Рекомендации по написанию SEO-статей

Содержание

Рекомендации по написанию SEO-статей

SEO-текст

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

  1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
  2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
  3. Используются заголовки уровня H1, H2 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. H1, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков H2 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – H3, H4 или H5.
  4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
  5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
  6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
  7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
  8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

  1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
  2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно. Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
  3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
  4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов ( при необходимости можно указывать их немного чаще).
  5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта.

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат . Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Подбор ключевых слов в Яндекс Вордстат

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова.

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

  • Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».
Читать статью  Оптимизация скорости статического сайта

Как найти похожие запросы в подсказках поисковика

Поиск похожих запросов в конце страницы с результатами выдачи

  • Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords .

Анализ сайта конкурентов с помощью сервиса SpyWords

  • Использование специальных сервисов. LSI-слова можно найти с помощью МегаИндекс , Pixel Tools , Just-Magic Акварель . За последние два сервиса нужно платить.

Анализ запросов в сервисе Pixel Tools

  • Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент « Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов », который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов H1-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Парсинг тегов с помощью инструмента Арсенкин

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

  • руководство,
  • о бзор инструментов или технологий,
  • справка,
  • озвучивание проблемы и ее решения,
  • предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

  • Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
  • Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
  • Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
  • Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня H2.

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо» . Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Сервис ОРФО для проверки грамотности SEO-текста

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

  • классическая тошнота – 3-4%,
  • академическая тошнота – 5-9%.

Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же A dvego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%.

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред . Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Тексты (статьи, описания под видео и т. д.) — мощный инструмент контент-маркетинга для продвижения бизнеса на рынке. Но без правильной SEO-оптимизации статьи не принесут должной пользы. Именно поэтому мы написали и выпустили книгу «SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта».

Как вы возможно уже знаете, SEO (search engine optimization) — это про развитие сайта и его продвижение по поисковым запросам, с целью выхода в ТОП поисковой выдачи Яндекса и Google. Пользователь вбивает в поисковую строку запрос и рассчитывает получить ответ. SEO-оптимизация текстов сайта помогает поднять сайт в результатах поиска по разнообразным поисковым запросам. А из нашей статьи «Что такое кейсы в маркетинге и как их писать?» мы знаем, что 75% не перелистывают дальше первой страницы в поисковой выдачи. Поэтому SEO-оптимизированный текст выполняет важные маркетинговые задачи, привлекая целевой трафик.

Скачать книгу

SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕКСТА: 7 ШАГОВ ДЛЯ ТРАФИКА САЙТА

Тексты (статьи, описания под видео и т. д.) — мощный инструмент контент-маркетинга для продвижения бизнеса на рынке. Но без правильной SEO-оптимизации статьи не принесут должной пользы. Именно поэтому мы написали и выпустили книгу «SEO-оптимизация текста: 7 шагов для трафика сайта», которая расскажет вам о важности текстов в продвижении, принципах ранжирования, поведенческих факторах, научит заполнять метатеги и делать перелинковку.

Эта статья не про то, как специально писать SEO-тексты и SEO-статьи — сегодня эти понятия не актуальны. Главное это полезная информация и содержание текста, на основе которого поисковик решает показывать ли пользователям ваш сайт. Запомните: вы пишите текст, для читателя, применяя SEO-оптимизацию.

7 шагов по SEO-оптимизации текста

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

Шаг 3. Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Шаг 6. Оптимизация текста под поисковые системы

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Принципы ранжирования поисковых систем

  • текстовые факторы ранжирования: заголовок, содержание и объем статьи, полнота информации в ней, смысл текста, уникальность, LSI, количество вхождений запроса и словоформ;
  • факторы технической оптимизации;
  • качество верстки контента, оформление;
  • поведенческие факторы;
  • внешние факторы: ссылки на страницу/сайт и упоминания на других сайтах (цитируемость).

Так же поисковые системы определяют, когда их пытаются обмануть огромным количеством спама на странице, и пессимизируют (банят) сайт или статью в выдаче, поэтому мы не рекомендуем использовать серые методы влияния на факторы ранжирования и рассмотрим только разрешённые способы SEO-оптимизации текстов.

Поисковые алгоритмы умеют определять структуру текста, грамотность и другие характеристики текста. Алгоритм LSI (латентное семантическое индексирование) Яндекса и Google направлен на понимание естественного языка. Благодаря чему система понимает смысл и содержание текста. Нелюбимый копирайтерами алгоритм Яндекса «Баден-Баден», который выявляет переспам, можно преодолеть именно с помощью LSI.

Сейчас расскажем, как при написании текстов можно влиять на факторы ранжирования.

Оптимизация текстов для улучшения поведенческих факторов

С 2014 года поведенческие факторы пользователей в большем приоритете у поисковых систем. Поисковые роботы смотрят на время пользователя на сайте и его поведение. Есть несколько поведенческих факторов ранжирования:

  • Отказы — сколько пользователей ушли сайта после просмотра одной страницы менее, чем через 15 секунд. Причин может быть множество: плохой дизайн, несоответствие тематике и т.д.
  • Глубина просмотра — сколько страниц сайта открыл посетитель за одну сессию?
  • Время на сайте — тут и так все понятно, считается время с первого открытия сайта и до его закрытия.
  • Возвращение к поиску — если пользователь закрыл ваш сайт и пошел дальше искать информацию, значит он не нашел ответа на свой вопрос, информация не релевантная или неактуальная, следовательно, ваш сайт понижается в выдаче.
  • Прямые заходы — целевая аудитория вашего сайта, сколько пользователей целенаправленно идут на ваш сайт через указание url сайта в адресной строке браузера или через закладки.
  • Перемещение мышки — возможно, пользователь выделяет любопытную информацию, водит мышкой по тексту во время чтения.
  • Сниппеты — это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.
  • Кнопки социальных сетей — популярность и цитируемость сайта.
Читать статью  Как оптимизировать страницу сайта под запросы?

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Текстовые факторы ранжирования

У поисковых систем текстовые факторы ранжирования в целом похожи:

  • Уникальность текста недаром стоит у нас на первом месте, именно с неё поисковые роботы начинают индексировать сайты. Тут есть два способа удовлетворения поисковых алгоритмов — создание авторского текста или копирайтинг.
  • Семантическое ядро — слова, имеющие прямое отношение к ключевому запросу для конкретизации.
  • Наличие ключевых запросов — поисковые роботы определяют вес (важность) слов, который рассчитывается по методике TF-IDF — большим весом обладают те слова, которые в одном тексте встречаются редко, а в другом часто. На практике авторам текста мы не советуем рассчитывать веса слов, а просто рекомендуем писать текст для читателя: красиво, захватывающе, полезно.
  • Длина теста — определяет объём информации и полезность статьи для читателя, влияет на поведенческие факторы, поэтому чем длиннее ваша статья, тем больше шансов у нее подняться на первое место.

Алексей Ворончихин, оптимизатор интернет-проектов компании Exiterra

Поисковая система Яндекс: принципы ранжирования

Качество собственного поискового алгоритма Яндекс определяет по критерию, насколько полезной информацией для пользователя оказалась в ТОПе. Но так как не всегда пользовательский запрос может быть однозначным или конкретным, что происходит в 20% случаев, на первых страницах Яндекса должна быть разнообразная информация. Так, например, если мы запросим у Яндекса информацию про «SEO-оптимизацию», нам выдаст: образовательные курсы, определение, сайты с услугами и так далее — в Яндекс эта технология называется «Спектр».

Существуют также коммерческие факторы, которые были введены Яндексом в 2011 году. Данный фактор учитывается, когда несколько сайтов, предлагающих товары и услуги, соответствуют всем требования поисковой системы и вводятся дополнительные критерии оценки: ассортимент, уровень доверия к сайту, удобство выбора, качество услуг, дизайн сайта.

Поисковая система Google: принципы ранжирования

Алгоритмы системы ранжирования учитывают поисковые запросы, релевантность, удобство, надежность, вес и так далее. Например, чем раньше был опубликован материал, тем большее предпочтение ему отдаётся.

Поисковая система Google стремится понять, какие именно сведения ищет пользователь: анализирует значение слов в запросе, с помощью языковых моделей определяет словосочетания и выдает релевантные страницы.

Для Google большую роль играет наличие ключевых слов и выражений в тексте: если в заголовках и на самой странице присутствуют ключи, значит информация релевантная. Про подбор ключевых запросов мы поговорим с вами во втором шаге.

Кроме этого, Google смотрит на «документный» фактор, к которым относится скорость загрузки, наличие адаптивной (мобильной) версии сайта, тип страницы, число внешних ссылок на страницу и так далее. Редакторам и копирайтерам следует обратить внимание на следующее: объем текста, шрифт не меньше 12px, оптимизированные мета-теги и теги, наличие изображений и тематических слов (LSI-ключей).

Для сайтов с товарами и услугами у Google тоже есть коммерческие факторы, которые состоят из: авторитетности, достоверности и экспертности (EAT) сайта.

Таким образом, удовлетворяя факторы ранжирования, мы удовлетворяем критерии как Яндекса, так и Google.

Шаг 1. Определение целевой аудитории для оптимизации статьи

Важно определить для кого ваша информация и какие проблемы читателя она решает!

Определение целевой аудитории (ЦА) — отправная точка маркетингового продвижения. Задайте себе следующие вопросы:

  • Кому понадобится этот текст?
  • Какие проблемы он закрывает?

Материал должен быть ориентирован на определенную группу целевой аудитории с первых строк. Если вы стараетесь вместить несколько групп ЦА, не удивляетесь, что конверсия упадёт, так как читатель не увидит решения конкретно своей проблемы и уйдет искать информацию дальше.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Иногда потребуется описать «идеального покупателя» по следующим критериям: пол, возраст, доход, сфера деятельности, семейное положение, активность в социальных сетях, его мотиваторы.

После ответа на эти вопросы, у вас будет представление о читателе, его потребностях и теперь можно переходить ко второму шагу.

Шаг 2. Подбор ключевых поисковых запросов для статьи

На этом шаге определим, с помощью каких поисковых запросов потенциальные читатели (ЦА) будут искать информацию из вашей статьи.

Ключевые запросы пользователей рекомендуем подбирать при помощи инструмента yandex.wordstat.ru.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Например, для нашей статьи мы подобрали следующие ключевые поисковые фразы:

  • оптимизация текстов 1 107
  • оптимизация статьи 970
  • продвижение сайта статьями 619
  • seo тексты для сайта 285
  • seo продвижение статьи 192
  • seo оптимизация текста +это 155
  • написание seo текстов 109
  • как писать seo тексты 108
  • оптимизация текста сайта 82
  • поисковый маркетинг оптимизация 76
  • как писать seo статьи 60
  • seo оптимизация статьи 55
  • поисковая оптимизация текстов 42
  • поисковая оптимизация текста сайта 30
  • поисковая оптимизация статьи 32
  • сео оптимизация статьи 27

Откажитесь от нерелевантных запросов, которые вы не собираетесь освещать в вашей статье. Ключевые запросы с неверным написанием слов использовать тоже не стоит.

Таким образом, у вас должно набраться около пяти-десяти ключевых запросов, их может быть больше в зависимости от тематики статьи.

Из них потребуется определить главную поисковую фразу — это самая высокочастотная фраза из найденных, которая полностью соответствует теме вашей статьи. В нашем случае для этой статьи главная поисковая фраза «оптимизация текстов» с частотностью 1 107 запросов за предыдущий месяц.

Подбор поисковых запросов поможет нам определиться с направлением материала и на что будет больший упор. Это может показаться нудным или бесполезным, но поможет составить структуру вашей статьи в дальнейшем Шаге 6. Плюс: частотность ключевых запросов покажет вам актуальность темы для аудитории.

Применяйте LSI-копирайтинг для увеличения релевантности вашего текста в поисковых системах, которые оценивают содержание, ключевые запросы и их синонимическое окружение.

LSI-ключи — слова и фразы, связанные ключевым запросом логически. Например, LSI-ключи для нашей статьи и главного поискового запроса «оптимизация текста»: seo, поисковая система, поисковый маркетинг, писать, продвижение, проверить и т.д. — это слова из подсказок, подсветки и рекомендаций в поисковой выдаче, взять их можно также из yandex.wordstat (правая колонка).

Подберите LSI-ключи и это значительно расширяет семантику вашей статьи, позволит подробнее раскрыть тему, влияя на ранжирование за счет улучшения поведенческих факторов.

Шаг 3. Анализ текстов на сайтах-конкурентах

Анализ конкурентов обязателен для того, чтобы понять какие элементы текста и оформления должны присутствовать в вашей статье. Конкурентами являются все страницы в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс по главному поисковому запросу (не считая рекламу Директ). Для этого в поисковую строку нужно вбить запрос, в нашем случае «оптимизация текстов». Анализируем каждую статью из ТОП по следующим критериям: длина текста, структура заголовков, наличие картинок, видео, цитат, списков, ссылок и таблиц — чем больше на станице таких элементов, тем выше она ранжируется.

Проведем анализ вместе:

Фотографии Таблицы Видео Списки Цитаты Ссылки Содержание
Habr + + + +
seo.ru + + + + + +
semantica.in + + +
ДЗЕН + + +
v-zdor + + + +
Vc.ru + +
Exiterra.ru + + + + + + +

В нашем примере мы обнаружили, что во всех проанализированных статьях есть списки и ссылки на трастовые сайты, либо на внутренние страницы. Почти везде есть фотографии и только одна цитата, поэтому мы используем цитату одного из наших специалистов в качестве экспертного мнения.

Сделайте такой анализ сайтов конкурентов и дополните вашу статью элементами: если в хотя бы в одной статье конкурентов есть таблица, значит у вас она должна быть больше!

Шаг 4. SEO-заголовок: как составить правильный заголовок для оптимизации текста

Боль людей, пишущих тексты. Заголовок статьи теперь не просто красивое название, а маячок, притягивающий аудиторию и поисковые системы. Требуется придумать красивый заголовок статьи, соответствующий правилам SEO.

В заголовке статьи необходимо употребить главный ключевой запрос, но не забывайте, что вы пишете не для поисковых систем, а для людей — заголовок должен быть информативным и звучащим. Поисковые системы обращают больше внимания на начало заголовка, таким образом стоит поставить на первый план главный поисковый запрос.

При создании заголовка статьи важно учитывать специфику текста. Например, наша статья напрямую относится к «SEO-оптимизации», то ключевой запрос будет содержать в себе не только главную ключевую фразу, а слова сосредоточенные вокруг неё, например, «Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика» — это добавляет конкретики и ближе к пониманию читателя.

Заголовок статьи должен быть заключен в тег H1 при верстке статьи веб-мастером. Н1 — главный заголовок текста/статьи на странице.

Когда пользователи просматривают поисковую выдачу, то они видят не заголовок статьи, а заголовок веб-страницы, на которой размещена ваша статья, — тег Title.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Title — заголовок веб-страницы, который отображается в поисковой выдаче и в названии окна браузера. Title должен помогать поисковой системе понять, о чем именно ваш материал и соответствует ли он поисковому запросу пользователей, так как имеет важное значение в определении релевантности страницы.

Максим Оберман, директор компании Exiterra

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

В исследовании Microsoft от 2015 года говориться о том, что среднестатистическое время концентрации пользователя уменьшилось на 8 секунд, поэтому в заголовке стоит сразу заходить с «козырей»: емкий и отражать выгоду. Например, «Как стать программистом за 3 месяца». Если заголовок не получается сжать — используйте подзаголовок, который дополнительно поможет раскрыть смысл текста.

Оптимизация подзаголовков текста

В ваш текст должен иметь структуру и заголовки разных уровней.

Для оформления вашего текста на странице сайта веб-мастер в HTML-коде должен использовать теги Н1-Н6: Н1 — главный заголовок на странице, Н2-Н6 — подзаголовки.

Деление на подзаголовки поможет читателю ориентироваться в вашем материале. Чем длиннее текст, тем важнее расставить подзаголовки. Гораздо легче читать материал разделенный на маленькие смысловые озаглавленные абзацы в отличие от сплошного текста. Оптимальный вариант деления: 1500 (200-250 слов) знаков без пробелов в одном абзаце при том.

Шаг 5. Как правильно заполнять мета-теги

Мета-теги — служебные слова, которые несут в себе информацию для поисковых систем, являются необязательными атрибутами, но имеют значение для оптимизации страницы.

Ваша задача, как редактора или автора текста написать содержание мета-тегов, а веб-мастер, публикующий текст должен расставить их на странице.

К мета-тегам, важным редактору и автору текста, относится Keywords и Description.

Keywords — ключевые поисковые слова, о которых мы с вами говорили в Шаге 2. Перечислите в теге Keywords все поисковые фразы, которые нашли на шаге 2.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Description — небольшое описание страницы, которое показывается пользователям в поисковой выдаче. Добавьте в описание главную поисковую фразу и несколько дополнительных. Description не должен быть длиннее 150-200 знаков с пробелами.

В результатах поиска часто выводится описание страницы — кроме title, еще и description и URL-адрес, поэтому их тоже надо прописать для вашей веб-страницы, а веб-мастер их уже добавит при верстке документ.

Шаг 6. Оптимизация текста под поисковые системы

При работе со статьей необходимо использовать ключевые фразы, которые были отобраны в самом начале. Мы уже писали выше, что ключи должны находиться в заголовках, но в тексте они также обязаны присутствовать. К этому можно прийти двумя способами:

  • Написать статью в свободной форме и при вычитке материала уже равномерно вставлять ключи.
  • Написать статью под подобранный список поисковых запросов: проработать каждый запрос и написать текст под поисковые запросы.

Но и на этом работа не заканчивается, есть несколько параметров, которых нужно придерживаться, иначе текст может не выйти в ТОП поисковых систем.

Параметры оптимизированного текста

  • Число символов. Поисковая система Google пропускает статью от 700 знаков, тогда как Яндекс придерживается позиции, что в хорошей статье не может быть меньше 3 000 знаков.
  • Структура. В статье должны быть: заголовки, деление на предложения и абзацы, списки, цитаты, ссылки и инфографика.
  • Наличие только одного главного заголовка с включенным в него ключевым запросом — Н1.
  • Вступление и заключение. Укажите в начале статьи кому будет интересен этот материал и почему он важен. А в конце подведите итоги и повторите несколько основных мыслей для закрепления информации.
  • Авторство — поисковые роботы теперь проверяют статью на экспертность обращая внимание и на автора статьи, поэтому желательно в конце текста упомянуть имя и фамилию автора и его опыт работы/должность.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Шаг 7. Типографика: как оформлять текст для SEO-оптимизации

Как мы писали ранее, Яндекс не любит однообразную подачу контента, пользователи, кстати, тоже. Текст должен быть приятно оформлен для глаз и понятен читателю, для этого нужно использовать всевозможные блоки для подачи информации:

  • Списки.
  • Картинки, желательно, уникальные. Подойдет скриншот или видоизменение (цветокоррекция, сжатие) уже существующей картинки.
  • Видео. Естественно, это не всегда возможно, однако, легкое информативное видео, которое можно сделать самостоятельно, принесет за собой улучшение свойств страницы.
  • Таблицы.
  • Цитаты, особенно экспертов, станут вашим преимуществом перед конкурентами.

Лендинг и конверсионные блоки

Конверсионные блоки, блоки call-to-action — это призыв к действию. К ним относится призыв ознакомиться с услугой, оставить комментарий, оформить заказ и так далее. Это может выглядеть, как: кнопка, форма для заполнения или чат с консультантом. Все это влияет на поведение пользователя на странице, и улучшает поведенческие факторы: поисковая система видит, что пользователь взаимодействует со страницей, переходит на следующие статьи по ссылкам и т.д.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

На длинный текст стоит использовать не больше 2-4 блоков, чтобы не навязывать продукт читателю. Обычно хватает и 1-2 кнопок, которые могут располагаться где угодно в тексте.

Для того чтобы вызвать у читателя доверительное отношение, помимо информации с подтверждением вашей экспертности можно использовать социальные доказательства:

  • кейсы;
  • отзывы от клиентов;
  • дополнительные сведения;
  • сертификаты, лицензии, дипломы.

Используйте только реальные факты, подкрепите их контактными данными клиентов. Если такой возможности нет, то лучше не использовать блок с социальными доказательствами. В исследовании Local Consumer Review Survey (2014 год) говорится, что 88% потенциальных клиентов читают отзывы клиентов прежде, чем обратиться в компанию.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Для того чтобы конверсия была высокой, информация в тексте опять же должна быть подкреплена фактами без высокопарных слов и штампов — следуйте правилам М. Ильяхова. Наличие воды в тексте только оттолкнёт читателя, если вы считаете себя специалистами — расскажите, почему это так и дайте пользователю составить свое мнение о вас.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Правильная перелинковка и внешние ссылки в статье

Перелинковка на внутренние страницы сайта — способ продвижения и удержания внимания пользователей на сайте. Перелинковка связывает между собой страницы сайта, помогая пользователям ориентироваться и увеличивает глубину просмотра, что положительно сказывается на позициях в поисковой выдаче и уменьшает время индексации новых страниц сайта.

Перелинковка бывает двух видов: контекстная и сквозная. Для перелинковки внутри статей больше подходит контекстная, которую можно прописать в любом месте материала и будет выглядеть так: «Подробнее ознакомиться с данной темой можете тут». Её можно оформить как блок или вставить между абзацами. Внутри должна быть ссылка на дополнительные материалы для полного погружения в тему.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

Сквозная перелинковка — ссылки на перечень категорий, блок с другими статьями и так далее. Они слабее сказываются на ранжировании страницы и обычно добавляются на этапе разработки сайта.

Оптимизация текстов: 7 шагов SEO-оптимизации статьи, поста, YouTube-ролика

SEO-оптимизация описания роликов на YouTube

Данную информацию, можно использовать не только для оптимизации статей на сайте, но применять к постам в социальных сетях и видеороликам, так как поисковые системы похожи по своему принципу работы.

  • Название видео можно построить по принципу заголовка H1.
  • В описание к видео можно вставить description. Можно даже оптимизировать текст самого видео и добавить в описание.
  • Ключевые слова = теги.
  • Добавить в заранее созданный плейлист.

Не забывайте, что на поисковую выдачу влияют еще не зависящие от вас факторы, такие как: геопозиция пользователя, устройство, с которого совершается поиск и история поисковых запросов в браузере. Конечно, играет большую роль сам сайт, на котором размещена статья.

Результат SEO-оптимизации текста

Если ваша статья получилась понятной, полной и по всем критериям обходит конкурентов, то можете быть уверены, что уже через 20 минут после публикации ваша статья будет в ТОПе.

Источник https://timeweb.com/ru/community/articles/rekomendacii-po-napisaniyu-seo-statey

Источник https://exiterra.ru/blog/prodvizhenie-sajta/optimizatsiya-tekstov-7-shagov-seo-optimizatsii-stati-posta-youtube-rolika/

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *