Продвижение в Яндексе: что делать, когда базовая оптимизация проведена
После проведения базовой оптимизации рекомендуется приступить к следующим задачам, влияющим на продвижение в поисковой системе Яндекс. Остановимся подробней на каждой из них.
Структура сайта
Если ваша структура сайта сильно отличается от конкурентов (лидеров ниши), вам необходимо внести корректировки в свой проект.
Правильная структура:
- Повышает юзабилити: простая и удобная навигация влияет на позиции сайта в поисковых системах.
- Обеспечивает корректность сканирования страниц поисковыми роботами.
- Влияет на вовлеченность пользователей.
- Позволяет представить весь ассортимент в удобном виде.
Этапы разработки структуры сайта с учетом SEO:
- Оценка и анализ структуры конкурентов. Ориентируйтесь в первую очередь на конкурентов, которые находятся в топе органической выдачи по главным ключевым запросам, так вы учтете все НЧ запросы, о которых, возможно, вы не знали.
- Обращайте внимание на сайты конкурентов с наиболее полной структурой, дополняйте ее за счет других сайтов.
- Ориентируйтесь также на те услуги или товары, которые вы предлагаете.
- Расширяйте семантическое ядро.
Структура позволяет расширить семантическое ядро для того, чтобы максимально охватить семантику сайта в поисковой выдаче. - Рекомендуем проработать низкочастотные ключевые запросы.
НЧ запросы описывают конкретную потребность, тем самым привлекают целевой трафик, высокую вероятность конверсионных действий, обеспечивают продвижение в том числе и по ВЧ ключевым запросам. - Для интернет-магазинов необходимо проработать НЧ запросы, с помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра.
- Для сайтов с услугами необходимо проработать в том числе и информационные запросы.
- Для наглядности создайте схему структуры сайта в файле Excel.
- Перенесите структуру в специальный сервис, например, X-Mind — удобный, бесплатный сервис с широким функционалом, для создания структур интеллект-карт и диаграмм.
Пример того, как должна выглядеть структура сайта
Для корпоративного сайта:
Несколько советов по улучшению структуры:
- Проработайте меню сайта
Меню – важный навигационный элемент, позволяющий пользователю перейти на нужный раздел сайта.
В зависимости от целей сайта, владельцы могут разместить в пунктах меню более приоритетные разделы. Например, для сайта с услугами важно вывести в меню пункты:
«кейсы и портфолио», «услуги», «о компании», «доставка и оплата».
Рекомендуем продублировать основные разделы меню в подвале сайта, это своего рода «запасной вариант» навигации, пользователь может вернуться в нужный раздел оказавшись внизу страницы.
- Настройте навигационные «хлебные крошки»
Навигационная цепочка помогает пользователю наглядно увидеть путь от главной страницы сайта до текущей.
«Хлебные крошки» конечно, важны и для структуры сайта:
— упрощают перемещение пользователя по сайту с большим количеством разделов, с высоким уровнем вложенности страниц.
— отображаются в поисковой выдаче, что положительно может сказаться на CTR.
Сравните свою структуру со структурой конкурентов в топе, ваша должна быть лучше и шире. После того, как закончите со структурой, стоит проработать страницы сайта детально, начиная с самых стратегически значимых для вас.
Точечная проработка посадочных страниц
Редко когда пользователь из поисковика попадает на главную страницу сайта. Чаще это страница каталога или блога. Поэтому важно любую страницу адаптировать под посадку пользователя по всем правилам онбординга.
Посадочная страница предоставляет пользователю определенную информацию о продукте, делая из простого посетителя потенциального клиента.
Недостаточно просто привести пользователя на страницу, необходимо предложить существенную плюшку, уникальную услугу или товар и преподнести таким способом, чтобы пользователь совершил целевое действие.
После реализации структуры на сайте, рассмотрим пример проработки посадочных страниц для корпоративных сайтов и интернет-магазинов.
Корпоративные сайты:
- Проработку посадочных страниц, необходимо начать с анализа конкурентов в вашей нише.
- Проверить вхождения ключевых слов на странице на переспам по поисковым запросам.
- Проверить текст на уникальность и количество символов. Для корпоративных сайтов одним из важных факторов является наличие качественного и уникального контента для каждой предлагаемой услуги.
- Страница с услугами должна содержать следующую информацию:
— рассказ о ключевых преимуществах компании и конкретной услуге, об этапах работы, почему стоит сотрудничать именно с вашей компанией
— фото сотрудников компании, которые будут работать над проектом
— сервисные элементы, например, калькулятор для подсчета стоимости услуг
— достижения: добавить кейсы и портфолио, для подтверждения экспертности компании
— стоимость услуг (для проработки коммерческого фактора)
— отзывы клиентов в виде благодарственных писем
— формы обратной связи
— список компаний-партнеров и компаний, которые вам доверяют
— информационный и коммерческий видеоконтент в
— информационные статьи в формате блога на сайте (для продвижения по информационным запросам)
Интернет-магазины:
Поскольку страницы в интернет-магазине довольно однотипны, контент не отличается особой уникальностью, а количество посадочных может достигать нескольких тысяч, для уникализации контента, рекомендуем составить и разместить теги title, description по шаблону.
Для уникализации страниц карточек товаров используем:
— шаблон для тегов title, description. В заголовке H1 указываем уникальную характеристику товара, например, артикул, цвет, модель и т.п
— внутреннюю перелинковку, добавляем блоки «вас может заинтересовать», «похожие товары», «с этим товаром покупают», «лучшие товары этой категории» для расширения вариантов товаров, которые также могут привлечь внимание пользователя
— отзывы, вопросы, комментарии
— уникальные описания. Описание для всех карточек товаров может быть достаточно затратным процессом, поэтому добавляем описания для популярных и приоритетных товаров
— фотографии товаров, возможность прокрутки товаров в 3d, просмотр с разных ракурсов.
— микроразметка карточек товара, позволяет представить важные сведения о товаре в сниппете страницы.
Регистрация в сервисах Яндекса
Помимо обязательного добавления на сайт сервиса аналитики Яндекс Метрика и добавления его в сервис Яндекс Вебмастер, потребуется регистрация еще в некоторых сервисах Яндекса.
Вот часть из них:
- Яндекс Услуги – сервис предназначен для регистрации организаций и частных лиц с предлагаемым перечнем услуг
- Яндекс Справочник – сервис для добавления отметок в Яндекс Карты. С его помощью можно редактировать данные отметки, отвечать на отзывы и добавлять фотографии
- Яндекс Маркет – сервис для покупки товаров. Возможность сравнить товары по разным параметрам, просматривать отзывы, задавать интересующие вопросы.
- Яндекс Карты – сервис, для поиска мест и построения маршрутов.
С полным перечнем сервисов Яндекса, можно ознакомиться здесь .
Для интернет-магазинов не особо важна уникальность контента. Уникализировать страницы можно с помощью проработки тегов по шаблону и карточек товаров, написав, например, отзывы.
Приоритетные страницы заточены под ВЧ и СЧ ключевые запросы. С помощью создания посадочных страниц SEO-фильтра прорабатываем НЧ запросы.
Для сайтов с услугами важен уникальный контент и его информативность. Для расширения охвата стоит подключить информационные запросы, с помощью написания статей и ведение блога на сайте.
В целом для продвижения сайтов в Яндексе важно расширение семантики и правильно проработанные посадочные страниц, а также коммерческие факторы и удобство для пользователя.
Трехкратный рост заказов после оптимизации сайта и поддоменов: разбор кейса «Империи пола»
Sape 05 Сентября 2022, в 16:02
То, что SEO может сыграть значимую роль в развитии компании, общеизвестно. На примере кейса магазина «Империя пола» рассмотрим, каких успехов в масштабировании бизнеса удалось достичь, используя широкий инструментарий поисковой оптимизации и ссылочные продукты компании Sape. Также мы узнаем, можно ли исправить ошибки, допущенные на более ранних этапах и если да, то сколько времени и сил это отнимает.
Цель
Проект, о котором идет речь – продвижение сайта магазина «Империя пола», специализирующегося на розничной продаже различных товаров для строительства и ремонта, таких как двери и напольные покрытия от известных производителей. Важно, что география продаж у компании очень широка и фактически включает в себя всю Россию, при этом не только осуществляется доставка по всей стране, но и открываются дополнительные шоу-румы, где покупатели могут оценить товар лично. Продвижение проекта уже принесло значительные успехи ранее, поэтому были поставлены новые задачи:
- добиться роста трафика на сайте;
- усилить продвижение в регионы;
- увеличить количество посещений шоу-румов;
- нарастить число продаж.
Для того, чтобы обеспечить их выполнение, требовалось провести целый комплекс работ и применить новые инструменты оптимизации.
Внутренняя оптимизация
В первую очередь требовалось улучшить сайт и особенно каталог. Специально для этого «Империя пола» переехала на новый ресурс, при создании которого уже были реализованы некоторые решения, способствующие дальнейшему продвижению. Новый сайт получил SMART-фильтр и можно было создавать страницы по заданным параметрам автоматически.
Сохранение трафика
Для того, чтобы пользователи сайта не теряли его, были настроены редиректы со старых URL на новые страницы.
При переходе на новый сайт с другой структурой удалось сохранить весь трафик
Работа с базами данных 1С
На сайте были внедрены специальные шаблоны, по которым описание товаров подгружалось из баз данных 1С. Кроме названия товара и его стоимости эти шаблоны учитывают также различные характеристики и категории. Также была доработана возможность склонять слова, учитывать ключевики и теги.
Внешний вид шаблона
При этом описание можно было изменять в зависимости от региона посетителя сайта. Таким образом возросла уникальность описаний – подобной особенностью не мог похвастаться ни один из конкурирующих сайтов.
Дополнительные шаблоны
Чтобы товары можно было разделять по различным характеристикам, были созданы дополнительные шаблоны. Каждый из них работал с определенными страницами второго уровня вложенности.
Так выглядит шаблон, отвечающий за обозначение страны производителя товара
Текст описания формируется автоматически после того, как будет заполнен шаблон. При этом можно охватывать даже запросы с наименьшей частотностью и прорабатывать страницы любой вложенности.
Тем не менее, при разработке возникла сложность – Яндекс заподозрил сайт в распространении спамного контента и оштрафовал, наложив фильтр. Этот факт приняли к сведению и решено было не создавать страницы для микрочастотных запросов. Кроме того, пришлось потратить целый квартал на то, чтобы вывести сайт из-под фильтра.
В результате стало очевидно, что некоторые характеристики товаров лучше не выводить в URL – они выглядят спамно и редко содержатся в запросах. Например, это касается веса упаковки товара. Некоторые же страницы исключили из индексации, чтобы не навлекать гнев поисковика.
Так выглядит шаблон характеристик товаров после внесенных изменений
Новый функционал
Были добавлены новые функции, направленные на увеличение информативности и улучшение пользовательского опыта. Это делалось для того, чтобы сайт стал максимально «умным» и автоматизированным.
Опция отображения дополнительных характеристик в карточке товара
Возможность дополнять товары новыми характеристиками при внесении данных
Функция создания метрик, счетчиков, а также файлов robots.txt и sitemap для каждого поддомена
Возможность создавать оптимизированные тексты и теги в отдельных документах на поддоменах
Стратегия линкбилдинга
Первоначально планировалось использовать продвижение за счет создания сети сайтов с похожим контентом, но в дальнейшем решено было отталкиваться от закупки статейных ссылок через сервисы Sape. При этом соотношение безанкорных ссылок к анкорным поддерживалось в пропорции 80% к 20%.
В качестве основных требований к ресурсам, на которые проставлялась ссылка, в первую очередь рассматривались тематичность и региональность – чтобы сайт был связан с товарами для дома и совпадал с географией соответствующего поддомена. Также выбирались сайты, существующие не менее года, суточный трафик которых был бы не менее 300. Что касается качества, то требовалось иметь не менее 5 000 страниц в индексе поисковых систем.
В тех регионах, где конкуренция была низкой, ссылок на поддомены не закупалось вообще – продвижение достигалось в основном за счет внутреннего SEO.
При этом предполагалось, что поднять видимость в Google выше показателя в 35% не удастся, однако грамотный линкбилдинг помог превзойти его в ряде регионов.
В качестве примера эффективной ссылочной стратегии приводится результат по Екатеринбургу – видимость 47%
Настройка под коммерческий интент
Основной ориентир был взят на то, чтобы сделать сайт удобным для потенциальных покупателей – это также ценят и поисковые системы. С этой целью были сделаны максимально информативные уникальные товарные карточки.
Помимо уникальных данных для каждого товара, одни и те же товары имеют свои карточки для каждого региона
У пользователя появилась возможность ознакомиться со всей документацией на товары.
Пример размещения сертификатов
Также на сайте добавили отображение наличия товаров в шоу-румах.
Это весьма удобная опция, которая также ценится и поисковыми системами
Итоги продвижения
В первую очередь удалось добиться роста видимости ресурса. Интересно, что эффект был более заметным в регионах с действующим офлайн шоу-румом.
Результаты для Екатеринбурга
Результаты продвижения в Казани, например, были менее значительны
По итогам этого этапа продвижения длительностью 1,5 года удалось вдвое нарастить трафик основного сайта. При этом на поддоменах он вырос гораздо сильнее – примерно в 5 раз. Опять же, наибольший рост показали поддомены в регионах с открытыми офлайн шоу-румами.
Кроме того, увеличилось количество посещений сайта. Если в конце 2019 года ежемесячный трафик составлял примерно 7 000, то в середине 2022 этот показатель равнялся уже 35 000.
Рост посещаемости за все время работы сайта
Кроме того, количество одних только онлайн заказов выросло втрое за последний год. Во многом благодаря этому выручка магазина также увеличивается, например, за два первых квартала 2022 года она вдвое превысила результаты всего предыдущего года. Также магазину удалось вдвое расширить розничную сеть.
Таким образом SEO дало очень заметные результаты для продвижения компании и сыграло весомую роль в развитии бизнеса. Но главное, что оказываемый эффект становится все сильнее и позволяет магазину расти дальше, создавая потенциал для взятия новых позиций.
 |
Друзья, теперь вы можете поддержать SEOnews https://pay.cloudtips.ru/p/8828f772 Ваши донаты помогут нам развивать издание и дальше радовать вас полезным контентом. |
|
Источник https://searchengines.guru/ru/articles/2055894
Источник https://www.seonews.ru/blogs/sape/trekhkratnyy-rost-zakazov-posle-optimizatsii-sayta-i-poddomenov-razbor-keysa-imperii-pola/