очень важный параметр, был пример у нас с гвоздями или с саморезами. Когда точно так же, разные размеры, чуть-чуть буквально различаются. И вместо того, чтобы давать их таблицами или фильтрами, для каждого разница в несколько миллиметров, была своя страница, при том, что все остальные характеристики полностью совпадали.

И складывалась такая же картина просто в куда более худшем масштабе. Просто потому, что потом эти страницы начали выпадать из поиска. Это продолжение данной истории, потому что вероятность того, что 99 % этих гвоздиков, кроме одного, который реально будет в поиске по подобному запросу, будут когда-нибудь показаны пользователю, минимальна. Такая страница начинает считаться некачественной и выпадает из поиска. И, таким образом, вы зря потратили на нее силы и пользователю не рассказали, а если у вас еще плохая навигация на сайте, то он вообще не узнает, что у вас такие варианты были.

Если у вас всего одна страница про товар 123 в вариациях А, В и С, это еще и упрощает вам работу с изменением ассортимента. В тот момент, когда А перестает продаваться и появляется D, ничего не происходит. У вас обновляется эта страница. Страница по-прежнему присутствует, у нее меняется контент, вы там пишете, что А больше нет, зато D есть. И, с точки зрения поискового робота, вам не нужно редиректы придумывать или как-то специально перенаправлять пользователей. Потому что эта точка входа, которая была про товар 123, остается. Возможно, это будет для вас удобно.

Здесь уточняют еще раз, что это модели техники разных годов, с разными характеристиками. Иногда это правда важно, но даже в случае с автомобилями это возможность сделать фильтрами переключение, внутренними вкладками, ну, то есть человек ищет машину такой-то марки, а дальше идет уточнение по годам.

13. «Как найти нормального веб-мастера, заключить с ним официальный договор и очистить сайт от вредоносного скрипта?»

Встречный вопрос: «Какое это имеет отношение к Яндексу и поиску?» Отношение, наверное, прямое. Яндекс хочет решать задачи людей, но, чтобы решать задачи людей, надо высоко ранжировать хорошие сайты, которые не несут угрозу пользователю. Поэтому в целом, если вы устранили проблему и почистили сайт от вирусов, это прекрасно и поиск это ценит.

Логическая цепочка там следующая. Если сайт заражен, современные браузеры и поиск, в частности Яндекс, показывают предупреждение о том, что сайт заражен. А если сайт заражен долго, то он может начать хуже ранжироваться, а его страницы выпадать из поиска. Помните, что в Вебмастере есть предупреждения о том, что сайт заражен, если мы обнаружили это заражение. Если предупреждения нет, это не значит, что с сайтом все в порядке. Это значит, что, возможно, мы еще не нашли заражения, потому что мы проверяем сайты выборочно. Если вы видите, что сайт заражен, вы всегда можете написать нам и наша поддержка очень постарается вам помочь его очистить. Если вы сами это сделать не можете, то ищите человека, который вам поможет. Нашей поддержка реально советуют чистить сайт. Тестовый сайт заразили и с ними чистили, они реально дали советы, которые любой человек, даже маркетолог или владелец сайта, не технический специалист, понимает. Потому что сводились они примерно к следующему: открыть на вашем сайте этот файл, в этом файле найти этот скрипт и удалить его.

14. «Что делать, если участились короткие заходы из других стран и есть предположение, что это реферал спам и это нарушает статистику? Может ли это навредить?».

Не волнуйтесь, это не навредит. Да, такое явление существует, но проблемы это не создает.

А для аналитики просто смотрите аналитику по вашему региону и в Метрике выбирайте в фильтрах ваш регион.

15. «Коммерческий сайт попал под «Баден-Баден» за некоторые статьи в блоге, региональные страницы. После чего все региональные страницы, весь блог были скрыты от индекса через robots.txt. Сайт оставался под санкциями до тех пор, пока полностью не убрали заспамленные страницы, которые уже были запрещены к индексированию в robots.txt. Почему в «Баден-Баден» игнорируют запрет на индексирование?».

«Баден-Баден» не имеет отношения к индексированию. Это просто другая технология, и какое это отношение имеет к индексированию? Мы же говорим о том, что какие-то тексты, написанные не для пользователей, а для роботов, представляют проблему и их тексты надо убрать. Отношение к индексированию здесь никакого нет. Эти тексты надо на самом деле убрать. В некоторых случаях их можно превратить в нормальные тексты, но это, скорее, исключение.

В большинстве случаев эти тексты надо просто убирать. Смотрите на эти тексты глазами пользователей, станете вы сами их читать? Нужны они вам? Вы же их как-то сами, наверное, скроллите, если на своем сайте такие тексты размещаете, вам они, наверное, не очень интересны? Вряд ли вы их будете читать. Точно так же их не хотят читать наши пользователи. Поэтому таким текстам нет места на сайтах, и они не нужны. И мы здесь даем абсолютно однозначную рекомендацию – текст надо убрать. Не надо эти тексты делать меньше шрифтом, не надо эти тексты убирать за какую-нибудь кнопку, не надо эти тексты перемещать в другую часть страницы, не надо убирать два вхождения, а добавить три. Это все бесполезно, не надо тратить на это время. Мы правда стараемся сберечь ваше время. Не надо этим заниматься. Гораздо правильнее эти тексты убрать и проблему эту закрыть.

И неважно, как вы закрываете от индексирования, про noindex тоже спрашивали. Для нас важен сам факт. Не теряйте время. Просто обидно, когда вы теряете время. Вам какой-то недобросовестный оптимизатор посоветовал писать тексты. У вас есть теперь эти тексты, и вместо того, чтобы быстро убрать их и проблему эту закрыть, вы можете тратить время на то, чтобы как-то пытаться манипулировать этими текстами, как-то их сохранить. Правда, поверьте, это трата времени.

Очень часто люди не понимают, какие тексты нужно удалять. Даже если присылают в поддержку примеры или они сами с оптимизатором разговаривают, они могут начинать удалять все статьи в блоге. (которые, в целом, содержат ключи, но они вполне нормальные, по делу написанные) или пытаться менять характеристики, что-то убирать. Но при этом в упор не видеть тексты на три абзаца или даже на один абзац внутри категории. 9 Мая – это праздник, у нас есть товары для 9 Мая и название товара, еще 20 раз название товара.

Просто в упор не видят эти тексты. Они маленькие, реально не видят эти маленькие на один-два абзаца тексты, которыми украшены очень многие страницы. Но пытаются чистить очень крупные посты, которые реально полезны, а потом возмущаются: «Я убираю большие тексты, они полезны пользователям, а я все равно убираю из-за вас». Нет, если они полезны вашим пользователям, вам не надо их убирать, скорее всего, вы не то нашли.

И ориентируйтесь здесь на то, что нужно пользователям. Люди пишут, что эти тексты заменяют на полезные тексты. ОК, это хорошее действие, не забывайте только убедиться в том, что эти тексты и правда полезны. Измеряйте восприятие пользователей через Метрику, например через цели, через продолжительность сессии. Убедитесь, что вашим пользователям эти тексты нужны и они хотят их читать.

16. «Развиваем интернет-магазин детских игрушек уже несколько лет. Добавляем товары, уникальные описания, фото, видео. В поиске Яндекса сейчас около 20 000 страниц. Проблема заключается в том, что не растет трафик. Уперлись в 1 000 уников и не двигаемся дальше. В Вебмастере проблем не видно. Могут ли быть скрытые санкции, которые наложены на сайт?».

Санкций никаких нет. Есть естественная конкуренция на рынке. Допустим, вы могли получить какую-то аудиторию из тех товаров, в которых вы были сильнее. Дальше вы начали масштабироваться, у вас появилось большее количество страниц входа, большее количество товаров, но в этих товарах вы проигрываете вашим конкурентам. У вас не все так хорошо с ценами или с качеством описаний или с доставкой, или с чем-то еще. И вы, таким образом, вышли из зоны, где вы правда сильны, вы начали входить в зону, где вы слабее, чем конкуренты, и вам труднее получить поисковый трафик. Я советую обратить внимание именно на этот аспект. Посмотрите, с кем вы конкурируете, в чем вы конкурируете, какие сильные стороны у ваших конкурентов и что вы можете предложить. И на этом стройте свои предположения о дальнейшем развитии проекта и о фокусировке усилий.

Если с сайтом есть проблема, если это нарушение, то оно есть в Вебмастере. На что здесь можно обратить внимание? Первое – это посмотреть, за счет чего вы росли. Посмотреть, не вообще сайт берет 20 000 страниц засунул в поиск и типа у нас 1 000 уников, а все ли они поисковые? Допустим, все они поисковые. Куда они приходят? У вас либо один раздел либо несколько разделов, либо вы собираете длинный хвост. У вас есть какая-то тактика, которая сформировалась по сайту сбора трафика, и дальше смотрим, где здесь можно расти. Если у вас реально один раздел собирает весь трафик, нужно посмотреть, за счет чего он это делает. Либо конкуренция по этому разделу слабая, либо в других разделах чего-то не хватает, либо акцию какую-то провели, либо что-то еще.

Если вы собираете длинный хвост и просто физически там больше нет запросов, которые вы могли бы собрать, можно посмотреть, как выйти из этого длинного хвоста куда-нибудь вперед. На что еще следует обращать внимание? Это взрослый поиск. Про него тоже стоит сказать несколько слов. Не конкретно об этом случае, но вообще помните, что по запросам, которые не относятся к взрослой тематике, мы стараемся не показывать сайты со взрослой тематикой. Поэтому будьте осторожны при выборе товаров, которые вы продаете. Если вы не продаете какие-нибудь взрослые товары, будьте осторожны с рекламой, которую вставляете на свой сайт. Если у вас сайт общей тематики, но вы при этом хотите зарабатывать на взрослой рекламе, помните, что поиск в этом случае может отнести ваш сайт к взрослой категории и тогда есть большая вероятность, что по обычным запросам, не связанным со взрослым контентом, или детским запросам сайт может не очень хорошо отвечать, а также не очень хорошо ранжироваться. По понятным причинам, чтобы случайно детям не показать контент, который они не искали, для них неприемлемый.

Если у вас есть сомнения, что вы внезапно подключили плохую партнерскую рекламную сеть и она могла показывать рекламу взрослого контента и из-за этого у вас снизился трафик, и вы видите, что перестали нормально показываться, вы можете написать в поддержку и попытаться решить этот вопрос. Но это, скорее всего, просто для понимания, к этой ситуации это, вероятно, отношения не имеет, потому что детские магазины очень редко размещают у себя товары для взрослых.

Источник https://siteclinic.ru/blog/raznoe/seo-doctor-1/

Источник https://o-es.ru/blog/poiskovaya-optimizatsiya-sajta-voprosy-i-otvety-seo/