Мета-теги title, description, keywords для продвижения вашего сайта

Мета-теги title, description, keywords для продвижения вашего сайта

Мета-теги, метатеги, meta tags (редко еще сео-теги) — все это одно и тоже понятие в продвижении сайтов в поисковых системах. В двух словах — это специальные теги (элементы) HTML (или XMTL), которые входят в код страниц сайтов и не видны пользователю визуально на странице. Это вспомогательные элементы для продвижения, которые специально вводят в код для передачи информацию о сайте браузерами и поисковым системам.

  1. Введение
  2. Основные мета теги страниц и где они должны размещаться
    1. Как добавить мета-теги на сайте
    2. Как проверить, есть ли мета-теги на сайте
    1. Понятие и синтаксис
    2. 12 основных правил составления заголовков Title
    1. Понятие и синтаксис
    2. 7 основных правил составления описания страниц Description
    1. 4 правила, которые учитывались в Keywords

    Введение

    Правильное заполнение мета тегов на сайте очень важно для сео продвижения любого сайта. При разработке сайта мета теги нужно учитывать сразу: чтобы они выводились на каждой странице в код, были везде заполнены, а так же чтобы имелась возможность правки мета-тегов на каждой странице в любой момент. Правильное заполнение метатегов особенно способствует продвижению НЧ запросов. Одним из основных правил заполнения сео тегов — это их уникальность на сайте: не должно быть дублирования значений мета тегов ни на одной странице сайта. Отсутствие основных мета тегов на странице негативно отражается на продвижении.

    Эти теги не являются обязательными элементами при создании кода страниц сайта и не отражаются на его работоспособности. Наличие мета-тегов на странице — это важный критерий seo продвижения сайта.

    Основные мета теги страниц и где они должны размещаться

    • title (тайтл, титл) – заголовок страницы (который отдается в браузер);
    • description (дескрипшн)— описание страницы;
    • keywords (кейвордс) — ключевые слова;
    • robots (роботс) — правила индексирования страницы для роботов.

    Где обычно эти теги размещаются в коде страницы? Внутри контейнера в самом начале кода страницы. Их может быть несколько разных по своим назначениям. Метатеги должны размещаться на всех страницах сайта и должны быть правильно и корректно заполнены.

    Мета-теги в коде страницы сайта

    Мета-теги в коде страницы сайта

    Как добавить мета-теги на сайте

    Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А вот прописывать значения мета должны уже сео-специалисты. Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А прописывать значения мета удобнее непосредственно сео-специалисту — для этого должен быть предусмотрен функционал в системе администрирования сайта. Заполнять значения тегов можно руками для каждой страницы отдельно, либо с помощью автоматических правил по сайту.

    Как проверить, есть ли мета-теги на сайте

    Проверить, есть ли на странице мета теги, можно открыв код страницы. Сделать это можно несколькими способами:

    • находясь на странице в браузере нажать в любом месте страницы правой кнопкой мыши и выбрать в открывшемся меню «Посмотреть код» Просмотр кода страницы сайта
    • с помощью горящих клавиш — ctrl+U. Вам откроется код страницы в виде Код страницы сайта

    И уже здесь вы можете найти все имеющиеся мета теги в разделе head.

    Мета тег title (тайтл, заголовок страницы)

    Понятие и синтаксис

    Тег title является одним из самых важных при оптимизации. Титл — это заголовок страницы, ее название. Поэтому он должен присутствовать на всех страницах сайта. Страницы без тайтлов на сайте выглядят в сниппете так:

    Страница без title в выдаче

    Т.е в заголовок отдается сам урл страницы (урл — это адрес страницы).

    Сниппет — это небольшой текстовый блок, который описывает страницу сайта в поисковой выдаче. Благодаря сниппету пользователь может получить представление о сайте, не заходя на него.

    Так выглядят снипепеты в выдаче Яндекса

    Так выглядят снипепеты в выдаче Яндекса

    Соответственно, title должен присутствовать на всех страницах сайта. Он способствует улучшению оптимизации по запросам в поисковой выдачи.

    Титл располагается в теге . Кратко выглядит это так:

    Так выглядит title в коде

    Так выглядит title в коде

    Существуют общепринятые правила для заполнения title. Но назвать эти правила «правилами» можно только условно. Рассмотрим основные моменты, на что в первую очередь стоит обращать внимание при составлении мета title:

    • длина тайтла;
    • содержание title;
    • использование в титле ключевых запросов;
    • использование в title стоп слов;
    • использование знаков препинания.

    12 основных правил составления заголовков Title

    В поисковой выдаче title мы видим тут:

    Так выглядит title в выдаче

    Часто именно по этому заголовку пользователи решают, перейти на сайт или нет. Вот почему содержание тайтла страниц очень важно: оно должно быть по теме, содержательным и информативным, чтобы привлекать внимание.

    Как правильно заполнять title:

    1. Составляйте тайтлы исходя из семантического ядра, т.е. вы должны понимать, какие запросы существуют, какие из них частотные, какие нет. Ориентируйтесь на запросы с большой частотой (внутри группы запросов) и именно их используйте при написании заголовка страницы.
    2. По длине тайтл считается правильным, если у него 40-70 символов с пробелами (такое количество символов показывается в поисковой выдаче). Но, конечно, он может быть длиннее. Заголовок при этом обрежется в сниппете, но будет содержать в себе то, что вы захотите в него добавить (и поисковики его будут видеть полностью).
    3. Желательно начинать заголовок с основного запроса для вашей страницы, лучше в точном вхождении.
    4. Если сайт (страница) региональный, нужно использовать в title название региона (города). Это важно как и для поисковика, так как он будет учитывать региональность, так и для пользователей — они также будут видеть регион в заголовке страницы. Но если у вас несколько регионов, перечислять их все в title не желательно.
    5. Не заспамливать мета title ключевыми словами: лучше выбрать один запрос, максимум два-три. Много запросов на одну страницу будут «распылять» вес.
    6. Заголовки должны быть уникальными по сайту, т. е. на каждой странице свой тайтл — дублирование недопустимо.
    7. Старайтесь избегать стоп слов. Стоп-слова — это слова, которые не несут смысловой нагрузки. Это могут быть предлоги, союзы, частицы. Использовать их можно, если без них теряется смысл.
    8. Отдельно нужно сказать про специальные символы: (“”= ()/ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?). Рекомендуется их если не избегать, то минимизировать.
    9. Не нужно делать заголовки совсем короткими, типа «Контакты», «О компании». Пусть они будут более емкими, всегда можно придумать что-то интересное для таких страниц.
    10. Неплохо вставлять в тайтлы элементы, которые могут периодически меняться. Это может быть количество товаров, отзывов, цены. Это сделает ваш title динамическим, что поощряется поисковыми алгоритмами. Значение цены в titleЗначение количества видов товаров в title
    11. Цифры в тайтлах — тоже хорошо. Здесь мы делаем ставку на привлекательность титлов за счет интересных заголовков. Это могут быть конструкции вида: 10 лучших советов «про что-то», 7 примеров «того-то», 12 плюсов «чего-то» и подобные.
    12. И главное правило: делать заголовок по правилам русского языка — писать по-русски правильно.

    Нужно понимать, что всегда есть исключения из правил: иногда в топ попадают страницы, где присутствую элементы, про которые мы говорим «нельзя», «воздержитесь», например:

    • использование точек в тайтлах: первое место по запросу «итальянская мебель» в Москве:
      Нерекомендуемый знак препинания в title
    • вертикальная черта | , хотя мы ее и не любим, но все же она в выдаче в топах присутствует:

    Важные метатеги для SEO оптимизации сайта

    Когда речь заходит о метатегах и метаданных, нередко возникает путаница — начинающие специалисты оптимизируют все содержимое в рамках тега HEAD с элементом META (или вообще ничего здесь не оптимизируют). Давайте разберемся, какие метаданные действительно важны для SEO-оптимизации, а какие можно обойти вниманием.

    Что такое метатеги

    Метатеги (от англ. «meta tags») используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице.

    В основном метатеги рассчитаны на роботов, браузеры, специализированное ПО — чтобы те корректно «прочли» и обработали представленную информацию. Но некоторые метатеги важны и для пользователей. Например, содержимое Title выводится в описании страницы на вкладке браузера, а также в качестве заголовка сниппета в результатах поиска.

    Метаданные располагаются в разделе HEAD наряду со скриптами, стилями и линками.

    Важные метатеги для SEO оптимизации сайта

    Широкое применение получили три группы метатегов:

    Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов — тех, кто занимается поисковой оптимизацией сайтов и не имеет отношения к профессиональной разработке, — важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги title, description, robots, keywords, viewport. Если же вы хотите углубиться в метаданные, начните с обзорной статьи на Википедии.

    Метатеги для SEO

    Title

    Формально title — не метатег, но он размещается в разделе HEAD, поэтому о нем чаще всего говорят именно с приставкой «мета».

    Title — самый важный тег для SEO. Заполняйте его для всех страниц сайта!

    Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но всегда отражается в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере — в этом принципиальное отличие от description (о нем мы расскажем ниже), информация из которого выводится на усмотрение поисковика.

    Важные метатеги для SEO оптимизации сайта

    Синтаксис тега title:

    Отображаемая длина title (символов с пробелами):

    • Google — до 55-60;
    • Яндекс — до 45-55.

    Длина заголовка title ограничений не имеет, но с точки зрения SEO важно, чтобы в первых 45-50 символах была законченная мысль. Это позволит пользователям из поиска Яндекса/Google без проблем понимать, о чем страница.

    Заголовок title должен быть информативным, точно описывать содержимое страницы, включать главное ключевое слово, но без переспама.

    Description

    Description — это мета-описание страницы. Для SEO этот тег один из ключевых.

    Раньше Google и Яндекс при формировании сниппета в результатах поиска выводили информацию из description. Но оптимизаторы быстро поняли, что с помощью description можно манипулировать выдачей. Кроме того, многие владельцы сайтов недобросовестно подходили к заполнению этого метатега: вставляли первый абзац из текста, копировали title или вообще игнорировали его.

    В итоге Яндекс перестал формировать описания только на основе description — теперь учитывается весь контент страницы.

    Google по-прежнему выводит description в сниппете — но при условии, что он заполнен качественно. В противном случае подтянется релевантный, по мнению Google, контент со страницы.

    Мы перевели исследование о том, как часто Google игнорирует description.

    Но это вовсе не означает, что description утратил свою значимость для SEO. Роботы Яндекса и Google по-прежнему сканируют содержимое description и учитывают его при определении релевантности документа.

    Какова длина метатега description

    В руководствах для вебмастеров Яндекса и Google вы не найдете ни единого слова по поводу длины мета-описаний. Более того, отображаемая длина описаний в сниппетах постоянно меняется: например, в 2017 году Google расширил ее до целых 300 символов, а в 2018 году — укоротил до 160.

    Поэтому при определении оптимальной длины метатега description приходится опираться на эмпирические данные и здравый смысл.

    По состоянию на начало 2023 года отображаемая длина описания сниппета в результатах поиска (в символах с пробелами):

    • Google: десктопный поиск — 135-175; мобильный поиск — 100-120. Отслеживать среднюю длину title и description в Google (десктоп) можно в сервисе RankRanger — сейчас она составляет 45,23 и 142,84 символов соответственно.

    Важные метатеги для SEO оптимизации сайта

    • Яндекс: десктопный поиск — 160-260; мобильный поиск — 100-160. После нажатия на ссылку «читать еще» описание может разворачиваться более чем на 500 символов.

    Чтобы сделать сниппеты информативными, лучше самую важную информацию добавлять в первые 100-120 символов метатега description, а не 160-170 — как принято считать.

    Фактическая длина description может превышать и 300, и 500 символов — но нет смысла тратить ресурсы на увеличение мета-описаний, поскольку пользователи все равно не увидят эту информацию (поисковики же могут воспринять ее как спам). Лучше направьте усилия на SEO-оптимизацию контента и повышение его качества.

    Title и description должны выгодно выделять ваш сайт на фоне конкурентов. Узнать, какие метатеги используют конкуренты, можно в один клик с помощью специального инструмента. Первые 500 запросов — бесплатно! Как пользоваться инструментом — с советами и примерами — мы описали в гайде.

    Как правильно составлять description

    Для того чтобы мета-описание помогло продвинуть сайт, придерживайтесь таких правил:

    Важные метатеги для SEO оптимизации сайта

    • заполните уникальные description для всех URL сайта (если нет возможности расставить метатеги сразу на всех страницах, начните с главной, страниц каталога, самых важных товаров или услуг);
    • описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена;
    • не превращайте description в спам-лист (недопустимо перечисление ключевых фраз, особенно в прямом вхождении).

    H1-H6 — полезные для SEO теги

    Это не метатеги. Они прописываются в разделе BODY — то есть их значения являются контентом и видны пользователям. Но раз уже речь идет о SEO, их нельзя обойти стороной.

    H1-H6 — это теги логической структуры документа. На каждой странице обязательно должен быть один заголовок, заключенный в тег H1. Подзаголовки заключаются в теги H2-H6 и добавляются на страницу опционально (если того требует логика построения документа и изложения).

    Заголовок первого уровня

    Заголовок второго уровня

    Заголовок третьего уровня

    и т. д.

    При расстановке тегов H1-H6 обязательно должна соблюдаться очередность: например, после H1 идет только H2, а после H2 — только H3.

    Часто у начинающих SEO-специалистов возникает вопрос: title и H1 — это одно и то же? Нет — тег title прописывается в разделе HEAD, а не BODY, и именно его используют роботы при формировании сниппета.

    Вместе с тем текст, заключенный в теги title и H1, обычно частично (реже — полностью) дублируется.

    Проверьте все метатеги на сайте

    Для грамотной технической оптимизации сайта не нужно лезть в дебри метаданных. Достаточно знать базовые для SEO метатеги — description, robots, keywords (опционально), метатеги для разметки Open Graph, теги title, h1-h6, а также знать о теге viewport. В 99% случаев это исчерпывающий список SEO-тегов.

    Для того чтобы быть уверенными в правильности заполнения указанных метаданных, рекомендуем провести SEO-аудит сайта, который можно заказать в PromoPult.

    Помимо проверки корректности заполнения метатегов, специалист проанализирует:

    • семантическое ядро сайта;
    • внутренние и внешние факторы;
    • поведение аудитории и многие другие аспекты, влияющие на эффективность продвижения.

    В итоге вы получите развернутый отчет с рекомендациями по правильной оптимизации сайта.

    *Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

    Источник https://liderpoiska.ru/blog/meta-tegi/

    Источник https://blog.cybermarketing.ru/vazhnye-metategi-dlya-seo-optimizacii-sajta/

    Читать статью  Лучшие сервисы для анализа сайтов

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *