Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Содержание

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

В 2022 году из российского сегмента ушли несколько каналов трафика: привычные соцсети заблокированы, в Google больше не работает контекстная реклама — это привело к росту органической аудитории на сайтах. Теперь можно привлекать больше трафика с помощью SEO и улучшить позиции сайта в выдаче.

SEO-специалисты агентства Kokoc.com рассказали, как продвигать сайты с учётом новых реалий и получать больше лидов.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Команда агентства Kokoc.com

Из материала узнаете, что стоит сделать для SEO-продвижения:

  • Улучшить позиции в выдаче Google.
  • Перейти на бизнес-KPI.
  • Работать с репутацией бренда.
  • Конкурировать с маркетплейсами и агрегаторами.
  • Сделать сайт удобным и конверсионным — улучшить коммерческие факторы.
  • Актуализировать семантическое ядро.
  • Привлекать больше информационного трафика.

Повышаем позиции в выдаче Google

Проводим техническую оптимизацию

Это must have для продвижения в Google. Особое внимание стоит обратить на:

  • скорость загрузки страниц — оптимально 1‒3 секунды;
  • количество индексируемых страниц — чем больше, тем лучше;
  • наличие микроразметки.

Создаём E-A-T-контент

E-A-T — от англ. expertise, authoritativeness, trustworthiness → экспертный, авторитетный, достоверный. Следует размещать только такие тексты, не забывая обновлять имеющийся контент.

И речь не только о текстах. Наполняем сайт E-A-T-информацией, которая показывает, что компания ведёт бизнес качественно и максимально прозрачно: сертификаты, оценки партнёров, рейтинги — всё, что это подтвердит.

Улучшаем поведенческие факторы

Содержание запроса должно соответствовать контенту страницы — это снизит количество отказов. Если пользователь найдёт ответ на свой запрос, он дочитает текст до конца, да и другие страницы может посмотреть.

Ещё раз про фокус на качественные тексты — лучше найти грамотного эксперта, чем заказывать текст на бирже. Пусть это будет дороже, зато такой текст не разочарует пользователя.

Текст лучше разбавлять иллюстрациями, фото, видео, аудио, инфографикой. Визуальная подача информации нравится поисковикам и облегчает воприятие текста читателям.

Повышаем скорость загрузки страниц — так пользователи не закроют сайт и не вернутся в поисковую выдачу. Оптимальной считается скорость загрузки 1‒3 секунды, допустимой — 4‒7.

Улучшаем пользовательский опыт: структуру сайта, навигацию, юзабилити. Пользователю должно быть удобно и понятно, чтобы не возникло желание покинуть сайт.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Наращиваем ссылочную массу. Google обращает особое внимание на ссылочный профиль сайта, поэтому стоит:

  • Публиковаться в блогах, СМИ, медиа, на тематических площадках. Часто редакция разрешает вставить одну или несколько ссылок на сайт.
  • Применять крауд-маркетинг. Будут полезны нативные комментарии со ссылками на сайтах-отзовиках, профильных форумах, в соцсетях.
  • Обмениваться ссылками с партнёрами. Важно, чтобы показатели другого сайта — ИКС, посещаемость — были одинаковыми.

Переходим на бизнес-KPI

В кризис бизнес особенно считает деньги, поэтому рекомендуем чётко определить, какие задачи должна решить поисковая оптимизация и как этого добиться. Если бизнес не получит желаемых результатов, он может разочароваться в таком виде продвижения. Или сменить подрядчика.

Обычные KPI в SEO — это позиции сайта в выдаче, объём целевого трафика и количество привлечённых лидов. В непростые времена на первое место выходят продажи, поэтому рассмотрим бизнес-KPI: трафик, лиды, показатели прибыли.

Трафик

Трафик привлекает на сайт определённое число посетителей — количество зависит от конкретной ситуации. Причём трафик должен быть целевым. Такой тип продвижения особенно важен интернет-магазинам, сайтам услуг и информационным ресурсам.

Преимущества продвижения по трафику

  • Работа ведётся по широкому списку запросов — высоко-, средне- и низкочастотных. Большинство конверсий идёт с низкочастотных запросов.
  • Для эффективного продвижения специалисты дорабатывают структуру, создают новые страницы и разделы, усиляют коммерческие факторы — улучшают сайт.
  • С ростом трафика, как правило, связан и рост позиции сайта в поисковой выдаче. За что компании, если она привлекает подрядчика на SEO-продвижение, платить не нужно.

Ограничения продвижения по трафику

  • Если у бизнеса лендинг, монобренд или ресурс узкой тематики, этот KPI не подойдёт. Много трафика привлечь не получится, слишком мало запросов.
  • Сложно делать глубокий анализ конверсий — для этого нужно настраивать сквозную аналитику, коллтрекинг. Это более характерно для следующего формата продвижения — по лидам.

Лиды и продажи

Сама компания или нанятое агентство привлекает желаемое количество конверсий: заказы, заявки, звонки, регистрация на сайте. После чего лиды конвертируют в продажи.

Преимущества продвижения по лидам

  • Максимально чёткие KPI.
  • Глубокая аналитика конверсий, live-отчётность в аналитическом сервисе вроде Power BI.
  • Доработка сайта — начиная от технической оптимизации и заканчивая улучшением дизайна и юзабилити.

Ограничения продвижения по лидам

  • Нужен коллтрекинг — владелец сайта внедряет его за отдельную плату.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

KPI, которые напрямую влияют на прибыль заказчика

Количество переходов из поисковых систем. Этот показатель зависит от множества факторов — например, ниши, бюджета на продвижения, типа сайта, — поэтому определяется индивидуально.

Средние значения составляют +30% в первые 3 месяца от текущих показателей трафика.

Стоимость лида. Также зависит от ниши, её конкурентности и не только. По данным агентства Kokoc.com, средняя стоимость лида в разных нишах по Москве такова:

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Окупаемость инвестиций — ROI (рентабельность). Рассчитывается по формуле:

(Доход от инвестиций — Размер инвестиций)/ Размер инвестиций * 100%

Например, вы вложили в продвижение по трафику 150 000 рублей, на сайт пришли 10 000 посетителей и купили на 270 000 рублей.
ROI = (270 000 — 150 000) / 150 000 * 100% = 80%.

Работаем с репутацией компании

В Яндексе обновился алгоритм метрики качества сайта — Проксимы. Она анализирует качество сайта в том числе по данным внешних источников: отзовиков, справочников, Яндекс Бизнеса.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Яндекс анализирует, что пользователи говорят о сайте: например, если люди регулярно пишут, что в компании обманывают клиентов, не платят сотрудникам — позиции сайта могут упасть. Соответственно особое внимание нужно обратить внимание на SERM — управление репутацией в сети.

А лучше использовать связку SERM+SEO, чтобы работать над положительной онлайн-репутацией компании.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании

Интернет-магазинам: конкурируем с агрегаторами и маркетплейсами

И в Яндексе, и в Google идёт тенденция к вытеснению из выдачи сайтов малого и среднего бизнеса — в основном это касается интернет-магазинов. Точнее, не к вытеснению — а к замещению маркетплейсами, которые более удобны для пользователей. Малому и среднему бизнесу трудно содержать отдельные сайты, включая затраты на доработки и продвижение. Да и сами пользователи уже настолько привыкли заказывать товары на маркетплейсах, что даже не идут за ними в поисковики.

Читать статью  SEO для новых сайтов: как понравиться поисковикам

Но не стоит опускать руки ↓

Работаем с семантикой

Советуем скрупулёзно искать запросы, которые ещё не заняты крупными конкурентами. Это могут быть низкочастотные, информационные запросы, семантика товарных и категорийных отзывов, рейтингов.

Маркетплейсы и агрегаторы пока мало используют инфосемантику, поэтому советуем создать и вести блог на своём сайте, вести туда трафик и повышать продажи.

Совмещаем SEO с другими каналами

С SMM, медийной рекламой, размещением на маркетплейсах. Один канал трафика хорошо, два и несколько — лучше.

Продвигаемся по товарным запросам за счёт лучшего УТП

Свой интернет-магазин позволяет сделать карточку лучше и интереснее, чем в маркетплейсе или агрегаторе, — да ещё и с уникальным УТП.

Развиваем товарный поиск — Яндекс Товары

Пока непонятно, как будут ранжироваться карточки товаров, но есть все шансы показываться там вместе с маркетплейсами. Чтобы соперничать с ними, нужно предоставлять не худшее качество бизнеса.

Не так давно Яндекс Товары запустили значок надёжного интернет-магазина — его можно получить, если подать заявку. Сотрудники Яндекса сделают тестовый заказ и оценят качество обслуживания, гарантии, цены, качество товара. Если всё хорошо, магазин получает значок надёжного — это повышает лояльность покупателей. В дальнейшем оценивать магазин смогут сами пользователи.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Профессия

SEO-специалист: с нуля до middle

Узнать больше

  • Научитесь продвигать крупные коммерческие проекты и внедрять SEO-стратегии
  • Сможете брать первые рабочие проекты уже спустя 5 месяцев обучения
  • Сформируете портфолио из 3 работ и сможете пройти стажировку у партнёров Нетологии

Делаем сайт удобным и конверсионным — улучшаем коммерческие факторы

Чтобы снизить стоимость привлечения клиента и получить больше конверсий, следует прорабатывать коммерческие факторы на сайте. Это одни из основных факторов ранжирования в коммерческих тематиках.

Рассмотрим коммерческие факторы для интернет-магазина и сайта услуг.

Для интернет-магазина

Широкий ассортимент. Чем больше товаров в каталоге, категорий и подкатегорий, тем больше поисковых запросов можно охватить и тем больше трафика и конверсий получить.

Разветвлённая структура каталога. Большое количество категорий и подкатегорий облегчат процесс выбора товара, расширит запросный индекс сайта и улучшит поведенческие факторы.

Обратите внимание, под все ли кластеры из семантического ядра есть страницы и разделы сайта. Например, в ядре есть кластер «стиральная машина с узким барабаном». Клиентов интересует этот запрос, и, если он не отражён на сайте, бизнес теряет трафик и конверсии. Стоит создать такую категорию в меню, сделать отдельную коммерческую страницу на сайте и фильтр.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Удобные фильтры. Не нужно заставлять пользователя пролистывать все страницы стиральных машин или зимних курток — нужно облегчить ему задачу и сделать как можно больше фильтров.

Наличие цены и наглядной скидки. Вряд ли кто-то будет специально узнавать цену — нужно отразить её в карточке товара. Если есть скидка, укажите её и наглядно покажите, сколько сэкономит покупатель.

Наличие товара. Кнопка «Уточнить наличие» снижает конверсию и влечёт за собой потерю потенциальных клиентов. Все товары должны быть доступны.

Фото и видео. Никто не хочет покупать кота в мешке — сделайте возможность рассмотреть товар со всех сторон. Чем больше фото, тем лучше. Также важны функция лупы — рассмотреть поближе — и фото 360º. Повышают конверсию и видеоотзывы — например, распаковки и применения в реальной жизни.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Рич-контент: как увеличить интерес покупателей к товару и добавить до 22% к конверсии в продажу

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Полное описание и характеристики товара. Особенно это касается технически сложных товаров, где одна характеристика — например, объём памяти или мощность камеры — в значительной степени влияет на решение о покупке.

Наличие отзывов. Если покупатели не пишут отзывы — стоит их мотивировать это делать: дарить бонусы, скидки, баллы. Если пишут — лучше отвечать на всё.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Почему компаниям важно отвечать на положительные отзывы и как это делать

Сведения об оплате и доставке. Чем больше способов оплатить или привезти товар — тем лучше. У покупателя должен быть выбор. Лучше указывать эту информацию прямо в карточке товара.

Удобная корзина. Как минимум кнопка «Положить в корзину» должна быть заметной и яркой, а процесс оформления заказа — удобным. Не нужно заставлять заполнять громоздкие формы или при ошибке — все поля заново. Чем меньше действий от нажатия на кнопку «Положить в корзину» до оплаты заказа — тем лучше конверсия.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Дополнительные продажи. Можно предложить клиенту подходящие мелочи и товары, чтобы увеличить средний чек. Покупает человек смартфон — предложите чехол, наушники, гарнитуру.

Отдельное место для акций, распродаж, новинок. Соберите их в одном разделе меню, выделите его цветом. Можно сделать яркий баннер, который будет вести на нужную страницу. Хиты продаж, товары дня, новинки лучше показывать прямо на главной — чтобы пользователь их не пропустил.

Функция сравнения товаров. Подойдёт магазинам с широким ассортиментом, чтобы было что сравнивать. Критерии сравнения — цена, характеристики, комплектация.

Контакты в шапке сайта. Лучше покрупнее указать название, время работы, адрес, телефон магазина. Телефон стоит сделать кликабельным, чтобы пользователь мог сразу набрать со смартфона. В идеале телефон должен начинаться с 8 800 — такой номер проще запомнить.

Наличие SSL-сертификата. Это цифровой паспорт сайта, который подтверждает его подлинность и защищает данные пользователя, которые он передаёт на сайт.

Наличие онлайн-виджетов. Можно назвать их усилителями конверсии: виджеты онлайн-чата, обратного звонка, таймеры и квизы затягивают посетителей в воронку продаж и повышают конверсию.

Наличие блога. Сам по себе блог не продаёт, но при грамотной SEO-проработке статьи будут попадать в топ выдачи и пользователи могут пройти по ним на сайт. В статьи можно вставлять ссылки на товары, рассказывать о преимуществах магазина и вставлять баннеры и формы, которые ведут на ключевые страницы и разделы.

Для сайта услуг

Многие коммерческие факторы для такого типа те же: например, наличие контактов в шапке и кликабельного номера телефона, наличие виджетов, отзывов, проработанная структура, блог.

Выделим те, о которых ещё не упоминали ↓

Подробное описание услуг. Детальная характеристика поможет прояснить вопрос клиентам, которые не разбираются в теме.

Расскажите суть услуги, кому она может быть полезна, честно опишите плюсы и минусы. Обозначьте KPI. Укажите цены и тарифы. Поясните, за что конкретно платит клиент.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Калькулятор расчёта цены. Если услуга сложная и её стоимость зависит от многих критериев, нужно облегчить клиенту задачу, чтобы он сам рассчитал примерные расценки.

Многим это нравится: есть возможность поиграть с критериями и чётко определить желаемый результат.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Кейсы. Мощный инструмент повышения конверсии при грамотном оформлении. Сделайте для кейсов отдельный раздел на сайте, а если их много — разбейте по тематикам.

Алгоритм написания такой:

  • Рассказать о поставленных задачах.
  • Описать поэтапный процесс работы.
  • Поделиться результатами — в цифрах, графиках, иллюстрациях.

Ответы на вопросы. Наверняка есть однотипные вопросы клиентов, отвечая на которые специалисты компании тратят много времени. Хороший вариант — собрать их все на страницу FAQ. Так сэкономите время и позаботитесь о посетителях сайта.

Кнопки, лид-формы, лид-магниты. Обязательно — на главной и на коммерческих страницах, желательно — на каждой странице сайта. Лучше сделать несколько лид-форм для основных услуг. Их можно вставлять и в подходящие по теме статьи блога.

Сертификаты. Сервис фулфилмента может быть сертифицированным партнёром маркетплейса, а диджитал-агентство — партнёром Яндекса, Google или ведущих российских сервисов. Всё это повышает доверие пользователей и улучшает конверсию.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Социальные доказательства. О признании общества помимо отзывов говорят награды, места в рейтингах, публикации в СМИ, работа с известными клиентами. Такую информацию можно вывести на главную страницу.

Читать статью  14 распространенных уязвимостей сайта – проверьте себя

Актуализируем семантическое ядро

Ядро, которое составляли в 2021 году и в начале 2022 года, стоит проверить на предмет устаревших запросов.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

На предмет неактуальных запросов стоит проанализировать и структуру сайта. Соответствующие разделы, страницы, статьи блога нужно убрать или переписать. И наоборот — доработать структуру и страницы под новые запросы, уделяя особое внимание наиболее конверсионным.

Привлекаем информационный трафик

Иногда с помощью одной статьи в блоге можно привлечь на сайт десятки тысяч посетителей, часть из которых переквалифицируются в лиды. А стоит это не так уж и дорого: качественный материал обычно обходится в 5–10 тысяч рублей.

Получить информационный трафик поможет блог на сайте, наполненный полезным и интересным контентом.

Какие правила ведения блога стоит соблюдать

Не гнаться за дешевизной. Копирайтеры с биржи напишут статью за условные 100 рублей, но в лучшем случае это будет рерайт уже многократных написанных материалов. А в худшем — неудобочитаемые материалы, которые обрушат поведенческие факторы. Ведь никто не будет читать плохую статью или просматривать другие страницы сайта — посетители просто покинут его.

Привлекать к написанию экспертов. Как мы уже говорили, Google любит E-A-T-контент. Да и алгоритмы Яндекса тоже предъявляют к контенту похожие требования. Поэтому лучше привлечь к написанию статьи профессионального специалиста, чем наблюдать за падением трафика сайта.

Не публиковать только продающие статьи. Можно упомянуть в тексте о товарах и услугах, насытить статью коммерческими факторами: лид-магнитами, формами заявок, ссылками на коммерческие страницы. Но в первую очередь контент должен соответствовать интенту — намерению — пользователя и быть интересным.

Вести блог постоянно. Многие владельцы бизнеса делают так: закажут 1–2 статьи, не получат мгновенного результата и забрасывают это дело. Контент-маркетинг работает вдолгую: сначала надо приучить читателей к хорошим материалам и только потом получать отдачу в виде трафика и конверсий.

Самый главный совет — несмотря ни на какие кризисы, не останавливать работу над SEO-продвижением. Кризисы приходят и уходят, вместо ушедших каналов трафика появляются новые, но SEO остаётся. И если забросить работу над продвижением сайта даже на полгода, потом будет сложно вернуть утерянные позиции.

Читать также

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Как компании получать больше положительных отзывов и сократить время на работу с ними

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Что влияет на репутацию бизнеса в России и на Западе

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

10 вопросов PR-специалисту: как восстановить репутацию после скандала, опубликоваться в Forbes и что почитать начинающему PR-щику

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Как проводить SEO-анализ конкурентов и какие проблемы бизнеса это поможет решить

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Как продвигать сайты при помощи SEO: что изменилось и что стоит учитывать специалистам и бизнесу

Команда агентства Kokoc.com

Поисковая выдача Google: 13 основных элементов, и как в них попасть

Поисковая выдача Google: 13 основных элементов, и как в них попасть

Цифровая эволюция побудила компании раскручивать и улучшать сайты, а также конкурировать с соперниками в гонке за рейтинг в выдаче поисковых систем → чем рейтинг выше, тем лучше CTR.

В этом посте я расскажу об основных спецэлементах поисковой выдачи Google (Google SERP), и как в них попасть.

  • 1. Что такое поисковая выдача, и каковы и её особенности?
  • 2. Блок с ответами (Featured Snippet)
  • 3. Панель знаний
  • 4. Похожие запросы
  • 5. Google Local Pack / Результаты карт
  • 6. Local Teaser Pack
  • 7. Twitter Packs
  • 8. Быстрые ссылки
  • 9. Рейтинг компании / Reviews
  • 10. Изображения
  • 11. Видео
  • 12. Контекстная реклама
  • 13. AMP (ускоренные мобильные страницы)
  • 14. Товары по запросу
  • 15. Основные рекомендации по оптимизации контента и веб-сайта для улучшения результатов поисковой выдачи

1. Что такое поисковая выдача, и каковы и её особенности?

Когда пользователь вводит поисковый запрос, веб-страница, на которой отображаются результаты поиска, называется страницей результатов поисковой системы (SERP).

Каждая выдача уникальна, соответствует определённому запросу и может включать органическую выдачу, платную и спецэлементы.

Спецэлементы можно назвать вспомогательными элементами, благодаря которым пользователи более эффективно могут находить необходимую информацию.

Приведу пример поиска по запросу «типы архитектуры»:

Выдача по запросу «типы архитектуры»

В данном результате поиска отображаются спецэлементы «Блок с ответами» и «Похожие запросы» → с их помощью пользователь быстро находит ответ на свой запрос.

Другие элементы поисковой выдачи также полезны как для пользователей, так и для сайтов → чтобы выделиться в поисковой выдаче и привлечь посетителей. Теперь расскажу о наиболее распространённых функциях Google SERP.

2. Блок с ответами (Featured Snippet)

Блоки с ответами обычно закрепляются вверху страницы результатов поиска и отображают информацию, извлекаемую из веб-сайта, а внизу блока содержится ссылка на страницу. Блоки с ответами служат как быстрый ответ на частый вопрос. Поэтому показанные сниппеты обычно избавляют пользователей от необходимости кликать на заголовок сниппета.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Блок с ответами»

В этом примере показано верхнее расположение блока с ответами по запросу.

Согласно исследованию Ahrefs, блок с ответами получает меньше кликов, чем находящийся прямо под ним сниппет.

2.1. Как попасть в блок с ответами

Стоит отметить, что шансы занять первое место в поисковой выдаче есть далеко не у каждого сайта. Тем не менее, вот рекомендации Google о том, как попасть в блок с ответами:

  • Добавьте ключевые слова в title и тег . Проанализируйте запросы, по которым пользователи ищут ответы.
  • Внедрите микроразметку. Google использует её для анализа содержимого страницы. А страницу с микроразметкой воспринимает как релевантную и авторитетную.
  • Используйте тег rel = «publisher» → чтобы связать официальный сайт и его брендовую страницу.

3. Панель знаний

Панель знаний — это информационный блок, содержащий основную информацию о компании, бренде, факте, знаменитости и т.д. Он отображается в правой части результатов поиска Google.

Так как в блоке содержится основная информация, пользователи могут не открывать ссылки на странице поиска. Google автоматически передаёт краткую информацию из различных источников, чтобы сделать её доступной для пользователей.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Панель знаний»

3.1. Как попасть в панель знаний

Попасть в панель знаний в поиске Google можно такими способами:

Как заявить права на блок знаний в выдаче Google

  1. Если ваш бренд появляется в выдаче по запросам пользователей с отображением в панели знаний, вы можете заявить права на блок знаний.
  2. Создайте личную страницу в Википедии.
  3. Получите значок верификации (доказательство того, что страницу проверила администрация) страницы бренда в социальных сетях, чтобы Google мог идентифицировать учётные записи.
  4. Используйте микроразметку Schema.org → она упрощает извлечение данных для поисковика.

Если вы хотите попасть в панель знаний в локальной выдаче, зарегистрируйте компанию в Google Мой Бизнес и предоставьте подробную информацию: часы работы, контактные данные, адрес и маршрут, отзывы. Обратите внимание, что это важный для продвижения метод, но Google не даёт гарантию, что бренд таким образом попадёт в панель знаний.

4. Похожие запросы

Наверняка вы встречали в результатах поиска вопросы, похожие на ваш запрос. При нажатии на каждый вопрос в блоке «Похожие запросы» открывается фрагмент с ответами на дополнительные вопросы.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Похожие запросы»

Вопросы в этом разделе в основном представляют собой набор избранных фрагментов. Они формируются на основе расчётов Google — поисковик находит запросы, похожие на тот, что вбил пользователь. Это помогает получать ответы на похожие вопросы в пределах одной страницы выдачи.

4.1. Как попасть в Похожие запросы

Чтобы попасть в блок «Похожие запросы», используйте те же алгоритмы, что и для блока с ответами:

  • Соберите широкую семантику и используйте ключевые слова в контенте. Убедитесь, что вы полностью отвечаете на запрос пользователя.
  • Используйте отчёты Google Search Console для проверки основных запросов и их эффективности.
  • При создании контента используйте метод латентно-семантического анализа (LSI), чтобы подробно осветить тему.

5. Google Local Pack / Результаты карт

Когда вы ищете место (спортзал, ресторан, парикмахерская и т.д.), зачастую в локальной выдаче вы увидите 3 первых результата в Google Maps со списком мест. Как правило, в нём отображаются местоположение на карте, рейтинг, контактные данные и часы работы.

Читать статью  Добавляем свой сайт в Mail и Bing

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Google Local Pack / Результаты кар»

Результаты Google Local Pack особенно часто появляются при мобильном голосовом поиске. Такой способ продвижения достаточно эффективен для локального бизнеса.

5.1. Как попасть в Google Local Pack?

Для локального бизнеса Local Pack — именно то, что нужно. Как туда попасть:

  • Для начала создайте учётную запись Google My Business. Это должна быть всеобъемлющая информативная учётная запись с местоположением на карте, временем работы, NAP (имя, адрес, номера телефонов).
  • Обязательно соберите как можно больше отзывов и оценок, чтобы повысить рейтинг в локальной выдаче.
  • Оптимизируйте сайт / его страницы и создавайте местный контент.

6. Local Teaser Pack

Local Teaser Pack похож на Local Pack, но с небольшими отличиями. Главное отличие — Local Teaser Pack включает в себя в основном отели и рестораны, тогда как в Local Pack попадают различные предприятия.

Teaser Pack предоставляет пользователям дополнительную информацию, такую ​​как цены, удобства и пр.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Local Teaser Pack»

5.1. Как попасть в Local Teaser Pack

Методы для этого спецэлемента идентичны тем, что применяются для Local Pack.

7. Twitter Packs

Несколько лет назад Google сотрудничал с Twitter для индексации данных. Таким образом поисковая выдача Google стала показывать самые последние твиты, относящиеся к поисковому запросу, которые отображаются после нескольких органических результатов.

Твиты отображаются в виде карусели. Пользователи могут её листать с помощью кнопок со стрелками. Время опубликованного твита также показано ниже вместе с прямой ссылкой в ​​Твиттере.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Twitter Packs»

Недостаток Twitter Packs в том, что они не всегда предоставляют пользователям релевантную информацию.

7.1. Как увеличить количество твитов в выдаче Google?

Твиттер регулярно индексирует аккаунт. Следовательно, оптимизация Twitter-аккаунта необходима для расширения охвата. Указывайте ключевые слова в свои твиты, повышайте доверие к профилю, делитесь своими ссылками на Твиттер в других социальных сетях.

В отличие от других спецэлементов, вы можете связать свой сайт только с учётными записями Twitter.

8. Быстрые ссылки

Чтобы обогатить результаты поиска, Google отображает ссылки на важные страницы сайта, которые появляются под основным URL-адресом в выдаче.

При нажатии на ссылку пользователь будет перенаправлен непосредственно на конкретную страницу сайта.

Быстрые ссылки в поисковой выдаче Google

Основная цель быстрых ссылок — помочь пользователям перемещаться по основным страницам большого сайта из результатов поиска.

8.1. Как добавить быстрые ссылки

Решающим аспектом в формировании быстрых ссылок является структура сайта, которая должна быть простой и понятной как для Google, так и для пользователей. Согласно требованиям Google, иерархическая структура помогает поисковику сканировать и индексировать страницы сайта.

Кроме того, добавляйте больше внутренних ссылок на страницы, которые вы хотите разместить в быстрых ссылках.

  1. «Что такое структура сайта, как её создать и проанализировать».
  2. «Структура интернет-магазина, и как её правильно сделать».

9. Рейтинг компании / Reviews

Сниппеты с рейтингом компании — это краткое представление о компании или любом бренде, основанное на оценках, которые выставляют рецензенты. Наличие рейтинга может быть полезно, поскольку рейтинги часто рассматриваются как социальное доказательство и вызывают доверие.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Tейтинг компании / Reviews»

Спецэлемент показывает рейтинг по шкале от 1 до 5 в виде звёздочек и чисел, а также отображает количество отзывов или голосов.

9.1. Как получить отзывы для звёздного рейтинга

С помощью микроразметки вы можете добавить фрагмент с рейтингами, а также количеством голосов и пр. Используйте свойства Schema.org/review, которые необходимо включить.

Также вы можете зарегистрировать свой продукт в сервисах отзывов, например Capterra, G2 и др.

10. Изображения

Картинки привлекают внимание пользователей больше, чем текст. Изображения в выдаче появляются, когда Google посчитал их релевантными конкретному запросу. При клике на картинку, пользователь развернёт её, и при последующем клике попадёт на страницу, где она размещена.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Изображения»

10.1. Как сделать изображения видимыми в выдаче Google

Важно оптимизировать изображения, чтобы оно попало в выдачу Google и поисковик выдал их в Image Pack → для этого добавьте описание файла и атрибут alt с релевантным описанием изображения.

11. Видео

Как правило, видео отображаются над результатами другими результатами поиска. Видеоконтент помогает не только привлечь внимание, но и удержать его, узнать больше о бренде.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Видео»

11.1. Как попасть в блок с видео

Опять же, очень важно внедрить соответствующую микроразметку для видео, чтобы поисковик лучше понимал и индексировал видеоконтент .

Обязательное свойство микроразметки — VideoObject для результатов выдачи с большим количеством видео.

Также чтобы дополнить блоки, вы можете включить и другие типы данных. Обратите внимание, что ваши видео должны быть оптимизированы, иметь заголовок, описание с добавление ключевых слов.

Читайте также: «Как оптимизировать канал на YouTube».

12. Контекстная реклама

Контекстная реклама в основном занимает первые 4-5 позиций в платной выдаче. Реклама помогает предприятиям продвигать свои продукты и привлекать потенциальных клиентов.

Цены на объявления варьируются в зависимости от объёма поиска по ключевым словам в форме CPC (цена за клик) или CPM (цена за 1000 показов).

Контекстная реклама в поисковой выдаче Google

12.1. Как получить верхнюю позицию в платной выдаче Google?

Хорошо настроенная реклама с таргетингом значительно увеличивает посещаемость веб-сайта и приводит потенциальных клиентов. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламной кампании, нужно:

  • Подобрать релевантные ключевые слова.
  • Проанализировать, насколько конкурентоспособна ниша.
  • Просмотреть заявки других претендентов на попадание в блок Google Рекламы.

Также существует аукцион объявлений. Он определяет, какое объявление появится в поисковой выдаче, и на какой позиции. При аукционе для определения позиции вашего объявления берётся во внимание рейтинг объявления.

Как аукцион объявлений использует Ad Rank

Как аукцион объявлений использует Ad Rank

Даже если ваша ставка ниже ставки конкурента, вы всё равно можете достичь более высокого рейтинга, улучшив качество объявления в соответствии с несколькими факторами рейтинга объявления:

  1. Сумма ставки: чем больше ставка, тем выше шансы. Вы можете изменить ставку в любое время.
  2. Качество объявлений и целевой страницы. Чтобы получить высокий балл при оценке качества рекламы, объявления и целевая страница должны быть максимально релевантными для пользователей.
  3. Соблюдение пороговых значений рейтинга объявлений.
  4. Релевантность поисковому запросу.

Как правило, более качественная реклама обычно ведёт к снижению затрат, повышению позиций объявлений и успешному продвижению.

13. AMP (ускоренные мобильные страницы)

AMP (Accelerated Mobile Page) — это облегчённая версия обычной веб-страницы, в которой нет таких элементов, как cookie-файлов, баннеров, виджетов, фоновых изображений и пр.

AMP — это отличный способ повысить эффективность мобильного поиска. Обычно AMP-страницы отображаются в карусели с последними новостями и отмечаются иконкой молнии.

AMP (ускоренные мобильные страницы)

Разработка AMP-страниц — это нелёгкий процесс, но если у вас сайт с большим количеством контента (например: новостной сайт, корпоративный блог, информационные издания и пр.), то AMP поможет вам ускорить страницы и улучшит позиции в выдаче.

О том, как внедрить AMP на сайте, читайте в посте: «Технология AMP: что это, и как её реализовать».

14. Товары по запросу

Это платная функция выдачи, которая появляется по коммерческим запросам. Как и реклама Google, она находится в верхней части страницы выдачи и привлекает потенциальных клиентов для бизнеса.

Спецэлемент поисковой выдачи Google «Товары по запросу»

Благодаря такой рекламе, которая включает цены, название продукта, звёздные рейтинги и пр., этот спецэлемент стал любимой функцией интернет-магазинов.

14.1. Как попасть в блок «Товары по запросу»

Первый шаг — это регистрация аккаунта в Google Merchant Center. Далее оптимизируйте изображения, чтобы их мог проиндексировать поисковик. После зайдите в аккаунт Google Merchant Center и создайте фид данных о товарах.

Фид данных поможет Google эффективно распознавать информацию о товарах в виде атрибутов, включающих:

  • Идентификационный номер продукта,
  • Название продукта,
  • Описание,
  • URL целевой страницы,
  • URL ссылки на изображение,
  • Доступность,
  • Цена продукта,
  • Торговая марка продукта,
  • Категория продуктов Google.

Затем свяжите учётную запись Google Merchant Center с учётной записью Google Рекламы для создания эффективных торговых кампаний Google.

После настройки торговой кампании Google создайте группы объявлений для своей кампании, которые доступны как группа объявлений и группа товарных объявлений-витрин.

Для продвижения одного продукта выберите максимальную ставку CPC (цена за клик) для группы товарных объявлений. Для продвижения нескольких продуктов вам необходимо установить максимальную ставку CPE (стоимость взаимодействия с рекламным контентом) для группы товарных объявлений-витрин.

15. Основные рекомендации по оптимизации контента и веб-сайта для улучшения результатов поисковой выдачи

  • Первый аспект — использование микроразметки (разметки схемы), перелинковка контента, создание и поддержание карт сайта.
  1. «Что такое микроразметка сайта, и зачем она нужна».
  2. «Что такое XML Sitemap, как его создать и проверить в Netpeak Spider».
  3. «HTML карта сайта: что это, и как её создать».

Читайте также: «Как эффективно искать и анализировать ключевые слова».

  1. «Как анализировать контент конкурентов с помощью Netpeak Spider».
  2. ««Как повысить релевантность контента с помощью Netpeak Spider и Checker».

Кстати, с помощью Netpeak Checker можно парсить типы результатов Google SERP: для этого в программе откройте инструмент «Парсер ПС» , перейдите в настройки, укажите типы сниппетов, которые вы хотите собрать.

Настйроки инструмента «Парсер ПС» в Netpeak Checker

Введите запросы на соседней вкладке с соответствующим названием, нажмите на кнопку «Старт».

Результаты выдачи в инструменте «Парсер ПС» программы Netpeak Checker

Подводим итоги

В далёкие времена, чтобы найти нужную информацию, необходимо было покопаться в нескольких сайтах. Сейчас у Google есть удобные методы, позволяющие предоставлять информацию наглядно и быстро, и это называется спецэлементы.

Интернет-маркетологи и оптимизаторы могут включать оптимизацию упомянутых в этом посте спецэлементов в свои маркетинговые кампании. После того, как вы определили, в какой блок выдачи хотите попасть, приступайте к разработке контент-стратегии, чтобы составить чёткое представление о создании контента.

Источник https://netology.ru/blog/01-2023-seo

Источник https://netpeaksoftware.com/ru/blog/complete-explanation-of-google-serp-features

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *